文旅融合背景下“山水體”傳播的出圈之道

【摘 要】“山水體”是廣西日?qǐng)?bào)社與廣西文旅部門開展新聞宣傳合作，汲取中國山水詩和山水畫藝術(shù)元素，積極適應(yīng)新媒體傳播格局而創(chuàng)新文旅新聞宣傳的范式，其成功出圈之道和創(chuàng)新的基因主要在于選題定位立意高遠(yuǎn)而不高冷，謀篇布局循規(guī)遵制而不呆板，遣詞用句準(zhǔn)確簡約而不簡單，擴(kuò)大傳播引流匯流而不同流。

【關(guān)鍵詞】文旅融合；新聞宣傳；山水體；出圈之道

2019年以來，《廣西日?qǐng)?bào)》開設(shè)旅游專欄，推出廣西文旅融合背景下的新聞宣傳報(bào)道，每周一期，這些報(bào)道選題精辟、角度獨(dú)到、文字優(yōu)美、情思悠然，不僅業(yè)界贊賞有加，而且“出圈”呈現(xiàn)澎湃溢出的傳播效應(yīng)，在廣大受眾群體中產(chǎn)生了不小的影響力。為了研究其“出圈”之道，形成好經(jīng)驗(yàn)，本文將旅游專欄的報(bào)道總結(jié)為《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”，因?yàn)檫@些新聞報(bào)道的對(duì)象主要是廣西的奇山秀水，立意技法借鑒了中華傳統(tǒng)文化的山水詩和山水畫，并在傳承的基礎(chǔ)上形成了新聞宣傳報(bào)道的“山水體”范式，對(duì)其研究可以窺見黨報(bào)經(jīng)驗(yàn)報(bào)道的創(chuàng)新之道。

一、選題定位：立意高遠(yuǎn)而不高冷

中國的山水詩經(jīng)過各朝代詩人的開創(chuàng)、開掘、發(fā)展和光大，歷經(jīng)了“由景及物—由景物及人—由人及理”的發(fā)展歷程，而達(dá)至“一切景語皆情語”，即山水寄寓了詩人的情思、悟思、哲思，境界愈發(fā)高遠(yuǎn)宏闊。通觀中國山水畫，觀者無不為其遠(yuǎn)山近水、奇峰秀林的闊大宏遠(yuǎn)氣象留下深刻的印象。因此，中國山水詩、山水畫的表征是高山秀水，其精神氣象是開闊的，情懷志向是宏遠(yuǎn)的。

《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”取中國山水詩和山水畫的立意高遠(yuǎn)作為選題的定位：廣西區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，人文資源豐富，沿海、沿邊、沿江，向海發(fā)展、海陸聯(lián)袂，打造世界級(jí)旅游目的地具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。近年來，廣西以文旅融合為契機(jī)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有效提升，旅游總收入于2019年突破萬億元大關(guān)。廣西文旅融合在取得突破性發(fā)展的同時(shí)，也存在以下主要問題：文化和旅游產(chǎn)品的供給和需求不完全匹配，資源開發(fā)利用不充分，新業(yè)態(tài)發(fā)展不夠，中高端供給和服務(wù)不足，質(zhì)量效益有待提升，在發(fā)展理念、品牌效應(yīng)、供給品質(zhì)、公共服務(wù)能力、市場(chǎng)主體綜合實(shí)力、體制機(jī)制改革等方面需要進(jìn)一步提升。

《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道作為推動(dòng)廣西文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，利用新聞?shì)浾摰挠绊懥Γ瑸橥苿?dòng)廣西文旅深度融合提檔升級(jí)鼓與呼，為促進(jìn)廣西文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造濃厚輿論氛圍，為提升廣西文旅品牌影響力塑形鑄魂。正如文章合為時(shí)而著一樣，《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道因肩負(fù)著這些使命和重任，積極發(fā)揮新聞宣傳的影響力而出圈。

（一）弘揚(yáng)主旋律，提振市場(chǎng)信心

黨報(bào)作為主流媒體，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，能夠穩(wěn)定文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的信心，激發(fā)文旅市場(chǎng)消費(fèi)活力。2020年，面對(duì)突如其來的疫情對(duì)廣西文旅的沖擊，《廣西日?qǐng)?bào)》以《穿越風(fēng)雨見彩虹——2020年我區(qū)推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展紀(jì)實(shí)》為題，從應(yīng)對(duì)疫情措施有力、藝術(shù)創(chuàng)作“廣西有戲”、公共服務(wù)質(zhì)量升級(jí)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭可喜、文旅扶貧突顯活力五個(gè)方面，為廣西文旅推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展加油鼓勁；又以《旅游過大年 市場(chǎng)開門紅》為題，報(bào)道廣西出臺(tái)《關(guān)于加快文化旅游業(yè)全面恢復(fù)振興的若干政策措施》，宣傳各地加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品與服務(wù)供給，積極舉辦豐富多彩、各具特色的文化旅游活動(dòng)，大力開展“冬游廣西”“廣西人游廣西”等宣傳活動(dòng)，實(shí)施多項(xiàng)優(yōu)惠政策，滿足廣大群眾旅游過大年的需求，有效激發(fā)了文化旅游市場(chǎng)的消費(fèi)活力。

在持續(xù)的正面宣傳引導(dǎo)下，廣西文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，2023年全區(qū)接待國內(nèi)游客8.2億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約8600億元，分別同比增長65%和58.6%。這也說明了《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道立意高遠(yuǎn)，可以上升到助力國家恢復(fù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)活力、滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的高度，讓從業(yè)者明白眼前的困難是暫時(shí)的，產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)前景依然光明，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到文旅消費(fèi)不僅是個(gè)人的休閑選擇，更是對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的支持，從而激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。

（二）展示務(wù)實(shí)理念，助推產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道有情懷和情思，更有策略和舉措，態(tài)度是積極的，成果是務(wù)實(shí)的。例如，《奔山赴海再出發(fā)——2021年廣西文化旅游這么干》報(bào)道緊緊圍繞如何推動(dòng)文旅融合做好高質(zhì)量發(fā)展這篇文章，從搞好文藝精品創(chuàng)作、提升公共文化服務(wù)、強(qiáng)化文化遺產(chǎn)保護(hù)、打造知名文旅品牌、提振文化旅游消費(fèi)、做好鄉(xiāng)村振興文章六大方面，為廣西文旅定方向、出良招、獻(xiàn)實(shí)策。

在《面向世界 開放發(fā)展——廣西出臺(tái)政策加快建設(shè)世界旅游目的地》報(bào)道中，《廣西日?qǐng)?bào)》突出廣西為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)廣西文化和旅游工作的重要指示，加快建設(shè)世界旅游目的地，正式印發(fā)實(shí)施《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》的積極做法，從“立足廣西 對(duì)標(biāo)世界”“面向世界 擴(kuò)大開放”“統(tǒng)籌協(xié)調(diào) 保障有力”等方面闡述了廣西旅游業(yè)發(fā)展的使命和任務(wù)，提出了到2025年、2035年的階段性目標(biāo)，明確要堅(jiān)持政策為大、項(xiàng)目為王、環(huán)境為本、創(chuàng)新為要，全力推進(jìn)文化旅游強(qiáng)區(qū)建設(shè)，加快建成世界旅游目的地，讓廣西成為天下游客眷戀的地方。如今，廣西文化旅游業(yè)發(fā)展點(diǎn)上發(fā)力、化點(diǎn)成珠，線上延伸、串珠成鏈，片上拓展、聚鏈成群，面上提升、集群成勢(shì)。

綜上可見，《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道是站位高且經(jīng)世致用的大作品，不是山水怡情的小文章，立意高遠(yuǎn)而不高冷，充分展示了政府為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不懈努力的務(wù)實(shí)理念，有效引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)形成發(fā)展合力，促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展。

二、謀篇布局：循規(guī)遵制而不呆板

《廣西日?qǐng)?bào)》文旅融合宣傳十分重視報(bào)道的謀篇布局，用心地進(jìn)行創(chuàng)新運(yùn)用，根據(jù)以山水作為主要報(bào)道對(duì)象的特點(diǎn)，進(jìn)行了文章結(jié)構(gòu)和邏輯的創(chuàng)新，概括起來主要有以下兩種做法。

第一種是以詩點(diǎn)題法，即以詩意點(diǎn)旨作為主題，以整詩的每聯(lián)作為結(jié)構(gòu)，融合起來整篇文章就像一首詩一樣，立意高遠(yuǎn)、結(jié)構(gòu)靈動(dòng)、邏輯清晰。例如，《當(dāng)你途經(jīng)我的盛放——我區(qū)“冬游”廣西聯(lián)合促銷見成效》報(bào)道，以熱了景區(qū)、火了鄉(xiāng)村、旺了酒店、忙了旅行社這四聯(lián)作為結(jié)構(gòu)，寫出了廣西“冬游”的文旅之美、效益之功；又如，《春風(fēng)送暖游八桂——春節(jié)期間我區(qū)文化旅游生產(chǎn)升溫》報(bào)道，以“公園游”人氣爆棚、“文化游”漸成時(shí)尚、“夜間游”異軍突起、“鄉(xiāng)村游”持續(xù)井噴、“紅色游”方興未艾這五聯(lián)作為結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)了廣西文旅復(fù)蘇的蓬勃活力和喜人氣象；再如，《海與城交融 山和水歡歌》報(bào)道，以海島游獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、城市游日趨火爆、鄉(xiāng)村游方興未艾、最美海城迎盛會(huì)這四聯(lián)作為結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)北海開發(fā)海島旅游的東風(fēng)，吹旺了全域旅游的大好局面……諸如此類的以詩點(diǎn)題法，作為整篇文章結(jié)構(gòu)的每聯(lián)，并不是純粹的舊體詩或現(xiàn)代詩，如果是嚴(yán)格按照舊體詩的特點(diǎn)入聯(lián)作為結(jié)構(gòu)，就有可能因陷入舊體詩格律而變得僵化，也有可能因借鑒現(xiàn)代詩的借喻性、隱喻性、朦朧性等而讓普通受眾難以理解。

《廣西日?qǐng)?bào)》的借鑒創(chuàng)新之道在于融舊體詩的格律性和白話詩的暢曉性于一體，成為一種既有舊體詩字?jǐn)?shù)限定、押韻工整，又有白話詩明白曉暢而不失生動(dòng)性的“山水詩”。以這種“山水詩”作為文章的章法，讓受眾在閱讀整篇文章之時(shí)，有種讀詩賞詩品詩的快感和美感，受眾只需把每聯(lián)串聯(lián)起來變成一首山水詩，就可既覽其概要，又可品其深意。

第二種是散點(diǎn)透視法，也叫多維透視法。散點(diǎn)透視是中國畫有別于西方畫焦點(diǎn)透視的一種畫法，畫家觀察點(diǎn)不是固定在一個(gè)地方，也不受固定視域的限制，而是根據(jù)需要，移動(dòng)著立足點(diǎn)進(jìn)行觀察，凡各個(gè)不同立足點(diǎn)上所看到的東西，都可組織進(jìn)自己的畫中。散點(diǎn)透視便于觀賞者從不同的角度觀察事物，從而可以全面地掌握事物的全貌和風(fēng)韻。

中國畫散點(diǎn)透視的要旨在一個(gè)“點(diǎn)”，即觀察點(diǎn)，這個(gè)觀察點(diǎn)是根據(jù)畫者想要表達(dá)的意境而不斷移動(dòng)的，而讓畫面呈現(xiàn)出高遠(yuǎn)、深遠(yuǎn)、平遠(yuǎn)、闊遠(yuǎn)、迷遠(yuǎn)、幽遠(yuǎn)的意境，因此其精髓在于一個(gè)“遠(yuǎn)”字，讓中國畫可以表現(xiàn)出“咫尺千里”的遼闊境界。

《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道善于從不同的觀察點(diǎn)觀察廣西文旅發(fā)展的狀況、進(jìn)展和成效，從不同的維度挖掘廣西文旅的亮點(diǎn)、特色和典型，從而可以全面、立體地展現(xiàn)廣西文旅的典型之處。例如，《荷美覃塘 發(fā)展有方》報(bào)道，利用散點(diǎn)透視法，從創(chuàng)新有道、協(xié)調(diào)有術(shù)、綠色有利、開放有力、共享有法這五個(gè)維度，探究貴港以打造“荷”品牌為發(fā)力點(diǎn)推動(dòng)文旅全面發(fā)展的路徑；又如，《紅色熱土展新姿——訪廣西“紅色興村”的五個(gè)典型屯》報(bào)道，從和睦村的幸福、龍?zhí)琳囊饩?、百谷村的歌聲、甫茶屯的生機(jī)、東里村的笑語這五個(gè)維度，全面展現(xiàn)廣西發(fā)展紅色旅游與助力鄉(xiāng)村振興的典型做法和經(jīng)驗(yàn)；再如，《最美不過煙火氣——訪廣西“夜游經(jīng)濟(jì)”發(fā)展五個(gè)典范》報(bào)道，立足五個(gè)夜游經(jīng)濟(jì)觀察點(diǎn)，從上演“魔幻大湖秀”、繪就“百益上河圖”、尋味“僑港風(fēng)情街”、打造“美城+美食”、奏響“螢星觀賞曲”，描繪夜游經(jīng)濟(jì)的五個(gè)典范的亮點(diǎn)和特點(diǎn)……散點(diǎn)透視法具有的全面性、深度性、客觀性、典型性，與中國山水畫“一雙眼睛看多幅景，多幅景在一幅畫中體現(xiàn)出來”的效果有異曲同工之妙。

誠然，這些報(bào)道在謀篇布局上對(duì)中國山水詩和山水畫的借鑒和應(yīng)用，并不是單個(gè)地割裂開來或是機(jī)械地照搬照抄，而是取其精髓加以創(chuàng)新運(yùn)用，并且這兩種方法更多時(shí)候是融合共用的，即在結(jié)構(gòu)的謀篇布局上既有以詩點(diǎn)題法又有散點(diǎn)透視法，完全是根據(jù)主題表現(xiàn)的實(shí)際而靈活運(yùn)用，因此才讓文章結(jié)構(gòu)和邏輯顯得既有章法而不顯呆板。

三、遣詞用句：準(zhǔn)確簡約而不簡單

中國山水詩和山水畫的主題絕大多數(shù)是表現(xiàn)山水之美，美是它們的第一表征，受眾借由這第一表征，才能快速、深入乃至沉迷其中，去感受作品在第一表征之下的意境美、意蘊(yùn)美、哲理美?！稄V西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道既然以“山水”命名，又是以廣西的奇山秀水作為報(bào)道對(duì)象，是無論如何也少不了一個(gè)“美”字的，因此在保證其新聞性的基礎(chǔ)上，致力讓每一篇文章都臻于美文的境界。

《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道有兩種方法論：山水意境營造的“陽春白雪”化、采訪語言的“下里巴人”化?！吧剿w”的每一篇報(bào)道不僅可作為典型報(bào)道的參考，也可當(dāng)作美文來欣賞。用寫詩的態(tài)度來寫新聞報(bào)道，這種“吟安一個(gè)字，捻斷數(shù)莖須”的推敲之功、錘煉之力在報(bào)道中比比皆是。

例如，《梨花風(fēng)起正清明 游人尋春半出城》的報(bào)道，在題目中就緊扣春風(fēng)暖梨花開迎清明的時(shí)節(jié)、游人出城踏春的景象來點(diǎn)題，說到游人出城踏春，一般的作者慣用“游人紛紛出城踏春”，但在這里標(biāo)題用的是“半出城”，而不是紛紛出城，這有什么講究呢？這既是客觀現(xiàn)實(shí)，也是為對(duì)應(yīng)第一部分“賞花踏春游客忙”的實(shí)際情況。清明節(jié)假期3天，有的市民要留守本地祭掃或回家鄉(xiāng)祭掃，有的市民不便遠(yuǎn)游只能郊區(qū)游或鄉(xiāng)村游，諸如此類，當(dāng)然不能紛紛出城了，同時(shí)還要在祭掃之余兼顧踏春，所以才會(huì)“忙起來”。

此外，為了營造美的意境，《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道把大量的山水詩寫作手法運(yùn)用到報(bào)道中來，如《梨花風(fēng)起正清明 游人尋春半出城》中的“東風(fēng)喚醒清明雨，彩蝶嬉戲覓香來”，《巴某村蝶變記》中的“桃花紅，李花白，菜花黃”，《棲居青山綠水間》中的“初冬時(shí)節(jié)，氣溫雖降，桂花猶香；墨蘭山舍，青磚黛瓦，古色古香”“夜晚，頭枕河流，臥聽潺潺流水；清晨，打開軒窗，放入一片山水”等，這類以山水詩意融進(jìn)新聞報(bào)道的手法俯拾皆是。

綜上可見，《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道兼具了新聞體和美文體，立足黨報(bào)不失新聞性，又融合了美文體讓其更具有可讀性、悅讀性，也因此更具傳播性。

作為一種面向社會(huì)大眾進(jìn)行傳播的新聞體裁，純粹的“陽春白雪”化并不可取，因此《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道在用美文手法營造山水勝境的同時(shí)，還重點(diǎn)關(guān)照到“下里巴人”，以平實(shí)的語言敘述客觀情況，采訪對(duì)象在報(bào)道中說的話不僅做到符合自身身份，還注重運(yùn)用大量的數(shù)據(jù)和事實(shí)說話，例如，《綠水青山如何喜變金山銀山》報(bào)道中，寫漓江如何變得水更綠了：漓江源頭、沿岸森林全面納入生態(tài)公益林管理，完成植樹造林107.7萬畝，漓江流域森林覆蓋率達(dá)到80.46%，涵養(yǎng)了水源。

四、擴(kuò)大傳播：引流匯流而不同流

作為一種向世界推介廣西山水勝景的新聞宣傳手段，同時(shí)也是提振廣西文旅市場(chǎng)的策論性文章，《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道不僅在于獨(dú)創(chuàng)了一種文旅宣傳的新聞寫作范式，更在于它具有正向震蕩的傳播效果：傳播了廣西文旅好聲音，講好了廣西文旅發(fā)展好故事！能取得這樣良好的傳播效果，不僅在于好文章本身，也得益于在積極主動(dòng)適應(yīng)新媒體傳播格局的同時(shí)，仍然保持清醒的頭腦和堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，通過引流匯流而不同流的姿態(tài)，擴(kuò)大廣西文旅的品牌影響力。

（一）影響有影響力的人

在人人都是自媒體的時(shí)代，受眾的注意力因被稀釋而變得稀缺，也正因此，作為行業(yè)部門開展新聞宣傳就不能平均用力，而要把有限的宣傳資源聚焦到重點(diǎn)的人群中。

《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道由廣西日?qǐng)?bào)社記者團(tuán)隊(duì)和廣西文旅廳的骨干團(tuán)隊(duì)共同操刀，其文旅宣傳報(bào)道的策劃點(diǎn)和新聞點(diǎn)緊扣領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注、群眾關(guān)心的選題去運(yùn)作，以大策劃統(tǒng)領(lǐng)年度主題宣傳，以大亮點(diǎn)貫穿年度重點(diǎn)宣傳，以大平臺(tái)帶動(dòng)年度宣傳居高聲遠(yuǎn)，以好的新聞產(chǎn)品引導(dǎo)業(yè)界有影響力的人士去關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，進(jìn)而通過口碑帶動(dòng)《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道出圈。

（二）以正能量澎湃大流量

在新媒體百舸爭(zhēng)流的大潮中，主流媒體追求流量但不追逐流量，正所謂“沒有無流量的正能量，不要無正能量的大流量”，不要只為發(fā)聲而發(fā)聲，要在摒棄雜音、噪聲的前提下，以正能量震蕩大流量、澎湃正能量。

《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道很多從新聞體裁來說屬于經(jīng)驗(yàn)報(bào)道，但又沒有流于一般經(jīng)驗(yàn)的提煉和總結(jié)，而是以寫論文的態(tài)度，聚焦如何推進(jìn)廣西文旅的重點(diǎn)、難點(diǎn)問題實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，以敏銳的眼光、新鮮的視角、獨(dú)到的角度、清晰的邏輯、理性的思考、可貴的哲思，提出有益啟示和建設(shè)性意見。這些報(bào)道以正能量帶來了大流量，不僅達(dá)到了在黨報(bào)上開展文旅新聞宣傳的目的，也破圈出道引起了業(yè)界和學(xué)界的注意。

五、結(jié)語

《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道既是新聞寫作的一種創(chuàng)新，以美文的姿態(tài)提高了受眾的閱讀興趣，同時(shí)也是一種成功的傳播手段，為受眾推出了適銷對(duì)路的新聞產(chǎn)品?！稄V西日?qǐng)?bào)》旅游專欄開辦以來，推出數(shù)百篇深度報(bào)道，持續(xù)為廣西文旅發(fā)展鼓與呼，既提振了士氣，振興了市場(chǎng)，也積累了經(jīng)驗(yàn)。本文對(duì)廣西文旅創(chuàng)新新聞宣傳的范式進(jìn)行梳理總結(jié)，以期引發(fā)新聞界人士及更多的專家、學(xué)者關(guān)注，并對(duì)《廣西日?qǐng)?bào)》“山水體”報(bào)道進(jìn)行更加深入、全面的研究，為在新媒體時(shí)代守正創(chuàng)新宣傳廣西的山水勝景，樹立廣西山水大品牌，助力文化旅游強(qiáng)區(qū)和世界級(jí)旅游目的地建設(shè)貢獻(xiàn)智慧和力量。