農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)研究

摘要：闡述了農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌相互依賴的緊密關(guān)系，揭示了農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價值意蘊，分析了農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中面臨的科技創(chuàng)新投入不足、科技成果轉(zhuǎn)化困難、復(fù)合型人才存缺口、知識產(chǎn)權(quán)保護不力等挑戰(zhàn)，并提出強化政策支持和資金投入，推動政產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新，推進(jìn)復(fù)合型人才內(nèi)培外引，加強知識產(chǎn)權(quán)宣傳和保護，加大品牌推廣與宣傳力度等促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技；創(chuàng)新；賦能；農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域公用品牌

中圖分類號：F323.3；F323.5" " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：0439-8114（2024）12-0211-05

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2024.12.037 開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

Research on the construction of regional public brands of agricultural products empowered by agricultural science and technology innovation

HU Shi-xia1， PAN Feng1， XING Mei-hua1， WANG Wei-wei1， XIONG Li2

（1. Institute of Agricultural Economics and Technology， Hubei Academy of Agricultural Sciences/Sub-center of Agricultural Economics， Hubei Agricultural Science and Technology Innovation Center/Hubei Provincial Institute of Rural Revitalization， Wuhan" 430064，China； 2. Yunyang District Bureau of Agriculture and Rural Affairs， Yunyang" 442500，Hubei，China）

Abstract： The close relationship between agricultural science and technology innovation and regional public brands of agricultural products was expounded， the value connotation of agricultural science and technology innovation empowering regional public brands of agricultural products was revealed， the challenges faced by agricultural science and technology innovation empowering regional public brand construction of agricultural products， such as insufficient investment in scientific and technological innovation， difficulties in transforming scientific and technological achievements， shortage of compound talent， and weak intellectual property protection， were analyzed， and strategies such as strengthening policy support and financial input， promoting collaborative innovation among government， industry， university， research and application， promoting the training and introduction of compound talents， strengthening the publicity and protection of intellectual property rights， and increasing brand promotion and publicity were put forward，to promote the regional public brands construction of agricultural products through agricultural science and technology innovation empowerment.

Key words： agricultural science and technology； innovation； empowerment； agricultural products； regional public brand

收稿日期：2024-08-19

基金項目：湖北省農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新中心“農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與信息研究”團隊項目（2024-620-000-001-025）；湖北省政府智力成果采購重點項目（HBZD-2018-07）

作者簡介：胡世霞（1977-），女，湖北荊州人，助理研究員，博士后，主要從事農(nóng)業(yè)品牌、農(nóng)業(yè)政策和農(nóng)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟研究，（電話）027-87785557（電子信箱）hsjzhsx@sina.com；通信作者，潘 峰（1966-），男，湖北仙桃人，研究員，主要從事農(nóng)業(yè)科技傳播研究，（電話）027-87383318（電子信箱）912039415@qq.com。

農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新是培育和塑造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性公用品牌的重要力量。隨著人們生活水平的持續(xù)改善，消費者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)劣、營養(yǎng)含量和質(zhì)量安全方面的期望愈來愈高，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的打造已成為提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、增加農(nóng)產(chǎn)品附加值、促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要途徑。作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新引摯，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新在培育和塑造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中扮演著至關(guān)重要的角色。已有研究從經(jīng)濟學(xué)［1，2］、管理學(xué)［3-5］、農(nóng)業(yè)科學(xué)［6］等多個學(xué)科不同視角闡述了農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的涵義特征，探討了農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展的現(xiàn)狀成效以及農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新對促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展的作用，為研究農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但是，當(dāng)前學(xué)術(shù)界對農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展在理論體系構(gòu)建方面還不夠系統(tǒng)完善，缺乏對兩者內(nèi)在關(guān)系的深入研究，對農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中存在的問題及成因研究不夠充分，研究成果的實際應(yīng)用價值和可操作性還有待加強。有鑒于此，本研究就農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的作用機理展開研究，并從多學(xué)科的角度，探討了農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的策略，借此拋磚引玉，以推動農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌可持續(xù)優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

1 農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的邏輯關(guān)系

1.1 科技創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的基礎(chǔ)

農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能夠提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)量，為品牌建設(shè)打下優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力基礎(chǔ)。通過新技術(shù)采用和新品種種植可促進(jìn)農(nóng)作物種植水平的提高，提高種植效率和產(chǎn)品品質(zhì)，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展奠定堅實的新質(zhì)生產(chǎn)力根基［7］。通過基因編輯技術(shù)能研發(fā)出新型水稻品種，不僅稻谷產(chǎn)量大幅提高，而且稻米口感更佳。利用CRISPR/Cas9介導(dǎo)的堿基編輯技術(shù)，精確替代蛋白質(zhì)中單個或幾個氨基酸殘基，并定向誘變氨基酸轉(zhuǎn)運體基因，以此促進(jìn)水稻表達(dá)更多種類的氨基酸，不僅可使稻谷含有更多的營養(yǎng)物質(zhì)，還可使稻米的品質(zhì)更優(yōu)。此外，運用農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新技術(shù)，研究出不同地域氣候與自然環(huán)境相適應(yīng)的品種，不僅能夠有效提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益，使當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源物盡其用，而且有助于形成該地區(qū)獨特的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

利用“互聯(lián)網(wǎng)+”精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的一致性和優(yōu)質(zhì)度，可提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力。借助衛(wèi)星定位和傳感器監(jiān)測制定每塊農(nóng)田的個性化農(nóng)業(yè)作業(yè)方案，可對每塊農(nóng)田進(jìn)行精確施肥和灌溉，保障農(nóng)作物生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的均一性，從而提升品牌的可信度；運用綠色環(huán)保生產(chǎn)技術(shù)，可增加生物農(nóng)藥和有機肥料的生產(chǎn)和使用，有效減少化學(xué)農(nóng)藥和化肥的施用量，提高農(nóng)產(chǎn)品的安全性和衛(wèi)生性，使生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到綠色有機標(biāo)準(zhǔn)，從而增強品牌的環(huán)保高端產(chǎn)品形象；最后運用生物防治技術(shù)對病蟲害加以控制，使農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到綠色有機標(biāo)準(zhǔn)，在增強品牌綠色生態(tài)形象的同時，還能提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、口感和風(fēng)味，吸引消費者，從而增強品牌的競爭力。

開發(fā)使用科學(xué)的保鮮儲存加工技術(shù)，可促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貨架期得以延長。運用真空冷凍干燥技術(shù)對水果進(jìn)行加工處理，既可以保留水果的營養(yǎng)和風(fēng)味，又可以為水果加工創(chuàng)造便利條件，打造出高品質(zhì)的水果區(qū)域公用品牌。對農(nóng)產(chǎn)品的加工工藝進(jìn)行創(chuàng)新，使其開發(fā)出更多樣化個性化的產(chǎn)品，比如將傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品加工成方便食品或功能性食品等，可拓展品牌的產(chǎn)品線，滿足不同消費群體的消費需求，從而在激烈競爭的市場中占據(jù)更有利的位置。

運用先進(jìn)檢測設(shè)備和技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格檢測，可為農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到有關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)奠定基礎(chǔ)。用高效便捷的液相色譜儀對農(nóng)產(chǎn)品中有毒有害殘留物進(jìn)行檢測分析，可為食品提供安全屏障；以完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系為平臺，可使顧客對產(chǎn)品生產(chǎn)全過程信息有所了解并增加對品牌的信任度；利用二維碼追溯技術(shù)，使顧客能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)、加工、貯運、銷售等農(nóng)藝流程進(jìn)行信息查詢，做到心中有數(shù)，從而購買放心、食用安心，為穩(wěn)定品牌市場提供有力保障。從以上措施來看，運用先進(jìn)的科技手段能夠從多個方面對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的檢測，從而為品牌樹立良好的口碑，同時也為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保駕護航。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新

強大的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，可以提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加利潤空間，積累發(fā)展資金，從而為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新投入提供資金支撐，有效激勵農(nóng)業(yè)企業(yè)和科研單位加快科研設(shè)備和技術(shù)更新。強大的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌能夠吸引更多消費者對產(chǎn)品的關(guān)注和購買欲望，可滿足人們不斷增長的消費需求，激發(fā)農(nóng)業(yè)企業(yè)和科研機構(gòu)對農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的科技投入積極性。湖北省秭歸柑橘品牌在市場上大受歡迎，伴隨品牌知名度的提高，顧客對柑橘的品質(zhì)和供應(yīng)期有了更高的要求，從而促使科研人員研發(fā)更高效的種植技術(shù)和保鮮方法，提高柑橘的品質(zhì)，拓寬供應(yīng)期。隨著健康飲食觀念的普及，人們對功能性農(nóng)產(chǎn)品的需求增加，消費者對農(nóng)產(chǎn)品需求的多元化，促進(jìn)了科研單位和企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品功能性成分的提練和利用方面的創(chuàng)新。

為維護和促進(jìn)區(qū)域公用品牌在人們心目中的形象和聲譽，往往需要對品牌的質(zhì)量進(jìn)行提升，這就為促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新提供了施展和展示平臺。茶葉區(qū)域公用品牌運營中對茶葉的采摘標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)藝流程和質(zhì)量指標(biāo)有著嚴(yán)格的規(guī)定，這就促使茶業(yè)企業(yè)為了達(dá)標(biāo)而采用新的技術(shù)手段。人們對茶葉品質(zhì)的要求隨著品牌知名度的提升而日益提高，也促進(jìn)茶園管理和加工技術(shù)的不斷創(chuàng)新。因此，區(qū)域公用品牌的興起與壯大對于農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新來說，是一個十分有益的導(dǎo)向，同時也為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強大的支撐。

農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能帶來豐厚的經(jīng)濟效益回報，可促進(jìn)區(qū)域公用品牌產(chǎn)品附加值和市場角逐力的提高。一個農(nóng)產(chǎn)品知名區(qū)域公用品牌通常比一般產(chǎn)品賣得貴，可促進(jìn)企業(yè)在科技創(chuàng)新上進(jìn)行更大的投入。良好的品牌效益能夠為科技創(chuàng)新提供有力保障，吸引更多的人才和資金向農(nóng)業(yè)領(lǐng)域流入。通常吸引高端人才和興業(yè)投資是一些成功區(qū)域公用品牌帶動農(nóng)業(yè)科技企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新能力提升的實踐路徑。

2 農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價值意蘊

2.1 農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新助力品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量明顯提高

利用基因編輯、生物技術(shù)等前沿科技手段，可以改良農(nóng)作物的許多不良性狀，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出率。相關(guān)科研機構(gòu)運用CRISPR/Cas9系統(tǒng)編輯番茄SlCLV3子序列的不同靶位點，篩選高產(chǎn)變異優(yōu)質(zhì)株系對番茄進(jìn)行遺傳改良，開辟了番茄遺傳育種的新路子［8，9］。基因編輯、細(xì)胞工程等生物技術(shù)在農(nóng)作物病原菌及植物抗病應(yīng)用中成效明顯。通過定點編輯技術(shù)，把具有植物抗性的基因編入能夠表達(dá)的DNA片段中，從而精準(zhǔn)控制基因，為農(nóng)業(yè)抗病蟲害方面解決了許多難題。在畜牧業(yè)領(lǐng)域根據(jù)禽畜的不同特性以及不同生長階段的生產(chǎn)性能，使用科學(xué)的飼料配方和飼喂方式，可強化飼料利用率，提高畜禽抗病性和出肉率，增加農(nóng)民養(yǎng)殖收益。此外，通過實時監(jiān)測和分析作物生長環(huán)境數(shù)據(jù)，精確調(diào)控用水和施肥等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，既可推動精準(zhǔn)灌溉、定點施肥等精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效能；又可減少資源消耗，有利于資源的長期利用和生態(tài)環(huán)境平衡。

2.2 科技創(chuàng)新能使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程得到極大優(yōu)化

引進(jìn)智能化的農(nóng)機裝備和精準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，可以降低生產(chǎn)成本，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，有助于實現(xiàn)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、高效的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。自動化播種機、收割機、無人機植保等智能農(nóng)業(yè)設(shè)備在提高生產(chǎn)效率、降低人力成本的同時，可實現(xiàn)農(nóng)業(yè)設(shè)備的智能化。自動駕駛的聯(lián)合收割機在小麥大面積收割中，可實現(xiàn)24 h不間斷作業(yè)，對因天氣等因素造成的收割時間和損失都有很大程度的縮短和減弱。通過傳感器收集土壤濕度、溫度、酸堿度等數(shù)據(jù)，運用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)實時監(jiān)測和調(diào)控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境，實現(xiàn)自動控制灌溉和適時通風(fēng)，從而創(chuàng)造出農(nóng)作物生長最佳環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)作物產(chǎn)量的提高和農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)實現(xiàn)優(yōu)良［10］。

2.3 科技創(chuàng)新賦能食品和農(nóng)產(chǎn)品加工實現(xiàn)新突破

農(nóng)產(chǎn)品加工新工藝、新技術(shù)的開發(fā)，使農(nóng)產(chǎn)品附加值不斷提高，品牌產(chǎn)品線不斷擴大。利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)把傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品加工成方便食品、保健品等，可為食用農(nóng)產(chǎn)品提供方便。高壓處理、脈沖電場等非熱加工技術(shù)在保留農(nóng)產(chǎn)品營養(yǎng)成分的同時，還能延長保質(zhì)期。在果汁加工中，利用超高壓處理技術(shù)，可使果汁的口感和營養(yǎng)價值與新鮮水果更加接近，從而減少維生素和抗氧化物質(zhì)的流失。氣調(diào)包裝、生物保鮮劑等新型保鮮技術(shù)的應(yīng)用，可使農(nóng)產(chǎn)品的貨架期得到有效延長，同時也減少了浪費。氣調(diào)包裝能對包裝中的氣體成分進(jìn)行調(diào)節(jié)，對微生物生長起到抑制作用，同時還能使蔬菜水果保鮮時間延長。

2.4 科技創(chuàng)新為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯提供有力支撐

借助于物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系，全面監(jiān)督管理農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)整個鏈條， 可確保在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時，對問題環(huán)節(jié)追本溯源，明確責(zé)任對象，有效防控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故的發(fā)生。同時，通過采用區(qū)塊鏈技術(shù)能為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源提供重要的數(shù)據(jù)支撐［11］。運用區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)去中心化和信息不可篡改性，可確保農(nóng)產(chǎn)品在種養(yǎng)、加工、貯藏、運輸和銷售整個產(chǎn)業(yè)鏈中的信息透明度，保障各數(shù)據(jù)節(jié)點中數(shù)據(jù)的真實性，從而使消費者可以了解到農(nóng)產(chǎn)品消費過程中的每一個環(huán)節(jié)，消除“信任盲點”，提升購買意愿，提高產(chǎn)品競爭力。此外，利用遙感技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合，可實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)高效共享。通過對產(chǎn)地的實時數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測分析，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)模型，利用這一模型有助于提高消費者的消費安全感，讓消費者對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、生長環(huán)境、生產(chǎn)過程等方面的信息有一個全面的了解。

2.5 科技創(chuàng)新能拓展豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品營銷途徑

電商平臺、新媒體、手機APP讓農(nóng)產(chǎn)品突破地域限制，直接面對更廣泛的消費者，擴大品牌的市場覆蓋。帶貨直播、快手、抖音、短視頻營銷作為農(nóng)產(chǎn)品促銷手段，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境、采摘過程、貯藏手段、烹飪方法等進(jìn)行現(xiàn)場直播展示，可吸引消費者前來選購。通過網(wǎng)絡(luò)直播走紅的一些偏遠(yuǎn)山區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，能很快打開銷路。大數(shù)據(jù)技術(shù)和精準(zhǔn)營銷技術(shù)能夠根據(jù)消費者喜好和購買行為進(jìn)行個性化分析，可以根據(jù)消費者以往的購買記錄和瀏覽習(xí)慣推送可能感興趣的農(nóng)產(chǎn)品。社交媒體的興起也讓品牌傳播在農(nóng)產(chǎn)品營銷上另辟蹊徑，通過社交媒體與消費者進(jìn)行互動，品牌能夠建立良好的口碑和品牌形象。

3 農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

3.1 科技創(chuàng)新投入不足

農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新往往需要大量的資金支持，用于研發(fā)新技術(shù)、引進(jìn)新設(shè)備、開展試驗等，但一些農(nóng)產(chǎn)品所在區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低，政府財政有限，企業(yè)和農(nóng)戶的資金實力也較為薄弱，導(dǎo)致在科技創(chuàng)新方面的投入捉襟見肘。一些本想引進(jìn)先進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工工藝和設(shè)備的經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)業(yè)企業(yè)，苦于銀根緊縮，品牌打造舉步維艱。

3.2 科技成果轉(zhuǎn)化困難

部分農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果與實際生產(chǎn)需求脫節(jié)，不能很好地與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際相結(jié)合，難以在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中得到有效應(yīng)用和推廣，致使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在運營中缺乏解決實際問題的有效動力。有應(yīng)用價值的可物化硬成果不多，成果轉(zhuǎn)化率不高［12］。不同單位、不同部門之間的相互補位及協(xié)同創(chuàng)新意識不強，協(xié)同攻關(guān)的合力不足［13］。

3.3 復(fù)合型人才存缺口

品牌農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的工作條件比較艱苦，缺乏招引高素質(zhì)人才的優(yōu)越條件。既懂農(nóng)業(yè)技術(shù)又深諳品牌營銷的復(fù)合型人才匱乏，制約了品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)與科技創(chuàng)新的融合發(fā)展。一些農(nóng)業(yè)品牌從業(yè)者缺乏系統(tǒng)的科技創(chuàng)新知識和技能，難以有效地應(yīng)用新技術(shù)來提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象。在某些偏遠(yuǎn)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)，難以招聘到專業(yè)的農(nóng)業(yè)科技人才來指導(dǎo)生產(chǎn)和進(jìn)行品牌策劃。

3.4 知識產(chǎn)權(quán)保護不力

一些地方法律法規(guī)不敷完善，政府及有關(guān)單位在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的監(jiān)管上難以施展全面有效的職能，致使經(jīng)濟學(xué)學(xué)說中的“公地悲劇”現(xiàn)象不時發(fā)生。此外，品牌保護監(jiān)管力量薄弱，信息保障體系不完善，質(zhì)量追溯機制不健全，使得在面對假冒品牌活動時，有效的防御和反擊手段不足，致使公用品牌不時遭受侵害且難以有效阻止。

4 促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新賦能農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的策略

4.1 強化政策支持和資金投入

政府要出臺鼓勵和引導(dǎo)社會資本投入農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的相關(guān)政策，為打造品牌提供強有力的財力保障。對從事農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的企業(yè)和機構(gòu)，制定有針對性的減免企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策，實行一定期限的稅收減免。企業(yè)所得稅前3年可免征，研發(fā)投入超過一定比例可免征。對企業(yè)購置農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新設(shè)備、技術(shù)實行增值稅減免或抵免政策。政府出資設(shè)立農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新基金，重點支持區(qū)域內(nèi)與農(nóng)產(chǎn)品公用品牌相關(guān)的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用。建立專項扶持資金，加大農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新投入力度。為技術(shù)領(lǐng)先、成長速度快、發(fā)展?jié)摿Υ蟮霓r(nóng)業(yè)科技型企業(yè)提供融資渠道，鼓勵社會資本參與，共同設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金。對農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新企業(yè)和經(jīng)營主體實行貸款貼息、擔(dān)保等方式，為其降低融資成本。支持符合條件的品牌企業(yè)在“新三板”掛牌或上市融資，以及發(fā)行企業(yè)債券和并購重組等［14］，解決資金周轉(zhuǎn)難的問題。設(shè)立專門的擔(dān)保機構(gòu)，為符合條件的品牌企業(yè)的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新項目提供信用擔(dān)保，提高其獲得銀行貸款的可能性。加大基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，抓好農(nóng)村交通、通訊、電力等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，創(chuàng)造良好的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建條件。

4.2 推動政產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新

加大科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用力度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科研院校與企業(yè)的合作創(chuàng)新。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)中，建立政學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新平臺，組建政學(xué)研用聯(lián)合研發(fā)攻關(guān)團隊，合力攻克品牌建設(shè)中的關(guān)鍵技術(shù)難題。為促進(jìn)信息共享、項目對接，搭建網(wǎng)上政學(xué)研用合作交流平臺。建設(shè)國家級和區(qū)域農(nóng)業(yè)科技孵化中心、創(chuàng)新中心，有效支撐農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)。鼓勵高校和科研單位科研人員到企業(yè)掛職或兼職，帶著課題、技術(shù)，為促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化做出貢獻(xiàn)。學(xué)校和企業(yè)共建實習(xí)實訓(xùn)基地，為高校和科研單位的學(xué)生提供實習(xí)、實訓(xùn)的機會，滿足學(xué)生了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實際需求。高校和科研機構(gòu)為企業(yè)員工提供培訓(xùn)和繼續(xù)教育服務(wù)，提升其技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。完善利益分配機制，明確科技成果轉(zhuǎn)化中合作各方權(quán)益的分配比例。積極建立集科技培訓(xùn)、病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治、智能機械化作業(yè)、質(zhì)量檢測、新品研發(fā)于一體的多學(xué)科專業(yè)化服務(wù)體系［15］，以解決當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展中小農(nóng)戶小生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)化大市場對接面臨的難題。品牌建設(shè)單位應(yīng)充分發(fā)展科研院所優(yōu)勢，加快綠色、高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、集成技術(shù)推廣應(yīng)用，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提升區(qū)域公用品牌競爭力［16］。

4.3 推進(jìn)復(fù)合型人才內(nèi)培外引

鄉(xiāng)村要振興，人才是關(guān)鍵。樹立人才是鄉(xiāng)村發(fā)展第一資源的觀念，培育壯大一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的“一懂兩愛”農(nóng)村人才隊伍［17］，奠定鄉(xiāng)村振興堅韌強勁的人才支撐。制定優(yōu)惠政策，吸引國內(nèi)外高層次人才來鄂創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，在農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展中建功立業(yè)。建立引進(jìn)人才的柔性機制，通過顧問指導(dǎo)、項目合作等方式引進(jìn)專家智力資源。培育一批利用新技術(shù)新模式新業(yè)態(tài)開發(fā)鄉(xiāng)村資源、引領(lǐng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊缺急需人才，打造一批特色產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才隊伍。塑造以致富帶頭人、農(nóng)村生產(chǎn)能手、旅游電商管理人員、農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人為主的經(jīng)營管理人才團隊。加大農(nóng)業(yè)企業(yè)家現(xiàn)代企業(yè)制度培訓(xùn)力度，壯大農(nóng)業(yè)企業(yè)家隊伍［18］。營造良好發(fā)展環(huán)境，定期按制度表彰獎勵在農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)等工作中做出突出成績的優(yōu)秀人才。設(shè)立“農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新杰出人才獎”，為人才在生活、醫(yī)療、教育等方面提供良好保障。

4.4 加強知識產(chǎn)權(quán)宣傳和保護

強化知識產(chǎn)權(quán)的保護措施，確保農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌企業(yè)合法權(quán)益得到有效捍衛(wèi)。在農(nóng)業(yè)企業(yè)、科研人員中積極開展知識產(chǎn)權(quán)普法宣傳活動，加強對知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的宣傳，增強他們保護知識產(chǎn)權(quán)的意識和自覺性。印發(fā)《品牌知識產(chǎn)權(quán)保護宣傳手冊》，普及相關(guān)法律知識，暢通維權(quán)途徑。建立品牌知識產(chǎn)權(quán)管理制度，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)健全研發(fā)成果保護的知識產(chǎn)權(quán)管理體系。設(shè)置加大知識產(chǎn)權(quán)維護執(zhí)法力度、提高執(zhí)法水平、增強執(zhí)法實效的知識產(chǎn)權(quán)管理部門或?qū)ｉT負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)運用、維護和維權(quán)工作的崗位。構(gòu)建包括政府知識產(chǎn)權(quán)保護部門與行業(yè)協(xié)會、合作社、農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等的多元共保格局［19］，加大信息共享、聯(lián)合執(zhí)法力度。健全知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系，培育和發(fā)展為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)提供專業(yè)服務(wù)的知識產(chǎn)權(quán)代理、評估、交易等服務(wù)組織。加強為企業(yè)和科研人員提供便捷查詢和檢索服務(wù)的知識產(chǎn)權(quán)信息服務(wù)平臺建設(shè)。

4.5 加大品牌推廣與宣傳力度

樹立品牌意識，深入調(diào)研本地農(nóng)業(yè)資源的特點和優(yōu)勢，按照因地制宜、發(fā)揮優(yōu)勢的原則，統(tǒng)籌制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)劃［20］，明確品牌定位和發(fā)展目標(biāo)，明晰各階段的工作重點和任務(wù)，運用多種渠道進(jìn)行品牌宣傳和推廣。構(gòu)建和完善地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的管理體系，制定品牌管理的管理流程和細(xì)則，明確品牌管理的方向與重點。加強與發(fā)改委、財政部門、商務(wù)部門以及市場監(jiān)管機構(gòu)的協(xié)作，加強對農(nóng)業(yè)品牌的監(jiān)管力度，確保商標(biāo)及地理標(biāo)志商標(biāo)得到有效注冊與保護。依法對偽冒假劣產(chǎn)品予以懲治和處罰，維護道地品牌權(quán)益。實施綠色生產(chǎn)方式，使用綠色生產(chǎn)資料，控制化學(xué)污染物排放，彰顯品牌對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。利用互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)使用電子商務(wù)平臺，拓展品牌銷售新路子。通過新媒體平臺與消費者溝通，傳播品牌故事和展示品牌亮點［21］。借用各大電商平臺優(yōu)勢，設(shè)立精品名牌網(wǎng)店，為顧客提供快速高效的在線購物渠道。加強實體經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，積極組織農(nóng)業(yè)企業(yè)參加國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品推介會、博覽會等活動，在城市與農(nóng)村設(shè)立直銷點，讓品牌農(nóng)產(chǎn)品直接面對消費者，為消費者與農(nóng)戶直接溝通提供平臺，提升消費者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度，推動品牌發(fā)展走出一條新路子。

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