“農(nóng)文旅”融合發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興

隨著鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型的現(xiàn)代化浪潮，文化振興面臨著前所未有的挑戰(zhàn)：人口結(jié)構(gòu)變遷，傳統(tǒng)文化流失創(chuàng)新活力，文化資源亟待挖掘，產(chǎn)業(yè)困局待破。在此背景下，深入探討中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村文化振興的融合之路，不僅迫在眉睫，更是關(guān)乎文化自信與民族根魂的重塑。首先闡述了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在鄉(xiāng)村振興中的獨特價值，其次深入分析了鄉(xiāng)村文化振興所面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，最后提出了一系列切實可行的路徑，旨在通過文化創(chuàng)新激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動力、融合現(xiàn)代文明、構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)鏈，為鄉(xiāng)村振興注入強大動力。

鄉(xiāng)村振興的藍(lán)圖里，“農(nóng)文旅”融合是重塑鄉(xiāng)村活力的關(guān)鍵引擎，其價值多元且深遠(yuǎn)。文化是精神命脈，以優(yōu)秀傳統(tǒng)為基，涵養(yǎng)核心價值觀，增強鄉(xiāng)村內(nèi)部凝聚力，激發(fā)村民身份認(rèn)同，使其自發(fā)投身振興實踐，形成強大精神內(nèi)驅(qū)力，深挖傳統(tǒng)智慧，推動經(jīng)濟(jì)收入增長，促進(jìn)文化流動互補，構(gòu)建一體化格局?？梢姡稗r(nóng)文旅”融合不僅能激活經(jīng)濟(jì)，更能深化文化自信，促進(jìn)社會文化與經(jīng)濟(jì)并進(jìn)，繪就鄉(xiāng)村振興的多彩畫卷。

特色“農(nóng)文旅”融合賦能鄉(xiāng)村振興

文化賦能與精神支撐

在鄉(xiāng)村振興的宏偉藍(lán)圖中，文化賦能與精神支撐是不可或缺的內(nèi)核。在鄉(xiāng)村振興實踐中，村民們對美好生活的向往與現(xiàn)實需求是行動的導(dǎo)向，深入汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心價值理念，既是對村民心靈的洗禮，也是對鄉(xiāng)村文化自覺的喚醒。通過口耳相傳、家風(fēng)傳承、節(jié)日慶典等形式，傳統(tǒng)文化悄然滲透于村民的日常，這種文化的認(rèn)同與內(nèi)化，逐漸凝聚成一種集體的向心力，激發(fā)了村民對鄉(xiāng)村建設(shè)的熱情，使得鄉(xiāng)村振興有了堅實的群眾基礎(chǔ)和內(nèi)在驅(qū)動力。此外，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚還為鄉(xiāng)村治理提供了智慧與方案。它鼓勵對傳統(tǒng)思想進(jìn)行現(xiàn)代化的重新詮釋，使之與鄉(xiāng)村治理創(chuàng)新相結(jié)合，形成符合時代要求的新型鄉(xiāng)村價值觀念。

社會治理優(yōu)化

鄉(xiāng)村振興背景下，深入挖掘與傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對鄉(xiāng)村社會治理體系的優(yōu)化起到了至關(guān)重要的作用。鄉(xiāng)村治理中，鄰里矛盾和內(nèi)部交流不暢往往是影響社會穩(wěn)定與發(fā)展的關(guān)鍵因素。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的仁愛、禮讓、和睦相處等觀念，通過現(xiàn)代闡釋和實踐，能夠有效引導(dǎo)村民在日常生活中踐行和諧共處的原則，減少摩擦，提升鄉(xiāng)村社會的和諧度。同時，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中強調(diào)的家風(fēng)家訓(xùn)、尊師重教等思想，能夠激勵鄉(xiāng)村內(nèi)部形成積極的學(xué)習(xí)氛圍，促進(jìn)教育和文化交流。在現(xiàn)代鄉(xiāng)村治理中，這不僅意味著加強學(xué)校教育的投入，更在于營造全社會尊重知識、鼓勵創(chuàng)新的氛圍。通過開展國學(xué)講堂、技藝傳習(xí)班等，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在年輕一代心中生根發(fā)芽，激發(fā)村民對自我提升和文化創(chuàng)新的興趣，為鄉(xiāng)村治理提供思想與智慧的源泉。

經(jīng)濟(jì)新增長點

鄉(xiāng)村文化與旅游的深度融合，猶如一把金鑰匙，開啟了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新增長點的大門。游客的涌入，帶動了餐飲、住宿、手工藝品銷售等一系列服務(wù)業(yè)的興起，直接增加了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)收益。更為重要的是，這種文化與旅游的融合，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的孵化與發(fā)展提供了肥沃土壤。曾經(jīng)單一依靠農(nóng)業(yè)的村民，現(xiàn)在可以選擇在家鄉(xiāng)從事導(dǎo)游、手工藝制作、民宿管理等工作，收入來源多樣化，生活品質(zhì)顯著提升。這一系列積極變化，如同磁石般吸引著人才的回歸。在外務(wù)工人員看到家鄉(xiāng)的可喜變化，攜帶城市的經(jīng)驗與技術(shù)，選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或就業(yè)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來新思路與動力。同時，政府與社會資本的青睞也隨人才的匯聚而至，共同推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與文化保護(hù)項目開發(fā)，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村吸引力，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)。

鄉(xiāng)村振興視域下“農(nóng)文旅”融合發(fā)展之困

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，“農(nóng)文旅”融合被視為激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化傳承的創(chuàng)新路徑，然而，其發(fā)展之路亦布滿挑戰(zhàn)重重。面對這些挑戰(zhàn)，如何挖掘鄉(xiāng)村文化富礦，創(chuàng)新農(nóng)文旅融合，激活鄉(xiāng)村振興的新引擎，成為迫切的課題。

文化傳承創(chuàng)新主體流失

文化傳承創(chuàng)新主體流失現(xiàn)象在當(dāng)前的社會轉(zhuǎn)型期顯得尤為突出，尤其是隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速推進(jìn)，鄉(xiāng)村地區(qū)正經(jīng)歷著深刻的人口結(jié)構(gòu)變化。大量鄉(xiāng)村青年紛紛涌入城市尋求更好的就業(yè)機會和生活質(zhì)量，這一趨勢直接導(dǎo)致了鄉(xiāng)村社區(qū)中人口結(jié)構(gòu)的老齡化和幼齡化，即所謂的“留守結(jié)構(gòu)”。這種結(jié)構(gòu)的形成，不僅僅是家庭成員分布上的失衡，更是文化傳承鏈上的斷裂。鄉(xiāng)村文化傳承，往往依賴于代際間的親密接觸與日常互動，年輕人在其中扮演著至關(guān)重要的角色。他們不僅是傳統(tǒng)技能和習(xí)俗的接受者，更是潛在的創(chuàng)新者和傳播者。當(dāng)這部分群體大量遷移到城市后，鄉(xiāng)村文化傳承的接力棒出現(xiàn)了傳遞的空缺，老一輩的傳統(tǒng)知識與技能可能因為缺乏年輕學(xué)徒而逐漸流失，古老的手藝、民間故事、節(jié)日習(xí)俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨無人繼承的風(fēng)險。與此同時，鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新活力也遭到了抑制。此外，留守鄉(xiāng)村的老人和兒童群體，雖然身處傳統(tǒng)文化環(huán)境，但由于年齡、教育背景及信息閉塞等原因，難以獨立承擔(dān)起創(chuàng)新發(fā)展的重任，這進(jìn)一步限制了鄉(xiāng)村文化的自我更新迭代能力。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演著關(guān)鍵角色，然而，其發(fā)展現(xiàn)狀卻不容樂觀，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、創(chuàng)新力匱乏、競爭力薄弱和基礎(chǔ)設(shè)施滯后等多個方面。一方面，由于缺乏持續(xù)的創(chuàng)新投入和對市場的深度洞察，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品種類相對單一，難以滿足當(dāng)下消費者多元化的文化消費需求，這直接導(dǎo)致了產(chǎn)品在市場上缺乏核心競爭力，難以脫穎而出。同時，創(chuàng)新能力的低下也限制了鄉(xiāng)村文化資源的深度開發(fā)和附加值的提升，文化產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以形成獨特的品牌效應(yīng)。另一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)普遍存在的基礎(chǔ)設(shè)施落后問題，如交通不便、網(wǎng)絡(luò)通信不暢，嚴(yán)重阻礙了文化產(chǎn)品的流通與推廣。市場營銷能力的不足也是一個不容忽視的短板，部分鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)主體缺乏專業(yè)的營銷團(tuán)隊和策略，無法有效利用現(xiàn)代營銷工具和平臺進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，導(dǎo)致文化產(chǎn)品的市場知曉率低，銷售受阻。這些問題相互交織，使得鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)難以形成規(guī)模效應(yīng)，難以成為支撐鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而影響了鄉(xiāng)村文化振興的深度與廣度。

人才匱乏與資金短缺

鄉(xiāng)村在邁向“農(nóng)文旅”融合發(fā)展的進(jìn)程中，遭遇了人才與資金兩大關(guān)鍵瓶頸，這些問題相互交織，構(gòu)成了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中的主要障礙。鄉(xiāng)村地區(qū)的人才流失現(xiàn)象極為嚴(yán)峻，許多年輕且具備較高教育背景與專業(yè)技能的人才，因追求更好的職業(yè)發(fā)展和生活條件，選擇離開鄉(xiāng)村前往城市。這一趨勢導(dǎo)致鄉(xiāng)村人才儲備嚴(yán)重不足，尤其是在文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計、品牌營銷、項目管理等對推動“農(nóng)文旅”融合發(fā)展至關(guān)重要的領(lǐng)域，專業(yè)人才稀缺，智力支持明顯匱乏。與此同時，鄉(xiāng)村教育資源的不均衡與文化資源的挖掘不足，進(jìn)一步限制了當(dāng)?shù)厝瞬诺某砷L空間與創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。教育資源的短缺，使得鄉(xiāng)村地區(qū)的孩子難以獲得高質(zhì)量的教育，影響其未來成長和對鄉(xiāng)土文化的認(rèn)知，減少了他們回鄉(xiāng)服務(wù)的可能性。

此外，資金鏈緊張則是另一大難題。部分鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，自身積累有限，外部融資渠道狹窄，導(dǎo)致文化項目啟動資金和持續(xù)運營資金不足。許多具有潛力的文化旅游資源得不到開發(fā)，或是開發(fā)程度淺顯，難以形成規(guī)模效應(yīng)。而政策支持的不到位，如缺乏針對鄉(xiāng)村文化旅游的專項扶持政策、稅收優(yōu)惠、資金補貼等，也使得社會資本投資意愿不高，難以形成有效的資金引入機制，阻礙了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的升級換代。

推進(jìn)“農(nóng)文旅”融合振興鄉(xiāng)村的路徑

在探索特色“農(nóng)文旅”融合以振興鄉(xiāng)村的路徑中，首要在于挖掘本土文化精髓，激活其內(nèi)生動力。政府要完善保護(hù)機制，鼓勵民眾參與文化傳承，形成上下聯(lián)動的保護(hù)網(wǎng)絡(luò)。此外，人才培養(yǎng)與引進(jìn)是核心，通過教育投資和政策激勵，提升本土人才的創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)能力，吸引鄉(xiāng)賢回歸，共同為鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟(jì)建設(shè)出謀劃策。在此基礎(chǔ)上，推動文化現(xiàn)代化，利用現(xiàn)代科技如互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)融合線上線下平臺，拓寬文化傳播渠道，提升鄉(xiāng)村文化品牌影響力。最終，城鄉(xiāng)文化融合的目標(biāo)在于尊重差異，尋求共鳴，通過共享文化，促進(jìn)資源互補，實現(xiàn)鄉(xiāng)村與城市的協(xié)同發(fā)展。這一系列路徑的探索與實施，旨在構(gòu)筑一個文化繁榮、經(jīng)濟(jì)活躍、生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村振興新模式。

完善文化保護(hù)與傳承機制

完善鄉(xiāng)村文化保護(hù)與傳承機制是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一環(huán)，它要求我們既要深挖文化根源，又要面向未來，讓鄉(xiāng)村文化的精髓得以延續(xù)并煥發(fā)出新的生命力。在這個過程中，政府的引導(dǎo)作用不容忽視，其首要任務(wù)是普及文化知識，提升村民對本土文化的認(rèn)知和價值認(rèn)同，從而激發(fā)他們保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化的熱情與行動力。具體而言，政府應(yīng)組織多元化的文化宣傳活動，如舉辦鄉(xiāng)村文化節(jié)、傳統(tǒng)技藝展示、歷史文化講座等，通過這些活動讓村民們親身體驗和感知傳統(tǒng)文化的魅力，增強文化自豪感。同時，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育納入鄉(xiāng)村教育體系，尤其是基礎(chǔ)教育階段，通過開設(shè)相關(guān)課程，講述本地歷史故事，教授傳統(tǒng)手工藝技能，使年輕一代在成長過程中自然地接受文化熏陶，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承打下堅實的基礎(chǔ)。在提高認(rèn)識的基礎(chǔ)上，政府還需制定細(xì)致入微的保護(hù)策略，這包括對不同類型的鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行分類評估，如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，并針對不同類型制定具體的保護(hù)措施。尤為重要的是，利用現(xiàn)代科技手段，如數(shù)字化技術(shù)，對鄉(xiāng)村的民俗、民間藝術(shù)、古建筑等進(jìn)行詳盡記錄和歸檔，形成數(shù)字化檔案數(shù)據(jù)庫。這不僅便于資料的長期保存和研究，也有利于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與交流，讓全世界都能領(lǐng)略到中國鄉(xiāng)村文化的獨特韻味。對古跡的修繕與維護(hù)是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)的直接體現(xiàn)，政府應(yīng)投入必要資金和技術(shù)力量，采取科學(xué)的修復(fù)方法，既保持古跡的歷史風(fēng)貌，又確保其結(jié)構(gòu)安全。在此基礎(chǔ)上，可以探索文化與旅游的融合發(fā)展，讓古跡成為吸引游客的文化景點，同時帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，形成文化保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏格局。同時，建立反饋機制，鼓勵村民參與監(jiān)督和報告文化資源的保護(hù)情況，形成政府與民眾合力保護(hù)的良好氛圍。通過這樣的機制，鄉(xiāng)村文化資源可以得到及時的保護(hù)與合理利用，為鄉(xiāng)村文化振興注入持久的生命力。

充實文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)

充實鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)，首要任務(wù)是將現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化深度融合，煥發(fā)鄉(xiāng)村文化的新生機。這意味著要創(chuàng)新性地發(fā)展多元化的文化業(yè)態(tài)，如數(shù)字藝術(shù)展覽、互動體驗館、文化主題樂園等，這些不僅豐富了鄉(xiāng)村文化表達(dá)形式，也增強了游客的參與感和體驗度。構(gòu)建一個互動共享的文化產(chǎn)業(yè)鏈，將文化產(chǎn)業(yè)、旅游、農(nóng)業(yè)、手工藝品制造等行業(yè)串聯(lián)起來，形成合力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的互補與增值，這不僅拓寬了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，也為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝司蜆I(yè)機會。在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程中，科技的應(yīng)用是關(guān)鍵推手?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的融入，為鄉(xiāng)村文化傳承與傳播開辟了新的天地。大數(shù)據(jù)分析消費者偏好，為文化產(chǎn)品個性化定制、營銷策略提供依據(jù)，提升其競爭力。同時，數(shù)字化手段如VR、AR技術(shù)讓古老文化遺址、傳統(tǒng)節(jié)日在線上“活”起來，讓人們在家中也能沉浸式感受鄉(xiāng)村文化的魅力，極大拓寬了文化傳播邊界。此外，智慧旅游平臺的建設(shè)，能整合鄉(xiāng)村的旅游資源，提供一站式服務(wù)，從預(yù)訂到游玩攻略、文化解讀、特產(chǎn)購買，形成閉環(huán)體驗鏈，既便利了游客，也促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時，科技助力鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施智能化，如智能交通、智慧農(nóng)業(yè)的運用，提高了鄉(xiāng)村整體運行效率，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更好的硬件支持。

加強人才培養(yǎng)與資金供給

解決鄉(xiāng)村在“農(nóng)文旅”融合發(fā)展過程中遇到的人才與資金瓶頸問題，需要政府、社會和鄉(xiāng)村三方面共同努力，形成多層次、多維度的解決方案。針對人才流失問題，應(yīng)從源頭著手，強化鄉(xiāng)村教育體系，提高教育質(zhì)量。通過政策引導(dǎo)，增加教育資源投入，特別是對鄉(xiāng)村學(xué)校進(jìn)行現(xiàn)代化改造，引入遠(yuǎn)程教育、數(shù)字課堂等，縮小城鄉(xiāng)教育差距。同時，設(shè)立鄉(xiāng)村教育基金，資助優(yōu)秀學(xué)生繼續(xù)深造，并鼓勵他們學(xué)成后返回鄉(xiāng)村，為家鄉(xiāng)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。此外，開展鄉(xiāng)村人才定向培養(yǎng)計劃，與高校合作開設(shè)“農(nóng)文旅”相關(guān)的專業(yè)課程，定向培養(yǎng)并輸送人才回鄉(xiāng)工作。為吸引更多專業(yè)人才回鄉(xiāng)，可以通過設(shè)立返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策、提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)和資金支持等措施，吸引他們帶著城市的經(jīng)驗和資源回到鄉(xiāng)村，為“農(nóng)文旅”融合發(fā)展注入新鮮血液。

在資金方面，政府應(yīng)加大對鄉(xiāng)村“農(nóng)文旅”融合項目的財政投入，并設(shè)立專項基金，為初期項目啟動和后續(xù)運營提供資金保障。同時，優(yōu)化金融政策，引入政策性銀行和小額貸款公司，為鄉(xiāng)村文化旅游項目提供低息貸款和信用擔(dān)保，拓寬融資渠道。通過稅收減免、補貼獎勵等優(yōu)惠政策，鼓勵社會資本投入鄉(xiāng)村文化旅游領(lǐng)域，特別是對那些能夠帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的項目給予重點支持。為提升鄉(xiāng)村文化資源的吸引力，需要加大對鄉(xiāng)村文化資源的挖掘、保護(hù)和宣傳力度。利用數(shù)字化手段，對鄉(xiāng)村特色文化進(jìn)行記錄、整理和傳播，提升其知名度。同時，鼓勵鄉(xiāng)村與高校、研究機構(gòu)合作，對鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)進(jìn)行深度研究和創(chuàng)新性開發(fā)，打造特色文化品牌，提升鄉(xiāng)村文化軟實力，吸引更多外來人才和資金的流入。

鄉(xiāng)村文化振興中，傳統(tǒng)文化的挖掘與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化是核心。面臨文化傳承主體流失、資源挖掘力度弱、產(chǎn)業(yè)受限等挑戰(zhàn)，需強化文化保護(hù)與創(chuàng)新機制。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為鄉(xiāng)村提供精神支撐，通過傳承與創(chuàng)新發(fā)展，增強鄉(xiāng)村治理，推動社會和諧，為經(jīng)濟(jì)注入新動力。政府需普及文化知識，加強保護(hù)措施，利用數(shù)字化技術(shù)記錄與修繕古跡，完善動態(tài)管理。激活內(nèi)生動力，加大教育投入，培養(yǎng)創(chuàng)新人才，鼓勵鄉(xiāng)賢投資，出臺扶持政策，多方參與建設(shè)。加快現(xiàn)代化，融入現(xiàn)代元素，發(fā)展多元業(yè)態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，利用新興技術(shù)打造線上平臺。推動城鄉(xiāng)文化互補，深入理解，以共通元素增進(jìn)共鳴，促進(jìn)交流，加深城鄉(xiāng)融合，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基，多措并舉，推動鄉(xiāng)村文化振興，實現(xiàn)全面進(jìn)步。同時，融入現(xiàn)代元素，通過政府、社會、個人共筑力，讓傳統(tǒng)文化在鄉(xiāng)村振興中綻放光芒，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供精神動力，繪就新畫卷。

（作者單位：武漢輕工大學(xué)）