鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展模式研究

鄉(xiāng)村旅游業(yè)承擔(dān)著促進(jìn)地方文化傳承和環(huán)境保護(hù)的責(zé)任，可以直接提升農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，改善農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量。因此，將在鄉(xiāng)村振興背景下就鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行深入探討，分析鄉(xiāng)村旅游業(yè)如何通過各種可持續(xù)發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化和環(huán)境的積極影響，以期推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠提升農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)文化的保護(hù)與傳承，增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的凝聚力。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游已成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要工具。從理論角度來看，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展受到多種經(jīng)濟(jì)和社會(huì)理論的支持。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以幫助農(nóng)村地區(qū)減少對(duì)單一農(nóng)業(yè)收入的依賴，通過增加服務(wù)業(yè)和文化業(yè)的比重，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。實(shí)際上，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)在全球范圍內(nèi)展示了其積極的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，部分地區(qū)成功保護(hù)了自然環(huán)境和農(nóng)村傳統(tǒng)文化，有效提升了當(dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)和收入水平。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展顯示出了其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和潛力。通過整合當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和文化遺產(chǎn)，鄉(xiāng)村旅游已成為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升農(nóng)民生活質(zhì)量的重要途徑。綜上，鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展方面展現(xiàn)出巨大的潛力和價(jià)值。文章就鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展模式展開研究，以期為相關(guān)領(lǐng)域提供一定的理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

概念界定

鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行的旅游活動(dòng)，基于當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)習(xí)俗和其他鄉(xiāng)村特色資源來吸引游客。鄉(xiāng)村旅游核心價(jià)值在于提供與城市環(huán)境截然不同的體驗(yàn)，使游客能夠直接接觸和體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的真實(shí)面貌，從而達(dá)到休閑、娛樂和教育的目的。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是2017年啟動(dòng)的全面推進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的國(guó)家級(jí)政策，其核心目的為全方位提升農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的全面振興。鄉(xiāng)村振興指出，應(yīng)堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村治理體系和治理能力現(xiàn)代化，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，走中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為有吸引力的職業(yè)，讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園。

鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的聯(lián)系

從經(jīng)濟(jì)層面上講，鄉(xiāng)村旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了直接的經(jīng)濟(jì)利益，增加了鄉(xiāng)村地區(qū)的收入來源，創(chuàng)造了眾多就業(yè)機(jī)會(huì)。這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不僅限于直接提供旅游服務(wù)，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和手工藝品的銷售，提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。從社會(huì)和文化層面上講，鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)了文化的傳承與創(chuàng)新。通過展示和體驗(yàn)農(nóng)村的傳統(tǒng)文化、歷史和生活方式，鄉(xiāng)村旅游增強(qiáng)了外部游客對(duì)農(nóng)村文化的認(rèn)識(shí)和尊重，也加深了當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)自己文化的自豪感和保護(hù)意識(shí)。從生態(tài)環(huán)境層面上講，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性和對(duì)生態(tài)的尊重。許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目都采取了限制游客數(shù)量、使用可持續(xù)的資源和能源等措施，改善和保護(hù)了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。

鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的關(guān)系

鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的影響

通過吸引城市居民和國(guó)際游客到訪，鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)，促進(jìn)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括住宿、餐飲、交通及手工藝品銷售等，這種多方面的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為農(nóng)村地區(qū)帶來了新的收入來源，顯著提升了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?，并?chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)有助于平衡區(qū)域發(fā)展差異，促進(jìn)資金和資源從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向較落后地區(qū)流動(dòng)，縮小城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)差距。旅游收入的增加為當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、改善公共服務(wù)提供了資金支持，進(jìn)一步提升了該地區(qū)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，形成了良性循環(huán)。資金支持直接促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕谋Ｗo(hù)和傳承，通過展示當(dāng)?shù)氐臍v史遺跡、文化和傳統(tǒng)生活方式，增強(qiáng)了游客的文化體驗(yàn)，也提高了當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)自身文化的自豪感和保護(hù)意識(shí)。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)農(nóng)村發(fā)展的具體影響

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展使農(nóng)村地區(qū)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向多元經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的轉(zhuǎn)型，改變了村民的經(jīng)濟(jì)來源，影響了他們的社會(huì)角色和生活方式。一方面，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)增加了農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)機(jī)會(huì)，提高了村民的收入水平。與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比，鄉(xiāng)村旅游業(yè)通常能提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，這些工作往往支付較高的工資，為當(dāng)?shù)卮迕瘢貏e是年輕人提供了更具吸引力的職業(yè)選擇。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增加了村民的收入，具體反映在村民的生活水平上，他們能夠改善住房條件、教育水平和醫(yī)療服務(wù)，進(jìn)而提升整個(gè)村的福祉。另一方面，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展使農(nóng)村地區(qū)有機(jī)會(huì)展示其文化特色和傳統(tǒng)，加深外界對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)識(shí)和尊重，激發(fā)了當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)自己文化傳統(tǒng)的自豪感和保護(hù)意識(shí)。展示傳統(tǒng)手工藝、民俗活動(dòng)或是特色建筑，不僅吸引了游客，也為當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)的保護(hù)提供了經(jīng)濟(jì)支持。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的具體發(fā)展現(xiàn)狀

政策支持與具體實(shí)施效果

政府出臺(tái)的政策旨在通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化和社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。從宏觀角度上講，這些政策包含資金支持、稅收優(yōu)惠、培訓(xùn)與教育、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等多個(gè)方面，直接影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的成長(zhǎng)與壯大。具體而言，政策的資金支持和稅收優(yōu)惠措施極大地激發(fā)了企業(yè)和個(gè)人投資鄉(xiāng)村旅游的熱情。通過提供啟動(dòng)資金、貼息貸款和減免稅收等優(yōu)惠政策，政府有效降低了投資者的初始成本和運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，這種經(jīng)濟(jì)激勵(lì)促使更多的企業(yè)或個(gè)人參與到鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中來，增加了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力，帶動(dòng)了就業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，政府對(duì)于鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資也顯著提升了旅游目的地的吸引力和游客的滿意度。交通、信息網(wǎng)絡(luò)、公共設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施的改善方便了游客，改善了當(dāng)?shù)卮迕竦纳钯|(zhì)量。然而，在某些情況下，政策的落地執(zhí)行因地方政府資源分配不均、管理能力不足或缺乏有效監(jiān)督而受到限制。

主要發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式多種多樣，各有其特點(diǎn)和適用場(chǎng)景，具體可見下表。

表中各種模式各有優(yōu)勢(shì)，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w條件和資源狀況靈活選擇和調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的最佳發(fā)展效果。

面臨的主要挑戰(zhàn)

隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)，自然資源及環(huán)境的壓力相應(yīng)增大，如不加以有效管理和控制，便會(huì)出現(xiàn)水資源過度使用、垃圾處理不當(dāng)和生態(tài)破壞等環(huán)境問題。例如，熱門的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)未經(jīng)處理的廢水直接排放會(huì)污染當(dāng)?shù)厮矗贿^多的游客涌入則會(huì)對(duì)生態(tài)敏感區(qū)域造成破壞，如踩踏破壞植被、干擾野生動(dòng)物的自然棲息地等。這些環(huán)境問題影響了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)的平衡，長(zhǎng)此以往，還會(huì)減弱旅游地的吸引力，降低游客滿意度，從而影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，外來游客的行為模式和文化習(xí)慣與當(dāng)?shù)卮迕竦膫鹘y(tǒng)價(jià)值觀和生活方式會(huì)存在一定沖突，如果處理不當(dāng)會(huì)導(dǎo)致村民對(duì)旅游活動(dòng)的抵制，損害游客體驗(yàn)，影響旅游地的聲譽(yù)和吸引力。另外，鄉(xiāng)村旅游帶來的經(jīng)濟(jì)利益如果造成鄉(xiāng)村內(nèi)部的不平等。

案例研究

海南省瓊中黎族苗族自治縣

海南省瓊中黎族苗族自治縣位于海南島的中部地區(qū)，擁有豐富的自然資源和獨(dú)特的民族文化，是海南省重要的生態(tài)旅游和民族文化旅游目的地。瓊中縣的鄉(xiāng)村旅游主要圍繞生態(tài)旅游和民族文化旅游兩大主題進(jìn)行開發(fā)。生態(tài)旅游方面，瓊中縣利用其豐富的自然景觀資源開展了一系列的生態(tài)旅游項(xiàng)目，提供徒步、觀鳥、探險(xiǎn)等多樣的生態(tài)旅游活動(dòng)，且嚴(yán)格控制游客數(shù)量，實(shí)施生態(tài)保護(hù)措施，以減少對(duì)自然環(huán)境的影響。民族文化旅游方面，瓊中縣深入挖掘和利用傳統(tǒng)的節(jié)日慶典、民族服飾展示、民族音樂和舞蹈表演等黎族和苗族的文化資源，吸引游客體驗(yàn)和學(xué)習(xí)獨(dú)具特色的民族文化活動(dòng)。同時(shí)，瓊中縣推動(dòng)了一系列與民族文化相關(guān)的旅游商品和手工藝品的開發(fā)，這不僅有利于保護(hù)和傳承民族文化，還為當(dāng)?shù)卮迕駝?chuàng)造了收入來源。

云南省西雙版納傣族自治州

云南省西雙版納傣族自治州位于中國(guó)西南邊陲，與老撾和緬甸接壤，是中國(guó)著名的生態(tài)旅游和民族文化旅游目的地。西雙版納以其獨(dú)特的自然景觀、豐富的生物多樣性以及鮮明的傣族文化特色，成為國(guó)內(nèi)外游客熱門的旅游選擇。

西雙版納擁有廣闊的熱帶雨林、眾多的野生動(dòng)植物以及豐富的水資源，這些自然資源是開展生態(tài)旅游的寶貴資產(chǎn)。其中，傣族自治州內(nèi)的西雙版納熱帶雨林自然保護(hù)區(qū)是生態(tài)旅游的重要地點(diǎn)，提供了觀鳥、徒步和生態(tài)攝影等多種活動(dòng)，吸引了大量生態(tài)旅游愛好者和自然科學(xué)研究者。在文化旅游方面，西雙版納傣族自治州利用傣族的傳統(tǒng)節(jié)日慶典、建筑、服飾、舞蹈和音樂等文化元素，開發(fā)了一系列具有地方特色的旅游產(chǎn)品。例如，傣族的潑水節(jié)是該地區(qū)最著名的文化節(jié)慶活動(dòng)，每年吸引數(shù)以萬計(jì)的游客參與。另外，西雙版納的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還注重環(huán)境保護(hù)和鄉(xiāng)村發(fā)展的平衡。自治州政府實(shí)施了限制旅游區(qū)開發(fā)規(guī)模、實(shí)施生態(tài)修復(fù)項(xiàng)目和推廣環(huán)保教育等一系列環(huán)境保護(hù)措施，確保鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不會(huì)破壞當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和生態(tài)平衡。

促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的具體策略

建立鄉(xiāng)村旅游財(cái)政支持體系

多層次、綜合性的財(cái)政支持體系是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵抓手。一方面，財(cái)政支持體系通過提供啟動(dòng)資金、貸款貼息和投資補(bǔ)貼等方式，降低了創(chuàng)業(yè)者和投資者的初始成本。中小企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者通常在獲取資金方面面臨較大困難，這些政策措施對(duì)其具有很大的幫助作用。政府可以設(shè)立專門的旅游發(fā)展基金，向符合條件的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目提供低息貸款或無償補(bǔ)助，減輕他們的資金壓力，鼓勵(lì)他們?cè)诼糜螛I(yè)中進(jìn)行創(chuàng)新和擴(kuò)展。另一方面，政府可以通過公共投資促進(jìn)交通、通信和公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)。基礎(chǔ)設(shè)施的完善提升了旅游目的地的吸引力和游客的滿意度。改善鄉(xiāng)村地區(qū)的道路條件和公共衛(wèi)生設(shè)施，使游客的訪問體驗(yàn)更加舒適和便捷，從而吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客，增加旅游收入。

加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)管理

從服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的角度出發(fā)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)管理需要建立完整的服務(wù)質(zhì)量監(jiān)控和評(píng)價(jià)體系，應(yīng)涵蓋服務(wù)提供前的準(zhǔn)備、服務(wù)過程中的執(zhí)行以及服務(wù)后的評(píng)估三個(gè)階段。政府和行業(yè)協(xié)會(huì)可以制訂服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程，針對(duì)住宿、餐飲、導(dǎo)游等關(guān)鍵環(huán)節(jié)設(shè)置明確的服務(wù)質(zhì)量要求。同時(shí)，通過定期的質(zhì)量檢查和顧客滿意度調(diào)查來監(jiān)管服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的效果，對(duì)表現(xiàn)不佳的服務(wù)提供者進(jìn)行指導(dǎo)和改進(jìn)，在此基礎(chǔ)上引入第三方評(píng)估和認(rèn)證機(jī)構(gòu)，以增加鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品的透明度和公信力。從環(huán)境可持續(xù)性角度而言，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)管理還應(yīng)包括對(duì)旅游活動(dòng)環(huán)境影響的嚴(yán)格控制，在旅游項(xiàng)目規(guī)劃和操作中，必須采取環(huán)保措施，減少資源消耗和廢棄物產(chǎn)生。實(shí)踐中可采用環(huán)境友好型設(shè)施和材料，實(shí)施垃圾分類和回收，設(shè)置合理的游客容量限制，避免對(duì)生態(tài)環(huán)境造成過大壓力，保護(hù)鄉(xiāng)村地區(qū)的自然景觀和生態(tài)系統(tǒng)，為游客提供更加健康和舒適的旅游環(huán)境。

促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌建設(shè)

市場(chǎng)營(yíng)銷策略的核心在于精準(zhǔn)地定位鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)受眾，開發(fā)符合其需求的產(chǎn)品。如針對(duì)尋求獨(dú)特文化體驗(yàn)的游客，可以設(shè)計(jì)包含本地文化、傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)和節(jié)慶參與的旅游產(chǎn)品。對(duì)于喜愛自然和探險(xiǎn)的游客，可以推廣鄉(xiāng)村地區(qū)的自然徒步、野生動(dòng)植物觀察和生態(tài)體驗(yàn)營(yíng)等活動(dòng)。另外，成功的品牌應(yīng)該傳達(dá)出旅游地區(qū)的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)，塑造以生態(tài)可持續(xù)和文化真實(shí)性為核心的品牌形象，吸引對(duì)環(huán)保和文化保護(hù)有高度認(rèn)同感的游客。因此，鄉(xiāng)村旅游地區(qū)可以利用先進(jìn)的營(yíng)銷工具，講述吸引人的故事，展示地區(qū)的獨(dú)特景觀和文化活動(dòng)，從而在潛在游客心中建立起強(qiáng)烈的品牌印象。

文章全面探討了鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興背景下的多樣化發(fā)展模式，深入分析了鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化及環(huán)境的積極影響。通過對(duì)海南省瓊中黎族苗族自治縣和云南省西雙版納傣族自治州的分析，揭示了成功的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目不僅能夠促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能在保護(hù)環(huán)境和促進(jìn)文化傳承方面發(fā)揮重要作用。鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展需要各相關(guān)部門之間的緊密配合與協(xié)調(diào)。

2023年河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“提升農(nóng)村黨組織在鄉(xiāng)村振興中的組織力研究”（2023CDJ031）階段性成果。

（作者單位：中共河南省委黨校）