目的刑論視角下“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)的司法路徑探究

基金項(xiàng)目：“‘老字號(hào)’法律保護(hù)問題研究”（編號(hào)：2019J0357）的階段性成果

摘要：老字號(hào)作為企業(yè)對(duì)外展示自身品牌獨(dú)特性的重要名片，有著文化與經(jīng)濟(jì)等多重價(jià)值。然而老字號(hào)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中常常面臨商標(biāo)權(quán)違法甚至犯罪行為的侵犯。商標(biāo)作為企業(yè)的核心標(biāo)識(shí)，承載著企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)，諸多老字號(hào)企業(yè)將“老字號(hào)”注冊(cè)為商標(biāo)，讓消費(fèi)者能有效辨識(shí)與其他品牌的差異。目的刑論提出刑罰的目的是為了預(yù)防犯罪，司法機(jī)關(guān)應(yīng)堅(jiān)持老字號(hào)商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定混淆性標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)老字號(hào)商標(biāo)保護(hù)行政與刑事司法銜接，以遏制商標(biāo)侵權(quán)并有效保護(hù)老字號(hào)。

關(guān)鍵詞：老字號(hào)；目的刑論；商標(biāo)；混淆；司法保護(hù)

中圖分類號(hào)：D923.43文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-6916（2024）14-0073-05

Exploring the Judicial Path of Trademark Protection for “Time Honored Brands”

from the Perspective of the Intent Penal Theory

Yan Rong

（Kunming University of Science and Technology Oxbridge College， Kunming 650106）

Abstract： As an important business card for enterprises to display uniqueness of their own brands， “time-honored brands” involve multiple values such as culture and economy. However， in the market economic activities， they are always encountered with trademark infringement or even criminal acts. As the core identity of enterprises， trademarks carry their business reputation. Therefore， many of these enterprises register their trademarks as“time-honored” so that they can be easily distinguished from others by consumers. The intent penal theory is put forward to prevent crimes. In this case， the judiciary should uphold the criteria for identifying confusing infringements on time-honored brands， and strengthen the connection between administrative protection of time-honored brands and criminal justice， so as to curb trademark infringement and protect these brands.

Keywords： time-honored brands; intent penal theory; trademark; confusion; judicial protection

創(chuàng)新是引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的第一動(dòng)力，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域內(nèi)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)即是在保護(hù)創(chuàng)新。老字號(hào)作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶和商業(yè)智慧的結(jié)晶，承載著世代相傳的商業(yè)精神和獨(dú)特的品牌價(jià)值。它們?cè)谕苿?dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳承民族文化等方面扮演著舉足輕重的角色。然而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，老字號(hào)企業(yè)不斷面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的嚴(yán)重威脅，其中高發(fā)的是對(duì)商標(biāo)權(quán)的侵犯。商標(biāo)作為老字號(hào)企業(yè)的重要資產(chǎn)，其保護(hù)制度的健全與否直接關(guān)系到企業(yè)的生存發(fā)展。商標(biāo)侵權(quán)行為不僅損害了老字號(hào)的品牌形象和商業(yè)利益，也阻礙了老字號(hào)企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，為此必須建立健全商標(biāo)保護(hù)司法機(jī)制。目前，在老字號(hào)商標(biāo)保護(hù)方面出現(xiàn)了同種類或跨品類的正向、反向混淆侵權(quán)，使消費(fèi)者容易購買到侵權(quán)商品或服務(wù)，影響了老字號(hào)企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)，不僅損害消費(fèi)者利益，也直接導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟(jì)損失。此外，老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域商標(biāo)侵權(quán)案件的復(fù)雜性不容忽視，它們往往涉及民法、行政法、刑法三大法律領(lǐng)域的交叉重疊，其中民事侵權(quán)案件占比最大，其次是刑事案件。刑法的主要目的在于預(yù)防犯罪，雖然商標(biāo)權(quán)是一種典型的民事私權(quán)，但商標(biāo)之中也牽涉到社會(huì)公共利益的侵犯，所以不可忽視商標(biāo)法益的刑事保護(hù)，以及刑法作為彌補(bǔ)其他法律的最后一道保護(hù)防線的重要性。為了更好地遏制社會(huì)上層出不窮的對(duì)老字號(hào)商標(biāo)侵權(quán)的違法犯罪案件，我們必須完善多種法律保護(hù)路徑，以保護(hù)老字號(hào)企業(yè)的合法權(quán)益、助力老字號(hào)守正創(chuàng)新。

一、目的刑論下老字號(hào)商標(biāo)刑事司法保護(hù)的正當(dāng)性與有效性

商務(wù)部等14部門早在2008年發(fā)布的《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的若干意見》中就對(duì)老字號(hào)作出了認(rèn)定：老字號(hào)是指歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌［1］。而商標(biāo)則是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段而產(chǎn)生的兼具法律屬性與社會(huì)屬性的產(chǎn)物，是用來識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)來源的顯著標(biāo)志。我國《商標(biāo)法》規(guī)定的“商標(biāo)”一詞通常是指商業(yè)主體在商事活動(dòng)進(jìn)行中的任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素之間的組合。老字號(hào)品牌的全部或一部分在經(jīng)過商標(biāo)局依法注冊(cè)后，將其稱之為“商標(biāo)”。《商標(biāo)法》中還規(guī)定了商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受到法律的保護(hù)；申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突等內(nèi)容。商標(biāo)產(chǎn)生和注冊(cè)的意義就是將一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)明顯區(qū)別開來，向作為市場(chǎng)購買主體的消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)單明了的信息，即“我的產(chǎn)品和工藝是與眾不同的”。站在普通消費(fèi)者的視角憑借商標(biāo)就能讓其對(duì)不同產(chǎn)品做出有效區(qū)分，可以大幅縮減消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)需要付出的時(shí)間成本，同時(shí)也讓商家通過商標(biāo)展示了品牌價(jià)值和商業(yè)信譽(yù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的雙向共贏。

前述提到商標(biāo)兼具法律與社會(huì)屬性。首先，商標(biāo)需要在國家法定機(jī)關(guān)商標(biāo)局依法登記注冊(cè)后才能獲得商標(biāo)帶來的權(quán)利。商標(biāo)因知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律賦予了商標(biāo)人權(quán)利而具有讓社會(huì)公眾信賴認(rèn)可和合法展示企業(yè)產(chǎn)品的法律效力屬性。其次，商標(biāo)的存在可以保護(hù)市場(chǎng)正常經(jīng)濟(jì)秩序，維護(hù)公共利益。讓消費(fèi)者基于信賴?yán)娌⒖梢曰ǜ俚臅r(shí)間分辨不同企業(yè)的不同產(chǎn)品，而做出放心購買行為，社會(huì)標(biāo)識(shí)能力顯著。同時(shí)，老字號(hào)為了在社會(huì)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中持續(xù)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，獲取經(jīng)濟(jì)效益，就會(huì)更加充分發(fā)揮商標(biāo)的分辨功效，合法合規(guī)開展經(jīng)營，在消費(fèi)者心中維持住良好形象，守住來之不易的商業(yè)信譽(yù)。社會(huì)上逐步形成尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)商標(biāo)權(quán)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為的和諧氛圍。因此，不能簡(jiǎn)單認(rèn)為包括商標(biāo)權(quán)只是一種私權(quán)利，商標(biāo)權(quán)還在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)中發(fā)揮著重要作用，這是它顯著區(qū)別于其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征之一。

據(jù)國家公布的資料顯示截至2023年底，我國有效商標(biāo)注冊(cè)量為4 614.6萬件，其中國內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)有效量為4 404.7萬件，同比增長(zhǎng)8.4%數(shù)據(jù)來源參見：國務(wù)院新聞辦網(wǎng)站《國務(wù)院新聞辦發(fā)布會(huì)介紹2023年知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作進(jìn)展情況》。。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)與獲得注冊(cè)數(shù)量的不斷攀升，也帶來了侵犯商標(biāo)權(quán)違法犯罪案件數(shù)量的增長(zhǎng)。若過度強(qiáng)調(diào)商標(biāo)權(quán)的民事私權(quán)屬性，并主要依賴民事和行政法律手段來應(yīng)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)違法行為，同時(shí)一味堅(jiān)持刑法的謙抑性原則，而避免將刑法應(yīng)用于商標(biāo)侵權(quán)犯罪的認(rèn)定，可能會(huì)導(dǎo)致老字號(hào)企業(yè)面臨的商標(biāo)侵權(quán)違法犯罪案件數(shù)量不斷上升。表現(xiàn)為“以罰代刑”和“有案不移”現(xiàn)象日益嚴(yán)重［2］，即過度依賴用行政處罰去替代刑事處罰，以及屬于刑事案件卻不及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)處理。這種局面不僅不利于保護(hù)老字號(hào)的合法權(quán)益，也損害了司法的嚴(yán)肅與公正性。針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為，若已符合刑法中犯罪的構(gòu)成要件，但僅采用民事或行政手段進(jìn)行處理，將可能使犯罪人產(chǎn)生法律寬松之錯(cuò)覺，心存逃脫刑法制裁的僥幸進(jìn)而誘發(fā)再次實(shí)施商標(biāo)權(quán)侵害犯罪行為的可能，導(dǎo)致特殊預(yù)防目的在社會(huì)中難以實(shí)現(xiàn)。此外，這還會(huì)促使?jié)撛诜缸锶水a(chǎn)生犯罪成本很低的認(rèn)識(shí)，亦步上違法犯罪之路，進(jìn)一步加劇商標(biāo)權(quán)人被侵犯的刑事犯罪現(xiàn)象出現(xiàn)，最終損害消費(fèi)者和企業(yè)的合法權(quán)益。此種情況下，刑罰的預(yù)防和威懾作用將難以充分發(fā)揮，周而復(fù)始形成惡性循環(huán)，不利于對(duì)老字號(hào)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。因此，對(duì)于符合刑法犯罪構(gòu)成要件的商標(biāo)侵權(quán)行為，應(yīng)依法追究刑事責(zé)任，以維護(hù)法律的正當(dāng)性和有效性。

犯罪產(chǎn)生刑罰，刑罰是犯罪帶來的法律后果。意大利刑事古典學(xué)派創(chuàng)始人貝卡利亞曾說過：“刑罰的目的僅僅在于：阻止罪犯再重新侵害公民，并規(guī)戒其他人不要重蹈覆轍?！保?］刑法關(guān)于刑罰的本質(zhì)主要有報(bào)應(yīng)刑和目的刑的觀點(diǎn)，目的刑論的觀點(diǎn)提倡刑罰的目的是預(yù)防犯罪，刑罰本身是沒有什么意義的，其真正的價(jià)值僅在于實(shí)現(xiàn)預(yù)防犯罪的目的。包括預(yù)防罪犯再次犯罪的特殊預(yù)防目的和預(yù)防潛在犯罪之人犯罪的一般預(yù)防目的。因此，在為了預(yù)防犯罪必要而有效的限度內(nèi)刑罰是正當(dāng)?shù)?，刑罰正當(dāng)化的根據(jù)在于刑罰目的的正當(dāng)性和有效性。在老字號(hào)企業(yè)遭受商標(biāo)權(quán)侵犯的案件中，運(yùn)用刑法來認(rèn)定侵權(quán)人的行為不單單是民事行政違法行為，更是構(gòu)成犯罪的刑事違法行為，并施加犯罪帶來的刑罰后果，以此來保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，這是既正當(dāng)又有效的法律手段。為此我們不能以商標(biāo)只是典型私權(quán)去排斥刑事手段，而要承認(rèn)商標(biāo)的社會(huì)屬性，積極利用刑事、民事、行政的多元司法手段，為老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)提供可循的司法路徑。

二、老字號(hào)商標(biāo)保護(hù)的司法路徑探究

鑒于當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中商標(biāo)權(quán)違法犯罪行為的頻發(fā)高發(fā)態(tài)勢(shì)，健全系統(tǒng)完備、權(quán)責(zé)清晰的老字號(hào)商標(biāo)權(quán)司法保護(hù)機(jī)制已成為刻不容緩的重要任務(wù)。

（一）司法機(jī)關(guān)應(yīng)堅(jiān)持老字號(hào)商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定混淆性標(biāo)準(zhǔn)

目前，學(xué)界與實(shí)務(wù)界普遍采用“混淆性”作為認(rèn)定是否存在商標(biāo)侵權(quán)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，這一做法也是國際社會(huì)在商標(biāo)認(rèn)定中的通行做法。在商標(biāo)侵權(quán)領(lǐng)域主要存在“正向混淆”和“反向混淆”兩種情形。

1.正向混淆認(rèn)定

首先，商標(biāo)權(quán)不僅具有法律效力，為商標(biāo)權(quán)人提供權(quán)利保障，同時(shí)也承載著社會(huì)公共利益，反映出企業(yè)的社會(huì)認(rèn)可度與商業(yè)信譽(yù)，成為普通消費(fèi)者識(shí)別老字號(hào)品牌的主要依據(jù)。商標(biāo)的存在旨在使老字號(hào)企業(yè)的特色商品與其他企業(yè)明確區(qū)分，防止相似商品之間的混淆。一些不法分子常常利用老字號(hào)商標(biāo)的知名度和影響力，在相似品類或其他品類上借助已注冊(cè)商標(biāo)的商業(yè)信譽(yù)和影響力，使用與老字號(hào)商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者，獲取非法利益。若有企業(yè)或個(gè)人故意將與老字號(hào)商標(biāo)極為近似的標(biāo)識(shí)應(yīng)用在產(chǎn)品包裝或商品上，誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成不明真相的消費(fèi)者在認(rèn)識(shí)商品時(shí)產(chǎn)生混淆，誤以為所購侵權(quán)商品為老字號(hào)所生產(chǎn)，該行為即符合商標(biāo)侵權(quán)的行為構(gòu)成。司法機(jī)關(guān)在審查老字號(hào)商標(biāo)侵權(quán)案件時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格遵循此項(xiàng)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，確保對(duì)此類違法犯罪行為做出準(zhǔn)確處理。

其次，在開放的市場(chǎng)環(huán)境中，購買商品和發(fā)生混淆的大都是普通消費(fèi)者，因此司法機(jī)關(guān)在審查商標(biāo)是否存在侵權(quán)混淆行為時(shí)，應(yīng)當(dāng)以普通公眾的一般認(rèn)知能力為視角進(jìn)行判斷：判斷消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)是否產(chǎn)生了混淆，也應(yīng)當(dāng)從普通消費(fèi)者的角度出發(fā)去判別相似產(chǎn)品之間是否難以進(jìn)行區(qū)別。除《商標(biāo)法》外，《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中再次明確了在商標(biāo)混淆認(rèn)定中普通消費(fèi)者的視角具有至關(guān)重要的作用。該解釋第八條至第十二條等規(guī)定均著重強(qiáng)調(diào)了“相關(guān)公眾的一般注意力”這一核心要素。這些規(guī)定進(jìn)一步凸顯了普通消費(fèi)者在商標(biāo)混淆性保護(hù)認(rèn)定中的核心地位，體現(xiàn)了法律對(duì)于消費(fèi)者利益的重視與保護(hù)，使商標(biāo)法律體系更加完善。為此，第一，我們不應(yīng)站在專業(yè)者的角度去審查。專業(yè)者包括商標(biāo)領(lǐng)域的專家、在商標(biāo)認(rèn)定中具備權(quán)威話語的個(gè)人，并包括具備專業(yè)法律知識(shí)審理案件的法官本人，他們的辨別能力高于普通人。第二，不應(yīng)站在忠實(shí)消費(fèi)者的立場(chǎng)去判定。忠實(shí)消費(fèi)者出于對(duì)某種產(chǎn)品的特殊熱愛與信念，會(huì)通過自學(xué)、自主咨詢等渠道獲得專業(yè)度較高的認(rèn)識(shí)水平。從專業(yè)或忠實(shí)消費(fèi)者的獨(dú)特認(rèn)知視角對(duì)商標(biāo)侵權(quán)進(jìn)行辨識(shí)審查，可能會(huì)因其超出一般人的商標(biāo)辨識(shí)能力，而導(dǎo)致對(duì)此類商標(biāo)侵權(quán)犯罪行為的入罪標(biāo)準(zhǔn)被人為提高，難以對(duì)商標(biāo)侵權(quán)做出及時(shí)有效認(rèn)定。而出罪的門檻卻極易達(dá)到，從而大幅降低犯罪成本，讓行為人傾向于繼續(xù)實(shí)施商標(biāo)侵害行為，損害商標(biāo)權(quán)人與社會(huì)公共利益，難以杜絕犯罪出現(xiàn)或再次發(fā)生。這種情況下不利于刑罰預(yù)防犯罪的目的的實(shí)現(xiàn)。

2.反向混淆認(rèn)定

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，商標(biāo)侵權(quán)行為也呈現(xiàn)出了多樣化和復(fù)雜化的特點(diǎn)。除了上述傳統(tǒng)的正向混淆侵權(quán)外，近年來還頻繁出現(xiàn)了新型的反向混淆侵權(quán)行為。目前《商標(biāo)法》并沒有直接規(guī)定反向混淆行為，也未明確反向混淆侵權(quán)行為的糾紛解決途徑。老字號(hào)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)高度重視市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中可能出現(xiàn)的新型反向混淆侵權(quán)行為，防止因疏忽而導(dǎo)致新型侵權(quán)帶來的經(jīng)濟(jì)和商譽(yù)損失。

所謂反向混淆一般是指：規(guī)模更大的企業(yè)作為在后使用人，在沒有經(jīng)過小規(guī)模企業(yè)在先注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人的合法授權(quán)下，對(duì)小企業(yè)已經(jīng)依法注冊(cè)的商標(biāo)或?qū)︻愃频臉?biāo)識(shí)在相同或者類似的商品上進(jìn)行大規(guī)模宣傳和使用，使原本知名度較低的小規(guī)模企業(yè)商標(biāo)獲得廣泛關(guān)注，但是卻讓相關(guān)公眾產(chǎn)生真正的商標(biāo)權(quán)人才是違法使用商標(biāo)的侵權(quán)人或是后使用人才是商標(biāo)權(quán)人的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)混淆情形。反向混淆的侵權(quán)表現(xiàn)更加隱蔽，由于侵權(quán)企業(yè)的宣傳，表面上看可使真正商標(biāo)權(quán)人獲得消費(fèi)者更大關(guān)注度，短期內(nèi)帶來商品銷量的顯著提升。但長(zhǎng)此以往，侵權(quán)危害逐漸顯現(xiàn)出來，在先商標(biāo)權(quán)人和商品之間的聯(lián)系被不斷模糊混淆，擁有雄厚實(shí)力的侵權(quán)大企業(yè)會(huì)利用其市場(chǎng)影響力不斷打壓小企業(yè)商標(biāo)權(quán)人。因?yàn)樯虡?biāo)所蘊(yùn)含商譽(yù)越高，其商標(biāo)的顯著性及排他性就越強(qiáng)；反之，商標(biāo)價(jià)值越不明顯，其顯著性和排他性也就越弱［4］。小企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)受損，市場(chǎng)影響力和占有份額便會(huì)一步步被蠶食侵吞，讓社會(huì)上不明真相的消費(fèi)者反而認(rèn)為他們才是侵權(quán)人，直至他們失去對(duì)商標(biāo)的實(shí)際控制。商標(biāo)反向混淆行為一方面損害了在先商標(biāo)權(quán)人的商業(yè)與經(jīng)濟(jì)利益，降低小企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的積極性與創(chuàng)造力；另一方面其手段的隱秘性也讓消費(fèi)者難以識(shí)別真?zhèn)?，購買真實(shí)權(quán)利商品，妨礙了消費(fèi)者的自由選擇權(quán)，破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，極易助長(zhǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的蔓延。

除了傳統(tǒng)正向混淆的停止侵權(quán)，消除損害，賠償損失等民事違法行為的救濟(jì)手段外，在司法實(shí)踐中常出現(xiàn)在先商標(biāo)權(quán)人為獲取高額賠償而對(duì)商標(biāo)侵權(quán)聽之放之，不采取任何救濟(jì)手段，并且不及時(shí)告知在后使用商標(biāo)侵權(quán)企業(yè)屬于侵權(quán)行為，待后使用人將商標(biāo)的品牌影響力和市場(chǎng)價(jià)值擴(kuò)大到獲取了巨額商業(yè)利潤(rùn)后再提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟的做法，目的是通過惡意助長(zhǎng)侵權(quán)行為來獲取高額賠償金。法院在該類案件中不時(shí)會(huì)出現(xiàn)不進(jìn)行區(qū)分一概沿用傳統(tǒng)正向混淆行為救濟(jì)方式的審理，即認(rèn)同原告方的明顯不合理的巨額損害賠償金請(qǐng)求。這種情形極易誘使一些小企業(yè)放棄自主創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)以獲取市場(chǎng)認(rèn)同的努力，轉(zhuǎn)而采用惡意搶先注冊(cè)大企業(yè)名稱的策略，再利用商標(biāo)侵權(quán)訴訟作為手段去獲取高額賠償?shù)牟涣夹袕?，加劇市?chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡化。為此司法機(jī)關(guān)在認(rèn)定此類侵權(quán)案件時(shí)，不應(yīng)固守傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)案件中將私權(quán)利保護(hù)進(jìn)行無限放大而忽略了公共利益的救濟(jì)模式。而要綜合考量在先與在后人在商標(biāo)使用過程中投入的精力、人力、財(cái)力等因素，審視雙方當(dāng)事人是否存在主觀惡性，考慮到商標(biāo)的社會(huì)屬性，兼顧各方利益的同時(shí)也要顧及社會(huì)公共利益的情況去判定，避免各方利益的過度失衡。即司法機(jī)關(guān)在處理反向混淆侵權(quán)案件時(shí)要兼顧利益平衡原則化解矛盾糾紛，同時(shí)充分考慮原被告雙方在使用商標(biāo)時(shí)主觀是否存在惡意、故意的意圖，兼顧主客觀因素，確保案件處理的公正性和合理性，區(qū)分出不同案件并針對(duì)性處理，以此來實(shí)現(xiàn)雙方利益的最大化。

綜上，在老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)案件中，我們要嚴(yán)格區(qū)分正向混淆與反向混淆之間的差異，使用不同救濟(jì)手段去處理民事違法案件。特別是在老字號(hào)商標(biāo)侵權(quán)刑事案件中，為達(dá)到預(yù)防犯罪目的之實(shí)現(xiàn)，我們應(yīng)嚴(yán)格遵循罪刑法定原則，做到入罪出罪的合法認(rèn)定。司法機(jī)關(guān)同樣應(yīng)堅(jiān)持老字號(hào)商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定中的核心判斷思路“混淆性”，以確保既能有效打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，又不致濫用刑法；既秉持刑法的謙抑主義精神，又可以精準(zhǔn)有效打擊此類犯罪行為，做到客觀公正維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，實(shí)現(xiàn)刑法的正當(dāng)性與有效性。同時(shí)，立法機(jī)關(guān)要持續(xù)推動(dòng)《商標(biāo)法》修改進(jìn)程，司法機(jī)關(guān)也要加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)品牌的保護(hù)力度，尤其是老字號(hào)商標(biāo)跨品類保護(hù)，在混淆性標(biāo)準(zhǔn)下依法有效打擊各種“傍名牌”“搭便車”“蹭熱點(diǎn)”的商標(biāo)正向侵權(quán)行為或是反向混淆侵權(quán)行為，使老字號(hào)企業(yè)在社會(huì)和法律框架內(nèi)獲得應(yīng)有的商標(biāo)權(quán)利主體認(rèn)同。

（二）加強(qiáng)老字號(hào)商標(biāo)保護(hù)行政與刑事司法銜接

老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)違法案件隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的增多而日益頻發(fā)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的救濟(jì)途徑主要包括民事侵權(quán)責(zé)任、行政處罰和刑事處罰。比起民事法律救濟(jì)或行政處罰來說，商標(biāo)侵權(quán)案件移送司法機(jī)關(guān)刑事處理的占比較少，這從側(cè)面說明當(dāng)前對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)案件行政打擊嚴(yán)厲而刑法認(rèn)定卻不足的現(xiàn)狀。在《商標(biāo)法》中有“構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任”的規(guī)定，為商標(biāo)侵權(quán)違法行為進(jìn)入刑事領(lǐng)域指明了方向。《刑法》中對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)犯罪也有3個(gè)具體罪名的規(guī)定，即第二百一十三至第二百一十五條的假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，非法制造、銷售非法制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪，刑法罪名規(guī)制較少且對(duì)行為描述概括，讓商標(biāo)侵權(quán)的刑事保護(hù)具有局限性。此外量刑標(biāo)準(zhǔn)雖在2021年生效的《刑法修正案（十一）》中都將法定最高刑由7年統(tǒng)一提升至10年，但是實(shí)踐中3罪的行為表現(xiàn)各有不同，產(chǎn)生的社會(huì)危害也有所區(qū)別。在我國刑法中，關(guān)于侵犯商標(biāo)權(quán)的罪名量刑幅度基本相同，罪刑難以均衡［5］，無法有效落實(shí)刑法預(yù)防犯罪的目的。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪中成立犯罪大多設(shè)置了“數(shù)額較大”“情節(jié)嚴(yán)重”的要件，司法解釋雖列舉了部分具體侵權(quán)行為表現(xiàn)方式，但還是存在無法完全概括的局限。法條和司法解釋對(duì)定罪量刑的概括，以及二元化的立法設(shè)置造成了司法實(shí)踐中仍存在商標(biāo)侵犯判定中法官裁量權(quán)過大，具有犯罪特性的商標(biāo)侵權(quán)違法案件有時(shí)難以進(jìn)入刑事司法程序的認(rèn)定，導(dǎo)致了《商標(biāo)法》和《刑法》之間仍然有諸多亟待順暢銜接的問題。

為此，第一，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)重視老字號(hào)商標(biāo)侵權(quán)的“行刑”銜接問題，在深入推進(jìn)商標(biāo)權(quán)領(lǐng)域中民事、行政和刑事案件“三合一”審判機(jī)制改革的同時(shí)，加大刑事打擊力度。只有行政機(jī)關(guān)在查處商標(biāo)侵權(quán)案件中將本屬于刑事犯罪的案件轉(zhuǎn)入刑事司法體系，送到刑事司法機(jī)關(guān)手中，才能有效打擊此類犯罪行為，讓有罪之人認(rèn)識(shí)到商標(biāo)侵權(quán)不是單純給予行政處罰，而是有嚴(yán)厲的刑法制裁，以此真正實(shí)現(xiàn)預(yù)防老字號(hào)商標(biāo)侵權(quán)犯罪人再次犯罪的目的，警醒公眾要尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。第二，建立和完善商標(biāo)侵權(quán)違法與犯罪案件辦案協(xié)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“行刑”順暢銜接。具體包括建立完備的老字號(hào)商標(biāo)侵權(quán)證據(jù)搜集規(guī)則、偵查程序，尤其針對(duì)反向混淆的新類型要及時(shí)更新偵查手段認(rèn)定；深化違法與刑事案件快速流轉(zhuǎn)機(jī)制、行政執(zhí)法與刑事司法的聯(lián)動(dòng)；并及時(shí)修改完善商標(biāo)侵權(quán)的司法解釋，制定出配套的刑事案件立案追訴標(biāo)準(zhǔn)，從最初的立案步驟上杜絕“以罰代刑”“有案不移”現(xiàn)象的發(fā)生和蔓延，在搜集到認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的證據(jù)中建設(shè)完善行政與刑事證據(jù)結(jié)果互認(rèn)等制度；加強(qiáng)跨部門、跨地區(qū)的辦案協(xié)作，推進(jìn)輕微老字號(hào)商標(biāo)侵權(quán)案件“一站式”辦理，快速給予被告人刑事處罰，實(shí)現(xiàn)預(yù)防犯罪目的。最后，加強(qiáng)檢察院對(duì)此類案件的監(jiān)督，對(duì)涉及社會(huì)公共利益的民事、行政案件及時(shí)提起檢察公益訴訟，充分發(fā)揮自身職能助力保護(hù)好老字號(hào)品牌背后蘊(yùn)含的歷史文化精神和遺產(chǎn)，并加強(qiáng)檢察院對(duì)此類案件的量刑建議指導(dǎo)和抗訴指導(dǎo)工作，真正發(fā)揮檢察監(jiān)督的職責(zé)。通過司法的順暢銜接逐步減少各類老字號(hào)商標(biāo)侵權(quán)案件的發(fā)生，規(guī)范老字號(hào)與非老字號(hào)主體的經(jīng)營行為，為老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)提供合法合理且有效的司法路徑。

三、結(jié)束語

老字號(hào)的發(fā)展單單強(qiáng)調(diào)“老”是不行的，其關(guān)鍵在于歷久“覓”新［6］。今年是實(shí)施《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021—2035年）》的第四年，保護(hù)老字號(hào)商標(biāo)權(quán)是維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益、推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵所在。只有不斷完善老字號(hào)商標(biāo)司法保護(hù)機(jī)制、加強(qiáng)企業(yè)自身建設(shè)，才能有效維護(hù)老字號(hào)的合法權(quán)益和品牌形象，凈化市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展，讓老字號(hào)在新時(shí)代煥發(fā)出更加璀璨的光芒。

參考文獻(xiàn)：

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［5］蔣巍.基于利益平衡角度的商標(biāo)權(quán)刑法保護(hù)研究［J］.廣西大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2020（3）：105-110.

［6］楊越明.老字號(hào)：在傳承與創(chuàng)新中找尋平衡發(fā)展之道［J］.人民論壇，2022（14）：106-111.

作者簡(jiǎn)介：嚴(yán)蓉（1995—），女，漢族，云南宣威人，單位為昆明理工大學(xué)津橋?qū)W院，研究方向?yàn)樾谭▽W(xué)。

（責(zé)任編輯：楊超）