新媒體時(shí)代下群眾文化工作的推廣路徑研究

【摘 要】新媒體時(shí)代下，信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)得到了全面化的推廣與普及，并且逐漸滲透和融入了各行各業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)之中。群眾文化工作作為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求、提高人民群眾綜合素質(zhì)的重要手段，應(yīng)對(duì)其推廣加以重視起來(lái)。尤其在信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)下，更是產(chǎn)生和推動(dòng)了新媒體技術(shù)的發(fā)展，基于此，本文對(duì)新媒體時(shí)代下群眾文化工作的推廣路徑進(jìn)行了研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體；群眾文化工作；推廣路徑

【中圖分類號(hào)】G249.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）16—069—03

作為社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，群眾文化不僅與廣大民眾息息相關(guān)，還能有效提升民眾的文化素養(yǎng)，發(fā)揮積極的促進(jìn)作用?，F(xiàn)如今，新媒體極大地改變了人民群眾的日常生活，不僅使信息獲取更為便捷，而且對(duì)群眾文化的建設(shè)與普及產(chǎn)生了積極影響。因此，在推進(jìn)群眾文化普及的過(guò)程中，應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)越性，讓更多群眾能夠近距離接觸和了解群眾文化，從而提升全民文化素養(yǎng)。

一、新媒體時(shí)代群眾文化推廣特點(diǎn)

（一）注重全民參與，線上與線下融合展開(kāi)

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，公眾文化活動(dòng)已逐漸從單一的線下形式轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下相結(jié)合的方式展開(kāi)，為廣大人民群眾提供了更加便捷的參與渠道。此舉不僅推動(dòng)了全民參與文化活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)實(shí)現(xiàn)，更進(jìn)一步凸顯了人民群眾在公眾文化活動(dòng)中的主體地位[1]。

（二）文化信息來(lái)源多樣化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，公眾主要依賴電視、廣播與報(bào)紙來(lái)接收資訊。盡管如此，受制于傳播范圍、時(shí)間及版面等因素，廣大民眾接觸到的文化信息相對(duì)有限。在新媒體時(shí)代，廣大公眾可通過(guò)多樣的新媒體渠道獲取各類信息，例如通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息檢索，或借助微博、微信及抖音等平臺(tái)關(guān)注最新資訊。憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大支持，用戶僅需借助專業(yè)新聞應(yīng)用，便可隨時(shí)隨地獲取資訊，了解全球時(shí)事。

（三）活動(dòng)形式豐富，具有較強(qiáng)的藝術(shù)性與多樣性

針對(duì)群眾文化活動(dòng)，其種類豐富多樣，并無(wú)嚴(yán)格限制。參與者的人數(shù)、年齡、性別、教育程度等因素皆不影響參與，活動(dòng)場(chǎng)所要求簡(jiǎn)單。

二、新媒體背景下群眾文化傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體環(huán)境下，群眾文化發(fā)展呈現(xiàn)出多元化與數(shù)字化特征。得益于智能手機(jī)和社交媒體的普及，眾多公眾可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更為便捷地參與各類文化活動(dòng)。

首先，新媒體創(chuàng)新了時(shí)空觀念，克服了線下限制，通過(guò)直播、視頻等方式在云端呈現(xiàn)了大量富有創(chuàng)新性和內(nèi)容豐富的在線文化活動(dòng)，為廣大參與者提供了便捷的參與途徑。無(wú)論是線上演藝表演、游戲競(jìng)技、知識(shí)科普還是文化交流等，這些活動(dòng)都為廣大民眾提供了更加便捷、豐富的文化消費(fèi)選擇。同時(shí)，它們也激發(fā)了青年及涵蓋范圍內(nèi)的其他年齡群體，在網(wǎng)上文化中積極收獲信息資源，并培養(yǎng)出更具批判性思維的能力。

其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起使得文化傳承與交流變得愈發(fā)便捷，諸多應(yīng)用程序及社交軟件的涌現(xiàn)，為用戶帶來(lái)了前所未有的直觀、個(gè)性化與文化體驗(yàn)，提升了人們的生活品質(zhì)。例如，節(jié)慶民俗活動(dòng)、社區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動(dòng)以及公益志愿服務(wù)活動(dòng)等，借助在線報(bào)名、簽到和網(wǎng)絡(luò)盡責(zé)等途徑，有效激發(fā)了活動(dòng)參與者的熱情與積極性。在此基礎(chǔ)上，一些文化機(jī)構(gòu)及個(gè)人藝術(shù)家已通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了自我宣傳推廣、作品展示以及電子商務(wù)等多功能服務(wù)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，從而更有效地滿足用戶的文化消費(fèi)需求多樣化[2]。雖然新媒體給群眾文化帶來(lái)了巨大變革，但是依然存在著一些困難和挑戰(zhàn)。

未來(lái)，群眾文化還風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存，要充分認(rèn)識(shí)和利用新媒體及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)我國(guó)群眾文化提供豐富、多元、充滿活力的文化產(chǎn)品事業(yè)不斷邁向高質(zhì)量、數(shù)字化時(shí)代，為全社會(huì)實(shí)現(xiàn)更多種群和全民的人類幸福生活追求。

三、新媒體時(shí)代群眾文化推廣中存在的問(wèn)題

（一）群眾參與文化活動(dòng)的積極性不高

不同群眾具有不同的審美喜好和標(biāo)準(zhǔn)，因此在進(jìn)行群眾文化推廣和宣傳時(shí)，如果不考慮群眾實(shí)際需求而隨意推廣文化，或者舉辦中規(guī)中矩的文化活動(dòng)，導(dǎo)致文化內(nèi)容比較單一，甚至可能會(huì)產(chǎn)生適得其反的效果。目前，相關(guān)部門(mén)和從業(yè)人員在舉辦群眾文化活動(dòng)時(shí)，對(duì)活動(dòng)的形式和內(nèi)容創(chuàng)新不足，導(dǎo)致群眾參與活動(dòng)的積極性較低。

（二）推廣內(nèi)容比較單一

在新媒體時(shí)代，群眾文化內(nèi)容更加豐富和多元化，然而與之相關(guān)的推廣工作還有待于進(jìn)一步完善。具體而言，文化推廣內(nèi)容還不夠豐富，文化推廣形式也比較傳統(tǒng)，因此無(wú)法滿足群眾的需求。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與經(jīng)濟(jì)水平的日益提升，不僅人們的生活條件日益完善，人們的思想也在逐漸發(fā)生變化。越來(lái)越多的人開(kāi)始對(duì)精神文化產(chǎn)生了更高的追求，如果繼續(xù)推廣單一的文化內(nèi)容則很難滿足不同群眾對(duì)于文化的需求，也無(wú)法激發(fā)群眾的參與積極性和主動(dòng)性。例如：部分群眾文化工作人員會(huì)嘗試加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀文化的宣傳以改變推廣方式，但卻并未滿足群眾的需求，尤其是對(duì)新媒體的應(yīng)用不到位，往往導(dǎo)致新媒體的優(yōu)勢(shì)未被充分發(fā)揮出來(lái)。

四、新媒體時(shí)代下群眾文化工作的推廣路徑

（一）加強(qiáng)線上線下交流

在新媒體背景下，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展方式逐漸多元化，其中線上互動(dòng)活動(dòng)和移動(dòng)端應(yīng)用程序活動(dòng)已經(jīng)成為常見(jiàn)形式。然而，同時(shí)也不容忽視的是，線下互動(dòng)活動(dòng)依然有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和魅力與線上活動(dòng)相比，線下活動(dòng)通常更加真實(shí)和直觀，能夠在活動(dòng)場(chǎng)地中感受到強(qiáng)烈的人文氣息與現(xiàn)場(chǎng)氛圍。此外，線下互動(dòng)活動(dòng)還可以促進(jìn)人與人之間的交流，提高溝通的有效性和質(zhì)量，同時(shí)許多涉及體驗(yàn)、觸感、嗅覺(jué)等方面的文化活動(dòng)只有依靠線下才能達(dá)到最佳效果。對(duì)于組織者來(lái)說(shuō)，線下互動(dòng)活動(dòng)具有更多的策劃和設(shè)計(jì)要素[3]。需要以場(chǎng)地選擇為基礎(chǔ)，靈活地運(yùn)用聲光電技術(shù)和其他策劃手段，通過(guò)不同的布置、演出和互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓活動(dòng)具有更大的創(chuàng)意和時(shí)尚度，增加活動(dòng)的吸引力和自主性。但是，線下互動(dòng)活動(dòng)的缺點(diǎn)也不容忽視。相較線上和移動(dòng)應(yīng)用程序的活動(dòng)模式，線下互動(dòng)活動(dòng)有可能面臨人力、空間、時(shí)間等因素的限制，同時(shí)組織者必須承擔(dān)額外的場(chǎng)地租賃、物料采購(gòu)等費(fèi)用。此外，在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件、保障安全方面也需要額外投入更大的精力和資源。綜合而言，從群眾的角度來(lái)看，線上、移動(dòng)端和線下三種活動(dòng)形式在很大程度上可以相互補(bǔ)充，并不是單靠一種模式就能完全滿足用戶需求。針對(duì)不同的文化活動(dòng)主題，或許不同形式的組合能夠取得更好的效果，給參與者帶來(lái)更加廣泛的感受和體驗(yàn)。

（二）充分利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)進(jìn)行推廣

新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，開(kāi)展群眾文化活動(dòng)期間，要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用。實(shí)踐中，可以定期組織開(kāi)展基于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、區(qū)域民間文化的新媒體傳播活動(dòng)，運(yùn)用新媒體技術(shù)傳播普及傳統(tǒng)習(xí)俗及文化內(nèi)涵，引導(dǎo)廣大人民群眾進(jìn)一步了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、區(qū)域民間文化，在新媒體平臺(tái)上傳揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化[4]。在此過(guò)程中，需要重點(diǎn)把握以下幾方面內(nèi)容。

（1）借力新媒體，提高影響力。通過(guò)相關(guān)微信公眾號(hào)和抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)群眾文化活動(dòng)專題專欄，制作并上傳相關(guān)視頻，在多個(gè)官方新媒體賬號(hào)中上傳、展播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動(dòng)相關(guān)的文字、圖片、視頻等，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳力度，將推出群眾文化活動(dòng)主題圖文、微視頻、H5等融媒體產(chǎn)品。

（2）突出活動(dòng)主題，扎實(shí)開(kāi)展活動(dòng)。圍繞區(qū)域習(xí)俗、歷史文化、家國(guó)情懷等主題，通過(guò)微信、微博等新媒體推出圖文等形式多樣、內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)文化作品，充分展現(xiàn)區(qū)域人民群眾的精神風(fēng)貌；通過(guò)開(kāi)展線上征集活動(dòng)等網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，吸引網(wǎng)民參與；在群眾文化活動(dòng)中，積極推送轉(zhuǎn)發(fā)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等有關(guān)文化活動(dòng)稿件，做好主流媒體信息的傳播和跟進(jìn)，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)本地群眾文化活動(dòng)的各類新聞資訊，充分利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳本地特色，營(yíng)造更加良好的群眾文化活動(dòng)氛圍。

（3）多元化參與，一起辦活動(dòng)。聯(lián)合區(qū)域相關(guān)文化單位開(kāi)設(shè)群眾文化活動(dòng)專題擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面。將與本地“網(wǎng)絡(luò)大V”聯(lián)系溝通，號(hào)召“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”積極參與微博、抖音平臺(tái)關(guān)于群眾文化活動(dòng)的話題互動(dòng)，做好正能量宣傳和輿論引導(dǎo)，提升網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)的熱情和話題熱度，實(shí)現(xiàn)更多網(wǎng)民參與，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化傳播滋養(yǎng)人心、成風(fēng)化人的作用。

（三）優(yōu)化推廣工作，了解群眾需求

（1）群眾文化工作者要善于利用新媒體技術(shù)開(kāi)設(shè)新媒體賬戶，如官方微博、微信公眾平臺(tái)等，然后再在平臺(tái)中上傳與群眾文化相關(guān)的內(nèi)容，如視頻、圖片等。為保證群眾文化活動(dòng)得到進(jìn)一步推廣，需要高度重視對(duì)于新媒體平臺(tái)的管理，并持續(xù)提高新媒體運(yùn)營(yíng)水平，以確保群眾文化的傳播和推廣更加有效與精準(zhǔn)[5]。工作人員則要及時(shí)更新平臺(tái)內(nèi)容，以保證內(nèi)容的多元化。只有具備豐富的元素，才能確保群眾了解到最新的文化信息，并通過(guò)隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，為群眾開(kāi)辟健全、便捷的文化交流通道。

（2）群眾文化工作者要精準(zhǔn)捕捉群眾的需求，并為其推送針對(duì)性較強(qiáng)的內(nèi)容，以吸引群眾的注意力。例如，微信公眾平臺(tái)，該平臺(tái)中有許多具體數(shù)據(jù)，工作人員可根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，從而準(zhǔn)確了解群眾所喜歡的文化內(nèi)容，然后為其精準(zhǔn)推送文化信息。相關(guān)部門(mén)則要加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的引進(jìn)與應(yīng)用，如采用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選和分析，繼而了解不同群眾的想法和興趣愛(ài)好，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行高效、精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)，最終確保群眾文化的推廣工作順利進(jìn)行此外，還要重視對(duì)群眾意見(jiàn)的收集與整理，并及時(shí)解答群眾提出的問(wèn)題。總之，文化工作者要在推廣群眾文化的過(guò)程中切實(shí)做到以群眾為本，精準(zhǔn)鎖定群眾的文化需求，這樣才能保證文化推廣活動(dòng)順利進(jìn)行。同時(shí)，只有幫助更多有需求的群眾及時(shí)獲得所需內(nèi)容，才能提高推廣效率和質(zhì)量。

（3）積極與群眾進(jìn)行互動(dòng)，充分發(fā)揮出新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，確保信息得到及時(shí)有效地傳播，并促進(jìn)文化工作者和群眾隨時(shí)進(jìn)行交流。例如：群眾文化工作者要善于組織群眾參與問(wèn)卷調(diào)查、有獎(jiǎng)問(wèn)答等活動(dòng)。一方面，可以激發(fā)群眾參與活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性；另一方面，可以縮短與群眾的距離，從而確保優(yōu)秀的文化得到進(jìn)一步推廣。

（四）豐富群眾文化推廣內(nèi)容

針對(duì)群眾文化內(nèi)容單一、推廣形式陳舊的問(wèn)題，應(yīng)鼓勵(lì)文化工作者積極采用最新的新媒體技術(shù)，以創(chuàng)新和優(yōu)化文化內(nèi)容。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，其應(yīng)用頻率也在持續(xù)提高。因此，在推廣群眾文化過(guò)程中，應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，確保新穎獨(dú)特，以此吸引大眾注意力并滿足不同群體的需求。新媒體平臺(tái)上的知識(shí)資源豐富，因此工作人員需要巧妙運(yùn)用各平臺(tái)的留言功能，積極引導(dǎo)群眾參與留言互動(dòng)[6]。通過(guò)對(duì)留言進(jìn)行系統(tǒng)地收集、整理和深入分析，可以更準(zhǔn)確地了解不同群眾的實(shí)際需求，從而進(jìn)一步優(yōu)化群眾文化推廣的內(nèi)容和策略。在組織群眾文化活動(dòng)時(shí)，應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確把握民眾需求，引導(dǎo)民眾積極參與。相關(guān)人員可根據(jù)民眾需求，制作相應(yīng)的短視頻進(jìn)行宣傳，普及群眾文化及相關(guān)知識(shí)，吸引更多民眾關(guān)注與觀看，提升推廣效益。

因此，制作視頻應(yīng)根據(jù)不同的需求來(lái)定制，以此激發(fā)大眾參與文化活動(dòng)，從而提高文化推廣的效率。群眾文化工作者要善于利用新媒體技術(shù)對(duì)群眾文化進(jìn)行推廣，但這并不意味著完全摒棄傳統(tǒng)媒體。群眾這一龐大的群體中包含著不同年齡段的人員，這些人員對(duì)于文化有著不同的喜好，接受文化的方式也有所不同。例如：部分中老年人不能熟練使用智能手機(jī)或平板電腦來(lái)獲取信息，而是仍然要借助電視、廣播等傳統(tǒng)媒體來(lái)了解信息[7]。因此，工作人員既要考慮到應(yīng)用新媒體進(jìn)行群眾文化推廣，又要在推廣中適當(dāng)融合傳統(tǒng)媒體，從而滿足不同年齡段群眾對(duì)于文化的需求。如果需要為青年人推送文化信息，工作人員就要仔細(xì)分析青年人的興趣愛(ài)好，只有保證文化內(nèi)容充滿趣味性，才能更好地滿足青年人的需求。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，人民群眾的文化意識(shí)也在不斷提升，群眾文化工作推廣創(chuàng)新發(fā)展，關(guān)系著我國(guó)和諧社會(huì)以及精神文明的發(fā)展。隨著新媒體的發(fā)展和普及，得大眾文化得以更廣泛、深入地傳播，促進(jìn)了群眾文化的發(fā)展與壯大。因此，制定切實(shí)有效的發(fā)展策略非常重要，通過(guò)結(jié)合新媒體技術(shù)，制定科學(xué)合理的群眾文化工作推廣策略，提升群眾文化活動(dòng)的展開(kāi)效果。

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