城市高質(zhì)量發(fā)展報道的“出圈”路徑

【摘 要】隨著我國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，城市高質(zhì)量發(fā)展成為新聞報道的熱點。為探索總結(jié)城市高質(zhì)量發(fā)展報道出新出彩和打造爆款的途徑，本文以《經(jīng)濟日報》深度調(diào)研報道為例進行研究分析，認為城市高質(zhì)量報道要“出圈”，應(yīng)著重在以下方面發(fā)力：一是整體策劃，重要版面連續(xù)呈現(xiàn)，增強報道力量；二是宏觀透視，縱深演繹，使報道更有現(xiàn)實針對性；三是堅持問題導(dǎo)向，深入挖掘故事，提高報道可讀性；四是融合傳播，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在網(wǎng)上發(fā)酵并擴大傳播。

【關(guān)鍵詞】高質(zhì)量發(fā)展；城市報道；問題導(dǎo)向；融合傳播

在我國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，城市發(fā)展呈現(xiàn)出許多新特點、新趨勢，在推動實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展進程中也面臨著許多亟待破題的新課題，如何報道好、引導(dǎo)好城市經(jīng)濟社會發(fā)展，對于推動城市高質(zhì)量發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。近年來，《經(jīng)濟日報》推出以城市為重點的地區(qū)深度調(diào)研報道引起了很大的關(guān)注，像《柳州驚奇》《東莞豪邁》《桂林畫卷》等關(guān)于城市高質(zhì)量發(fā)展的深度調(diào)研報道，內(nèi)容形式新穎，深度解讀了城市發(fā)展戰(zhàn)略，提振了城市發(fā)展信心。這些報道均成為傳播量達億級的爆款，取得熱烈而重大的反響。

例如，2024年4月28日至30日，《經(jīng)濟日報》在頭版頭條刊發(fā)深度調(diào)研報道《桂林畫卷——踐行習(xí)近平經(jīng)濟思想調(diào)研行》，次日在頭版刊發(fā)本報評論員文章《高站位打造世界級旅游城市》、聯(lián)合國世界旅游組織可持續(xù)觀測點來信《中國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級未來可期》，第三天在頭版重要位置刊出對廣西壯族自治區(qū)黨委書記劉寧的專訪《以高質(zhì)量發(fā)展奮力譜寫中國式現(xiàn)代化廣西篇章》，持續(xù)保持報道熱度和聲勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，《桂林畫卷》全網(wǎng)累計傳播量為5.44億次，成為中央媒體宣傳廣西的又一成功案例。

這些深度調(diào)研報道的成功實踐表明，在新的傳播形勢下，長篇優(yōu)質(zhì)報道也能產(chǎn)生大流量，正能量的城市經(jīng)濟報道也能“出圈”。對這些深度調(diào)研報道進行研究分析，有助于深化新時代做好城市高質(zhì)量發(fā)展報道的規(guī)律性認識，從而總結(jié)出以深度調(diào)研打造城市宣傳爆款的方法和經(jīng)驗。

一、整體策劃，增強報道力量

策劃是進行深度調(diào)研報道的前期工作，策劃質(zhì)量如何對報道成功與否產(chǎn)生著重要影響。從《經(jīng)濟日報》已經(jīng)刊出的城市深度調(diào)研報道來看，是前期進行了高質(zhì)量的整體策劃，做了精心準備與設(shè)計的。

首先是站位高，突出選題的重要性?！读蒹@奇》《東莞豪邁》《桂林畫卷》等報道，都體現(xiàn)了中央和國家決策戰(zhàn)略在城市的落實情況。像《桂林畫卷》，就反映了“打造桂林世界級旅游城市”這一重要使命在桂林的落實情況。因此，對重大選題進行報道，體現(xiàn)了極高的政治站位，增強了報道權(quán)威性和影響力，更能引起關(guān)注。

其次是注重選題稀缺性。深度調(diào)研的報道對象，均有自身特色，在特定領(lǐng)域在全國有重大影響。例如，東莞有世界工廠之稱，柳州是工業(yè)城市中的網(wǎng)紅城市，桂林是國際旅游勝地?！读蒹@奇》抓住“全國水質(zhì)最好的城市是工業(yè)城市”這一具有反差性的現(xiàn)象切入進行報道，《桂林畫卷》則反映了“桂林向著世界再出發(fā)”的城市特有發(fā)展思路。選題的稀缺性，使長篇調(diào)研報道的新聞價值得到了提高，有助于提高閱讀興趣和促進報道的廣泛傳播。

再次是堅持內(nèi)容和形式創(chuàng)新。經(jīng)過幾年時間的探索，《經(jīng)濟日報》深度調(diào)研報道基本形成了“萬字深度調(diào)研稿+本報評論員文章+高端訪談+回響”等呈現(xiàn)形式，文章層次高，分量足。在此基礎(chǔ)上每期報道也有所側(cè)重和創(chuàng)新。例如《桂林畫卷》就在讀者來信環(huán)節(jié)進行了創(chuàng)新，刊出聯(lián)合國世界旅游組織旅游可持續(xù)發(fā)展觀測點管理與監(jiān)測中心給編輯部來信，體現(xiàn)出特色的同時進一步呼應(yīng)報道，增強了報道權(quán)威性和影響力，在更大層面引起更加廣泛的關(guān)注。

這些稿件都在頭版重要位置刊發(fā)，其中深度調(diào)研主稿更是在頭版頭條位置刊發(fā)。這種設(shè)計也是考慮到了傳播的現(xiàn)實情況。每天關(guān)于城市的報道內(nèi)容很多，如果僅是單純地推出一篇報道可能不會引起太大關(guān)注。為了給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更重要的版面資源和以更有力的形式呈現(xiàn)，報道以主稿為牽引連續(xù)推出，并且都在重要位置刊發(fā)，有利于形成持續(xù)的傳播聲勢，吸引人們關(guān)注，同時，也有利于形成報道品牌。

最后是把握時度效，深思熟慮確定報道推出時機。例如，疫情之后，國內(nèi)外旅游市場形勢和環(huán)境發(fā)生了深刻變化，作為全國首批對外開放的國際旅游城市，桂林如何應(yīng)對旅游業(yè)變局受到廣泛關(guān)注，《桂林畫卷》在國務(wù)院批復(fù)《桂林世界級旅游城市建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》后的開局之年、“五一”黃金周假期前推出，有利于形成熱點和提高關(guān)注度。

此外，《經(jīng)濟日報》調(diào)研團隊還根據(jù)傳播變革趨勢，同步策劃組織開展網(wǎng)上融媒體報道。根據(jù)受眾需求，有目的地策劃和組織新聞報道，有利于提升新聞報道的影響力。

二、宏觀透視，讓報道更有現(xiàn)實針對性

作為中觀經(jīng)濟范疇，城市經(jīng)濟既深受宏觀形勢影響，又通過微觀案例來呈現(xiàn)。因此，城市高質(zhì)量發(fā)展報道不應(yīng)只限于一域，孤立地就事論事，而是要把它放在國內(nèi)國際環(huán)境這個宏觀大背景下來看待，在這個大背景中找到城市高質(zhì)量發(fā)展的價值、貢獻和意義。

“記者從宏觀思維的角度來進行經(jīng)濟新聞采訪，就能為增強新聞敏感提供有力武器。宏觀思維能使記者從整體的高度去考慮經(jīng)濟事件，較準確地把握住經(jīng)濟事件的本質(zhì)特征，從而全方位地去采集反映經(jīng)濟事件的信息素材，立體地透視經(jīng)濟活動與經(jīng)濟生活?！盵1]

因此，在新聞傳播中，宏觀透視是一種重要的報道方式，它要求記者站在全局的高度，全面、客觀地審視新聞事實，從而為讀者提供準確、全面的信息。要實現(xiàn)宏觀透視，記者要建立全局視野，從多個角度、多個層面審視新聞事實。這包括深入了解事件的背景、原因、影響等，以及關(guān)注事件與其他相關(guān)事件的聯(lián)系。

例如，《柳州驚奇》立足于“工業(yè)文明如何與生態(tài)文明相得益彰”這個命題，從截污治污、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、系統(tǒng)治理等多角度解讀工業(yè)城市柳州水質(zhì)全國第一這個“驚奇”；《桂林畫卷》則立足我國城市之間的文旅競爭加劇，網(wǎng)紅城市層出不窮，面對國內(nèi)外旅游市場形勢和環(huán)境發(fā)生的深刻變化，作為國際旅游城市的桂林如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，如何為世界文明交流互鑒做出新貢獻這樣的背景，以“讓桂林更好看見世界，也被世界更好看見”為文眼，通篇都體現(xiàn)出桂林如何“向著世界再出發(fā)”的思路和行動。這樣立足于宏觀大背景寫出的報道，能夠幫助讀者更加準確深入地了解國家戰(zhàn)略意圖和解讀城市發(fā)展思路。因此，宏觀透視，讓文章更有高度，也更有現(xiàn)實針對性。

與此同時，一個城市發(fā)展思路的形成，不是一蹴而就的，而是在歷史長河中不斷沖刷磨礪而成的。“在網(wǎng)絡(luò)時代，平面媒體在各類新聞的第一落點方面已經(jīng)不再具有從前那種絕對優(yōu)勢，因而以日報為代表的平面媒體，在對重大新聞的報道上切不可僅限于該新聞‘是什么’，而應(yīng)力求在有限時間內(nèi)對該新聞進行縱深挖掘、左右延展，而保證讀者能對其前因后果、相關(guān)要素以及未來前瞻方面有個系統(tǒng)的把握。”[2]

例如，《桂林畫卷》中，講述了漓江治理從昔日“九龍治水”到如今“握指成拳”的變化；講述了在空間布局上，從沿漓江中軸向新老城融合發(fā)展，進而到“一核一帶兩區(qū)四域”的變化，等等。通過拉長時間軸的方式，帶著讀者回溯城市發(fā)展思路的形成過程中，就能夠幫助讀者了解前因后果，知道一個城市為什么要這么做，為什么能這么做，從而使報道具有較強的歷史縱深感，讓人愛看，看起來解渴。

三、堅持問題導(dǎo)向，提高報道可讀性

深度調(diào)研主稿近萬字，如何吸引讀者有耐心地看完全文而不產(chǎn)生疲倦感，這對調(diào)研團隊來說是一大挑戰(zhàn)。為了提高報道吸引力和可讀性，《經(jīng)濟日報》調(diào)研團隊堅持“精品導(dǎo)向”和“頭條意識”開展采訪寫作。每一篇深度調(diào)研稿團隊都要花至少7天時間在一座城市深入調(diào)研，之后花一到兩個月時間反復(fù)修改打磨稿件。例如，《桂林畫卷》的調(diào)研團隊從2024年3月17日至24日在桂林市進行了8天的集中調(diào)研采訪，共采訪干部群眾游客100多人，掌握了大量一手素材。采訪結(jié)束后，調(diào)研組在1個多月時間里精心打磨，努力打造出宣傳廣西的爆款產(chǎn)品。

（一）堅持問題導(dǎo)向

堅持問題導(dǎo)向有助于揭示事實背后的深層次原因，可以提供準確、客觀、全面的信息，增強媒體的權(quán)威性和公信力，吸引更多的受眾。例如，《柳州驚奇》就提出“要柳鋼還是要柳州”，一場大討論帶來怎樣的沖擊與抉擇；面對各種賬本，怎么做一個高明的算賬先生；即使天生麗質(zhì)也要后天保養(yǎng)，系統(tǒng)治理如何管好流動的水；綠色合力無形而強大，它是如何迸發(fā)與激蕩的等一系列柳州生態(tài)文明建設(shè)中遇到的問題，然后一一道出柳州的應(yīng)對之策、取得成效及努力方向，有助于提高新聞的深度和廣度，使讀者更加全面地了解事實真相，從而引導(dǎo)公眾關(guān)注，推動問題的解決。

（二）深入挖掘故事

在長篇深度調(diào)研中，敘事方式影響著讀者的閱讀。故事足夠豐富而吸引人，細節(jié)足夠多而鮮活才能不斷吸引人往下閱讀?！督?jīng)濟日報》調(diào)研團隊在采訪過程中，花費了大量的時間和精力去挖掘故事。例如，《桂林畫卷》就講述了興安縣政協(xié)主席、縣旅游振興工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長莊慧瓊在參與世界運河大會申辦過程中“滿世界找‘世界’”的故事，生動地講述了一個基層干部在打造桂林世界級旅游城市的過程中如何逐漸觀念更新、深化認識、胸懷世界的變化過程。

報道對人物精神的挖掘極大地提高了感染力?！案愫贸鞘薪?jīng)濟報道，要注意報道城市經(jīng)濟戰(zhàn)略形成過程，展示城市人民的創(chuàng)新精神。也就是說，只有當(dāng)我們把新聞視角投向‘城市人民的偉大實踐’這一過程的時候，新聞人物，新聞事件和新聞主題才會升華到一個新的制高點?！盵3]

《桂林畫卷》中的其他故事，例如，廣西壯族自治區(qū)生態(tài)環(huán)境廳領(lǐng)導(dǎo)通過20元面額人民幣上的漓江美景介紹中國政府在漓江生態(tài)保護方面的突出成效的故事，大小洲“島主”王軍平經(jīng)歷大小洲徹底改頭換面的故事，來自南非的民宿老板伊恩·漢姆林頓忙著在當(dāng)?shù)刈夥拷?jīng)營民宿的故事等，一個個鮮活的形象躍然紙上，生動而有感染力。

（三）在語言上精益求精，增強話題性

為了提高可讀性，《桂林畫卷》在語言的應(yīng)用上也力求精益求精。文中有許多讓人耳目一新的話語，如“原來世界不在別處，只要我們放眼，就是世界”“桂林的山水之美天下皆知，桂林的山水之脆弱卻鮮為人知”“經(jīng)典意味著經(jīng)受住了時間檢驗，但卻不是一成不變”等，增強了話題性，提高了傳播力。又如，文中分別用“明鏡可拭不可琢”“誰持彩練當(dāng)空舞”“船在青山頂上行”喻指高標準保護、高水平創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展，充分體現(xiàn)了桂林這座山水人文之城深厚的文化底蘊，讓讀者感受到《桂林畫卷》中的山水美、文字美，讀起來更賞心悅目，獲得審美上的享受。

四、融合傳播，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)酵并擴大傳播

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在圖文視頻兼?zhèn)涞男屡d媒體面前，讀者已不僅僅滿足于獲取簡單、扁平、粗線條的信息。在全媒體傳播的時代，紙媒優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要“出圈”，要成為現(xiàn)象級作品，需借助互聯(lián)網(wǎng)開展融合傳播。融合傳播作為一種新興的傳播方式，能夠打破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限，使得信息能夠在多個平臺上傳播，能夠為用戶提供更多的互動方式，如評論、分享、點贊等，增強用戶與媒體之間的互動性，利于形成話題和熱點，從而擴大信息的傳播范圍。

要做好融合傳播，必須整合各種傳播資源。這包括傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源，也包括內(nèi)部資源和外部資源。在內(nèi)部，要加強不同部門之間的合作，實現(xiàn)信息的共享和協(xié)同傳播。在外部，要積極尋求合作，擴大傳播渠道和影響力。在《桂林畫卷》刊出當(dāng)天，《經(jīng)濟日報》同步推出了微信產(chǎn)品，在微博、視頻號及海外賬號等推出新媒體產(chǎn)品。

無論形式如何變化，內(nèi)容始終是傳播的核心。做好融合傳播，首先要確保內(nèi)容的原創(chuàng)性和高質(zhì)量。只有具備獨特視角、深入挖掘、豐富內(nèi)涵的內(nèi)容，才能吸引受眾的關(guān)注，引發(fā)共鳴。例如，根據(jù)桂林山水入詩入畫的特點，調(diào)研組充分發(fā)揮短視頻的傳播優(yōu)勢，精心制作了《桂林邁向世界級旅游城市》《保護桂林山水有支“二郎神”戰(zhàn)隊》《中國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級未來可期》《桂林米粉有兩千多年歷史》《這些桂林山水千萬別錯過》《桂林十大經(jīng)典你打卡過哪些》等短視頻產(chǎn)品，以每天兩條的頻次推出，持續(xù)保持熱度，總傳播量達到5141萬次。

五、結(jié)語

通過高質(zhì)量報道和開展融合傳播，深度調(diào)研的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了放大效應(yīng)，搶占了傳播主陣地，使正能量變成了大流量。這給主流媒體開展城市高質(zhì)量發(fā)展報道帶來了啟示，一方面要堅持內(nèi)容為王，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面要順應(yīng)傳播變革，搭乘網(wǎng)絡(luò)快車，讓兩者互相促進，相得益彰。潮

參考文獻

[1]王寧，白志宏.試論中觀經(jīng)濟報道[J].采寫編，1999（1）：45-47.

[2]鄭春峰，劉麗琴.財經(jīng)報道的宏觀視野與中觀視角[J].中國記者，2006（11）：27-29.

[3]王景文.城市經(jīng)濟報道視角分析[J].記者搖籃，2002（9）：41.