媒體融合下新聞采編方式的創(chuàng)新策略

【摘要】媒體融合造就了全新的媒體生態(tài)，為新聞媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞采編方式已不再適用。當(dāng)前，將新技術(shù)、新載體、新工具與新聞采編工作相結(jié)合，大力推進(jìn)新聞采編方式創(chuàng)新，對(duì)于提升新聞媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有積極影響。本文探討了媒體融合下新聞采編工作特點(diǎn)，即傳播載體多元化、信息海量化、信息更新速度快，然后針對(duì)媒體融合下新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，從用戶互動(dòng)、新聞采編、新聞信息傳播、新媒體技術(shù)應(yīng)用等角度作為切入點(diǎn)，闡述了媒體融合下新聞采編方式創(chuàng)新和優(yōu)化策略，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；新聞采編；新媒體技術(shù)

中圖分類號(hào)：TN92" " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.16.026

信息技術(shù)的飛速發(fā)展引領(lǐng)了大眾思維方式和信息獲取習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，降低了傳統(tǒng)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，媒體融合是新時(shí)期媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道和傳播中要加強(qiáng)新媒體技術(shù)和平臺(tái)的應(yīng)用，創(chuàng)新新聞采編工作，生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，豐富新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式，拓寬新聞信息的發(fā)布渠道，保證新聞信息的真實(shí)性和時(shí)效性，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流，為受眾提供個(gè)性化信息服務(wù)，滿足受眾多元化需求，以增加受眾黏性，為新聞媒體發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本文以媒體融合為視角，分析了新聞采編工作的特點(diǎn)，著重闡述了新聞采編方式創(chuàng)新策略，從而提高新聞采編工作質(zhì)量。

1. 媒體融合下新聞采編工作特點(diǎn)

1.1 傳播載體多元化

長(zhǎng)期以來，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體是新聞信息的主要傳播載體，容易受到時(shí)間和空間等因素的限制，只能單向傳輸新聞信息，通常采取文字、圖片、音頻等形式，受眾處于新聞信息傳播鏈條的末端，參與度較低。在媒體融合背景下，新媒體技術(shù)和平臺(tái)應(yīng)用到新聞采編工作中，促使新聞信息傳播載體朝著多元化方向發(fā)展，各類社交媒體和短視頻平臺(tái)成為了大眾獲取新聞信息的新途徑。而且新聞短視頻的時(shí)長(zhǎng)短、趣味性強(qiáng)、情節(jié)生動(dòng)、主題鮮明，滿足了大眾碎片式信息需求，受到了大眾的高度青睞，顯著增強(qiáng)了新聞信息的傳播力。

1.2 信息海量化

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及為大眾提供了海量的新聞信息，但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的信息來源復(fù)雜，真假難辨，大眾極易受到不良信息的誤導(dǎo)。對(duì)于新聞采編人員而言，在開展新聞采編工作過程中從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取新聞線索固然是一個(gè)新思路，拓寬了新聞信息來源渠道，減輕了新聞采編人員的工作強(qiáng)度。但同時(shí)也必須嚴(yán)格審核新聞信息，從源頭上篩除錯(cuò)誤不實(shí)的新聞信息，致力于向大眾呈現(xiàn)真實(shí)可靠的新聞信息，以發(fā)揮新聞媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論的職能，增強(qiáng)媒體融合時(shí)代新聞媒體的權(quán)威性和公信力。

1.3 信息更新速度快

媒體融合時(shí)代下大眾信息需求增加，對(duì)新聞信息更新速度提出了新的要求，加快新聞信息更新速度是新聞采編工作的新傾向，新聞媒體采編人員面臨更繁重的工作任務(wù)。在開展新聞采編工作時(shí)，新聞采編人員不僅要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，提高新聞信息加工和處理能力，還要保證新聞信息具有較高的價(jià)值，能夠?qū)Υ蟊姰a(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，將新聞信息發(fā)布在多個(gè)媒體平臺(tái)上，強(qiáng)化信息時(shí)效性，搶占新聞發(fā)布先機(jī)，以此提升新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 媒體融合下新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)

2.1 用戶參與及互動(dòng)

社交媒體和短視頻平臺(tái)擁有龐大的用戶群體，他們熱衷于分享生活和個(gè)人觀點(diǎn)，重塑了新聞媒體的新聞生產(chǎn)模式，新聞媒體的影響力逐漸下降。越來越多的新聞媒體將新媒體技術(shù)和平臺(tái)應(yīng)用到新聞采編工作中，新聞采編人員不僅要對(duì)用戶生產(chǎn)的新聞內(nèi)容進(jìn)行審核與加工，彰顯新聞價(jià)值，還要在多平臺(tái)與用戶互動(dòng)，調(diào)動(dòng)用戶參與新聞生產(chǎn)傳播的積極性，豐富用戶的體驗(yàn)感，這也為新聞采編工作人員帶來了重大挑戰(zhàn)[1]。

2.2 新聞采編流程繁瑣

傳統(tǒng)新聞采編流程涉及到多部門、多崗位協(xié)同合作，采訪記者、采編人員、播音員主持人需要加強(qiáng)協(xié)調(diào)與配合，新聞采訪、編輯、報(bào)道花費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)，沒有給用戶留下參與空間，無法滿足用戶參與新聞傳播的需求。而且這種新聞生產(chǎn)傳播模式下，新聞內(nèi)容質(zhì)量、新聞信息處理效率及新聞報(bào)道傳播力都受到相關(guān)從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)和攝影設(shè)備性能的影響，在媒體融合時(shí)代創(chuàng)新新聞采編流程將是新聞媒體面臨的一大挑戰(zhàn)。

2.3 信息真實(shí)性和傳播效率的雙重要求

現(xiàn)階段，不少新聞采編人員從新媒體平臺(tái)獲取新聞信息，卻沒有對(duì)新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格審核，信息甄別能力較弱，導(dǎo)致新聞媒體報(bào)道的新聞信息真實(shí)性面臨挑戰(zhàn)。同時(shí)，新聞采編人員對(duì)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)了解不夠清晰和全面，新媒體運(yùn)營(yíng)能力不強(qiáng)，與用戶的互動(dòng)較少，沒有根據(jù)用戶的意見和建議優(yōu)化新聞采編工作模式，新聞傳播效率有待提升，極大地威脅到了媒體融合時(shí)代新聞媒體的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

2.4 新興技術(shù)的應(yīng)用與適應(yīng)性

新媒體技術(shù)的類型多樣，如AI、AR、VR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在新聞采編工作中的應(yīng)用可以提高新聞信息采集、整合及處理效率，需要新聞采編人員能夠靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)實(shí)施新聞生產(chǎn)和傳播，這對(duì)新聞采編人員自我優(yōu)化意識(shí)和創(chuàng)新能力有了更高的要求。同時(shí)，新媒體技術(shù)的應(yīng)用可能會(huì)帶來道德倫理和信息安全問題，如信息判斷錯(cuò)誤、個(gè)人隱私泄露等，這給媒體融合時(shí)代新聞信息傳播制造了新的挑戰(zhàn)[2]。

3. 媒體融合下新聞采編方式創(chuàng)新和優(yōu)化策略

3.1 打造融合型新聞采編團(tuán)隊(duì)

媒體融合背景下，為全面推進(jìn)新聞采編方式的創(chuàng)新和優(yōu)化，首要任務(wù)是打造融合型新聞采編團(tuán)隊(duì)，提高新聞采編人員的專業(yè)素質(zhì)和新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，增強(qiáng)其崗位勝任力，從而在新聞采編工作中突破傳統(tǒng)模式束縛，集思廣益，形成合力。首先，新聞媒體要注重培養(yǎng)新聞采編人員新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，加強(qiáng)AI、VR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用技巧的學(xué)習(xí)，指導(dǎo)新聞采編人員應(yīng)用新媒體軟件進(jìn)行新聞信息的編輯和加工，如Tableau、Highcharts等，制作新聞短視頻，還要鍛煉新聞采編人員新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，使之更好地適應(yīng)數(shù)字傳媒需求[3]。其次，定期組織新聞采編人員學(xué)習(xí)社會(huì)學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、傳媒學(xué)等領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，拓展新聞采編人員的視野，鼓勵(lì)新聞采編人員利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)和學(xué)習(xí)APP抓緊碎片時(shí)間自主學(xué)習(xí)，不斷優(yōu)化自身知識(shí)結(jié)構(gòu)，爭(zhēng)取在新聞采編工作中深挖新聞事件價(jià)值，多角度、多渠道、深層次地報(bào)道新聞，提高新聞報(bào)道的影響力和傳播力。最后，培養(yǎng)新聞采編人員合作能力，能夠與新聞采編團(tuán)隊(duì)的其他成員通力合作，保持密切交流，經(jīng)常性地分享新聞生產(chǎn)傳播經(jīng)驗(yàn)，并反思不足，不斷提高新聞采編人員的綜合素質(zhì)能力，致力于為媒體融合下新聞媒體高質(zhì)量發(fā)展提供新聞采編人才保障。

3.2 優(yōu)化新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式

媒體融合時(shí)代下，新聞媒體要堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，優(yōu)化新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式，豐富新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式，為用戶提供個(gè)性化信息服務(wù)。還要鼓勵(lì)用戶自由創(chuàng)作，提高用戶在新聞生產(chǎn)傳播流程中的參與度，增加用戶黏性。首先，新聞采編人員要將視頻、音頻、圖文等元素有機(jī)融合，采用新聞短視頻、現(xiàn)場(chǎng)直播等新形式報(bào)道新聞，凸顯新聞內(nèi)容的生動(dòng)性和趣味性，給用戶帶來強(qiáng)烈的感官刺激，深化用戶對(duì)新聞內(nèi)容的理解，吸引用戶關(guān)注新聞，擴(kuò)大新聞傳播力[4]。其次，在新聞采編工作中使用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的興趣愛好、信息獲取偏好和習(xí)慣進(jìn)行深入分析，以此為依據(jù)為用戶推薦新聞內(nèi)容，提高個(gè)性化服務(wù)質(zhì)量，例如喜歡觀看新聞短視頻的用戶，可以利用多個(gè)媒體平臺(tái)自動(dòng)向用戶推薦最新制作的新聞短視頻，迎合用戶的信息需求，提高用戶的滿意度。最后，媒體融合下大眾的媒介素養(yǎng)整體提升，智能攝影設(shè)備和編輯軟件也進(jìn)入了尋常百姓家，用戶可以全程參與到新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)，通過運(yùn)用UGC模式，為用戶開放特定版塊，使用戶可以制作新聞內(nèi)容，經(jīng)過新聞采編人員的篩選和編輯后，上傳到新聞網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)等平臺(tái)上，展現(xiàn)用戶在新聞傳播中的主體地位，引領(lǐng)新聞采編方式的創(chuàng)新。

3.3 提升新聞產(chǎn)品的互動(dòng)性與用戶體驗(yàn)

在媒體融合時(shí)代，用戶具有一定的互動(dòng)需求，新聞媒體要加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，在新聞傳播環(huán)節(jié)利用多種渠道和形式提高用戶的參與度，豐富用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，以贏得用戶的認(rèn)可和支持。首先，社交媒體和短視頻平臺(tái)設(shè)置了互動(dòng)功能，新聞采編人員要在這些平臺(tái)上建立新聞媒體官方賬號(hào)，定期更新新聞，組織話題討論和評(píng)論區(qū)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，回復(fù)用戶評(píng)論和私信，保持賬號(hào)活躍，根據(jù)用戶反饋信息推出新聞產(chǎn)品，更易于生產(chǎn)爆款新聞產(chǎn)品，提高新聞媒體的社會(huì)影響力。其次，隨著智能移動(dòng)設(shè)備的普及應(yīng)用，用戶可以隨時(shí)隨地在小屏幕上觀看新聞，這需要新聞媒體加強(qiáng)移動(dòng)端新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)，優(yōu)化界面視覺效果和交互功能，保證操作的靈活性和簡(jiǎn)便性，給用戶帶來良好的使用體驗(yàn)，例如，提供護(hù)眼模式、夜間模式供用戶選擇，用戶可通過手勢(shì)操作，APP開啟通知功能后，會(huì)根據(jù)用戶的瀏覽歷史推薦相關(guān)的新聞內(nèi)容，而且不會(huì)頻繁推送，使得新聞信息服務(wù)更具個(gè)性化和人性化[5]。最后，新聞采編人員在不同媒體平臺(tái)上發(fā)布新聞內(nèi)容時(shí)要做到同步更新，根據(jù)媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，調(diào)整新聞內(nèi)容及其呈現(xiàn)方式，利用新媒體技術(shù)支持用戶在觀看新聞時(shí)發(fā)送彈幕，增強(qiáng)用戶的沉浸式體驗(yàn)，并且借助評(píng)論、投票、分享等形式，鼓勵(lì)用戶參與新聞節(jié)目的互動(dòng)中，提升新聞話題度和關(guān)注度。

3.4 加強(qiáng)新技術(shù)的融入和創(chuàng)新應(yīng)用

新媒體技術(shù)在新聞采編工作中的創(chuàng)新應(yīng)用是媒體融合的必然要求，對(duì)于制作高品質(zhì)的新聞內(nèi)容、豐富新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式、拓展新聞內(nèi)容傳播渠道都發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用。首先，在新聞采編工作中使用AI技術(shù)撰寫新聞稿件，從不同視角進(jìn)行新聞報(bào)道，新聞采編人員就可以專注于挖掘新聞內(nèi)涵，報(bào)道有深度、有溫度、有力度的新聞?，F(xiàn)如今，不少新聞媒體都使用AI編輯新聞信息，如人民日?qǐng)?bào)使用AI技術(shù)打造《兩會(huì)·智媒報(bào)告》欄目，展示了2023成績(jī)單和2024年發(fā)展預(yù)期中的民生實(shí)事，讓時(shí)政報(bào)道科技感拉滿。其次，使用區(qū)塊鏈技術(shù)保障新聞信息的安全性，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防止在新聞采編工作中應(yīng)用未經(jīng)授權(quán)的新聞信息，還能追溯新聞信息來源，查看是否存在篡改情況，避免播報(bào)虛假新聞而危害新聞媒體的公信力。最后，運(yùn)用AR和VR技術(shù)，給用戶帶來身臨其境之感，近距離觀察美麗風(fēng)景和各類人群活動(dòng)，便于用戶全面了解新聞事件發(fā)展動(dòng)態(tài)，提高新聞報(bào)道傳播效果。例如，新華社推出報(bào)道《高精度復(fù)刻|VR全景看新時(shí)代之美》，使用了220度的魚眼球幕鏡頭，配合8K攝影機(jī)，采用航拍的方式，用戶只需要轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)就可以自由切換視角，360度全方位觀看不同場(chǎng)景下的大國(guó)工程，感受我國(guó)近十年取得的非凡成就，是VR技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域中應(yīng)用的重大突破。

3.5 深入挖掘新聞價(jià)值

在融媒體環(huán)境下，海量的信息資源對(duì)新聞報(bào)道的真實(shí)性及新聞媒體的公信力帶來了挑戰(zhàn)，新聞采編人員必須具備較強(qiáng)的信息甄別能力，樹立高度的社會(huì)責(zé)任感，始終以認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度投入新聞采編工作，深入挖掘新聞價(jià)值，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀，才能發(fā)揮新聞媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論、塑造大眾正確三觀、維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定的作用。首先，新聞采編人員要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)篩選熱點(diǎn)事件，與新聞事件的當(dāng)事人取得聯(lián)系，約定采訪時(shí)間和采訪方式，獲取有價(jià)值的新聞信息，遵循真實(shí)性的原則開展新聞采編工作，從不同角度進(jìn)行新聞報(bào)道。其次，新聞采編人員要明確新聞傳播的價(jià)值在于引導(dǎo)人民群眾思考，幫助群眾樹立積極向上的價(jià)值觀，將傳播主旋律和正能量作為新聞采編工作導(dǎo)向，在篩選加工新聞信息時(shí)，要著重宣傳其蘊(yùn)含的積極意義，引發(fā)人民群眾的情感共鳴，踐行主流價(jià)值觀。最后，新聞采編人員要對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀報(bào)道與深入解讀，從人民群眾的角度挖掘新聞價(jià)值，突出新聞內(nèi)容的親民性與生活化特點(diǎn)，展現(xiàn)新聞信息的服務(wù)性和指導(dǎo)性作用，提升人民群眾對(duì)于新聞內(nèi)容的認(rèn)可程度。

4. 結(jié)束語(yǔ)

媒體融合時(shí)代下新聞采編工作的創(chuàng)新和優(yōu)化勢(shì)在必行，新聞媒體要打造融合型新聞采編團(tuán)隊(duì)，提高新聞采編人員的綜合素質(zhì)能力，在新聞采編工作中應(yīng)優(yōu)化新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式，提升新聞產(chǎn)品的互動(dòng)性與用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)新技術(shù)的融入和創(chuàng)新應(yīng)用，深入挖掘新聞價(jià)值，從而提高新聞媒體的公信力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，促進(jìn)新聞媒體在媒體融合時(shí)代穩(wěn)步前行。

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