新聞短視頻在新聞傳播中的多元化運(yùn)用

【摘要】隨著數(shù)字技術(shù)的不斷革新，新聞短視頻發(fā)展如火如荼，新聞短視頻行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“百花齊放之勢”的同時(shí)，傳統(tǒng)新聞報(bào)告也面對著“機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的瓶頸”。作為一種新的傳播形式，新聞短視頻正日益成為新聞傳播的重要組成部分。文章主要介紹了新聞短視頻的概念、特點(diǎn)以及傳播渠道。接著文章介紹主流新聞短視頻平臺，并且對于新聞短視頻在新聞傳播中的挑戰(zhàn)提出對應(yīng)策略。

【關(guān)鍵詞】新聞短視頻；新聞傳播；多元化；運(yùn)用；影響

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.16.018

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們接收新聞的方式發(fā)生了巨大的變化，新聞短視頻迅速普及，作為一種新的新聞傳播形式，顯示出了強(qiáng)大的生命力。短視頻以其簡潔、直觀、易傳播等特點(diǎn)，成為吸引眼球、傳遞信息、引發(fā)共鳴的重要工具。但是，短視頻不僅是視頻剪輯，還是一種媒體形式，有其自身的傳播規(guī)律。本文探討了短視頻在信息傳播中的各種用途，包括短視頻的多平臺運(yùn)作、各種使用形式、影響，有助于更好地理解這種新的傳播形式的作用和重要性，為新聞傳播的發(fā)展提供有益的信息。

1. 新聞短視頻的概述

1.1 新聞短視頻的概念

新聞短視頻就是新聞內(nèi)容通常以短視頻的形式提供，以滿足用戶快速傳播信息和碎片化閱讀的需求。新聞短視頻作為一種新型的新聞文體，通過影像、圖片、文字、音樂以及特效等符號元素的非線性編輯技術(shù)，直觀、快速、簡練地傳遞信息，以其“短平快”的生產(chǎn)傳播模式，為媒體延展了話語空間，也成為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的新手段，越來越多地出現(xiàn)在日常新聞報(bào)道工作中[1]。與傳統(tǒng)的文字信息和較長的視頻相比，新聞短視頻注重在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確、簡潔地呈現(xiàn)信息，讓觀眾快速接收到最重要的信息，易于傳播，消化迅速。新聞短視頻的出現(xiàn)不僅改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，也使新聞內(nèi)容更加豐富多彩、引人入勝，適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)信息快速傳播的需求。

1.2 新聞短視頻的特點(diǎn)

新聞短視頻的迅猛發(fā)展已成為當(dāng)下傳媒業(yè)中的熱點(diǎn)現(xiàn)象，并憑借其影響力成為短視頻平臺的重要板塊內(nèi)容。以人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺等為代表的主流媒體，皆已投入短視頻新聞平臺建設(shè)之中或積極進(jìn)駐抖音等短視頻平臺。新聞短視頻有幾個(gè)重要的特點(diǎn)：一是它可以在短時(shí)間內(nèi)傳遞大量信息，從而迅速吸引觀眾的注意力[2]。短視頻以聲畫相融的方式，以最快速度向受眾傳播最新信息，使受眾第一時(shí)間掌握新近發(fā)生的新聞內(nèi)容，了解新聞背后的真相。二是新聞短視頻一般以多媒體的方式呈現(xiàn)，即文字、圖像和聲音相結(jié)合，使信息更加直觀生動(dòng)，激發(fā)觀眾的情感反應(yīng)。三是新聞短視頻具有可視化的特點(diǎn)，時(shí)事新聞的視覺效果使觀眾更容易理解和記憶。四是新聞短視頻時(shí)長較短，視頻時(shí)長通常幾分鐘上下，在信息快速化的時(shí)代下，各地記者站的工作人員也可以借助短視頻進(jìn)一步簡化新聞制作流程，進(jìn)而提高新聞信息傳播時(shí)效，觀眾更容易接受和消化，也增加了視頻的分享和傳播率。五是新聞短視頻具有受眾參與度高的特點(diǎn)，短視頻具有轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊等功能，可以滿足受眾互動(dòng)參與需求，也便于媒體及時(shí)了解受眾反饋。

1.3 新聞短視頻與傳統(tǒng)新聞報(bào)道的區(qū)別

與新聞短視頻相比，傳統(tǒng)新聞報(bào)道以文字為主要表達(dá)形式，強(qiáng)調(diào)深度分析和詳細(xì)報(bào)道，通常使用較長的文章和電視新聞播報(bào)來傳遞信息。短視頻新聞以視頻形式為主，但時(shí)長較短，一般為幾十秒到幾分鐘，強(qiáng)調(diào)精辟、清晰、簡潔的特點(diǎn)，適合快速傳播和碎片化閱讀。并且新聞短視頻更具有綜合性和實(shí)時(shí)性特征，這是由于新媒體的出現(xiàn)擴(kuò)大了信息傳播與共享渠道，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，在內(nèi)容呈現(xiàn)上更加生動(dòng)活潑，描述性更強(qiáng)，視聽元素的結(jié)合使其更容易吸引觀眾，引起共鳴，被觀眾所接受。而傳統(tǒng)新聞則強(qiáng)調(diào)文字表達(dá)和詳細(xì)分析，更適合解釋復(fù)雜的事件和話題[3]。

1.4 主流新聞短視頻平臺介紹

短新聞視頻的傳播渠道主要包括幾大短新聞視頻平臺，抖音、快手、微博、微信公眾號、YouTube 等新媒體平臺是新聞短視頻的主要傳播渠道之一。抖音是中國最大的短視頻交流平臺之一，擁有龐大的用戶群和活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者群體，提供豐富的新聞、娛樂、生活等各類新聞視頻內(nèi)容。另一大短視頻平臺快手的用戶基數(shù)與抖音相差無幾，其開放的生態(tài)系統(tǒng)吸引了眾多內(nèi)容創(chuàng)作者，新聞短視頻也在快手上廣泛傳播。微博是中國最具影響力的社交媒體平臺之一，微博的視頻功能在不斷加強(qiáng)和擴(kuò)展，許多新聞機(jī)構(gòu)和內(nèi)部媒體在微博上發(fā)布新聞短視頻，吸引了大量關(guān)注。國際上最大的視頻平臺 YouTube 也是新聞短視頻的主要渠道之一，許多國際新聞機(jī)構(gòu)和內(nèi)部媒體都在 YouTube 上發(fā)布新聞短視頻，以覆蓋全球受眾。

2. 新聞短視頻在新聞傳播中的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略

2.1 視頻內(nèi)容制作難度與成本

在新聞傳播領(lǐng)域中的重大考驗(yàn)之一是其內(nèi)容創(chuàng)作的復(fù)雜度和資本密集特性，與傳統(tǒng)的文字報(bào)道相比，短視頻新聞的生成囊括了視頻錄制、編輯、旁白等多個(gè)步驟，這些都需要更多的資源、人力和時(shí)間的密集消耗。加之短視頻領(lǐng)域競爭的白熱化及觀眾觀賞標(biāo)準(zhǔn)的攀升，視頻內(nèi)容的質(zhì)量與創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)也隨之水漲船高，這無疑提高了制作的復(fù)雜度和成本，對新聞媒體和內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更為嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，可行的策略包括強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)與專業(yè)培訓(xùn)，以提升視頻制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)技能與創(chuàng)新能力；精簡并優(yōu)化制作流程并合理配置資源提升效率并控制成本；探索新的制作模式與技術(shù)工具，比如利用人工智能輔助編輯、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新穎手段減少成本的同時(shí)提升內(nèi)容品質(zhì)。

2.2 視頻真實(shí)性與準(zhǔn)確性問題

在新聞傳播范疇內(nèi)新聞短視頻另一項(xiàng)核心難題在于確保視頻內(nèi)容的真實(shí)性和精確度，短視頻快速制作的特點(diǎn)可能導(dǎo)致制作者在時(shí)間緊迫與信息采集受限的情況下工作，從而影響部分內(nèi)容的真實(shí)性與精確性。不實(shí)乃至虛假信息的流傳，不僅侵蝕了新聞媒介的公信力的同時(shí)還可能誤導(dǎo)公眾，擾亂社會(huì)輿情和穩(wěn)定。應(yīng)對這一挑戰(zhàn)的策略是需側(cè)重于強(qiáng)化新聞短視頻的編審流程，以確保存在內(nèi)容的高度準(zhǔn)確與可靠性；提升記者和編輯的新聞學(xué)識與職業(yè)能力以深化其對新聞事件的洞察力和評判力；構(gòu)建嚴(yán)密的事實(shí)驗(yàn)證系統(tǒng)并對核心信息反復(fù)查證，保證新聞報(bào)道的客觀真實(shí)；并加強(qiáng)與官方機(jī)構(gòu)、學(xué)界專家的協(xié)作，依托權(quán)威信息源和專業(yè)見解。

3. 新聞短視頻的多元化運(yùn)用

3.1 實(shí)時(shí)新聞報(bào)道

實(shí)時(shí)新聞報(bào)道就是利用新聞短視頻快速、直觀地傳播最新事件和環(huán)境，這類新聞短片的特點(diǎn)通常是制作迅速、實(shí)時(shí)發(fā)布，以滿足公眾對即時(shí)信息的需求。除了在事件發(fā)生的第一時(shí)間提供現(xiàn)場畫面和關(guān)鍵信息外，新聞直播視頻還可以利用文字、旁白、圖片等元素對事件進(jìn)行簡要解讀和分析，讓觀眾更快地了解事件的來龍去脈和影響。實(shí)時(shí)新聞報(bào)道還可以在社交媒體和其他渠道迅速傳播，以加強(qiáng)新聞的影響力[5]。

3.2 解說分析類短視頻

在新聞短視頻的多樣化應(yīng)用中，評論和分析類的短視頻發(fā)揮著重要作用。這類視頻不僅提供了時(shí)事新聞的基本信息，還通過旁白、分析、評論等方式起到了進(jìn)一步研究和解讀事件的作用。短視頻通常由專業(yè)主持人或記者主講，以簡明易懂的語言分析和解釋事件的背景、原因和后果，可以幫助觀眾更好地理解復(fù)雜的新聞事件，并提供專業(yè)視角和見解，讓觀眾做出自己的判斷和意見。與此同時(shí)，解釋性和分析性視頻短片通常與圖表和數(shù)據(jù)等視覺元素相結(jié)合，以增強(qiáng)信息的相關(guān)性，提高觀眾的理解和記憶能力。借助各種社交媒體平臺，這類視頻可以迅速傳播，并對觀眾產(chǎn)生重大影響。

3.3 娛樂化新聞短視頻

娛樂化新聞短視頻畫面由簡單的資料畫面或新聞圖片組成，重點(diǎn)突出的文字標(biāo)題，配上情緒飽滿的背景音樂，通過這些元素的組合，用來呈現(xiàn)相關(guān)的新聞事件，并且同一個(gè)新聞事件的相關(guān)視頻，往往會(huì)有幾十個(gè)賬號共同進(jìn)行發(fā)布。娛樂化新聞短視頻不僅能提供新聞事件的基本信息，還能通過旁白、分析和評論對事件進(jìn)行更深入的解讀[6]。

3.4 互動(dòng)式新聞短視頻

隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，互動(dòng)電影迅猛崛起，而互動(dòng)短視頻則是互動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)中最具潛力的一種。目前在藝術(shù)學(xué)范疇中并沒有對互動(dòng)短視頻進(jìn)行統(tǒng)一的概念界定；互動(dòng)短視頻隸屬于短視頻范疇中的一種交互式、體驗(yàn)式的視頻形態(tài)，應(yīng)該具有短視頻自身的特點(diǎn)與屬性。互動(dòng)新聞短視頻不僅能傳遞時(shí)事信息，還能引入互動(dòng)元素，讓觀眾產(chǎn)生參與感，與觀眾互動(dòng)和交流?；?dòng)新聞短視頻通常采用投票、評論、問答等形式，讓觀眾參與討論并對新聞事件做出反應(yīng)[7]。

4. 新聞短視頻的影響與效果

4.1 信息傳遞效率提升

現(xiàn)如今以新華社、人民日報(bào)等新聞客戶端為首的新聞?lì)怉PP異軍突起，微信視頻號應(yīng)用不斷優(yōu)化、公眾號關(guān)聯(lián)視頻號直播功能更新，微信視頻號的紅利不斷釋放。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶規(guī)模和使用時(shí)長超越了以往的媒介平臺。新聞短視頻的使用大大提高了信息傳播的有效性。通過短視頻傳播，可以在更短的時(shí)間內(nèi)傳遞更多的信息，觀眾也可以在更短的時(shí)間內(nèi)接收到重要的信息。與傳統(tǒng)的文字信息和較長的視頻剪輯相比，短視頻更直觀，描述性更強(qiáng)，因此能更快地吸引觀眾的注意力，讓他們對事件有更深入的了解。這種快速傳播有助于滿足公眾的即時(shí)需求，讓他們實(shí)時(shí)了解重要事件，提高信息傳播的效率和實(shí)用性。

4.2 受眾吸引力增強(qiáng)

新聞短視頻以其豐富多彩和直觀的視聽形式，交流感更強(qiáng)的報(bào)道方式，吸引年輕受眾的關(guān)注，尤其是那些對傳統(tǒng)新聞報(bào)道不感興趣或時(shí)間緊迫的受眾。在制作短視頻前，應(yīng)深入了解和掌握受眾需求及興趣愛好，將不同新聞需求進(jìn)行合理分類，有針對性地制定信息推送策略。在這類視頻中，新聞通常以各種視覺和聽覺元素呈現(xiàn)，包括圖像、音頻和動(dòng)畫。由于短視頻時(shí)長較短，觀看門檻相對較低，因此很容易吸引觀眾的注意力和興趣。得益于社交媒體和其他平臺的傳播，短視頻可以立即吸引更多用戶，他們會(huì)點(diǎn)擊和分享這些視頻，從而擴(kuò)大影響力[8]。這種吸引力的增加不僅提高了新聞短視頻的影響力和覆蓋面，也為新聞機(jī)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的受眾群體和市場份額。

4.3 社會(huì)話題關(guān)注度提升

因?yàn)槎桃曨l形式輕便、易于傳播，短信息可以更快地吸引人們的關(guān)注，并引發(fā)對社會(huì)熱點(diǎn)話題的討論。當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)可以迅速以短視頻的形式發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，迅速獲得關(guān)注并影響輿論。通過警情發(fā)布的案例，也會(huì)對公眾起到警示的效果。以短視頻的形式對當(dāng)前社會(huì)問題進(jìn)行深入分析和討論，也能引起廣泛關(guān)注。這樣不僅能促進(jìn)公眾的積極性，也能確保公眾對社會(huì)問題的廣泛關(guān)注和參與[9]。在社會(huì)話題關(guān)注度上，也要注意加大對短視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度，必須始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，堅(jiān)守職業(yè)道德底線，做好輿論的引導(dǎo)，要做有價(jià)值新聞的傳播者。

4.4 互動(dòng)與傳播效果加強(qiáng)

新聞短視頻在社交媒體等平臺下應(yīng)用互動(dòng)功能，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，促使觀眾積極參與視頻內(nèi)容中。一方面，不僅增加了觀眾的參與感和黏性，另一方面還促進(jìn)了視頻內(nèi)容傳播與擴(kuò)散。當(dāng)下短視頻快速發(fā)展，以多樣化形式生動(dòng)直觀引起了觀眾的共鳴，激起了觀眾的分享欲望，將直接增加視頻轉(zhuǎn)發(fā)量。新聞短視頻在抖音、小紅書、微博等社交媒體平臺上的傳播，促使新聞短視頻能夠迅速擴(kuò)散，形成熱點(diǎn)話題，甚至有些熱度高的話題，還可以進(jìn)行延伸，引發(fā)觀眾深入地討論。對此，也應(yīng)加強(qiáng)對各大短視頻平臺直播形式的分析和了解，加快推進(jìn)新聞傳播與直播之間的融合效率，并以此搶占市場先機(jī)。這樣不僅提高了新聞內(nèi)容的曝光度，也促進(jìn)了觀眾與新聞內(nèi)容之間的互動(dòng)溝通，進(jìn)而推動(dòng)新聞傳播的發(fā)展。

5. 結(jié)束語

在新聞傳播中，新聞短視頻的多元化運(yùn)用呈現(xiàn)出了豐富多彩的形態(tài)，為傳媒行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。通過實(shí)時(shí)報(bào)道、解說分析、互動(dòng)式等多種形式，新聞短視頻不僅提高了信息傳遞的效率，增強(qiáng)了受眾的吸引力，還促進(jìn)了社會(huì)話題的關(guān)注度，加強(qiáng)了互動(dòng)與傳播效果。新聞短視頻作為一種新興的傳播形式，正在不斷豐富和拓展新聞傳播的方式和內(nèi)容，也為信息傳遞和社會(huì)互動(dòng)帶來了新的可能性。

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