山東古村落旅游助力鄉(xiāng)村振興路徑研究

摘要：古村落是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，古村落旅游對推動鄉(xiāng)村振興和實現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。現(xiàn)以山東省為例，通過分析山東古村落旅游在鄉(xiāng)村振興中的作用機理，發(fā)現(xiàn)山東古村落旅游在鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展過程中存在產(chǎn)品同質(zhì)化和商業(yè)化嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施相對滯后、營銷手段單一、缺乏全面監(jiān)管與監(jiān)督機制等問題。由此得出，要推動鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展，山東古村落旅游必須深化產(chǎn)業(yè)融合，打造特色旅游品牌，強化數(shù)字化建設(shè)，升級旅游產(chǎn)品和服務(wù)，打造協(xié)同化、特色化、時尚化、精致化的古村落旅游新模式，切實推動鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

在2012—2023年，國家先后公布了六批國家級傳統(tǒng)村落，山東省共有168個村落入選。山東省擁有齊魯文化、東夷文化、海岱文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要起源地。在中國知網(wǎng)以“山東古村落”為主題進行期刊和學(xué)位論文檢索（2024年8月前），共得到215條檢索結(jié)果。借助CiteSpace6.3軟件對其進行定量分析。從學(xué)科角度看，相關(guān)研究涉及文化學(xué)、旅游學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、建筑學(xué)等，研究內(nèi)容主要集中在旅游資源開發(fā)、文化遺產(chǎn)保護、鄉(xiāng)村振興、空間景觀設(shè)計等?；卩l(xiāng)村振興這一時代主題，以山東古村落旅游推動鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展既是時代所需，也是文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在要求。

山東古村落旅游資源概況

山東省地處華東沿海、黃河下游，地形以山地丘陵為骨架、平原盆地交錯環(huán)列，河流湖泊密布。境內(nèi)自然資源豐富，耕地率屬全國之最，是中國的農(nóng)業(yè)大省。得天獨厚的地理環(huán)境和悠久的歷史文化為山東省發(fā)展古村落旅游奠定了堅實的基礎(chǔ)。截至2023年，山東省境內(nèi)共有168個國家級傳統(tǒng)村落，另有384個省級傳統(tǒng)村落。這些古村落受地理環(huán)境、歷史文化、社會經(jīng)濟等因素影響，呈現(xiàn)了豐富的地域性特點。在地理環(huán)境影響下，既有具備防御功能的聚落形態(tài)，也有集中連片的村落群；在歷史文化背景下，山東省受儒家文化影響，形成了以宗族為核心的村落形態(tài)，而在沿海地區(qū)，古村落分布則受到海洋文化的影響，呈現(xiàn)了依港而居、沿海分布的特點；在社會經(jīng)濟活動的影響下，以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)的魯北平原等地區(qū)，古村落多以農(nóng)耕文明為基礎(chǔ)，村落布局緊湊，呈現(xiàn)典型的農(nóng)業(yè)村落形態(tài)，而在交通要道或商貿(mào)發(fā)達的濟南、臨沂一帶，古村落往往沿古代商道或水路分布，建筑風(fēng)格多樣。

據(jù)統(tǒng)計，2023年，山東省全年共接待游客8.2億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入超9000億元。目前，山東省正大力實施鄉(xiāng)村旅游精品工程，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，培育壯大鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新企業(yè)，推動全省鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)規(guī)模化、聚集化協(xié)同發(fā)展。

古村落旅游對鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的作用機理

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大決策部署，也是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)。古村落旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要推動力，對鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮著多層次、多維度的重要作用。

經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)融合

優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的核心路徑。山東古村落眾多，古村落旅游推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)振興。一方面，古村落旅游通過多元化產(chǎn)業(yè)的引入與發(fā)展，促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的多樣化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)模式在旅游業(yè)的帶動下，逐漸向二三產(chǎn)業(yè)擴展和滲透，形成了農(nóng)業(yè)、手工業(yè)與服務(wù)業(yè)相互融合的產(chǎn)業(yè)格局。這一過程不僅豐富了鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)類型，也增強了其經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性與韌性，從而為產(chǎn)業(yè)振興提供了更廣泛的基礎(chǔ)。另一方面，隨著旅游需求的增加，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)借助觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等形式，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與價值的提升。在傳統(tǒng)手工業(yè)與旅游市場的互動中，通過引入現(xiàn)代設(shè)計和市場化運作，實現(xiàn)了產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級。這種基于旅游驅(qū)動的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，顯著提升了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的附加值和市場競爭力。在旅游業(yè)的帶動下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村電商等新興產(chǎn)業(yè)逐漸興起，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形成了互補與協(xié)同。

文化傳承推動鄉(xiāng)村文化價值提升

古村落旅游以地方傳統(tǒng)文化為核心吸引力，通過挖掘和展示鄉(xiāng)村獨特的歷史文化資源，推動了文化的傳承與創(chuàng)新。旅游活動的開展不僅使傳統(tǒng)手工藝、民俗文化和宗族文化得以傳承和發(fā)展，通過市場化的運作還提升了文化資源的經(jīng)濟價值，增強了地方居民的文化認(rèn)同與自信，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化價值的顯著提升。

生態(tài)保護推動鄉(xiāng)村綠色發(fā)展

古村落特有的自然景觀與生物多樣性蘊含著顯著的生態(tài)價值。在古村落旅游開發(fā)過程中，對古村落及周邊自然資源的科學(xué)管理和有效保護，使旅游開發(fā)與環(huán)境承載能力之間相互協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)資源的過度開采和生態(tài)系統(tǒng)的退化。生態(tài)旅游與可持續(xù)農(nóng)業(yè)實踐協(xié)調(diào)發(fā)展，提升了古村落的綠色經(jīng)濟效益，為古村落經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

人力資本提升推動鄉(xiāng)村人才振興

隨著古村落旅游業(yè)的擴展，住宿、餐飲、交通、娛樂等領(lǐng)域的就業(yè)需求顯著增加，為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造了多樣化的就業(yè)機會。通過加強教育、提升技能培訓(xùn)和引進高素質(zhì)人才，鄉(xiāng)村人力資本結(jié)構(gòu)得以顯著改善，從而增強鄉(xiāng)村經(jīng)濟的創(chuàng)新能力和活力，推動鄉(xiāng)村人才振興。

鄉(xiāng)村振興推動古村落旅游健康穩(wěn)定發(fā)展

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國家層面的整體發(fā)展規(guī)劃，為古村落旅游的健康穩(wěn)定發(fā)展提供了系統(tǒng)性的保障機制。鄉(xiāng)村振興背景下，國家出臺了一系列針對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的政策法規(guī)，包括土地利用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)保護與文化傳承等方面。這些政策不僅為古村落旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的制度環(huán)境，還有效規(guī)避了開發(fā)過程中可能出現(xiàn)的資源浪費與無序擴張問題，確保了古村落旅游的規(guī)范性與合法性。

山東古村落旅游存在的問題

山東古村落旅游作為促進鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的重要手段，在實踐過程中取得了一定成績，但還面臨諸多亟待解決的問題。

同質(zhì)化和商業(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在對山東古村落進行調(diào)查研究后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)古村落在旅游開發(fā)過程中缺乏創(chuàng)意，特色不鮮明，出現(xiàn)雷同的文化展示和同質(zhì)化商品的銷售等現(xiàn)象。在這種情況下，古村落的個性化特征逐漸淡化，難以為游客提供差異化的旅游體驗。這不僅會導(dǎo)致游客新鮮感的減弱和重游意愿的降低，也在一定程度上削弱了古村落在旅游市場中的競爭力。此外，同質(zhì)化現(xiàn)象會掩蓋地方文化的多樣性，限制文化資源的有效傳承與創(chuàng)新，最終影響古村落旅游的吸引力與可持續(xù)發(fā)展。

過度商業(yè)化是山東古村落旅游開發(fā)中的另一個顯著問題，表現(xiàn)為對短期經(jīng)濟效益的過度追求和對文化遺產(chǎn)、自然環(huán)境長遠保護的忽視。這種情況多出現(xiàn)在經(jīng)濟實力較強的古村落。在商業(yè)化驅(qū)動下，古村落的歷史文化資源被簡化和商品化，導(dǎo)致原有的文化內(nèi)涵缺失，生態(tài)環(huán)境遭到破壞，造成不可逆的環(huán)境損害和文化遺產(chǎn)的衰退。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，服務(wù)水平參差不齊

山東境內(nèi)的古村落位置比較分散，且大多遠離城市中心。由于地理位置偏遠、資源分布不均以及資金投入不足，部分古村落在交通、通信網(wǎng)絡(luò)、公共衛(wèi)生設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施方面存在不足。這導(dǎo)致古村落難以承載大規(guī)模游客和流量，旅游接待能力較低，降低了游客的滿意度和旅游體驗感，進而限制了旅游業(yè)的潛在發(fā)展空間。隨著智慧旅游的發(fā)展，山東省古村落的智慧旅游應(yīng)用水平有待提升。

服務(wù)水平參差不齊同樣是山東古村落旅游發(fā)展的一個重要障礙。由于鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游從業(yè)人員大多缺乏系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，導(dǎo)致旅游服務(wù)質(zhì)量存在顯著差異。這種服務(wù)的不均衡直接影響了游客的整體滿意度，可能導(dǎo)致游客重游率的降低，影響了古村落的品牌形象，也制約了其吸引高端游客和實現(xiàn)差異化競爭的能力。

營銷手段相對單一

大部分古村落營銷策略相似，缺乏創(chuàng)新性，表現(xiàn)在推廣策略和渠道運用上缺乏創(chuàng)新與多樣化思維，主要依賴傳統(tǒng)的宣傳方式，未能充分利用現(xiàn)代數(shù)字化和新媒體工具提升品牌影響力和市場覆蓋面。缺乏系統(tǒng)性和多元化的營銷策略，使得古村落在市場競爭中難以凸顯其獨特性和差異化優(yōu)勢，缺乏對游客的吸引力，市場滲透率較低，制約了古村落旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和市場拓展?jié)摿Α?/p>

缺乏全面的監(jiān)管與評估機制

當(dāng)?shù)刂鞴懿块T由于缺乏古村落旅游開發(fā)經(jīng)驗，缺乏系統(tǒng)性和科學(xué)性的監(jiān)管體系，導(dǎo)致資源開發(fā)和旅游活動在實施過程中難以實現(xiàn)有效監(jiān)督與管理。缺乏科學(xué)的評估機制，使得開發(fā)項目和運營效果評估流于形式，難以為古村落旅游的長期規(guī)劃與可持續(xù)發(fā)展提供有力的數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù)。

山東古村落旅游推動鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的實現(xiàn)路徑

深化產(chǎn)業(yè)融合，古村落旅游協(xié)同化

山東既是農(nóng)業(yè)大省，也是工業(yè)大省。針對省內(nèi)古村落旅游發(fā)展單一的情況，各地應(yīng)立足當(dāng)?shù)靥厣Y源稟賦，在古村落旅游的帶動下，探索創(chuàng)新“古村落+”旅游新業(yè)態(tài)，推進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。一方面，政府牽頭進行招商引資，鼓勵企業(yè)進村開發(fā)旅游資源。通過“企業(yè)開發(fā)+基地合作+農(nóng)戶參與”的形式，創(chuàng)新合作機制，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升古村落的整體經(jīng)濟效益。例如，位于青島市嶗山區(qū)的青山漁村，通過招商引資，在嶗山茶種植、海產(chǎn)養(yǎng)殖、生態(tài)民宿、農(nóng)產(chǎn)品加工等方面實現(xiàn)突破，打造了集種植、加工、觀光、餐飲于一體的“漁村文化旅游綜合體”；鼓勵建設(shè)漁村文化體驗館，開展生態(tài)采摘等體驗活動，讓游客親身體驗漁村文明的獨特魅力。另一方面，要促進古村落旅游與文化、教育、康養(yǎng)等服務(wù)業(yè)的深度融合，融入當(dāng)?shù)匚幕厣?，開發(fā)“研學(xué)游”“養(yǎng)生游”等產(chǎn)品，拓寬旅游發(fā)展格局，不斷催生新的消費增長點，持久釋放旅游發(fā)展活力。

另外，針對部分古村落旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中人才總量不足、結(jié)構(gòu)不優(yōu)、素質(zhì)不高的問題，需著力加強旅游管理人才和經(jīng)營人才的培養(yǎng)和引進，提升古村落旅游業(yè)相關(guān)人才的專業(yè)化水平。一是依托高等旅游院校，有計劃地選派優(yōu)秀干部、企業(yè)管理人才外出培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，提升項目運作和市場營銷能力。二是完善人才引進政策，搭建校地合作平臺，為古村落旅游發(fā)展注入新活力。三是建立政府企業(yè)獎勵、社會捐贈等人才激勵機制，營造尊重人才的良好氛圍。

打造特色旅游品牌，古村落旅游特色化

山東境內(nèi)古村落數(shù)量眾多，在激烈的市場競爭中，需要通過構(gòu)建有辨識度和吸引力的品牌形象，凸顯其獨特的文化與旅游價值，提升區(qū)域旅游競爭力。首先，地方政府可以通過集中資源配置，引導(dǎo)多個具有歷史文化價值的古村落形成旅游集群，有效促進區(qū)域內(nèi)各古村落之間的協(xié)同發(fā)展，形成影響力較大的旅游品牌。例如，臺兒莊地區(qū)擁有數(shù)量較多的古村落以及豐富的紅色文化遺產(chǎn)，在打造古村落特色旅游名片時，可以將紅色遺址、革命紀(jì)念館等紅色資源與周邊古村落的歷史文化資源相結(jié)合，形成“紅色+”古村落旅游線路，帶動古村落集群的共同發(fā)展。其次，要增強品牌意識，加強品牌的培育與管理，提高品牌的市場影響力，持續(xù)強化特色文化內(nèi)涵建設(shè)，擴大品牌效應(yīng)，提升品牌知名度。最后，要加強地理標(biāo)志、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)保護，制訂古村落旅游地方標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建一批有特色、高品質(zhì)的精品旅游產(chǎn)品，形成一批在省內(nèi)外均有較強影響力和號召力的古村落旅游特色品牌。

數(shù)字賦能鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)，古村落旅游時尚化

數(shù)字化時代，數(shù)字技術(shù)賦能已經(jīng)成為活躍鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)、推動古村落旅游時尚化的重要路徑。山東古村落旅游在發(fā)展過程中應(yīng)充分發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，加快智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立數(shù)字化旅游信息平臺。對此，各地可加強與科技公司合作，采集古村落優(yōu)勢旅游資源，搭建數(shù)據(jù)庫。組建包括旅游企業(yè)、交通、氣象部門等實時網(wǎng)絡(luò)運作體系，支持?jǐn)?shù)據(jù)的實時采集與監(jiān)控，利用定位、智能視頻等技術(shù)建立完善的監(jiān)督體系。在服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析游客需求，設(shè)計適合不同人群的旅游App，在合適的位置投放服務(wù)信息查詢設(shè)備、自助導(dǎo)游設(shè)備等，增強游客的體驗感，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源的整合，協(xié)同政府管理部門、企業(yè)經(jīng)營者和游客建立聯(lián)系。此外，針對古村落的特點，開發(fā)線上高質(zhì)量古村落文化資源，運用數(shù)字技術(shù)上線“電子古村落”，讓游客足不出戶即可身臨其境欣賞古村落的景觀，購買特色旅游紀(jì)念品。除此之外，充分利用主流媒體的社會影響力與輿論引導(dǎo)力，結(jié)合小程序、公眾號、短視頻、直播等新媒體宣傳資源，吸引游客前來參觀體驗。

升級旅游產(chǎn)品和服務(wù)，古村落旅游精致化

智慧旅游改變了傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式，也導(dǎo)致市場競爭不斷增強，古村落要想獲得長遠發(fā)展，在旅游產(chǎn)品設(shè)計上必須緊跟時代發(fā)展步伐，獲得競爭優(yōu)勢。一方面，要精準(zhǔn)定位消費市場。根據(jù)不同游客的需求，結(jié)合古村落自身特點定制具有內(nèi)涵的古村落旅游產(chǎn)品。目前，“90后”“00后”逐漸成為古村落旅游的主要群體，其在古村落旅游中更傾向于獲得個性化、定制化的服務(wù)。例如，可以結(jié)合古村落特色，將趣味性強、互動性高的劇本殺、真人CS等深受年輕人喜愛的游戲融入古村落旅游場景，讓游客在游戲中獲得對古村落的深度體驗。開發(fā)富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，與當(dāng)?shù)貧v史人文、自然資源全面融合。另一方面，要發(fā)揮古村落工作人員的主觀能動性，提升游客服務(wù)質(zhì)量。加強教育培訓(xùn)，完善人才激勵機制，積極開展業(yè)務(wù)技能大賽等，提升一線從業(yè)人員的服務(wù)水平。

古村落旅游擔(dān)負著助力鄉(xiāng)村振興的重要使命。挖掘古村落優(yōu)秀文化、歷史資源，推動鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展，已經(jīng)成為新時期古村落旅游發(fā)展的必然方向。通過古村落旅游的發(fā)展，地方經(jīng)濟結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化，相關(guān)產(chǎn)業(yè)得以融合發(fā)展，古村落文化遺產(chǎn)得以保護和傳承，人力資源和生態(tài)環(huán)境都得到相應(yīng)提升。目前，山東省的古村落旅游仍處于快速發(fā)展階段，在推動鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的過程中存在的產(chǎn)業(yè)融合度不高、產(chǎn)品同質(zhì)化與商業(yè)化嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等問題，需要深化產(chǎn)業(yè)融合，打造特色旅游品牌，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升數(shù)字化水平，優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，實施“人才強旅”戰(zhàn)略。通過以上舉措，將山東省古村落旅游打造成協(xié)同化、特色化、時尚化、精致化的古村落旅游新模式，為助力鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展貢獻更大的力量。

2024年度山東省藝術(shù)科學(xué)重點課題“智慧旅游背景下景區(qū)數(shù)字化導(dǎo)示系統(tǒng)適老性研究”（項目編號：24QZ20017022）階段性成果；2023年度山東省藝術(shù)科學(xué)重點課題“智慧旅游背景下旅游出行類移動終端應(yīng)用（APP）的適老化設(shè)計研究”（項目編號：23QR03270030）階段性成果。