文化藝術(shù)品價(jià)格波動(dòng)的影響因素研究

摘要：文化藝術(shù)品作為一種特殊商品，具有獨(dú)特的文化價(jià)值、審美價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、歷史價(jià)值和附加價(jià)值。文化藝術(shù)品交易，價(jià)格是核心，揭示文化藝術(shù)品價(jià)格波動(dòng)的影響因素、把握藝術(shù)品價(jià)格波動(dòng)的規(guī)律對藝術(shù)品市場的發(fā)展至關(guān)重要?，F(xiàn)從宏觀、中觀和微觀因素三個(gè)層面對影響文化藝術(shù)品價(jià)格波動(dòng)的因素進(jìn)行深入探討，以期為投資者和相關(guān)管理部門提供決策依據(jù)。

我國文化藝術(shù)品市場在1990年時(shí)期開始活躍，經(jīng)過三十多年的發(fā)展已成為全球最大的藝術(shù)品交易市場之一。特別是2023年，中國以19%的交易份額居全球藝術(shù)品拍賣市場第二位，美國保持全球藝術(shù)品市場的領(lǐng)先地位，其藝術(shù)品銷售份額占全球比重的42%。近年來，我國藝術(shù)品市場的交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，交易金額日益增長，呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的良好勢頭。在藝術(shù)品市場中，書畫藝術(shù)品作為重要的文化藝術(shù)品種類，無論是成交件數(shù)還是成交金額，都占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。近十多年來，中國書畫藝術(shù)品拍賣成交額占藝術(shù)品總拍賣成交額的比重高達(dá)60.95%，在全國文化藝術(shù)品成交件數(shù)中，書畫藝術(shù)品占比41.97%，遠(yuǎn)高于瓷玉雜項(xiàng)、古籍碑帖、郵品錢幣和當(dāng)代藝術(shù)品等的比重。因此，聚焦書畫藝術(shù)品市場進(jìn)行探索對了解藝術(shù)品市場的整體狀況具有舉足輕重的作用。

眾所周知，在書畫藝術(shù)品交易市場中，價(jià)格是核心，且從長期的價(jià)格趨勢來看，書畫藝術(shù)品的價(jià)格并非穩(wěn)定增長或穩(wěn)定下降，而是受諸多因素影響，呈現(xiàn)不同幅度和頻率的波動(dòng)或起伏。近二十年來，中國書畫藝術(shù)品市場價(jià)格波動(dòng)復(fù)雜，具體來看，2003年至2011年，中國書畫藝術(shù)品價(jià)格波動(dòng)幅度相對較小，整體上呈現(xiàn)小幅上升的態(tài)勢；2011年后，小幅波動(dòng)曲折上升的態(tài)勢被打破，書畫藝術(shù)品價(jià)格波動(dòng)幅度明顯增大，波動(dòng)持續(xù)時(shí)間較長。盡管中國書畫藝術(shù)品市場價(jià)格在不同階段的波動(dòng)幅度和持續(xù)時(shí)間存在顯著差異，但從整體來看，其保持著明顯的增長趨勢，這表明中國書畫藝術(shù)品價(jià)格存在一定的上升趨勢成分。不同年份價(jià)格的波動(dòng)幅度和頻率不同，說明其中亦存在循環(huán)波動(dòng)成分。另外，在某些節(jié)點(diǎn)，價(jià)格會(huì)突然大幅上漲或下跌，這種現(xiàn)象反映了中國書畫藝術(shù)品價(jià)格波動(dòng)中隱含著某種隨機(jī)沖擊成分，會(huì)產(chǎn)生隨機(jī)波動(dòng)。那么，中國書畫藝術(shù)品價(jià)格呈現(xiàn)復(fù)雜波動(dòng)的狀態(tài)受到哪些因素的影響，這些因素又是如何對其產(chǎn)生影響的，需要進(jìn)行細(xì)致分析，以便我們更好地認(rèn)識中國書畫藝術(shù)品市場價(jià)格波動(dòng)的本質(zhì)，掌握不同影響因素與書畫藝術(shù)品價(jià)格波動(dòng)之間的關(guān)系?；诖?，本文從宏觀、中觀和微觀因素三個(gè)層面對影響書畫藝術(shù)品價(jià)格波動(dòng)的因素展開深入研究。

影響藝術(shù)品價(jià)格波動(dòng)的宏觀因素分析

宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響

1.經(jīng)濟(jì)周期因素

當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期處于繁榮階段時(shí)，由于人們對經(jīng)濟(jì)前景較為看好，且收入相對較高，手中擁有的可支配收入也較多。此時(shí)，人們會(huì)在資產(chǎn)配置中增加藝術(shù)品的投資權(quán)重，從而擴(kuò)大了藝術(shù)品的市場需求，提升了藝術(shù)品的價(jià)格。尤其當(dāng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)通貨膨脹時(shí)，高凈值人群為抵御通貨膨脹對資產(chǎn)的沖擊，讓自身資產(chǎn)保值或增值，通過多元投資分散風(fēng)險(xiǎn)，投資藝術(shù)品則成為他們的不二選擇，這將使藝術(shù)品需求擴(kuò)大、價(jià)格上漲。相反，當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期處于衰退階段時(shí)，人們的投資行為趨于保守，傾向于賣出所持有的藝術(shù)品，增加手中的現(xiàn)金，或減少對藝術(shù)品的投資權(quán)重，此時(shí)，藝術(shù)品價(jià)格因需求不足而下降。

2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平因素

藝術(shù)品對社會(huì)公眾來說，是相對高端的消費(fèi)品。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于較低水平時(shí)，人們更多地追求滿足基本生活需要，對精神文化產(chǎn)品的重視程度降低，此時(shí)藝術(shù)品市場交易處于相對低迷的狀態(tài)，價(jià)格較低；隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，人們在物質(zhì)生活需求得到滿足后，往往會(huì)加大對精神文化產(chǎn)品如藝術(shù)品的需求，藝術(shù)品市場交易處于相對活躍狀態(tài)，價(jià)格也較高。若用人均GDP衡量一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和富裕程度，通常認(rèn)為當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，社會(huì)公眾就會(huì)形成對藝術(shù)品的收藏興趣，藝術(shù)品市場也會(huì)逐漸走向繁榮。

3.經(jīng)濟(jì)政策因素

政府經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整會(huì)影響經(jīng)濟(jì)增長速度和社會(huì)就業(yè)水平，繼而影響人們的收入水平和消費(fèi)能力，并進(jìn)一步影響藝術(shù)品的市場需求和交易價(jià)格。另外，貨幣政策的調(diào)整也會(huì)直接影響整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和資金在市場上的流動(dòng)性，進(jìn)而影響投資者對藝術(shù)品的投資需求。2008年以后，我國政府為刺激經(jīng)濟(jì)增長，對經(jīng)濟(jì)政策做了必要調(diào)整，實(shí)行了相對積極的財(cái)政政策和寬松的貨幣政策。短時(shí)間內(nèi)，市場上的資金量快速增加，藝術(shù)品市場作為部分資金的“蓄水池”，其價(jià)格也相應(yīng)上升。

文化政策因素的影響

國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，加大對藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的資金扶持，加強(qiáng)對文化藝術(shù)領(lǐng)域的人才培養(yǎng)，制訂法律法規(guī)以規(guī)范文化藝術(shù)品市場等，都會(huì)使藝術(shù)品交易市場趨于活躍。以2003年我國文化體制改革試點(diǎn)為例，我國制訂的相關(guān)政策使藝術(shù)品市場交易熱度不斷增加，投資者對藝術(shù)品市場行情普遍看好，藝術(shù)品交易規(guī)模大幅增加。2009年，我國頒布第一部拍賣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《文物藝術(shù)品拍賣規(guī)程》，我國藝術(shù)品拍賣進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代，使藝術(shù)品交易市場在經(jīng)過一段時(shí)間的低迷后出現(xiàn)反彈，市場交易明顯“升溫”，投資資金踴躍入場，“過億”拍品更是屢見不鮮。再如，2020年，國家文物局提出，“繼續(xù)推進(jìn)文物領(lǐng)域‘放管服’改革，完善配套管理制度”，同年頒布的《中華人民共和國民法典》，更是對藝術(shù)品市場相關(guān)拍賣當(dāng)事人提供了上位法支撐，這些文化政策和法律法規(guī)的出臺(tái)都對藝術(shù)品市場發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，促進(jìn)了藝術(shù)品市場的活躍和有序發(fā)展，也對文化藝術(shù)品價(jià)格產(chǎn)生了較大影響。

其他宏觀因素的影響

1.社會(huì)環(huán)境因素

社會(huì)環(huán)境因素包括多個(gè)方面，其中較為突出的是社會(huì)重大事件沖擊。社會(huì)重大事件會(huì)對藝術(shù)品交易、收藏環(huán)境和價(jià)格產(chǎn)生一定的影響，可能會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)品價(jià)格迅速下降。一般而言，只有社會(huì)安定團(tuán)結(jié)，人們才會(huì)有意愿和能力進(jìn)行藝術(shù)品投資和收藏。

2.社會(huì)公眾的受教育水平因素

從人類社會(huì)發(fā)展來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平會(huì)影響人們的受教育程度，并且這種影響往往呈正相關(guān)，即經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，人們的文化素養(yǎng)、審美眼光、藝術(shù)鑒賞和感悟能力也相應(yīng)提升，反之亦然[1]?？梢哉f，藝術(shù)品消費(fèi)主體的文化素養(yǎng)越高、審美能力越強(qiáng)，其藝術(shù)品的銷量越多，藝術(shù)品市場也更加繁榮，此時(shí)藝術(shù)品價(jià)格往往呈增長態(tài)勢。

影響藝術(shù)品價(jià)格波動(dòng)的中觀因素分析

藝術(shù)品交易市場因素的影響

1.交易市場所屬地域因素

在我國藝術(shù)品交易市場所屬地域中，“京津冀”“長三角”和“珠三角”藝術(shù)品成交價(jià)格普遍高于其他區(qū)域。究其原因，這三個(gè)交易區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較其他區(qū)域稍高一些，高凈值人群也相對較多，且這些區(qū)域的居民財(cái)富管理意識也較強(qiáng)，他們會(huì)考慮將藝術(shù)品投資作為家庭財(cái)產(chǎn)保值、增值和家庭財(cái)富代際傳承的重要手段。

2.關(guān)聯(lián)市場因素

從不同產(chǎn)品市場角度來看，藝術(shù)品市場與其他典型的投資市場相似，其價(jià)格均受到各方面因素的影響，并且這幾類市場之間具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。因此，其他典型的投資市場價(jià)格波動(dòng)不可避免地會(huì)通過某種傳導(dǎo)機(jī)制對藝術(shù)品價(jià)格產(chǎn)生影響，且這種影響往往呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)相關(guān)性。具體而言，當(dāng)其他典型的投資市場繁榮發(fā)展時(shí)，在這些市場投資獲利的人會(huì)將部分資金進(jìn)一步投資于藝術(shù)品市場，達(dá)到分散投資風(fēng)險(xiǎn)的目的，從而使藝術(shù)品價(jià)格相應(yīng)提升。同時(shí)，從國內(nèi)外藝術(shù)品市場的相互關(guān)系來看，我國藝術(shù)品市場一直受到國際藝術(shù)品市場的影響，國際藝術(shù)品市場的興衰與我國藝術(shù)品市場緊密關(guān)聯(lián)。當(dāng)國際藝術(shù)品市場蓬勃發(fā)展時(shí)，也會(huì)加快我國文化藝術(shù)品進(jìn)入國際交易市場的速度，客觀上提高我國藝術(shù)品的市場價(jià)格。反之，若國際藝術(shù)品市場冷落蕭條時(shí)，我國藝術(shù)品進(jìn)入國際市場的渠道受阻，在一定程度上會(huì)對我國藝術(shù)品市場價(jià)格造成負(fù)面影響。

3.市場交易模式因素

在書畫藝術(shù)品交易市場中，畫廊模式得到普遍認(rèn)可，其具有交易規(guī)范、層次較高的特點(diǎn)，而博覽會(huì)模式則是影響廣泛、規(guī)模較大的一種藝術(shù)品交易模式。畫廊模式和博覽會(huì)模式相當(dāng)于藝術(shù)品交易的一級市場。在二級流通市場中，通過拍賣公司拍賣的交易模式在我國藝術(shù)品交易市場中居于主體地位。此外，還有寄賣門店、舊貨市場、古玩市場和古玩商店等。在藝術(shù)品交易模式中，不同模式由于受信息不對稱和不確定性因素的影響，同樣的藝術(shù)品通過不同模式交易，其價(jià)格有相當(dāng)大的差異。

4.市場交易主體因素

一是交易主體的實(shí)力對書畫藝術(shù)品價(jià)格的影響。即使在同級交易市場中，如二級流通市場中的不同拍賣公司，因?qū)嵙Σ煌囆g(shù)品成交價(jià)格也不盡相同，通常來說，實(shí)力較強(qiáng)的拍賣公司高價(jià)拍品的數(shù)量往往多于實(shí)力較弱的拍賣公司。例如，2022年，在140件（套）千萬元級別的拍賣藝術(shù)品中，中國嘉德、北京保利和上海嘉禾等八家拍賣公司成交117件（套），其余23件（套）拍品的成交分布于其他12家拍賣公司。二是交易主體的投資行為。如果部分藝術(shù)品投資者出于炫耀，滿足自身占有藝術(shù)品帶來的榮譽(yù)感或?yàn)槿コ晕艺J(rèn)知的“寒酸”形象等心理特征，藝術(shù)品價(jià)格一般與其滿足度成正比，即藝術(shù)品價(jià)格越高，越能展現(xiàn)購買者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，他們占有藝術(shù)品獲得的滿足感和炫耀感就越高，越會(huì)激起其購買欲望。此外，投資者出于崇拜或追捧某些藝術(shù)名家的作品時(shí)，更容易去炒作這些名家的藝術(shù)作品，往往會(huì)使這些名家的作品供不應(yīng)求，導(dǎo)致其藝術(shù)作品價(jià)格不斷上升[2]。

科技因素的影響

隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)品市場的融合加快，客觀上減少了藝術(shù)品流通與交易的中間環(huán)節(jié)，且大幅降低了交易成本，尤其是節(jié)約了交易過程中所需花費(fèi)的時(shí)間成本和交通成本。在“互聯(lián)網(wǎng)+背景”下，人們可利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，依靠第三方支付平臺(tái)或網(wǎng)銀支付實(shí)現(xiàn)線上銷售藝術(shù)品的電子商務(wù)經(jīng)營活動(dòng)。當(dāng)前，在線畫廊和在線藝術(shù)品拍賣等藝術(shù)品電子商務(wù)交易模式不斷涌現(xiàn)，前者有“榮寶齋在線”“青年藝術(shù)100”和“318藝術(shù)商城”等，后者有“雅昌藝術(shù)網(wǎng)”“盛世收藏網(wǎng)”和“博寶藝術(shù)網(wǎng)”等。這類電子商務(wù)藝術(shù)品交易模式具有全球化、透明化、成本低和效率高等特點(diǎn)，使藝術(shù)品市場信息趨于透明，價(jià)格波動(dòng)趨于穩(wěn)定。

影響藝術(shù)品價(jià)格波動(dòng)的微觀因素分析

藝術(shù)家自身特征因素的影響

1.藝術(shù)家的市場地位因素

一般而言，藝術(shù)家的市場地位在某種程度上可以體現(xiàn)其在該領(lǐng)域的名氣和水平，往往市場地位越高，名氣越大，其藝術(shù)作品的價(jià)格也越高。古往今來，著名藝術(shù)家的藝術(shù)作品在市場上的交易價(jià)格相對較高，如唐寅、張大千和齊白石，由于名氣和影響力大，這些名家的畫作成交價(jià)通常高達(dá)幾千萬甚至上億元。

2.藝術(shù)家狀態(tài)因素

藝術(shù)家年輕時(shí)，尤其是成名前，由于身體狀態(tài)較好，處于創(chuàng)作高峰期，投資者通常習(xí)慣性認(rèn)為他會(huì)有更多的好作品問世，對這些已上市交易的作品存在片面的看法，有時(shí)導(dǎo)致市場低估此類藝術(shù)作品的價(jià)值，但當(dāng)這些藝術(shù)家過世后，其藝術(shù)作品的價(jià)格往往會(huì)不斷上揚(yáng)[3]。

藝術(shù)品自身特征屬性的影響

1.藝術(shù)品自身價(jià)值因素

商品價(jià)格是價(jià)值的表現(xiàn)，藝術(shù)品價(jià)值主要包含文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、審美價(jià)值、歷史價(jià)值和附加價(jià)值等。低層次的藝術(shù)作品一般不包含復(fù)雜的精神勞動(dòng)或創(chuàng)造活動(dòng)，有時(shí)甚至是機(jī)器批量生產(chǎn)的藝術(shù)裝飾品，這類藝術(shù)作品本身藝術(shù)價(jià)值低，價(jià)格自然也低；高層次藝術(shù)品以精神勞動(dòng)、復(fù)雜勞動(dòng)為特征，包含了大量創(chuàng)作活動(dòng)，甚至含有某些獨(dú)特的創(chuàng)作活動(dòng)，這些活動(dòng)的形成除需藝術(shù)家有獨(dú)特的記憶外，還需藝術(shù)家對物質(zhì)世界有著獨(dú)特的理解和把握，此類作品本身的藝術(shù)價(jià)值高，因此其價(jià)格也很可觀。

2.存世量和歷史價(jià)值因素

因書畫藝術(shù)品往往不易保存，易受各種因素的影響，能留存下來的作品少之又少。因此，真正流傳至今的自然是上等之作，特別是在同時(shí)代藝術(shù)品大量消失后，得以保留的藝術(shù)作品將被賦予較高的歷史附加值，這種歷史附加值隨著年代的久遠(yuǎn)而逐漸升值，在藝術(shù)品交易市場中表現(xiàn)為古代藝術(shù)品價(jià)格遠(yuǎn)高于近現(xiàn)代、當(dāng)代藝術(shù)品的價(jià)格。

3.書畫藝術(shù)品的內(nèi)容和題材因素

藝術(shù)品的內(nèi)容和題材吸引力是影響其價(jià)格的重要因素之一。例如，在書畫藝術(shù)品拍賣市場中，書法價(jià)格明顯低于國畫，這主要由于國畫創(chuàng)作比書法更為復(fù)雜，畫家需要投入更多的時(shí)間和精力從事精神創(chuàng)作，亦需融入更多獨(dú)特的情感要素。而在同等層次的國畫中，尤以山水畫價(jià)格最高，人物畫次之，花鳥畫再次之。之所以出現(xiàn)這樣的價(jià)格梯度，主要與不同類型畫作的創(chuàng)作難易度有關(guān)。

4.藝術(shù)品尺寸和材質(zhì)因素

在藝術(shù)品交易市場，尺寸和材質(zhì)同樣是影響藝術(shù)品價(jià)格的重要因素。以書畫藝術(shù)品為例，若同一畫家的兩幅作品，品相、技法、題材和作品效果均相同，但尺寸不同，其市場成交價(jià)格也會(huì)相去甚遠(yuǎn)。一般來說，相同材質(zhì)，尺寸越大，價(jià)格越高[4]，反之亦然。但書畫藝術(shù)品尺寸達(dá)到一定范圍后，交易價(jià)格反而會(huì)下降，原因在于書畫藝術(shù)品尺寸過大時(shí)，其擺放和保存將受到限制。另外，書畫藝術(shù)品所用材料繁多，常見的有立軸、鏡心、鏡片、冊頁和手卷等，在尺寸大小基本相同的情況下，書畫藝術(shù)品中冊頁成交價(jià)格稍高，這就是材質(zhì)不同產(chǎn)生的價(jià)格差異。

5.收藏者的傳承因素

珍貴的藝術(shù)品經(jīng)常被不同的收藏家在不同時(shí)期珍藏，有些收藏家喜歡在其收藏的作品上加蓋自己的鈐印，在書畫藝術(shù)品領(lǐng)域，這甚至已成為一種傳統(tǒng)做法，許多書畫作品也因收藏者的印章而增添光彩。這種傳承有序、被歷史名人收藏過的書畫藝術(shù)品可能在市場上更受青睞。因此，其交易價(jià)格會(huì)相應(yīng)偏高。

總之，就我國藝術(shù)品價(jià)格波動(dòng)的影響因素而言，無論宏觀因素、中觀因素還是微觀因素，本質(zhì)上都是通過影響藝術(shù)品自身價(jià)值和供求關(guān)系而影響其價(jià)格。因此，揭示影響書畫藝術(shù)品價(jià)格波動(dòng)的因素，并將這些不同層次和不同類型的因素結(jié)合起來加以綜合考慮，才能更好地把握我國藝術(shù)品市場價(jià)格波動(dòng)的規(guī)律，便于市場投資者理性參與藝術(shù)品市場交易，也有利于相關(guān)管理部門培育成熟的藝術(shù)品交易市場和制訂更加科學(xué)合理的政策措施，推動(dòng)中國藝術(shù)品市場價(jià)格的合理波動(dòng)。

[1]彭文治，孫萬欣.藝術(shù)品資本市場價(jià)格形成及交易機(jī)制[J].經(jīng)貿(mào)實(shí)踐，2018（01）：178.

[2]羅邦泰.書畫、藝術(shù)品的價(jià)格因素和升值可能[J].美術(shù)觀察，2001（11）：67-68.

[3]劉云靜.影響國內(nèi)藝術(shù)品價(jià)格的因素[J].商場現(xiàn)代化，2010（03）：29-30.

[4]陸霄虹.國內(nèi)藝術(shù)品市場特征價(jià)格研究[J].新經(jīng)濟(jì)雜志，2010（02）：90-95.