黃河渡口文化的探索與前行

渡口是黃河文化經濟帶的關鍵點，渡口的發(fā)展關系到黃河整體線路的發(fā)展。因此，對渡口功能和渡口經濟體系文化載體和文化資源定位的理論與實踐創(chuàng)新必不可少?，F(xiàn)以芮城風陵渡的功能轉型發(fā)展為例，詳細分析了其在現(xiàn)階段面臨的政策責任落實不到位、信息媒體推廣度不足、定位不清晰等問題，以及在延續(xù)歷史文脈中的問題?；诖耍魑硕煽诋斍暗陌l(fā)展脈絡，并對渡口發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展的方式與手段進行了指導糾正，以期以渡口發(fā)展推動黃河文化旅游帶的建設，促進黃河經濟文化的發(fā)展，同時展現(xiàn)渡口發(fā)展新態(tài)勢，呈現(xiàn)新局面。

作為歷史上在商業(yè)、民間交通、軍事用途等方面起重要作用的黃河渡口與相關地域，其在古代深受中央政府的重視和眾多群體的廣泛支持，并以多種形式持續(xù)迅猛發(fā)展。渡口實現(xiàn)了以黃河主體為基礎，點狀分布并擴散的發(fā)展模式，展現(xiàn)出“遍地開花”的態(tài)勢。在此過程中，黃河渡口滋養(yǎng)了符合自然與社會認知、“百花齊放”的特色文化與人文精神，并在之后催生出若干歷史文化周邊產業(yè)的發(fā)展。隨著高新技術的發(fā)展，人們出行的方式更加多樣化，渡口的功能重心逐漸轉移，表現(xiàn)有人口流失、形象混沌、印象淡卻、運營手段匱乏等現(xiàn)象，使其原本的發(fā)展受阻，甚至出現(xiàn)停滯或倒退現(xiàn)象。

因此，為進一步發(fā)展黃河渡口，需重新整合資源，合理規(guī)劃并落實。其中，風陵渡旅游產業(yè)的發(fā)展，其策略要注重從單調的經營小生態(tài)農家樂轉變?yōu)橛眯奶嵘糜挝?，緊抓景區(qū)歷史文化底蘊以及游客興趣，加強推廣營銷，深入研究開發(fā)特色鮮明的項目和產品；著眼于其在市場上的定位與本身資源的合理利用，以創(chuàng)新為核心提升其競爭力和吸引力。

政策是黃河渡口文化發(fā)展的先驅動力

政府政策導向是黃河渡口文化向前邁進的首要驅動力，政策的支持為黃河渡口的發(fā)展提供了進一步指導，但目前對政策的挖掘度仍有待加深。

近年來，根據(jù)《黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展規(guī)劃綱要》的要求，文化和旅游部、發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)的《黃河文物保護利用規(guī)劃》（共8章）對“十四五”直至2050年黃河文化保護工作進行全面規(guī)劃部署，明確了總體目標、主要任務和保障措施，為保護、傳承、弘揚黃河文化提供了行動指南。其第6章創(chuàng)新黃河文化展示利用中，鼓勵各省市依托現(xiàn)有場館改造，建設一批黃河文化相關的專題展廳，全方位、多視角詮釋黃河文化的內涵、精神實質和時代價值。該規(guī)劃的落實需要加強黃河文化的新媒體傳播，要運用科技采集信息，建立數(shù)據(jù)庫，實施動態(tài)管理，實現(xiàn)文物管理科學化，充分關注古棧道、古渡口等交通遺跡。渡口所處的古城古鎮(zhèn)作為該渡口文化孕育的基地，承載了眾多非物質文化遺產，應結合時代特色，打造文化體系。依據(jù)《山西省黃河流域非物質文化遺產保護傳承弘揚專項規(guī)劃（2021—2035年）》，作為重要承載區(qū)和創(chuàng)新示范區(qū)，功能定位要清晰，要把握“家底”、梳理標識、打造品牌、發(fā)揮文化賦能作用、推動黃河流域非遺與旅游等方面的發(fā)展。

黃河渡口發(fā)展的重要性

渡口文化一直以來都是黃河歷史文化的重要組成部分，渡口文化的宣傳與推廣可以帶動當?shù)氐慕洕ㄔO和發(fā)展。

發(fā)展內生動力以帶動靈活就業(yè)

多措并舉“穩(wěn)就業(yè)、促增收、保民生”，響應就業(yè)優(yōu)先政策，風陵渡遺址蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿Α３艘揽客獠苛α?，激發(fā)內生動力也是有效實現(xiàn)擁有自我發(fā)展能量的重要思維。應積極調動風陵渡鎮(zhèn)堡子村、趙村等村民群體，對其進行組織和動員，重構村民與風陵渡遺址文化的關系，鼓勵其參與景區(qū)的開發(fā)、建設并在其中就業(yè)。對印象風陵渡景區(qū)八大板塊進行規(guī)劃、重啟和拓展，以黃河文化風情、風陵渡眾多故事為核心，精心打造溫泉養(yǎng)生、特色小吃、兒童游樂、休閑采摘場所、植物園等項目，實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展成果共享的同時，為村民創(chuàng)造就業(yè)機會、拓展其生存渠道，發(fā)揮為民、富民、利民、樂民的積極作用，形成新循環(huán)。

渡口文化功能突破，提高人均GDP

旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展可以促進經濟增長、帶動相關產業(yè)的繁榮以及形成旅游輻射效應。經濟增長有利于居民收入水平的提高和購買力的增強，并且數(shù)據(jù)分析表明，旅游消費對經濟增長有穩(wěn)定的拉動作用，人均GDP與旅游需求之間存在相互促進的關系，這一關系使風陵渡實現(xiàn)由原來單一渡船功能向現(xiàn)代旅游產業(yè)的轉型有望迎來發(fā)展“第二春”。

互助經營，延伸周邊經濟

印象風陵渡景區(qū)的“印象風陵”并非孤立存在，風陵渡鎮(zhèn)內的生態(tài)農場、手工業(yè)展區(qū)，趙村的杏花林、梅花林等也可以通過精心策劃與推廣，吸引外來游客進行深度體驗與文化消費，使其在了解當?shù)貧v史文化的同時，增加農民的收入。芮城風陵渡隔河與陜西、河南兩省相望，水運交通便捷，渡口處有一艘廢棄的“風陵號”渡船。另外，橫跨黃河的黃河鐵路大橋連接著陜西潼關。因此，印象風陵渡景區(qū)可以與潼關的黃河風景區(qū)、古鎮(zhèn)進行聯(lián)動，有利于實現(xiàn)互助式發(fā)展。

響應政策，共筑繁榮

黃河文化的高質量發(fā)展促進了當?shù)亟洕姆睒s發(fā)展，增進了百姓福祉。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的基本原則之一是以文塑旅，以旅彰文。規(guī)劃中提到了優(yōu)化旅游空間布局，在綜合考慮文脈、地脈、水脈、交通干線和國家重大發(fā)展戰(zhàn)略的全國旅游空間新格局構建中，健全黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展等區(qū)域重大戰(zhàn)略旅游協(xié)調機制，支持黃河文化旅游帶等旅游發(fā)展。作為政策回應者，印象風陵渡景區(qū)及其志愿工作者團隊應努力抓住政策帶來的新機遇，尋求更高質量、有效、可持續(xù)發(fā)展的道路。

創(chuàng)新文旅，“破圈”聯(lián)動

基于印象風陵渡景區(qū)現(xiàn)有的運營活動，現(xiàn)嘗試推出以更清晰的歷史定位、渡口形象設計一系列富有文化創(chuàng)意的產品。該模式創(chuàng)新性地邀請大學生聯(lián)動，讓其作為首批實踐者，將黃河文化融入校園，利用大學生空余時間充裕、人員流動性強、信息傳播快等特點，在大學校園內開展相關課題的選課及活動。印象風陵渡景區(qū)通過與大學生進行聯(lián)動，引入當?shù)芈眯猩?、汽車租賃公司等社會力量參與，實現(xiàn)印象風陵渡景區(qū)與大學生文化旅游互動新循環(huán)，以新模式達成高效應。

黃河渡口的發(fā)展被迫止步不前

在新時代，隨著新興技術的不斷創(chuàng)新與應用，互聯(lián)網展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展前景。然而，政策扶持下的黃河渡口雖然感知到這一信號，但其接收和轉變行動較為遲緩，所面臨的困境也隨即顯現(xiàn)。

政策是黃河渡口發(fā)展的中梗阻

旅游業(yè)是國民經濟的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，國家政策是黃河渡口發(fā)展方向精準化的有力支撐以及著力建設點。中華人民共和國成立以來，國家投入大量資金增建和改建黃河工程，并設立黃河渡口文化保護區(qū)，旨在為有效引領黃河渡口的發(fā)展提供方向。然而，對于具有文化底蘊的黃河旅游文化帶，地方政府并沒有給予充足的政策分析和重視，分配建設資金并跟進進度，以及積極監(jiān)督管理和開展工作。因此，導致地方責任落實不到位以及相關政策實施的廣度和深度較為局限，未形成完整的體系，使黃河經濟的發(fā)展較為滯后。

芮城風陵渡雖建立了“印象風陵”特色旅游景點，但缺乏地方政府的資金支持和宣傳推廣，未能成功轉型，旅游運轉較為困難、相應黃河渡口文化無法進入大眾視野，無法帶動當?shù)亟洕l(fā)展。在旅游業(yè)復蘇后，旅游市場的供給端和需求端正處于雙向奔赴階段。面對這種局面，政策的支持代表著機會，接收、安排和協(xié)調情況決定著經濟是否有機會得到進一步發(fā)展。芮城當?shù)卣芊裢ㄟ^幫助旅行社解決旅游客源、為旅游產業(yè)鋪路、宣傳吸引，提高消費者的消費動力，這是對地方政府執(zhí)行力的考驗，而缺乏洞察眼光導致政策無法發(fā)揮應有力量。因此，目前政策問題依舊是黃河流域渡口發(fā)展的中梗阻。

信息是黃河渡口發(fā)展的共振波

新時代背景下，大力倡導文化自信，激發(fā)了群眾對歷史遺址的旅游興趣。然而，隨著日常生活節(jié)奏的加快，時間和空間等條件的影響，群眾會下意識地選擇信息獲取便捷、旅客評價多且名氣較大的旅游景點。鑒于旅游項目的不可移動性，如何將信息準確高效地傳遞給群眾成為亟待解決的問題。隨著社會的不斷發(fā)展和進步，現(xiàn)代旅游的相關產業(yè)大多需要依賴互聯(lián)網進行操作，信息媒體平臺是引導游客走進景區(qū)的重要手段，并且這種融合還在不斷深入，還催生了眾多營銷手段，如在線搶購、旅游團購票、會員特價、積分兌換等，甚至開發(fā)了相關趣味小游戲以及知識型問答小程序，這些新穎的形式迅速獲得游客青睞，搶占了傳統(tǒng)旅游售票模式的市場。

經濟轉型已成為新熱潮，在現(xiàn)代化的推動下，黃河渡口也作出相應舉措。雖然芮城風陵渡著眼于其悠久的歷史以及深厚的文化底蘊開發(fā)了“印象風陵”特色旅游景點，但由于線上營銷手段單一，資源未能充分利用，導致較長時間內景區(qū)客流量不足，資金回流速度較慢，使其發(fā)展過程頗為坎坷。究其原因，主要是媒體宣傳力度不足，缺乏核心吸引力，由于這一問題未得到有效解決，進而造成了系列問題。同時，在互聯(lián)網發(fā)展的初期，景區(qū)未能抓住機遇，錯失了“互聯(lián)網+景區(qū)”的第一輪熱潮。

定位是黃河渡口發(fā)展的急先鋒

首先，其關乎區(qū)域經濟的可持續(xù)發(fā)展。近幾年，景區(qū)產品最為關鍵，作為一個合格的景區(qū)，找準自身定位才能快速發(fā)展。成功的景區(qū)依靠的絕對不是穩(wěn)定的客流量和照搬統(tǒng)一套路，而是極具特色的主題和清晰的定位。當前，印象風陵渡景區(qū)缺乏明確的核心資源體現(xiàn)，管理體制不健全，缺少長遠規(guī)劃和策劃，資源整合不足，表達的理念和思想不能展現(xiàn)其發(fā)展方向，無法使人眼前一亮。其最重要的解決方法就是創(chuàng)新，印象風陵渡景區(qū)本身定位的創(chuàng)新，必要前提是市場定位、受眾定位的準確。因此，景區(qū)應先找準市場定位以及主流發(fā)展方向，注意觀察市場趨勢，不一定要跟風。與印象風陵渡景區(qū)相似的眾多古鎮(zhèn)景區(qū)也擁有豐富的文化資源和歷史底蘊，但它們卻“曇花一現(xiàn)”，這是由于盲目跟風導致景區(qū)陷入了另一個陷阱——同質化陷阱，其打造的“網紅”項目與本身景區(qū)風格有較大差異、融合困難，僅僅是當下熱度帶來短期的流量提升，熱度過后流量無法穩(wěn)固且大量流失。

為提高旅游產品的核心競爭力和吸引力，需要制訂一系列方案，旨在提升景區(qū)知名度、增加客流量，進而推動渡口經濟高質量、高速發(fā)展，以深挖創(chuàng)新力培養(yǎng)其區(qū)域競爭優(yōu)勢，提升生產要素，發(fā)揮其急先鋒的作用。

黃河渡口文化的整治行動建議

渡口文化是黃河渡口發(fā)展的軟實力，渡口文化建設及創(chuàng)新是解決黃河渡口景區(qū)發(fā)展問題的有效路徑，將文化傳承與景區(qū)旅游相結合，可以實現(xiàn)文化效益的最大化。當今時代，經濟結構正在經歷深刻變革，景區(qū)旅游為應對經濟結構變革也進行了相應的發(fā)展和調整，文化與旅游的聯(lián)系性、協(xié)同性日益增長。為適應旅游業(yè)發(fā)展新趨勢，旅游已逐漸成為文化傳承的重要載體，二者相輔相成，缺乏旅游的文化將失去活力，缺乏文化的旅游將失去魅力。文化體系與旅游體系原有的相互分離、自成體系已轉向相互融合、相得益彰的新階段。充分提升黃河渡口旅游景點的文化內涵已成為黃河渡口轉型的關鍵所在。然而，文化作為渡口發(fā)展的核心關鍵點，也暴露了諸多問題。

細化相關政策

根據(jù)國家出臺的一系列符合黃河渡口實際情況的地方政策措施，要加強相關政策的執(zhí)行力度，保證其切實有效落實。此外，利用熱門媒體平臺積極響應國家政策，并借助媒體廣泛的傳播力，不僅能填補部分資金缺陷，節(jié)省部分宣傳投入資金，還能讓渡口在國家政策的有力支持下煥發(fā)新的活力。

拓寬信息領域的廣度和深度

利用芮城“印象風陵”特色，使文化從書本、歷史中走出來，讓文化物態(tài)化，堅持深入創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，打通文化堵點。初期，文化載體景觀形象以及特點可以通過抖音、公眾號等主流媒體平臺提高景區(qū)知名度，合理規(guī)劃景區(qū)的區(qū)域，尊重歷史，保護歷史建筑原有風貌，將歷史文化與現(xiàn)代生活融為一體，避免“千景一面”，要做到“有里有面”，既有文化內涵，又有與現(xiàn)代融合的渡口新風貌，使之成為渡口文化的傳承載體。最終做到集中旅游線路經營，提高宣傳的地域范圍，使渡口旅游成為一種具有高度吸引力的生活體驗，增加客流量以及受眾。

明確相關定位

盤活文化資源，實現(xiàn)其活化利用，激發(fā)相關產業(yè)的發(fā)展活力。通過文化主題統(tǒng)合市場定位、產品定位，以對接各類人群，推出新型文化載體的歷史文化資源，挖掘帶有異質性、特質化、地域化的主題，引領市場主流經營方向，以此推動渡口的發(fā)展。提煉相關文化形象，打造熱點產品，因地制宜，創(chuàng)新模式，讓“古渡”文化內涵得以精準展現(xiàn)，促使其“長出”新產業(yè)。內在獨特的文化價值可以對旅游者產生誘惑力和感召力，形成渡口核心吸引力和市場影響力，有效促進渡口的功能轉型，煥發(fā)渡口的“第二春”。

渡口文化的推廣及其文化內涵的深入挖掘將推動黃河旅游業(yè)的發(fā)展。作為現(xiàn)代新型產業(yè)，旅游業(yè)是國民經濟創(chuàng)收以及滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的重要產業(yè)。進入21世紀，旅游業(yè)將與文化資源緊密結合，最終實現(xiàn)兩者有效融合。在時代推動下，鑄牢歷史文化意識，探尋景區(qū)歷史文化內涵將成為大眾關注的新熱點。因此，要抓住機遇、解決問題，實現(xiàn)經濟的大幅增長。

黃河文化經濟帶的發(fā)展，要以渡口文化為關鍵點，在推進渡口文旅深度融合的實踐中，探索更多能夠體現(xiàn)文化價值、資源高效整合以及參與互動的新模式。從芮城風陵渡的功能轉型來看，當?shù)氐奈幕厣图w記憶可以為渡口文旅提供建設要素。渡口景區(qū)管理者應充分利用媒體平臺進行專業(yè)化推廣，充分擴大景區(qū)知名度，從而吸引游客。同時，充分調動景區(qū)周邊村落的村民，使其積極參與景區(qū)部分功能運營，有助于在參與中增強村民的歸屬感與認同感。

當前，黃河渡口正處于發(fā)展轉型期，相關政策挖掘度不足、網絡利用率有限、相關定位不清晰等問題是景區(qū)面臨的現(xiàn)實困境，造成渡口景區(qū)發(fā)展較落后的現(xiàn)狀。黃河景區(qū)的旅游發(fā)展作為渡口文化的最新載體，要不斷加以推廣，最終打造為具有自然歷史優(yōu)勢的文化沉淀型渡口。曾身負重任的交通要塞型渡口，其文化價值與經濟潛力都不應止于此，仍要繼續(xù)深入研究渡口資源和旅游開發(fā)。重拾文化自信，外在支持和內生動力缺一不可，才能沖破舊“枷鎖”，以功能轉型推動黃河渡口文化高質量發(fā)展。讓渡口文化作為核心要點，走出黃河渡口新路徑，傳承創(chuàng)新黃河文化，從宣傳推廣著手，不斷盤活渡口文化資源，利用媒體平臺和文化新型載體，提高渡口文化影響力，肩負起黃河渡口文化傳承和發(fā)展的歷史使命。同時，通過新型經營模式，以文化為旅游核心、旅游為文化載體，推動黃河流域經濟的高質量發(fā)展。