電影文化傳播之路

新媒體的崛起與普及為社會(huì)信息傳播帶來了重大變革，電影藝術(shù)作為一種深受大眾喜愛的視聽藝術(shù)形式，與先進(jìn)技術(shù)的結(jié)合始終密不可分。新媒體在新時(shí)代背景下，不僅推動(dòng)了電影行業(yè)的繁榮發(fā)展，也對(duì)電影產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求與挑戰(zhàn)?；诖耍F(xiàn)以新媒體為背景，進(jìn)一步分析電影文化傳播的發(fā)展與變革，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)提出推進(jìn)電影行業(yè)發(fā)展的策略，以期為加快電影行業(yè)的發(fā)展提供參考。

新媒體及電影文化的內(nèi)涵概述

新媒體

新媒體作為隨著科技進(jìn)步而不斷演化的概念，早已超越了單純的互聯(lián)網(wǎng)傳播范疇。它涵蓋了從數(shù)字電視到智能手機(jī)等一系列現(xiàn)代終端設(shè)備，成為信息傳播的重要渠道。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體展現(xiàn)了鮮明的特性。

首先，互動(dòng)性是其顯著特點(diǎn)。在新媒體視角下，電影文化的傳播不再是單向的，而是可以實(shí)現(xiàn)受眾與媒體之間、媒體相互之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)與交流。這種互動(dòng)性極大地提升了受眾的參與感，使電影文化的傳播更加生動(dòng)有趣。其次，新媒體具有極高的便捷性。以移動(dòng)終端為主要載體的新媒體，如今已經(jīng)深入人們的日常生活。不論是手機(jī)、平板還是筆記本電腦都成為受眾接收電影文化信息的工具，這種便捷性使受眾可以跨越時(shí)空界限，隨時(shí)隨地瀏覽新媒體推送的電影文化信息。同時(shí)，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及，受眾還可以利用微博、微信等平臺(tái)與媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，分享自己的觀影感受。最后，是分眾性特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體在傳播電影文化時(shí)往往難以針對(duì)特定的受眾進(jìn)行精準(zhǔn)地傳播，而新媒體則可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的行為和興趣進(jìn)行深度分析，從而精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)受眾。

電影文化

所有藝術(shù)形式，無論其表現(xiàn)形式如何都承載著獨(dú)特的文化表征，以自己的方式向世界展示著各種文化的魅力和深度，電影藝術(shù)作為現(xiàn)代藝術(shù)的代表之一也不例外。電影文化之所以具有獨(dú)特性的特點(diǎn)，是因?yàn)槠鋬?nèi)容十分豐富且在展現(xiàn)方式上具有一定的感染性，這些特點(diǎn)使得電影藝術(shù)逐漸成為人們十分喜愛的一種文化方式。對(duì)電影藝術(shù)的特色進(jìn)行研究后不難發(fā)現(xiàn)，許多藝術(shù)特色都需要進(jìn)行深入挖掘。

電影文化從狹義角度進(jìn)行理解是指獨(dú)立完整的藝術(shù)作品，如紀(jì)錄片、電影作品等，它們以獨(dú)特的藝術(shù)形式和表現(xiàn)手法，向觀眾傳遞著豐富的文化內(nèi)涵。而廣義的電影文化，則涵蓋了電影的所有存在形態(tài)，包括電影的制作過程、電影的技術(shù)發(fā)展、電影的傳播方式等。電影作品作為物質(zhì)形態(tài)的存在是能夠被直接感知的部分，每一部電影都是電影制作者用心創(chuàng)作的成果，而電影作品背后的精神形態(tài)則包括了電影制作者們的創(chuàng)作理念、藝術(shù)追求以及觀眾對(duì)電影的接受和理解等。這些精神形態(tài)的存在使得電影作品具有更深層次的文化內(nèi)涵。

新媒體與現(xiàn)代電影的融合發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體成為電影宣傳的營(yíng)銷手段

在數(shù)字化時(shí)代，電影的宣傳方式發(fā)生了較大變化。傳統(tǒng)的宣傳手段，如海報(bào)、預(yù)告片等，雖然仍有一定的影響力，但已無法滿足現(xiàn)代觀眾多元化、個(gè)性化的信息獲取需求。因此，電影行業(yè)紛紛將目光投向了各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，尤其是社交媒體和短視頻平臺(tái)，以求通過這些平臺(tái)迅速提升電影的知名度和關(guān)注度。以即將上映的電影為例，其發(fā)行商會(huì)精心策劃一場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò)宣傳大戰(zhàn)”。利用微博等社交媒體平臺(tái)發(fā)布與電影相關(guān)的熱門話題和討論，吸引大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論。同時(shí)，利用明星和網(wǎng)紅的影響力進(jìn)行電影推廣，讓更多的人了解電影的背景和故事。在短視頻平臺(tái)上，電影發(fā)行商會(huì)發(fā)布一系列精心制作的宣傳視頻，包括電影亮點(diǎn)片段、幕后花絮等，以吸引用戶的眼球。這些視頻不僅具有極高的觀賞性和傳播性，還能激發(fā)觀眾對(duì)電影的好奇心和期待感。

以電影《送你一朵小紅花》為例，在上映前，其在抖音平臺(tái)上的話題播放量就超過了10億次，可見其宣傳效果之顯著。除了上映前的宣傳，電影上映后的營(yíng)銷同樣重要，發(fā)行商會(huì)利用短視頻平臺(tái)發(fā)布電影淚點(diǎn)、演員演技分析等深度內(nèi)容，進(jìn)一步引發(fā)觀眾的情感共鳴和思考，從而增加電影的口碑和影響力。這種全方位、多角度的宣傳策略提升了電影的知名度，為其贏得了更多的觀眾和市場(chǎng)份額。

新媒體為電影制作提供技術(shù)手段

科技信息的飛速發(fā)展使電影制作領(lǐng)域迎來一場(chǎng)變革。新媒體技術(shù)崛起為電影的視聽表現(xiàn)注入了新活力，使得電影制作的技術(shù)邊界不斷擴(kuò)展。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，特別是三維動(dòng)畫和視覺效果軟件的革新，如Nuke、Maya、Houdini等，推動(dòng)電影的視覺表達(dá)向更為立體、細(xì)膩的方向發(fā)展。這種技術(shù)進(jìn)步滿足了觀眾對(duì)多元化、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的渴求，為電影創(chuàng)作者提供了創(chuàng)作空間。

近年來，眾多備受矚目的電影作品，如《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等，都是新媒體技術(shù)與電影制作完美結(jié)合的典范。這些作品利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和視覺效果軟件，將虛擬角色和場(chǎng)景呈現(xiàn)在觀眾面前，帶來令人震撼的視聽體驗(yàn)。觀眾仿佛置身于一個(gè)充滿奇幻色彩的世界，與電影中的角色共同經(jīng)歷冒險(xiǎn)與成長(zhǎng)。這種新媒體技術(shù)與電影制作的深度融合不僅提升了電影的藝術(shù)表現(xiàn)力，也豐富了觀眾的情感體驗(yàn)。

電影作為一種視聽藝術(shù)，利用新媒體技術(shù)的支持能夠更加生動(dòng)地展現(xiàn)故事情節(jié)和角色情感，使觀眾在觀影過程中獲得更加深刻的共鳴和感悟。新媒體技術(shù)的發(fā)展為電影制作領(lǐng)域帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電影制作人員需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)，將其巧妙地融入創(chuàng)作，以打造更多視聽盛宴。

新媒體對(duì)電影文化傳播的影響

豐富電影表現(xiàn)形式

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，電影的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)豐富性特點(diǎn)，創(chuàng)作者可以利用各項(xiàng)新媒體技術(shù)對(duì)不同的場(chǎng)景效果進(jìn)行塑造，一些與人們?nèi)粘Ｉ畈煌膱?chǎng)景被制作出來，這讓觀眾置身于一個(gè)奇幻世界。

以《流浪地球》為例，該電影呈現(xiàn)的是一個(gè)脫離現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，觀眾在觀看時(shí)會(huì)受到不同程度的震撼，這些均與新媒體技術(shù)有著密不可分的關(guān)系，也讓人們更加深刻地認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)在電影創(chuàng)作中的重要性和價(jià)值。雖然新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用與推廣具有多方面的積極意義，但新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)電影發(fā)展理論造成一定沖擊。

傳統(tǒng)電影發(fā)展理論認(rèn)為，電影作品應(yīng)以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，這也是電影真實(shí)美學(xué)理論的核心觀點(diǎn)。在信息科技飛速發(fā)展的前提下，人們可以通過技術(shù)手段制作出逼真的電影畫面，而這些畫面并不一定源于客觀現(xiàn)實(shí)。這種變化顛覆了傳統(tǒng)的電影理論觀點(diǎn)，讓人們對(duì)電影的真實(shí)性和藝術(shù)性產(chǎn)生了新的認(rèn)識(shí)和思考。新媒體技術(shù)的運(yùn)用能讓電影中出現(xiàn)許多傳統(tǒng)技術(shù)手段無法實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容，以《地心引力》為例，該電影為觀眾展現(xiàn)了一個(gè)宇宙世界，給人視覺和聽覺的震撼，但實(shí)際該電影完全在室內(nèi)拍攝而成，這種技術(shù)上的突破和創(chuàng)新讓觀眾感受電影的魅力和震撼力的同時(shí)，也為電影創(chuàng)作帶來新的可能和挑戰(zhàn)。

擴(kuò)寬電影文化傳播路徑

微博在電影傳播過程中占據(jù)了重要的地位，尤其在電影上映初期和中期。在電影還未公映前，發(fā)行方通過微博知名博主，憑借其龐大的粉絲基礎(chǔ)進(jìn)行精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，有效激發(fā)了廣大公眾的觀影欲望。而當(dāng)電影進(jìn)入上映中期，發(fā)行方巧妙地將電影中的精彩片段進(jìn)行剪輯或是融入網(wǎng)絡(luò)熱詞，使電影相關(guān)話題頻繁登上微博熱搜，從而進(jìn)一步提升電影的知名度和影響力。

以電影《羞羞的鐵拳》為例。影片中，沈騰的一句“你過來呀！”讓觀眾捧腹大笑，發(fā)行方迅速捕捉這一笑點(diǎn)并通過微博平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，從而有效增強(qiáng)了電影的傳播效果。同時(shí)，短視頻平臺(tái)，如抖音，逐漸嶄露頭角成為電影宣傳的重要渠道，抖音憑借其龐大的用戶群體和強(qiáng)大的社交屬性使得電影話題在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播并產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。電影《熱辣滾燙》上映前在微信、微博、抖音等多個(gè)平臺(tái)均開始大量宣傳與電影有關(guān)的信息，包含幕后制作、演員互動(dòng)日常等。為能與觀眾進(jìn)行更好的互動(dòng)，還會(huì)定期舉辦線上直播活動(dòng)，演員積極與觀眾互動(dòng)，解答觀眾的問題，分享電影背后的趣事。在電影下映后，各大主流視頻平臺(tái)延續(xù)了電影的熱度，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻等視頻網(wǎng)站，這些網(wǎng)站通過提供VIP付費(fèi)觀看服務(wù)，讓觀眾在欣賞電影的同時(shí)，為影片創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益。

新媒體視域下電影文化傳播策略

注重內(nèi)容，強(qiáng)化電影文化傳播力量

在電影創(chuàng)作過程中，深度融入民族元素是對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，是電影文化創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。電影作為現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，其內(nèi)容的豐富性、深度與廣度都直接影響著觀眾的情感共鳴與文化認(rèn)同。尤其是在新媒體時(shí)代的沖擊下，電影制作與傳播方式發(fā)生了巨大的變革，如何在變革中保持民族特色的同時(shí)，又不失現(xiàn)代感，成為電影創(chuàng)作者面臨的重要課題。深入探究民族文化的內(nèi)涵不難發(fā)現(xiàn)，膾炙人口、流傳百世的電影佳作無不凝聚著濃厚的家國(guó)情懷與民族情感，以電影這一獨(dú)特的藝術(shù)形式將民族的歷史、民俗、傳統(tǒng)藝術(shù)乃至哲學(xué)思想融入其中，使電影作品不僅成為視覺與聽覺的盛宴，更是一次心靈的觸動(dòng)和文化的傳承。

新媒體的崛起為電影創(chuàng)作提供了便捷與資源，從微信、微博到專業(yè)的影視網(wǎng)站與論壇，再到各式各樣的App，電影創(chuàng)作者可以輕松地獲取豐富的民族元素素材，這些素材為電影創(chuàng)作提供了豐富的靈感來源，為打造具有鮮明民族特色的電影作品奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，新媒體技術(shù)還為電影創(chuàng)作者提供了廣闊的創(chuàng)意空間。運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，創(chuàng)作者可以在電影的時(shí)間、空間、內(nèi)容等多個(gè)層面進(jìn)行創(chuàng)新與突破，緊扣當(dāng)代社會(huì)的熱點(diǎn)話題，結(jié)合觀眾對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴與對(duì)信息接收方式的轉(zhuǎn)變，電影創(chuàng)作者可以從內(nèi)容的真實(shí)性、表現(xiàn)形式的多樣性、主題的平民化以及文化的多元化等多個(gè)角度進(jìn)行深度挖掘，創(chuàng)作既符合時(shí)代精神又彰顯民族特色的電影作品。

拓寬渠道，融合線上線下多個(gè)載體

北京國(guó)際電影節(jié)在2020年創(chuàng)新性地采用了云觀影模式，結(jié)合電視與線上渠道，為觀眾呈現(xiàn)了眾多經(jīng)典電影的線上展映。同時(shí)，電影節(jié)還邀請(qǐng)電影界的知名人士進(jìn)行在線直播互動(dòng)，為電影愛好者帶來了前所未有的觀影體驗(yàn)。這種線上線下相互補(bǔ)充的電影運(yùn)作模式不僅滿足了觀眾多樣化的觀影需求，也豐富了電影交流的形式和內(nèi)容。

隨著線下電影市場(chǎng)的不斷發(fā)展，線上電影的優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，部分作品的網(wǎng)絡(luò)播放量有所下滑。然而，優(yōu)秀的電影作品依然能夠受到觀眾的喜愛和市場(chǎng)的認(rèn)可。以電影《哪吒之魔童降世》為例，通過對(duì)人物形象的塑造、精湛的動(dòng)畫效果以及深刻的正能量意義，成功將我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)帶進(jìn)新的繁榮時(shí)代。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童降世》的內(nèi)地票房已超50億元。由此可知，新時(shí)代電影文化的傳播必須要靠線上線下的團(tuán)結(jié)協(xié)作、彼此配合。利用彼此配合宣傳以及舉辦各種活動(dòng)等方式互幫互助，才能開拓多種渠道和途徑，從而發(fā)揮更大的影響力。

電影文化傳播的線上線下融合發(fā)展空間依然巨大。線上電影和線下電影之間存在一定的差異，線上電影更注重藝術(shù)水平的發(fā)揮，而線下電影商業(yè)化更為突出。線上平臺(tái)成為藝術(shù)電影的最佳選擇。

培養(yǎng)人才，構(gòu)建高素質(zhì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

為提升電影文化傳播的質(zhì)量與深度，應(yīng)強(qiáng)化電影行業(yè)的人才建設(shè)。

首先，面對(duì)電影行業(yè)專業(yè)人才短缺的問題，特別是在新媒體環(huán)境下對(duì)復(fù)合型人才的需求日益增加，應(yīng)積極鼓勵(lì)和扶持民辦影視教育的發(fā)展。通過為電影愛好者提供更為專業(yè)、全面的培訓(xùn)，不僅可以加強(qiáng)他們?cè)陔娪皠?chuàng)作、制作、技術(shù)等方面的基礎(chǔ)能力，還能提升他們?cè)谇捌诓邉潯⑼茝V營(yíng)銷、后期制作等各個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)技能。

其次，進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，培育一批又一批杰出的電影劇本創(chuàng)作者、前期策劃者、后期制作專家等專業(yè)技術(shù)人才。同時(shí)，注重對(duì)電影評(píng)論人才的培養(yǎng)，使其深入評(píng)論，推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)作水平的提升。此外，電影營(yíng)銷人才的培養(yǎng)也至關(guān)重要，為了更好地滿足電影行業(yè)日益增長(zhǎng)的人才需求，有必要搭建電影人才交流庫(kù)，以實(shí)現(xiàn)資源共享，促進(jìn)電影人才之間的交流與合作。

最后，電影行業(yè)協(xié)會(huì)必須持續(xù)強(qiáng)化自我管理能力，有效整合和優(yōu)化各種優(yōu)質(zhì)資源，為電影人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備提供更有力的保障。新媒體時(shí)代的來臨將電影技術(shù)和新興技術(shù)逐步進(jìn)行融合，而具備多項(xiàng)技能的復(fù)合型人才的需求量也越來越迫切。這就要求電影行業(yè)協(xié)會(huì)充分利用自身的協(xié)調(diào)能力，為電影文化的傳播提供更多的行業(yè)信息和交流合作平臺(tái)，不僅可以推動(dòng)電影文化的傳播，也為電影行業(yè)與其他行業(yè)建立了密切的聯(lián)系。

文化傳播的媒介眾多，而電影是其中之一，其演變與壯大始終緊密地根植于每一歷史階段的文化土壤之中。每一幀畫面、每一個(gè)情節(jié)都承載著深厚的文化內(nèi)涵與時(shí)代印記，電影不僅是藝術(shù)的展現(xiàn)，更是文化的傳承與弘揚(yáng)。科技信息前行的腳步在為新媒體時(shí)代電影行業(yè)注入新生機(jī)的同時(shí)，拓寬了電影文化的傳播途徑。新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)以互動(dòng)性、即時(shí)性和多樣性為主，這為電影文化傳播提供了更加廣闊的空間，電影不再局限于傳統(tǒng)的影院放映，而是可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板等各種終端設(shè)備，隨時(shí)隨地供大眾觀看。這種多樣化的傳播方式，不僅滿足了不同受眾的需求，也為電影文化的傳播帶來了更多的可能性。