元宇宙時代VR影視行業(yè)前景分析

隨著元宇宙時代的到來，虛擬現(xiàn)實（VR）影視行業(yè)面臨著巨大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。本文旨在分析元宇宙時代下VR影視行業(yè)的前景，探討其在內(nèi)容創(chuàng)作、消費體驗、市場競爭等方面的發(fā)展趨勢，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。通過綜合調(diào)研和分析，本文認(rèn)為VR影視行業(yè)在元宇宙時代將呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢，但同時也需要克服技術(shù)、內(nèi)容和商業(yè)模式等方面的挑戰(zhàn)。

1935年，名為《皮格馬利翁的眼鏡》的中篇小說發(fā)表，作者是美國科幻作家斯坦利·溫鮑姆，小說中的主人公擁有一副“魔法”眼鏡，戴上“魔法”眼鏡之后，他就能進(jìn)入一部“夢幻”電影中，這部電影可以模擬視覺、聽覺、嗅覺和觸感，VR一詞由此誕生。虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality）真正科學(xué)概念的界定是美國VPL公司創(chuàng)始人伊薩在20世紀(jì)60年初提出的，他認(rèn)為VR技術(shù)是由計算機生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術(shù)。由此，我們可以得出VR的關(guān)鍵詞：交互、沉浸。借助VR技術(shù)，VR電影為我們打開了新的感官窗口。

“吸引力電影”（cinema of attraction）是湯姆·甘寧在1986年提出的概念，該概念認(rèn)為，“敘事”功能并不是電影創(chuàng)世沖動，電影作者的初衷其實只是為了向觀眾呈現(xiàn)現(xiàn)實生活中無法具有的視覺奇觀，它是純屬視覺上的，可以吸引觀眾的注意力、滿足觀眾的好奇心。VR電影的出現(xiàn)，仿佛回到了早期電影的概念，但又跟早期電影完全不同，因為它是一種全新的視知覺體驗，VR電影為觀眾打造了一種類真實環(huán)境，在這種環(huán)境中，觀眾體驗到與現(xiàn)實世界雷同的“夢幻世界”，這一切改變了傳統(tǒng)的電影模式，讓觀眾在沉浸交互的環(huán)境中置身于敘事的“知覺空間”。

摩擦到并存：VR與影視的攜手之路

2016年，隨著Oculus的Rift、Sony的PS VR、VIVE等家用級別VR設(shè)備的陸續(xù)推出，這一年被稱為VR元年，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格認(rèn)為2016年后十年VR將是下一波浪潮，國際巨頭在當(dāng)年紛紛布局，搭建各自的業(yè)務(wù)平臺。在國內(nèi)的虛擬市場中，不同類型的公司正在不同的虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域取得進(jìn)展。

可以說在2016年VR出現(xiàn)井噴式的增長，增長率達(dá)到331.6%，當(dāng)時的預(yù)測顯示，最值得關(guān)注的是與VR視頻相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，因為在VR九大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，它占據(jù)五分之一的份額。

然而，VR與影視的攜手，也并非想象中如此簡單，就如同電影初現(xiàn)時，它與戲劇的聯(lián)系，看似有千絲萬縷的聯(lián)系，實際上并沒有想象中那么關(guān)系密切。正如卡努杜曾經(jīng)提及的電影法則：電影和戲劇是沒有相同點的，它們有著本質(zhì)的不同：在電影的固定的非現(xiàn)實和舞臺劇的變化的現(xiàn)實之間，不論在精神上、形式上、啟示方式上，還是在表演手段上，都沒有共同點。

因此，早期的VR“電影”呈現(xiàn)的主要是客觀世界，例如動物、風(fēng)景等，同一時期，國外也開始悄然興起諸如全景動畫、全景體育直播等?？梢哉f，在早期，VR內(nèi)容未達(dá)到真正意義上的敘事功能，離影視的概念相距甚遠(yuǎn)。到中近期，全景概念逐漸普及，影視公司也逐漸跟進(jìn)， VR網(wǎng)絡(luò)“長”電影出現(xiàn)。

但是仔細(xì)分析VR影視的定位，大部分影視制作者依然只是將VR作為一種媒介載體，試圖在“新瓶”中裝上“舊酒”，在傳統(tǒng)影視與VR技術(shù)之間尋找結(jié)合點，相較于VR與游戲的結(jié)合，VR影視很難凸顯出其新特性，加之當(dāng)時的設(shè)備缺陷（分辨率不夠、頭顯設(shè)備造價昂貴、長時間使用易眩暈等）、場景限制（VR頭顯設(shè)備無法如手機一樣在碎片時間使用），因此在2016年集體爆發(fā)后，VR出現(xiàn)了斷崖式的泡沫。

并存到融合：5G加持下VR影視的加速賽道

2019年被稱為5G商用元年。5G的低時延、高帶寬、大容量能解決網(wǎng)絡(luò)虛擬社會現(xiàn)實的算力不足、終端通過有線方式束縛、眩暈感強等痛點問題。醫(yī)療專家可以通過5G遠(yuǎn)程“懸絲診脈”；騰訊AI將通過5G為敦煌壁畫“看病”；機器人靈巧的“雙手”也可以通過5G低時延網(wǎng)絡(luò)彈奏一曲優(yōu)美的《茉莉花》；國慶閱兵、籃球世界杯4K和8K視頻5G傳輸……毫無懸念，在5G概念推動下，VR/AR在2017年沉默之后再度“崛起”，硬件用戶基數(shù)增加，業(yè)態(tài)愈發(fā)多種多樣，并且瞄準(zhǔn)的標(biāo)的更為明確——C端市場的應(yīng)用落地。

2019年，在C端市場層面，虛擬現(xiàn)實硬件的出貨量迅速增長。超級數(shù)據(jù)顯示，僅2019年，VR硬件的出貨量就接近六萬臺，包括近兩百萬臺PCVR頭顯和主機。尤其值得關(guān)注的是移動端VR一體機在當(dāng)年呈現(xiàn)出猛烈增長的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2019年的VR一體機出貨量同比增長翻了一番多，從2018年的一百二十萬臺增長到兩百八十萬臺，占全年VR硬件出貨量的49%。

在產(chǎn)業(yè)投資層面，產(chǎn)業(yè)企業(yè)融資持續(xù)向好，AR引領(lǐng)中國投資熱潮。全球市場，2019年上半年，全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)投融資達(dá)到124億元，同比增長49.7%。在2019年，中國的投資和融資占了一半以上，投資覆蓋了整個產(chǎn)業(yè)鏈，再次掀起新一輪的投資熱潮。

5G的優(yōu)勢突破了在VR影視應(yīng)用上的技術(shù)發(fā)展瓶頸，帶來VR影視文化產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)行升級，有10多個先鋒品牌，如Visbit、鴻圖盛世、VeeR、平行現(xiàn)實、看到科技、七維科技、insta360、GoPro、圓周率等等。

在5G賦能下，VR影視作品也呈現(xiàn)出多元化的主題編碼。除去凸顯技術(shù)、視覺沖擊的奇幻類型，作品還廣泛關(guān)注感情、弱勢群體、環(huán)保，反思社會問題、科技、軍事等，聚焦社會焦點、社群情緒、社會心理，表現(xiàn)出藝術(shù)作品應(yīng)有的人文關(guān)懷，也不再只是制造視覺奇觀。

融合到裂變：元宇宙時代VR影視的無限未來

1992年，Neal Stephenson的科幻電影小說Snow Crash中提出了“metaverse”（元宇宙，漢譯本可以譯為“超元域”）和“化身”（Avatar）這兩個基本概念。在本書中，主人公通過VR設(shè)備與虛擬人共同生活在一個虛擬世界中。Snow Crash拉開了元宇宙的帷幕。直到2021年元宇宙爆發(fā)出超強的想象力，進(jìn)而成為大熱的商業(yè)概念，可以將2021年稱為“元宇宙”元年，而這一概念的底層邏輯就是沉浸、交互，但同時又需要VR和AR等相關(guān)的硬件與軟件支持，以及數(shù)字娛樂類內(nèi)容的支持。

米蘭·昆德拉曾在《不能承受的生命之輕》中感嘆人只能活一次，沒有糾錯的可能，不知道自己想要什么，什么是對的，什么是錯的。而且永遠(yuǎn)無法做好準(zhǔn)備。是的，現(xiàn)實世界是獨一無二的，它只能是它本來的樣子，而虛構(gòu)一個世界發(fā)展可以“是其所不是”，可以實現(xiàn)多種可能性。因此，小說一直是人類文明的根本動力。人在現(xiàn)實世界的有所不能，在元宇宙中都將努力進(jìn)行補償。

Elon Musk認(rèn)為，假如按照統(tǒng)計學(xué)來看，宇宙中存在另一種文明是有很大可能性的，因為無窮無盡的時間。上述情況如若存在，那么另一種文明的“人類”建立自己的虛擬多重空間并不是概率問題，而是時間問題。事實上，多年前，這種“世界模擬”論在好萊塢電影《黑客帝國》（Matrix）中已然進(jìn)行了想象，包括后來的《銀翼殺手2049》，好萊塢的編劇也勾勒出了虛擬陪伴、虛實相生的未來世界。

VR全稱為虛擬現(xiàn)實，單從名稱，顯而易見，人們對于VR的愿景：用虛擬的手段在使用者眼前創(chuàng)造另一種現(xiàn)實。本身這一期望就契合元宇宙的概念——共情。共情作為一個個體社會認(rèn)知的一種基礎(chǔ)工作能力，對社會文化生活具有非常重要的影響。VR影視作品由于其技術(shù)本身的特點，可以較為全面地反映人物所處環(huán)境，提供多種感官體驗，因此，比傳統(tǒng)影視作品更能增強受眾的“在場感”，從而引發(fā)共情?？梢灶A(yù)見，在元宇宙概念的助推下，VR影視將實現(xiàn)更多的可能性。

一、用戶畫像

從如下調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，VR用戶的活躍范圍在東部沿海，廣東地區(qū)位居首位，占比近14%。其次是西部地區(qū)如四川等。相較于傳統(tǒng)影視女性占優(yōu)勢，VR用戶男性用戶占絕對優(yōu)勢。其中占比近84%的用戶人群，根據(jù)收入狀況可歸屬于中產(chǎn)階級。

在年齡方面，當(dāng)前VR活躍用戶接近于Z世代，另外，占總?cè)藬?shù)26.7%的是18～24歲年齡層；超40歲的用戶僅占比10%左右。在學(xué)歷方面，虛擬現(xiàn)實視頻的活躍用戶一般都受過高等教育。

在用戶需求與偏好方面，視頻需求超過七成，而僅兩成是游戲需求，由此可見，VR影視市場前景巨大。但是，目前面臨的現(xiàn)狀是，市面上高質(zhì)量的VR內(nèi)容極度匱乏，許多用戶只能選擇使用VR設(shè)備來觀看傳統(tǒng)的3D影片。

二、產(chǎn)業(yè)趨勢

元宇宙仍是一個企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展、演變的概念，有人斷言它將是互聯(lián)網(wǎng)的下一個形態(tài)。無論如何，VR是打開元宇宙的鑰匙，元宇宙最終也會反哺VR影視，元宇宙是一種新型的虛實相生的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，它整合了多種新技術(shù)并擴展現(xiàn)實技術(shù)以提供更深層次的沉浸式體驗。元宇宙利用數(shù)字孿生技術(shù)打造基于現(xiàn)實世界的鏡像，并通過區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建其自身的經(jīng)濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上全面打通并融合，允許每個用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。

元宇宙并非游戲，亦非虛擬世界，它構(gòu)筑的是人類的一種新的綜合環(huán)境和綜合感觀，這種綜合既包括現(xiàn)實世界亦包含虛擬世界，既提供了現(xiàn)實的視聽觸覺也創(chuàng)造了虛擬的視聽觸覺，這或許能夠幫助VR影視突破瓶頸——拓寬VR影視的主題、表達(dá)形式。內(nèi)容市場將取代設(shè)備市場，成為未來最有前途的市場。華為公司預(yù)計2022年大眾應(yīng)用+行業(yè)技術(shù)應(yīng)用在企業(yè)全球VR市場占比將達(dá)到48%，超過整機生產(chǎn)設(shè)備。據(jù)艾瑞咨詢公司估計，到2021年，中國的虛擬現(xiàn)實內(nèi)容市場將達(dá)到278.9億元人民幣，消費者和企業(yè)內(nèi)容合計占有46.4%的市場份額，使其成為虛擬現(xiàn)實市場中最大的一塊。

三、應(yīng)對策略

元宇宙時代VR影視行業(yè)可以采取以下策略以取得競爭優(yōu)勢：

首先是加大技術(shù)層面創(chuàng)新與研發(fā)的投入，以提高VR影視的畫質(zhì)、交互性和沉浸感。開發(fā)更先進(jìn)的VR設(shè)備和工具，以滿足消費者對更高質(zhì)量的體驗的需求。

其次是豐富多元化的內(nèi)容創(chuàng)作，包括電影、電視劇、紀(jì)錄片、游戲等。注重創(chuàng)新和個性化，將觀眾帶入不同的虛擬體驗中，滿足其多樣化需求。

再次是探索新的商業(yè)模式，通過跨界合作與IP整合，打造更具吸引力的VR影視作品，吸引更多觀眾的關(guān)注和參與。另外，在元宇宙時代，傳統(tǒng)的發(fā)行模式可能會發(fā)生變革?？紤]采用訂閱服務(wù)、虛擬商品銷售、廣告投放等新的商業(yè)模式，以實現(xiàn)可持續(xù)的盈利和發(fā)展。

最后是增強用戶參與和社交互動，構(gòu)建互動的元宇宙平臺使觀眾可以在虛擬空間中與其他觀眾、角色和內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行社交互動。鼓勵用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，提供用戶生成內(nèi)容（UGC）的機會，增強用戶黏性和忠誠度。

在虛實相生的元宇宙未來，VR影視面臨機遇與挑戰(zhàn)。一方面，VR影視亟須找到自身無可取代的影視語言，而不是作為傳統(tǒng)影視的“新瓶裝舊酒”，事實上，VR影視的內(nèi)容全景性與觀看自主性消解了現(xiàn)實和虛擬的邊框，亦契合元宇宙的概念，但是如何擺脫傳統(tǒng)影視表現(xiàn)模式的束縛，不再浪費VR全景性內(nèi)容優(yōu)勢將是從業(yè)者的切入點。另一方面，VR影視站在產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，需要探索如何拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，擴寬分發(fā)渠道，實實在在地發(fā)展為新興產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，擺脫概念炒作與泡沫經(jīng)濟。

作者簡介：

姜文，1968年11月生，男，山東省煙臺市人，本科，學(xué)士學(xué)位，制片人，中級職稱，研究方向：電視專題節(jié)目。作者單位：國家廣電總臺。