鄉(xiāng)村振興背景下自媒體助力麻江藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘" 要：以貴州省麻江縣“一縣一業(yè)”項(xiàng)目產(chǎn)品藍(lán)莓為研究對(duì)象，利用自媒體宣傳方式，與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)共同發(fā)展，將麻江藍(lán)莓打造成“star藍(lán)莓”，從而提高麻江藍(lán)莓的品牌知名度;項(xiàng)目基于自媒體平臺(tái)，如抖音、快手等短視頻平臺(tái)，利用其龐大的流量人群，構(gòu)建一種全新的宣傳方式，推動(dòng)“star藍(lán)莓”在全國范圍的知名度。利用“star藍(lán)莓”的魅力，為貴州省麻江縣藍(lán)莓的銷售打造一個(gè)新渠道，推動(dòng)麻江藍(lán)莓走向全國廣闊市場。

關(guān)鍵詞：麻江藍(lán)莓;品牌;線上線下一體化;自媒體;知名度

中圖分類號(hào)：F323" " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " " " 文章編號(hào)：2096-9902（2024）15-0027-04

Abstract： Taking blueberry as the research object of \"one county， one industry\" project in Majiang County， Guizhou Province， using we-media publicity to develop together with the local tourism industry， Majiang blueberry is turned into \"Star blueberry\"， so as to improve the brand awareness of Majiang blueberry. Based on we-media platforms， such as Douyin， Kuaishou and other short video platforms， this project makes use of its large flow of people to build a new publicity method， so as to promote the national popularity of \"Star blueberry\"; besides， it makes use of the charm of \"Star blueberry\"， so as to create a new channel for the sales of blueberries in Majiang County， Guizhou Province， and promote Majiang blueberries to the broad national market.

Keywords： Majiang blueberry; brand; online and offline integration; we-media; popularity

麻江藍(lán)莓，作為一種具有極高營養(yǎng)價(jià)值和美味的水果，近年來在貴州省的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了重要的地位。然而，盡管麻江藍(lán)莓具有諸多優(yōu)點(diǎn)，其知名度仍然較低。故研究如何利用自媒體提高麻江藍(lán)莓知名度，助力鄉(xiāng)村振興，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。另外，自媒體作為一種新興的信息傳播工具，具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，為提高麻江藍(lán)莓知名度提供了新途徑。近年來，關(guān)于自媒體在農(nóng)產(chǎn)品營銷方面的研究逐漸增多;一些研究表明，利用自媒體可以有效地提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)銷售。本研究將重點(diǎn)探究如何利用自媒體提高麻江藍(lán)莓知名度，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

1" 麻江藍(lán)莓的發(fā)展歷程

1999年12月，貴州麻江縣汲取江蘇省中國科學(xué)院植物研究所的先進(jìn)養(yǎng)殖技術(shù)，藍(lán)莓種植事業(yè)便扎根于此。經(jīng)過一段時(shí)間的摸索與實(shí)踐，2004年，麻江縣藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)模化布局。至今，種植藍(lán)莓已覆蓋逾5 700 hm2，年產(chǎn)量達(dá)37 000 t。當(dāng)?shù)匾酝醚鬯{(lán)莓的“燦爛”“粉藍(lán)”“園藍(lán)”及高叢藍(lán)莓的“萊克西”“藍(lán)美1號(hào)”“珠寶”等品種為主打，建立了46個(gè)農(nóng)民專業(yè)合作社及29家企業(yè)，年產(chǎn)值高達(dá)7億元。此外，麻江縣榮膺多項(xiàng)國家級(jí)榮譽(yù)，如國家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范創(chuàng)建區(qū)、全國農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作優(yōu)秀示范區(qū)、國家級(jí)出口水果質(zhì)量安全示范區(qū)等。

2" 麻江藍(lán)莓的現(xiàn)狀分析

2.1" 品牌優(yōu)勢

做好一個(gè)品牌最基本的一個(gè)要素就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴感與親切感。麻江縣現(xiàn)今是中國最大的藍(lán)莓種植基地，有著“中國藍(lán)莓之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，在經(jīng)過十多年的探索發(fā)展后，麻江縣幾乎掌握了藍(lán)莓品種選育和豐產(chǎn)栽培等一些關(guān)鍵技術(shù)，并成功闖出了藍(lán)莓規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，成為國家級(jí)藍(lán)莓栽培標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，且獲得“中國藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新十強(qiáng)縣”“南方藍(lán)莓繁育栽培示范基地”等榮譽(yù)稱號(hào)。

目前央視網(wǎng)、貴州日?qǐng)?bào)、貴州衛(wèi)視、財(cái)經(jīng)衛(wèi)視、澎湃新聞和天眼新聞等新聞媒體應(yīng)邀采訪報(bào)道麻江藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)，縣內(nèi)企業(yè)組織參加貴州藍(lán)莓上市發(fā)布會(huì)、貴州省“9+3”縣區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品上海產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)、亞洲國際果蔬展覽會(huì)等，種種活動(dòng)都為麻江藍(lán)莓品牌價(jià)值與品牌形象打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而其影響力也因產(chǎn)業(yè)和品牌知名度的不斷提升而不斷擴(kuò)大[1]。為了響應(yīng)鄉(xiāng)村振興，麻江縣推崇麻江藍(lán)莓作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，使其成為麻江縣鄉(xiāng)村振興的重要武器，在國家政策的大力扶持下，麻江藍(lán)莓的品牌推廣優(yōu)勢更為顯著[2]。

2.2" 麻江藍(lán)莓的新型農(nóng)業(yè)形態(tài)

藍(lán)莓，這一被眾多時(shí)尚健康食品愛好者推崇的果實(shí)，每至盛夏成熟時(shí)，總能吸引眾多游客慕名前來采摘。他們的熱情參與不僅讓當(dāng)?shù)氐墓麍@生機(jī)勃勃，也為鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入了新的活力。麻江縣依靠藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在烏卡坪營建了產(chǎn)業(yè)園，其規(guī)劃融匯民族情韻，依循季節(jié)變換，推出“觀花春意、嘗果夏韻、賞葉秋色、品酒冬情”的四季生態(tài)畫卷。此舉與貴州百園百景建設(shè)相融合，孕育出占地33.3 km2的藍(lán)夢谷AAAA級(jí)景區(qū);該區(qū)域不僅提供采摘娛樂，更將生態(tài)旅游、高品質(zhì)藍(lán)莓生產(chǎn)及地道食品加工融為一體，打造旅游、生產(chǎn)加工與藍(lán)莓栽培的綜合發(fā)展模式[3]。

2.3" 藍(lán)莓的產(chǎn)品介紹

藍(lán)莓（Vaccinium corymbosum），又名越橘，原產(chǎn)于北美洲，為杜鵑花科越橘屬多年生落葉或常綠灌木果樹。藍(lán)莓果實(shí)為漿果，是地球上稀有的藍(lán)色食物之一，形狀近似球體，果肉細(xì)膩，種子極小，果實(shí)口感甜酸適當(dāng)，風(fēng)味獨(dú)特，具有香爽宜人的香氣。藍(lán)莓果實(shí)具有促進(jìn)視紅素再合成、提高免疫力、抗心血管疾病、抗衰老、抗癌、增進(jìn)視力、美容、改善睡眠、改善循環(huán)、防止腦神經(jīng)老化、軟化血管和增強(qiáng)機(jī)體免疫等功效。另外它的果實(shí)、植株也廣泛地應(yīng)用于醫(yī)藥、保健、化妝品和環(huán)境保護(hù)等各方面（圖1），屬高氨基酸、高鋅、高鈣、高鐵、高銅和高維生素的果品，被國際糧農(nóng)組織列為人類五大健康食品之一，堪稱“世界水果之王”[4-6]。

2.4" 藍(lán)莓種植基地建設(shè)情況

貴州省是中國藍(lán)莓的主要種植區(qū)之一，也是中國藍(lán)莓發(fā)展的核心區(qū)域之一。麻江縣的土地資源偏酸性，適宜藍(lán)莓的生長;同時(shí)，該地區(qū)的降水充沛，雨熱同季，垂直高度氣候差大，為藍(lán)莓的生長提供了良好的氣候條件;貴州省的藍(lán)莓種植技術(shù)也十分成熟，通過科學(xué)管理和精細(xì)栽培，貴州省的藍(lán)莓產(chǎn)量和品質(zhì)在全國范圍內(nèi)都有著很高的口碑。麻江藍(lán)莓作為全國特色農(nóng)產(chǎn)品之一，以其濃郁的口感和豐富的營養(yǎng)價(jià)值備受市場歡迎。

藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于貴州省來說具有重要的意義。貴州省的藍(lán)莓種植面積已經(jīng)達(dá)到了5 333.33 km2，成為該地區(qū)的“一縣一業(yè)”的支柱產(chǎn)業(yè)之一。藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮螅粌H能夠滿足國內(nèi)市場的需求，還能夠出口到國外，為貴州省帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。除了藍(lán)莓之外，貴州省還有其他的特色水果種植，如草莓、覆盆子、山楂等，這些特色水果的種植不僅為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，也豐富了人們的飲食選擇。貴州省以其豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源和獨(dú)特的地理環(huán)境，成為了全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要地區(qū)之一。

2.5" 銷售市場

在電子商務(wù)的助力下，麻江縣藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，借助縣內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)園及36個(gè)村級(jí)服務(wù)站之力，藍(lán)莓系列產(chǎn)品如鮮果、果脯、果汁、果醬、果干與原液等多樣化商品遍布網(wǎng)絡(luò)商城。大部分的個(gè)體商戶都參與了惠農(nóng)網(wǎng)的注冊(cè)，拓展了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，其結(jié)果不僅為藍(lán)莓紅酒品牌塑造添磚加瓦，也讓電商平臺(tái)上的藍(lán)莓產(chǎn)品種類繁多，市場覆蓋愈發(fā)廣闊。與此同時(shí)，麻江縣藍(lán)莓的電商模式逐漸顯現(xiàn)成效，新興的直銷力量及供銷社與加工企業(yè)聯(lián)手，通過線上渠道銷售，有效推廣了藍(lán)莓原產(chǎn)品及其衍生品，架構(gòu)了堅(jiān)實(shí)的銷售網(wǎng)絡(luò)。至今，麻江縣專注藍(lán)莓鮮果銷售的企業(yè)達(dá)30家之眾，凍果收購企業(yè)6家，合作社2家，經(jīng)紀(jì)人17位，形成了強(qiáng)大的銷售聯(lián)盟。2022年數(shù)據(jù)顯示，麻江藍(lán)莓鮮果銷量高達(dá)2 485 t，凍果更是達(dá)到了4 047 t，實(shí)現(xiàn)了鮮果即采即銷，凍果應(yīng)收盡收，降低了滯銷的風(fēng)險(xiǎn)，確保了產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)繁榮。

3" 存在問題

3.1" 自媒體平臺(tái)的選擇

在目前市場上，各種自媒體平臺(tái)層出不窮，如微信公眾號(hào)、新浪微博、抖音和快手等。針對(duì)麻江藍(lán)莓這樣的農(nóng)產(chǎn)品，需要選擇與其特點(diǎn)相匹配的自媒體平臺(tái)，以確保傳播效果最大化。同時(shí)，還需考慮平臺(tái)用戶的偏好和特點(diǎn)，以制定相應(yīng)的宣傳策略。

3.2" 土地流轉(zhuǎn)難度大的問題

隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深層次調(diào)整，如規(guī)?；?jīng)濟(jì)作物培養(yǎng)和基本農(nóng)田保護(hù)等專項(xiàng)行動(dòng)的推進(jìn)，藍(lán)莓種植基地在不斷擴(kuò)張。然而，適合在麻江縣大規(guī)模種植藍(lán)莓的土地不僅日益稀缺，且土地流轉(zhuǎn)的難度日漸加劇。同時(shí)，太子參種植的興起，因其土地高額的租金和短暫的租賃周期（僅1～2 a），增加了藍(lán)莓種植土地的競爭壓力。農(nóng)戶在經(jīng)濟(jì)利益誘惑下，更傾向于將土地出租給太子參種植者，以獲得更豐厚的租金收入，且相比藍(lán)莓對(duì)土壤的特定要求，太子參對(duì)土地的適應(yīng)性更強(qiáng)，進(jìn)一步加劇了藍(lán)莓種植土地的稀缺性。

3.3" 自媒體內(nèi)容的質(zhì)量

在推廣麻江藍(lán)莓的過程中，要確保所發(fā)布的內(nèi)容具有一定的獨(dú)特性和吸引力，以引起用戶的興趣和共鳴。例如，可以結(jié)合麻江藍(lán)莓的營養(yǎng)價(jià)值、獨(dú)特種植環(huán)境等方面，撰寫相關(guān)的文章或制作有趣的視頻，從而提高用戶對(duì)麻江藍(lán)莓的認(rèn)知度和好感度。

4" 應(yīng)對(duì)策略

4.1" 加強(qiáng)基層組織優(yōu)化土地流轉(zhuǎn)

要推進(jìn)農(nóng)民專業(yè)化，關(guān)鍵在于土地經(jīng)營規(guī)模化。為促進(jìn)此進(jìn)程，強(qiáng)化基層架構(gòu)，麻江縣采納“社村融合”的模式，通過合作社整合農(nóng)戶資源，集中土地權(quán)益，這些土地經(jīng)流轉(zhuǎn)后，納入合作社與企業(yè)共建的藍(lán)莓種植項(xiàng)目，并以此獲得流轉(zhuǎn)資金及經(jīng)費(fèi)支持，實(shí)現(xiàn)土地效益最大化。

4.2" 新媒體潮流趨勢分析

微信以其龐大的用戶基礎(chǔ)，在中國社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的版圖上獨(dú)占鰲頭，在此基礎(chǔ)上，微信公眾號(hào)成為銷售藍(lán)莓的有效渠道。與此同時(shí)，抖音及其衍生產(chǎn)品——抖音火山版、極速版等應(yīng)用程序也顯示出其強(qiáng)大的市場吸引力。此外，QQ、微博等即時(shí)通信工具無論在個(gè)人電腦還是移動(dòng)端亦展現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過40%的中國人口活躍于各類社交媒體平臺(tái)，平均每日在此類平臺(tái)上的互動(dòng)時(shí)間超過3 h，涉及內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)、分享、點(diǎn)贊及評(píng)論等多重形式。此外，抖音、西瓜視頻、小紅書和嗶哩嗶哩等專業(yè)化社交媒體也不容忽視，它們均在特定領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。社交媒體的巨大影響力覆蓋了各年齡層，從青少年到老年人群，皆在適應(yīng)并步入這一時(shí)代的節(jié)奏。在數(shù)字化時(shí)代的浪潮中，我們所能做的，便是把握時(shí)代潮流，利用流量及社交圈層實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

4.3" 抓好基地建設(shè)，落實(shí)種植地塊

藍(lán)莓基地的建設(shè)質(zhì)量是確保藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。種植藍(lán)莓對(duì)土壤的pH、有機(jī)質(zhì)含量、水肥管理、排灌條件及光照條件等都有特殊要求。經(jīng)過多年的發(fā)展，麻江縣已經(jīng)形成了一套藍(lán)莓種植技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。為了確?；亟ㄔO(shè)的質(zhì)量，麻江縣嚴(yán)格按照藍(lán)莓種植標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行施工管理，并加強(qiáng)施工督查，力爭2023年春完成新建基地1 000.00 km2，“十四五”期間全縣總規(guī)模達(dá)6 666.67 km2 [7]。

作為全國藍(lán)莓種植面積最大的縣級(jí)單位，為做強(qiáng)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)，麻江縣在迅速擴(kuò)大第一產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時(shí)（計(jì)劃年底再種植0.10 km2），增強(qiáng)藍(lán)莓冷鏈倉儲(chǔ)物流及加工交易能力，補(bǔ)齊二產(chǎn)冷鏈運(yùn)輸及產(chǎn)品精深加工短板。

5" 構(gòu)建線上線下一體化引流客戶模式

5.1" 線上引流

5.1.1" 視頻及文案的前期準(zhǔn)備

首先拍攝有質(zhì)感的紀(jì)錄片，主要體現(xiàn)出麻江藍(lán)莓的特色，也可以從藍(lán)莓種植—成長—加工（摘藍(lán)莓、洗滌等）—檢測—包裝—運(yùn)輸整個(gè)過程，讓客戶看到一個(gè)有機(jī)生態(tài)的藍(lán)莓培育過程;視頻內(nèi)容可增加一些文化要素，如拍攝出古代詩詞中藍(lán)莓引用的意境，以詩詞作為廣告語，讓人們通過古人的角度去感受麻江藍(lán)莓的生長至采摘的過程。

5.1.2" 線上廣告投放

1）社交媒體廣告。利用微博、快手、抖音和微信等社交平臺(tái)，制作有特色、有吸引力的廣告素材，如藍(lán)莓美食制作、藍(lán)莓健康功效等，吸引廣大用戶關(guān)注。

2）搜索引擎廣告。在搜索引擎中投放關(guān)鍵詞廣告，讓潛在消費(fèi)者在搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)能夠看到麻江藍(lán)莓的信息。

5.1.3 合作推廣

1）美食博主合作。與美食博主合作，邀請(qǐng)他們到麻江藍(lán)莓產(chǎn)地實(shí)地探訪，拍攝制作過程和成品美食，增加曝光度。

2）電商平臺(tái)合作。與知名電商平臺(tái)合作，設(shè)立麻江藍(lán)莓專區(qū)，提供優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購買。

3）關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）網(wǎng)紅帶貨。與具有影響力的KOL或網(wǎng)紅合作，讓他們?yōu)槁榻{(lán)莓代言，通過直播、短視頻等方式展示產(chǎn)品，引導(dǎo)粉絲購買。

5.1.4 舉辦活動(dòng)

1）線上促銷活動(dòng)。在各大電商平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)舉辦促銷活動(dòng)，如滿減、折扣、贈(zèng)品等，提高消費(fèi)者購買積極性。

2）攝影大賽。邀請(qǐng)攝影愛好者到麻江藍(lán)莓產(chǎn)地拍攝照片，舉辦攝影大賽，提高藍(lán)莓的曝光度。

3）知識(shí)問答活動(dòng)。設(shè)計(jì)有關(guān)藍(lán)莓的知識(shí)問答環(huán)節(jié)，吸引用戶了解藍(lán)莓的營養(yǎng)價(jià)值、種植過程等，增加用戶黏性。

5.1.5" 建立品牌形象

1）品牌故事傳播。講述麻江藍(lán)莓的種植故事、文化背景等，增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提高品牌價(jià)值。

2）優(yōu)質(zhì)包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)具有特色的包裝，突出藍(lán)莓的高端品質(zhì)，吸引追求品質(zhì)的消費(fèi)者。

3）定期宣傳。通過社交媒體、電子郵件等方式定期宣傳麻江藍(lán)莓的新品上市、優(yōu)惠活動(dòng)等信息，保持品牌熱度。

通過以上幾種線上引流方式，可以有效提高麻江藍(lán)莓的知名度和曝光率，吸引更多潛在消費(fèi)者。在推廣過程中，要注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，傾聽他們的意見，不斷優(yōu)化推廣策略，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的互利共贏。

5.2" 線下引流

5.2.1" 特色展示活動(dòng)

1）設(shè)立藍(lán)莓展示區(qū)。在農(nóng)貿(mào)市場、超市等場所設(shè)立專門的藍(lán)莓展示區(qū)，展示藍(lán)莓的品種、顏色、大小等特征，吸引消費(fèi)者的注意力。

2）舉辦藍(lán)莓品嘗會(huì)。邀請(qǐng)消費(fèi)者品嘗新鮮藍(lán)莓，讓他們親自體驗(yàn)藍(lán)莓的美味，從而產(chǎn)生購買欲望。

3）舉辦藍(lán)莓種植體驗(yàn)活動(dòng)。讓消費(fèi)者了解藍(lán)莓的生長過程和種植技巧，增強(qiáng)他們對(duì)藍(lán)莓的認(rèn)同感和歸屬感。

5.2.2" 合作推廣

1）與本地餐飲企業(yè)合作。與當(dāng)?shù)刂惋嬈髽I(yè)合作，將藍(lán)莓作為特色食材引入菜單，提高藍(lán)莓的知名度和銷量。

2）與旅游景點(diǎn)合作。將藍(lán)莓種植園與旅游景點(diǎn)相結(jié)合，為游客提供采摘、品嘗、購買一站式服務(wù)，吸引更多游客前來。

3）與社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)合作。與社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)合作，將藍(lán)莓銷售給社區(qū)居民，擴(kuò)大銷售范圍，提高銷量。

5.2.3" 宣傳推廣

1）制作宣傳海報(bào)。設(shè)計(jì)精美的宣傳海報(bào)，突出藍(lán)莓的特點(diǎn)和優(yōu)勢，張貼在人流密集的場所，吸引潛在消費(fèi)者。

2）社交媒體推廣。利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布藍(lán)莓的相關(guān)信息與活動(dòng)，與粉絲互動(dòng)，提高關(guān)注度和曝光率。

3）故事化營銷。講述藍(lán)莓種植戶的辛勤付出和藍(lán)莓背后的故事，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和情感認(rèn)同。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線上線下一體化引流客戶模式已成為一種趨勢，這種模式結(jié)合了線上和線下的優(yōu)勢，通過整合線上線下資源，實(shí)現(xiàn)客戶引流和銷售轉(zhuǎn)化（圖2）。

6" 結(jié)束語

利用自媒體發(fā)展麻江藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興是一種有效的推廣策略。通過自媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、銷售渠道拓展，可以提高麻江藍(lán)莓的市場競爭力，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而，自媒體營銷也面臨著信息真實(shí)性和傳播效果的問題，需要加強(qiáng)監(jiān)管和評(píng)估，確保推廣效果的實(shí)現(xiàn)。希望該研究和實(shí)踐能夠?yàn)槠渌l(xiāng)村振興項(xiàng)目提供借鑒和啟示，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

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基金項(xiàng)目：貴州師范學(xué)院2023年省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（S2023142234104，項(xiàng)目主持人為向番禺）

*通信作者：韓寶銀（1980-），男，碩士，副教授。研究方向?yàn)閯?chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育。