融合·創(chuàng)新·突破：融媒體時(shí)代地質(zhì)調(diào)查行業(yè)宣傳路徑探索

摘要：融媒體時(shí)代為信息傳播帶來變革，地質(zhì)調(diào)查行業(yè)宣傳面臨諸多挑戰(zhàn)。文章采用案例研究、內(nèi)容分析等方法，剖析地質(zhì)調(diào)查行業(yè)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀，針對地質(zhì)調(diào)查行業(yè)宣傳提出融合宣傳、創(chuàng)新引領(lǐng)、突破變革的宣傳策略：在融合宣傳方面，通過內(nèi)容融合、媒體融合、用戶融合、技術(shù)融合等手段，筑牢行業(yè)影響力。在創(chuàng)新引領(lǐng)方面，通過敘事革新、技術(shù)飛躍、機(jī)制重塑等手段，開創(chuàng)宣傳新篇章。在突破變革方面，通過品牌塑造突破、數(shù)字轉(zhuǎn)型突破、傳播圈層突破等方面躍動(dòng)地質(zhì)新紀(jì)元。研究認(rèn)為，地質(zhì)調(diào)查行業(yè)應(yīng)繼續(xù)深入探索宣傳路徑，通過強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新、拓展傳播渠道、構(gòu)建傳播網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)等舉措，以更加生動(dòng)、形象、有力的方式展現(xiàn)地質(zhì)調(diào)查行業(yè)的風(fēng)采與成就，提升科普內(nèi)容的吸引力和到達(dá)度，進(jìn)而提升地質(zhì)調(diào)查行業(yè)影響力和公眾認(rèn)可度，為地質(zhì)調(diào)查事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造更加濃厚的輿論氛圍，塑造良好的行業(yè)形象，提高社會(huì)認(rèn)知度與美譽(yù)度，促進(jìn)地質(zhì)調(diào)查事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；地質(zhì)調(diào)查；宣傳路徑；創(chuàng)新融合；科普宣傳

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1674-8883（2024）21-0120-04

基金項(xiàng)目：本論文為2024年度陜西省公益性地質(zhì)調(diào)查項(xiàng)目“陜西地調(diào)融媒體平臺(tái)建設(shè)與服務(wù)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：202006

一、引言

融媒體時(shí)代的到來，推動(dòng)信息傳播和宣傳工作迎來新的變革與挑戰(zhàn)。融媒體成為推動(dòng)各行業(yè)發(fā)展的重要引擎。地質(zhì)調(diào)查行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展不可或缺的基礎(chǔ)性、先行性行業(yè)，其工作與國家生態(tài)環(huán)境保護(hù)、能源資源安全、防災(zāi)減災(zāi)等關(guān)鍵領(lǐng)域緊密相關(guān)。然而，面對融媒體時(shí)代的洶涌浪潮，地質(zhì)調(diào)查行業(yè)的宣傳工作顯得相對滯后，面臨宣傳渠道單一、用戶互動(dòng)匱乏等諸多挑戰(zhàn)。因此，如何利用新媒體新技術(shù)，拓寬宣傳視野，創(chuàng)新宣傳方式，成為地質(zhì)調(diào)查行業(yè)亟待解決的課題。鑒于此，本文旨在探索地質(zhì)調(diào)查行業(yè)的宣傳路徑，通過內(nèi)容、渠道、用戶與技術(shù)等資源融合，以及敘事方式、技術(shù)、體制機(jī)制的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)地質(zhì)科技宣傳工作的全方位突破。

二、地質(zhì)調(diào)查行業(yè)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）矩陣平臺(tái)搭建：融媒體宣傳格局支撐顯成效

國內(nèi)地質(zhì)調(diào)查行業(yè)積極擁抱融媒體時(shí)代，以《中國礦業(yè)報(bào)》為代表的行業(yè)媒體和中國地質(zhì)調(diào)查局、陜西省地質(zhì)調(diào)查院等地調(diào)單位，已率先構(gòu)建由公眾號(hào)、視頻號(hào)、官網(wǎng)、移動(dòng)客戶端及第三方傳播賬號(hào)等組成的多元傳播融合矩陣，形成了“一次多樣采編、全媒多元編輯、立體多渠道傳播、多平臺(tái)聯(lián)合推廣”的融媒體宣傳新格局[1]。平臺(tái)聚焦地質(zhì)調(diào)查工作改革創(chuàng)新舉措、轉(zhuǎn)型發(fā)展成效和地質(zhì)調(diào)查成果，開展全視角、多平臺(tái)、立體化宣傳，通過融合不同媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的深度加工和廣泛傳播，同時(shí)有效促進(jìn)了地質(zhì)調(diào)查工作的社會(huì)化認(rèn)知與品牌建設(shè)[2]。

（二）地學(xué)產(chǎn)品研發(fā)：融媒體地學(xué)產(chǎn)品服務(wù)取創(chuàng)新

現(xiàn)今，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出豐富的地質(zhì)調(diào)查資訊類、科普類、論文類、文化類官方及個(gè)人賬號(hào)，展現(xiàn)出“百花齊放”的宣傳態(tài)勢，利用H5、VR、AI、3D等技術(shù)，不斷豐富地學(xué)產(chǎn)品形態(tài)，以提升信息的傳播效果和用戶體驗(yàn)，形成地學(xué)類專著、期刊、科普讀物、編譯讀本、文創(chuàng)產(chǎn)品等線下融媒產(chǎn)品，以及地學(xué)小程序、H5作品、3D動(dòng)畫片、微視頻、科教片等線上融媒產(chǎn)品，類型多樣，內(nèi)容豐富，充分傳遞地學(xué)知識(shí)，彰顯地學(xué)魅力，打通融媒體信息服務(wù)“最后一公里”。

（三）地質(zhì)品牌構(gòu)建：行業(yè)IP形象搭建顯個(gè)性

隨著品牌意識(shí)的增強(qiáng)，全國地勘類賬號(hào)紛紛推出具有行業(yè)特性，融合地方特征的IP形象。例如，陜西省地質(zhì)災(zāi)害防治科普宣傳IP形象，以秦嶺四寶金絲猴為原型，融合陜西地緣特色兵馬俑元素，結(jié)合地災(zāi)應(yīng)急工作服飾，彰顯陜西特色化的地災(zāi)防治工作者形象特征；中石油推出的“石小青”“石小年”，以青年石油勘探工作者為原型，展示行業(yè)工作者的活力和奮斗精神。這些具有行業(yè)特色的IP形象融入品牌宣傳全過程、全產(chǎn)品線中，更具親和力和表現(xiàn)力，有助于推動(dòng)地質(zhì)調(diào)查行業(yè)更好地走向公眾、服務(wù)社會(huì)，提升行業(yè)知名度與地質(zhì)品牌影響力，深入挖掘和展現(xiàn)地調(diào)工作形象內(nèi)涵與價(jià)值。

（四）融合力度不足：多方位融合亟待實(shí)現(xiàn)新突破

地質(zhì)調(diào)查行業(yè)在內(nèi)容制作上往往缺乏創(chuàng)新，信息傳播方式較為單一，難以吸引更廣泛的受眾群體。雖然建立了多種傳播渠道，但與受眾之間的互動(dòng)不足，缺乏有效的反饋機(jī)制，限制了信息的雙向流通，公眾參與度不高。地質(zhì)調(diào)查行業(yè)內(nèi)部以及與其他行業(yè)的資源整合不夠，存在信息孤島現(xiàn)象，影響了融媒體平臺(tái)的綜合效能。宣傳內(nèi)容與公眾之間的認(rèn)知壁壘較大，難以與社會(huì)熱點(diǎn)融合，導(dǎo)致“破圈”較難。為改善上述不足，地質(zhì)調(diào)查行業(yè)需要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，增強(qiáng)互動(dòng)性，充分利用現(xiàn)代技術(shù)手段，加強(qiáng)資源整合，并培養(yǎng)更多“技術(shù)—表達(dá)—思想”多維復(fù)合型人才，推動(dòng)融媒體在地質(zhì)調(diào)查領(lǐng)域的深入發(fā)展[3]。

三、陜西地質(zhì)調(diào)查行業(yè)融媒體時(shí)代宣傳策略

（一）融合宣傳：筑牢行業(yè)影響力

1.內(nèi)容融合。內(nèi)容融合是媒體立身之本，是媒體融合的重要途徑[4]。融媒體時(shí)代的內(nèi)容融合，指的是將多元化的媒介形態(tài)，如文字、圖片、視頻等資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)體系的立體化、多元化。內(nèi)容融合不單單是物體形態(tài)的融合，更是報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、電視等媒介載體的內(nèi)容整合。地質(zhì)調(diào)查行業(yè)應(yīng)聚焦行業(yè)工作亮點(diǎn)，深入挖掘地質(zhì)行業(yè)背后的文化內(nèi)涵和地調(diào)故事，通過多維資源整合，形成系列化、專題化科普內(nèi)容。同時(shí)還可運(yùn)用電影、動(dòng)畫等表現(xiàn)手法，將晦澀難懂的地質(zhì)知識(shí)以生動(dòng)有趣的形式呈現(xiàn)出來，提升公眾的喜愛度和認(rèn)可度，增強(qiáng)地質(zhì)科普工作的有效性和針對性。

2.媒體融合。媒體融合是指在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體與傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、電視臺(tái)）之間，實(shí)現(xiàn)傳播渠道、內(nèi)容、技術(shù)、業(yè)務(wù)等多方面的有機(jī)結(jié)合，形成你中有我、我中有你的傳播格局[5]。融合除了涉及表層的物理渠道連接之外，更注重內(nèi)容、技術(shù)等方面的深度融合。地質(zhì)調(diào)查行業(yè)應(yīng)推動(dòng)媒體融合策略的立體化和全方位變革，深耕細(xì)作內(nèi)容、拓展延伸渠道、開放共享平臺(tái)，跨越時(shí)間、空間限制，傳播地質(zhì)科普知識(shí)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，穩(wěn)步提高行業(yè)影響力和知名度。

3.用戶融合。用戶融合是指將用戶資源進(jìn)行多渠道和跨平臺(tái)的深度融合，精準(zhǔn)洞察挖掘用戶需求，進(jìn)而全方位升級用戶服務(wù)。以Netflix的用戶融合策略為例，依靠數(shù)據(jù)分析技術(shù)和系統(tǒng)，定期對用戶偏好進(jìn)行實(shí)時(shí)挖掘，為用戶提供個(gè)性化的視頻內(nèi)容推薦，使用戶獲得前所未有的觀影體驗(yàn)[6]。對于地質(zhì)調(diào)查行業(yè)而言，通過用戶融合，可不斷增強(qiáng)科普傳播效果，提升用戶參與度。地質(zhì)調(diào)查行業(yè)可精心設(shè)計(jì)線上線下活動(dòng)，通過活躍的社交媒體互動(dòng)，精準(zhǔn)觸及用戶地質(zhì)科學(xué)相關(guān)需求和興趣，使科普內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)更貼近用戶心理、滿足用戶期待，從而激發(fā)用戶對地質(zhì)科學(xué)的求知欲，不斷提升其對地質(zhì)調(diào)查行業(yè)的認(rèn)知度[7]。

4.技術(shù)融合。技術(shù)融合指深度融合新興媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)新興媒體技術(shù)涵蓋人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，通過集成應(yīng)用與技術(shù)創(chuàng)新，破除技術(shù)壁壘，大幅提高媒體內(nèi)容傳播效果和生產(chǎn)效率。地質(zhì)調(diào)查行業(yè)應(yīng)借鑒央視新聞推出的AI主播，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和適用于新媒體的傳播語態(tài)完美融合，充分傾聽大眾呼聲，采用大眾喜聞樂見的表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)“有趣+有用”的傳播效果[8]。未來，地質(zhì)調(diào)查行業(yè)應(yīng)充分運(yùn)用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，整合行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)資源，從而建立智能地質(zhì)信息平臺(tái)，集數(shù)據(jù)采集、處理、分析、展示于一體。與此同時(shí)，應(yīng)依靠VR/AR技術(shù)，廣泛開發(fā)地質(zhì)科普體驗(yàn)項(xiàng)目和系列應(yīng)用。

（二）創(chuàng)新引領(lǐng)：開創(chuàng)宣傳新篇章

1.敘事革新。敘事方式的創(chuàng)新不僅是內(nèi)容傳播效率與效果提升的關(guān)鍵，也是內(nèi)容融合與多元化呈現(xiàn)的必然要求。創(chuàng)新旨在打破傳統(tǒng)媒體的界限，融合文字、圖片、音頻、視頻乃至虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等多種媒介形式，使故事講述更具互動(dòng)性，提升信息感染力和吸引力。地質(zhì)調(diào)查行業(yè)創(chuàng)新敘事方式，可從以下方面著手：從地質(zhì)調(diào)查人員的日常工作、科研突破、野外探險(xiǎn)等真實(shí)經(jīng)歷中提煉感人至深的故事，展現(xiàn)地質(zhì)工作者不畏艱難、勇于探索的精神風(fēng)貌；運(yùn)用AR技術(shù)，結(jié)合高清視頻、圖片等手段，模擬真實(shí)的地質(zhì)調(diào)查現(xiàn)場，使觀眾獲得沉浸式體驗(yàn)；通過跟蹤報(bào)道和深度訪談，塑造地質(zhì)工作者的鮮活形象，講述背后的故事和心路歷程，增強(qiáng)情感共鳴。

2.技術(shù)飛躍。技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)融媒體宣傳持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。近年來，主流媒體堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)賦能，積極探索全媒體技術(shù)開發(fā)和智媒技術(shù)創(chuàng)新之路[9]。在融媒體時(shí)代背景下，地質(zhì)調(diào)查行業(yè)應(yīng)深度融合先進(jìn)技術(shù)與宣傳工作，通過人工智能、大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等前沿技術(shù)，優(yōu)化采集、處理、呈現(xiàn)信息的具體路徑。同時(shí)，運(yùn)用VR、AR、MR、XR等沉浸式數(shù)字化技術(shù)，更加生動(dòng)直觀地展現(xiàn)地質(zhì)調(diào)查成果[10]。推動(dòng)全媒體和智慧媒體的打造，構(gòu)建互動(dòng)、智能相融的傳播平臺(tái)，增強(qiáng)用戶互動(dòng)性與體驗(yàn)性。此外，在與主流媒體合作過程中，應(yīng)充分共享技術(shù)資源，從而增強(qiáng)地質(zhì)調(diào)查行業(yè)信息的傳播高效性與認(rèn)知廣泛性。

3.機(jī)制重塑。體制機(jī)制創(chuàng)新是新型主流媒體深度融合發(fā)展轉(zhuǎn)向的重中之重。體制機(jī)制創(chuàng)新不僅聚焦革新技術(shù)層面，更要求全面升級運(yùn)營機(jī)制、管理體系等。內(nèi)容生產(chǎn)上，應(yīng)推行“中央廚房”模式，實(shí)現(xiàn)新舊融合、一次采集、多種生成、多元發(fā)布[11]。渠道管理上，整合多渠道資源，同步發(fā)布信息，增強(qiáng)傳播的互動(dòng)性，提升傳播力。用戶反饋機(jī)制是連接媒體與受眾的橋梁，地質(zhì)調(diào)查行業(yè)應(yīng)基于用戶意見和反饋指導(dǎo)內(nèi)容調(diào)整與策略優(yōu)化。通過系列創(chuàng)新舉措，提升地質(zhì)調(diào)查行業(yè)信息傳播的效率，深化公眾對地質(zhì)科學(xué)的認(rèn)知，為地質(zhì)調(diào)查行業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）突破變革：躍動(dòng)地質(zhì)新紀(jì)元

1.品牌塑造突破。行業(yè)塑造突破指通過一系列策略與活動(dòng)，提升行業(yè)形象、強(qiáng)化行業(yè)價(jià)值、增強(qiáng)行業(yè)競爭力。為塑造并提升行業(yè)形象，地質(zhì)調(diào)查行業(yè)首先應(yīng)打造全方位、多維度的行業(yè)IP形象[12]。例如，陜西地質(zhì)調(diào)查院挖掘陜西地災(zāi)防治內(nèi)涵，設(shè)計(jì)“秦小防”系列IP形象；新華網(wǎng)“瓷生物樂園”以象、龜、麒麟、朱雀和龍為原型，打造彰顯瓷器文化的獨(dú)特IP形象[13]。地質(zhì)調(diào)查行業(yè)可在明確地質(zhì)行業(yè)定位的基礎(chǔ)上，深度挖掘與整合行業(yè)資源，將地質(zhì)科學(xué)的精髓與地質(zhì)工作者的精神風(fēng)貌融入IP構(gòu)建中，提升行業(yè)競爭力。

2.數(shù)字轉(zhuǎn)型突破。地質(zhì)調(diào)查資料龐雜，海量的宣傳數(shù)據(jù)和資源亟待利用智能化手段進(jìn)行存儲(chǔ)和共享，為實(shí)現(xiàn)宣傳工作的智能化和高效化奠定基礎(chǔ)。借數(shù)字化轉(zhuǎn)型之勢，應(yīng)引入云計(jì)算技術(shù)，構(gòu)建云端服務(wù)平臺(tái)，為行業(yè)內(nèi)外用戶提供便捷的數(shù)據(jù)查詢、分析與應(yīng)用服務(wù)[14]。如陜西省地質(zhì)調(diào)查院構(gòu)建的智能媒體資源平臺(tái)，有效實(shí)現(xiàn)了陜西地質(zhì)調(diào)查行業(yè)宣傳資源的智能化存儲(chǔ)、利用及共享，盤活了歷史媒資數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了融媒資料元數(shù)據(jù)級管理與共享。

3.傳播圈層突破。傳播圈層擴(kuò)展是指通過多渠道、多元化的傳播手段，使傳播者與受眾之間的互動(dòng)由“點(diǎn)對點(diǎn)”向“多對多”轉(zhuǎn)變，從而將信息傳遞給更廣泛的受眾群體，實(shí)現(xiàn)行業(yè)知名度和影響力的提升[15]。地質(zhì)調(diào)查行業(yè)可利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體渠道，發(fā)布地質(zhì)科普內(nèi)容，吸引各層級受眾的關(guān)注。同時(shí)，加強(qiáng)與媒體的合作，通過新聞報(bào)道、專題訪談等形式，向公眾普及地質(zhì)知識(shí)，展示行業(yè)成果。此外，還可與教育、旅游等行業(yè)跨界合作，編寫地質(zhì)科普圖書、開發(fā)地質(zhì)旅游線路等，將地質(zhì)調(diào)查成果融入公眾生活，提升行業(yè)的社會(huì)影響力。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代，地質(zhì)調(diào)查行業(yè)應(yīng)繼續(xù)深入探索宣傳路徑，踐行融合宣傳、創(chuàng)新引領(lǐng)、突破變革的理念，通過強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新、拓展傳播渠道、構(gòu)建傳播網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)等舉措，以更加生動(dòng)、形象、有力的方式展現(xiàn)地質(zhì)調(diào)查行業(yè)的風(fēng)采與成就，使科普內(nèi)容更加貼近用戶需求，不斷提升影響力和公眾認(rèn)可度，為地質(zhì)調(diào)查事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造更加濃厚的輿論氛圍和優(yōu)越的社會(huì)環(huán)境。

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作者簡介康璐燕，高級工程師，研究方向：媒體融合與信息化。周欣姝，科普研究實(shí)習(xí)員，研究方向：媒體融合?？琢铑R，研究方向：新聞與傳播。