融媒體時代副刊改革路徑探索

摘要：現(xiàn)代信息技術(shù)及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，深刻改變了傳媒生態(tài)。傳統(tǒng)媒體的生存空間受到嚴重擠壓。作為報紙重要組成部分的副刊，在融媒體時代也面臨很大困境，改革勢在必行。文章首先論述副刊的發(fā)展過程與特性，指出副刊是報紙的重要組成部分，是媒體文化性與審美性的重要支撐；文章隨后剖析融媒體時代副刊面臨的生存困境，包括版面容量有限、出版周期較長、傳播形式單一、內(nèi)容與形式無法滿足受眾多樣化需求等；文章最后以成都日報《天下成都》改革實踐為例，深入探究融媒體時代副刊改革路徑：在保持副刊高度個性化、能與讀者深度交流等特性的基礎(chǔ)上，借助新媒體力量，適應(yīng)當(dāng)前信息化時代發(fā)展的步伐，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并不斷豐富傳播形式，拓展傳播渠道，提升傳播力、影響力。文章認為，融媒體時代，報紙副刊依然有獨特優(yōu)勢，只要找準定位，彰顯特色優(yōu)勢，并借助新媒體力量，實現(xiàn)媒體深度融合發(fā)展，就能實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；副刊；成都日報《天下成都》；困境；改革路徑

中圖分類號：G213文獻標志碼：A文章編號：1674-8883（2024）21-0112-04

一、副刊的發(fā)展歷程和特性

（一）副刊的發(fā)展歷程

副刊是報紙的重要組成部分，是媒體文化性與審美性的重要支撐。副刊“以人文視角關(guān)注社會生活、挖掘傳統(tǒng)文化、助力城市建設(shè)，兼具思想性、文學(xué)性、知識性、趣味性”[1]，在報紙發(fā)展過程中發(fā)揮了巨大的作用。梳理副刊的發(fā)展歷程，有助于為副刊的轉(zhuǎn)型和升級提供有益參考和借鑒。

創(chuàng)刊于1861年11月的《上海新報》，除了刊發(fā)新聞、廣告，還發(fā)布隨感、雜談類短文，縱論國內(nèi)外形勢，介紹自然科學(xué)及西方文化等?！渡虾Ｐ聢蟆匪l(fā)布的內(nèi)容可以視為副刊的雛形[2]102。

有學(xué)者指出，報紙副刊成形于1872年4月30日創(chuàng)辦的《申報》，開創(chuàng)了副刊之先河[3]。而如今，學(xué)界業(yè)界普遍認為，報紙副刊的起源應(yīng)從1897年隨《字林滬報》發(fā)行的《消閑報》算起[4]。

副刊面世時，是作為報紙新聞版面的附屬刊物而存在的，因而被稱為附刊或附張?！断e報》作為《字林滬報》的附張，刊載詩詞、小品、傳奇等，自1897年起隨正報贈送。直至1921年北京《晨報副鐫》面世，附刊才被稱為副刊[5]。

新文化運動時期，報紙副刊迎來大變革，許多副刊成為傳播新思想、倡導(dǎo)文學(xué)革命的重要陣地，如著名的四大副刊《晨報副鐫》《學(xué)燈》《覺悟》《京報副刊》。魯迅、郭沫若、胡適等文化大家在副刊上發(fā)表了不少作品，比如《阿Q正傳》就是最先在《晨報》副刊發(fā)表。

20世紀90年代，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，報紙副刊打破了傳統(tǒng)的單一格局，呈現(xiàn)出百花齊放的局面。不同類型的副刊吸引著不同的讀者群體。同時，報紙副刊的內(nèi)容策劃也呈現(xiàn)專業(yè)化的特征。報社開始設(shè)立專門的副刊編輯部門，推出各種特色欄目和專題報道。副刊在文化傳播中發(fā)揮著重要作用，為社會進步和文化繁榮作出了重要貢獻。

（二）副刊的特性

副刊發(fā)展百余年來，內(nèi)容和形式均發(fā)生了巨大變化，但它承載時代內(nèi)涵、反映時代變遷、溝通讀者心靈的特性始終未變。

1.承載時代內(nèi)涵，反映時代變遷

副刊來稿內(nèi)容非常廣泛，人物的經(jīng)歷體驗，老百姓的生活瑣事和具有時代特色的人文趣事都能在副刊中得到展現(xiàn)。正如報人、作家蕭乾回憶在編輯副刊時的經(jīng)歷時所說，“我感到我天天都在捧讀我同代人心靈記錄”[2]104。

副刊所刊載的內(nèi)容集中體現(xiàn)了貼近生活、貼近群眾、表現(xiàn)群眾真實體驗，反映了個體的思考和在社會變革生活的經(jīng)歷，是人們生活變化、社會發(fā)展的一個重要縮影。這些稿件從各個層面記錄社會，呈現(xiàn)時代變遷。

2.聚焦深度閱讀，溝通讀者心靈

副刊中收錄的內(nèi)容包括一些作家文學(xué)色彩比較強的散文隨筆等。這些內(nèi)容與人們情感和心理密切相關(guān)，容易引發(fā)讀者共鳴。同時，不同讀者的情感交融會使得副刊所蘊含的情感內(nèi)容更為豐富，能夠在無形之中使得讀者內(nèi)心情感得到升華。

因此，就溝通讀者的心靈層面而言，紙質(zhì)化的閱讀反而是一種優(yōu)勢，因為“真正的讀者永遠會苛求深度閱讀，而這種深度閱讀需要排除外界的繁雜，全身心投入，這些與先進的傳媒技術(shù)手段無關(guān)”[6]。

從某種角度來看，副刊其實是作者和一群心靈相通的讀者的聚集地。副刊也成為許多作家成名的搖籃。蕭乾的處女作《蠶》發(fā)表在天津《大公報·文藝》。郭沫若在《時事新報·學(xué)燈》發(fā)表新詩后大受鼓舞，“在1919年下半年和1920年的上半年，便得到一個詩的創(chuàng)作爆發(fā)期”[7]。冰心最初的作品和梁實秋的散文詩處女作《荷水池畔》，都發(fā)表在《晨報》副刊[8]。

以上數(shù)位著名作家的經(jīng)歷，能夠折射出無數(shù)作家的創(chuàng)作之路：起步于副刊，又從這里走向廣袤的文學(xué)天地。而這些作家持續(xù)為副刊供稿，也是對副刊的反哺，用自己的影響力擴大了副刊的影響力。

二、融媒體時代副刊發(fā)展困境

互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，深刻改變了傳媒生態(tài)，各類新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，智能手機、平板電腦等閱讀終端廣泛普及，受眾獲取信息的渠道越來越多、越來越迅捷，紙媒的生存空間受到嚴重擠壓。依托于報紙的副刊主要面臨以下幾方面困境：

一是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生變化，注意力向新媒體平臺轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)報紙的讀者流失嚴重[9]。作為報紙重要組成部分的副刊，同樣面臨讀者嚴重流失的困境。二是副刊版面有限，出版周期長，往往以周為單位，遠不能與以秒為單位的移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度相提并論。三是副刊傳播形式單一，且受到發(fā)行范圍的限制，與傳播范圍廣的移動互聯(lián)網(wǎng)相比，是明顯劣勢。四是伴隨副刊作者老齡化，部分副刊的內(nèi)容和形式也呈現(xiàn)出老化趨勢，難以滿足年輕讀者多樣化的閱讀需求。五是因報紙廣告收入下滑導(dǎo)致版面縮減，副刊的版面也因此被壓縮。

三、以成都日報《天下成都》為例剖析融媒體時代的副刊改革路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，推動媒體融合已成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的趨勢。許多副刊也積極轉(zhuǎn)型，培育新媒體賬號、搭建互動平臺，增強內(nèi)容的科技感、互動性和可讀性。但如何做到既能緊跟時代變革，又能彰顯副刊特色，在與新媒體融合中尋求新的發(fā)展機遇，成為融媒體時代副刊改革亟須解決的問題。這方面，成都日報副刊《天下成都》進行了一定的探索。

成都日報《天下成都》創(chuàng)立于2001年，以文史類題材為主。歷經(jīng)20余年發(fā)展，已在讀者心中樹立良好口碑，擁有較為固定的讀者群和作者群。但隨著新媒體的發(fā)展，《天下成都》也日益暴露出題材陳舊、讀者定位老化等副刊普遍存在的問題。

為了更好地應(yīng)對新的傳媒生態(tài)，提升副刊競爭力，《天下成都》積極啟動新一輪改革。深入剖析《天下成都》的改革實踐，可以為融媒體時代副刊改革提供路徑參考。

具體而言，《天下成都》的改革分為以下幾步：

（一）增加版面，調(diào)整出版時間

融媒體時代，不少報紙縮減副刊版面，甚至取消副刊，但《天下成都》沒有盲目跟隨，而是反其道而行之，通過增加版面、調(diào)整出版時間，增強副刊活力。

改版前的《天下成都》每周一見報，四個整版。不少讀者和作者反映，出版時間間隔太長，難以保持吸引力。并且，較長的出版周期也不利于品牌培育。于是，《天下成都》積極對出版時間進行了調(diào)整，將版面分為“浣花”“錦水”“博聞”“琴臺”“聚焦”五個版塊，從周一到周五每天推出一個整版。出刊時間相對固定：周一“浣花”、周二“錦水”、周三“博聞”、周四“琴臺”、周五“聚焦”。相較于改版前，每周增加了一個整版，保證每個工作日都有內(nèi)容與讀者見面。改版后，很多讀者和作者評價，《天下成都》的吸附力變得更強。

改版后，“浣花”延續(xù)了過去《天下成都》的定位，以文史類文章為主，立足時事，鉤沉歷史；“錦水”定位為文藝副刊，是文學(xué)創(chuàng)作者的重要平臺；“博聞”定位為“新知新識”，是具有國際化視野的城市副刊；“琴臺”以做深做精文化新趨勢、新潮流、新現(xiàn)象觀察為定位，通過專家智庫的方式進行解讀；“聚焦”關(guān)注熱點人物、現(xiàn)象、事件。五大版塊都有各自清晰的定位，既能形成統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的整體風(fēng)格，又各有側(cè)重，互相補充，較為全面地覆蓋不同受眾群體。

（二）關(guān)注社會熱點事件，產(chǎn)出深度內(nèi)容

傳統(tǒng)副刊在欄目設(shè)置和稿件采用上相對靜態(tài)。融媒體時代，副刊如何在“靜”中求“動”，吸引更多讀者關(guān)注；如何在“動”中求“靜”，為受眾提供高質(zhì)量的深度閱讀，成為亟需思考的議題。

改版后的《天下成都》出版時間較短，利用這一優(yōu)勢，捕捉社會熱點，對新聞進行二次解讀，尤其注重對重大政策、重大新聞進行解讀，既強化了副刊的新聞屬性，也使自身更加貼近讀者。

2023年，成都世界科幻大會召開之際，《天下成都》抓住這一重要節(jié)點，積極策劃副刊內(nèi)容，在“浣花”刊發(fā)《幻影古蜀文化里的科幻鏡像》，探尋古蜀文明里的科幻因子；“博聞”刊發(fā)《科幻的世界立足科技觸摸未來》，探討科幻與科技的相互促進、相互成就。

除此之外，改版后的《天下成都》通過對重大政策、重大新聞的解讀，受到眾多讀者好評。四川省委宣傳部審讀意見指出：“《天下成都》副刊龍年尋龍系列、蜀道古樹系列、蜀園記等有吸引力?！竦拦艠洹癁楣艠渥鱾鳎y得愛樹成癡的人，才有這樣難得的作品……”

改版后，《天下成都》刊發(fā)的多篇作品獲四川新聞獎一等獎、全國報紙副刊年度美文二等獎等獎項，取得了良好的社會效益。

（三）豐富傳播形式，拓展傳播渠道

全媒體傳播，能讓副刊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擺脫紙質(zhì)傳播的局限，更迅捷、更廣泛地觸達受眾。但需注意，全媒體傳播并非簡單地將文字版內(nèi)容轉(zhuǎn)換成電子版掛上網(wǎng)，而是要取材于副刊，再利用融媒體技術(shù)手段豐富傳播形式，生產(chǎn)契合不同平臺傳播規(guī)律和特點的融媒體產(chǎn)品。

為此，成都日報錦觀新聞App開設(shè)《博物集》《成都史話》《夜讀成都》等圖文或音頻欄目，欄目主要內(nèi)容取材于《天下成都》。

《博物集》以精美圖片為主，配以精練文字，短小精悍，契合融媒體時代的讀者需求。《博物集》開欄以來共刊發(fā)近百件產(chǎn)品，涵蓋傳統(tǒng)文化、熱點文化新聞、時令節(jié)氣等。

《成都史話》是一檔具有濃郁地方特色的音頻欄目，由副刊記者用四川方言講述四川的文史知識?！冻啥际吩挕芬巡コ?2期，內(nèi)容生動、有趣，如《成都最早的“經(jīng)濟開發(fā)區(qū)”竟在百花潭？》《誰寫了第一部川菜菜譜？》等作品受到聽眾喜愛。

《夜讀成都》取材于《天下成都》的另一檔音頻欄目，由成都日報和成都市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會共同策劃，由朗誦藝術(shù)家和《天下成都》記者誦讀，每周一、三、五、六、日晚上10：30播出。迄今為止，《夜讀成都》已播出200余期，通過誦讀把成都文化的獨特音韻鐫刻進時代記憶。

《博物集》《成都史話》《夜讀成都》三檔欄目均在成都日報錦觀新聞App、“錦觀新聞”微信公眾號、“錦觀”喜馬拉雅號同步上線，有效拓展了傳播渠道。此外，還有不少副刊文章被制作成視頻，并發(fā)布于成都日報錦觀新聞App，取得了良好的用戶反響。

（四）精心策劃線下活動，提升品牌影響力

精心策劃的線下活動能夠直接與目標受眾建立聯(lián)系，是提升品牌知名度和影響力的有效方式。

《天下成都》積極參與策劃首屆“李劼人·錦水文學(xué)獎”“金芙蓉”攝影大賽等活動。

“錦水”是成都日報副刊的傳統(tǒng)品牌，創(chuàng)辦于1962年8月18日，發(fā)表過《紅巖》《清江壯歌》等文學(xué)力作，作者群體包括巴金、沙汀、艾蕪、李劼人、馬識途、王火、阿來等。借助“錦水”品牌，《天下成都》與中共成都市錦江區(qū)委宣傳部合作策劃了首屆“李劼人·錦水文學(xué)獎”，面向全球華語作者公開征稿。2024年10月18日晚，首屆“李劼人·錦水文學(xué)獎”頒獎典禮舉行，眾多文學(xué)大咖及國內(nèi)知名副刊的相關(guān)負責(zé)人齊聚一堂，活動影響力巨大。

四、結(jié)語

新興技術(shù)的發(fā)展，深刻改變了傳媒生態(tài)。融媒體時代，副刊面臨諸多發(fā)展困境，亟須探索更有效的改革路徑。副刊改革既是為了適應(yīng)新的媒介生態(tài)，也是增加競爭力的內(nèi)生要求。成都日報副刊《天下成都》通過調(diào)整出版時間、產(chǎn)出深度內(nèi)容、拓展傳播渠道、提升品牌影響力等改革措施，為融媒體時代黨報副刊突破困境提供了有益參考和借鑒。

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作者簡介張魁勇，記者，研究方向：文化宣傳報道。