基于國(guó)家形象宣傳片視角的出海短視頻內(nèi)容優(yōu)化研究

摘要：在技術(shù)不斷更迭的眾媒時(shí)代，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量激增，人們獲取信息的方式突破了傳統(tǒng)媒體形態(tài)。短視頻作為新興的文化傳播載體，以前所未有的速度走向海外市場(chǎng)，成為助力中華文化傳播、構(gòu)建國(guó)家形象的一種最直觀、最有效的途徑。文章立足現(xiàn)狀，分析當(dāng)前出海短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作上存在的同質(zhì)化內(nèi)容頻出、本地化表達(dá)欠缺、碎片化敘事缺乏統(tǒng)籌等問(wèn)題，給良好國(guó)家形象的傳播帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。文章認(rèn)為，受篇幅限制的出海短視頻須在內(nèi)涵挖掘、表達(dá)創(chuàng)新和素材融合上下功夫，而官方具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，拍攝的國(guó)家形象宣傳片在中國(guó)故事的精準(zhǔn)傳播、價(jià)值觀傳遞、專業(yè)資源、語(yǔ)種覆蓋等方面具有優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)有利于引導(dǎo)和規(guī)范多元?jiǎng)?chuàng)作主體的內(nèi)容生產(chǎn)。因此，文章通過(guò)具體分析國(guó)家形象宣傳片的內(nèi)容，探討如何借鑒和吸收其宏觀敘事、微觀切入和時(shí)代精神解讀中的文化元素。首先，以主流價(jià)值體系為引領(lǐng)，從內(nèi)容的深度和廣度優(yōu)化自媒體短視頻的內(nèi)容，還原中華傳統(tǒng)文化的真實(shí)面貌；其次，充分利用自媒體的平民化視角解讀和傳播中國(guó)文化，拉近與海外受眾的距離，從而提升主流文化價(jià)值觀的國(guó)際傳播力；最后，多元?jiǎng)?chuàng)作主體在內(nèi)容上互文融合，統(tǒng)籌對(duì)外傳播的內(nèi)容和表達(dá)方式，共同構(gòu)建多元、立體、生動(dòng)的中國(guó)國(guó)家形象。

關(guān)鍵詞：出海短視頻；國(guó)家形象宣傳片；自媒體短視頻；國(guó)家形象塑造；內(nèi)容優(yōu)化

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1674-8883（2024）21-0051-05

基金項(xiàng)目：本論文為2021年度教育部人文社會(huì)科學(xué)研究專項(xiàng)任務(wù)項(xiàng)目“中外合作辦學(xué)中輔導(dǎo)員開(kāi)展大學(xué)生意識(shí)形態(tài)工作策略研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：21JDSZ3023；2022年度重慶市教育委員會(huì)人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“新時(shí)代來(lái)華留學(xué)生輔導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：22SKSZ029；2017年度重慶師范大學(xué)基金項(xiàng)目“大學(xué)生‘周末集中’實(shí)效性研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：17SZZ07

出海短視頻經(jīng)歷十多年的發(fā)展，逐步成為中華文化海外傳播的重要策略和手段，形塑了豐富多元的中國(guó)國(guó)家形象。國(guó)家形象作為展現(xiàn)國(guó)家軟實(shí)力的重要方面，融合了國(guó)家自我認(rèn)知與國(guó)際體系中其他實(shí)體對(duì)其的看法和理解[1]。新媒體的高速發(fā)展為國(guó)家形象宣傳帶來(lái)了巨大的傳播優(yōu)勢(shì)，其寬泛的內(nèi)容涉獵和豐富的表現(xiàn)形式也為國(guó)家形象建構(gòu)和傳播開(kāi)辟了更為廣闊的空間。同時(shí)，出海短視頻龐雜、多元和分散的內(nèi)容構(gòu)成給良好國(guó)家形象的塑造帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。因此，在國(guó)家形象宣傳片視角下探索出海短視頻的內(nèi)容優(yōu)化，不僅與加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒戰(zhàn)略目標(biāo)相契合，也能為國(guó)家形象的建構(gòu)與傳播帶來(lái)有益啟示。

一、國(guó)家形象塑造視域下的出海短視頻

近年來(lái)，我國(guó)積極實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略[2]，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品出口，作為短視頻應(yīng)用起步較早、發(fā)展迅速的國(guó)家，出海短視頻亦受到國(guó)家政策的重點(diǎn)支持。同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和文化自信的提升，越來(lái)越多的海外網(wǎng)民開(kāi)始關(guān)注和喜愛(ài)中國(guó)文化，西方媒體長(zhǎng)期以來(lái)所添加的“有色濾鏡”正逐步瓦解，一個(gè)充滿活力、真實(shí)立體的中國(guó)國(guó)家形象正被重新塑造。在此背景下，出海短視頻成為一種賦予文化產(chǎn)品意義的策略和手段，以“短平快”的傳播特征與“輕量化”的審美價(jià)值，在國(guó)際傳播中肩負(fù)起“聯(lián)接中外、溝通世界”[3]的職責(zé)使命。出海短視頻既有官方短視頻，也有大量來(lái)自民間自媒體的創(chuàng)作，其制作門(mén)檻低、傳播速度快、用戶群體廣、交互性更強(qiáng)，分別從不同維度展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人民的生活。國(guó)際傳播能力建設(shè)應(yīng)充分發(fā)揮短視頻在海外的優(yōu)勢(shì)和影響力，加快數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的革新，使中華傳統(tǒng)文化和強(qiáng)國(guó)形象被不同文化氛圍中的海外網(wǎng)民所接受和正確認(rèn)知。

內(nèi)容是出海短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、清晰的邏輯結(jié)構(gòu)、精心的選題策劃與不同文化背景的受眾喜好和審美需求相結(jié)合，才能使中國(guó)精彩多元的國(guó)家形象深入海外網(wǎng)民的心中。然而，面對(duì)海量的創(chuàng)作素材和多元?jiǎng)?chuàng)作主體，出海短視頻在國(guó)家形象建構(gòu)中存在同質(zhì)化內(nèi)容頻出、本地化表達(dá)欠缺、碎片化敘事雜亂等問(wèn)題。首先，單一重復(fù)的同質(zhì)化內(nèi)容易限制多元、立體的國(guó)家形象建構(gòu)，給海外受眾帶來(lái)刻板印象。從傳播實(shí)踐來(lái)看，通常一個(gè)短視頻“出圈”后，就會(huì)出現(xiàn)大量模仿和重復(fù)的內(nèi)容創(chuàng)作，部分素材重復(fù)用于展現(xiàn)同類主題，甚至個(gè)別完全相同的畫(huà)面被反復(fù)使用。內(nèi)容是價(jià)值觀輸出和文化塑造的重要載體，也是評(píng)估國(guó)際形象影響力的重點(diǎn)，簡(jiǎn)單重復(fù)的素材堆砌、雷同的敘事方式、缺乏特色和深度的主題構(gòu)思，必然在與海外市場(chǎng)多元文化樣態(tài)傳播互動(dòng)時(shí)帶來(lái)“傳播折扣”現(xiàn)象[4]。其次，內(nèi)容本地化表達(dá)的欠缺易給海外受眾帶來(lái)疏離感，阻礙進(jìn)一步消解文化隔閡等因素。出海短視頻在不同地區(qū)的本土化傳播對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作提出了更高要求，內(nèi)容須激發(fā)受眾的參與感與共情力，加強(qiáng)各國(guó)民眾間的情感互通。對(duì)此，需要思考的是如何超越文化差異、語(yǔ)言障礙和審美觀念，以個(gè)性定制、國(guó)際化表達(dá)的方式滿足不同國(guó)家用戶的需求，在世界共同認(rèn)識(shí)的主題層面將中國(guó)國(guó)家形象潛移默化地融入內(nèi)容生產(chǎn)。最后，雜亂分散的碎片化敘事難以給海外受眾留下具體鮮明、系統(tǒng)完整的國(guó)家印象。近年來(lái)，“出圈”視頻刺激了主流媒體和自媒體創(chuàng)作，然而，目前海量的內(nèi)容創(chuàng)作在傳播議題的選擇上缺乏體系和規(guī)劃，它們多將具有中華元素的符號(hào)進(jìn)行“拼接式”的展示，這些文化符號(hào)相對(duì)零散隨意，不僅缺乏統(tǒng)一的選取標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)同統(tǒng)籌，類別分布也不成體系，相互之間難以形成呼應(yīng)[5]。需要將這些具有中華元素的片段邏輯清晰地組合在一起，系統(tǒng)、連續(xù)地輸出符合主流價(jià)值觀的中國(guó)文化與形象。

種種現(xiàn)狀指向一個(gè)問(wèn)題：應(yīng)如何在出海短視頻素材挖掘、本地化表達(dá)和系統(tǒng)化敘事中尋找恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，通過(guò)內(nèi)容優(yōu)化將中華傳統(tǒng)文化和國(guó)家形象塑造納入傳播事業(yè)，塑造更加生動(dòng)立體的國(guó)家形象？短視頻出海是多元主體參與下的中國(guó)聲音對(duì)外傳播，主流媒體和自媒體皆被納入傳播隊(duì)伍。自媒體短視頻豐富了國(guó)家形象宣傳片的表達(dá)，在官方宏觀敘事的框架外，針對(duì)不同類型、不同層面的海外受眾提供一種平民化大眾敘事視角。同時(shí)，自媒體短視頻創(chuàng)作也需以國(guó)家宣導(dǎo)的內(nèi)容和價(jià)值觀為引導(dǎo)，主流媒體為自媒體提供樣本，使感性經(jīng)驗(yàn)在理性的指導(dǎo)下有意識(shí)地達(dá)到全民傳播的目的，發(fā)揮短視頻構(gòu)筑國(guó)家形象的樞紐作用。

二、國(guó)家形象宣傳片的內(nèi)涵與啟示

傳統(tǒng)意義上，國(guó)家形象宣傳片基本為官方組織拍攝?！皣?guó)家形象宣傳片是以代表主權(quán)國(guó)家的政府為主導(dǎo)，通過(guò)組織、調(diào)動(dòng)社會(huì)各種力量，借助現(xiàn)代視聽(tīng)技術(shù)，以影視媒介及新媒體為載體，運(yùn)用剪輯和音效等多種表現(xiàn)手段，從本國(guó)的歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地理與人文等方面提煉素材，展現(xiàn)其國(guó)家和民族特點(diǎn)，傳播民族文化，樹(shù)立國(guó)家形象的藝術(shù)樣態(tài)?！盵6]國(guó)家形象宣傳片作為主導(dǎo)性的文化樣態(tài)，傳播民族文化、傳遞國(guó)家理念、樹(shù)立國(guó)家形象，為新媒體環(huán)境下的多元主體創(chuàng)作提供了重要的素材借鑒和主流的價(jià)值導(dǎo)向。

從內(nèi)容上看，國(guó)家形象宣傳片可分為綜合性形象宣傳片和專題性形象宣傳片兩類，前者指從各個(gè)方面對(duì)國(guó)家進(jìn)行全方位宣傳，后者則是針對(duì)該國(guó)某一方面的突出表現(xiàn)和重點(diǎn)成就進(jìn)行傳播，如政策制度類、經(jīng)濟(jì)發(fā)展類、自然風(fēng)光類等。中國(guó)國(guó)家形象宣傳片自2008年啟動(dòng)拍攝至今，具有代表性和傳播度的宣傳短片有《中國(guó)制造》《中國(guó)國(guó)家形象宣傳片·人物篇》《中國(guó)國(guó)家形象宣傳片·角度篇》《不同方式游中國(guó)》《中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代》《中國(guó)一分鐘》《中華人民共和國(guó)》。通過(guò)分析國(guó)家形象宣傳片的內(nèi)容，進(jìn)一步揭示官方視角下中華傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核、價(jià)值取向以及所承載的深刻內(nèi)涵，對(duì)于拓展出海短視頻內(nèi)容的深度和廣度，加強(qiáng)出海短視頻主流價(jià)值觀引領(lǐng)，規(guī)范出海短視頻議題，塑造良好國(guó)家形象具有一定的推動(dòng)作用。

以上7部國(guó)家形象宣傳短片的內(nèi)容構(gòu)成和符號(hào)元素分析如下：《中國(guó)制造》[7]發(fā)布于2009年，主題為“中國(guó)制造，世界合作”，依次展現(xiàn)中國(guó)制造的輕工業(yè)產(chǎn)品，包含運(yùn)動(dòng)、家電、交通、運(yùn)輸、數(shù)碼、服裝等產(chǎn)品制造符號(hào)元素。發(fā)布于2010年的《中國(guó)形象宣傳片·人物篇》[8]和2011年的《中國(guó)國(guó)家形象宣傳片·角度篇》[9]以我國(guó)各行各業(yè)的高速發(fā)展為主題。《人物篇》涵蓋來(lái)自科學(xué)技術(shù)、體育、文化藝術(shù)、教育、金融、企業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的50余位杰出華人代表，其中包括袁隆平、郎平、郎朗、成龍、白巖松等12組知名人士；《角度篇》分為自信開(kāi)放、持續(xù)增長(zhǎng)、發(fā)展共享、多元共榮、自由有序、民主權(quán)威、貧富互尊、富裕節(jié)儉8個(gè)篇章，主要選取重要?dú)v史事件、時(shí)代變革、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境治理、文化融合等元素。2011年發(fā)布的《不同方式游中國(guó)》[10]以空中游、公路游、水上游、鐵路游和徒步游這五種方式展現(xiàn)了我國(guó)廣闊富饒的旅游資源，選取標(biāo)志建筑天安門(mén)、故宮、日月潭、東方明珠、鳥(niǎo)巢等，民俗文化戲曲、小吃、茶、琴等。2017年的《中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代》[11]以不同身份和職業(yè)的人敘述中國(guó)人的中國(guó)夢(mèng)，包含了高鐵技術(shù)、中國(guó)商用飛機(jī)、共建“一帶一路”等符號(hào)元素。2018年的《中國(guó)一分鐘》[12]分別展現(xiàn)了國(guó)家一分鐘、小人物一分鐘以及中國(guó)與世界一分鐘所匯聚的中國(guó)力量，從個(gè)體、家庭到就業(yè)消費(fèi)，從鐵路質(zhì)檢員、紡織女工到研究員、軍人，從國(guó)際航線、商品出口到境外消費(fèi)、中歐列車等，將以中國(guó)速度發(fā)展的現(xiàn)狀展現(xiàn)得淋漓盡致。2023年最新國(guó)家形象宣傳片《中華人民共和國(guó)》[13]從文化遺產(chǎn)、現(xiàn)代科技、自然景觀、標(biāo)志事件等方面展現(xiàn)人類命運(yùn)共同體的主題，符號(hào)元素包括自然文化景觀，如長(zhǎng)城、莫高窟、兵馬俑，現(xiàn)代播種和澆灌技術(shù)、海外基建，防洪、山火等。

由此可見(jiàn)，目前我國(guó)國(guó)家形象宣傳片的內(nèi)容構(gòu)成主要包含三個(gè)層面：第一，初期以宏觀敘事為主，通過(guò)重要事件的呈現(xiàn)和時(shí)代精英的代言展開(kāi)，從時(shí)代變革、經(jīng)濟(jì)社會(huì)、文化教育、科學(xué)技術(shù)等宏觀層面，全景式地展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的物質(zhì)文明與精神文明，塑造國(guó)富民強(qiáng)、國(guó)富民安的當(dāng)代中國(guó)形象。第二，中期作品采用以小見(jiàn)大的敘事方式，從某一個(gè)角度切入展現(xiàn)我國(guó)的高速發(fā)展和民族特色。第三，近年來(lái)的宣傳片塑造出我國(guó)克服萬(wàn)難、自信自立、開(kāi)放包容的大國(guó)形象。三類宣傳片在符號(hào)元素的選取上基本聚焦國(guó)家重大事件、代表性事物、城市建筑、文化遺產(chǎn)、民風(fēng)習(xí)俗等，內(nèi)容廣泛、意蘊(yùn)深刻，為形塑中國(guó)國(guó)家形象提供了廣博的符號(hào)素材。以上內(nèi)容帶來(lái)的啟示是：一方面，國(guó)家形象宣傳片作為傳統(tǒng)文化和民族精神的符號(hào)載體，契合國(guó)家戰(zhàn)略、順應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)、高度融入主流價(jià)值觀，在國(guó)家形象塑造上具有權(quán)威性；另一方面，官方宣傳片在兼容并蓄的同時(shí)，還應(yīng)重視共識(shí)共情的感染力，即帶動(dòng)和借助自媒體創(chuàng)作，推動(dòng)主流文化價(jià)值觀的國(guó)際傳播。

因此，以官方主導(dǎo)的國(guó)家宣傳片為參照，對(duì)出海短視頻的內(nèi)容策劃、符號(hào)選擇和敘事方式提出對(duì)應(yīng)建議，有利于增強(qiáng)出海短視頻價(jià)值傳遞的共同性和國(guó)家形象建構(gòu)的完整性，使國(guó)家形象塑造得更為深入和準(zhǔn)確。鼓勵(lì)出海短視頻創(chuàng)作者從國(guó)家形象宣傳片中挖掘豐富的素材，拓展不同面向的展示角度，成為主流媒體的補(bǔ)充。官方國(guó)家形象宣傳短視頻與民間自媒體短視頻合力，共同促進(jìn)中國(guó)文化傳播和形象塑造，使其內(nèi)容更加全面、維度更加立體、效能更加突出。

三、出海短視頻的內(nèi)容優(yōu)化策略

出海短視頻內(nèi)容優(yōu)化的核心在于借助多方合力讓國(guó)家形象符號(hào)的表達(dá)更加全面、深入和有序，重點(diǎn)把握三個(gè)方向。

（一）在符號(hào)選擇和內(nèi)容設(shè)置上重視主流價(jià)值觀引領(lǐng)

充分挖掘不同領(lǐng)域的素材資源，選取與之適配的符號(hào)元素，展開(kāi)多視角敘事。國(guó)家形象宣傳片涵蓋了主流價(jià)值觀體系所推崇和重視的中華文化、民族精神和國(guó)家形象符號(hào)元素，包括政治經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)、科技環(huán)境、生活方式、對(duì)外開(kāi)放等諸多方面。其中，文化藝術(shù)、生活方式類短視頻在海外市場(chǎng)最受歡迎，如廣受全球關(guān)注和喜愛(ài)的李子柒短視頻聚焦中國(guó)傳統(tǒng)文化和手工藝，如蜀繡、藍(lán)染、陶藝等；博主阿木爺爺主打木匠工藝，涉獵美食制作、捕魚(yú)技巧、中國(guó)功夫等；辦公室小野以拍攝辦公室花樣美食和趣事為主[14]。這些短視頻博主皆從平民化視角介紹中國(guó)文化和民眾的生活狀態(tài)，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)多數(shù)傳播者在展現(xiàn)類似主題時(shí)頻繁使用相同的文化符號(hào)和元素。然而，除此以外的其他領(lǐng)域都有突出醒目的特征值得傳播，卻未被開(kāi)發(fā)。如何將平民化視角切入政治、經(jīng)濟(jì)、科技等主流領(lǐng)域，讓海外用戶更全面地了解中國(guó)，是當(dāng)前內(nèi)容深化的首要問(wèn)題。例如，在海外長(zhǎng)久以來(lái)的認(rèn)知中，中國(guó)制造被貼上廉價(jià)低端、勞動(dòng)墨跡、科技含量低等負(fù)面標(biāo)簽?！笆聦?shí)上，中國(guó)現(xiàn)代科技的發(fā)展水平與日俱增，部分領(lǐng)域已經(jīng)成長(zhǎng)為領(lǐng)跑者，如象征中國(guó)速度的高鐵、中國(guó)高度的北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)以及中國(guó)深度的‘蛟龍’號(hào)載人潛水器等頂尖科技在全世界處于領(lǐng)先地位。5G技術(shù)、無(wú)人機(jī)技術(shù)、移動(dòng)支付等科技也具有明顯優(yōu)勢(shì)。”[15]因此，迫切需要層次分明、構(gòu)思巧妙的短視頻來(lái)全方位展示我國(guó)的發(fā)展情況，從而改變西方對(duì)我國(guó)的刻板印象。

（二）在敘事方式上加強(qiáng)中華文化和形象的在地化表達(dá)

受文化差異、價(jià)值觀差異、語(yǔ)言隔閡、國(guó)際局勢(shì)變化的影響，出海短視頻在意義生產(chǎn)層面更需兼容并蓄、共識(shí)共情，即注重共情傳播，在融入主流價(jià)值觀的同時(shí)尊重文化差異、凝聚全球共識(shí)?；趯?duì)海外市場(chǎng)文化背景和用戶需求的了解，進(jìn)行內(nèi)容本地化調(diào)整，通過(guò)精準(zhǔn)的用戶定位和高質(zhì)量的內(nèi)容制作吸引海外用戶。

例如，2021年，云南野生象群的集體遷徙吸引了全球媒體的廣泛關(guān)注。隨著鏡頭追蹤象群的腳步，壯美的自然風(fēng)光、完善的道路設(shè)施、貼心的交通警察以及社會(huì)上充滿溫情的討論紛紛被定格。這些畫(huà)面不僅展現(xiàn)了人文關(guān)懷、政府與民眾之間的和諧關(guān)系，還凸顯了對(duì)自然生態(tài)保護(hù)的高度重視，從一個(gè)微觀層面生動(dòng)描繪了一個(gè)真實(shí)、可愛(ài)且值得信賴的中國(guó)形象[16]。

只要能夠巧妙運(yùn)用國(guó)際廣泛認(rèn)可的符號(hào)和語(yǔ)言來(lái)敘述中國(guó)故事與智慧，并貼合人類普遍的情感需求，即便是從官方角度出發(fā)，也能實(shí)現(xiàn)情感的共鳴與融合。

（三）推動(dòng)主流媒體與民間自媒體短視頻的內(nèi)容融合，開(kāi)拓出海短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作范圍和傳播途徑

官方視角的國(guó)家形象宣傳片具有視覺(jué)傳播的深層文化含義，任何一個(gè)符號(hào)都不是隨意和無(wú)目的的選擇，而是承載著表達(dá)國(guó)家意志的使命。而自媒體創(chuàng)作者主要由國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)簽約的創(chuàng)作者、海外留學(xué)或定居的華人群體、居住在中國(guó)的外籍人士構(gòu)成，他們以平民化敘事達(dá)成集體共識(shí)的方式把自我認(rèn)知到的中國(guó)形象傳播給海外用戶。自媒體短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作可在官方內(nèi)容基礎(chǔ)上深入挖掘和延伸，將自媒體相對(duì)零散隨意的文化符號(hào)有序地、標(biāo)準(zhǔn)化地協(xié)調(diào)統(tǒng)籌在一起；官方宣傳片則可以自媒體的生活化敘事為補(bǔ)充，創(chuàng)新敘事方式，將難以理解和枯燥的內(nèi)容自然地傳遞給海外受眾。既強(qiáng)調(diào)主流價(jià)值觀的引領(lǐng)，又增強(qiáng)傳播中的民間力量，選擇受眾易于感知和理解的符號(hào)，實(shí)現(xiàn)同一符號(hào)的創(chuàng)意呈現(xiàn)，形成呼應(yīng)和互補(bǔ)，在同一國(guó)家形象建構(gòu)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。換言之，國(guó)際傳播不應(yīng)是單一符號(hào)和視角的傳播，而是要以展現(xiàn)主流價(jià)值觀和自信自強(qiáng)的大國(guó)形象為目的，主流媒體與自媒體之間要形成合力，共同建構(gòu)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象。

四、結(jié)語(yǔ)

如今，以短視頻為代表的數(shù)字媒介深刻影響并形塑著中華傳統(tǒng)文化和國(guó)家形象傳播。作為國(guó)家形象傳播的重要方式，出海短視頻內(nèi)容創(chuàng)作須與中華文化和主流價(jià)值觀深度嵌合，以官方視角拍攝的國(guó)家形象宣傳片為自媒體創(chuàng)作的視覺(jué)文本提供了重要的素材范圍和符號(hào)參考。不同短視頻創(chuàng)作主體在包羅萬(wàn)象的主流文化體系中取材，深入挖掘價(jià)值內(nèi)涵，通過(guò)日常化的表達(dá)方式和良好互動(dòng)提升國(guó)家形象的品牌價(jià)值和傳播效果，共同構(gòu)筑多元、立體、生動(dòng)的中國(guó)形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]《學(xué)術(shù)前沿》編者.“自塑”與“他塑”：中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)[J].人民論壇·學(xué)術(shù)前沿，2023（24）：4.

[2]楊利英.新時(shí)期中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略的意義[J].人民論壇，2014（23）：186-188.

[3]杜尚澤.堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-02-20（1）.

[4]李彪.新時(shí)代中國(guó)國(guó)家形象的“傳播折扣”與應(yīng)對(duì)[J].人民論壇·學(xué)術(shù)前沿，2023（24）：24-31.

[5]蘇筱.文化再生產(chǎn)與符號(hào)聯(lián)想：數(shù)字時(shí)代的中國(guó)民俗與國(guó)家形象建構(gòu)[J].文化遺產(chǎn)，2024（1）：98-104.

[6]侯洪.國(guó)家形象宣傳片的界說(shuō)、發(fā)展策略及國(guó)際傳播[J].四川大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2014（1）：95-100.

[7]中國(guó)商務(wù)部.中國(guó)制造[EB/OL].百度百科，（2009-11-30）[2024-08-23].https：//baike.baidu.com/item/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%88%B6%E9%80%A0/7698992fr=ge_ala.

[8]國(guó)新辦.人物篇[EB/OL].百度百科，（2014-10-01）[2024-08-23].https：//baike.baidu.com/item/%E4%BA%BA%E7%89%A9%E7%AF%87/9006153fr=ge_ala.

[9]中國(guó)駐美使領(lǐng)館等機(jī)構(gòu).中國(guó)國(guó)家形象片角度篇[EB/OL].百度百科，（2011-01-23）[2024-08-23].https：//baike.baidu.com/item/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%9B%BD%E5%AE%B6%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E7%89%87%E8%A7%92%E5%BA%A6%E7%AF%87/12681150fr=ge_ala.

[10]廖玉慧.國(guó)家形象宣傳片《不同方式游中國(guó)》中的多模態(tài)隱喻分析[J].哈爾濱學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，38（10）：130-132.

[11]葛詩(shī)淳.國(guó)家形象宣傳片《中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代》的視覺(jué)建構(gòu)分析[J].西部廣播電視，2020，41（18）：107-110.

[12]嚴(yán)真.主流媒體傳播正能量的創(chuàng)新路徑：以《中國(guó)一分鐘》系列微視頻為例[J].傳媒，2020（7）：58-59.

[13]楊光宇，牛鏞.最新國(guó)家形象網(wǎng)宣片《PRC》[EB/OL].人民網(wǎng)，（2023-03-12）[2024-08-23].http：//politics.people.com.cn/n1/2023/0312/c1001-32642633.html.

[14]唐旭.跨文化視域下中華傳統(tǒng)文化在短視頻中的內(nèi)容呈現(xiàn)和效果研究：以YouTube中出海短視頻博主為例[D].?？冢汉Ｄ蠋煼洞髮W(xué)，2024.

[15]楊揚(yáng)，張文忠.短視頻環(huán)境下的國(guó)家形象建構(gòu)與傳播策略研究[J].傳媒，2022（20）：63-65.

[16]唐佳蕾，李金秋.圖個(gè)新鮮|一路“象”北火出中國(guó)！國(guó)外網(wǎng)友：中國(guó)政府做法太棒了[EB/0L].中國(guó)網(wǎng)，（2021-06-10）[2024-08-23].https：//baijiahao.baidu.com/sid=1702171795175684613wfr=spiderfor=pc.

作者簡(jiǎn)介舒子芩，講師，研究方向：中外文化交流。