廣西鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

摘要：廣西具有豐富的民族傳統(tǒng)體育資源和鄉(xiāng)村旅游資源，在發(fā)展鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)方面具有較好的基礎(chǔ)條件。本文運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)廣西發(fā)展鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析探討，并在此基礎(chǔ)上，提出了一些具有針對(duì)性的鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，即充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)打造鄉(xiāng)村體育賽事品牌、構(gòu)建鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系、緊抓機(jī)遇優(yōu)化鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局及直面挑戰(zhàn)大力推動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村體育賽事；鄉(xiāng)村體旅產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游

Research on the Development Strategy of Guangxi Rural Sports Event Tourism Industry

ZHANG"Zhenjie

（Beihai Vocational College， Beihai， Guangxi Zhuang Autonomous Region 536000"China）

Abstract： Guangxi has abundant ethnic traditional sports resources and rural tourism resources， and has good basic conditions for developing the rural sports event tourism industry. This article uses the SWOT analysis method to analyze and explore the advantages， disadvantages， opportunities， and challenges of developing rural sports event tourism industry in Guangxi. Based on this， some targeted strategies for the development of rural sports event tourism industry are proposed， including fully leveraging resource advantages to build rural sports event brands， constructing a rural sports event tourism industry development system， seizing opportunities to optimize the strategic layout of rural sports event tourism industry development， and facing challenges to vigorously promote the high-quality development of rural sports event tourism industry.

Keywords：Rural Sports Events;Rural Sports and Tourism Industry;Rural Tourism

廣西是我國(guó)具有典型性、代表性的多民族聚居區(qū)，擁有著豐富的民族體育文化資源和鄉(xiāng)村旅游資源，在發(fā)展鄉(xiāng)村體旅產(chǎn)業(yè)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是被國(guó)家體育總局等部門(mén)認(rèn)定的首批國(guó)家體育旅游示范區(qū)之一。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，依托廣西豐富的鄉(xiāng)村體育和旅游資源，以鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展，對(duì)于優(yōu)化廣西鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)廣西鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文基于廣西鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)其鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行一些探討，并據(jù)此提出一些針對(duì)性的對(duì)策建議，以期能夠?yàn)橄嚓P(guān)研究提供一些參考與借鑒。

1廣西鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.1廣西鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣西12個(gè)世居少數(shù)民族共有民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目478項(xiàng)，一些民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目如毽球等更是被列為全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)正式比賽項(xiàng)目^[1]。更為重要的是，廣西民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在空間分布上呈現(xiàn)出集中性和廣泛性并存的特點(diǎn)，很多民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目扎根于縣域鄉(xiāng)村，這為廣西鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。廣西自然資源優(yōu)勢(shì)為其鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了重要的支撐。2021年，廣西鄉(xiāng)村旅游接待游客人數(shù)排名全國(guó)首位，旅游消費(fèi)排名全國(guó)第二，2023年實(shí)現(xiàn)全年鄉(xiāng)村旅游收入2265.07億元。豐富的民族傳統(tǒng)體育資源和快速增長(zhǎng)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)模，是廣西鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)。且就目前而言，廣西在體旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面已經(jīng)有所創(chuàng)建，如廣西萬(wàn)村農(nóng)民籃球賽已經(jīng)發(fā)展成為廣西十大品牌賽事之一，被稱(chēng)為“中國(guó)農(nóng)民的NBA”；馬山縣攀巖小鎮(zhèn)建設(shè)，已經(jīng)成為具有一定國(guó)際影響力的體旅項(xiàng)目。

1.2廣西鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

雖然廣西具備發(fā)展鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的一定優(yōu)勢(shì)，但同樣也存在不容忽視的劣勢(shì)。一是廣西雖然目前已經(jīng)擁有多個(gè)知名的品牌賽事，但不少賽事主要還是依托現(xiàn)代體育競(jìng)技項(xiàng)目如籃球、自行車(chē)、攀巖等項(xiàng)目，且這些品牌賽事的舉辦少有能夠下沉到鄉(xiāng)村一級(jí)，這對(duì)于以賽事舉辦促進(jìn)鄉(xiāng)村體旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，作用并不是很顯著。二是廣西雖然擁有豐富的民族傳統(tǒng)體育資源，但在資源開(kāi)發(fā)利用方面較為滯后，大多數(shù)縣域鄉(xiāng)村的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目主要是以保護(hù)性傳承為主，持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力不足，成功組織、舉辦具有影響力的鄉(xiāng)村體育賽事，在人力、財(cái)力等方面均是制約性因素。三是目前廣西的鄉(xiāng)村體旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于起步發(fā)展階段，缺乏具有影響力、帶動(dòng)力的龍頭企業(yè)，在體育賽事創(chuàng)辦、組織、品牌建設(shè)、周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)等沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，一些地方政府雖然在心致力于鄉(xiāng)村體育賽事創(chuàng)辦，但在調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與方面缺乏創(chuàng)見(jiàn)，進(jìn)展緩慢、成效不顯。

1.3廣西鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

2023年，鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽貴州“村超”火遍全網(wǎng)、火出國(guó)門(mén)，吸引全網(wǎng)瀏覽量超780億次，助力榕江全縣接待游客1169.24萬(wàn)人次，旅游綜合收入130.7億元。貴州“村超”的成功表明發(fā)展鄉(xiāng)村體育賽事是鄉(xiāng)村體旅融合發(fā)展的一條重要路徑，具有廣闊的前景，其所帶來(lái)的全網(wǎng)關(guān)注度、熱度對(duì)于廣西鄉(xiāng)村賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不失為一種機(jī)遇^[2]。截止至2023年12月17日，我國(guó)對(duì)54個(gè)國(guó)家實(shí)行72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策，直接帶動(dòng)旅游消費(fèi)超過(guò)1000億元人民幣，這無(wú)疑成為國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。為了推動(dòng)廣西文體旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，廣西政府出臺(tái)了包括財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免、土地供應(yīng)等在內(nèi)的一系列優(yōu)惠扶持政策。在加強(qiáng)政策供給的基礎(chǔ)上，還積極開(kāi)展文體旅市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、培育和推廣活動(dòng)，旅游文化節(jié)、旅游博覽會(huì)、旅游推介會(huì)以及各種類(lèi)型的體育賽事活動(dòng)等，有力的提升了廣西文體旅在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度和影響力。

1.4廣西鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

廣西是我國(guó)旅游大省，但在旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)中，之相鄰的云南、海南等省在旅游資源、民族文化資源等方面與廣西相較不遑多讓?zhuān)踔猎谀承┓矫嬗扔羞^(guò)之，存在著較強(qiáng)的替代性。從鄉(xiāng)村體育賽事的創(chuàng)辦來(lái)說(shuō)，目前在全國(guó)縣域鄉(xiāng)村已經(jīng)出現(xiàn)競(jìng)相創(chuàng)辦的趨勢(shì)，且多以具有全民影響力的現(xiàn)代競(jìng)技體育項(xiàng)目為主，可以預(yù)見(jiàn)的是，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)在分流旅游客源方面將無(wú)可避免，而具有地方鄉(xiāng)村特色的體育賽事創(chuàng)辦，無(wú)論是從體育項(xiàng)目的影響力還是賽事品牌打造來(lái)說(shuō)，對(duì)于縣域鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)都是一項(xiàng)重大的挑戰(zhàn)。民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與其它所有傳統(tǒng)文化一樣，都面臨著受眾基礎(chǔ)不斷削弱、傳承與發(fā)展問(wèn)題突出的挑戰(zhàn)，而這恰恰又是鄉(xiāng)村發(fā)展體育賽事的關(guān)鍵所在^[3]。此外，雖然廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，但在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、周邊產(chǎn)業(yè)布局等方面仍多有不足，尤其是高質(zhì)量服務(wù)設(shè)施、高品質(zhì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、高水平管理團(tuán)隊(duì)等方面存在明顯短板，這對(duì)于廣西通過(guò)鄉(xiāng)村體育賽事舉辦，打造世界體育旅游目的地來(lái)說(shuō)，存在的挑戰(zhàn)不言自明。

2廣西鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)策略

2.1充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)打造鄉(xiāng)村體育賽事品牌

充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，打造具有地方特色的鄉(xiāng)村體育賽事品牌，是廣西以鄉(xiāng)村體育賽事推動(dòng)體旅融合、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要策略。具體來(lái)說(shuō)，一是要對(duì)廣西鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的傳承、發(fā)展情況進(jìn)行摸底調(diào)查，對(duì)不同縣域鄉(xiāng)村獨(dú)具特色和優(yōu)勢(shì)的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，科學(xué)評(píng)估利用民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目創(chuàng)辦鄉(xiāng)村體育賽事的可行性；二是要將鄉(xiāng)村體育賽事品牌建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)進(jìn)行緊密融合，探索新型的體旅融合發(fā)展模式。廣西鄉(xiāng)村旅游資源不僅僅是秀美的自然山水風(fēng)光，還包括了豐富的人文歷史、民俗文化，這些鄉(xiāng)村旅游資源很多都與鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)^[4]。因此，在進(jìn)行鄉(xiāng)村體育賽事品牌建設(shè)過(guò)程中，要重點(diǎn)關(guān)注將鄉(xiāng)村文化資源、旅游資源等進(jìn)行融合，豐富鄉(xiāng)村體育賽事品牌的內(nèi)涵。

2.2構(gòu)建鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系

鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)建立“政府+企業(yè)+鄉(xiāng)民”多主體參與的組織體系，其中，地方政府應(yīng)在鄉(xiāng)村體育賽事的創(chuàng)辦中發(fā)揮主導(dǎo)作用，站在鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的高度，充分利用政府的政策優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)推動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事的創(chuàng)立和發(fā)展；企業(yè)和其它社會(huì)力量的參與是鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的中堅(jiān)力量，其影響因素包括人力資源、資金、管理技術(shù)等，只有企業(yè)和其它社會(huì)力量廣泛參與，鄉(xiāng)村體育賽事的創(chuàng)辦與發(fā)展才能具備較強(qiáng)的可行性與操作性；鄉(xiāng)村民眾的參與是鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展的重要基礎(chǔ)，尤其是以鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育資源開(kāi)發(fā)來(lái)創(chuàng)辦的體育賽事，離開(kāi)鄉(xiāng)村民眾的參與將使其意義大打折扣，賽事舉辦的社會(huì)效應(yīng)也必將大受影響。因此，只有構(gòu)建起以政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、鄉(xiāng)民支持的鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，才能真正使得鄉(xiāng)村體育賽事旅游成為鄉(xiāng)村體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“動(dòng)力引擎”，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.3緊抓機(jī)遇優(yōu)化鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局

廣西鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)要緊抓機(jī)遇，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期積極進(jìn)行戰(zhàn)略布局優(yōu)化，夯實(shí)基礎(chǔ)，形成一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，一是應(yīng)將廣西當(dāng)前具有影響力的品牌體育賽事，從城市逐步向鄉(xiāng)村一級(jí)下沉，包括并不限于現(xiàn)代競(jìng)技體育賽事以及民族傳統(tǒng)體育賽事。二是深度結(jié)合廣西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展納入到鄉(xiāng)村體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心框架當(dāng)中，以鄉(xiāng)村體育賽事開(kāi)發(fā)推動(dòng)鄉(xiāng)村體旅深度融合發(fā)展，并以此作為優(yōu)化廣西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要突破口。三是大力扶持鄉(xiāng)村體育旅游龍頭企業(yè)，以龍頭企業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)全面、快速發(fā)展。扶持鄉(xiāng)村體育旅游龍頭企業(yè)是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵所在，政府應(yīng)在稅收政策、金融、土地供應(yīng)等多方面給予大力扶持，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期扶持企業(yè)快速發(fā)展壯大，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4直面挑戰(zhàn)大力推動(dòng)鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

一方面，廣西應(yīng)大力建設(shè)鄉(xiāng)村體育賽事品牌，創(chuàng)辦一批具有地方特色的鄉(xiāng)村體育賽事品牌，為鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；另一方面，則要與鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行深度融合，打造體育賽事旅游精品線路，加快基于“鄉(xiāng)村體育賽事+”的服務(wù)產(chǎn)品研發(fā)，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村體育賽事與鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、餐飲、住宿、演藝、購(gòu)物等旅游功能的整合，以高質(zhì)量的鄉(xiāng)村體育賽事旅游服務(wù)，為旅客帶來(lái)全方位、高品質(zhì)的體旅體驗(yàn)，提升鄉(xiāng)村體育賽事旅游的品牌影響力，從而更好的應(yīng)對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)^[5]。此外，基于廣西縣域鄉(xiāng)村在人才資源方面存在的短板，應(yīng)重點(diǎn)圍繞鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，在體旅專(zhuān)業(yè)人才引進(jìn)、培養(yǎng)方面予以重視、加強(qiáng)，在政策上要對(duì)高素質(zhì)體旅人才的引進(jìn)進(jìn)行一定程度的傾斜，提高專(zhuān)業(yè)人才的薪資和福利待遇，如此，才能為鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才資源保障。

3結(jié)語(yǔ)

以鄉(xiāng)村體育賽事來(lái)推動(dòng)廣西鄉(xiāng)村體旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從宏觀機(jī)遇和廣西鄉(xiāng)村體旅資源優(yōu)勢(shì)而言，無(wú)疑具有較高的可行性，但存在的不足和面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視。在緊抓機(jī)遇、充分利用自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，針對(duì)存在的不足著力補(bǔ)強(qiáng)短板，以高質(zhì)量的鄉(xiāng)村體育賽事旅游服務(wù)應(yīng)對(duì)面臨的挑戰(zhàn)，既是廣西鄉(xiāng)村體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得突破的關(guān)鍵，同時(shí)也是對(duì)廣西鄉(xiāng)村體旅發(fā)展的重大考驗(yàn)。

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