新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動下川渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)研究

新質(zhì)生產(chǎn)力是由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生的當代先進生產(chǎn)力。在文旅產(chǎn)業(yè)中， 新質(zhì)生產(chǎn)力的引入不僅改變了傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)， 還催生了眾多新業(yè)態(tài)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。川渝地區(qū)作為中國的西南重地， 擁有豐富的文旅資源和深厚的歷史文化底蘊， 新質(zhì)生產(chǎn)力的融入使得這一地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生機。

一、川渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

川渝地區(qū)涵蓋四川省和重慶市， 憑借其獨特的自然資源與深厚的歷史文化底蘊， 為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)越的條件。該地區(qū)囊括了諸如三星堆遺址、青城山－都江堰、峨眉山－樂山大佛、九寨溝等世界自然遺產(chǎn)， 以及成都、宜賓、都江堰等國家歷史文化名城， 同時擁有川劇、蜀繡、石刻等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

在自然景觀方面， 川渝地區(qū)以其眾多的山川、河流、湖泊等自然景觀著稱， 例如九寨溝、峨眉山、長江三峽等， 這些景區(qū)以其壯麗的自然風光和山水相映的美景， 為游客提供了理想的休閑與觀光場所。

人文景觀方面， 川渝地區(qū)的歷史文化資源極為豐富， 涵蓋了三國文化、巴蜀文化、紅色文化等多種文化形態(tài)。這些文化在川渝地區(qū)相互交融，共同塑造了該地區(qū)獨具特色的地域文化。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力對文旅產(chǎn)業(yè)的影響

新質(zhì)生產(chǎn)力的出現(xiàn)， 對傳統(tǒng)生產(chǎn)模式產(chǎn)生了顛覆性變革， 顯著推動了產(chǎn)業(yè)間的融合與創(chuàng)新進程。在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域， 新質(zhì)生產(chǎn)力主要體現(xiàn)在數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化等多個維度， 如虛擬現(xiàn)實（ＶＲ）、增強現(xiàn)實（ＡＲ）、大數(shù)據(jù)分析等前沿技術(shù)的應用， 不僅豐富了游客的體驗內(nèi)容， 也提高了文旅產(chǎn)業(yè)的運營效率和服務質(zhì)量。其對文旅產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

生產(chǎn)模式的革新。新質(zhì)生產(chǎn)力促進了文旅產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式的數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型， 如通過大數(shù)據(jù)分析游客行為模式， 實現(xiàn)精準營銷和個性化服務定制。

消費模式的創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展， 使得消費者能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺隨時隨地實現(xiàn)旅游產(chǎn)品和服務預訂， 從而使得消費模式變得更加便捷和個性化。

營銷策略的轉(zhuǎn)型。文旅企業(yè)通過利用社交媒體、在線旅游平臺等新興渠道進行營銷推廣， 能夠更精準地觸及目標客戶群體， 從而有效提升營銷效率。

三、川渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

在川渝地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的進程中， 技術(shù)投入與內(nèi)容創(chuàng)新成為主要挑戰(zhàn)。

（一） 技術(shù)投入挑戰(zhàn)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求文化旅游企業(yè)進行大規(guī)模的技術(shù)投入， 涵蓋硬件設(shè)施、軟件系統(tǒng)以及網(wǎng)絡(luò)安全等多個方面。這些投入對于文旅企業(yè)來說可能構(gòu)成顯著的經(jīng)濟負擔， 且短期內(nèi)難以獲得明顯的經(jīng)濟回報， 導致部分企業(yè)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型持謹慎觀望態(tài)度。鑒于數(shù)字技術(shù)的快速迭代更新， 使得文旅企業(yè)必須持續(xù)跟進和掌握新技術(shù)以維持其市場競爭力， 對于技術(shù)基礎(chǔ)薄弱的企業(yè)而言， 這無疑是一項挑戰(zhàn)。

（二） 內(nèi)容創(chuàng)新不足

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進過程中， 部分文旅企業(yè)過分依賴技術(shù)手段， 而忽視了內(nèi)容創(chuàng)新的重要性。這導致了一些文旅產(chǎn)品雖然形式新穎， 但內(nèi)容缺乏吸引力， 難以滿足游客的個性化需求。同時產(chǎn)品同質(zhì)化導致其缺乏特色和差異化， 削弱了產(chǎn)品的競爭力， 也對游客的旅游體驗產(chǎn)生了負面影響。

四、川渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展策略

針對川渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)， 本文提出以下發(fā)展策略：

（一） 頂層設(shè)計理念促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與融合，重塑文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新布局

我國區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象在近十年逐漸得到改善， 但“東強西弱、南強北弱” 的整體格局仍存在。東部地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)在政策扶持、旅游接待能力、旅游產(chǎn)品多樣性和服務水平以及數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)等方面顯著領(lǐng)先于中西部地區(qū)。作為中西部地區(qū)關(guān)鍵組成部分的川渝地區(qū)， 應把握國家促進中西部發(fā)展的戰(zhàn)略機遇， 強化頂層設(shè)計， 推動文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與融合， 重塑文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新布局。

具體而言， 川渝地區(qū)可以依托豐富的自然和文化資源， 構(gòu)建一系列具有地域特色的文旅產(chǎn)業(yè)集群。通過加強區(qū)域合作， 實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補， 推動文旅產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更高水平發(fā)展。同時， 川渝地區(qū)還應積極吸引和培養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)人才， 以提升產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)和競爭力。

（二） 文化賦能區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展， 體驗式產(chǎn)品成文旅創(chuàng)新焦點

在新時代背景下， 中國文化自信的展示與推廣顯得尤為重要［１］ 。文化創(chuàng)新是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和靈魂， 川渝地區(qū)作為中國傳統(tǒng)文化的重要發(fā)祥地之一， 具備充分挖掘和利用這些文化資源的潛力， 以打造具有地域特色的文旅產(chǎn)品。例如，通過數(shù)字化技術(shù)復原歷史場景或運用現(xiàn)代藝術(shù)手段對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性再創(chuàng)作， 從而形成具有吸引力的文旅產(chǎn)品。

如今， 體驗已成為旅行決策的重要驅(qū)動力， 通過挖掘和整合文化資源以及體驗類產(chǎn)品預訂的數(shù)字化， 能有效消除價值鏈上下游和流程各環(huán)節(jié)痛點， 川渝地區(qū)開發(fā)出一系列以體驗式產(chǎn)品為核心的文旅項目， 如巴蜀文化旅游走廊、紅色文化旅游示范區(qū)等， 吸引了大量游客前來體驗。這些項目不僅促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展， 還提升了川渝地區(qū)的文化軟實力， 為區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。未來， 川渝地區(qū)應繼續(xù)深化文化創(chuàng)新，推動文旅產(chǎn)業(yè)的多維度融合發(fā)展。

（三） 數(shù)字賦能激活文旅新業(yè)態(tài)， 沉浸式體驗成消費新趨勢

在數(shù)字經(jīng)濟的浪潮中， 文旅產(chǎn)業(yè)邁入新的發(fā)展階段， 數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的動力引擎， “文旅＋科技” 成為其核心推動力， 尤其是黨中央提出大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力， 文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來重大機遇［１］ 。川渝地區(qū)應充分利用數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)， 推動線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展，激活文旅新業(yè)態(tài)。

川渝地區(qū)可以加強智慧旅游模式創(chuàng)新， 通過移動互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、云計算等技術(shù)的普及， 改變傳統(tǒng)的旅游消費和出行方式。例如， 利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對游客行為進行分析和預測， 為游客提供更加個性化的旅游產(chǎn)品和服務； 另外， 川渝地區(qū)還可以加強虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術(shù)的應用， 為游客提供沉浸式的旅游體驗。例如， 在景區(qū)內(nèi)設(shè)置ＶＲ 體驗館或ＡＲ 導覽系統(tǒng)， 讓游客能夠身臨其境地感受景區(qū)的魅力。

以四川兩彈城博物館和航天科技館等研學旅游項目為例， 可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)為游客提供沉浸式研學體驗。游客可以在這里身穿航天服、體驗航天器發(fā)射等過程， 深入了解航天科技知識。這種沉浸式的研學方式不僅豐富了游客的旅游體驗，還提高了游客對航天科技的興趣和認知度。

川渝地區(qū)是朱德、鄧小平、劉伯承、陳毅、聶榮臻等老一輩無產(chǎn)階級革命家的故鄉(xiāng)， 是中國共產(chǎn)黨開展革命活動和建立地方組織較早的地區(qū)之一。紅巖精神、“兩彈一星” 精神、小蘿卜頭、飛奪瀘定橋等耳熟能詳?shù)母锩论E都發(fā)生在這里， 傳承愛國主義的紅色文旅基地是我們前行的不竭動力。對于紅色文旅， 游客往往需要在記憶與現(xiàn)實場景的交織中才能深刻理解與感知。因此， 紅色文旅需要重視沉浸式體驗的打造， 將靜態(tài)資源轉(zhuǎn)化為動態(tài)展示， 將記憶和想象具象化為真實的體驗， 讓游客以“劇中人” 的身份親歷紅色故事， 從而增強情感共鳴， 真正實現(xiàn)紅色文旅的價值。

（四） 流量賦能文旅傳播， 重構(gòu)式品牌成發(fā)展新機遇

在文旅傳播領(lǐng)域， 新媒體的多樣化呈現(xiàn)出一片繁榮景象。川渝地區(qū)應積極構(gòu)建新媒體宣傳矩陣， 以強化新媒體流量帶來的賦能作用， 推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合， 形成規(guī)模效應， 從而塑造更為鮮明和立體的文旅形象。在新媒體流量賦能的背景下， 川渝地區(qū)文旅品牌需重構(gòu)品牌傳播策略， 把握新媒體迭代傳播與運營新模式為文旅產(chǎn)業(yè)帶來的發(fā)展機遇。

通過利用科技手段， 結(jié)合地方文化資源， 打造具有獨特魅力的文旅ＩＰ。例如， 利用數(shù)字化技術(shù)復原歷史場景， 或采用現(xiàn)代藝術(shù)手法對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性再創(chuàng)作， 從而形成具有吸引力的文旅產(chǎn)品。以百度百科ＡＩ 非遺館在成都舉辦的點亮儀式為例， 該活動開啟“Ａｌ 非遺傳承伙伴招募”，旨在號召全民參與非遺內(nèi)容的共建工作， 共同致力于非遺文化的傳承與保護。作為非遺領(lǐng)域的全球知名博主， 李子柒擔任名譽館長， 其親身投入非遺技藝傳承， 并向全球觀眾展示中華民族數(shù)千年的歷史記憶與精神文化財富。作為四川綿陽人，李子柒亦成為四川的新名片。通過利用現(xiàn)代科技和相關(guān)領(lǐng)域ＩＰ 人物的影響力， 可以有效地保護和傳承珍貴的文化遺產(chǎn)， 使更多人能夠隨時隨地體驗非遺文旅的魅力。

（五） 玩法賦能產(chǎn)業(yè)迭代與創(chuàng)新， 多元化市場成業(yè)態(tài)新勢力

文旅消費是擴大內(nèi)需的有效手段， 亦是滿足人民群眾對美好生活向往的關(guān)鍵途徑。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， ２０２４ 年春節(jié)期間， 全國旅游出行人次達４. ７４ 億， 旅游收入達６３２６. ８７ 億元， 相較于２０１９ 年同期分別實現(xiàn)了１１９％和１０７. ７％的恢復， 顯示出旅游市場不僅已完全恢復， 且在某些方面超越了之前的水平。

在旅游市場中， 主要消費群體正經(jīng)歷著持續(xù)的迭代翻新， “親子家庭”、“特種兵出行”、“銀發(fā)游客”、“她出游” 等成為旅游市場“新勢力”。旅游產(chǎn)品的玩法設(shè)計逐漸成為影響消費者決策的關(guān)鍵因素， 取代了傳統(tǒng)目的地選擇。文旅出游的群體中， 親子家庭為單位的出游比例最高， ８０ 后和９０ 后年輕父母成了親子游消費的主力； “特種兵” 風格的高效旅游和低消費模式受到眾多青年的青睞； “銀發(fā)游客” 群體的崛起正推動文化旅游市場的熱度， 并成為旅游市場中重要的客源之一； 女性消費者特有的“種草” 行為使得“她出游” 在文旅消費市場中占據(jù)了顯著地位。

（六） 加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 增強文旅產(chǎn)業(yè)競爭力體系

為促進文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展， 必須強化數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)， 應全面推進以信息交換技術(shù)為核心的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 重點加強區(qū)域性乃至全國性的數(shù)字化文旅市場流通網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫、數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)服務平臺、數(shù)字化文旅云平臺等關(guān)鍵數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建［１］ 。此外， 還需完善文旅產(chǎn)業(yè)的“云、網(wǎng)、端” 架構(gòu)， 實現(xiàn)“數(shù)字化采集－網(wǎng)絡(luò)化傳輸－智能化計算” 數(shù)字鏈條的無縫對接， 以提升文旅產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

五、結(jié) 語

在全球文化旅游多邊合作領(lǐng)域， “數(shù)字中國倡議” 引起了廣泛關(guān)注， 并獲得了各界的積極評價。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下， 川渝地區(qū)應持續(xù)強化科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及市場拓展等關(guān)鍵領(lǐng)域的工作， 通過實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級促進文化旅游產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量的發(fā)展水平邁進。

（責任編輯： 史 琳）