品牌設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村振興的方法研究

摘要：目的：實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大決策部署，旨在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村繁榮發(fā)展。文章聚焦品牌設(shè)計(jì)，深入探索鄉(xiāng)村品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略與實(shí)踐路徑，旨在通過提升鄉(xiāng)村品牌形象與影響力，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。方法：通過分析鄉(xiāng)村品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及其相關(guān)案例，系統(tǒng)研究其前沿理念、創(chuàng)新方法及實(shí)施路徑，構(gòu)建一套科學(xué)合理的鄉(xiāng)村品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)體系，確保鄉(xiāng)村品牌能夠精準(zhǔn)對(duì)接市場需求，同時(shí)保持其獨(dú)特性和文化價(jià)值。結(jié)果：鄉(xiāng)村品牌設(shè)計(jì)首先應(yīng)明確定位和推廣需求，以市場需求為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者的需求，體現(xiàn)品牌品質(zhì)，并利用新媒體進(jìn)行推廣；其次，要把握設(shè)計(jì)趨勢，在表現(xiàn)形式、思維模式上尋求創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流；再次，應(yīng)根據(jù)鄉(xiāng)村實(shí)際情況，深入調(diào)研當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的各種資源，凸顯地域文化特色；最后，要運(yùn)用整體思維，統(tǒng)籌品牌形象，構(gòu)建完整且系統(tǒng)的設(shè)計(jì)體系，確保品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容在風(fēng)格上保持高度一致，有效提升鄉(xiāng)村品牌的整體調(diào)性。結(jié)論：對(duì)鄉(xiāng)村品牌打造進(jìn)行系統(tǒng)性研究，使品牌設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村振興，有助于提升鄉(xiāng)村整體形象和知名度，為鄉(xiāng)村振興提供有力的支持，使鄉(xiāng)村不僅在物質(zhì)層面得到發(fā)展，更在精神文化層面得到提升。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì)；鄉(xiāng)村振興；地域特色

中圖分類號(hào)：TB472；F327 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）16-00-03

近年來，國家高度重視鄉(xiāng)村振興工作，通過出臺(tái)扶持政策和發(fā)展規(guī)劃，深入鄉(xiāng)村對(duì)接幫扶、投資興業(yè)，助力各個(gè)鄉(xiāng)村脫貧致富，并在不同方面取得了顯著成果。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，其也是促進(jìn)我國發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)、解決民生問題的關(guān)鍵舉措［1］。在脫貧攻堅(jiān)過程中，設(shè)計(jì)創(chuàng)新凸顯其獨(dú)特的文化價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，成為鄉(xiāng)村振興中不可忽視的一大亮點(diǎn)，針對(duì)鄉(xiāng)村地域文化環(huán)境的創(chuàng)新設(shè)計(jì)也如雨后春筍般涌現(xiàn)，致力于讓鄉(xiāng)村生活更加舒適便捷。

品牌設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村振興，側(cè)重于通過打造和推廣具有地域特色的品牌，增強(qiáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的競爭力和可持續(xù)性。通過深入挖掘鄉(xiāng)村資源，將其融入品牌設(shè)計(jì)，可以打造出既具有地域特色又符合現(xiàn)代審美趨勢的鄉(xiāng)村品牌。這樣的品牌不僅能夠提升鄉(xiāng)村的整體形象，在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，還能增強(qiáng)鄉(xiāng)村居民的文化自信和歸屬感，為鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展注入新的活力。此外，品牌化的運(yùn)營和管理，有助于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)朝著高端化、品牌化方向發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整。

1 鄉(xiāng)村品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

目前，鄉(xiāng)村品牌設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化的態(tài)勢，同時(shí)伴隨著一系列挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)開始重視品牌設(shè)計(jì)，力圖通過打造鄉(xiāng)村品牌提升鄉(xiāng)村的整體形象與知名度，從農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)到鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，再到民俗文化節(jié)日慶典等，均有所涉獵，從而構(gòu)建了多元且豐富的鄉(xiāng)村品牌體系。

盡管鄉(xiāng)村品牌設(shè)計(jì)取得了顯著的進(jìn)步，但仍存在一些短板。一方面，部分鄉(xiāng)村在品牌設(shè)計(jì)過程中缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃與策略，導(dǎo)致品牌形象不夠鮮明，難以在激烈的市場競爭中取勝；另一方面，品牌設(shè)計(jì)與鄉(xiāng)村實(shí)際發(fā)展的銜接問題亟待解決，如何將品牌設(shè)計(jì)理念與鄉(xiāng)村實(shí)際產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)等領(lǐng)域的發(fā)展相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化，是當(dāng)前鄉(xiāng)村品牌設(shè)計(jì)面臨的重要課題。

未來，鄉(xiāng)村地區(qū)要繼續(xù)深化品牌設(shè)計(jì)理念，深化品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合，以促進(jìn)鄉(xiāng)村品牌持續(xù)發(fā)展與繁榮。

2 鄉(xiāng)村品牌設(shè)計(jì)案例分析

2.1 眉山春橘品牌設(shè)計(jì)分析

眉山春橘是四川柑橘品牌，產(chǎn)地為四川省眉山市丹棱縣，曾被授予“中國農(nóng)產(chǎn)品百強(qiáng)標(biāo)志性品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)，是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌較為成功的案例。作為鄉(xiāng)村品牌，眉山春橘以橘子為切入點(diǎn)打造品牌，同時(shí)豐富了當(dāng)?shù)氐母涕傥幕?，增?qiáng)了當(dāng)?shù)厝嗣竦奈幕J(rèn)同感。

品牌標(biāo)志（見圖1）中的“眉山春橘”四個(gè)字簡潔而優(yōu)雅，便于人們識(shí)別。其中，“眉山”兩字點(diǎn)明了產(chǎn)地，使消費(fèi)者能夠迅速聯(lián)想到四川眉山綺麗的風(fēng)景和豐饒的資源；“春橘”兩字則揭示了產(chǎn)品的類別和季節(jié)屬性，幫助消費(fèi)者明晰產(chǎn)品本質(zhì)。此外，作為裝飾性元素的綠色葉片和黑色小鳥象征生命力與活力，隱喻了產(chǎn)品的自然和健康屬性，與眉山春橘所倡導(dǎo)的綠色生態(tài)理念不謀而合。

2.2 九木棲品牌設(shè)計(jì)分析

九木棲品牌誕生于安徽省黃山市徽州區(qū)呈坎鎮(zhèn)。相較于眉山春橘在打造鄉(xiāng)村品牌上以農(nóng)產(chǎn)品為突破口，九木棲側(cè)重于生態(tài)餐廳的建設(shè)與發(fā)展。九木棲品牌名稱寓意植被茂密、萬樹常青，深刻體現(xiàn)了品牌的生態(tài)理念，與品牌所倡導(dǎo)的生態(tài)文明理念緊密相連，共同貫穿整個(gè)鄉(xiāng)村品牌的塑造過程。

九木棲品牌采用仿古印章式的標(biāo)志設(shè)計(jì)，這一設(shè)計(jì)不僅與品牌名稱相呼應(yīng)，更與品牌背后的生態(tài)理念高度統(tǒng)一。印章式的標(biāo)志設(shè)計(jì)，既展現(xiàn)了品牌的古樸與典雅，又凸顯了其深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的品牌特色。

在品牌打造上，九木棲以生態(tài)餐廳為主線，致力于為消費(fèi)者提供健康、綠色、環(huán)保的餐飲體驗(yàn)。為了確保餐廳食材的新鮮與優(yōu)質(zhì)，九木棲在供應(yīng)鏈上端打造了生態(tài)農(nóng)業(yè)園。這一生態(tài)農(nóng)業(yè)園不僅為餐廳提供了源源不斷的食材供應(yīng)，更為游客提供了一個(gè)親近自然、體驗(yàn)新鮮果蔬采摘的生態(tài)場所。此外，九木棲還引入了餐飲實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供了生態(tài)食材溯源通道，使消費(fèi)者能夠感受到食材的原真性，進(jìn)一步提升品牌的口碑與形象。

除生態(tài)農(nóng)業(yè)園和生態(tài)餐廳之外，九木棲還配備了相關(guān)特產(chǎn)禮贈(zèng)，以滿足前來用餐的消費(fèi)者的購物需求。整個(gè)流程系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化，不僅為消費(fèi)者提供了便捷、高效的購物體驗(yàn)，也為九木棲的品牌營銷推廣提供了有利的客觀條件。通過這一系列舉措，九木棲成功打造了一個(gè)集生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)餐廳、特產(chǎn)禮贈(zèng)于一體的綜合性品牌，為消費(fèi)者提供了全方位、多層次的生態(tài)體驗(yàn)。

2.3 “桃源吳房”美麗鄉(xiāng)村品牌設(shè)計(jì)分析

吳房村是上海市奉賢區(qū)的一個(gè)美麗鄉(xiāng)村，以桃花聞名，設(shè)計(jì)師以著名畫家吳山明與吳揚(yáng)聯(lián)袂創(chuàng)作的“桃源吳房十景圖”為藍(lán)本，對(duì)村莊進(jìn)行了整體規(guī)劃設(shè)計(jì)。通過深入挖掘鄉(xiāng)村的歷史文化和自然景觀，在設(shè)計(jì)中保留了田間作物、水系河道和古樹，并以粉墻黛瓦的傳統(tǒng)建筑風(fēng)格為基調(diào)，輔以柔美的坡屋頂流線和樸實(shí)的木飾線條，營造出詩意棲居的田園畫卷。

同時(shí)，吳房村還推動(dòng)了漫也民宿和陌上·心宿兩個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)。漫也民宿功能多樣，由兩棟樓組成，一棟面向小規(guī)?？蛻羧后w，另一棟則專注于滿足大型家庭聚會(huì)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等大規(guī)?？蛻羧后w，通過不同設(shè)施配置迎合多樣化的消費(fèi)偏好。陌上·心宿的建筑風(fēng)格偏向日式禪意，整體設(shè)計(jì)以素雅純凈為主調(diào)，迎合了現(xiàn)代年輕人對(duì)簡約美學(xué)的向往。

此外，吳房村充分利用“中國黃桃之鄉(xiāng)”的資源優(yōu)勢，不僅對(duì)現(xiàn)有的黃桃品種進(jìn)行了改良，還開發(fā)了黃桃汽水、黃桃蛋糕、黃桃面膜等多種創(chuàng)意衍生產(chǎn)品。同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)，賦予其更加年輕化的形象。

通過對(duì)村落特色地域文化的整理，吳房村打造了具有當(dāng)?shù)靥厣拿窬咏ㄖc配套民宿，并抓住自身特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的升級(jí)打造，推動(dòng)了黃桃的深加工，以滿足不同消費(fèi)者的需求，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拓展銷售渠道，提升品牌影響力。通過這些綜合措施，吳房村成功地將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興。

3 鄉(xiāng)村品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法

3.1 明確鄉(xiāng)村品牌定位與推廣需求

在品牌打造初期，應(yīng)準(zhǔn)確定位，確定經(jīng)營主體，以市場需求為導(dǎo)向，明確消費(fèi)者畫像，滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)體現(xiàn)品牌的品質(zhì)。

在品牌初創(chuàng)階段，可以考慮將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品作為切入點(diǎn)，將鄉(xiāng)村品牌的聲譽(yù)與農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)緊密聯(lián)系起來。消費(fèi)升級(jí)使消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝外觀和體驗(yàn)的要求不斷提高［2］，可設(shè)計(jì)具有統(tǒng)一視覺風(fēng)格的農(nóng)產(chǎn)品包裝，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，激發(fā)其購買欲望。高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品不僅能夠增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村品牌的喜愛和信任，還能提升附加值，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)收入增長。

在推廣過程中，應(yīng)合理利用新媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢，同時(shí)注重信息的視覺化與相關(guān)視覺元素的統(tǒng)一化，通過線上廣告宣傳與各類電商平臺(tái)，使全國各地的消費(fèi)者能夠快速通過這些農(nóng)產(chǎn)品了解該鄉(xiāng)村品牌，從而提升品牌知名度，為后期打造品牌農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿積累資金與人氣。同時(shí)，應(yīng)考慮鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展，在推廣和發(fā)展過程中保護(hù)好鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和文化傳統(tǒng)，避免過度商業(yè)化帶來的負(fù)面影響。通過這樣的方式，鄉(xiāng)村品牌不僅能吸引外部關(guān)注，還能增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦臍w屬感和自豪感，共同推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

3.2 把握鄉(xiāng)村品牌設(shè)計(jì)趨勢

早期鄉(xiāng)村品牌多使用千篇一律的具象化圖形元素、高純度明度的色彩搭配設(shè)計(jì)，缺少個(gè)性化的表達(dá)。如今，鄉(xiāng)村品牌注意到了年輕群體的審美需求，正逐漸擺脫具象化設(shè)計(jì)的桎梏，利用新媒體，轉(zhuǎn)向更為抽象、松弛、多樣化的設(shè)計(jì)，在表現(xiàn)形式、思維模式上尋求創(chuàng)新，形成更易于人們記憶的、生動(dòng)的設(shè)計(jì)語匯。設(shè)計(jì)中的手繪風(fēng)、極簡風(fēng)、扁平風(fēng)正逐漸嘗試運(yùn)用于鄉(xiāng)村品牌設(shè)計(jì)，幫助鄉(xiāng)村與消費(fèi)者建立更為時(shí)尚的、符合潮流趨勢的溝通橋梁。

在鄉(xiāng)村品牌設(shè)計(jì)探索中，設(shè)計(jì)師們嘗試為設(shè)計(jì)作減法，去除不必要的元素，設(shè)計(jì)相對(duì)立體多維的品牌形象，形成更為簡約的風(fēng)格，使品牌信息更加簡練明確，受到消費(fèi)者的青睞，從而提升品牌知名度與影響力。

3.3 凸顯鄉(xiāng)村品牌地域文化特色

地域文化是農(nóng)產(chǎn)品最重要的特性之一［3］，鄉(xiāng)村品牌需要緊緊依托當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，展現(xiàn)本土文化的優(yōu)越性和獨(dú)特性，體現(xiàn)與其他地區(qū)的差異性，賦予品牌獨(dú)特的文化價(jià)值內(nèi)涵，增強(qiáng)村民的心理認(rèn)同感，激發(fā)村民自發(fā)傳播與推廣品牌。

在鄉(xiāng)村品牌設(shè)計(jì)過程中，可以利用鄉(xiāng)村特有的自然形態(tài)、非遺等地域色彩濃郁的視覺元素，或者根據(jù)品牌名稱選用合適的文字形態(tài)，整合提取相關(guān)信息設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，挖掘當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、地貌特征以及村民的精神文化生活，提升鄉(xiāng)村品牌形象。

3.4 運(yùn)用整體思維，統(tǒng)籌品牌形象

鄉(xiāng)村振興不是在孤立封閉中實(shí)現(xiàn)的，必須在區(qū)域協(xié)同、城鄉(xiāng)融合發(fā)展視域下展開［4］。在塑造鄉(xiāng)村品牌獨(dú)特地域特征的同時(shí)，其整體統(tǒng)一性同樣重要。隨著信息技術(shù)的不斷迭代，新媒體快速發(fā)展，人們置身于海量且碎片化的信息洪流之中。品牌設(shè)計(jì)如果不能妥善平衡地域特色與統(tǒng)一性，在視覺體系的布局、內(nèi)容、設(shè)計(jì)風(fēng)格、元素等方面未形成統(tǒng)一的記憶符號(hào)，便難以在大眾心中留下深刻印象，進(jìn)而阻礙品牌的后續(xù)推廣。

在鄉(xiāng)村品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐中，構(gòu)建一個(gè)完整且系統(tǒng)的設(shè)計(jì)文化體系尤為重要。這一體系需確保各項(xiàng)視覺設(shè)計(jì)內(nèi)容在風(fēng)格上保持高度一致性，從而強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌記憶，最大限度地提升品牌的整體調(diào)性。通過精心策劃與統(tǒng)一設(shè)計(jì)，鄉(xiāng)村品牌能夠在競爭激烈的市場中立足。

4 結(jié)語

黨的二十大提出要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。為落實(shí)好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署，必須尋求多方協(xié)同發(fā)展。在品牌設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村振興過程中，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)積極挖掘并提煉地方特色與文化內(nèi)涵，力求將地域元素融入品牌設(shè)計(jì)，以提高鄉(xiāng)村品牌辨識(shí)度。同時(shí)，隨著設(shè)計(jì)理念的更新與技術(shù)的進(jìn)步，設(shè)計(jì)師們應(yīng)不斷嘗試新的設(shè)計(jì)手法與表現(xiàn)形式，以創(chuàng)新、獨(dú)特的視角展現(xiàn)鄉(xiāng)村品牌的魅力與價(jià)值。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在視覺形象塑造上，還涉及品牌定位、傳播策略、用戶體驗(yàn)等多個(gè)層面，能夠提升鄉(xiāng)村品牌的整體競爭力。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 馬玉顏，徐云.鄉(xiāng)村振興背景下瑤族藥浴產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)研究［J］.中國包裝，2024，44（11）：82-84.

［2］ 李雪琴.鄉(xiāng)村振興背景下地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究［J］.包裝工程，2024，45（8）：450-455.

［3］ 尹文佳，雷永振.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略研究［J］.綠色包裝，2024（8）：191-195.

［4］ 高宏存.文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村振興的理念革新與思路突破［J］.行政管理改革，2022（11）：23-33.

作者簡介：王晶晶 （2000—） ，女，研究方向：視覺傳達(dá)。