新文科背景下動(dòng)態(tài)海報(bào)的信息傳達(dá)趨勢(shì)

摘要：在新文科背景下，隨著數(shù)字時(shí)代信息技術(shù)的深入發(fā)展，人工智能加持下的程序繪圖技術(shù)在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域迅速滲透，使得海報(bào)的設(shè)計(jì)和制作手段極為豐富。各種媒介的綜合運(yùn)用改變了傳統(tǒng)海報(bào)單向宣傳的刻板印象，打破了傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的局限性，將信息流、情感流和服務(wù)流整合到同一個(gè)場(chǎng)景中，使得信息的傳遞更加豐富、更加精準(zhǔn)。設(shè)計(jì)師們?cè)谖磥?lái)動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)制作中，要精準(zhǔn)把握數(shù)字媒體技術(shù)、信息技術(shù)與海報(bào)藝術(shù)之間的關(guān)系，完善信息布局的層級(jí)關(guān)系，巧妙借助動(dòng)態(tài)海報(bào)的藝術(shù)形式開(kāi)展情感共建，并對(duì)各層面的服務(wù)對(duì)象提供多元化的信息服務(wù)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)海報(bào)；信息傳達(dá)；豐富性；數(shù)字技術(shù)

在新文科背景下，傳統(tǒng)媒介開(kāi)始實(shí)現(xiàn)大踏步轉(zhuǎn)型，海報(bào)招貼設(shè)計(jì)專業(yè)也不可避免地受到科技變革的沖擊，動(dòng)態(tài)海報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。動(dòng)態(tài)海報(bào)是一種能夠根據(jù)時(shí)間、數(shù)據(jù)或其他輸入方式進(jìn)行變化和更新的海報(bào)設(shè)計(jì)形式。

從學(xué)科專業(yè)方向分析，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)專業(yè)具有技術(shù)依賴的特點(diǎn)，新媒體技術(shù)則是其首要基礎(chǔ)。相關(guān)的應(yīng)用程序和技術(shù)生態(tài)也較為豐富：硬件技術(shù)方面，諸如LED顯示屏技術(shù)、移動(dòng)端的進(jìn)步；軟件技術(shù)包括二維和三維的設(shè)計(jì)軟件，如Adobe Illustrator、Adobe Photoshop，以及動(dòng)畫(huà)和視頻效果處理軟件，包括Adobe Illustrator、Adobe After Effects等；還有processing代碼編程軟件，以及人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等設(shè)計(jì)技術(shù)和硬件條件的加入，對(duì)海報(bào)畫(huà)面元素運(yùn)動(dòng)的效果產(chǎn)生直接影響，設(shè)計(jì)風(fēng)格更加多樣化。由此，海報(bào)就實(shí)現(xiàn)從靜態(tài)的單向宣傳向動(dòng)態(tài)的雙向溝通快速轉(zhuǎn)變，讓信息傳遞更加快速、直觀、有趣，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息消費(fèi)需求。

一、數(shù)字技術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)信息傳達(dá)的影響

動(dòng)態(tài)海報(bào)作為集文本、圖像、圖形、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等多種傳達(dá)手段為一體的載體，是一種融合時(shí)間跨度與空間層次的信息可視化藝術(shù)新樣式。它以強(qiáng)烈的視覺(jué)張力和高效的信息傳達(dá)能力，為用戶帶來(lái)更多樣化的美感體驗(yàn)。在動(dòng)態(tài)海報(bào)的信息傳達(dá)過(guò)程中，數(shù)字技術(shù)影響巨大，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.信息傳達(dá)的靈活性

信息的傳達(dá)就是一個(gè)敘事的過(guò)程，傳統(tǒng)敘事是以時(shí)間序列展開(kāi)的，時(shí)間又是朝著事物發(fā)展的方向流動(dòng)，其表達(dá)也離不開(kāi)“過(guò)去、現(xiàn)在、將來(lái)”這條時(shí)間軸。眾所周知，敘事的時(shí)間是具有靈活性的，即時(shí)距、時(shí)序和頻率可以靈活變通，它們決定信息的傳達(dá)形式究竟是線性時(shí)間敘事還是非線性時(shí)間敘事。

從敘事過(guò)程來(lái)看，動(dòng)態(tài)海報(bào)的敘事從開(kāi)始到結(jié)束，將一個(gè)個(gè)信息元進(jìn)行動(dòng)態(tài)化視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)，再通過(guò)動(dòng)態(tài)海報(bào)多層級(jí)的頁(yè)面設(shè)計(jì)，使信息元構(gòu)成信息傳遞的鏈條。鏈條的運(yùn)動(dòng)可以是線性的，也可以是非線性的，只要將海報(bào)所要傳達(dá)的信息同步或分批展現(xiàn)出來(lái)即可。這種敘事時(shí)間的靈活性，讓動(dòng)態(tài)海報(bào)的信息內(nèi)容更易形成脈沖刺激，不斷在觀眾的記憶中發(fā)揮強(qiáng)化作用。如“日?！钡诙萌毡酒矫嬖O(shè)計(jì)展的宣傳動(dòng)態(tài)海報(bào)，用漢字“日”和“常”作動(dòng)態(tài)，畫(huà)面中這兩個(gè)字以向前翻跟斗的動(dòng)作為動(dòng)態(tài)，使畫(huà)面變得既生動(dòng)又可愛(ài)，并達(dá)到敘事的目的，從而更好地吸引觀眾的注意力，并留下深刻的印象（圖1）。

2.跨平臺(tái)傳播的便捷性

通過(guò)多年來(lái)數(shù)字時(shí)代生活方式的培養(yǎng)，人們都已逐步成為數(shù)字原住民。筆者對(duì)發(fā)布的調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)海報(bào)的關(guān)注度與作品的傳播更新頻率和信息反饋的力度密切相關(guān)。動(dòng)態(tài)海報(bào)融合多種媒介，使其信息沖擊力更強(qiáng)，相較于靜態(tài)海報(bào)來(lái)說(shuō)，有93.32 %以上的人觀看動(dòng)態(tài)海報(bào)時(shí)停留的時(shí)間更長(zhǎng)，因此，動(dòng)態(tài)海報(bào)廣受歡迎。

從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)海報(bào)的展示方式適應(yīng)目前很多瀏覽器和播放媒介，投放更加直接精準(zhǔn)，跨平臺(tái)兼容性更好，無(wú)須針對(duì)不同的平臺(tái)進(jìn)行復(fù)雜的發(fā)布設(shè)置和格式修改。由于動(dòng)態(tài)海報(bào)具有更強(qiáng)的適應(yīng)性和兼容性，相較于靜態(tài)海報(bào)，它更容易在各個(gè)社交平臺(tái)上進(jìn)行不斷轉(zhuǎn)載和分享，從而使更多的人能夠接觸到它。實(shí)際上，即使是一些簡(jiǎn)單的動(dòng)圖或表情包，通過(guò)加工進(jìn)行動(dòng)態(tài)化之后，都極具吸引力?？傊?，動(dòng)態(tài)海報(bào)既提高宣傳效率，也在很大程度上保證宣傳效果，可極大地滿足人們?nèi)粘Ｓ^看的需求，節(jié)省更多的時(shí)間。調(diào)研數(shù)據(jù)表明，越來(lái)越多的年輕受眾期待在不同數(shù)字媒介中欣賞到生動(dòng)有趣的動(dòng)態(tài)海報(bào)。

二、動(dòng)態(tài)海報(bào)信息傳達(dá)趨勢(shì)

1.去中心化、泛扁平化的組織形式

這是一個(gè)自媒體盛行的時(shí)代，數(shù)據(jù)傳播平臺(tái)既是信息發(fā)布又是信息采集的平臺(tái)，數(shù)據(jù)傳播和采集可同步進(jìn)行，并隨時(shí)完成數(shù)據(jù)的更新和處理，數(shù)據(jù)傳播路徑呈現(xiàn)去中心化的扁平發(fā)散狀態(tài)。經(jīng)過(guò)十余年的快速發(fā)展，理論界普遍認(rèn)為，數(shù)字媒介已成為數(shù)字時(shí)代日常信息傳達(dá)的重要載體。數(shù)字媒體自身具備強(qiáng)大的消解力量，可以消除各種媒介間的時(shí)空壁壘和地域界限，實(shí)現(xiàn)多散點(diǎn)的信息直達(dá)，形成信息傳達(dá)的“去中心化”狀態(tài)和扁平化趨勢(shì)，同時(shí)增強(qiáng)了傳播與查詢的時(shí)效性。

在設(shè)計(jì)者借助數(shù)字技術(shù)對(duì)信息實(shí)施加工處理的過(guò)程中，程序設(shè)計(jì)手段與信息可視化設(shè)計(jì)理念使得信息數(shù)據(jù)的采集與加工呈現(xiàn)一體化趨勢(shì)。與傳統(tǒng)海報(bào)相比，動(dòng)態(tài)海報(bào)借助數(shù)字平臺(tái)的數(shù)據(jù)處理能力，在傳達(dá)信息的同時(shí)利用與觀眾交互的行為，獲取來(lái)自外界的新的信息數(shù)據(jù)，從而豐富動(dòng)態(tài)海報(bào)載體中的數(shù)據(jù)信息，并將這些獲取的新信息發(fā)送給其他用戶。在不斷循環(huán)的交互過(guò)程中，使得信息數(shù)據(jù)更具時(shí)效性和全面性。數(shù)字信息平臺(tái)由此實(shí)現(xiàn)發(fā)布與反饋、收集與處理的多重作用，通過(guò)不斷的信息交互，使得海報(bào)所提供的信息越來(lái)越吻合海報(bào)的主題和內(nèi)容要點(diǎn)?？傊瑒?dòng)態(tài)海報(bào)在讓大眾直觀接收到更為有效的精確信息方面，有著傳統(tǒng)海報(bào)無(wú)可取代的優(yōu)越性。

2.信息數(shù)據(jù)以層級(jí)公開(kāi)方式提供

動(dòng)態(tài)海報(bào)可通過(guò)預(yù)先設(shè)定好的方案和策略，將信息數(shù)據(jù)以層級(jí)公開(kāi)的方式進(jìn)行傳遞。這種方式不僅可引起人們的興趣，也能讓更多的人接觸到信息，從而更好地傳遞信息。信息的層級(jí)公開(kāi)是一種將不同的元素分別放在不同的信息層中，以達(dá)到信息分類的目的，它可在實(shí)現(xiàn)將大量信息巧妙融入動(dòng)態(tài)海報(bào)的同時(shí)，使動(dòng)態(tài)海報(bào)更加美觀、易讀、易理解。針對(duì)不同對(duì)象的需求，動(dòng)態(tài)海報(bào)呈現(xiàn)出不同層級(jí)的信息，更深層級(jí)的信息往往需要用戶主動(dòng)的解鎖行為來(lái)實(shí)現(xiàn)。比如我們常見(jiàn)的動(dòng)態(tài)海報(bào)第一頁(yè)面，往往都只有一些簡(jiǎn)單的信息，如人物、時(shí)間、事件、地點(diǎn)、總數(shù)據(jù)等基本信息。如果用戶對(duì)海報(bào)某些內(nèi)容感興趣，需要了解更深層級(jí)的信息，就可以通過(guò)識(shí)別二維碼或掃QR碼，點(diǎn)擊設(shè)定的圖案，填寫個(gè)人信息等，進(jìn)入這個(gè)頁(yè)面的富文本狀態(tài)，從而解鎖動(dòng)態(tài)海報(bào)有關(guān)的更深層級(jí)的信息。

動(dòng)態(tài)海報(bào)的信息數(shù)據(jù)以層級(jí)公開(kāi)的方式提供，有著非常重要的意義。首先，這種方式可以保證信息的準(zhǔn)確性和透明性，讓普通人也能夠更深刻地理解信息內(nèi)容。其次，由于動(dòng)態(tài)海報(bào)是一個(gè)不斷變化的信息，如果公開(kāi)數(shù)據(jù)不符合人們所需，可以借助公開(kāi)數(shù)據(jù)的手段，隨時(shí)進(jìn)行修改、更新和增加數(shù)據(jù)，以滿足不斷變化的信息需求。最后，還可以節(jié)約制作成本、節(jié)省時(shí)間，減少業(yè)務(wù)流程的復(fù)雜度。

3.信息以多維感官媒介造成視覺(jué)沖擊

為有效打破時(shí)空局限，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)者往往需要盡量提高媒介的豐富性，將圖像、文字、聲音等元素組合加工，拓展動(dòng)態(tài)海報(bào)的展示空間來(lái)發(fā)布更多的活動(dòng)要素。當(dāng)下，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)圈普遍認(rèn)為，新媒介藝術(shù)最突出的特點(diǎn)就是作品與觀眾間的界面具有強(qiáng)大的互動(dòng)感，作品所傳達(dá)的信息與作品所選擇的材料媒介有顯著的關(guān)聯(lián)性。

傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)僅能訴諸觀者的視覺(jué)，數(shù)字設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)海報(bào)只有視覺(jué)體驗(yàn)的局限性，加入聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等交互行為，豐富了跨媒介的感官體驗(yàn)。如《老北京聲音回憶錄》動(dòng)態(tài)海報(bào)（圖2），是將老北京聲音進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)，在聲音的選取上選擇北京特有的鴿哨聲、叫賣聲、戲曲聲等聲音進(jìn)行可視化的展現(xiàn)，用聲音來(lái)關(guān)注世界、用聲音來(lái)聆聽(tīng)世界、用聲音來(lái)尋覓歷史、用聲音來(lái)記錄形式。此設(shè)計(jì)中，還采用AR技術(shù)，通過(guò)掃描靜態(tài)海報(bào)可以看到動(dòng)態(tài)海報(bào)的呈現(xiàn)及其不同聲音的形態(tài)，讓聲音不僅僅停留在聽(tīng)覺(jué)，在視覺(jué)記憶上也可以給人們留下深刻的印象，給觀者帶來(lái)更沉浸式的體驗(yàn)。再如第三屆1M兩岸青年影展的主視覺(jué)海報(bào)（圖3），利用“風(fēng)”和“?！边@兩個(gè)意象與影展發(fā)源地的自然特征緊密結(jié)合，設(shè)計(jì)師通過(guò)翻動(dòng)的紙頁(yè)巧妙地映射“風(fēng)本無(wú)形”的特點(diǎn)，通過(guò)可視化呈現(xiàn)出風(fēng)吹過(guò)的形態(tài)和力量，并表現(xiàn)海浪的起伏和間隔。海水隨著潮汐的變化不斷上升，海浪洶涌澎湃，帶來(lái)無(wú)與倫比的視覺(jué)體驗(yàn)，進(jìn)而觸動(dòng)欣賞者心靈深處的情感回應(yīng)。

以上兩個(gè)動(dòng)態(tài)海報(bào)都是通過(guò)影像中的聲音與動(dòng)態(tài)畫(huà)面有機(jī)融合，建立起“自然原生”與“人工操控”這一對(duì)反差關(guān)系的意象聯(lián)結(jié)。當(dāng)畫(huà)面開(kāi)始變化的時(shí)候，通過(guò)有節(jié)奏的音效，配合視覺(jué)引導(dǎo)，觀者會(huì)隨著視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的刺激實(shí)現(xiàn)與作品內(nèi)容之間的情感交互，為觀者帶來(lái)更人性化、更具現(xiàn)場(chǎng)感的情感體驗(yàn)以及印象更深的主體代入感，獲得情感認(rèn)同，從而激發(fā)觀者的探索欲望。

4.信息收集與發(fā)布實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)化

動(dòng)態(tài)海報(bào)是基于新媒介的出現(xiàn)和數(shù)字技術(shù)的更迭，將海報(bào)設(shè)計(jì)與尖端科技融合，憑借其動(dòng)態(tài)特點(diǎn)以及立體多層次空間的特性，改變了傳統(tǒng)海報(bào)的表現(xiàn)形式，使其具有內(nèi)在的動(dòng)感張力和獨(dú)特的藝術(shù)審美，提升了動(dòng)態(tài)海報(bào)的信息傳達(dá)效率。從信息傳達(dá)的角度看，動(dòng)態(tài)海報(bào)是基于人工智能的數(shù)據(jù)處理程序而采取的可視化設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)的采集與發(fā)布是實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)可變的，海報(bào)發(fā)布的時(shí)間越久，其自動(dòng)獲取和處理后的數(shù)據(jù)越豐富。

現(xiàn)在的動(dòng)態(tài)海報(bào)可以借助強(qiáng)大的后臺(tái)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)運(yùn)算技術(shù)，預(yù)制好數(shù)據(jù)處理模型。當(dāng)動(dòng)態(tài)海報(bào)運(yùn)行時(shí)，數(shù)據(jù)處理模型就可以對(duì)實(shí)時(shí)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)算，并進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化解讀，再形成豐富的動(dòng)態(tài)效果。這個(gè)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)化的過(guò)程依賴的是強(qiáng)大的實(shí)時(shí)運(yùn)算能力，這是當(dāng)代數(shù)字信息傳達(dá)的產(chǎn)物，也是未來(lái)動(dòng)態(tài)海報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)態(tài)海報(bào)不一定是最大眾、最流行的選擇，但正被越來(lái)越多的品牌用戶與專業(yè)設(shè)計(jì)師所青睞。數(shù)字時(shí)代背景下的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新了信息傳達(dá)與信息接收的路徑，改變了人際的交流方式，革新了人與物、人與人之間時(shí)空交流的新形式。

在新文科背景下，動(dòng)態(tài)海報(bào)專業(yè)教師要精準(zhǔn)把握數(shù)字媒體技術(shù)、信息技術(shù)與海報(bào)藝術(shù)之間的關(guān)系，將更多數(shù)字技術(shù)融入課堂教學(xué)，真正實(shí)現(xiàn)藝工融合。

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作者簡(jiǎn)介：

許銀娟（1995—），女，甘肅隴西人。碩士研究生，研究方向：設(shè)計(jì)史論、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)。