融媒體時(shí)代下新媒體技術(shù)與電視直播互動(dòng)研究

【摘要】融媒體時(shí)代下，信息傳遞形式開始從“靜態(tài)”向“動(dòng)態(tài)”轉(zhuǎn)變，加快了新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)電視直播的互動(dòng)進(jìn)程。本文結(jié)合當(dāng)前融媒體發(fā)展環(huán)境，闡述了兩者之間的互動(dòng)意義，深入分析了電視直播這一單一模式面臨的技術(shù)和傳播困境，介紹了P2P直播、流媒體、5G+8K、融媒演播等新媒體技術(shù)應(yīng)用，并提出新媒體技術(shù)與電視直播的具體互動(dòng)路徑，以有效推動(dòng)新舊媒體之間的共建、共治、共享，旨在實(shí)現(xiàn)融媒體環(huán)境下媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體環(huán)境；新媒體技術(shù)；電視直播；融合互動(dòng)

中圖分類號(hào)：TN949" " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.017

隨著我國文化生活的日益豐富，信息科技等領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，媒體傳播方式也在不斷演進(jìn)，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等傳播手段日漸式微。特別是社會(huì)信息的需求日益增加，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法全面滿足現(xiàn)代受眾對(duì)于信息全面性、即時(shí)性和互動(dòng)性的要求。而融媒體環(huán)境的形成與發(fā)展，正是基于對(duì)新舊媒體之間的矛盾調(diào)和需要，旨在為新媒體技術(shù)與電視直播的融合提供空間。其中，融媒體理念具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性和包容性，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限日漸模糊，相互融合成為了一種必然趨勢。為了更好地發(fā)揮新聞媒體的信息服務(wù)作用，應(yīng)當(dāng)在實(shí)踐中注重對(duì)新媒體技術(shù)的理解和研究，并將其引入電視直播領(lǐng)域，由“被動(dòng)接受”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃?dòng)參與”，實(shí)現(xiàn)真正的媒體互動(dòng)。因此，本文以新媒體技術(shù)與電視直播互動(dòng)的形式，探討二者融合發(fā)展的思路與方法。

1. 新媒體技術(shù)及其與電視直播互動(dòng)的意義

所謂新媒體技術(shù)，是一種依托數(shù)字信息處理技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其衍生技術(shù)構(gòu)建的信息服務(wù)生態(tài)，旨在為用戶提供多元化的信息服務(wù)。據(jù)第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年，全國網(wǎng)絡(luò)直播用戶突破7.65億人，占網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)的70%以上，并且仍呈現(xiàn)出顯著上升趨勢，未來將有更大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)用戶加入其中[1]。與傳統(tǒng)媒體技術(shù)相比，新媒體技術(shù)不僅是理念的創(chuàng)新，還基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)優(yōu)勢，逐步形成了獨(dú)特的媒體技術(shù)應(yīng)用。首先，新媒體技術(shù)的數(shù)字化特征，即利用數(shù)字信息處理技術(shù)，將各類信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字格式，以便于信息的存儲(chǔ)、傳輸與共享流程。其次，新媒體技術(shù)形式豐富，不僅限于傳統(tǒng)的文字信息，還涵該圖像、音頻、視頻等多種媒介，有效滿足了用戶對(duì)于信息接收形式的多樣化需求。

當(dāng)下，推動(dòng)新媒體技術(shù)與電視直播的互動(dòng)，既是媒體技術(shù)發(fā)展的必然，更是用戶需求變革的需要。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，完成了對(duì)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)。其中，在新媒體技術(shù)下的電視直播，屬于信息傳播領(lǐng)域的重要轉(zhuǎn)型，特別是在技術(shù)維度上，兩者的融合將打破傳統(tǒng)媒體與新媒體間的壁壘，加速信息傳播的速度和覆蓋范圍[2]。一方面，傳統(tǒng)電視直播能夠改變以往的播出形態(tài)，使時(shí)間與空間的限制逐步消失；另一方面，新媒體技術(shù)可以借助電視直播資源，更好地展現(xiàn)出專業(yè)化媒體的服務(wù)功能，并且讓直播內(nèi)容即時(shí)跨越多種平臺(tái)或設(shè)備，使用戶無論身處何地都能即時(shí)獲取資訊，顯著提升了信息的時(shí)效性和普及度。此外，新媒體技術(shù)還具備了大數(shù)據(jù)分析能力，可以實(shí)現(xiàn)新聞信息、廣告資源的精準(zhǔn)和個(gè)性化推送，構(gòu)成新舊媒體直播互動(dòng)的橋梁。

2. 融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視直播面臨的困境

與近年來快速“出圈”的新媒體相比，傳統(tǒng)電視直播雖然擁有較悠久的市場、資源和技術(shù)積淀，但在面對(duì)時(shí)代洪流沖擊時(shí)仍力不從心。傳統(tǒng)電視直播由于拓展空間有限，在內(nèi)容上往往缺乏創(chuàng)新，容易陷入同質(zhì)化競爭，難以吸引觀眾眼球。加上新媒體技術(shù)的高度互動(dòng)性，讓用戶不再滿足于扮演信息的被動(dòng)接收者，而是希望能夠廣泛參與其中，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)電視直播收看率低迷。

2.1 傳統(tǒng)光電技術(shù)逐漸落后

眾所周知，新媒體技術(shù)屬于技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)物，融合了數(shù)字信息處理技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、5G等前沿技術(shù)。而傳統(tǒng)電視直播受廣電播出系統(tǒng)限制，很多技術(shù)設(shè)備及平臺(tái)比較陳舊，在信息傳播速度、質(zhì)量等方面難以與新興媒體技術(shù)相媲美。同時(shí)，傳統(tǒng)電視直播受限于刻板的節(jié)目制作、審核和播出流程影響，信息傳播速度相對(duì)較慢，且無法媲美新媒體技術(shù)下的互動(dòng)功能，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等，極大削弱了用戶參與感和體驗(yàn)度，難以形成有效的用戶黏性[3]。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)的出現(xiàn)，進(jìn)一步拉大了其與新媒體平臺(tái)的技術(shù)差距，導(dǎo)致直播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新和吸引力。

2.2 傳播形式比較單一

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視直播面臨的困境突出，尤其是傳統(tǒng)電視直播主要依賴于大屏傳播，而在“小屏化”時(shí)代，如社交媒體、短視頻平臺(tái)等環(huán)境中，這種傳播方式往往受到諸多限制，很難覆蓋熱衷于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的中青年群體。同時(shí)，新媒體平臺(tái)擁有各類媒體元素，包括圖片、視頻、音頻、文字等，而傳統(tǒng)電視直播在呈現(xiàn)方式上相對(duì)單一，無法實(shí)現(xiàn)靈活、多元和個(gè)性化的設(shè)計(jì)。此外，從傳播渠道來看，傳統(tǒng)電視直播依賴電視這一傳統(tǒng)媒體，其與網(wǎng)絡(luò)傳播之間存在著“割裂”性，無法覆蓋廣泛的傳播目標(biāo)，傳播效果大打折扣。

3. 融媒體環(huán)境中新媒體技術(shù)的實(shí)踐應(yīng)用

3.1 P2P直播技術(shù)的應(yīng)用

目前，融媒體環(huán)境中催生了眾多的直播技術(shù)，P2P直播技術(shù)便是其中的重要代表之一。P2P直播是一種分布式應(yīng)用架構(gòu)，其核心是通過構(gòu)建對(duì)等網(wǎng)絡(luò)模型，使網(wǎng)絡(luò)用戶不僅能共享自身的硬件資源，如存儲(chǔ)空間、打印機(jī)及網(wǎng)絡(luò)連接，還能分享內(nèi)容與服務(wù)，輕松獲取彼此的資源與內(nèi)容。

依托P2P技術(shù)，不同節(jié)點(diǎn)間能相互提供、分享技術(shù)功能，確保信息通信過程暢通，打破傳統(tǒng)直播中用戶與服務(wù)器間的界限，促進(jìn)了信息的創(chuàng)造與共享。將P2P直播技術(shù)與傳統(tǒng)電視直播融合，可以傳遞多元化的信息內(nèi)容，觀眾也能積極參與互動(dòng)，向主播提供實(shí)時(shí)的反饋，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的協(xié)作，強(qiáng)化電視新媒體直播的效果。

3.2 流媒體技術(shù)的應(yīng)用

流媒體技術(shù)（Streaming Media Technology，SMT）也是一種新媒體技術(shù)類型，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸連續(xù)的音視頻數(shù)據(jù)流的技術(shù)，使用戶實(shí)現(xiàn)“邊下邊看”，大幅降低了下載等待的時(shí)間成本。通過對(duì)電視直播的滲透，流媒體技術(shù)可以緩解電視直播的時(shí)效壓力，如將連續(xù)的直播影像通過視頻處理軟件進(jìn)行壓縮，讓觀眾在下載過程中實(shí)時(shí)觀看直播內(nèi)容。

目前，電視直播中流媒體技術(shù)的應(yīng)用，還需要重點(diǎn)關(guān)注直播的流暢性，即利用多個(gè)流媒體傳輸協(xié)議，包括實(shí)時(shí)流傳輸協(xié)議、循序流傳輸協(xié)議，以及實(shí)時(shí)傳輸控制協(xié)議等。其中，主要涵蓋HTTP協(xié)議、HLS協(xié)議、RSTP協(xié)議以及RTMP協(xié)議等，通過這些協(xié)議使電視直播能夠?qū)崿F(xiàn)“端到端”高效服務(wù)，為電視高清分屏直播等新型直播形式創(chuàng)造良好條件[4]。

3.3 5G+8K多場景直播技術(shù)的應(yīng)用

隨著5G技術(shù)的出現(xiàn)，媒體領(lǐng)域迎來了前所未有的發(fā)展，特別是5G技術(shù)的高速率、大容量、低時(shí)延、高可靠等特點(diǎn)，使其逐步取代了傳統(tǒng)的3G、4G等傳播，改變和突破了在信號(hào)傳輸效率上的局限[5]。比如，5G傳輸技術(shù)的峰值傳輸速度能夠達(dá)到每秒數(shù)十吉比特，超越了上代4G網(wǎng)絡(luò)數(shù)百倍。

此外，4K/8K超高清視頻技術(shù)的出現(xiàn)，使電視直播的分辨率不斷提升，目前已經(jīng)普遍實(shí)現(xiàn)了3840×2160像素（4K）和7680×4320像素（8K），遠(yuǎn)超傳統(tǒng)高清標(biāo)準(zhǔn)，為觀眾帶來了前所未有的細(xì)膩畫質(zhì)與豐富細(xì)節(jié)，營造出更加逼真的視覺盛宴。具體結(jié)構(gòu)如圖1所示。

其中，在5G+8K多場景直播技術(shù)應(yīng)用中，需要集成5G通信模塊與高清視頻編碼技術(shù)，使其能夠支持高分辨率及高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）視頻傳輸，確保直播畫面始終保持卓越品質(zhì)。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、視頻壓縮算法等，均能夠給予電視直播全景捕捉和流暢傳輸能力，為觀眾打造沉浸式的觀看體驗(yàn)。

3.4 融媒演播直播技術(shù)的應(yīng)用

在媒體融合背景下，媒體之間的傳統(tǒng)界限被逐步打破，也催生了更豐富的媒體技術(shù)形態(tài)。融媒演播直播技術(shù)作為媒體傳播的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新，融合了多種先進(jìn)理念和技術(shù)，涉及演播室系統(tǒng)、單兵直播套件、移動(dòng)演播車等設(shè)備。在此情境下，可以構(gòu)建視頻錄制與后期制作環(huán)境，且演播室支持4K/8K的超高清視頻錄制與播放，確保了影像的極致品質(zhì)。

另外，通過運(yùn)用虛擬場景技術(shù)，演播室能夠依據(jù)直播內(nèi)容即時(shí)切換背景，為觀眾帶來更加多元的視覺享受。單兵直播套件，則是專為前線記者設(shè)計(jì)的綜合直播設(shè)備，由高清攝像機(jī)、5G通信裝置、便攜式編輯系統(tǒng)及社交媒體發(fā)布工具組成。其主要運(yùn)行方式是利用5G網(wǎng)絡(luò)，即時(shí)將現(xiàn)場高清畫面?zhèn)骰匮莶ナ?，確保新聞信息的即時(shí)性和現(xiàn)場真實(shí)感。

4. 融媒體環(huán)境中新媒體技術(shù)與電視直播互動(dòng)方式

4.1 突破媒體傳播的形式限制

隨著媒體融合理念的深入發(fā)展，媒體傳播所呈現(xiàn)的形式日益豐富，除了傳統(tǒng)媒體、新媒體外，還衍生出各類短視頻直播、虛擬直播等新形態(tài)。然而，這些直播形式存在差異的同時(shí)，也擁有其共同的指向——“用戶”，屬于從“平臺(tái)創(chuàng)作”到“信息消費(fèi)”的“端對(duì)端”具體呈現(xiàn)。傳統(tǒng)的電視直播模式過度依賴于“大屏”傳播，雖在早期可以滿足用戶在視覺方面的需求，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，人們已經(jīng)形成了“即時(shí)”的信息獲取，傳統(tǒng)電視直播因制作方式、傳播渠道、播放平臺(tái)等限制，無法與用戶需求保持一致。

比如，新媒體技術(shù)最主要的“端”產(chǎn)品為手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備，使用戶的信息獲取呈現(xiàn)出“小屏化”特征。為此，廣電機(jī)構(gòu)需深化與新媒體技術(shù)的融合，促進(jìn)兩者之間的協(xié)同作業(yè)，以此強(qiáng)化電視新媒體直播的效能，實(shí)現(xiàn)大屏與小屏的無縫銜接和形式跨越。比如，目前在一些重大活動(dòng)、慶典、賽事的電視直播中，各廣播電視臺(tái)不僅能夠通過衛(wèi)星直播、5G+8K的方式，滿足大屏用戶對(duì)觀感的需求，同時(shí)也會(huì)通過公眾號(hào)、短視頻直播平臺(tái)，將電視直播與新媒體平臺(tái)相結(jié)合，采取手機(jī)在線直播的方式，及時(shí)傳遞相關(guān)的信息，以適應(yīng)不同用戶的參與需求。

4.2 網(wǎng)絡(luò)傳輸“一體化”的生產(chǎn)轉(zhuǎn)變

與單純的電視直播相比，網(wǎng)絡(luò)傳輸擁有更快的速度、更多的內(nèi)容，能夠更好地適應(yīng)用戶信息獲取的快節(jié)奏。其中，“一體化”生產(chǎn)流程是當(dāng)前媒體領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)，特別是新媒體技術(shù)的普及，以及對(duì)電視直播轉(zhuǎn)型的需求，使電視直播技術(shù)更加依賴無線傳輸特性，通過簡化設(shè)備配置與操作流程，契合當(dāng)前受眾信息接收的碎片化和即時(shí)性需求，從而提供更高質(zhì)量的信息服務(wù)。

目前，我國互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)領(lǐng)域，傳輸方式主要分為兩大類：一是以HTTP協(xié)議為基礎(chǔ)的順序流傳輸，二是涵蓋HLS、RSTP、RTMP及MMS等多種協(xié)議的實(shí)時(shí)流傳輸。不同傳輸協(xié)議在數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆€(wěn)定性、效率等方面表現(xiàn)各異。其中，HLS和RTMP協(xié)議在我國流媒體服務(wù)中應(yīng)用最為廣泛。此外，UDP協(xié)議雖然對(duì)帶寬要求較高，但具有高畫質(zhì)、低延遲及高穩(wěn)定特性，使用UDP協(xié)議進(jìn)行的直播，信息傳輸與觀眾觀看之間的延遲通常僅為3秒，可以確保直播質(zhì)量并縮短延遲時(shí)間。由此可見，在電視直播與新媒體技術(shù)的融合中，應(yīng)重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的“一體化”構(gòu)建，讓信息傳播有豐富的選擇。

4.3 合理利用“推流”軟件優(yōu)化場景

在新媒體直播中的推流環(huán)節(jié)，主要是將導(dǎo)播切換后的PGM信號(hào)，經(jīng)由編碼器傳輸至轉(zhuǎn)碼服務(wù)器進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，最終將內(nèi)容推送至微信、微博、抖音等App新媒體平臺(tái)。在此流程中，可利用多種推流軟件使直播信息能夠依據(jù)具體需求靈活部署。

目前，OBS Studio、Mshow和vMix是市面上較為常見的推流軟件。其中，OBS Studio允許用戶自由調(diào)整音視頻比特率，重點(diǎn)關(guān)注于用戶自定義空間的拓展，但在推流地址設(shè)置上較為局限，僅支持單一路徑。Mshow則以簡潔直觀的界面和便捷的操作流程為主，但高度的定制化特性也限制了通用性，對(duì)于追求個(gè)性化、特色化直播風(fēng)格的創(chuàng)作者而言不夠友好。相比之下，vMix作為一款專業(yè)的商業(yè)軟件，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的處理能力。它支持對(duì)HDMI、SDI、分量、S-視頻、復(fù)合視頻乃至4K視頻等多種信號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)處理和編輯，與當(dāng)前廣播電視行業(yè)廣泛使用的信號(hào)源高度兼容，不僅契合度高，而且適用性廣泛，在電視直播與新媒體技術(shù)的互動(dòng)中，無疑具有更廣闊的應(yīng)用前景。

5. 結(jié)束語

在融媒體環(huán)境中，新媒體技術(shù)與電視直播的互動(dòng)，揭示了兩者融合發(fā)展的必然趨勢。其中，新媒體技術(shù)以其強(qiáng)大的即時(shí)性、互動(dòng)性和個(gè)性化能力，為電視直播帶來了前所未有的創(chuàng)新與變革。兩者之間的互動(dòng)創(chuàng)新，不僅有助于拓寬內(nèi)容傳播的渠道，也能夠增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)連接，還極大地豐富了直播形式與表現(xiàn)力，使得信息傳播更加高效、精準(zhǔn)且富有吸引力，推動(dòng)媒體行業(yè)向更加智能化、個(gè)性化、服務(wù)化的方向發(fā)展。

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作者簡介：沙培?。?984—），男，高級(jí)工程師，研究方向：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品。