新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新策略分析

【摘要】在新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計獲得了更多的發(fā)展機(jī)遇，但同時也面臨著很多的發(fā)展挑戰(zhàn)。本文首先分析新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀，為應(yīng)對時代變革，提出視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新策略，涵蓋動態(tài)化圖形、個性化文字、符號多維表達(dá)、觸覺體驗融合及聽覺元素增強(qiáng)等方面，旨在通過技術(shù)創(chuàng)新豐富視覺語言，提升受眾體驗，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體環(huán)境中的持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代；視覺傳達(dá)設(shè)計；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G212" " " " " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.045

隨著經(jīng)濟(jì)和社會的不斷發(fā)展，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，對于眾多行業(yè)和領(lǐng)域都產(chǎn)生了重要影響，視覺傳達(dá)設(shè)計同樣如此。在新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計也出現(xiàn)了重大的變化，產(chǎn)生了多種不同類型的表達(dá)手法，設(shè)計人員利用多媒體可以將眾多動態(tài)元素應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計活動中，形成極具特色和個性化的藝術(shù)作品，為社會公眾帶來良好的視覺體會和感受?？傊旅襟w的出現(xiàn)和發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計提供了新的發(fā)展思路，設(shè)計人員可發(fā)揮自身創(chuàng)意，通過加大對于文字、色彩以及圖案的創(chuàng)新，來提升藝術(shù)作品的感染力以及影響力。本文通過對新媒體時代下視覺傳達(dá)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，結(jié)合當(dāng)前設(shè)計領(lǐng)域的實踐案例探討創(chuàng)新策略。

1. 新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體時代下參與生產(chǎn)媒體產(chǎn)品和服務(wù)的主體越來越多，不僅包括傳統(tǒng)媒體，而且也包括網(wǎng)絡(luò)新媒體甚至自媒體[1]。媒體相互之間的競爭越來越激烈，對于受眾的需求與體驗感受的重視程度也越來越高，需要提供更為優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)和產(chǎn)品。與此同時，在新媒體時代下受眾的信息獲取需求越來越多樣化，獲取渠道越來越豐富，主動獲取信息的意識也越來越強(qiáng)，這與傳統(tǒng)媒體時代下被動地等待信息出現(xiàn)了很大的變化。傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計表達(dá)形式已經(jīng)很難滿足社會公眾的藝術(shù)需求，視覺傳達(dá)設(shè)計能夠很好地改善這一現(xiàn)狀，給社會公眾帶來良好的感受和體驗。視覺傳達(dá)設(shè)計以原有藝術(shù)設(shè)計為基礎(chǔ)，并對其進(jìn)行進(jìn)一步改良，通過視覺效果實現(xiàn)信息傳遞，具有穿透性強(qiáng)和互動性好特點(diǎn)。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣，產(chǎn)生的影響力也越來越大。在新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計展現(xiàn)出新的發(fā)展特征。

視覺傳達(dá)設(shè)計呈現(xiàn)出明顯的商業(yè)屬性的藝術(shù)形式，成為提供服務(wù)的主體和接受服務(wù)的主體相互之間進(jìn)行交流溝通的重要載體[2]。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，不管是文字、圖像還是色彩等眾多元素，通過設(shè)計人員的創(chuàng)造性的排列組合而產(chǎn)生良好的效果，為社會公眾帶來別樣的體會以及豐富的感受。視覺傳達(dá)設(shè)計的影響范圍越來越廣泛，在眾多的行業(yè)和領(lǐng)域中得到了很好的應(yīng)用，比如在產(chǎn)品包裝設(shè)計中設(shè)計人員會使用形式美法，在裝修設(shè)計中設(shè)計人員會通過合理搭配不同的色彩，都能給用戶帶來良好的感官體驗。良好的視覺設(shè)計作品對于改善人們的生活質(zhì)量，提升人們的生活品質(zhì)具有非常重要的積極作用。

在新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計不僅有利于凸顯藝術(shù)作品的內(nèi)涵，還能對各個時代的藝術(shù)設(shè)計進(jìn)行展現(xiàn)。同時由于新媒介和科技的互相交融和互相滲透，視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸打破了傳統(tǒng)的靜態(tài)、單一模式，向著動態(tài)化、多元化和交互化的方向發(fā)展，呈現(xiàn)出更長遠(yuǎn)的發(fā)展特征。例如，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)對色彩、構(gòu)圖、圖形及線條輪廓等進(jìn)行虛擬編碼，能夠?qū)崿F(xiàn)非物質(zhì)事物的可視化表達(dá)，豐富設(shè)計內(nèi)涵。此外，隨著媒介形式多樣化發(fā)展，視覺傳達(dá)被運(yùn)用到各種媒介藝術(shù)中，而現(xiàn)代資訊技術(shù)的藝術(shù)效應(yīng)也變得更加明顯，這就使得設(shè)計作品自身表現(xiàn)出了具有交互作用和主觀能動性的特征。設(shè)計者可以使用更多的方式來進(jìn)行設(shè)計表現(xiàn)，也使得創(chuàng)新設(shè)計變成了一種可能，并且可以將其付諸實現(xiàn)。

2. 新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新策略

在新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計一改傳統(tǒng)的單一傳播模式，逐漸向著雙向傳播模式邁進(jìn)，通過趣味化、新穎性的呈現(xiàn)方式來吸引廣大公眾的注意力，并且吸引受眾主動地參與到視覺傳達(dá)設(shè)計活動中，從而成功實現(xiàn)了提供服務(wù)者和接受服務(wù)者之間的互動與溝通。另外在新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)對于視覺傳達(dá)設(shè)計的影響非常強(qiáng)烈，人們只需要通過一部聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備就可以完成信息的瀏覽獲取。而從設(shè)計者的角度來說，信息并不是單向的宣傳，而是雙向之間的交流和互動，透過屏幕來實現(xiàn)隔空對話，從而提升資訊的傳播效果和傳播質(zhì)量。

2.1 動態(tài)化圖形的創(chuàng)新

隨著新媒體時代的到來，數(shù)字技術(shù)在圖形設(shè)計中得到了極為廣泛的應(yīng)用，一改傳統(tǒng)的圖形設(shè)計思路和圖形設(shè)計方法，對于提高圖形設(shè)計的質(zhì)量和效果提供了很大的幫助。就目前現(xiàn)狀而言，視覺圖形設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，比如紙質(zhì)書籍、應(yīng)用軟件等，均會受到視覺圖形的強(qiáng)烈影響[3]。尤其是在新媒體時代下，“靜圖形”逐漸變成“動圖形”，對于吸引社會受眾的注意力，提升信息傳播效果能夠產(chǎn)生了較大的影響。設(shè)計人員在開展視覺傳達(dá)設(shè)計工作的過程中，優(yōu)美的圖形設(shè)計可以提高作品的藝術(shù)性和感染力，提高藝術(shù)作品的藝術(shù)價值。因此，設(shè)計人員在開展動態(tài)化圖形設(shè)計工作的過程中，需要仔細(xì)判斷圖形的移動區(qū)域和移動規(guī)律，通過液晶顯示屏向公眾很好地傳遞出其中的美感，讓動態(tài)化圖形發(fā)揮出自身獨(dú)特的魅力。例如，設(shè)計人員在進(jìn)行廣告設(shè)計的過程中可以應(yīng)用VR技術(shù)提升現(xiàn)場感，用戶只需要通過一部手機(jī)對準(zhǔn)畫面進(jìn)行掃描，就能夠生成一段動態(tài)的三維圖像或視頻，不僅提升了互動性而且還增加了趣味性，讓整個活動更加具有吸引力和感染性。

以當(dāng)前備受人們青睞的智能穿戴設(shè)備為例，比如智能手表、智能手環(huán)等，其中的視覺傳達(dá)設(shè)計元素也非常的典型。這些智能穿戴設(shè)備能夠通過液晶屏幕給用戶提供形象和生動的畫面，比如心跳、脈搏、運(yùn)動、睡眠等數(shù)據(jù)，用戶也可以隨時隨地查看相應(yīng)的數(shù)據(jù)，設(shè)計人員可以把數(shù)據(jù)進(jìn)行圖表化和圖形化呈現(xiàn)，使整個界面更加生動形象，更加符合人們的實際需求，吸引人們的觀看欲望。

2.2 個性化文字的創(chuàng)新

在新媒體時代下，人們每天都會接觸到非常多的產(chǎn)品，并不再局限于單一的文字、圖片或者視頻，但是文字的傳遞信息作用仍然非常地明顯。個性化文字通過其獨(dú)特的造型、色彩、排版及字體選擇，能夠迅速吸引受眾的注意力并激發(fā)情感共鳴。相較于標(biāo)準(zhǔn)化的文字更富有表現(xiàn)力，能夠在視覺上形成強(qiáng)烈的沖擊，讓信息在受眾心中留下深刻印象，這種情感鏈接和記憶點(diǎn)的建立，對于品牌塑造、產(chǎn)品推廣以及文化傳播具有重要意義。同時，個性化文字以其獨(dú)特的視覺風(fēng)格和鮮明的辨識度，能夠在眾多信息中快速定位受眾的視線，從而提高信息的閱讀率和傳播效率。在新媒體時代下，各種各樣的科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，設(shè)計人員可以根據(jù)自身的經(jīng)驗，結(jié)合自己的喜好，發(fā)揮不同類型的工具的優(yōu)勢來制作高質(zhì)量的個性化文字，在編排工作的過程中要從用戶的角度出發(fā)，不斷優(yōu)化個性化文字的呈現(xiàn)方式，給受眾帶來良好的閱讀體驗。

例如，在進(jìn)行創(chuàng)新性的咖啡圖標(biāo)設(shè)計時，需要對咖啡文化、市場趨勢以及目標(biāo)用戶群體有深入的了解，確定設(shè)計的整體方向和主題，是追求復(fù)古風(fēng)格以喚起懷舊情感，還是采用現(xiàn)代簡約風(fēng)格以體現(xiàn)時尚感？在此基礎(chǔ)上，將英文“COFFEE”與中文“咖啡”進(jìn)行圖文處理與視覺融合，選擇合適的字體、字號、字間距等，確保文字的可讀性和美觀性。同時，通過色彩、形狀、紋理等元素的巧妙搭配，實現(xiàn)圖文之間的無縫融合。如選擇黑白色調(diào)來體現(xiàn)簡約與經(jīng)典，或者采用咖啡本身的色調(diào)（如棕色、米色等）來營造溫馨與舒適的氛圍，彰顯設(shè)計的個性化和獨(dú)特性。

2.3 符號的創(chuàng)新

在新媒體時代下，設(shè)計人員在視覺傳達(dá)設(shè)計活動中還要用好符號，加大符號的創(chuàng)新力度。眾所周知，符號是一種重要的美學(xué)元素，同時也有著深厚的文化內(nèi)涵。設(shè)計人員科學(xué)地應(yīng)用符號不僅有利于提高藝術(shù)作品的感染力，而且還有利于增強(qiáng)它們的表現(xiàn)力以及提升作品的藝術(shù)價值[4]。未來設(shè)計人員在開展視覺傳達(dá)設(shè)計活動過程中要靈活地使用符號，把原本枯燥乏味的內(nèi)容，通過符號的作用變得更加生動和形象，降低公眾的理解難度，提升作品的感染力和影響力。比如，設(shè)計人員可以通過使用不同種類的識別符號來提高藝術(shù)作品的藝術(shù)價值。除此之外，設(shè)計人員在開展藝術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計活動的過程中，還要不斷地去創(chuàng)新性地使用符號來進(jìn)一步提高它的藝術(shù)水準(zhǔn)。①設(shè)計人員需要創(chuàng)新使用指示符號。在進(jìn)行藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計工作過程中，設(shè)計人員要正確認(rèn)識到指示符號與對象兩者之間有著緊密的聯(lián)系。所以應(yīng)當(dāng)合理地使用指示符號，體現(xiàn)出它的指向性價值和功能。比如當(dāng)前在城市規(guī)劃活動中，可以使用指示符號來降低受眾的理解難度，指導(dǎo)受眾去正確地去理解與觀看。②設(shè)計人員還要創(chuàng)新圖形符號，與指示符號不同，圖形符號一般是以參照物的關(guān)鍵特征為表現(xiàn)形式，讓人們能夠一眼就能夠理解它要表達(dá)什么、指的是什么，最終使整個作品更加地一目了然。

例如，Elecom與Nendo聯(lián)合設(shè)計的無線鼠標(biāo)Oppopet，設(shè)計師選擇了“小動物尾巴”這一具有強(qiáng)烈情感色彩和辨識度的符號作為藍(lán)牙接收器的形態(tài)，打破了傳統(tǒng)無線鼠標(biāo)接收器單調(diào)、無特色的設(shè)計慣例，還賦予了產(chǎn)品以生命力和故事性，可以說是實現(xiàn)了符號與產(chǎn)品功能的完美結(jié)合，成為具有獨(dú)特記憶點(diǎn)的存在。

2.4 觸覺的創(chuàng)新

第一，在新媒體時代下手機(jī)、pad等終端設(shè)備不斷發(fā)展和快速普及，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，智能手機(jī)在人們的工作和生活中發(fā)揮著非常重要的作用，也產(chǎn)生了非常重要的影響。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計活動還要充分考慮到當(dāng)前人們習(xí)慣于使用手機(jī)的現(xiàn)狀，關(guān)注觸覺體驗，讓用戶點(diǎn)擊屏幕時能夠獲得很好的互動性，符合當(dāng)前社會下人們的實際需求。其中觸碰感應(yīng)技術(shù)的發(fā)展，對于增強(qiáng)智能手機(jī)等設(shè)備的觸屏互動性取得了很好的效果。用戶使用手指來點(diǎn)擊屏幕時，能夠快速識別不同種類型的識別信息，為未來的視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新提供了很好的方向。

第二，在新媒體時代下，用戶可以使用手指點(diǎn)擊智能手機(jī)屏幕，完成與智能手機(jī)之間的互動。除此之外，通過觸屏可以進(jìn)行放大、縮小、滑動頁面等操作，也為視覺傳達(dá)觸覺創(chuàng)新設(shè)計提供了很好的幫助。未來設(shè)計人員在實施觸覺創(chuàng)新活動的過程中，要關(guān)注終端設(shè)備屏幕的尺寸進(jìn)行頁面的調(diào)整，保證人們在操作過程中能夠具備非常好的便捷性，符合人們的使用習(xí)慣，帶來良好的使用體驗和使用感受。

比如在博物館或者科技館中，觀眾可以通過觸摸屏和操控器的使用，直接與展示內(nèi)容進(jìn)行互動，當(dāng)觀眾觸摸屏幕上的某個元素時，可能伴隨有視覺上的變化（如顏色變化、動畫效果）以及觸覺上的反饋（如振動、阻力變化），這種雙重反饋加深了觀眾對信息的理解和記憶，為觀眾提供了全方位、沉浸式的信息獲取方式。

2.5 聽覺的創(chuàng)新

對于每個人來說，聽覺是獲取信息的重要方式，進(jìn)入到新媒體時代以來，設(shè)計人員可以從聽覺設(shè)計角度進(jìn)行創(chuàng)新，帶給人們更加豐富的體會和感受[5]。以音樂類活動雜志為例，工作人員在展現(xiàn)音樂的過程中，如果只使用文字或者圖形等視覺信息，那么就不容易吸引人們的注意力，使得整個作品枯燥而乏味，不利于提高傳播效果和傳播質(zhì)量。反之，如果設(shè)計人員在展現(xiàn)音樂的過程中不僅利用好文字、圖形等元素，還融入聽覺元素，從而調(diào)動人的全部感官，給人留下深刻的印象。所以在新媒體時代下，設(shè)計人員在開展視覺傳達(dá)設(shè)計工作的過程中，不僅要重視視覺層面的內(nèi)容呈現(xiàn)，還要注重聽覺方面的內(nèi)容表達(dá)，把視覺和聽覺兩個方面的內(nèi)容有效地結(jié)合到一起，為公眾帶來更加豐富立體、有層次的感受。

很多設(shè)計領(lǐng)域的工作人員都把視覺和聽覺緊密地結(jié)合到一起，比如當(dāng)前新媒體時代下出現(xiàn)的各種交互性的廣告或者互動性的雜志。通過對于圖案的科學(xué)規(guī)劃和設(shè)計，通過靈活地應(yīng)用文字和色彩以及聲音，將動與靜結(jié)合到一起，將視覺和聽覺有效地融合到一起，為社會公眾帶來更加豐富更加別樣的感受和體會。

3. 結(jié)束語

在新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計的作用越來越大，對于社會發(fā)展、人們的工作生活，社會的生產(chǎn)均產(chǎn)生了重要的影響。新媒體時代下，各種新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展給視覺傳達(dá)設(shè)計提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，指明了未來的發(fā)展方向，同時也面臨著巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)。未來設(shè)計人員要正確看待新媒體技術(shù)的作用，要把握好視覺傳達(dá)設(shè)計的特征，提高自己的專業(yè)能力和業(yè)務(wù)水平，實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新，提升視覺傳達(dá)設(shè)計的質(zhì)量和水平。

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