融媒體環(huán)境下軍事評(píng)論類電視節(jié)目的創(chuàng)新研究

王慧敏

【摘 要】央視中文國(guó)際頻道的《中國(guó)輿論場(chǎng)》憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)統(tǒng)計(jì)的每日每周的“中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)”和多媒體、多角度的選題策劃，以及傳播軍事新聞信息的國(guó)際化視角和對(duì)軍事新聞的敏感度、專業(yè)解答話語(yǔ)的科學(xué)性，在央視眾多優(yōu)秀的節(jié)目中脫穎而出。本文通過(guò)對(duì)《中國(guó)輿論場(chǎng)》融媒體節(jié)目的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行探析，進(jìn)而找出融媒體環(huán)境下軍事評(píng)論類電視節(jié)目的優(yōu)化路徑。

【關(guān)鍵詞】軍事評(píng)論類節(jié)目；融媒體環(huán)境；中國(guó)輿論場(chǎng)

20世紀(jì)70年代末，媒介融合的概念在美國(guó)萌芽。在當(dāng)今媒體融合的時(shí)代背景下，軍事評(píng)論類電視節(jié)目的融合路徑值得學(xué)界探析。本文以央視中文國(guó)際頻道周播軍事評(píng)論類節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》為例，探析軍事評(píng)論類節(jié)目的融合創(chuàng)新路徑。

一、軍事評(píng)論類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

作為與國(guó)家安全休戚相關(guān)的軍事類電視節(jié)目，如何在把主流意識(shí)形態(tài)傳播給受眾的同時(shí)，把節(jié)目做好，做到吸引受眾，考驗(yàn)著電視人的智慧和能力。然而，據(jù)CSM的統(tǒng)計(jì)，央視+省級(jí)衛(wèi)視的頻道收視率排名前十里，央視七套的軍事頻道沒(méi)有進(jìn)入排行榜，而央視七套軍事頻道的全國(guó)覆蓋率卻高達(dá)90%。

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等融媒體技術(shù)的發(fā)展，《中國(guó)輿論場(chǎng)》作為國(guó)內(nèi)首檔融媒體新聞評(píng)論節(jié)目，于2016年3月20日亮相央視中文國(guó)際頻道。根據(jù)央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心統(tǒng)計(jì)的2016年上半年央視新聞欄目收視前十，《中國(guó)輿論場(chǎng)》已經(jīng)從榜上無(wú)名躍居第八位。

二、軍事評(píng)論類電視節(jié)目的創(chuàng)新模式

（一）數(shù)據(jù)化生存模式

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)的軍事評(píng)論類節(jié)目已經(jīng)不能滿足觀眾的需求。而這時(shí)，《中國(guó)輿論場(chǎng)》展現(xiàn)了數(shù)據(jù)化的魅力。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》借助大數(shù)據(jù)分析，與央視網(wǎng)聯(lián)合推出“中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)”，實(shí)時(shí)關(guān)注全網(wǎng)新聞的熱點(diǎn)輿情，盤點(diǎn)每日每周輿情最熱TOP10。輿情榜單涵蓋了事件源發(fā)地、話題所屬領(lǐng)域、熱度數(shù)據(jù)及詳細(xì)排名，使受眾對(duì)新聞?shì)浨橛幸粋€(gè)直觀的把握，以便引起受眾對(duì)新聞熱點(diǎn)的關(guān)注，這是該節(jié)目最大的亮點(diǎn)。在融媒體時(shí)代下，《中國(guó)輿論場(chǎng)》的數(shù)據(jù)化生存模式取得了成功，這種模式也開(kāi)始被嘗試應(yīng)用于央視的其他傳統(tǒng)電視節(jié)目中。

（二）全媒體傳播渠道

如果說(shuō)《中國(guó)輿論場(chǎng)》的亮點(diǎn)是每日每周的“中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)”，那么，它的全媒體傳播渠道便是它在融媒體時(shí)代成功轉(zhuǎn)型的橋梁。節(jié)目充分利用了社交媒體、自媒體等新型傳播媒介，拓展了傳播渠道。《中國(guó)輿論場(chǎng)》在電視端、網(wǎng)絡(luò)端同步直播。并在直播結(jié)束后，根據(jù)網(wǎng)友對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注度，每期會(huì)有一個(gè)軍事專家作為嘉賓專門為網(wǎng)友解答疑惑。這就彌補(bǔ)了由于節(jié)目時(shí)間有限，節(jié)目中未能對(duì)有些網(wǎng)友的問(wèn)題進(jìn)行解答的遺憾。節(jié)目視頻會(huì)在央視影音客戶端進(jìn)行直播，在每周一進(jìn)行重播，并把按問(wèn)題分類剪輯好的視頻上傳到微博、網(wǎng)易、企鵝等網(wǎng)頁(yè)P(yáng)C端。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》的新聞內(nèi)容都是按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制作，具有較高的國(guó)際傳播力。除了全媒體傳播視頻的精彩內(nèi)容，關(guān)于軍事、軍人的風(fēng)采也通過(guò)《中國(guó)輿論場(chǎng)》微信公眾號(hào)的頭條文章來(lái)展現(xiàn)，同時(shí)，該公眾號(hào)上也有傳遞正能量的深度好文，以及對(duì)新聞事件的深度解讀。

（三）受眾互動(dòng)參與

蔡雯曾說(shuō)，我國(guó)媒體融合面臨五大問(wèn)題，其中第一大問(wèn)題便是觀念亟待轉(zhuǎn)變，克服傳統(tǒng)媒體思維慣性，認(rèn)清新媒體時(shí)代“受眾”的用戶本質(zhì)，重構(gòu)媒體與受眾的關(guān)系。[1]在融媒體環(huán)境下，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，要想贏得發(fā)展都必須“抓住”受眾。要做到這一點(diǎn)，就必須以受眾為中心，站在受眾的角度思考節(jié)目的選題。軍事新聞?lì)}材節(jié)目本身的受眾面就不如綜藝娛樂(lè)節(jié)目廣泛，而且很多受眾都是軍事方面的專家或者資深的軍事愛(ài)好者，因此受眾對(duì)節(jié)目的選題制作，嘉賓的解答都有很高的要求，而且資深軍事迷對(duì)軍事新聞和武器的見(jiàn)解有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，互動(dòng)的要求更強(qiáng)烈，更希望能夠參與節(jié)目。

為滿足受眾的需求，《中國(guó)輿論場(chǎng)》采取了多屏互動(dòng)的方式，打破了傳統(tǒng)節(jié)目單向傳播的模式，使節(jié)目的互動(dòng)反饋及時(shí)?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》直播時(shí)創(chuàng)造性地設(shè)置了“虛擬觀眾席”，觀眾通過(guò)微信中的大轉(zhuǎn)盤搶票，搶到票的在線觀眾所提的問(wèn)題會(huì)有機(jī)會(huì)被抽中，得到軍事專家的現(xiàn)場(chǎng)解答。這種競(jìng)賽式互動(dòng)增強(qiáng)了受眾的參與感。另外，在節(jié)目直播過(guò)程中，觀眾可以進(jìn)行留言和提問(wèn)，輸入口令搶紅包，也可以為嘉賓點(diǎn)贊，觀眾的留言和點(diǎn)贊都會(huì)在直播的屏幕左方顯示出來(lái)，這種有問(wèn)有答的互動(dòng)方式增強(qiáng)了節(jié)目的傳播效果。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》不僅在電視直播平臺(tái)上設(shè)有互動(dòng)環(huán)節(jié)，在微博上傳的視頻中，網(wǎng)友也可以參與進(jìn)來(lái)進(jìn)行留言和討論。在微信公眾號(hào)里也設(shè)置了“網(wǎng)友熱評(píng)”板塊，多渠道地與受眾互動(dòng)。

三、軍事評(píng)論類電視節(jié)目的融合創(chuàng)新策略

（一）選題堅(jiān)持國(guó)際化視角

在融合文化環(huán)境下，倚重文化生產(chǎn)者還是倚重受眾的文化，即在新技術(shù)中，重視人的主體性還是更看重新技術(shù)的運(yùn)用的問(wèn)題值得引起重視。詹金斯認(rèn)為，這種非此即彼的對(duì)立，并不能充分揭示媒介融合和參與性文化之間的多重的、動(dòng)態(tài)的、且經(jīng)常矛盾的關(guān)系。[2]在大數(shù)據(jù)時(shí)代，社交平臺(tái)依賴大數(shù)據(jù)算法推薦的新聞信息大多雷同、冗雜。因此，在網(wǎng)絡(luò)信息泛濫的當(dāng)下，如何讓受眾選擇自身是電視節(jié)目所面臨的難題。在軍事評(píng)論類節(jié)目的策劃中，選題的角度成了吸引受眾的關(guān)鍵因素。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》是周播節(jié)目，微信公眾號(hào)推文也是每周一次，因此受固定時(shí)間段的影響，很多重大軍事事件很難即時(shí)傳遞給受眾。這樣的狀態(tài)下，對(duì)軍事新聞報(bào)道的角度選擇就顯得更為重要?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》在選題的角度上更注重宣傳我國(guó)的國(guó)家形象，報(bào)道角度堅(jiān)持國(guó)際化。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》作為央視中文國(guó)際頻道的軍事節(jié)目在國(guó)際傳播上還擔(dān)負(fù)著融入國(guó)際輿論場(chǎng)，把中國(guó)軍隊(duì)的故事講給外國(guó)人聽(tīng)，把中國(guó)軍隊(duì)的強(qiáng)軍夢(mèng)傳揚(yáng)出去，傳遞出中國(guó)熱愛(ài)和平的大國(guó)形象的責(zé)任。

（二）采編團(tuán)隊(duì)全能化

迪耶茲（Deuze）認(rèn)為，媒體融合不僅僅是技術(shù)的融合過(guò)程，而且有自身的文化邏輯，模糊了不同渠道、形式和版式之間、媒體企業(yè)的不同部門之間、內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)之間、制作媒體和使用媒體之間的界限。[3]媒體融合，對(duì)于新聞工作者提出了更高的要求。全媒體的新聞工作者不僅需要掌握采寫(xiě)編播的技巧，還需要具備根據(jù)不同傳播平臺(tái)做出不同形式的報(bào)道的能力?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》的采編團(tuán)隊(duì)在任務(wù)分工時(shí)進(jìn)行了交叉鍛煉。例如，榜單制作和選題策劃是每天最重要的任務(wù)，由兩個(gè)人合作完成，而每天榜單制作的人員是不固定的。制作榜單的人同時(shí)也會(huì)做其他工作，如視頻剪輯、做推文頭條、設(shè)計(jì)策劃等等。選題策劃也同樣不是一個(gè)人完成，而是每個(gè)人都參與，及時(shí)把新聞更新的動(dòng)態(tài)提出來(lái)?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》采編團(tuán)隊(duì)的新聞工作者幾乎是全能型，無(wú)論傳統(tǒng)采編還是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的挑選、改編、發(fā)布，他們都能勝任。

（三）融合進(jìn)程循序漸進(jìn)

學(xué)者對(duì)于媒介融合過(guò)程的漸進(jìn)性有著普遍的共識(shí)。彭蘭指出媒介融合需要經(jīng)歷三個(gè)階段，即跨媒體產(chǎn)品擴(kuò)張階段、關(guān)系再造階段、信息終端變革階段。近兩年，學(xué)界又提倡加強(qiáng)對(duì)媒體深度融合的研究。這些觀點(diǎn)的提出表明過(guò)程循序漸進(jìn)是媒介融合的規(guī)律所在。因此，遵循媒介融合的漸進(jìn)規(guī)律才是深度融合發(fā)展的根基所在。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》進(jìn)行了兩年的融合探索，仍然在謹(jǐn)慎中前進(jìn)。其在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的開(kāi)始階段并沒(méi)有拋棄傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式，而是選擇逐步加入新媒體元素。如先開(kāi)通了微博，后來(lái)隨著公眾號(hào)的盛行，又開(kāi)通了自己的公眾號(hào)，2016年直播大火后，開(kāi)始有了“一直播”平臺(tái)，隨之在電視上播出時(shí)加入了跨屏互動(dòng)的新元素。只有經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的理論才能夠廣泛指導(dǎo)軍事評(píng)論類節(jié)目的深度融合。在融合探索的進(jìn)程中，由于信息泛濫和超載，一些弊端也隨著出現(xiàn)，形成了一些媒介人和媒介依賴癥。羅娟認(rèn)為，媒體融合會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面影響：“新組織文化缺失，將增加管理成本；媒體融合易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化；消解媒體的多元化；新媒體語(yǔ)法帶來(lái)對(duì)其傳播價(jià)值的爭(zhēng)議等。”[4] 因此，打破新聞常規(guī)是需要漸進(jìn)進(jìn)行的。在媒介融合的環(huán)境下，不能以商業(yè)利益為主而盲目地進(jìn)行融合實(shí)踐。在媒介融合的進(jìn)程中，必須保持清醒的頭腦，冷靜處理和面對(duì)新媒體帶來(lái)的危機(jī)和機(jī)遇。

結(jié)語(yǔ)

《中國(guó)輿論場(chǎng)》作為國(guó)內(nèi)首檔融媒體新聞評(píng)論節(jié)目，為融媒體環(huán)境下處于困境中的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了光亮。但《中國(guó)輿論場(chǎng)》的成功路徑并不一定適合于其他節(jié)目，因?yàn)槊款惞?jié)目都有自己的特點(diǎn)，需要根據(jù)自己的特點(diǎn)探尋適合的融合路徑。當(dāng)然，《中國(guó)輿論場(chǎng)》也存在一些問(wèn)題，如軍事節(jié)目的受眾面窄，越來(lái)越分化，《中國(guó)輿論場(chǎng)》能否抓住這些有限的受眾群體實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，依然是媒介融合環(huán)境下媒體需要探索的問(wèn)題。

注釋：

[1]蔡雯.媒體融合：面對(duì)國(guó)家戰(zhàn)略布局的機(jī)遇及問(wèn)題[J].新聞與傳播研究，2014（06）.

[2]Henry Jenkins.Convergence Culture：Where Old and New Media Collide，New York Univer-sity Press，2006：248-250

[3]Deuze，M.（2008）.The Professional Identity of Journalists in the Context of Convergence Cutture， Observatorio（OBS）Journal.7.103-117.

[4]羅娟.媒體融合的消極影響研究[J].編輯之友，2013（10）.

（作者：遼寧大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：周蕾