王慧敏
【摘 要】央視中文國(guó)際頻道的《中國(guó)輿論場(chǎng)》憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)統(tǒng)計(jì)的每日每周的“中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)”和多媒體、多角度的選題策劃,以及傳播軍事新聞信息的國(guó)際化視角和對(duì)軍事新聞的敏感度、專業(yè)解答話語(yǔ)的科學(xué)性,在央視眾多優(yōu)秀的節(jié)目中脫穎而出。本文通過(guò)對(duì)《中國(guó)輿論場(chǎng)》融媒體節(jié)目的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行探析,進(jìn)而找出融媒體環(huán)境下軍事評(píng)論類電視節(jié)目的優(yōu)化路徑。
【關(guān)鍵詞】軍事評(píng)論類節(jié)目;融媒體環(huán)境;中國(guó)輿論場(chǎng)
20世紀(jì)70年代末,媒介融合的概念在美國(guó)萌芽。在當(dāng)今媒體融合的時(shí)代背景下,軍事評(píng)論類電視節(jié)目的融合路徑值得學(xué)界探析。本文以央視中文國(guó)際頻道周播軍事評(píng)論類節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》為例,探析軍事評(píng)論類節(jié)目的融合創(chuàng)新路徑。
作為與國(guó)家安全休戚相關(guān)的軍事類電視節(jié)目,如何在把主流意識(shí)形態(tài)傳播給受眾的同時(shí),把節(jié)目做好,做到吸引受眾,考驗(yàn)著電視人的智慧和能力。然而,據(jù)CSM的統(tǒng)計(jì),央視+省級(jí)衛(wèi)視的頻道收視率排名前十里,央視七套的軍事頻道沒(méi)有進(jìn)入排行榜,而央視七套軍事頻道的全國(guó)覆蓋率卻高達(dá)90%。
隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等融媒體技術(shù)的發(fā)展,《中國(guó)輿論場(chǎng)》作為國(guó)內(nèi)首檔融媒體新聞評(píng)論節(jié)目,于2016年3月20日亮相央視中文國(guó)際頻道。根據(jù)央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心統(tǒng)計(jì)的2016年上半年央視新聞欄目收視前十,《中國(guó)輿論場(chǎng)》已經(jīng)從榜上無(wú)名躍居第八位。
(一)數(shù)據(jù)化生存模式
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的環(huán)境下,傳統(tǒng)的軍事評(píng)論類節(jié)目已經(jīng)不能滿足觀眾的需求。而這時(shí),《中國(guó)輿論場(chǎng)》展現(xiàn)了數(shù)據(jù)化的魅力。
《中國(guó)輿論場(chǎng)》借助大數(shù)據(jù)分析,與央視網(wǎng)聯(lián)合推出“中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)”,實(shí)時(shí)關(guān)注全網(wǎng)新聞的熱點(diǎn)輿情,盤點(diǎn)每日每周輿情最熱TOP10。輿情榜單涵蓋了事件源發(fā)地、話題所屬領(lǐng)域、熱度數(shù)據(jù)及詳細(xì)排名,使受眾對(duì)新聞?shì)浨橛幸粋€(gè)直觀的把握,以便引起受眾對(duì)新聞熱點(diǎn)的關(guān)注,這是該節(jié)目最大的亮點(diǎn)。在融媒體時(shí)代下,《中國(guó)輿論場(chǎng)》的數(shù)據(jù)化生存模式取得了成功,這種模式也開(kāi)始被嘗試應(yīng)用于央視的其他傳統(tǒng)電視節(jié)目中。
(二)全媒體傳播渠道
如果說(shuō)《中國(guó)輿論場(chǎng)》的亮點(diǎn)是每日每周的“中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)”,那么,它的全媒體傳播渠道便是它在融媒體時(shí)代成功轉(zhuǎn)型的橋梁。節(jié)目充分利用了社交媒體、自媒體等新型傳播媒介,拓展了傳播渠道。《中國(guó)輿論場(chǎng)》在電視端、網(wǎng)絡(luò)端同步直播。并在直播結(jié)束后,根據(jù)網(wǎng)友對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注度,每期會(huì)有一個(gè)軍事專家作為嘉賓專門為網(wǎng)友解答疑惑。這就彌補(bǔ)了由于節(jié)目時(shí)間有限,節(jié)目中未能對(duì)有些網(wǎng)友的問(wèn)題進(jìn)行解答的遺憾。節(jié)目視頻會(huì)在央視影音客戶端進(jìn)行直播,在每周一進(jìn)行重播,并把按問(wèn)題分類剪輯好的視頻上傳到微博、網(wǎng)易、企鵝等網(wǎng)頁(yè)P(yáng)C端。
《中國(guó)輿論場(chǎng)》的新聞內(nèi)容都是按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制作,具有較高的國(guó)際傳播力。除了全媒體傳播視頻的精彩內(nèi)容,關(guān)于軍事、軍人的風(fēng)采也通過(guò)《中國(guó)輿論場(chǎng)》微信公眾號(hào)的頭條文章來(lái)展現(xiàn),同時(shí),該公眾號(hào)上也有傳遞正能量的深度好文,以及對(duì)新聞事件的深度解讀。
(三)受眾互動(dòng)參與
蔡雯曾說(shuō),我國(guó)媒體融合面臨五大問(wèn)題,其中第一大問(wèn)題便是觀念亟待轉(zhuǎn)變,克服傳統(tǒng)媒體思維慣性,認(rèn)清新媒體時(shí)代“受眾”的用戶本質(zhì),重構(gòu)媒體與受眾的關(guān)系。[1]在融媒體環(huán)境下,無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體,要想贏得發(fā)展都必須“抓住”受眾。要做到這一點(diǎn),就必須以受眾為中心,站在受眾的角度思考節(jié)目的選題。軍事新聞?lì)}材節(jié)目本身的受眾面就不如綜藝娛樂(lè)節(jié)目廣泛,而且很多受眾都是軍事方面的專家或者資深的軍事愛(ài)好者,因此受眾對(duì)節(jié)目的選題制作,嘉賓的解答都有很高的要求,而且資深軍事迷對(duì)軍事新聞和武器的見(jiàn)解有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望,互動(dòng)的要求更強(qiáng)烈,更希望能夠參與節(jié)目。
為滿足受眾的需求,《中國(guó)輿論場(chǎng)》采取了多屏互動(dòng)的方式,打破了傳統(tǒng)節(jié)目單向傳播的模式,使節(jié)目的互動(dòng)反饋及時(shí)?!吨袊?guó)輿論場(chǎng)》直播時(shí)創(chuàng)造性地設(shè)置了“虛擬觀眾席”,觀眾通過(guò)微信中的大轉(zhuǎn)盤搶票,搶到票的在線觀眾所提的問(wèn)題會(huì)有機(jī)會(huì)被抽中,得到軍事專家的現(xiàn)場(chǎng)解答。這種競(jìng)賽式互動(dòng)增強(qiáng)了受眾的參與感。另外,在節(jié)目直播過(guò)程中,觀眾可以進(jìn)行留言和提問(wèn),輸入口令搶紅包,也可以為嘉賓點(diǎn)贊,觀眾的留言和點(diǎn)贊都會(huì)在直播的屏幕左方顯示出來(lái),這種有問(wèn)有答的互動(dòng)方式增強(qiáng)了節(jié)目的傳播效果。
《中國(guó)輿論場(chǎng)》不僅在電視直播平臺(tái)上設(shè)有互動(dòng)環(huán)節(jié),在微博上傳的視頻中,網(wǎng)友也可以參與進(jìn)來(lái)進(jìn)行留言和討論。在微信公眾號(hào)里也設(shè)置了“網(wǎng)友熱評(píng)”板塊,多渠道地與受眾互動(dòng)。
(一)選題堅(jiān)持國(guó)際化視角
在融合文化環(huán)境下,倚重文化生產(chǎn)者還是倚重受眾的文化,即在新技術(shù)中,重視人的主體性還是更看重新技術(shù)的運(yùn)用的問(wèn)題值得引起重視。詹金斯認(rèn)為,這種非此即彼的對(duì)立,并不能充分揭示媒介融合和參與性文化之間的多重的、動(dòng)態(tài)的、且經(jīng)常矛盾的關(guān)系。[2]在大數(shù)據(jù)時(shí)代,社交平臺(tái)依賴大數(shù)據(jù)算法推薦的新聞信息大多雷同、冗雜。因此,在網(wǎng)絡(luò)信息泛濫的當(dāng)下,如何讓受眾選擇自身是電視節(jié)目所面臨的難題。在軍事評(píng)論類節(jié)目的策劃中,選題的角度成了吸引受眾的關(guān)鍵因素。
《中國(guó)輿論場(chǎng)》是周播節(jié)目,微信公眾號(hào)推文也是每周一次,因此受固定時(shí)間段的影響,很多重大軍事事件很難即時(shí)傳遞給受眾。這樣的狀態(tài)下,對(duì)軍事新聞報(bào)道的角度選擇就顯得更為重要?!吨袊?guó)輿論場(chǎng)》在選題的角度上更注重宣傳我國(guó)的國(guó)家形象,報(bào)道角度堅(jiān)持國(guó)際化。
《中國(guó)輿論場(chǎng)》作為央視中文國(guó)際頻道的軍事節(jié)目在國(guó)際傳播上還擔(dān)負(fù)著融入國(guó)際輿論場(chǎng),把中國(guó)軍隊(duì)的故事講給外國(guó)人聽(tīng),把中國(guó)軍隊(duì)的強(qiáng)軍夢(mèng)傳揚(yáng)出去,傳遞出中國(guó)熱愛(ài)和平的大國(guó)形象的責(zé)任。
(二)采編團(tuán)隊(duì)全能化
迪耶茲(Deuze)認(rèn)為,媒體融合不僅僅是技術(shù)的融合過(guò)程,而且有自身的文化邏輯,模糊了不同渠道、形式和版式之間、媒體企業(yè)的不同部門之間、內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)之間、制作媒體和使用媒體之間的界限。[3]媒體融合,對(duì)于新聞工作者提出了更高的要求。全媒體的新聞工作者不僅需要掌握采寫(xiě)編播的技巧,還需要具備根據(jù)不同傳播平臺(tái)做出不同形式的報(bào)道的能力?!吨袊?guó)輿論場(chǎng)》的采編團(tuán)隊(duì)在任務(wù)分工時(shí)進(jìn)行了交叉鍛煉。例如,榜單制作和選題策劃是每天最重要的任務(wù),由兩個(gè)人合作完成,而每天榜單制作的人員是不固定的。制作榜單的人同時(shí)也會(huì)做其他工作,如視頻剪輯、做推文頭條、設(shè)計(jì)策劃等等。選題策劃也同樣不是一個(gè)人完成,而是每個(gè)人都參與,及時(shí)把新聞更新的動(dòng)態(tài)提出來(lái)?!吨袊?guó)輿論場(chǎng)》采編團(tuán)隊(duì)的新聞工作者幾乎是全能型,無(wú)論傳統(tǒng)采編還是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的挑選、改編、發(fā)布,他們都能勝任。
(三)融合進(jìn)程循序漸進(jìn)
學(xué)者對(duì)于媒介融合過(guò)程的漸進(jìn)性有著普遍的共識(shí)。彭蘭指出媒介融合需要經(jīng)歷三個(gè)階段,即跨媒體產(chǎn)品擴(kuò)張階段、關(guān)系再造階段、信息終端變革階段。近兩年,學(xué)界又提倡加強(qiáng)對(duì)媒體深度融合的研究。這些觀點(diǎn)的提出表明過(guò)程循序漸進(jìn)是媒介融合的規(guī)律所在。因此,遵循媒介融合的漸進(jìn)規(guī)律才是深度融合發(fā)展的根基所在。
《中國(guó)輿論場(chǎng)》進(jìn)行了兩年的融合探索,仍然在謹(jǐn)慎中前進(jìn)。其在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的開(kāi)始階段并沒(méi)有拋棄傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式,而是選擇逐步加入新媒體元素。如先開(kāi)通了微博,后來(lái)隨著公眾號(hào)的盛行,又開(kāi)通了自己的公眾號(hào),2016年直播大火后,開(kāi)始有了“一直播”平臺(tái),隨之在電視上播出時(shí)加入了跨屏互動(dòng)的新元素。只有經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的理論才能夠廣泛指導(dǎo)軍事評(píng)論類節(jié)目的深度融合。在融合探索的進(jìn)程中,由于信息泛濫和超載,一些弊端也隨著出現(xiàn),形成了一些媒介人和媒介依賴癥。羅娟認(rèn)為,媒體融合會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面影響:“新組織文化缺失,將增加管理成本;媒體融合易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化;消解媒體的多元化;新媒體語(yǔ)法帶來(lái)對(duì)其傳播價(jià)值的爭(zhēng)議等。”[4] 因此,打破新聞常規(guī)是需要漸進(jìn)進(jìn)行的。在媒介融合的環(huán)境下,不能以商業(yè)利益為主而盲目地進(jìn)行融合實(shí)踐。在媒介融合的進(jìn)程中,必須保持清醒的頭腦,冷靜處理和面對(duì)新媒體帶來(lái)的危機(jī)和機(jī)遇。
《中國(guó)輿論場(chǎng)》作為國(guó)內(nèi)首檔融媒體新聞評(píng)論節(jié)目,為融媒體環(huán)境下處于困境中的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了光亮。但《中國(guó)輿論場(chǎng)》的成功路徑并不一定適合于其他節(jié)目,因?yàn)槊款惞?jié)目都有自己的特點(diǎn),需要根據(jù)自己的特點(diǎn)探尋適合的融合路徑。當(dāng)然,《中國(guó)輿論場(chǎng)》也存在一些問(wèn)題,如軍事節(jié)目的受眾面窄,越來(lái)越分化,《中國(guó)輿論場(chǎng)》能否抓住這些有限的受眾群體實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏,依然是媒介融合環(huán)境下媒體需要探索的問(wèn)題。
注釋:
[1]蔡雯.媒體融合:面對(duì)國(guó)家戰(zhàn)略布局的機(jī)遇及問(wèn)題[J].新聞與傳播研究,2014(06).
[2]Henry Jenkins.Convergence Culture:Where Old and New Media Collide,New York Univer-sity Press,2006:248-250
[3]Deuze,M.(2008).The Professional Identity of Journalists in the Context of Convergence Cutture, Observatorio(OBS)Journal.7.103-117.
[4]羅娟.媒體融合的消極影響研究[J].編輯之友,2013(10).
(作者:遼寧大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生)
責(zé)編:周蕾