媒介融合背景下電視新聞的短視頻傳播對(duì)策研究

在當(dāng)前信息技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，以手機(jī)為載體的短視頻傳播方式會(huì)對(duì)人們接受信息的媒介時(shí)空加以占據(jù)，進(jìn)而推進(jìn)媒介的融合。而對(duì)電視新聞來說，在電視媒介中占據(jù)重要地位。在當(dāng)前信息數(shù)據(jù)化、碎片化以及海量化的傳播形勢(shì)下，電視新聞短視頻誕生，成為傳統(tǒng)媒體建設(shè)新型主流媒體的途徑，也是推進(jìn)媒介融合的必然要求。要想更好地發(fā)展電視新聞短視頻，就需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，推進(jìn)短視頻的傳播。

媒介融合主要就是將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用，短視頻成為人們獲取信息、娛樂休閑的重要形式之一。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，如何適應(yīng)媒介融合的新形勢(shì)，利用短視頻傳播方式拓展受眾群體，提升傳播效果，成為亟待解決的問題。因電視新聞短視頻傳播速度快、內(nèi)容簡(jiǎn)潔、互動(dòng)性強(qiáng)。通過以短視頻的形式來進(jìn)行新聞的傳播，能夠使受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取到重要的新聞內(nèi)容。由此可見，推進(jìn)電視新聞短視頻的傳播，是媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

媒介融合背景下電視新聞短視頻的傳播特點(diǎn)

時(shí)效性很強(qiáng)

電視新聞短視頻的顯著特點(diǎn)就是其極強(qiáng)的時(shí)效性。在對(duì)新聞短視頻進(jìn)行傳播的過程當(dāng)中，可以借助現(xiàn)代化的技術(shù)手段和快速的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，在第一時(shí)間內(nèi)將新聞事件呈現(xiàn)給受眾。這種即時(shí)性的傳播方式，使得受眾能夠迅速了解到國內(nèi)外發(fā)生的重大事件，滿足人們對(duì)新聞時(shí)效性的高度需求。具體來分析，在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，電視新聞短視頻能夠迅速捕捉到現(xiàn)場(chǎng)的畫面，通過剪輯和編輯，將最新的情況傳遞給受眾，進(jìn)而凸顯出其較強(qiáng)的時(shí)效性特點(diǎn)。

選材更豐富

在新聞工作當(dāng)中，短視頻創(chuàng)作與早期的新聞工作相比較，形式會(huì)更加多樣，選材也會(huì)更加豐富，如圖1所示。在媒介融合的背景下，各種媒體之間的界限逐漸模糊，新聞來源也更加多樣化。電視新聞短視頻可以結(jié)合實(shí)際情況來對(duì)新聞的體裁進(jìn)行選擇，進(jìn)而為受眾呈現(xiàn)更加全面、深入的新聞報(bào)道。并且，電視新聞短視頻還可以通過與其他媒體的合作，共享新聞資源，通過自身豐富的選材，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

分發(fā)模式創(chuàng)新

媒介融合能夠改變電視新聞短視頻的分發(fā)模式。傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式主要依賴于電視媒介，而媒介融合使得電視新聞短視頻可以通過多種渠道進(jìn)行傳播，如圖2所示。這種新的分發(fā)模式不僅能夠拓寬電視新聞短視頻的傳播范圍，也會(huì)提高其傳播效率。電視新聞短視頻可以通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣和傳播。在社交媒體平臺(tái)上，用戶可以輕松分享、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論電視新聞短視頻，從而進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。此外，電視新聞短視頻還可以通過視頻分享網(wǎng)站、新聞應(yīng)用等渠道進(jìn)行傳播，滿足不同受眾群體的需求。

媒介融合背景下發(fā)展電視新聞短視頻的必要性

有利于提升新聞傳播效果

電視新聞短視頻比較短小、直觀生動(dòng)，進(jìn)而成為信息傳播的新型手段。相較于傳統(tǒng)電視新聞，短視頻會(huì)對(duì)長篇大論的敘述方式加以摒棄，將新聞內(nèi)容濃縮在幾分鐘內(nèi)，更加符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。這種高效的信息傳遞方式不僅能夠減少信息傳遞過程中的誤解，還讓受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取到大量的新聞信息，從而提高新聞傳播的效率和效果。并且，電視新聞短視頻的碎片化傳播方式也使其更加適應(yīng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。在快節(jié)奏的生活中，人們很難抽出大量時(shí)間觀看電視新聞。而短視頻則可以在人們閑暇的時(shí)間里，提供及時(shí)、準(zhǔn)確的新聞資訊，滿足受眾對(duì)于新聞信息的需求，以此保證新聞傳播的效果。

有利于改變傳統(tǒng)新聞形式

電視新聞短視頻的興起，為傳統(tǒng)電視新聞形式帶來機(jī)遇。傳統(tǒng)的電視新聞往往以嚴(yán)肅莊重的形式出現(xiàn)，容易讓受眾產(chǎn)生距離感。而短視頻則以其輕松活潑、直觀易懂的特點(diǎn)贏得受眾的喜愛。這種新型的新聞形式不僅會(huì)打破傳統(tǒng)電視新聞的刻板印象，還會(huì)為新聞報(bào)道注入新的活力。通過實(shí)現(xiàn)短視頻的傳播，新聞工作者可以更加靈活地運(yùn)用鏡頭語言，以更加生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，從而吸引更多受眾的關(guān)注和參與。這種新型的新聞形式不僅會(huì)改變傳統(tǒng)新聞形式，還能夠提升新聞媒體的傳播力。

有利于強(qiáng)化用戶的體驗(yàn)感

在媒介融合的背景下，用戶體驗(yàn)成為衡量媒體成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。電視新聞短視頻以其互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的優(yōu)勢(shì)，為用戶帶來了全新的新聞體驗(yàn)。受眾可以通過觀看短視頻來了解新聞事件的起因、經(jīng)過以及結(jié)果，同時(shí)還可以參與到評(píng)論、分享等互動(dòng)環(huán)節(jié)中，增強(qiáng)參與感和表達(dá)欲。這種全新的新聞體驗(yàn)不僅會(huì)讓受眾更加深入地了解新聞內(nèi)容，還會(huì)增強(qiáng)其與新聞媒體之間的聯(lián)系和互動(dòng)。在觀看新聞短視頻的過程當(dāng)中，受眾可以在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的看法和意見，與其他受眾進(jìn)行交流和討論。而且，也可以通過分享功能將短視頻分享到社交媒體平臺(tái)，讓更多人了解新聞事件。如此，便會(huì)強(qiáng)化用戶的體驗(yàn)感，抓住受眾的心。

媒介融合背景下電視新聞的短視頻傳播對(duì)策

深入挖掘新聞價(jià)值

在媒介融合的背景下，電視新聞媒體要想提升短視頻的傳播質(zhì)量，就需要注重深入挖掘新聞價(jià)值，以此借助有價(jià)值的新聞短視頻來吸引受眾，推進(jìn)電視新聞短視頻的傳播與發(fā)展。不過，因新聞短視頻的呈現(xiàn)形式較為特殊，與傳統(tǒng)的新聞視頻相比較，內(nèi)容會(huì)存在較大的不同。為此，在傳播新聞短視頻的過程當(dāng)中，相關(guān)工作人員就需要注重保證新聞的質(zhì)量，不能過于注重追求流量而導(dǎo)致忽視新聞內(nèi)容的真實(shí)性與質(zhì)量。盡管碎片化新聞短視頻發(fā)展會(huì)增強(qiáng)短視頻的娛樂性特點(diǎn)，但是依舊需要相關(guān)工作人員對(duì)短視頻的新聞內(nèi)容負(fù)責(zé)。在對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行選題以及策劃的過程當(dāng)中，需要以廣度以及深度兩個(gè)方面出發(fā)，以更加客觀的角度，豐富新聞短視頻的內(nèi)容，強(qiáng)化新聞短視頻的影響力。電視新聞工作者要敏銳地捕捉社會(huì)熱點(diǎn)和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，結(jié)合短視頻的傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)正能量的傳播，進(jìn)而制作出既有深度又有廣度的新聞短視頻，提升受眾的認(rèn)可程度，充分發(fā)揮出新聞短視頻的價(jià)值。

優(yōu)化新聞采編流程

相較于傳統(tǒng)的電視媒體，新聞短視頻的采編流程有著顯著的不同，更加注重以互聯(lián)網(wǎng)為基準(zhǔn)。在媒介融合背景下，要想高效傳播電視新聞短視頻，就需要建立扁平化的組織結(jié)構(gòu)，以此實(shí)現(xiàn)新聞短視頻采編流程的優(yōu)化。傳統(tǒng)的電視新聞媒體往往采用金字塔式的組織結(jié)構(gòu)，信息需要經(jīng)過多個(gè)層級(jí)才能傳達(dá)到最終的執(zhí)行層面。這種結(jié)構(gòu)不僅會(huì)降低信息傳遞的效率，還可能導(dǎo)致信息失真。相比之下，扁平化的組織結(jié)構(gòu)可以減少信息傳遞的中間環(huán)節(jié)，使決策更加迅速和準(zhǔn)確。在新聞短視頻的采編過程中，通過扁平化的組織結(jié)構(gòu)，可以更加高效地協(xié)調(diào)各個(gè)環(huán)節(jié)的工作，確保新聞素材的及時(shí)獲取和處理。并且，電視新聞媒體還需要建立現(xiàn)代化新聞傳播體系，其中包括新聞素材的采集、制作、審核、發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)，并且這些環(huán)節(jié)需要緊密銜接，形成高效的生產(chǎn)流程。通過這一體系，可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的內(nèi)部共享，避免重復(fù)勞動(dòng)和資源浪費(fèi)。同時(shí)，還可以提高新聞短視頻的生產(chǎn)效率，確保新聞能夠迅速傳播給受眾。此外，電視新聞媒體還需要加強(qiáng)與社交媒體、視頻分享網(wǎng)站等平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的快速傳播和廣泛覆蓋。這些平臺(tái)具有龐大的用戶群體和強(qiáng)大的社交功能，可以為新聞短視頻的傳播提供有力的支持。通過與平臺(tái)合作，可以將新聞短視頻迅速推送給目標(biāo)受眾，擴(kuò)大新聞的影響力。

強(qiáng)化視覺沖擊效果

與傳統(tǒng)新聞視頻不同，新聞短視頻自身具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。在媒介融合背景下，電視新聞短視頻的發(fā)展應(yīng)注重強(qiáng)化視覺沖擊的效果。在具體進(jìn)行拍攝的過程當(dāng)中，相關(guān)人員應(yīng)注重選擇豎版拍攝方法，進(jìn)而贏得受眾的青睞，使得受眾不需要調(diào)整手機(jī)的豎版就能夠觀看。并且，在對(duì)新聞進(jìn)行制作的過程當(dāng)中，還需要確保畫面質(zhì)量和構(gòu)圖的美感，以更加生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)新聞事件。通過運(yùn)用特效、配樂等手法，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞短視頻的視聽效果，吸引受眾的注意力。此外，新聞短視頻的剪輯也需要注重節(jié)奏感和流暢性，使受眾在觀看過程中能夠更加順暢地理解和接收新聞信息。通過加入后期特效，對(duì)字體進(jìn)行搭配，運(yùn)用非語言或者語言副高，加強(qiáng)色彩的搭配，便能夠進(jìn)一步增強(qiáng)新聞短視頻的視覺沖擊效果，并且全方位展示新聞事件。這種強(qiáng)化視覺沖擊力的做法不僅可以提升新聞短視頻的傳播效果，還可以增強(qiáng)受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度和認(rèn)同感。

精選視頻發(fā)布渠道

對(duì)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻進(jìn)行制作，能夠?yàn)槭鼙娞峁└佣嘣男畔?，推進(jìn)電視新聞短視頻的傳播。為此，電視新聞媒體就需要精選視頻發(fā)布渠道，進(jìn)而保證新聞短視頻能夠更加快速地傳播。電視新聞媒體工作者需要對(duì)各大短視頻平臺(tái)進(jìn)行深入研究，了解各個(gè)平臺(tái)的受眾特點(diǎn)、內(nèi)容偏好以及推薦算法等，以便選擇最適合發(fā)布新聞短視頻的平臺(tái)。同時(shí)，還需要關(guān)注平臺(tái)的政策變化，確保新聞短視頻的發(fā)布符合平臺(tái)的規(guī)定和要求。在選擇發(fā)布渠道的過程中，電視新聞媒體需要綜合考慮平臺(tái)的覆蓋范圍、用戶活躍度和互動(dòng)性等因素。例如，可以選擇在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上發(fā)布新聞短視頻，這些平臺(tái)擁有龐大的用戶群體和活躍的社交功能，有利于新聞短視頻的快速傳播和廣泛覆蓋。同時(shí)，也可以選擇在微博、微信等社交媒體平臺(tái)上發(fā)布新聞短視頻，這些平臺(tái)具有強(qiáng)大的信息分發(fā)能力和用戶粘性，可以幫助新聞短視頻更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾。這樣，就能夠?qū)⑿侣劧桃曨l推送出去，為受眾提供更具有新聞價(jià)值的信息。

增強(qiáng)與用戶的交流

媒介融合背景下，電視新聞媒體與受眾的互動(dòng)尤為重要。電視新聞短視頻作為一種新興的新聞傳播形式，應(yīng)當(dāng)充分利用互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，增強(qiáng)與用戶的交流。通過積極回應(yīng)受眾的評(píng)論、提問和反饋，建立起與受眾之間的良好溝通渠道，提高受眾的參與度和滿意度。同時(shí)，這種交流也有助于電視新聞媒體更好地了解受眾的需求和喜好，從而制作出更符合受眾口味的新聞短視頻。而要想實(shí)現(xiàn)與受眾的有效交流，電視新聞媒體可以在新聞短視頻中設(shè)置問答的互動(dòng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)受眾參與并表達(dá)自己的觀點(diǎn)。并且，也可以定期舉辦線上線下活動(dòng)，如新聞發(fā)布會(huì)、觀眾見面會(huì)等，讓受眾有更多機(jī)會(huì)與電視新聞媒體進(jìn)行面對(duì)面的交流。此外，還可以通過社交媒體等渠道建立粉絲群體，與受眾進(jìn)行日?；?dòng)和分享。在增強(qiáng)與受眾交流的過程中，電視新聞媒體應(yīng)保持真誠和透明的態(tài)度，尊重受眾的意見和反饋。還要及時(shí)回應(yīng)受眾的疑慮，避免產(chǎn)生誤解和負(fù)面影響。如此，便能夠構(gòu)建起與受眾之間的緊密關(guān)系，提升電視新聞短視頻的傳播效率。

創(chuàng)新短視頻的內(nèi)容

新聞短視頻的核心價(jià)值在于其內(nèi)容的新穎性、時(shí)效性和深度。在媒介融合的背景下，為有效吸引觀眾的注意力，電視新聞媒體需要不斷創(chuàng)新短視頻的內(nèi)容。新聞短視頻的選題應(yīng)該緊貼時(shí)事熱點(diǎn)，關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，同時(shí)兼具深度，從多角度、多層面挖掘新聞背后的故事。內(nèi)容制作上要注重?cái)⑹路绞剑捎煤?jiǎn)潔明了的語言和生動(dòng)的畫面，將復(fù)雜的新聞事件以易于理解的方式呈現(xiàn)給觀眾。還可以結(jié)合數(shù)據(jù)可視化、動(dòng)畫等創(chuàng)新手法，增強(qiáng)新聞短視頻的趣味性和可讀性。在創(chuàng)新短視頻內(nèi)容的過程中，電視新聞媒體還需要注重與其他媒體形式的融合。例如，可以將新聞短視頻與文字報(bào)道、圖片報(bào)道等相結(jié)合，形成多媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，提供更加全面、深入的新聞信息。此外，還可以與社交媒體、直播平臺(tái)等進(jìn)行合作，共同打造新聞短視頻的傳播矩陣，提高新聞短視頻的曝光度和影響力。

綜上所述，媒介融合背景下，電視新聞短視頻的傳播具有顯著的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。為此，電視媒體需要在保持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以滿足受眾的需求和期待。通過加強(qiáng)與新媒體的合作，共享新聞資源和技術(shù)支持，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和效率。同時(shí)，也可以借鑒其他媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，探索適合自己的短視頻傳播模式，進(jìn)而為新聞短視頻的傳播提供有力保障。

（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)）