短視頻新聞的特點(diǎn)、問(wèn)題及轉(zhuǎn)型策略研究

從主流媒體的文圖傳播到融媒體時(shí)代的短視頻新聞，報(bào)紙媒體通過(guò)深度轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了跨緯度傳播的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新時(shí)期的轉(zhuǎn)型。但受限于人才、技術(shù)、設(shè)備和采編理念，主流媒體的短視頻新聞依然無(wú)法擺脫紙媒的理念束縛，在視覺、理念和深度等層面缺乏足夠的創(chuàng)新與提升。對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型短視頻傳播的本質(zhì)是為了塑造融媒體傳播品牌，贏得更多受眾和傳播市場(chǎng)，以便于在輿論引導(dǎo)、傳播氛圍營(yíng)造中發(fā)揮出積極的主流作用。本文結(jié)合短視頻新聞的傳播特點(diǎn)及面臨的主要問(wèn)題，探索推動(dòng)主流媒體高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新策略，助力主流媒體重塑核心影響力。

短視頻新聞的概念分析

短視頻新聞是一種新興的新聞傳播形式，主要通過(guò)短視頻的方式來(lái)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，具有時(shí)長(zhǎng)短、視覺吸引力強(qiáng)、即時(shí)性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，十分適合快速傳播和消費(fèi)，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)上非常受歡迎。短視頻新聞的興起得益于智能手機(jī)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，使得觀眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)查看新聞，同時(shí)也為新聞采編人員提供了一個(gè)快速和直接與觀眾溝通的渠道。短視頻新聞傳播對(duì)青年群體具有明顯的吸引力，并逐漸將受眾擴(kuò)容到全人群，主要得益于高水平的視覺效果和碎片化的內(nèi)容傳播方式，并在互動(dòng)層面滿足了受眾的娛樂心理和表達(dá)欲望。

短視頻新聞的傳播特點(diǎn)

短視頻新聞，作為當(dāng)代信息傳播的一種新興形式，以其獨(dú)特的傳播方式和特點(diǎn)迅速成為主流媒體和社交平臺(tái)上的重要內(nèi)容，這種新聞形式利用現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，尤其是智能手機(jī)和高速網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，滿足了現(xiàn)代觀眾對(duì)于信息獲取的新需求和習(xí)慣。其傳播特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

時(shí)長(zhǎng)短。短視頻新聞的顯著特點(diǎn)之一是其時(shí)長(zhǎng)的短暫性，通常這類視頻的長(zhǎng)度在幾秒鐘到幾分鐘之間，這種短時(shí)長(zhǎng)設(shè)計(jì)不僅迎合了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，也反映了觀眾注意力時(shí)段的減少。短視頻新聞通過(guò)精煉和高效的內(nèi)容展現(xiàn)，使得觀眾能夠在極短的時(shí)間內(nèi)接收和消化大量信息，滿足快速獲取新聞的需求。

形式多樣。短視頻新聞的形式多樣化體現(xiàn)在其內(nèi)容的呈現(xiàn)模式上，既包括傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，也涵蓋解讀、評(píng)論或訪談等形式，這種多樣性使得短視頻新聞能夠適應(yīng)不同觀眾的喜好和需求，同時(shí)也為新聞制作者提供了更多的創(chuàng)造空間。例如，一些視頻可能采用動(dòng)畫解說(shuō)歷史事件，而另一些則可能是對(duì)最新科技產(chǎn)品的快速展示或評(píng)論。

視覺吸引力強(qiáng)。視覺效果在短視頻新聞中扮演著至關(guān)重要的角色，對(duì)傳統(tǒng)的文圖傳播實(shí)現(xiàn)了降維打擊，比如動(dòng)態(tài)圖表、精美的視覺編輯技術(shù)以及吸引人的縮略圖，這些元素都極大地增強(qiáng)了視頻的吸引力。高質(zhì)量的視覺設(shè)計(jì)不僅可以更好地吸引觀眾的注意力，還能在視覺和鏡頭元素上提供信息的加深理解，例如通過(guò)顏色和圖形的運(yùn)用來(lái)強(qiáng)調(diào)新聞重點(diǎn)。

即時(shí)性。短視頻新聞對(duì)速度要求高，這也是對(duì)新媒體傳播優(yōu)勢(shì)特征的繼承，在社交媒體平臺(tái)中，短視頻新聞內(nèi)容通常在事件發(fā)生后很短時(shí)間內(nèi)被制作和上傳，以確保觀眾能夠獲得最新的新聞報(bào)道。這種快速的更新頻率不僅保證了新聞的時(shí)效性，也使得觀眾能夠隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)設(shè)備接收到最新信息，甚至成為突發(fā)新聞的創(chuàng)作者。

互動(dòng)性。隨著社交媒體的普及，短視頻新聞的互動(dòng)性顯得尤為重要，成為溝通新聞媒體與受眾的重要橋梁。通過(guò)社交平臺(tái)的互動(dòng)，觀眾不僅可以觀看新聞，還能通過(guò)評(píng)論、分享和點(diǎn)贊等方式參與到新聞的傳播中，增加了觀眾的參與感，也有助于新聞內(nèi)容的二次傳播。

短視頻新聞傳播面臨的主要難題

短視頻新聞內(nèi)容淺嘗輒止

由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制，短視頻新聞的內(nèi)容往往只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的概述，而無(wú)法提供深入的分析或背景信息，這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)新聞采編人員對(duì)短視頻新聞的“短”存在錯(cuò)誤認(rèn)知，僅僅抓住了時(shí)長(zhǎng)的表象，卻忽略了對(duì)內(nèi)容的高度凝練。這種淺嘗輒止的信息傳遞可能導(dǎo)致觀眾對(duì)事件的理解停留在表面，缺乏對(duì)復(fù)雜社會(huì)政治問(wèn)題的深入認(rèn)識(shí)，也進(jìn)一步加劇了網(wǎng)絡(luò)新聞的碎片化負(fù)面特點(diǎn)。由于新聞過(guò)于“淺薄”，部分采編人員會(huì)追求新聞的娛樂化噱頭，或者過(guò)度強(qiáng)調(diào)視覺帶來(lái)的刺激效果，這對(duì)新聞的嚴(yán)肅性和準(zhǔn)確性帶來(lái)了更大傷害。對(duì)新聞信息的淺嘗輒止，也與主流媒體缺乏短視頻領(lǐng)域的深耕細(xì)作有關(guān)，對(duì)新聞線索不做深入挖掘，滿足于碎片化新聞的整合傳播，對(duì)一線采編人員缺乏足夠的監(jiān)督與激勵(lì)，導(dǎo)致大量缺乏內(nèi)涵的短視頻新聞進(jìn)入傳播渠道，長(zhǎng)此以往，既影響傳統(tǒng)主流媒體的采編口碑，也導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的傳播現(xiàn)象突出。

新聞的真實(shí)性原則受挑戰(zhàn)

快速的內(nèi)容創(chuàng)作頻率和對(duì)即時(shí)性的高要求，使得短視頻新聞在核實(shí)信息方面面臨挑戰(zhàn)，采編人員面臨巨大的考核和傳播壓力，不得不向受眾的不合理要求“低頭”，過(guò)度迎合帶來(lái)的后果便是嚴(yán)重影響新聞的真實(shí)性原則，尤其在個(gè)別自媒體創(chuàng)作者的推動(dòng)下，虛假新聞泛濫也嚴(yán)重影響短視頻傳播環(huán)境。比如網(wǎng)紅“貓一杯”炮制的“小學(xué)生寒假作業(yè)落在巴黎”這一自媒體虛假新聞，從創(chuàng)意、消息來(lái)源、道具、視頻拍攝和發(fā)布全程造假，是典型的“結(jié)構(gòu)性網(wǎng)絡(luò)造假”，存在深刻的預(yù)謀與惡意引導(dǎo)，將網(wǎng)民、主流媒體、官方機(jī)構(gòu)玩弄于股掌，造成了極為惡劣的影響，既損傷了官方媒體的公眾形象，也讓自媒體傳播受到公眾的詬病，對(duì)網(wǎng)紅本人來(lái)說(shuō)，也受到了全網(wǎng)封殺，甚至面臨著一定的法律責(zé)任。在這種影響下，主流媒體采編人員如果不開展深入驗(yàn)證，也會(huì)受到自媒體虛假信息的影響，甚至個(gè)別記者嘗到信息造假的甜頭，即便程序監(jiān)督嚴(yán)格的官方媒體，也容易在一定程度上影響短視頻新聞的真實(shí)性。歸根結(jié)底，主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，采編人員為了謀求個(gè)人利益，在信息源驗(yàn)證、刻意誤導(dǎo)及個(gè)人偏見等方面面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

短視頻新聞內(nèi)容同質(zhì)化明顯

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻市場(chǎng)，為了抓住用戶的注意力，許多內(nèi)容制作者可能會(huì)模仿熱門格式或話題，并且受限于采編能力，采用轉(zhuǎn)載短視頻新聞的方式發(fā)布消息，導(dǎo)致內(nèi)容的大量同質(zhì)化。在抖音、微信、微博等平臺(tái)，一旦出現(xiàn)熱點(diǎn)信息，各類主流媒體和自媒體平臺(tái)都會(huì)頻繁轉(zhuǎn)發(fā)，其中絕大部分內(nèi)容缺乏二次創(chuàng)作，僅僅遮蓋元LOGO或?qū)υ髌风R像反轉(zhuǎn)，在內(nèi)容上基本是照抄。在短視頻平臺(tái)的推送機(jī)制下，用戶會(huì)頻繁收到不同賬號(hào)的同質(zhì)作品，這種現(xiàn)象不僅降低了內(nèi)容的創(chuàng)新性和多樣性，也可能導(dǎo)致觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的厭倦。對(duì)主流媒體的短視頻傳播來(lái)說(shuō)，這種情況也十分普遍，除了自媒體賬號(hào)外，官方媒體平臺(tái)也大多直接轉(zhuǎn)載，缺乏對(duì)熱點(diǎn)新聞的再次挖掘和創(chuàng)作，內(nèi)容抄襲成風(fēng)，難以形成獨(dú)立的采編風(fēng)格和品牌。而諸多自媒體平臺(tái)由于缺乏監(jiān)管，在內(nèi)容的抄襲和二創(chuàng)方面更加肆無(wú)忌憚，虛假信息泛濫。

主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞的創(chuàng)新建議

提升短視頻新聞報(bào)道的深度

不同媒體對(duì)“深度新聞”的理解不同，因此在推動(dòng)深度新聞采編時(shí)也會(huì)選擇不同的切入點(diǎn)，尤其在短視頻新聞采編中，受到新聞時(shí)長(zhǎng)、傳播平臺(tái)的諸多影響，采編人員對(duì)“深度”問(wèn)題的理解時(shí)常出現(xiàn)偏差。傳統(tǒng)媒體的“深度”要求內(nèi)容豐富、問(wèn)題深刻、挖掘全面，既是深度新聞，也是大篇幅報(bào)道。但短視頻新聞要求時(shí)長(zhǎng)約束在幾十秒到五分鐘，這里的“深度”就要從“新知”的角度展開思維創(chuàng)新，也就是說(shuō)，深度短視頻新聞報(bào)道要傳播受眾不了解的信息，讓受眾閱讀后能夠恍然大悟或體會(huì)新知識(shí)，具有鮮明的觀點(diǎn)或有沖擊力的內(nèi)容。因此，主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，要從優(yōu)質(zhì)新聞、犀利觀點(diǎn)、絕佳視覺及切入角度等提升新聞的深度水平，讓新聞具備高附加值，提升受眾的收獲感。此外，在大型選題的短視頻新聞采編中，可以采用序列化的報(bào)道方式，將一個(gè)復(fù)雜的新聞主題拆分成多個(gè)小段落，每個(gè)短視頻專注講述一個(gè)方面，逐步將話題深入鋪開，不僅可以保持每個(gè)視頻的簡(jiǎn)短和精煉，還可以逐漸展開故事，使觀眾能夠持續(xù)關(guān)注并逐步了解事件的各個(gè)層面。在制作短視頻新聞時(shí)，主流媒體通過(guò)采用故事化的表達(dá)方式，能夠更好地吸引觀眾的注意力并傳達(dá)深層信息，尤其通過(guò)講述具體個(gè)人的故事或案例，可以使觀眾在情感上與新聞內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，從而加深對(duì)整個(gè)新聞主題的理解和記憶。

提升短視頻新聞采編的深度，主流媒體不僅可以在短視頻新聞傳播中維持其專業(yè)性和權(quán)威性，還可以利用短視頻平臺(tái)的特性，提升新聞內(nèi)容的深度和觀眾的參與度，這樣的轉(zhuǎn)型不僅符合當(dāng)代媒體發(fā)展的趨勢(shì)，更能在瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代中抓住觀眾的注意力，提供有價(jià)值的新聞報(bào)道。

提升短視頻拍攝的視覺效果

主流媒體轉(zhuǎn)型至短視頻新聞傳播是現(xiàn)代傳媒技術(shù)與消費(fèi)習(xí)慣變遷的必然產(chǎn)物，隨著社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，短視頻已成為信息傳播的重要形式。短視頻新聞既是新聞的實(shí)踐，也是視覺的藝術(shù)，通過(guò)提升短視頻拍攝的視覺效果，讓受眾獲得更佳的閱讀體驗(yàn)，是各類新聞媒體的重要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)。

加強(qiáng)短視頻的色彩效果提升。視覺吸引力的提升是提高短視頻新聞吸引力的關(guān)鍵，傳統(tǒng)新聞媒體在轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)時(shí)，需重視圖像質(zhì)量和視覺呈現(xiàn)。例如，使用高分辨率視頻和動(dòng)態(tài)圖形可以使內(nèi)容更加生動(dòng)引人入勝。此外，合理運(yùn)用色彩對(duì)比和色彩心理學(xué)，比如使用鮮明的對(duì)比色來(lái)強(qiáng)調(diào)新聞中的關(guān)鍵元素，可以有效地吸引觀眾的注意力，提高信息的傳達(dá)效率。

推動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容的開發(fā)。短視頻新聞視覺效果的創(chuàng)新不僅在于技術(shù)，也在于內(nèi)容呈現(xiàn)的方式的助力。利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)來(lái)制作互動(dòng)性強(qiáng)的新聞報(bào)道，能夠讓觀眾在視覺上有更深的沉浸感，從而提升觀看體驗(yàn)。例如，通過(guò)AR技術(shù)展示復(fù)雜數(shù)據(jù)或新聞事件的地理位置，可以讓觀眾更直觀地理解新聞內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，采編團(tuán)隊(duì)還要借助數(shù)據(jù)分析提升新聞質(zhì)量，尋找更有利于傳播的內(nèi)容素材和采編方式，根據(jù)受眾對(duì)新聞的反應(yīng)和互動(dòng)情況，精準(zhǔn)調(diào)整內(nèi)容、剪輯、視覺和切入點(diǎn)，提高新聞報(bào)道的效果和影響力。

節(jié)奏與敘事結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以提升視覺效果。短視頻的時(shí)間限制要求新聞內(nèi)容必須快速直達(dá)要點(diǎn)，但同時(shí)也需要保持?jǐn)⑹碌倪B貫性，情節(jié)的推進(jìn)和鏡頭的切換也是視覺效果的核心，借助內(nèi)容提升視覺效果是短視頻新聞必須要考慮的解決方案。短視頻新聞采編團(tuán)隊(duì)需要在剪輯和轉(zhuǎn)場(chǎng)上下功夫，結(jié)合新聞的核心內(nèi)容合理利用鏡頭和剪輯技術(shù)，比如使用快速而平滑的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果來(lái)保持觀眾的注意力，使用圖文并茂的方式簡(jiǎn)潔明了地提供信息，引導(dǎo)受眾更舒適地融入到內(nèi)容中。

打造優(yōu)質(zhì)短視頻新聞采編團(tuán)隊(duì)

主流媒體轉(zhuǎn)型至短視頻新聞傳播，不僅需要高質(zhì)量的技術(shù)和創(chuàng)新的視覺效果，同樣也需要一個(gè)高效、專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，短視頻新聞采編團(tuán)隊(duì)建設(shè)是確保內(nèi)容質(zhì)量和傳播效率的關(guān)鍵，也是新聞媒體可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

團(tuán)隊(duì)的多元化至關(guān)重要。傳統(tǒng)新聞團(tuán)隊(duì)主要由記者和編輯構(gòu)成，但短視頻新聞團(tuán)隊(duì)則需要更多角色的融合，如視頻編輯、動(dòng)畫設(shè)計(jì)師、聲音工程師及數(shù)據(jù)分析師等。每個(gè)成員需具備跨領(lǐng)域的知識(shí)和技能，例如，記者不僅要擅長(zhǎng)寫作，還要有基本的視頻拍攝和剪輯能力，以適應(yīng)快速變化的內(nèi)容生產(chǎn)需求。

技能培訓(xùn)和持續(xù)教育是提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力的基石。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，新的工具和平臺(tái)也在不斷涌現(xiàn)。主流媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)定期為團(tuán)隊(duì)成員提供培訓(xùn)，如教授最新的視頻編輯軟件使用、最新的社交媒體趨勢(shì)等。此外，鼓勵(lì)采編團(tuán)隊(duì)成員參加行業(yè)會(huì)議、研討會(huì)，不僅可以更新一線記者編輯的知識(shí)庫(kù)，還可以激發(fā)創(chuàng)新思維，獲得更有價(jià)值的采編理念和新媒體技術(shù)。

優(yōu)化短視頻新聞采編流程

傳統(tǒng)媒體的新聞采編是基于報(bào)紙出版而構(gòu)建的，與新媒體傳播、短視頻采編已經(jīng)無(wú)法契合，主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，需要對(duì)采編流程、管理機(jī)制進(jìn)行重構(gòu)，滿足短視頻采編和傳播的需求。

一方面，要優(yōu)化新技術(shù)新理念的實(shí)驗(yàn)應(yīng)用機(jī)制，推動(dòng)短視頻新聞采編的創(chuàng)新。主流媒體在短視頻新聞內(nèi)容的制作過(guò)程中，應(yīng)鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員嘗試新的敘事方式、新的視覺效果和交互技術(shù)。例如，可以設(shè)立一個(gè)“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，允許團(tuán)隊(duì)成員在不影響主要新聞流的情況下，試驗(yàn)新的內(nèi)容形式或技術(shù)應(yīng)用，來(lái)激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力，同時(shí)也能帶來(lái)意想不到的創(chuàng)新成果。

另一方面，主流媒體要優(yōu)化短視頻新聞采編團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)和工作流程，隨著短視頻新聞的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞制作流程可能無(wú)法滿足現(xiàn)代信息消費(fèi)的速度，主流媒體需要設(shè)計(jì)靈活且高效的工作流程，確保從內(nèi)容采集、制作到發(fā)布的每一個(gè)步驟都能迅速反應(yīng)市場(chǎng)需求，積極應(yīng)對(duì)傳播過(guò)程中的突發(fā)問(wèn)題。

綜合所述，短視頻新聞是當(dāng)前主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心方向，其存在的問(wèn)題也對(duì)傳統(tǒng)采編模式提出了新要求，這種轉(zhuǎn)型迫切性與現(xiàn)實(shí)矛盾的對(duì)比，催生出了基本的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新切入點(diǎn)，對(duì)主流媒體采編人員來(lái)說(shuō)，需要正確面對(duì)融媒體傳播環(huán)境下短視頻的優(yōu)勢(shì)與不足，并將文圖新聞的采編手段迅速升級(jí)，融合全新的采編技術(shù)、短視頻拍攝理念，持續(xù)優(yōu)化新媒體采編尤其是短視頻新聞的管理流程，推動(dòng)主流媒體短視頻傳播品牌的確立，營(yíng)造具有主流影響力的全新傳播賬號(hào)和采編團(tuán)隊(duì)，為官方媒體贏得更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。

（作者單位：青島日?qǐng)?bào)社）