廣電新聞客戶端融合短視頻傳播的探索

新媒體傳播與移動(dòng)設(shè)備的融合，衍生出具有劃時(shí)代意義的各類客戶端，也推動(dòng)了新聞客戶端的高速發(fā)展。商業(yè)與社交媒體借助多元化內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的核心平臺(tái)，并在短視頻平臺(tái)繁榮后具有了絕對(duì)的統(tǒng)治力。因此，廣電媒體不僅需要發(fā)展新聞客戶端，打造具有自我管理權(quán)限的社群傳播平臺(tái)，更應(yīng)將短視頻新聞融入新聞客戶端中，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、渠道的同步發(fā)展。本文結(jié)合短視頻新聞與新聞客戶端的傳播重要性，探索廣電媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，助力廣電媒體構(gòu)建主流的傳播影響力。

短視頻傳播背景下新聞客戶端發(fā)展困境

商業(yè)媒體和社交媒體的高速發(fā)展，吸引了大多數(shù)新聞受眾，明顯壓縮了傳統(tǒng)廣電媒體的生存空間，在轉(zhuǎn)型社交傳播過程中，廣電媒體為了留住用戶，紛紛創(chuàng)建具有自主管理權(quán)限的新聞客戶端，利用APP的多樣化功能滿足受眾的新聞閱讀、娛樂和學(xué)習(xí)需求，試圖擺脫廣電新聞傳播對(duì)商業(yè)和社交媒體平臺(tái)的依賴。但面對(duì)高聚合度的商業(yè)和社交媒體，廣電媒體創(chuàng)建的新聞客戶端面臨著諸多發(fā)展難題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

廣電媒體新聞客戶端用戶數(shù)量較少

在新媒體傳播中，扛起傳播和娛樂大梁的多為商業(yè)、社交媒體，比如微博、微信、今日頭條、抖音、快手、百家號(hào)、搜狐公眾號(hào)等，用戶數(shù)量動(dòng)輒數(shù)以萬計(jì)，尤其是處于頭部的主流平臺(tái)，用戶數(shù)量以億為計(jì)。相比之下，僅有極少數(shù)主流媒體創(chuàng)建的新聞客戶端或自媒體賬號(hào)用戶過億，而地方媒體新聞客戶端如“愛青島”“觀?！薄霸ヒ曨l”等APP，用戶僅能覆蓋數(shù)萬至數(shù)十萬，日活數(shù)量并不樂觀，這一點(diǎn)從單條新聞信息的閱讀量和點(diǎn)贊量便可見一斑，導(dǎo)致客戶端的新聞傳播影響力存在嚴(yán)重的不足。從主觀角度來看，除了固有的地域性問題外，內(nèi)容屬性、社交能力、發(fā)展時(shí)間等都是新聞客戶端處于弱勢(shì)的根源，導(dǎo)致其對(duì)受眾的吸引力嚴(yán)重不足，用戶數(shù)量的問題是困擾廣電媒體新聞客戶端發(fā)展遲緩的基礎(chǔ)性問題；從客觀角度來看，商業(yè)和社交平臺(tái)的內(nèi)容形式多樣、更新速度快，能夠迅速吸引用戶的注意力，視覺效果與娛樂化內(nèi)容也是吸引網(wǎng)民構(gòu)建忠誠度的重要原因，對(duì)廣電媒體形成了威脅。

內(nèi)容采編與傳播效率匹配不足

在短視頻平臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)者可以迅速生成并傳播新聞，時(shí)效性強(qiáng)，反應(yīng)速度快，大量網(wǎng)民也可以參與到內(nèi)容創(chuàng)作和傳播中，加快了信息傳播的效率，可以造成熱點(diǎn)新聞的“病毒式”傳播。而廣電媒體的新聞生產(chǎn)過程通常更為復(fù)雜和規(guī)范，需要經(jīng)過更多的審核和處理步驟，這在一定程度上影響了新聞內(nèi)容的傳播速度和時(shí)效性。在廣電媒體新聞客戶端的采編傳播中，采編速度的滯后導(dǎo)致信息更新頻率慢，“新”聞很容易在傳播之初便成了“舊”聞，這樣的新聞缺乏對(duì)用戶的吸引力。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，通常傾向于從最快提供更新的平臺(tái)獲取信息，同時(shí)廣大網(wǎng)民也具有積極參與新聞采編和傳播的欲望，商業(yè)平臺(tái)和官方平臺(tái)為用戶開放的權(quán)限差別大，這對(duì)廣電媒體的新聞客戶端健康發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

技術(shù)創(chuàng)新與融媒體適應(yīng)能力不足

技術(shù)是新媒體傳播的基礎(chǔ)，包括數(shù)據(jù)庫、大數(shù)據(jù)分析、AI、云計(jì)算等，是支撐廣電媒體轉(zhuǎn)型新聞客戶端傳播的重要支撐，這也帶來新聞傳播的方式和用戶的接收方式的根本性變化，客戶端發(fā)展需要綜合利用多樣化的新媒體基礎(chǔ)，提升新聞的采編效率和傳播速度，構(gòu)建主流媒體的核心影響力，將用戶從商業(yè)和社交媒體引導(dǎo)到主流媒體環(huán)境中，發(fā)揮出輿論引導(dǎo)的積極價(jià)值。短視頻平臺(tái)往往能更快地適應(yīng)這些技術(shù)變化，例如通過算法推薦系統(tǒng)精準(zhǔn)推送用戶感興趣的內(nèi)容，相比之下，廣電媒體的新聞客戶端在技術(shù)應(yīng)用上可能顯得更為保守和滯后，技術(shù)儲(chǔ)備和應(yīng)用水平還不足以與主流的短視頻平臺(tái)、新聞聚合平臺(tái)相比，這不利于吸引技術(shù)敏感的用戶群體。

廣電媒體轉(zhuǎn)型新聞客戶端的必要性

在信息傳播迅速發(fā)展的現(xiàn)代，傳統(tǒng)廣電媒體必須轉(zhuǎn)型以適應(yīng)新的媒體環(huán)境，在經(jīng)歷了門戶網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、短視頻傳播的嘗試之后，需要將新聞客戶端作為新的融媒體轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)，從傳播轉(zhuǎn)型的本質(zhì)上來說，客戶端傳播對(duì)傳統(tǒng)廣電媒體來說不僅是一種選擇，更是生存和發(fā)展的必需。

新聞客戶端能夠應(yīng)對(duì)閱讀行為的新變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，公眾的信息獲取方式發(fā)生了根本性變化，從尋找新聞到新聞的主動(dòng)推送是當(dāng)前傳播環(huán)境的主流特征，微信公眾號(hào)、短視頻及各類新聞APP通過用戶畫像的大數(shù)據(jù)分析，都實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送。對(duì)用戶來說，更傾向于通過智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，隨時(shí)隨地地接收信息，這就實(shí)現(xiàn)了客戶端閱讀與受眾需求的精準(zhǔn)匹配。廣電媒體建設(shè)新聞客戶端，目的是實(shí)現(xiàn)提供能夠即時(shí)更新的新聞內(nèi)容，滿足用戶對(duì)信息即時(shí)性的需求，應(yīng)對(duì)新聞閱讀行為的新變化。因此，傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型為新聞客戶端，可以更好地適應(yīng)這種消費(fèi)行為的變化，保持其信息傳播的時(shí)效性和有效性。

新聞客戶端擴(kuò)大了受眾基礎(chǔ)和覆蓋范圍

廣電媒體通過廣播和電視傳遞新聞信息，需要依賴固定的設(shè)備，并且無法回放聲音和圖像，與報(bào)紙相比也存在難以追溯的缺點(diǎn)，在融媒體傳播環(huán)境下，廣電媒體需要一個(gè)平臺(tái)來回放節(jié)目內(nèi)容，并讓受眾形成依賴性，在新媒體轉(zhuǎn)型早期，門戶網(wǎng)站扮演了這個(gè)角色。在移動(dòng)媒體時(shí)代，廣電媒體需要通過新聞客戶端的開發(fā)和管理，為內(nèi)容傳播打造新的平臺(tái)，方便受眾查詢和閱讀相關(guān)信息，并開展相應(yīng)的互動(dòng)交流和轉(zhuǎn)載再利用，此舉能夠擴(kuò)大廣電媒體的受眾范圍，尤其在短視頻傳播環(huán)境中，大多數(shù)新媒體平臺(tái)的二創(chuàng)作品都需要依賴廣電客戶端平臺(tái)的素材輸出。

新聞客戶端增強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性和個(gè)性化

新聞客戶端可以提供更多互動(dòng)功能，如評(píng)論、分享、投票等，使得用戶能夠參與到新聞事件的討論中去，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)，新聞客戶端能夠根據(jù)用戶的興趣和行為習(xí)慣推薦個(gè)性化內(nèi)容，提升用戶的黏性和滿意度。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播的技術(shù)基礎(chǔ)和形式也在不斷進(jìn)步，進(jìn)一步推動(dòng)了廣電新聞的個(gè)性化傳播水平，傳統(tǒng)廣電媒體若轉(zhuǎn)型為新聞客戶端，可以更有效地利用這些技術(shù)進(jìn)行新聞采集、編輯和推送，提高新聞生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。因此，廣電媒體的融媒體傳播轉(zhuǎn)型過程中，從社交平臺(tái)賬號(hào)向新聞客戶端模式發(fā)展，是保持競爭力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵步驟，對(duì)提升新聞傳播影響力、帶動(dòng)受眾參與新聞傳播、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力具有十分積極的作用。

短視頻新聞融入廣電新聞客戶端的重要性

在當(dāng)前的新聞傳播環(huán)境中，廣播、電視、報(bào)紙都已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體形式，而在新媒體傳播渠道中，也有新舊之分，門戶網(wǎng)站、博客、論壇是互聯(lián)網(wǎng)中的“舊媒體”，后期崛起的微博、微信、今日頭條及各類新聞客戶端依然勁頭十足，近年來快速發(fā)展的短視頻平臺(tái)則成為新寵，并帶動(dòng)其他新媒體平臺(tái)融合了短視頻這一傳播形式，廣電媒體發(fā)展新聞客戶端也離不開短視頻新聞的助力，符合主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心趨勢(shì)，也是對(duì)受眾閱讀需求的深度契合。

短視頻新聞傳播融入廣電新聞客戶端的重要性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是增強(qiáng)信息的吸引力和易理解性。短視頻新聞通過視覺和聲音的結(jié)合，可以更生動(dòng)、直觀地傳達(dá)信息，相比于傳統(tǒng)的文字報(bào)道，短視頻能夠更快地吸引用戶的注意力，尤其是年輕用戶。對(duì)廣電媒體來說，視頻新聞本身也是強(qiáng)項(xiàng)，但在傳播渠道應(yīng)用上略有不足，短視頻新聞使得新聞內(nèi)容更易于理解和消化，尤其是在解釋復(fù)雜事件或展示新聞現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，短視頻的效果遠(yuǎn)超文字和靜態(tài)圖片，也能夠提升新聞受眾的閱讀體驗(yàn)感。

二是短視頻新聞更適應(yīng)用戶行為的變化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶的消費(fèi)習(xí)慣也在不斷變化，拍短視頻、刷短視頻是當(dāng)前融媒體時(shí)代的網(wǎng)民行為核心特征，在抖音、快手等平臺(tái)的渲染下，許多用戶更傾向于在碎片化的時(shí)間內(nèi)獲取信息，而短視頻正好符合這一需求。短視頻新聞不僅傳播速度快，而且格式緊湊，非常適合在移動(dòng)設(shè)備上觀看，并且能夠與其他多樣化的短視頻一起為受眾提供豐富多彩的內(nèi)容，包括新聞、知識(shí)、娛樂和自我展示等。這種快速和便捷的特性，使得短視頻新聞在新聞客戶端上具有極高的用戶黏性和傳播效率，能夠在一定程度上迎合受眾行為變化，提高大眾的參與感和收獲感。

三是滿足受眾對(duì)客戶端傳播的多樣化要求。短視頻新聞允許編輯和記者用更多創(chuàng)新的手法來講述故事，例如通過使用無人機(jī)拍攝、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)等，可以提供更加震撼和沉浸的觀看體驗(yàn)，這種多樣化的內(nèi)容展示方式能夠滿足不同用戶群體的需求，增強(qiáng)新聞客戶端的內(nèi)容競爭力。同時(shí)，短視頻新聞通常配備有豐富的互動(dòng)功能，如點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等，這些功能不僅能增加用戶的參與感，還能促進(jìn)用戶之間的互動(dòng)和討論，從而形成社群效應(yīng)。通過新聞客戶端的功能轉(zhuǎn)型，新聞不再是單向傳播，而是變成了用戶參與和社交的平臺(tái)，有助于增加用戶對(duì)新聞客戶端的忠誠度和活躍度。

短視頻新聞融入廣電新聞客戶端的策略

提升短視頻新聞的娛樂性

短視頻新聞作為新聞傳播的新趨勢(shì)，在融入廣電媒體新聞客戶端的過程中，提升其娛樂性是吸引觀眾深度參與的重要手段，讓客戶端不僅成為信息傳遞的工具，更是一種能夠提供娛樂和信息的多功能平臺(tái)，幫助廣電新聞機(jī)構(gòu)在競爭激烈的媒體環(huán)境中獲得優(yōu)勢(shì)，吸引并保持廣大觀眾的關(guān)注。

首先，客戶端發(fā)布的短視頻新聞，需要提升故事敘述與創(chuàng)意水平。利用故事敘述的力量可以極大地增加新聞內(nèi)容的吸引力，通過構(gòu)建有吸引力的故事框架，比如使用懸念、沖突和高潮，可以使新聞報(bào)道更加引人入勝。此外，創(chuàng)意內(nèi)容的引入，如幽默元素、奇特的視角或獨(dú)特的人物設(shè)定，也能增強(qiáng)新聞的娛樂價(jià)值，讓觀眾在獲取信息的同時(shí)享受觀看的樂趣。

其次，探索短視頻新聞中視覺與聲音的創(chuàng)新運(yùn)用。視覺和聲音的創(chuàng)新運(yùn)用是提升短視頻新聞娛樂性的重要手段，運(yùn)用高質(zhì)量的圖像、動(dòng)畫和特效，以及吸引人的背景音樂和聲音效果，可以極大地增強(qiáng)視覺和聽覺的享受，從而提升整體的觀看體驗(yàn)。例如，使用動(dòng)態(tài)圖表和信息圖來展示復(fù)雜數(shù)據(jù)，不僅能簡化信息的傳達(dá)，還能以視覺上吸引人的方式呈現(xiàn)。

最后，客戶端新聞傳播應(yīng)挖掘娛樂化內(nèi)容。嚴(yán)肅新聞與“娛樂至死”是相對(duì)而言的，但提升短視頻新聞的娛樂性，能夠帶動(dòng)新聞客戶端發(fā)展到新的高度。對(duì)廣電媒體采編人員來說，緊跟文化、體育、娛樂及社會(huì)新聞中的熱點(diǎn)話題，除了標(biāo)準(zhǔn)的新聞報(bào)道外，還可以制作新聞幕后、專題訪談、新聞人物的日常等欄目，讓新聞具有較強(qiáng)的可讀性和傳播性，創(chuàng)作更多有趣的新聞，來滿足觀眾的好奇心。

開辟短視頻分享欄目

用戶是廣電媒體新聞客戶端最重要的財(cái)富，其創(chuàng)作能力和持續(xù)度也十分可觀，與短視頻平臺(tái)的用戶創(chuàng)作發(fā)布翔實(shí)，官方媒體的新聞APP也需要借助廣大網(wǎng)民的力量，提高新聞客戶端內(nèi)部的短視頻數(shù)量及質(zhì)量，對(duì)于廣電媒體新聞客戶端而言，有效地融入短視頻新聞是吸引年輕觀眾、增強(qiáng)用戶參與度的關(guān)鍵。

一方面，新聞客戶端應(yīng)該設(shè)立一個(gè)專門的短視頻新聞欄目，這個(gè)欄目可以是一個(gè)獨(dú)立的界面或者是主頁的一個(gè)顯著部分，在這個(gè)欄目中，應(yīng)該包括各種類型的短視頻新聞，如突發(fā)新聞、深度報(bào)道、人物專訪等，以滿足不同用戶的需求，這些內(nèi)容是專業(yè)的記者編輯創(chuàng)作，或從其他主流媒體轉(zhuǎn)載而來。另一方面，還應(yīng)打造面向網(wǎng)民的短視頻分享欄目，為用戶開放上傳和分享權(quán)限，發(fā)布與個(gè)人生活、觀點(diǎn)分析和專業(yè)知識(shí)等方面的短視頻內(nèi)容。

此外，內(nèi)容的多樣性和高質(zhì)量是吸引用戶的關(guān)鍵。保證視頻質(zhì)量，包括畫面質(zhì)量、剪輯水平和內(nèi)容的深度，是保持用戶黏性的重要因素，新聞客戶端需要投入資源，制作涵蓋多種主題和形式的短視頻，從嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)分析到輕松的生活趣聞。

提升短視頻新聞的視覺效果

在數(shù)字化時(shí)代，視覺效果對(duì)于增強(qiáng)觀眾的觀看體驗(yàn)至關(guān)重要，尤其是在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域，優(yōu)秀的視覺表現(xiàn)可以顯著提升新聞的吸引力和傳播效果。高清晰度的視頻拍攝是提升視覺效果的基礎(chǔ)，廣電媒體開展新聞客戶端的短視頻采編工作，需要借助高質(zhì)量的視頻制作技術(shù)，投資高質(zhì)量的攝影設(shè)備和技術(shù)，如4K或8K分辨率攝影機(jī)、穩(wěn)定器和先進(jìn)的編輯軟件，以確保視頻畫質(zhì)的清晰和流暢。

同時(shí)，短視頻新聞與新聞客戶端的融合傳播，需要強(qiáng)化視覺設(shè)計(jì)與信息圖表的運(yùn)用，有效的視覺設(shè)計(jì)可以幫助觀眾更好地理解新聞內(nèi)容。在短視頻中運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖表、信息圖解和動(dòng)畫，可以直觀展示復(fù)雜數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)信息，增強(qiáng)消息的傳達(dá)效果，設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)保持一致性，以便觀眾能迅速識(shí)別和理解信息。此外，顏色在視覺傳達(dá)中起著重要作用，選擇合適的顏色方案可以調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，增強(qiáng)記憶點(diǎn)，比如使用鮮明的對(duì)比色可以突出重要信息，而溫和的色調(diào)則適合講述更加人文的故事。短視頻新聞還應(yīng)通過精確的剪輯來控制節(jié)奏，使視頻既富有動(dòng)感又不失信息量，快速剪輯可以用于突發(fā)緊急新聞，而慢動(dòng)作和延時(shí)攝影則適合展現(xiàn)深度報(bào)道或特寫鏡頭。

綜上所述，隨著技術(shù)的進(jìn)步和用戶需求的變化，短視頻新聞將在新聞客戶端中扮演越來越重要的角色。廣電媒體新聞客戶端能有效地融入短視頻新聞，不僅能提升新聞的傳播效率和觀眾的觀看體驗(yàn)，也能在激烈的媒體競爭中占據(jù)有利地位。短視頻新聞對(duì)新聞客戶端來說不僅是一種內(nèi)容展示的形式，更是一個(gè)戰(zhàn)略性的工具，有助于吸引和維持用戶，增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性和參與感，同時(shí)開拓新的商業(yè)路徑和盈利模式。

（作者單位：青島市黃島區(qū)廣播電視臺(tái)）