短視頻新聞發(fā)展困境與創(chuàng)新路徑探索

當(dāng)下，我國新聞傳播格局在各種先進(jìn)技術(shù)的影響下發(fā)生了很大的變化，短視頻憑借著諸多優(yōu)勢(shì)成為傳播領(lǐng)域的“黑馬”，贏得了大眾的喜愛。短視頻播放時(shí)長短、推送頻率高，只需一臺(tái)手機(jī)即可為大眾提供全天候的定制化服務(wù)。而且短視頻還能夠滿足大眾對(duì)碎片化時(shí)間的利用需求，與電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，大眾所需支付的獲取成本更低。但從當(dāng)前來看，短視頻新聞傳播暴露出了眾多問題，既不利于新聞的有效觸達(dá)，也不利于維護(hù)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。本文首先介紹了短視頻新聞的特點(diǎn)和發(fā)展情況，分析了當(dāng)下短視頻新聞的發(fā)展困境，并基于此提出了推動(dòng)短視頻新聞高效傳播的創(chuàng)新措施。

短視頻新聞特點(diǎn)

與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻是一種全然不同的新表達(dá)形式，聚焦新聞的核心內(nèi)容反映大眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，幫助大眾在短時(shí)間內(nèi)快速掌握新聞內(nèi)核，不僅讓新聞更加簡(jiǎn)潔明了，還實(shí)現(xiàn)了新聞的精準(zhǔn)觸達(dá)。短視頻新聞具有傳播效率高，制度難度低、受眾參與感強(qiáng)、信息來源廣泛等特點(diǎn)，大大提高了新聞的即時(shí)性和影響力。另外，短視頻制作難度低，一旦發(fā)生重大熱點(diǎn)事件，任何人都可以成為短視頻新聞的發(fā)布者和傳播者，提高了新聞的即時(shí)性，保證了大眾的知情權(quán)?，F(xiàn)在，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為大眾休閑娛樂的主要渠道，在新聞生產(chǎn)分發(fā)領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用，在這一背景下，短視頻新聞應(yīng)運(yùn)而生，經(jīng)過長時(shí)間發(fā)展，已經(jīng)成為我國新聞傳播的中流砥柱。

傳播效率高

借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)，短視頻新聞實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定、高效傳播。以往，新聞的呈現(xiàn)主要是以靜態(tài)的文字和圖片為主，而短視頻新聞則能為大眾提供更多的新聞信息，幫助大眾形成正確的認(rèn)知。同時(shí)，短視頻創(chuàng)作主體的多樣化也讓新聞更“活”，打破了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)分發(fā)的固定模式，吸引更多人的關(guān)注。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞的生產(chǎn)分發(fā)具有定時(shí)、定點(diǎn)、定員的特點(diǎn)，而新媒體時(shí)代具有更高即時(shí)性特點(diǎn)，一旦事件發(fā)生，新聞媒體借助高新技術(shù)可以快速完成短視頻新聞的生產(chǎn)分發(fā)，從而滿足不同平臺(tái)用戶對(duì)短視頻新聞的需求。比如，養(yǎng)生類短視頻新聞在抖音APP發(fā)布后，利用平臺(tái)推送機(jī)制和用戶自發(fā)傳播等，既可以打破信息不對(duì)稱的局面，也可以提高新聞的影響力。

制作難度低

無論是對(duì)新聞媒體還是對(duì)受眾，短視頻是真的首選。從制作模式來看，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性更強(qiáng)、難度更高，這就導(dǎo)致大眾只能作為新聞的接收方，而短視頻新聞相對(duì)來說制作難度低，大眾借助剪映等剪輯軟件即可完成新聞的創(chuàng)作，然后再借助抖音、快手、微博等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速傳播。從當(dāng)前來看，雖然大眾的新聞素養(yǎng)較低，但其所創(chuàng)作的短視頻新聞基本能滿足新聞傳播的要求，進(jìn)一步豐富了新聞素材。

受眾參與感強(qiáng)

過去，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體將受眾視為接收方，受眾的作用只是被動(dòng)地接收信息，參與感差且缺乏互動(dòng)，久而久之，大眾對(duì)新聞媒體的黏性不強(qiáng)，不利于提高新聞媒體的關(guān)注度。而短視頻新聞高度重視大眾的參與感和互動(dòng)性，先后創(chuàng)設(shè)了點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等功能，旨在聽取大眾意見、為大眾提供自由交流討論的平臺(tái)，讓大眾產(chǎn)生身臨其境的觀看感受。這樣一來，不僅提高了大眾的新聞體驗(yàn)感，還保證了新聞的傳播效果。

信息來源廣泛

在各種高新技術(shù)的支持下，任何人都可以成為新聞事件的發(fā)聲者和傳播者，即“人人都有麥克風(fēng)”。隨著智能手機(jī)性能的不斷優(yōu)化完善，每個(gè)人都可以借助手機(jī)完成新聞的拍攝、剪輯和發(fā)布，隨時(shí)隨地參與新聞的傳播和討論。同時(shí)，新聞媒體通過篩選整合網(wǎng)絡(luò)上流傳的各種信息，為大眾提供更加專業(yè)化、權(quán)威性的新聞報(bào)道，從而實(shí)現(xiàn)新聞的快速廣泛傳播。從中能夠看出，短視頻新聞的來源十分廣泛，通過PGC、UGC并行，大眾所能接收到的信息會(huì)更加多元。當(dāng)然，這也要求著大眾擁有去偽存真的能力，避免被不實(shí)信息誤導(dǎo)。

短視頻新聞發(fā)展概述

短視頻新聞在中國最早出現(xiàn)于2003年，主要可以分為2003年—2007年、2008年—2013年、2014年至今這三個(gè)階段。

在2003年—2007年這一時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)得到了飛速發(fā)展，這給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻開始走進(jìn)大眾視野，成為大眾獲取新鮮事兒的重要渠道。在這一背景下，個(gè)性化定制服務(wù)廣受大眾歡迎，微電影創(chuàng)作開始興起，這都為后續(xù)短視頻APP的蓬勃發(fā)展提供了基石。

在2008年—2013年這一時(shí)期，部分傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了與視頻網(wǎng)站的全面合作，以此來應(yīng)對(duì)數(shù)字技術(shù)所帶來的巨大沖擊。2013年，微博APP采取了一系列變革措施，為大眾提供了“秒拍”功能。“秒拍”是指播放時(shí)長在10秒內(nèi)的視頻，并通過個(gè)性化定制、互動(dòng)性等方式來滿足大眾對(duì)信息的消費(fèi)習(xí)慣，受到了大眾的一致好評(píng)。自此之后，眾多媒體紛紛借鑒微博的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，對(duì)短視頻傳播進(jìn)行了深入的探索和實(shí)踐?！氨本r(shí)間”“快手”“抖音”等短視頻APP發(fā)展至今，讓大眾擁有了“在家閱盡天下事”的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展。

自2014年至今，國家先后出臺(tái)了眾多推動(dòng)短視頻發(fā)展的意見和要求，為處于不同發(fā)展階段的媒體指明了發(fā)展方向和行動(dòng)路徑。2014年，國家發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出了對(duì)新舊媒體融合發(fā)展的具體要求，為短視頻新聞發(fā)展插上了騰飛的翅膀。近年來，以“抖音”“快手”為代表的短視頻APP實(shí)現(xiàn)了廣泛應(yīng)用，吸引了《人民日?qǐng)?bào)》、央視等主流媒體入駐，借助短視頻APP的算法分發(fā)機(jī)制、鏈?zhǔn)絺鞑デ酪约皬?qiáng)互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，收獲了大量粉絲。隨著媒介融合的不斷深入，短視頻新聞?wù)幱诎l(fā)展的紅海之中，是當(dāng)下新聞生產(chǎn)分發(fā)的重要選擇之一。特別是在政府、平臺(tái)以及高新技術(shù)的支持下，短視頻新聞勢(shì)如破竹，傳播優(yōu)勢(shì)日益顯著。

總之，短視頻新聞經(jīng)過多年發(fā)展，與社交媒體之間的關(guān)系不斷深化。一方面，短視頻新聞加強(qiáng)了不同社交媒體間的合作與交流；另一方面，社交媒體為短視頻新聞的生產(chǎn)傳播提供了自由、平等的公共環(huán)境。與此同時(shí)，新媒體的蓬勃發(fā)展提高了大眾在新聞傳播中的參與感，尤其是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持下，人人都是短視頻新聞生產(chǎn)分發(fā)的重要一環(huán)，在新聞報(bào)道傳播方面發(fā)揮著十分重要的作用。

短視頻新聞發(fā)展面臨的困境分析

時(shí)長與深度之間的矛盾

與其他媒體相比，短視頻新聞具有明顯的時(shí)長短優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步簡(jiǎn)化了新聞生產(chǎn)分發(fā)流程，確保在第一時(shí)間為大眾提供熱點(diǎn)新聞。但這也在一定程度上降低了新聞報(bào)道的深度，導(dǎo)致很多“無營養(yǎng)”新聞在各大平臺(tái)上流傳，不利于引導(dǎo)社會(huì)輿論。換言之，短視頻新聞的“短平快”特點(diǎn)放大了新聞的即時(shí)性，信息過載與不實(shí)信息層出不窮，再加上相關(guān)政策的缺失和監(jiān)管人員的缺位導(dǎo)致失范現(xiàn)象頻發(fā)，降低了新聞的公信力。久而久之，大眾對(duì)新聞媒體的黏性和可信度會(huì)不斷下降，進(jìn)而影響到新聞媒體的商業(yè)價(jià)值，不利于其未來發(fā)展。

算法分布與新聞價(jià)值之間的矛盾

科學(xué)高效的算法推薦機(jī)制是短視頻APP在傳播領(lǐng)域立足的重要優(yōu)勢(shì)，其可以根據(jù)大眾的消費(fèi)習(xí)慣收集到大眾的興趣和需求，形成大眾畫像，從而為大眾提供定制化推送服務(wù)，盡可能滿足大眾的既有需求和潛在需求，但這也導(dǎo)致大眾深陷“信息繭房”無法自拔。除此之外，算法推薦機(jī)制會(huì)提前對(duì)各種信息進(jìn)行篩選，由于篩選依據(jù)是大眾的消費(fèi)習(xí)慣，很多關(guān)鍵新聞和社會(huì)熱點(diǎn)會(huì)被排除在外，而無價(jià)值新聞和重復(fù)新聞卻被反復(fù)推送。從中能夠看出，新聞從業(yè)者對(duì)短視頻的推薦機(jī)制并不熟悉，職業(yè)素養(yǎng)有待提高。而且，在追求點(diǎn)贊量和瀏覽量的當(dāng)下，新聞從業(yè)者為了博取眼球而忽視新聞背后的真相，甚至?xí)鲃?dòng)報(bào)道虛假信息，故意扭曲事實(shí)真相，有的還會(huì)報(bào)道根本不存在信息來獲取更多關(guān)注，嚴(yán)重破壞了新聞的完整性。

流量與質(zhì)量之間的矛盾

現(xiàn)在，短視頻新聞的生產(chǎn)者主要是PGC和UGC，但無論是哪一類都存在著追求高流量行為，這就導(dǎo)致“內(nèi)容為流量讓路”現(xiàn)象頻發(fā)。短視頻新聞生產(chǎn)者為了多、快、省，會(huì)選擇生產(chǎn)易模仿、能吸睛的新聞產(chǎn)品，卻忽略了新聞的報(bào)道深度與質(zhì)量。從大眾角度來看，同質(zhì)化內(nèi)容很容易導(dǎo)致審美疲勞，久而久之，這就會(huì)降低大眾對(duì)新聞媒體的忠誠度。除此之外，由于監(jiān)管不到位，同質(zhì)化新聞很容易造成版權(quán)糾紛，增加新聞媒體維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的難度。在各種先進(jìn)技術(shù)的支持下，短視頻新聞內(nèi)容和短視頻平臺(tái)功能不斷完善，雖然這為大眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)，但也在一定程度上增加了監(jiān)管難度，PS合成、AI換臉等為不法分子提供了牟取暴利的“捷徑”，打假難度不斷提高。而且，違法違規(guī)短視頻在網(wǎng)絡(luò)上的轉(zhuǎn)發(fā)和發(fā)酵，很容易讓不明真相的群眾爭(zhēng)相效仿，在社會(huì)上造成負(fù)面影響。總之，這些問題和負(fù)面影響一直都在阻礙著短視頻新聞的創(chuàng)新、變革和發(fā)展。

新環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑分析

提高從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)

短視頻新聞從業(yè)者要堅(jiān)定政治立場(chǎng)，在各種信息充斥的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，為大眾呈現(xiàn)真相、引導(dǎo)輿論，并嚴(yán)格遵守真實(shí)、公正、客觀的原則，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上保證新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，短視頻作為一種新興事物，對(duì)新聞從業(yè)者提出了更高的要求。面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)，短視頻新聞從業(yè)者要加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，提高職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，并準(zhǔn)確把握新聞的關(guān)鍵點(diǎn)和傳播重點(diǎn)，提高新聞敏感度，向大眾傳播正能量。另外，新聞媒體要加強(qiáng)對(duì)從業(yè)者的專業(yè)能力培訓(xùn)和提升，定期組織學(xué)習(xí)交流等活動(dòng)，為從業(yè)者提供一個(gè)對(duì)外、對(duì)內(nèi)學(xué)習(xí)的平臺(tái)，進(jìn)而提高新聞的品質(zhì)，提高新聞媒體影響力。

精選優(yōu)質(zhì)選題，生產(chǎn)精品新聞

從選題策劃方面來看，短視頻新聞從業(yè)者要時(shí)刻關(guān)注熱點(diǎn)事件，從中找到具有報(bào)道價(jià)值的新聞點(diǎn)。以“人民日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)為例，其聚焦醫(yī)療、文化、民生等領(lǐng)域，圍繞大眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，將真相展現(xiàn)在大眾眼前，《合力制服男子，并成功救出被困女子》《為中國隊(duì)運(yùn)動(dòng)健兒們點(diǎn)贊！》《幼童不慎落水，路過環(huán)衛(wèi)工人跳水救人》等短視頻新聞在發(fā)出后收獲了大量好評(píng)。從內(nèi)容生產(chǎn)方面來看，短視頻新聞從業(yè)者要充分發(fā)揮短視頻的即時(shí)性優(yōu)勢(shì)，既要保證新聞深度，也要保證新聞廣度，提高短視頻新聞的趣味性和可看性。與此同時(shí)，短視頻新聞從業(yè)者還要加強(qiáng)標(biāo)題設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題可以讓大眾直接感受到新聞主題，進(jìn)一步激發(fā)大眾的閱讀欲望，進(jìn)而提高大眾的閱讀體驗(yàn)。比如，“人民日?qǐng)?bào)”于2024年5月18日發(fā)布的《考古探戈》短視頻新聞，該標(biāo)題將“考古”與《海邊探戈》歌曲名相融合，讓大眾跳出對(duì)考古無趣、枯燥的印象，展現(xiàn)了考古工作及文物的可愛一面，進(jìn)一步拉近了大眾與新聞之間的距離。

提高新聞互動(dòng)性，增強(qiáng)受眾粘性

首先，短視頻新聞從業(yè)者要充分利用留言區(qū)、議題設(shè)置等功能，為大眾創(chuàng)建一個(gè)自由發(fā)言交流的平臺(tái)，建立起媒體與大眾間的雙向溝通渠道。這一模式不僅能夠幫助短視頻新聞從業(yè)者及時(shí)了解大眾需求和喜好，科學(xué)調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)方案，提高大眾粘性，還能夠讓媒體和大眾建立起良好的關(guān)系，有助于提高大眾的參與度、激發(fā)大眾的分享欲。其次，短視頻新聞從業(yè)者還要借助大數(shù)據(jù)、算法、AI等技術(shù)，合理分析大眾行為，為用戶定制個(gè)人畫像，讓內(nèi)容創(chuàng)作有據(jù)可依。比如，“人民日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)會(huì)定期在留言區(qū)設(shè)置話題，并通過互動(dòng)交流為大眾及時(shí)解惑，有效引導(dǎo)了社會(huì)輿論。同時(shí)，其還會(huì)以大眾畫像為依據(jù)，采用大眾更喜愛的語言、畫風(fēng)來講解新聞，讓新聞更加符合大眾的期待和需求，進(jìn)一步提高互動(dòng)性。

創(chuàng)新傳播方式，拓寬傳播渠道

首先，短視頻新聞從業(yè)者要加強(qiáng)對(duì)微博、抖音等社交媒體的應(yīng)用，同時(shí)還要通過直播等方式做好實(shí)時(shí)報(bào)道，保證大眾的知情權(quán)。比如，“人民日?qǐng)?bào)”在重大體育賽事期間，會(huì)通過賽事直播、實(shí)時(shí)采訪等形式，為大眾推送最新的賽事資訊，從而獲得高關(guān)注度，《太帥了！奧運(yùn)資格賽上海站，周婭菲奪得女子速度攀巖冠軍！》《第一屆亞洲接力錦標(biāo)賽男子4*100米接力決賽，中國隊(duì)奪冠！》等短視頻新聞點(diǎn)贊量紛紛突破10萬+。其次，短視頻新聞從業(yè)者還要加強(qiáng)與知名電商平臺(tái)間的合作，通過內(nèi)容變現(xiàn)來提高盈利，同時(shí)這也能擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?。以“人民日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)為例，“人民日?qǐng)?bào)”通過與抖音平臺(tái)合作，先后發(fā)布了《落月實(shí)拍視頻！嫦娥六號(hào)著陸月背南極-艾特肯盆地》《一箭5星！我國成功發(fā)射極光星座01星等5顆衛(wèi)星》以及眾多時(shí)政類短視頻新聞，通過整合各類文字、照片、音頻、視頻等素材，讓每一個(gè)短視頻新聞實(shí)現(xiàn)了多元化表達(dá)和傳播最大化，大大提高了新聞?dòng)绊懥Α?/p>

綜上所述，新媒體時(shí)代，短視頻新聞在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、傳播速度等方面擁有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)媒體相比具有更好的傳播效果。在媒介融合背景下，短視頻新聞的出現(xiàn)為既有的新聞傳播格局注入了新活力，同時(shí)還為傳統(tǒng)媒體的變革創(chuàng)新提供了新思路。接下來，新聞媒體要通過提高從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)、精選優(yōu)質(zhì)選題生產(chǎn)精品新聞、提高新聞互動(dòng)性增強(qiáng)受眾粘性、創(chuàng)新傳播方式拓寬傳播渠道等方式，提高短視頻新聞品質(zhì)，以此來完善全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)新聞的高質(zhì)量傳播。

（作者單位：青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）