短視頻背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑分析\t

隨著通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，大眾參與新聞傳播的熱情不斷提升，短視頻憑借著實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，備受當(dāng)下大眾的追捧。尤其是在新聞行業(yè)，短視頻的加入改變了現(xiàn)有的傳播格局，豐富了新聞的呈現(xiàn)方式，拉近了與大眾間的距離，為新聞生產(chǎn)分發(fā)注入了新動(dòng)力。但這也對(duì)新聞傳播方式提出了變革要求，由于短視頻是新興事物，很多新聞媒體并不具備一定的運(yùn)營(yíng)管理能力，如何借助短視頻提高創(chuàng)作力、關(guān)注度是當(dāng)下新媒體面臨的重要問(wèn)題。

短視頻環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)

短視頻背景下的新聞傳播，以其獨(dú)特的形式和功能，正在深刻改變著我們獲取和理解信息的方式，推動(dòng)著新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。在短視頻盛行的當(dāng)下，新聞傳播呈現(xiàn)出了一系列新的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)不僅改變了信息的傳遞方式，也對(duì)公眾的接受習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。首先，短視頻的碎片化特征使得新聞內(nèi)容更加精煉、直接，往往能在極短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的注意力，傳達(dá)核心信息，這種形式的新聞報(bào)道更符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和碎片化的閱讀習(xí)慣。其次，互動(dòng)性增強(qiáng)。短視頻平臺(tái)的評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能，使得新聞不再是單向的信息傳遞，而是成了一個(gè)互動(dòng)交流的過(guò)程，觀眾可以通過(guò)留言表達(dá)自己的觀點(diǎn)，與發(fā)布者或其他觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這大大提高了新聞的參與度和傳播效果。再次，個(gè)性化推薦算法的應(yīng)用，讓每個(gè)用戶(hù)都能接收到與其興趣相匹配的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了新聞的精準(zhǔn)推送，個(gè)性化的新聞消費(fèi)SHoJNwoF6ycisuSH5fqF3WH1WE1Uk3A21b/or9cOen8=體驗(yàn)，既滿(mǎn)足了用戶(hù)的個(gè)性化需求，也提高了新聞的傳播效率。最后，短視頻的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，通過(guò)生動(dòng)的畫(huà)面和音效，能夠更直觀、形象地展現(xiàn)新聞事件，使信息的傳達(dá)更具感染力和說(shuō)服力，這對(duì)于復(fù)雜或抽象的新聞主題，尤其具有傳播優(yōu)勢(shì)。

短視頻背景下新聞傳播存在的問(wèn)題

新聞報(bào)道片面性

短視頻的“短平快”特點(diǎn)，雖然為新聞媒體帶來(lái)了一定的傳播優(yōu)勢(shì)，但也在一定程度上限制了新聞內(nèi)容的豐富程度，導(dǎo)致新聞報(bào)道過(guò)于片面。通過(guò)短視頻新聞，大眾獲取的新聞背景信息十分有限，只能根據(jù)自身理解能力判斷新聞事件的內(nèi)涵。然而，不同的人對(duì)同一事件的理解有所差異，在鏈?zhǔn)絺鞑ブ衅鹬蛘婊蜇?fù)面的作用，最終導(dǎo)致謠言四起、形成輿情。

新聞信息失真

為了擴(kuò)大短視頻的影響力，很多新聞媒體會(huì)選擇具有強(qiáng)烈沖擊力的標(biāo)題和內(nèi)容來(lái)增加流量，而忽視了新聞的真實(shí)性，進(jìn)而影響到大眾對(duì)新聞事件的判斷。比如，在“柬埔寨血奴案”的新聞報(bào)道中，記者為了吸睛和高流量，肆意編造了中國(guó)小伙被騙入柬埔寨詐騙團(tuán)伙，因不服組織管理被當(dāng)作抽血機(jī)器的新聞報(bào)道，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的關(guān)注和討論，大眾紛紛表示憤怒，嚴(yán)重影響了社會(huì)秩序。但新聞?wù)嫦嗍?，這個(gè)中國(guó)小伙偷渡到柬埔寨，因?yàn)榛忌现卮蠹膊《鲃?dòng)向當(dāng)?shù)厣鐣?huì)組織尋求幫助，最后，在中國(guó)駐柬埔寨大使館的跟進(jìn)下，柬埔寨警方向大眾發(fā)布了“‘血奴案’純屬編造”的官方新聞，為大眾厘清了事件的發(fā)展過(guò)程。

信息繭房

現(xiàn)在，抖音、快手等短視頻APP紛紛借助大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)，為大眾提供了一系列定制化服務(wù)。雖然這進(jìn)一步滿(mǎn)足了大眾的新聞需求，但也讓大眾陷入“信息繭房”的困境之中。在“信息繭房”中，短視頻平臺(tái)只會(huì)根據(jù)大眾的觀看偏好，為其推送高相關(guān)性的新聞內(nèi)容，導(dǎo)致大眾所關(guān)注的新聞來(lái)源越來(lái)越窄，對(duì)新聞的獲取能力下降。

新聞缺乏專(zhuān)業(yè)性

在“流量為王”時(shí)代，即時(shí)性對(duì)新聞傳播效果的作用日益凸顯。部分新聞工作者為了搶占新聞首發(fā)機(jī)會(huì)，會(huì)傳播缺乏報(bào)道深度和新聞專(zhuān)業(yè)性的短視頻，以期獲得更多的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。而且，短視頻為自媒體提供了廣闊的發(fā)展平臺(tái)，很多非專(zhuān)業(yè)人士參與到社會(huì)事件的傳播中。由于這些人缺乏專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)和職業(yè)操守，其發(fā)布的新聞往往流于表面。但在新聞報(bào)道中，高流量、高關(guān)注度的新聞往往是那些基于事實(shí)真相創(chuàng)作的專(zhuān)業(yè)性新聞，這就對(duì)新聞媒體的短視頻生產(chǎn)分發(fā)提出了更高的要求。

主流媒體應(yīng)用短視頻傳播的主要方式

短視頻作為當(dāng)下流行的內(nèi)容形式，在主流媒體新聞傳播中的應(yīng)用方式豐富多樣，它們不僅改變了新聞的呈現(xiàn)方式，也拓寬了新聞的傳播渠道，提升了受眾的參與度。以下是短視頻在主流媒體新聞傳播中的幾種主要應(yīng)用方式：

現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。短視頻平臺(tái)提供了即時(shí)分享現(xiàn)場(chǎng)情況的能力，主流媒體可以利用這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)行突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)直播，如自然災(zāi)害、重大社會(huì)事件等。這種實(shí)時(shí)報(bào)道方式能夠第一時(shí)間將信息傳遞給公眾，滿(mǎn)足人們對(duì)于新聞時(shí)效性的需求，同時(shí)也增強(qiáng)了新聞的真實(shí)感和緊迫感。

短新聞?wù)Ｔ诳旃?jié)奏的生活環(huán)境下，人們往往沒(méi)有足夠的時(shí)間閱讀長(zhǎng)篇新聞報(bào)道，主流媒體可以制作短視頻新聞?wù)?，將重要新聞事件的關(guān)鍵信息濃縮在幾十秒至幾分鐘內(nèi)，便于受眾快速獲取信息。這種方式特別適合于移動(dòng)設(shè)備上的新聞消費(fèi)，適應(yīng)了現(xiàn)代人的碎片化閱讀習(xí)慣。

深度專(zhuān)題報(bào)道。雖然短視頻通常較短，但主流媒體可以通過(guò)系列短視頻的形式，對(duì)某個(gè)話題或事件進(jìn)行深度挖掘和全面報(bào)道，每個(gè)短視頻聚焦一個(gè)子話題，組合起來(lái)形成一個(gè)完整的專(zhuān)題報(bào)道。這種模式既保持了短視頻的吸引力，又保證了報(bào)道的深度和廣度。

人物專(zhuān)訪與幕后花絮。短視頻非常適合展現(xiàn)人物故事和背后的故事，主流媒體可以制作短視頻形式的人物專(zhuān)訪，展示新聞人物的個(gè)性和生活細(xì)節(jié)，增加新聞的人情味。同時(shí)，通過(guò)記錄新聞制作過(guò)程中的幕后花絮，可以增強(qiáng)觀眾對(duì)新聞工作的了解和興趣。

數(shù)據(jù)可視化與動(dòng)畫(huà)解釋。對(duì)于復(fù)雜的數(shù)據(jù)或難以直觀理解的概念，主流媒體可以使用短視頻結(jié)合數(shù)據(jù)可視化和動(dòng)畫(huà)解釋的方式，將抽象的信息轉(zhuǎn)化為生動(dòng)形象的視覺(jué)內(nèi)容。這種方式有助于降低信息接收門(mén)檻，使觀眾更容易理解和記憶新聞要點(diǎn)。

短視頻背景下主流媒體新聞傳播的創(chuàng)新策略

拓寬主流媒體新聞傳播渠道

在短視頻時(shí)代，新聞傳播的創(chuàng)新路徑主要體現(xiàn)在拓寬傳播渠道、豐富傳播形式和提升傳播效果三個(gè)方面，這些創(chuàng)新不僅重構(gòu)了新聞生態(tài)，也極大地豐富了公眾的信息接收體驗(yàn)。

首先，短視頻平臺(tái)作為新興的傳播渠道，為新聞傳播開(kāi)辟了全新的空間。傳統(tǒng)媒體如電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站等，受限于時(shí)間和版面，而短視頻平臺(tái)則打破了這些限制，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)不間斷的信息更新，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，只要有網(wǎng)絡(luò)，就能即時(shí)獲取最新資訊。此外，短視頻平臺(tái)的社交屬性，使得新聞傳播不再局限于媒體機(jī)構(gòu)，普通用戶(hù)也可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，形成了多元化的新聞生態(tài)。

其次，短視頻以其獨(dú)特的視聽(tīng)語(yǔ)言，豐富了新聞的表達(dá)形式。相較于文字或靜態(tài)圖片，短視頻能以更直觀、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)了新聞的真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感。同時(shí)，短視頻的剪輯手法和特效應(yīng)用，也為新聞敘事提供了更多可能，使得新聞報(bào)道不僅限于信息傳遞，還能成為一種藝術(shù)創(chuàng)作，吸引并保持觀眾的注意力。

最后，短視頻平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了新聞的精準(zhǔn)推送。通過(guò)對(duì)用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的分析，平臺(tái)能夠精準(zhǔn)識(shí)別用戶(hù)的興趣偏好，將相關(guān)性強(qiáng)、吸引力大的新聞內(nèi)容推送給用戶(hù)，提升了新聞的觸及率和用戶(hù)粘性。這種個(gè)性化推薦，不僅優(yōu)化了用戶(hù)體驗(yàn)，也促進(jìn)了新聞內(nèi)容的深度挖掘和多樣化發(fā)展。

加強(qiáng)新聞傳播的線上互動(dòng)交流

在短視頻背景下，新聞傳播的創(chuàng)新路徑顯著體現(xiàn)在加強(qiáng)線上互動(dòng)交流方面，這一趨勢(shì)不僅改變了新聞的生產(chǎn)和消費(fèi)模式，這種互動(dòng)不僅提升了新聞的傳播效率和效果，也促進(jìn)了新聞生態(tài)的健康發(fā)展，使得新聞?wù)嬲蔀榱诉B接社會(huì)各層面的橋梁。以下是幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，詳細(xì)闡述了這一創(chuàng)新路徑：

用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）的興起。短視頻平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)生成內(nèi)容，無(wú)論是個(gè)人還是小型團(tuán)隊(duì)，都可以成為新聞的采集者和發(fā)布者，這種模式下，新聞不再是專(zhuān)業(yè)媒體的專(zhuān)屬領(lǐng)域，而是變成了一種全民參與的活動(dòng)。用戶(hù)可以即時(shí)記錄和分享身邊發(fā)生的事件，提供第一手的現(xiàn)場(chǎng)視頻，增加了新聞的真實(shí)性和多樣性。

實(shí)時(shí)互動(dòng)與反饋。短視頻平臺(tái)的評(píng)論區(qū)、彈幕、直播功能等，提供了豐富的互動(dòng)手段，觀眾可以在觀看新聞的同時(shí)發(fā)表意見(jiàn)、提出疑問(wèn)，甚至與其他觀眾展開(kāi)討論，這種實(shí)時(shí)互動(dòng)增強(qiáng)了觀眾的參與感，也讓新聞報(bào)道更加生動(dòng)和全面。媒體機(jī)構(gòu)可以通過(guò)觀眾的反饋及時(shí)調(diào)整報(bào)道角度，增加新聞的深度和廣度。

社交分享與病毒式傳播。短視頻易于分享的特性，使得新聞內(nèi)容能夠快速在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播，形成“病毒式”效應(yīng)，用戶(hù)會(huì)因?yàn)閮?nèi)容的有趣、感人或是重要性而主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，這不僅擴(kuò)大了新聞的覆蓋范圍，也加深了新聞的社會(huì)影響力。這種傳播模式業(yè)余個(gè)性化推送與定制化服務(wù)有關(guān)，短視頻平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)，根據(jù)用戶(hù)的觀看歷史和喜好，推送相關(guān)的新聞內(nèi)容。這種個(gè)性化服務(wù)不僅提升了用戶(hù)體驗(yàn)，也促使新聞機(jī)構(gòu)更加注重內(nèi)容的細(xì)分和垂直化，以滿(mǎn)足不同群體的特定需求。

加強(qiáng)直播新聞與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。短視頻平臺(tái)支持直播功能，使得新聞報(bào)道可以做到真正的實(shí)時(shí)，觀眾能夠第一時(shí)間見(jiàn)證新聞事件的發(fā)生和發(fā)展，主流媒體要側(cè)重選擇這種具有親近感的報(bào)道方式，這種現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)烈的報(bào)道方式，增加了新聞的緊迫感和吸引力，同時(shí)也考驗(yàn)著媒體的反應(yīng)速度和現(xiàn)場(chǎng)處理能力。

提升短視頻新聞拍攝效果

在短視頻日益流行的背景下，新聞傳播的創(chuàng)新路徑不僅涉及內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)策略，還深入到了拍攝技術(shù)和表現(xiàn)手法的革新，提升短視頻新聞拍攝效果的創(chuàng)新路徑涵蓋了從前期策劃到后期制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，以及對(duì)觀眾心理的深刻理解，短視頻新聞能夠?qū)崿F(xiàn)更廣泛、更深入的信息傳播，成為新時(shí)代新聞傳播的重要力量。為了提升短視頻新聞的拍攝效果，建議主流媒體關(guān)注以下幾個(gè)方面的創(chuàng)新：

視覺(jué)敘事的創(chuàng)新。短視頻新聞需要迅速抓住觀眾的注意力，因此在拍攝時(shí)采用更具沖擊力和視覺(jué)吸引力的手法至關(guān)重要，運(yùn)用動(dòng)態(tài)構(gòu)圖、創(chuàng)意視角和快速剪輯，可以增強(qiáng)故事的緊湊感和動(dòng)感，使新聞報(bào)道更具觀賞性。同時(shí)，通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍、魚(yú)眼鏡頭等特殊設(shè)備捕捉不同尋常的畫(huà)面，可以為新聞故事增添獨(dú)特的視覺(jué)元素。

技術(shù)裝備的升級(jí)。高質(zhì)量的拍攝設(shè)備是提升短視頻新聞拍攝效果的基礎(chǔ)，采用高清晰度攝像機(jī)、穩(wěn)定云臺(tái)、外接麥克風(fēng)等專(zhuān)業(yè)器材，可以顯著改善畫(huà)面穩(wěn)定性和音質(zhì)清晰度。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新興技術(shù)的應(yīng)用，能夠創(chuàng)造出沉浸式的新聞體驗(yàn)，讓觀眾仿佛置身于新聞事件現(xiàn)場(chǎng)。

創(chuàng)新的后期編輯。后期制作是短視頻新聞不可或缺的一環(huán)，熟練掌握視頻編輯軟件，運(yùn)用色彩校正、特效添加、音頻混音等技術(shù)，可以使新聞片段更加生動(dòng)、專(zhuān)業(yè)。同時(shí)，結(jié)合快節(jié)奏的剪輯風(fēng)格和適時(shí)的背景音樂(lè)，可以強(qiáng)化情緒表達(dá)，提升整體觀感。

多元化的呈現(xiàn)形式。短視頻新聞可以采用多種不同的形式來(lái)講述故事，如訪談、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)解說(shuō)等，根據(jù)新聞主題和目標(biāo)受眾選擇最合適的呈現(xiàn)方式，可以有效提高信息的傳達(dá)效率和受眾的接受度。例如，復(fù)雜的政策解讀可能更適合動(dòng)畫(huà)解說(shuō)的形式，而突發(fā)事件則更適合現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。

交互式內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。隨著技術(shù)的發(fā)展，新聞報(bào)道不再局限于單向的信息傳遞。短視頻可以嵌入互動(dòng)元素，如投票、問(wèn)答、游戲等，讓觀眾在觀看的同時(shí)參與其中，增強(qiáng)新聞的趣味性和互動(dòng)性，不僅能夠提高觀眾的參與度，還能收集到寶貴的觀眾反饋，為后續(xù)報(bào)道提供方向。

創(chuàng)新傳播形式，迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)下，時(shí)代發(fā)展日新月異，新聞媒體必須要抓住行業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，創(chuàng)新新聞傳播形式，以迎合不斷變化的傳播環(huán)境。具體來(lái)說(shuō)，首先，新聞媒體在創(chuàng)作短視頻新聞時(shí)，要借助AR、VR、AI等技術(shù)，豐富新聞的呈現(xiàn)方式，深入挖掘文字、圖片、視頻等素材的傳播價(jià)值，讓短視頻新聞生動(dòng)有趣且富有吸引力，提高大眾的觀看體驗(yàn)。其次，新聞媒體可以將投票、問(wèn)答等互動(dòng)方式融入到新聞傳播中，進(jìn)一步提高大眾黏性。最后，新聞媒體要準(zhǔn)確把握短視頻新聞傳播特點(diǎn)，盡可能精簡(jiǎn)新聞內(nèi)容，并明確其與快訊之間的區(qū)別，充分發(fā)揮好短視頻簡(jiǎn)潔生動(dòng)、快訊傳播迅速的優(yōu)勢(shì)，確保新聞傳播效果。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，其借助人工智能技術(shù)推出了AI虛擬主播果果，負(fù)責(zé)進(jìn)行短視頻新聞的直播工作。主播果果不僅能夠流利講述中文、英語(yǔ)，還能夠用廣東話等方言進(jìn)行播報(bào)，帶給大眾全新的新聞體驗(yàn)。同時(shí)，主播果果還可以對(duì)大眾的留言評(píng)論做出及時(shí)回應(yīng)，具有超強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)實(shí)力，滿(mǎn)足了大眾隨時(shí)隨地觀看新聞的訴求，創(chuàng)新了新聞的傳播形式，受到了大眾的一致好評(píng)。

綜上所述，短視頻已經(jīng)成為主流媒體新聞傳播中不可或缺的一部分，它以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為新聞報(bào)道帶來(lái)了全新的視角和體驗(yàn)，同時(shí)也推動(dòng)著新聞行業(yè)向著更加多元化、互動(dòng)化和個(gè)性化方向發(fā)展。主流媒體需要正視自身的不足和未來(lái)發(fā)展需求，將短視頻作為戰(zhàn)略發(fā)展方向，持續(xù)優(yōu)化主流媒體的新聞形式和采編模式，讓短視頻新聞融合傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)肅性、互聯(lián)網(wǎng)傳播的娛樂(lè)性和社交媒體的互動(dòng)性，構(gòu)建主流媒體的典型影響力和核心傳播品牌。

（作者單位：青島日?qǐng)?bào)社）