基于短視頻平臺的咸寧紅色文化形象建構(gòu)策略研究

［摘要］文章通過分析咸寧紅色文化的內(nèi)涵與價值，概括咸寧紅色文化形象，并結(jié)合短視頻平臺的優(yōu)勢，提出一系列建構(gòu)咸寧紅色文化形象的針對性策略。相關(guān)部門應通過應用內(nèi)容創(chuàng)作策略、傳播渠道策略、受眾互動策略、品牌建設策略，提升咸寧紅色文化形象的傳播力和影響力。上述策略的實施，不僅有助于弘揚紅色文化，還能提升地區(qū)知名度和文化軟實力，也為其他具有紅色文化資源的地區(qū)提供了有益參考和借鑒。

［關(guān)鍵詞］短視頻平臺；咸寧紅色文化形象；建構(gòu)策略

近年來，短視頻平臺憑借廣泛的用戶基礎(chǔ)和基于大數(shù)據(jù)的個性化推送，成為文化傳播的主力軍。借助便捷的創(chuàng)作和分享方式、直觀多樣的視頻內(nèi)容以及強大的社交互動功能，短視頻平臺在推動文化傳播和形象構(gòu)建方面發(fā)揮了積極作用。習近平總書記指出：“紅色是中國共產(chǎn)黨、中華人民共和國最鮮亮的底色?！毕虒幖t色資源豐富，革命遺址眾多，擁有深刻的文化內(nèi)涵［1］。目前，咸寧的紅色資源既沒有“活”化起來，也沒有紅“火”起來，紅色文化形象不夠生動，不夠典型。如何有效通過短視頻平臺傳播這些寶貴的紅色文化資源，構(gòu)建咸寧獨有的紅色文化形象，是一個值得深入研究的問題。

一、咸寧紅色文化形象

紅色文化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導中國人民在革命、建設和改革的偉大實踐中創(chuàng)造積累的先進文化。紅色文化資源可分為十個大類：紅色舊址、紅色器物、紅色文獻、紅色人物、紅色事件、紅色文藝、紅色建筑、紅色精神、紅色研究、紅色創(chuàng)作［2］。咸寧具有代表性的紅色文化資源如下。

（一）紅色舊址

根據(jù)《咸寧市革命遺址普查工作報告》，咸寧市現(xiàn)存重要革命遺址125處，其中，最具代表性的北伐汀泗橋戰(zhàn)役遺址現(xiàn)為全國重點文物保護單位、國家級愛國主義教育基地，遺址保存完好，具有重要的歷史價值。

（二）紅色人物

在咸寧這片紅色土地上，有許多紅色文化名人曾經(jīng)在此為革命事業(yè)奔走打拼，如彭德懷、羅榮桓等革命老前輩在咸寧戰(zhàn)斗過，無產(chǎn)階級革命家錢瑛、中共鄂南特委書記何功偉、鄂南農(nóng)民運動領(lǐng)導人聶洪鈞、革命烈士陳壽昌，以及“紅色教授”錢亦石等都在這片土地上留下了深刻的足跡。

（三）紅色事件

在咸寧發(fā)生的紅色事件中，最著名的當屬鄂南秋收暴動。同時，咸寧還發(fā)生許多不為世人所熟知的重要紅色事件。例如，中國工農(nóng)紅軍第十七軍在通山縣大畈隱水洞成立，彭德懷率領(lǐng)紅五軍在九宮山建立了工農(nóng)兵蘇維埃政府。此外，八路軍南下支隊與山口鋪之戰(zhàn)以及共產(chǎn)黨領(lǐng)導的咸寧抗日游擊武裝打響了鄂南抗日游擊戰(zhàn)爭的第一槍。

除了上述具有代表性的紅色文化資源外，咸寧還有其他紅色文化資源，如紅色器物（珍藏在與紅色事件相關(guān)的博物館內(nèi)），紅色文獻（記錄革命歷史或人物的珍貴影像及文字材料），紅色精神（如“湖北秋暴”精神），紅色創(chuàng)作（如《黃袍母親》等與紅色人物相關(guān)的影視、文藝作品等）。

咸寧的紅色文化形象指與咸寧地區(qū)相關(guān)的、具有紅色文化內(nèi)涵的各種文化表現(xiàn)形式。這些文化表現(xiàn)形式往往具有鮮明的紅色文化特征，用來傳達革命精神、愛國情懷和社會主義核心價值觀。紅色文化形象可以是具體的符號、標志、人物、地點或是非物質(zhì)的文化表現(xiàn)，它們共同構(gòu)成了紅色文化的視覺印象。

目前，咸寧紅色文化形象的建構(gòu)面臨諸多問題。例如，紅色文化遺址的革命內(nèi)涵挖掘不夠深入，缺乏具有地方特色且全國知名的紅色景點。盡管咸寧紅色文化資源豐富，但分布分散，存在“多而無名，有而不精”的情況。大多數(shù)愛國主義教育基地只有在重大節(jié)日或紀念日才能吸引較多參觀者，平時訪問人數(shù)較少。此外，咸寧在講好紅色故事和傳承紅色精神方面，尚未形成顯著的口碑和品牌效應，也未充分利用短視頻平臺來宣傳紅色文化活動。

二、基于短視頻平臺的咸寧紅色文化形象建構(gòu)策略

咸寧紅色文化具有獨特的地域魅力，但是其紅色文化形象建構(gòu)不夠系統(tǒng)，品牌知名度不高，不能有效地推動紅色文化的進一步發(fā)展。針對目前咸寧紅色文化形象建構(gòu)中存在的突出問題，文章結(jié)合短視頻平臺的突出特點，提出以下策略。

（一）內(nèi)容創(chuàng)作策略

第一，挖掘特色題材。相關(guān)部門應深入挖掘咸寧紅色文化的獨特魅力和價值內(nèi)涵，通過精心策劃和制作創(chuàng)意短視頻，將其豐富內(nèi)涵以更加生動、形象的方式呈現(xiàn)給觀眾。短視頻作品不僅可以圍繞重要歷史事件以及英雄人物等展開，還可以從平民視角出發(fā)，講述普通人的故事。在內(nèi)容創(chuàng)作過程中，相關(guān)部門應通過采用多元化的敘述手法，讓觀眾感受到咸寧紅色文化的深厚底蘊。

第二，創(chuàng)新表現(xiàn)形式。相關(guān)部門應采用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，為用戶提供沉浸式體驗。相關(guān)部門可以微電影、紀錄片或者動畫的形式，結(jié)合流行、時尚文化元素，如動漫、游戲等，吸引年輕受眾，摒棄傳統(tǒng)的說教模式，創(chuàng)作出更具時代感和吸引力的短視頻作品。同時，相關(guān)部門可以圍繞咸寧的紅色歷史事件和人物，融合咸寧方言或民俗文化制作一系列短視頻，再借力短視頻進行傳播。這不僅能幫助觀眾更好地理解紅色故事，還能通過當?shù)卣Z言激發(fā)觀眾情感共鳴，從而更有效地傳播紅色文化。

在實施內(nèi)容創(chuàng)意策略時，相關(guān)部門應緊密結(jié)合當前社會的熱點和發(fā)展趨勢。例如，相關(guān)部門可以結(jié)合國家重大紀念日或者節(jié)慶活動，推出相應的紅色文化主題短視頻，以此來傳播社會主義核心價值觀，增強民族凝聚力和文化自信。

（二）傳播渠道策略

第一，多平臺布局。相關(guān)部門可以在多個短視頻平臺開設賬號，構(gòu)建傳播矩陣。短視頻平臺如抖音、快手、微信視頻號、小紅書等，在國內(nèi)擁有龐大的用戶群體和高度活躍的用戶社區(qū)，因此這些平臺自然成為相關(guān)部門傳播咸寧紅色文化的重要陣地。相關(guān)部門應根據(jù)不同平臺的用戶特點和算法規(guī)則，定制個性化的內(nèi)容，借助平臺強大的社交屬性和裂變式傳播能力擴大咸寧紅色文化的影響力。但相關(guān)部門僅僅依靠短視頻平臺并不足以實現(xiàn)咸寧紅色文化傳播效果的最大化。因此，相關(guān)部門需要構(gòu)建一個多元化的傳播網(wǎng)絡，將社交媒體、官方網(wǎng)站等其他渠道納入其中，還可以與當?shù)仄髽I(yè)、學校等合作，共同推廣咸寧紅色文化。例如，相關(guān)部門可以結(jié)合當前的大中小學思政課一體化建設，聯(lián)合學校在提高教師思政教學能力的同時推動咸寧紅色文化進校園。

在多渠道聯(lián)動的過程中，各渠道應形成互補和協(xié)同效應。例如，相關(guān)部門在短視頻平臺上發(fā)布精彩的短視頻內(nèi)容，吸引受眾的關(guān)注和興趣；在社交媒體上開展相關(guān)話題討論和互動活動，進一步激發(fā)受眾的參與熱情；通過官方網(wǎng)站提供內(nèi)容詳盡的相關(guān)事件歷史背景介紹等，滿足受眾的進一步探索欲望。

第二，精準推送。相關(guān)部門可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準定位目標受眾，實現(xiàn)個性化推送，優(yōu)化推送策略。不同的受眾群體對紅色文化的接受程度和興趣點可能存在差異。因此，相關(guān)部門需要根據(jù)目標受眾的特點和需求，定制符合不同人群需求的內(nèi)容，以提高咸寧紅色文化傳播的針對性和實效性。例如，針對年輕人，相關(guān)部門可以將紅色文化與當代流行文化相結(jié)合，以吸引他們的關(guān)注。

值得一提的是，隨著信息技術(shù)的不斷進步和新媒體形態(tài)的不斷變化，未來將有更多傳播渠道可供選擇。因此，相關(guān)部門需要保持敏銳的市場洞察力，及時調(diào)整和完善傳播渠道策略，以適應不斷變化的媒體環(huán)境。

（三）受眾互動策略

第一，明確受眾定位。相關(guān)部門需要深入理解目標受眾的心理特征、信息接收習慣以及文化需求。咸寧紅色文化的目標受眾不僅包括對紅色文化感興趣的中老年人，還包括廣大青少年，他們是未來傳承和弘揚紅色文化的重要力量。相關(guān)部門利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以對受眾在短視頻平臺上的行為數(shù)據(jù)進行深入挖掘和分析。通過了解受眾的觀看時長、點贊、評論等互動行為數(shù)據(jù)，以及他們對不同類型紅色文化內(nèi)容的偏好程度，相關(guān)部門可以更準確地把握受眾需求，這些數(shù)據(jù)將為后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略的優(yōu)化提供有力支持。

第二，增強用戶參與。相關(guān)部門應鼓勵用戶拍攝、策劃、分享自己與咸寧紅色文化相關(guān)的短視頻，開展用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）征集活動，增強用戶的參與感和歸屬感，為咸寧紅色文化的傳播注入新的活力。例如，相關(guān)部門可以策劃線上紅色文化主題挑戰(zhàn)賽，邀請用戶創(chuàng)作與咸寧紅色文化相關(guān)的短視頻作品；還可以借助短視頻平臺的社交屬性，積極引導話題討論。同時，相關(guān)部門也可以借助短視頻平臺的直播功能，邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?、學者開展線上講座、訪談等活動，讓觀眾能夠更加深入地了解咸寧紅色文化的內(nèi)涵和價值。

第三，建立社群。相關(guān)部門在短視頻平臺和其他社交平臺上建立粉絲社群，定期組織線上線下活動，能夠增強用戶黏性。同時，相關(guān)部門開發(fā)與咸寧紅色文化相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如咸寧市博物館文創(chuàng)商品、紀念品等，能夠?qū)崿F(xiàn)粉絲經(jīng)濟的轉(zhuǎn)化。

在實施以上策略時，相關(guān)部門還應注重增強傳播的持續(xù)性和穩(wěn)定性，通過不斷優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)意和傳播渠道，以及加強與受眾的互動交流，逐步建立起一個穩(wěn)定且活躍的咸寧紅色文化傳播生態(tài)圈，推動咸寧紅色文化的廣泛傳播和深入發(fā)展。

（四）品牌建設策略

第一，打造獨特的品牌形象。相關(guān)部門應以咸寧紅色文化為核心，設計具有辨識度的品牌標識和口號，統(tǒng)一品牌風格，并塑造鮮明的品牌個性，傳遞獨特的價值觀念。

第二，加強品牌推廣與維護。相關(guān)部門須通過多種渠道進行品牌推廣，提高品牌知名度和美譽度，及時收集用戶反饋，維護品牌形象。

紅色文化的宣傳離不開政策的支持。相關(guān)部門應該出臺相關(guān)政策，扶持基于短視頻平臺的咸寧紅色文化傳播與形象建構(gòu)項目，設立專項基金，為短視頻創(chuàng)作、傳播和推廣提供資金保障。同時，相關(guān)部門應加強對短視頻創(chuàng)作人才的培養(yǎng)，提高人才隊伍的整體素質(zhì)，持續(xù)開展相關(guān)培訓和講座，提升創(chuàng)作者的紅色文化素養(yǎng)和創(chuàng)作能力。

短視頻平臺為咸寧紅色文化的傳播帶來了新的機遇。相關(guān)部門要充分利用這一機遇，在內(nèi)容制作、受眾互動、品牌建設等方面做出更多努力。只有這樣，才能確保咸寧紅色文化在短視頻平臺上得到有效傳播。

三、結(jié)論與展望

本研究通過實踐分析，提出了基于短視頻平臺的咸寧紅色文化形象建構(gòu)策略，主要包括內(nèi)容創(chuàng)作、傳播渠道、受眾互動、品牌建設等策略。在未來的研究中，相關(guān)研究者可以進一步關(guān)注短視頻平臺的技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新應用。隨著5G、AI等技術(shù)的不斷進步，短視頻平臺在內(nèi)容制作、傳播方式、用戶互動等方面將不斷優(yōu)化，如利用虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)為用戶提供沉浸式的紅色文化體驗，或者通過智能推薦算法更精準地將咸寧紅色文化內(nèi)容推送給感興趣的用戶。這些技術(shù)有望為咸寧紅色文化的傳播注入新的活力。相關(guān)部門應關(guān)注咸寧紅色文化與其他文化的融合傳播。在全球化背景下，文化交融與互鑒成為趨勢，相關(guān)部門將咸寧紅色文化與其他地域文化、民族文化及世界文化融合，是提升咸寧紅色文化國際影響力的重要途徑。因此，相關(guān)部門可以探索咸寧紅色文化與各類文化的融合點，創(chuàng)作具有多元文化特色的短視頻作品，推動咸寧紅色文化走向世界?；诙桃曨l平臺的咸寧紅色文化形象建構(gòu)策略研究在未來仍有廣闊的研究空間和豐富的研究價值。

［參考文獻］

［1］賈勇.百年黨史視域下咸寧紅色文化資源開發(fā)與利用研究［J］.湖北科技學院學報，2022（05）：1-5.

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