鄉(xiāng)村振興背景下冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播

摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是當前一項重要國家戰(zhàn)略。在這個背景下，鄉(xiāng)村文化的挖掘和傳播也成為重要議題。以冀南地區(qū)為例，探討鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播的重要性和現(xiàn)狀，并提出了相應的解決方案和策略。通過對當?shù)剜l(xiāng)村文化的挖掘和傳播，可以提高當?shù)剞r(nóng)民的文化自信和地方認同感，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；冀南地區(qū)；鄉(xiāng)村文化；品牌傳播

中圖分類號：K892.21" " " 文獻標識碼：A" " " " " " 文章編號：1007-1199（2024）05-0037-05

DOI：10.19327/j.cnki.zuaxb.1007-1199.2024.05.006

1.邯鄲學院 夏青傳媒學院，河北 邯鄲 056005;

2.邯鄲學院 軟件學院，河北 邯鄲 056005

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一項重要國家戰(zhàn)略，旨在通過挖掘鄉(xiāng)村資源、提升鄉(xiāng)村生活水平來推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。黨的十九大報告作出了“中國特色社會主義進入新時代”的重大判斷，在持續(xù)多年不斷推出扶持“三農(nóng)”發(fā)展政策的基礎上，國家首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。時隔五年，黨的二十大報告中再次指出：全面推進鄉(xiāng)村振興，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，鞏固拓展脫貧攻堅成果，加快建設農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，全方位夯實糧食安全根基，牢牢守住十八億畝耕地紅線，確保中國人的飯碗牢牢端在自己手中。鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的關鍵性動力，就是要推動鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容創(chuàng)新與有效傳播。鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容創(chuàng)新與品牌擴散是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要推手，是推動鄉(xiāng)村發(fā)展、塑造鄉(xiāng)風文明、繁榮鄉(xiāng)村文化、推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神動力。［1］

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，國內(nèi)的鄉(xiāng)村越來越重視地方文化的傳播和創(chuàng)新，比如河南朱仙鎮(zhèn)通過對其木版年畫進行挖掘整理和研究保護，促進文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，與高校合作培養(yǎng)人才等措施，使朱仙鎮(zhèn)年畫煥發(fā)出新的活力。［2］

河北省南部以邯鄲為中心的冀南地區(qū)村落文化十分豐富，在冀南地區(qū)的鄉(xiāng)村文化中，蘊含著優(yōu)秀的文化因素和解決當代問題的哲學智慧，需要深入挖掘和探索。鄉(xiāng)村振興背景下，冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化開發(fā)包括對鄉(xiāng)村文化的物本開新，可以使傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)生機活力，但在現(xiàn)代社會中一些鄉(xiāng)村文化面臨著傳承斷裂、影響力下降等問題。因此，如何在鄉(xiāng)村振興的背景下創(chuàng)新冀南地區(qū)的鄉(xiāng)村文化，并通過品牌傳播來提升其影響力，成為當前亟待解決的問題。

1 鄉(xiāng)村振興背景下冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播的重要意義

鄉(xiāng)村文化，以其獨特的魅力吸引了無數(shù)人的目光。從古至今，鄉(xiāng)村文化承載著豐富的歷史記憶，凝聚著世代村民的智慧與汗水。無論是精美的傳統(tǒng)建筑、獨特的民俗風情，還是世代相傳的農(nóng)耕技藝都為鄉(xiāng)村文化增添了無窮的魅力。冀南地區(qū)是中國北方的一個重要地域，歷史悠久、文化豐富，其鄉(xiāng)村文化作為當?shù)孛癖姷木窦耐泻臀幕瘋鞒?，具有重要的歷史意義和文化價值。在當前鄉(xiāng)村振興的大背景下，鄉(xiāng)村文化的傳承和創(chuàng)新對于保護和弘揚中華民族傳統(tǒng)文化有著重要的意義。只有不斷推進鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新和傳播，才能使鄉(xiāng)村文化煥發(fā)出新的生機與活力，進而推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。［3］在脫貧攻堅完成與鄉(xiāng)村振興展開之際，新型城鄉(xiāng)關系下的城鄉(xiāng)互動傳播也開始有了新的變化，新型城鄉(xiāng)關系下的城鄉(xiāng)互動傳播呈現(xiàn)出“眼光向下”的趨向，突出了鄉(xiāng)村人物的主體性、鄉(xiāng)村區(qū)域的獨特性和鄉(xiāng)村文化自信。［4］冀南地區(qū)的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播可以帶動當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，提高當?shù)剞r(nóng)民的生活品質。

首先，冀南地區(qū)的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播可以帶動當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。通過挖掘和利用鄉(xiāng)村文化資源，可以吸引更多的游客和投資者，促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的升級和轉型。同時，鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新還可以帶動當?shù)厥止に嚻返纳a(chǎn)和銷售，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。

其次，鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新與傳播可以推動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。冀南地區(qū)的鄉(xiāng)村文化蘊含著豐富的文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)技藝，可以為文化產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的靈感和創(chuàng)意。通過將鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代文化相結合，可以創(chuàng)作出更多具有地方特色和文化底蘊的作品，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

最后，鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新與品牌傳播可以提高當?shù)剞r(nóng)民的生活品質。鄉(xiāng)村文化是當?shù)剞r(nóng)民的精神寄托和文化傳承，通過對鄉(xiāng)村文化的挖掘和傳播，可以增強當?shù)剞r(nóng)民的文化自信和地方認同感，促進農(nóng)村社會的和諧穩(wěn)定，提高農(nóng)民的生活幸福感。

2 冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播的現(xiàn)狀分析

冀南地區(qū)以邯鄲為中心的鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)深厚，包括傳統(tǒng)節(jié)日、民俗民風、村落建筑等豐富內(nèi)容。近年來，邯鄲政府推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鼓勵當?shù)鼐用裢诰蜞l(xiāng)村文化資源，開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動鄉(xiāng)村旅游，促進鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新和傳承，邯鄲地區(qū)一些鄉(xiāng)村文化品牌逐漸形成。

以邯鄲的美麗鄉(xiāng)村小堤村和糧畫小鎮(zhèn)壽東村為例。小堤村是邯鄲市一個典型的美麗鄉(xiāng)村，擁有悠久的歷史和豐富的文化傳統(tǒng)。小堤村具有獨特的地理位置和優(yōu)美的自然環(huán)境，被譽為邯鄲市的“生態(tài)明珠”。小堤村傳統(tǒng)民居建筑保存完好，紅色文化底蘊深厚，其致力于保護和傳承傳統(tǒng)手工藝，如剪紙、刺繡等，展示當?shù)氐拿耖g藝術和工藝品。小堤村積極開展鄉(xiāng)村旅游和文化體驗活動，如鄉(xiāng)村美食節(jié)、民俗表演等，吸引了大量游客前來參觀游玩。在當?shù)剜l(xiāng)村品牌建設中表現(xiàn)突出，小堤村的千年棗樹、大棗和米線通過線上線下推廣，擁有了一批忠實的粉絲和回頭客，增強了村莊的知名度和美譽度。

邯鄲市館陶縣壽東村以其獨特的糧畫藝術而聞名。在這個小鎮(zhèn)上，人們將糧食的顏色和質地巧妙地運用到繪畫中，創(chuàng)造出了獨特而富有藝術感的作品。傳統(tǒng)的繪畫常常使用油畫顏料或水彩顏料，而壽東村的藝術家們將糧食作為畫材，打破了傳統(tǒng)的界限，創(chuàng)造出了全新的藝術形式。這種創(chuàng)新不僅僅是技術上的突破，更是對傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新的結合。壽東村的糧畫作品常常以農(nóng)村生活、農(nóng)田景觀和農(nóng)產(chǎn)品為主題，展現(xiàn)了農(nóng)民的辛勤勞動和豐收的喜悅。這種以農(nóng)業(yè)為背景的藝術表達方式，既展示了農(nóng)村文化的獨特魅力，也傳遞了對農(nóng)業(yè)文化的尊重和關注。壽東村還積極推動文化創(chuàng)新的品牌傳播。通過舉辦糧畫展覽、參加藝術交流活動以及利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行宣傳，壽東村的糧畫藝術逐漸走向了全國乃至國際舞臺。一方面，糧畫藝術的創(chuàng)新形式吸引了大量的游客和藝術愛好者前來參觀和購買作品，為當?shù)氐穆糜螛I(yè)和藝術市場帶來了新的活力；另一方面，壽東村的文化創(chuàng)新也激發(fā)了當?shù)鼐用竦膭?chuàng)業(yè)熱情，促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為村民提供了更多的就業(yè)機會和收入來源。這種品牌傳播不僅提升了壽東村的知名度和影響力，也為當?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇，對當?shù)氐慕?jīng)濟和社會發(fā)展起到了積極的推動作用。

總的來說，冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新和品牌傳播的現(xiàn)狀呈現(xiàn)出積極發(fā)展的態(tài)勢，需要進一步整合資源、優(yōu)化推廣手段，提升鄉(xiāng)村文化品牌的知名度和影響力。但同時冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新和品牌傳播也面臨著一些挑戰(zhàn)，存在著以下突出問題：

2.1 部分鄉(xiāng)村對傳統(tǒng)文化保護不足

冀南地區(qū)擁有悠久的歷史和豐富的傳統(tǒng)文化資源，但在現(xiàn)代化進程中，部分鄉(xiāng)村對傳統(tǒng)文化的保護和傳承還面臨著困境，導致許多鄉(xiāng)村文化元素逐漸消失，受到現(xiàn)代化生活方式的沖擊，同時年輕一代對傳統(tǒng)文化的認同感和興趣減弱。這導致了鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新的困境，需要尋找新的方式來保護和傳承傳統(tǒng)文化。

2.2 部分鄉(xiāng)村缺乏創(chuàng)新意識和能力

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新需要有創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力的人才，但由于教育資源和人才流失等問題，冀南地區(qū)還有部分鄉(xiāng)村地區(qū)的創(chuàng)新能力相對較弱，由此導致鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新的滯后和缺乏競爭力。

2.3 品牌傳播廣度不夠

冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化品牌的傳播廣度相對不夠，缺乏更廣范圍有效的宣傳和推廣手段。鄉(xiāng)村文化品牌的傳播需要借助媒體、互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺等渠道去廣泛傳播，但冀南地區(qū)鄉(xiāng)村的傳播大多數(shù)集中在本地區(qū)，因此鄉(xiāng)村文化品牌的知名度和影響力有限，無法吸引省內(nèi)外更多的游客和投資。

2.4 缺乏更多的資金支持和更深入的政策扶持

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新需要投入大量的資金和資源，但資金支持相對有限。同時，相關政策和扶持措施也不能夠全方位覆蓋，仍存在部分鄉(xiāng)村在自身的文化創(chuàng)新和品牌傳播存在困難。

在這種背景下，冀南地區(qū)亟需加強對鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新和傳播，提升鄉(xiāng)村文化的影響力和競爭力，推動冀南地區(qū)鄉(xiāng)村振興。

3 冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播的實踐經(jīng)驗

近年來，冀南地區(qū)在鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播方面積極探索，取得了一系列成功的實踐經(jīng)驗。

首先，冀南地區(qū)注重傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚。作為一個歷史悠久的地區(qū)，冀南保留著豐富的傳統(tǒng)文化，如邯鄲剪紙、武安儺戲、磁縣訝鼓、武安烙畫、邯鄲太極文化等。為了保護和傳承這些文化遺產(chǎn)，冀南地區(qū)積極開展傳統(tǒng)文化活動，組織傳統(tǒng)技藝培訓班，設立民間藝術團體等，讓優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化得以傳承和發(fā)展。

其次，冀南地區(qū)通過引入創(chuàng)新元素，打造具有地方特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和服務。結合當?shù)刭Y源和傳統(tǒng)文化，冀南推出了一系列具有創(chuàng)新意義的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，如鄉(xiāng)村文化節(jié)、特色民宿、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，吸引了更多游客和消費者，提升了地方鄉(xiāng)村文化的影響力和競爭力。

再次，冀南地區(qū)注重建設鄉(xiāng)村文化品牌。通過整合資源，冀南地區(qū)積極打造鄉(xiāng)村文化品牌，向外界展示冀南地區(qū)獨特的文化魅力和品牌形象。在品牌建設過程中，冀南地區(qū)注重打造有影響力和可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村文化品牌，不斷提升地區(qū)的整體形象和知名度。

最后，冀南地區(qū)重視文化傳播渠道的建設和運用。通過新媒體、社交平臺、線下活動等多種渠道，冀南地區(qū)加大對鄉(xiāng)村文化的傳播力度，提升鄉(xiāng)村文化的知名度和美譽度。同時，冀南地區(qū)還注重與傳媒合作，擴大鄉(xiāng)村文化的傳播范圍和影響力，增強了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和效益，推動了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，冀南地區(qū)在鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播方面積極探索，通過傳承傳統(tǒng)文化、引入創(chuàng)新元素、建立品牌形象、強化傳播渠道和建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等舉措，取得了一系列成功的實踐經(jīng)驗。這些經(jīng)驗不僅為冀南地區(qū)的鄉(xiāng)村振興和文化傳承提供了有力支持，也為其他地區(qū)的鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供了有益借鑒和啟示。希望冀南地區(qū)在未來能夠持續(xù)深化鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播，為地區(qū)發(fā)展和文化傳承作出更大的貢獻。

4 鄉(xiāng)村振興背景下冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與品牌傳播策略

4.1 冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新策略

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新至關重要。鄉(xiāng)村文化作為傳統(tǒng)的瑰寶，不僅承載著地方的歷史文化底蘊，還具有獨特的地域特色和民俗風情，是鄉(xiāng)村振興的重要資源和支撐。因此，為了促進鄉(xiāng)村振興和提升鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展，下面提出一些冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新策略：

4.1.1挖掘潛在文化資源

文化遺產(chǎn)保護與傳承：對冀南地區(qū)特色的傳統(tǒng)建筑、民風民俗、手工藝等進行認定與保護，制定相關政策和措施，確保其傳承與發(fā)展。

挖掘非物質文化遺產(chǎn)：加強對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝、民間藝術、口述歷史等非物質文化遺產(chǎn)的收集和整理，推動其創(chuàng)新轉化，賦予新的生命力。

挖掘自然文化資源：利用冀南地區(qū)獨特的自然環(huán)境資源，結合當?shù)刈匀痪坝^、氣候特點等，打造獨具特色的田園風光，開展文化農(nóng)業(yè)與文化旅游。

4.1.2發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

扶持文化創(chuàng)意企業(yè)：支持鄉(xiāng)村文藝團體、手工藝品生產(chǎn)企業(yè)等，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品設計水平和市場認可度。

開展文化創(chuàng)意培訓：加大對鄉(xiāng)村教育的投入，培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識和能力的人才。鼓勵村民參與各種教育培訓，提高他們的專業(yè)技能和文化素養(yǎng)。組織專業(yè)人才、設計師等前來冀南地區(qū)進行文化創(chuàng)意培訓，通過培訓和實踐，激發(fā)村民的創(chuàng)新意識，培養(yǎng)一支有實力、有活力的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新隊伍。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品推廣：通過展會、文化節(jié)慶等形式，推廣當?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品，塑造鄉(xiāng)村文化品牌形象，提升鄉(xiāng)村文化的影響力。例如，可以借助現(xiàn)代科技手段，將傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代舞蹈、音樂等形式融合，打造出具有鄉(xiāng)村特色的文化表演形式，提高鄉(xiāng)村文化的吸引力。

4.1.3加強文化教育與傳承

開展文化教育活動：組織各類文化講座、展覽、演出等活動，加強對冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化的宣傳和普及，提高當?shù)鼐用竦奈幕仞B(yǎng)。

建立文化傳承機構：設立鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護中心、非遺傳承基地等機構，開展傳統(tǒng)技藝、民俗活動傳承和培訓，引導年輕人積極參與。

4.1.4" 促進鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合

發(fā)展文化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)：將鄉(xiāng)村文化與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結合，打造農(nóng)耕體驗、文化餐飲等特色項目，吸引游客體驗農(nóng)村文化生活。建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，包括鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、民俗手工藝品制作等。通過這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅能夠增加村民收入，提高生活水平，還能讓更多人了解和關注鄉(xiāng)村文化。

推動鄉(xiāng)村文化與數(shù)字經(jīng)濟融合：鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新的關鍵在于保持其原有的特色，同時融入現(xiàn)代元素，利用互聯(lián)網(wǎng)技術和新媒體渠道，打造鄉(xiāng)村文化IP，開展文化創(chuàng)意衍生品開發(fā)，拓展鄉(xiāng)村文化的傳播渠道。通過舉辦各種民俗活動、傳統(tǒng)文化節(jié)慶，吸引更多年輕人關注鄉(xiāng)村文化，培養(yǎng)他們對鄉(xiāng)村文化的興趣。同時，引入現(xiàn)代科技手段，如數(shù)字化、網(wǎng)絡化等，為鄉(xiāng)村文化注入新的活力。

4.2 冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化品牌傳播策略

鄉(xiāng)村文化作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，蘊含著豐富的歷史底蘊和獨特的地方特色。隨著社會發(fā)展和經(jīng)濟變革，鄉(xiāng)村文化品牌的傳播逐漸成為人們關注的焦點。如何有效傳播和推廣鄉(xiāng)村文化品牌、激發(fā)人們對鄉(xiāng)村的興趣和熱愛，已成為當前需要解決的問題之一。

4.2.1挖掘鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)底蘊

鄉(xiāng)村文化的傳播首先要注重挖掘和傳承鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化底蘊。鄉(xiāng)村作為歷史文化的載體，承載著豐富的歷史故事和傳統(tǒng)風俗。通過深入挖掘鄉(xiāng)村的歷史淵源和文化傳統(tǒng)，將這些寶貴的文化資源進行整合和重塑，形成具有獨特魅力和品牌特色的鄉(xiāng)村文化形象?？梢酝ㄟ^舉辦文化節(jié)慶活動、開展文化藝術展覽、舉辦傳統(tǒng)工藝體驗活動等方式，將鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)底蘊生動地呈現(xiàn)給廣大受眾，引領人們感受鄉(xiāng)村文化的魅力和魅力。

4.2.2注重創(chuàng)新與現(xiàn)代化

隨著時代的發(fā)展和社會的變革，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化傳播方式已顯得有些滯后。因此，在鄉(xiāng)村文化品牌傳播中，需要注重創(chuàng)新和現(xiàn)代化。利用現(xiàn)代科技手段和新媒體平臺，如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等，將鄉(xiāng)村文化品牌信息傳播到更廣泛的受眾群體中?？梢酝ㄟ^建立官方網(wǎng)站、開展社交媒體推廣、制作微電影短片等方式，打造生動、新穎的鄉(xiāng)村文化傳播形式，吸引更多年輕人和游客對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生興趣和關注。

4.2.3策劃精彩活動，提升品牌知名度

為了提升鄉(xiāng)村文化品牌的知名度和影響力，可以通過策劃和推廣豐富多彩的活動，吸引更多人參與和關注。舉辦鄉(xiāng)村文化藝術節(jié)、鄉(xiāng)村美食節(jié)、農(nóng)民民俗表演、傳統(tǒng)手工藝展示等活動，讓鄉(xiāng)村文化得到真正地展示和傳播。同時，合理運用傳媒報道、公關宣傳等途徑，將活動信息推廣給更多的受眾，提升鄉(xiāng)村文化品牌在公眾心目中的地位和認可度。

4.2.4傳播策略與鄉(xiāng)村振興相結合

在鄉(xiāng)村振興的背景下，鄉(xiāng)村文化品牌的傳播策略要與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結合，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)村振興中的積極作用?？梢酝ㄟ^打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌、傳統(tǒng)文化品牌、鄉(xiāng)村文化教育品牌等方式，推動鄉(xiāng)村資源的整合和開發(fā)，促進鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

總之，鄉(xiāng)村文化品牌傳播是一個復雜且具有挑戰(zhàn)性的任務，需要廣大文化工作者和愛好者共同努力。挖掘傳統(tǒng)文化底蘊、注重創(chuàng)新與現(xiàn)代化、策劃精彩活動、與鄉(xiāng)村振興相結合，是促進鄉(xiāng)村文化品牌傳播的重要途徑和策略。希望鄉(xiāng)村文化在傳播過程中能夠煥發(fā)出勃勃生機和活力，走向更加輝煌和璀璨的未來。

5 結 語

鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新是當前鄉(xiāng)村振興進程中的重要議題。通過加強對當?shù)剜l(xiāng)村文化的保護和傳播，可以提高當?shù)剞r(nóng)民的文化自信和地方認同感，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標。冀南地區(qū)鄉(xiāng)村文化的振興需要借助創(chuàng)新的思維和品牌傳播的力量，實現(xiàn)文化的傳承和發(fā)展，為當?shù)剜l(xiāng)村振興提供新的動力和活力。

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責任編校：杜晚霞，羅 紅

Rural Cultural Innovation and Brand Communication in the South of Hebei Province under the Background of Rural Revitalization

ZHOU Yanshuang［1］，DONG Tun［1］，HOU Ke［1］，LU Zhicui［2］

（1.School of Communication，Handan University，Handan" 056005，China;

2.School of Software，Handan University，Handan" 056005，China）

Abstracts：Rural revitalization is an important national strategy in China，and in this context，the excavation and dissemination of rural culture has also become an important topic.Taking southern Hebei region as an example，this paper discusses the importance and current situation analysis of rural cultural innovation and brand communication，and proposes corresponding solutions and strategies.Through the excavation and dissemination of local rural culture，the cultural self-confidence and local identity of local farmers can be improved，the development of rural economy can be promoted，and the goal of rural revitalization can be achieved.

Key" words：rural revitalization; Southern Hebei region; rural culture; brand communication