新時期公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀與推進策略　

［摘要］文章從公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作背景入手，通過分析我國公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，存在缺乏配套的政策和相應的激勵機制，文創(chuàng)產(chǎn)品形式固化和數(shù)字創(chuàng)意匱乏，缺少專業(yè)人才支持等問題。對此，文章提出“轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，平衡供給側(cè)和需求側(cè)”“重視技術革新，加大投入數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)”“加強合作，引入社會力量”“吸納專業(yè)人才，打造專業(yè)團隊”的新時期公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推進策略，以期為日后相關工作提供參考借鑒。

［關鍵詞］公共圖書館；文創(chuàng)產(chǎn)品；數(shù)字文創(chuàng)

2016年，國務院轉(zhuǎn)發(fā)了原文化部等四部門印發(fā)的《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，鼓勵具備條件的文化文物單位在確保公益目標、保護好國家文物、做強主業(yè)的前提下，依托館藏資源，結(jié)合自身情況，采取合作、授權(quán)、獨立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。我國多數(shù)圖書館探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作始于此。2017年，原文化部和國家文物局正式批準了首批文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點單位，其中有37家圖書館，且大多數(shù)為省級公共圖書館。隨著科技的飛速發(fā)展，智慧圖書館的研究已經(jīng)成為我國圖書館管理和服務的重要組成部分，數(shù)字技術的應用正在推動圖書館管理和服務的改革。2021年，文化和旅游部、中央宣傳部等印發(fā)的《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》指出，支持文化文物單位創(chuàng)新利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息成像、裸眼三維圖形顯示（裸眼3D）、交互娛樂引擎開發(fā)、文化資源數(shù)字化處理、互動影視等技術，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力［1］，為公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)型指明了方向。

一、我國公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作現(xiàn)狀

（一）缺乏配套的政策和相應的激勵機制

我國大部分公共圖書館是全額撥款公益類事業(yè)單位，沒有明確的政策支持，不允許開展任何具有經(jīng)營性質(zhì)的活動。雖然《中華人民共和國公共圖書館法》《“十四五”公共文化服務體系建設規(guī)劃》中明確指出加強古籍創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等要求，但多數(shù)地方政府并沒有出臺具體文件指導本地公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，導致公共圖書館在引進社會資本、建立相關人才隊伍、投入經(jīng)費等方面較難取得更大進展。目前，我國公共圖書館多以與社會力量合作的方式推動文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)。相關調(diào)查顯示，在能夠做到自主設計研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的公共圖書館中，有一部分受到政策、資金條件限制，而無法選擇與社會力量合作。當前，眾多公共圖書館普遍面臨政策扶持不足與激勵機制缺失的困境，這一現(xiàn)狀極大地制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)進程，難以激發(fā)社會資本的注入熱情，同時也限制了高素質(zhì)專業(yè)團隊的培育以及充足財務資源的獲取，進而阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品形式固化和數(shù)字創(chuàng)意匱乏

目前，國內(nèi)公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品大都是對館藏資源的重新包裝，種類有限、形式單一，多屬小物件產(chǎn)品，以實用性為主，如書簽、帆布包、U盤等衍生品，甚至只是在產(chǎn)品上簡單印上圖書館LOGO就視作文創(chuàng)產(chǎn)品。這導致文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值低，且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，其文化性、創(chuàng)意性、獨特性都無從談起。隨著數(shù)字技術不斷發(fā)展，近年來，國內(nèi)部分公共圖書館開始探索開發(fā)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，因為圖書館具有館藏資源優(yōu)勢，所以數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品中以數(shù)字藏品最具代表性。數(shù)字藏品是各種物品通過數(shù)字化并被記錄在區(qū)塊鏈上后生成的產(chǎn)品，每一件數(shù)字藏品均獨一無二、不可分割，具有不可篡改、不可復制、永久存儲和唯一標識的特點，是區(qū)塊鏈代表應用之一。中國國家圖書館開發(fā)的《百年國圖—國家圖書館建館113周年數(shù)字藏書票》、山東省圖書館發(fā)行的《山東黃河全圖》都是比較典型的數(shù)字藏品。雖然國內(nèi)部分公共圖書館對數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品進行了探索，但就現(xiàn)階段而言，受技術、人才等多方面限制，大部分公共圖書館的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意匱乏，難以形成規(guī)模。以安徽省圖書館為例，現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品49種，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品只有電子出版物1種。在2023年的試點成效評估得分表中，“數(shù)字文化”只占百分制的3分，由此可見，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作還須受到重視。

（三）缺少專業(yè)人才支持

除資金外，國內(nèi)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作受限的最大原因是缺少專業(yè)人才的支持。受各方面條件制約，公共圖書館很難成立一個專門的部門從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作。以安徽省圖書館為例，該館被列為安徽省文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點單位后，明確由館辦公室負責文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，但該部門成員都不具備設計、生產(chǎn)等方面的專業(yè)知識與工作背景，同時該部門在近年來的人事招考中也并未專門為此招聘相關專業(yè)人才。此外，雖然文化和旅游部在《文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點成效評估指標》中鼓勵文化文物單位、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作中積極帶動特殊地區(qū)和特殊群體就業(yè)，包括但不限于革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、脫貧地區(qū)人口就業(yè)，或其他地區(qū)的退伍軍人、下崗失業(yè)婦女、殘障人士、脫貧人口就業(yè)。然而，公共圖書館作為事業(yè)單位，招聘人員受各方面條件限制，很難提供多個崗位名額，尤其在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，公共圖書館往往需要精通數(shù)字技術、把握前沿的專業(yè)型人才，人才瓶頸大大制約了圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的開展。

二、新時期公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推進策略

（一）轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，平衡供給側(cè)和需求側(cè)

公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，打破原有固化思維，改變自身在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面的被動狀態(tài)。公共圖書館要認識到，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品是充分利用豐富的館藏資源為讀者提供優(yōu)質(zhì)文化服務的手段之一，它不僅可以加強自身與讀者之間的互動，也是公共圖書館傳承文明、服務社會的重要內(nèi)容。做好文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，對公共圖書館高質(zhì)量發(fā)展、提升公共圖書館的核心競爭力具有重要意義。在大力建設高水平社會主義市場經(jīng)濟背景下，文化生產(chǎn)與經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)系緊密，市場經(jīng)濟中的人才、資源、技術、資本等各種經(jīng)濟要素都積極參與到文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)中。然而，文創(chuàng)產(chǎn)品不是普通商品，其開發(fā)不能屈從于市場規(guī)律。因此，公共圖書館要建立健全把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)機制，關注時下熱點，以用戶需求為導向，科學布局，在供給側(cè)和需求側(cè)兩端同時發(fā)力［2］。不同于博物館與游客之間帶有旅游性質(zhì)的關系，圖書館與讀者的關系更為日常化、生活化，公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)旨在拓展圖書館的服務邊界，通過創(chuàng)新的文化創(chuàng)意手段進一步提升讀者的參與感與忠誠度，從而增強讀者黏性。在“供給側(cè)”端，各地公共圖書館可以尋找最具代表性的館藏資源進行開發(fā)，突出重點。為了提升辨識度和記憶點，避免同質(zhì)化現(xiàn)象，公共圖書館可以挖掘當?shù)氐奶厣幕?、歷史、人物等資源，并將這些資源與自身的文化元素相結(jié)合，進行深度分析和精確提煉，進而開發(fā)具有價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。在“需求側(cè)”端，公共圖書館可以借鑒“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，采用人工智能等技術了解讀者需求，把握讀者喜好變化，以更好地打造滿足讀者需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，美國圣地亞哥公共圖書館文創(chuàng)商店會邀請讀者親自參與DIY設計文創(chuàng)產(chǎn)品，讓讀者自己發(fā)揮創(chuàng)意，使文創(chuàng)產(chǎn)品變得更加獨特，這也是真正將用戶需求反映到產(chǎn)品中的創(chuàng)新模式。

（二）重視技術革新，加大投入數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)

國家統(tǒng)計局發(fā)布的《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2018）》明確列明了文化會展服務、圖書館等國民經(jīng)濟行業(yè)的部分活動屬于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。當前，公共圖書館大部分文化資源已完成數(shù)字化存儲，這也為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng)意源泉［3］。隨著數(shù)字時代快速發(fā)展，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品成為圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新方向。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)指相關主體運用新一代技術將傳統(tǒng)文化資源以數(shù)字化的多元形式呈現(xiàn)，從而給用戶帶來體驗感更強、參與度更高的文化服務。在新興技術快速更迭與智慧知識服務需求不斷拓展的背景下，公共圖書館應重視技術與文化的融合，利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息影響、裸眼3D等先進技術來提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化元素和創(chuàng)意價值、表現(xiàn)形式和傳播效果，促進創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的有機結(jié)合，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的全面發(fā)展。例如，美國國會圖書館大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品，通過將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)進行結(jié)合，實現(xiàn)了館藏資源的數(shù)字化和深度開發(fā)，建立了66大學科主題的424個專題數(shù)據(jù)庫。

（三）加強合作，引入社會力量

盡管當前大多數(shù)公共圖書館通過與企業(yè)等社會力量合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品取得了一定成效，但受限于其內(nèi)部資源和管理制度，公共圖書館在平衡社會效益與經(jīng)濟效益方面面臨顯著挑戰(zhàn)。在7cfc0f3397d87defe95c9f7a3dbdeeb770afc875a98235da7e63732f2f5b4896未來文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，公共圖書館應選擇合適的合作主體與合作模式。當前，文旅融合工作越發(fā)受到重視，在2023年的《文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點成效評估得分表》（以下簡稱“《得分表》”）中，文旅融合指標占8分，比重相對較高。公共圖書館的文創(chuàng)開發(fā)工作可與旅游城市、景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、國家文化公園等機構(gòu)合作，以文塑旅，以旅彰文。同時，公共圖書館要積極與出版業(yè)、數(shù)字資源機構(gòu)、傳媒行業(yè)、文化藝術企業(yè)等具備研發(fā)能力的單位合作，以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)活力。此外，公共圖書館還可以與演藝、影視、教育、非遺等領域的單位進行跨界融合，如日本東北大學圖書館從珍貴館藏漱石文庫里的“羊羹之美”中找到創(chuàng)意靈感，與當?shù)乩献痔桙c心鋪合作，制作書中美食，并將其作為文創(chuàng)產(chǎn)品進行銷售。這種既具有圖書館特色又極具創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品一時成為當?shù)責嶙h話題，吸引不少媒體報道。由此可見，公共圖書館通過加強信息共享、渠道共建和人才培養(yǎng)，促進各級公共圖書館之間的緊密合作，能夠探索出具有自身特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。

（四）吸納專業(yè)人才，打造專業(yè)團隊

公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是一項既復雜又專業(yè)，且需要長期投入的工程，它要求匯聚設計創(chuàng)意、市場營銷、品牌傳播以及新興技術應用等多領域的專業(yè)人才，共同推動項目的實施與發(fā)展。對此，有條件的公共圖書館應成立兼職文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的團隊，建立健全人才引進、培養(yǎng)與激勵機制，招聘或引進有自主設計研發(fā)能力的文創(chuàng)開發(fā)相關人才。針對現(xiàn)有工作人員，公共圖書館可與互聯(lián)網(wǎng)、信息服務等相關機構(gòu)進行深度合作，利用企業(yè)技術優(yōu)勢開展館員培訓，強化其創(chuàng)新思維，提高研發(fā)能力，進而打造專業(yè)的文創(chuàng)隊伍。2023年的《得分表》明確要求試點單位開展人才培養(yǎng)工作，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作中為在校學生提供實習崗位、探索現(xiàn)代學徒制、產(chǎn)學研結(jié)合、中外交流合作等人才培養(yǎng)模式，培育文創(chuàng)工作人才。在人員激勵上，公共圖書館應對在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營管理、業(yè)務支持等工作上做出貢獻的人員進行鼓勵，或在績效工資的發(fā)放上向為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營做出突出貢獻的人員傾斜，充分調(diào)動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營人員的積極性和創(chuàng)造性。例如，山東省圖書館采用“公共圖書館+文創(chuàng)營”這一多元主體聯(lián)合的模式將資源方（圖書館）、設計方（高校、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)公司）與需求方（企業(yè)、公共文化機構(gòu)）緊密聯(lián)結(jié)，使招募到的專業(yè)人才與館內(nèi)研究古籍文獻、傳統(tǒng)文化方面的專家一起組成文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)團隊，進而解決人才匱乏問題，這為我國公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品提供了新思路。

三、結(jié)語

近年來，我國圖書館事業(yè)高速發(fā)展，但是隨著資源、環(huán)境、技術、需求的不斷變化，圖書館事業(yè)發(fā)展也面臨巨大的挑戰(zhàn)。只有開拓創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的服務模式，公共圖書館才能應對發(fā)生劇變的圖書館生存環(huán)境，在圖書館轉(zhuǎn)型發(fā)展中找到出路。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是圖書館推陳出新的切口，不僅可以豐富讀者體驗，還有利于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強國家文化軟實力，是一項全面、長期且系統(tǒng)的工作?；诖耍矆D書館要緊跟社會發(fā)展趨勢，順應時代潮流，把握有利于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好機遇，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，適應信息化、智能化的時代背景，在長期的探索性實踐中總結(jié)經(jīng)驗，不斷改進文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容與載體，逐步創(chuàng)建文創(chuàng)品牌，構(gòu)建優(yōu)秀文化推廣的新模式，從而真正滿足人民群眾的精神文化需求，使他們堅定文化自信。

［參考文獻］

［1］關于印發(fā)《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》的通知［EB/OL］.（2021-08-17）［2024-08-10］.https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-08/31/content_5634552.htm.

［2］張金堯.如何把好文化發(fā)展的“方向盤”［J］.人民論壇，2016（30）：130-131.

［3］鄺婉玲.數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究［J］.傳媒論壇，2021（11）：133-135.

［作者簡介］季婷（1994—），女，安徽蕪湖人，安徽省圖書館館員。