網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)：從“網(wǎng)文”到“網(wǎng)文+”

【摘 要】《斗羅大陸》是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)版權(quán)多方運(yùn)營(yíng)的典型案例。通過(guò)詳細(xì)分析《斗羅大陸》的創(chuàng)作背景和IP開(kāi)發(fā)過(guò)程，歸納其產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的特征，總結(jié)閱文集團(tuán)在IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)方面加強(qiáng)內(nèi)容開(kāi)放合作、重視對(duì)IP的版權(quán)保護(hù)，在IP作者培養(yǎng)方面注重作者參與IP開(kāi)發(fā)的收益分成、孵化“IP共營(yíng)合伙人”制，在IP的渠道運(yùn)營(yíng)方面著重打造全媒體平臺(tái)、開(kāi)拓海外市場(chǎng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)IP精細(xì)化開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)提供借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；IP開(kāi)發(fā)；《斗羅大陸》

【作者單位】徐立萍，上海理工大學(xué)出版學(xué)院；賴雅婷，上海理工大學(xué)出版學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.16.010

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它的實(shí)質(zhì)是擁有一定粉絲價(jià)值并有能力超越媒介形式進(jìn)行多文本開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的核心要素有三點(diǎn)，分別是粉絲黏性積累、內(nèi)容創(chuàng)新力足和衍生體現(xiàn)價(jià)值。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初以非營(yíng)利性的方式起步，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成多元化的IP衍生運(yùn)營(yíng)模式。這一產(chǎn)業(yè)特色在于其獨(dú)特的出版活動(dòng)和成功的國(guó)際化傳播，使其在全球文化市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與美國(guó)好萊塢電影、日本動(dòng)漫和韓國(guó)電視劇被譽(yù)為“世界四大文化現(xiàn)象”，成為傳播中華文化和促進(jìn)國(guó)際文化交流的重要橋梁。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展與IP開(kāi)發(fā)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和中國(guó)式現(xiàn)代化催生的文學(xué)新形態(tài)，其作為數(shù)字出版的重要部分，因內(nèi)容通俗易懂受到國(guó)內(nèi)外眾多讀者的喜愛(ài)。據(jù)《2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2023年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)404.3億元，作品數(shù)量達(dá)3620萬(wàn)部，用戶數(shù)量達(dá)5.37億名，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會(huì)影響力持續(xù)增強(qiáng)［1］。新時(shí)代以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者更突出地將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓注入歷史、現(xiàn)實(shí)以及科幻等多種題材創(chuàng)作中，產(chǎn)生了一批又一批兼具文學(xué)深度、思想內(nèi)涵、現(xiàn)實(shí)關(guān)懷和閱讀吸引力的精品力作，“國(guó)潮”風(fēng)格成為當(dāng)代文學(xué)創(chuàng)作的新潮流。

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)來(lái)看，網(wǎng)文IP改編主要有兩個(gè)方面的重要變化。一方面，由傳統(tǒng)文學(xué)改編的爆款作品和原創(chuàng)爆款劇集頻繁出現(xiàn)。由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇尤其是網(wǎng)播電視劇的受眾更為年輕化，對(duì)網(wǎng)文IP的認(rèn)知度和認(rèn)可度更高，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視領(lǐng)域的吸引力和市場(chǎng)潛力不斷增強(qiáng)。另一方面，微短劇成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化的新風(fēng)口。由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供內(nèi)容支持的微短劇以短小精悍、節(jié)奏緊湊的特點(diǎn)迅速吸引了大量受眾，為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新活力。例如，《斗羅大陸》作為IP打破鏈狀模式的頭部網(wǎng)文，動(dòng)畫(huà)播放量突破500億次，線下實(shí)景主題空間落地四川成都，聯(lián)動(dòng)2023年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽實(shí)現(xiàn)文體跨界，IP衍生產(chǎn)品榮獲3項(xiàng)全球性獎(jiǎng)項(xiàng)，其成功是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP持續(xù)提速轉(zhuǎn)化的縮影［2］。

《斗羅大陸》為閱文集團(tuán)白金作家唐家三少的作品，是一部東方玄幻題材的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，于2008年12月首發(fā)于閱文集團(tuán)旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺(tái)起點(diǎn)中文網(wǎng)，于2009年5月首次出版紙質(zhì)出版物，并于2010年8月完結(jié)，總篇幅達(dá)297.16萬(wàn)字。《斗羅大陸》自2008年連載后多次位列起點(diǎn)中文網(wǎng)月榜第一，曾被列入多個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影響力排行榜，受到海內(nèi)外眾多讀者的喜愛(ài)和追捧。在《斗羅大陸》積累多年名氣的基礎(chǔ)上，各大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)相獲取IP改編權(quán)，使得該作品的IP產(chǎn)業(yè)涵蓋動(dòng)漫、游戲、有聲讀物、電影、電視劇以及文創(chuàng)周邊等各個(gè)領(lǐng)域。

二、《斗羅大陸》的IP開(kāi)發(fā)探索

1．《斗羅大陸》敘事架構(gòu)的自洽之點(diǎn)

《斗羅大陸》主要講述一位被唐門放逐的弟子唐三意外穿越到斗羅大陸，歷經(jīng)挑戰(zhàn)，成長(zhǎng)為“戰(zhàn)神”最終消滅邪惡勢(shì)力成為斗羅大陸上至強(qiáng)者的故事。對(duì)于人物架構(gòu)，主角唐三具有尊師重道、孝悌忠信的性情，這種人物形象恰恰能滿足許多年輕人對(duì)夢(mèng)想追求的獲得感，加深了讀者對(duì)角色成長(zhǎng)路徑的共鳴。在這一架構(gòu)中，作者強(qiáng)調(diào)個(gè)體在挑戰(zhàn)既定社會(huì)階層和規(guī)范的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和精神升華的重要性。人物的靈活塑造、情節(jié)的巧妙設(shè)計(jì)、價(jià)值觀的正向傳遞，三個(gè)要素共同堆砌《斗羅大陸》經(jīng)典的故事架構(gòu)。

這種超媒介敘事模式打破了單文本敘事的局限性，以優(yōu)質(zhì)“元故事”囊括故事內(nèi)容核心的價(jià)值觀、故事的脈絡(luò)、關(guān)鍵的情節(jié)和人物關(guān)系，為后續(xù)的IP開(kāi)發(fā)提供了豐富的改編空間［3］。在《斗羅大陸》動(dòng)漫和影視版本的改編中，制作團(tuán)隊(duì)不僅保留了原著的核心精神，還在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化了青春、成長(zhǎng)和團(tuán)隊(duì)精神的表現(xiàn)。通過(guò)這種改編策略，不同媒介的《斗羅大陸》衍生作品能夠相互補(bǔ)充，共同構(gòu)建了一個(gè)多層次、立體化的文化現(xiàn)象，從而在不同受眾群體中產(chǎn)生了廣泛的影響力。

2．《斗羅大陸》IP改編的成功之路

漫畫(huà)版《斗羅大陸》的誕生標(biāo)志著該系列IP的首次跨媒介改編。其于2010年由《知音漫客》與原著作者唐家三少合作推出，穆逢春擔(dān)任主筆。隨后，基于《斗羅大陸》IP的動(dòng)畫(huà)版作品于2018年1月首播，進(jìn)一步夯實(shí)了《斗羅大陸》的受眾基礎(chǔ)。2021年2月，同名電視劇在央視首播，并在央視頻和騰訊視頻全球同步播出，將這一IP的知名度推向了新的高度。此外，以《斗羅大陸》為基礎(chǔ)改編的游戲有《唐門世界》和《新斗羅大陸》等。

（1）IP的動(dòng)漫化改編

《斗羅大陸》動(dòng)漫版是由杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司與閱文集團(tuán)聯(lián)合制作的成果。相較于游戲媒介，動(dòng)畫(huà)作為一種視覺(jué)藝術(shù)形式，以其精湛的制作技藝更生動(dòng)地展現(xiàn)IP的豐富內(nèi)涵。自2018年首播以來(lái)，《斗羅大陸》動(dòng)漫版迅速贏得了觀眾的青睞，僅在上線首日便獲得超過(guò)2億次的點(diǎn)擊量，刷新了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)首播的觀看記錄，成為中國(guó)有史以來(lái)突破400億次播放量的動(dòng)漫，穩(wěn)居“mVideoTracker—2018年文學(xué)IP改編動(dòng)畫(huà)”第一位。在騰訊視頻海外版“WeTV”中，《斗羅大陸》動(dòng)漫版的播放量極高，形成了龐大的海外粉絲群。

《斗羅大陸》動(dòng)漫版之所以能在國(guó)漫界廣受好評(píng)，一共有兩個(gè)方面的原因。一方面是制作精湛。動(dòng)漫中令人炫目的畫(huà)面和電影級(jí)的打斗場(chǎng)面形成良好的視覺(jué)效果，全新UE5引擎技術(shù)的支持、對(duì)比鮮明和富有美感的配色及角色服飾和人物性格的完美搭配三個(gè)因素造就了具備極強(qiáng)美感的動(dòng)畫(huà)頁(yè)面。另一方面是動(dòng)漫角色能使觀眾共情。動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)精心構(gòu)建的敘事手法，將父母對(duì)子女無(wú)私的愛(ài)、教育者對(duì)學(xué)生的傾囊相授及朋友間的深厚情誼等價(jià)值觀念深刻地嵌入動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。通過(guò)這種情感的投入和價(jià)值傳遞，制作團(tuán)隊(duì)在作品與觀眾之間構(gòu)建了堅(jiān)韌的情感紐帶。

（2）IP游戲化改編

游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛增長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的擴(kuò)展提供了新的動(dòng)能，不僅有助于增強(qiáng)IP的品牌影響力，還能有效擴(kuò)大粉絲基礎(chǔ)并實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的游戲化過(guò)程中，通常存在三種主要開(kāi)發(fā)模式：網(wǎng)頁(yè)游戲（頁(yè)游）、客戶端游戲（端游）以及移動(dòng)游戲（手游）?！抖妨_大陸》游戲IP開(kāi)發(fā)將主要戰(zhàn)線放在手游模式，現(xiàn)已推出多款游戲IP改編衍生品，現(xiàn)階段比較出名的有《新斗羅大陸》《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》《斗羅大陸：魂師對(duì)決》?！抖妨_大陸：魂師對(duì)決》是開(kāi)發(fā)商與《斗羅大陸》動(dòng)漫官方閱文集團(tuán)合作的手游，其在畫(huà)質(zhì)、玩法、操作性上進(jìn)行了一系列革新，僅上線一周下載量便突破百萬(wàn)次，上榜APP store免費(fèi)卡牌游戲前十名，前后取得了多項(xiàng)榮譽(yù)。該游戲通過(guò)精細(xì)的建模技術(shù)，成功地復(fù)刻了動(dòng)漫角色的視覺(jué)特征，同時(shí)在游戲中精心編織了原著小說(shuō)的關(guān)鍵情節(jié)。該設(shè)計(jì)旨在為玩家營(yíng)造一種沉浸式的游戲體驗(yàn)，賦予他們重溫《斗羅大陸》經(jīng)典情節(jié)的契機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)從原著文學(xué)作品到游戲媒介的內(nèi)容遷移，促進(jìn)IP流量的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

（3）IP影視化改編

影視劇是中國(guó)最大眾化的內(nèi)容消費(fèi)形式之一，影視化的改編是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的常見(jiàn)形式。為了追求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)值最大化，在版權(quán)運(yùn)營(yíng)上，運(yùn)營(yíng)主體一般采用“由一家影視公司享有專有播放權(quán)或幾家聯(lián)合買斷播放權(quán)”以及“網(wǎng)文平臺(tái)聯(lián)合多家影視公司整合開(kāi)發(fā)資源”兩種模式［4］，《斗羅大陸》電視劇以央視和騰訊視頻聯(lián)合買斷播放權(quán)的模式在全球同步播出。真人劇的上線意味著該作品IP將從非真人品類圈邁入其他領(lǐng)域。影視版的《斗羅大陸》在盡可能地還原原著的基礎(chǔ)上加以改編，使作品的故事線最大限度地吸引IP衍生品的受眾群。盡管網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)《斗羅大陸》的影視改編在劇情和制作效果等方面存在爭(zhēng)議，但因其對(duì)原著敘事邏輯的強(qiáng)化、對(duì)人物群像的細(xì)致刻畫(huà)以及專業(yè)物理建模團(tuán)隊(duì)的技術(shù)支持，該影視作品在角色選擇和視覺(jué)效果呈現(xiàn)等方面獲得了觀眾的廣泛認(rèn)可。

3．《斗羅大陸》IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的特色之處

據(jù)《斗羅大陸》IP總負(fù)責(zé)人王瑩介紹，目前《斗羅大陸》IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈矩陣已經(jīng)覆蓋5億至6億人，核心用戶即對(duì)《斗羅大陸》有深刻認(rèn)知的用戶，大約達(dá)到2億至3億人。從小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)到影視劇乃至其他衍生品，《斗羅大陸》在15年間能夠積累如此龐大的用戶粉絲群體，離開(kāi)不開(kāi)眾多因素的支撐。

（1）基礎(chǔ)性：細(xì)磨的作品內(nèi)容

作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的代表，唐家三少的作品庫(kù)中擁有17部備受贊譽(yù)的精品IP，其中以《斗羅大陸》系列最為人所熟知。在唐家三少取得成功的背后，是他對(duì)作品的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和對(duì)精品不懈的追求。作者在作品中構(gòu)建了一系列具有深厚玄幻色彩的超媒介敘事“元故事”。寫作素材的積累使讀者對(duì)《斗羅大陸》關(guān)于異界大陸的設(shè)定充滿幻想，關(guān)于武魂的設(shè)定更是使作品優(yōu)于同類型的玄幻小說(shuō)，凸顯創(chuàng)新性。作品中唐門背景的設(shè)定為主角們的成長(zhǎng)提供了合理性，使得他們?cè)诿鎸?duì)各種挑戰(zhàn)和生死考驗(yàn)時(shí)能夠展現(xiàn)超越常人的能力，這種設(shè)定能讓讀者獲得達(dá)成目標(biāo)的滿足感。

在《斗羅大陸》IP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)了對(duì)精品打磨的持續(xù)追求。他們不僅投入了大量的時(shí)間與原著作者進(jìn)行深入溝通并積極收集粉絲的反饋與意見(jiàn)，還編纂了IP開(kāi)發(fā)指導(dǎo)手冊(cè)。該手冊(cè)不僅為《斗羅大陸》自身的跨媒介改編提供了指導(dǎo)，還為其他跨品牌項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)在IP開(kāi)發(fā)策略上的深度思考與系統(tǒng)規(guī)劃。

（2）針對(duì)性：清晰的受眾定位

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材主要集中于玄幻、仙俠、青春、校園等類型，這些類型的作品在青少年讀者群體中尤受歡迎。玄幻類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通常以青少年對(duì)超自然世界的豐富想象力、對(duì)未知世界的強(qiáng)烈好奇心為文化基礎(chǔ)，滿足了這一群體特定的文化需求。在對(duì)《斗羅大陸》的目標(biāo)受眾進(jìn)行分析時(shí)，唐家三少對(duì)其讀者群體的年齡分布進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并細(xì)化了讀者定位，將主要受眾群體確定為10至25歲的男性讀者。在此基礎(chǔ)上，唐家三少構(gòu)建了作品的敘事框架，以小人物逆襲為核心主題，描繪主角經(jīng)歷快速成長(zhǎng)與蛻變，最終實(shí)現(xiàn)從“平凡少年”到“超凡存在”的跨越。該敘事模式契合了目標(biāo)讀者的心理預(yù)期，映射了青少年對(duì)個(gè)體成長(zhǎng)與個(gè)人超越的深層渴望。故事模式的底層邏輯普遍內(nèi)嵌著自然選擇的叢林法則，以超級(jí)英雄為主角的敘事，實(shí)質(zhì)上構(gòu)成了一種勵(lì)志敘事的范式。

青少年群體是游戲與動(dòng)漫領(lǐng)域重要的消費(fèi)生力軍，其作為市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，具有顯著的青春活力與追求精神。《斗羅大陸》作為一個(gè)成功的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)案例，其粉絲年齡跨度廣，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的吸引力和市場(chǎng)潛力［5］。面對(duì)不同年齡層的受眾，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)并不追求一致化的滿足策略，而是采取更為靈活和多元的方法。因此，《斗羅大陸》IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)部門強(qiáng)調(diào)，IP開(kāi)發(fā)的宗旨是在不改變基礎(chǔ)設(shè)定的原則上，只需通過(guò)不同的形式持續(xù)輸出《斗羅大陸》IP獨(dú)有的人物形象，讓不同的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)盡情發(fā)揮他們的創(chuàng)作力，以滿足更多的用戶需求，釋放不同藝術(shù)形式的獨(dú)特魅力。

（3）前瞻性：敏銳的商業(yè)眼光

在當(dāng)前的消費(fèi)文化研究中，年輕消費(fèi)群體的行為模式正逐漸成為學(xué)術(shù)探討的焦點(diǎn)?！抖妨_大陸》IP開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，年輕消費(fèi)人群的消費(fèi)行為已經(jīng)發(fā)生改變，從傳統(tǒng)的文旅體驗(yàn)到現(xiàn)代的潮玩展覽，這一群體對(duì)文化IP的需求已經(jīng)從單一的觀看與討論轉(zhuǎn)變?yōu)楦又鲃?dòng)的購(gòu)買與參與。消費(fèi)習(xí)慣的改變?yōu)镮P的深度開(kāi)發(fā)與跨媒介敘事提供了新的可能性與挑戰(zhàn)。2022年7月，由元雜劇《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》改編的《夢(mèng)華錄》影視劇熱播結(jié)束后，騰訊娛樂(lè)抓住時(shí)機(jī)，借IP熱度在長(zhǎng)沙市開(kāi)展夢(mèng)華錄線下沉浸展，成功地將影視市場(chǎng)的熱度擴(kuò)展到品牌營(yíng)銷領(lǐng)域?！抖妨_大陸》IP開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi){借敏銳的市場(chǎng)洞察力，迅速掌握這一商業(yè)營(yíng)銷模式，在一番精心策劃和籌備后與成都文旅集團(tuán)展開(kāi)合作，成功在成都舉辦了規(guī)模宏大的“斗羅大陸嘉年華”主題活動(dòng)。無(wú)論是在整體場(chǎng)景的還原布局還是在游玩項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上，主題活動(dòng)均與IP深度融合，使參與者擁有沉浸式體驗(yàn)，將潛在的流量轉(zhuǎn)化為持久的“留量”，展現(xiàn)了IP全視角營(yíng)銷的深遠(yuǎn)影響力和商業(yè)潛力。

《斗羅大陸》作為一個(gè)跨越多種媒介的綜合性IP，共計(jì)5部作品及若干外傳，累計(jì)文字量接近300萬(wàn)字，IP的發(fā)展?jié)摿薮?。在?dòng)畫(huà)領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)5年的制作與播放，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)僅完成了原著第一部的敘述。在影視劇領(lǐng)域，第一季僅覆蓋了小說(shuō)三分之一的內(nèi)容。游戲領(lǐng)域則展示了原著的冰山一角。從整個(gè)IP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，目前《斗羅大陸》的IP發(fā)展僅處于初期階段，預(yù)計(jì)未來(lái)該IP的各個(gè)品類和項(xiàng)目仍將持續(xù)發(fā)展。在3D動(dòng)畫(huà)逐漸成為玄幻文學(xué)改編的主流趨勢(shì)下，《斗羅大陸》將從2D動(dòng)畫(huà)向3D動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)型。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)的啟示

作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，閱文集團(tuán)在“大閱文”戰(zhàn)略中依托騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，對(duì)《斗羅大陸》等精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)采取系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)模式。閱文集團(tuán)通過(guò)這一戰(zhàn)略，成功地將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化為具有廣泛影響力的文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)，成為業(yè)界的佼佼者，值得我國(guó)版權(quán)運(yùn)營(yíng)界中其他企業(yè)參考借鑒。

1．IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)

（1）加強(qiáng)內(nèi)容開(kāi)放合作

合作開(kāi)發(fā)是價(jià)值鏈延伸的重要手段。通過(guò)內(nèi)容合作，更多富有專業(yè)性的企業(yè)參與作品IP價(jià)值鏈的開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，共同在各個(gè)環(huán)節(jié)上形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)［6］。閱文集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)中扮演核心角色，其戰(zhàn)略布局體現(xiàn)了其對(duì)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的深刻理解和精準(zhǔn)把握。集團(tuán)通過(guò)與產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)參與者的緊密合作，基于共同利益對(duì)IP進(jìn)行精準(zhǔn)定位、創(chuàng)新重塑、深度延伸和有效傳播，從而實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的最大化和產(chǎn)業(yè)鏈的縱向拓展。在《斗羅大陸》IP的開(kāi)發(fā)實(shí)踐中，閱文集團(tuán)整合包括騰訊娛樂(lè)在內(nèi)的多方平臺(tái)資源，邀請(qǐng)不同行業(yè)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)和娛樂(lè)集團(tuán)加盟，共同推動(dòng)該IP開(kāi)發(fā)鏈路向動(dòng)漫、游戲、影視、主題公園等多元產(chǎn)品與服務(wù)延伸，從而形成一個(gè)多形態(tài)、跨媒介的改編項(xiàng)目生態(tài)系統(tǒng)。

（2）重視對(duì)IP的版權(quán)保護(hù)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開(kāi)放性以及IP增值利益的不斷放大使得IP的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題越來(lái)越受到重視。閱文集團(tuán)對(duì)盜版行為實(shí)行了三條有效措施：第一，集團(tuán)從版權(quán)授權(quán)的角度出發(fā)，對(duì)IP授權(quán)的期限、權(quán)利的轉(zhuǎn)讓以及收入的分配方法進(jìn)行重新規(guī)定，確立“IP價(jià)值=內(nèi)容價(jià)值+影響力價(jià)值+情感價(jià)值+營(yíng)銷價(jià)值”的評(píng)估模型；第二，閱文集團(tuán)構(gòu)建了一個(gè)垂直運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體系，涉及作者、讀者及內(nèi)容合作改編伙伴，針對(duì)不同IP的特性制定個(gè)性化的開(kāi)發(fā)策略，這一策略不僅提升了IP的內(nèi)在價(jià)值，也增加了盜版侵權(quán)的難度和成本，有效打擊了盜版行為；第三，為了預(yù)防簽約作者的抄襲行為，閱文集團(tuán)建立了特殊算法模型數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)這一系統(tǒng)，集團(tuán)能夠迅速分析并識(shí)別出作品內(nèi)容的重復(fù)度，一旦檢測(cè)到新發(fā)表章節(jié)的重復(fù)率超過(guò)一定閾值，系統(tǒng)將自動(dòng)發(fā)出警告，從而保護(hù)原創(chuàng)作品的版權(quán)［7］。這些措施共同構(gòu)成了閱文集團(tuán)在版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)方面的全面策略，旨在維護(hù)作者權(quán)益，提升作品價(jià)值，為整個(gè)行業(yè)的版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)提供借鑒。

2．IP作者培養(yǎng)

（1）作者參與IP開(kāi)發(fā)的收益分成

早期，閱文集團(tuán)旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)作家簽訂的是版權(quán)買斷協(xié)議，作者無(wú)法從自創(chuàng)作品IP開(kāi)發(fā)領(lǐng)域中的項(xiàng)目得到分成。在經(jīng)歷了一系列合同爭(zhēng)議之后，閱文集團(tuán)對(duì)合同條款進(jìn)行了修訂與完善。新修訂的合同明確規(guī)定，無(wú)論是平臺(tái)自行使用還是授權(quán)第三方使用，均保留作者對(duì)其作品IP改編權(quán)的收益所得。具體而言，當(dāng)平臺(tái)行使協(xié)議作品的影視、動(dòng)漫、游戲等改編權(quán)，和周邊衍生品的開(kāi)發(fā)權(quán)、商品化權(quán)，以及其他相關(guān)權(quán)利授權(quán)并產(chǎn)生收益時(shí)，作者有權(quán)享受版權(quán)開(kāi)發(fā)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益。這一條款的修訂進(jìn)一步向作者提供讓利空間，能夠充分保障作者在作品版權(quán)開(kāi)發(fā)過(guò)程中的合法權(quán)益，保證了作者與平臺(tái)之間利益的合理分配。

（2）孵化“IP共營(yíng)合伙人”制

合伙人制度適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代價(jià)值共創(chuàng)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)和利益共享的企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的需求，隨著媒介融合的深入，以傳媒類合伙人制為標(biāo)志的傳媒新體制已經(jīng)實(shí)現(xiàn)初步應(yīng)用［8］。2016年6月，閱文集團(tuán)首次提出基于IP生態(tài)的“IP共營(yíng)合伙人”制，類似于媒體聯(lián)盟式合伙人模式。借鑒漫威公司的商業(yè)模式，該策略旨在整合IP產(chǎn)業(yè)的上下游全鏈條，構(gòu)建一個(gè)涵蓋粉絲群體、IP項(xiàng)目開(kāi)發(fā)方和資本投資方的聯(lián)盟，以共同推進(jìn)中國(guó)IP運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)的“泛娛樂(lè)化”發(fā)展。通過(guò)將原創(chuàng)作者納入合作伙伴體系，作者的角色從單純的內(nèi)容生產(chǎn)者擴(kuò)展至包括編劇和文學(xué)統(tǒng)籌在內(nèi)的多重角色，與合作伙伴共同承擔(dān)IP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)職責(zé)，共享經(jīng)濟(jì)收益及共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。此合作模式在一定程度上有助于保障作者創(chuàng)作的積極性和作品質(zhì)量，還能有效整合IP開(kāi)發(fā)過(guò)程中的各方優(yōu)勢(shì)資源，從而實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的最大化和產(chǎn)業(yè)效益的提升。

3．IP的渠道運(yùn)營(yíng)

（1）打造全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)全覆蓋

打造全媒體平臺(tái)的第一步是依托自身的資源收購(gòu)或自辦平臺(tái)。一方面，閱文集團(tuán)加大力度研究社區(qū)建設(shè)和互動(dòng)功能，在旗下的QQ閱讀和微信讀書(shū)等社交性較強(qiáng)的平臺(tái)推出搜一搜、書(shū)友圈、書(shū)友沙龍等互動(dòng)項(xiàng)目和角色配音等特色功能，以增加數(shù)字閱讀的趣味性，擴(kuò)大受眾的覆蓋面。另一方面，閱文集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)影視公司來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)板塊的延伸。例如，2018年3月，閱文集團(tuán)所屬的騰訊公司出資收購(gòu)了影視行業(yè)B級(jí)免審核公司新麗傳媒，這一戰(zhàn)略舉措在構(gòu)建全媒體平臺(tái)的IP內(nèi)容影視化業(yè)務(wù)板塊方面成效顯著。除此之外，閱文集團(tuán)通過(guò)與騰訊的緊密合作，利用QQ應(yīng)用和騰訊新聞等平臺(tái)推廣自家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，進(jìn)一步擴(kuò)大了其在全媒體平臺(tái)的影響力。在IP跨界開(kāi)發(fā)方面，閱文集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《全職高手》通過(guò)與麥當(dāng)勞、美年達(dá)等品牌的跨界營(yíng)銷合作，取得了顯著的商業(yè)變現(xiàn)效果。

（2）進(jìn)軍國(guó)際，開(kāi)拓海外市場(chǎng)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借獨(dú)特的文化魅力和豐富的想象力，贏得了海外讀者的廣泛關(guān)注。在此背景下，閱文集團(tuán)抓住機(jī)遇，于2017年建立“起點(diǎn)國(guó)際”（Webnovel）這一國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺(tái)。該平臺(tái)通過(guò)與國(guó)內(nèi)作者簽約，向全球市場(chǎng)推廣正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，實(shí)現(xiàn)了版權(quán)的國(guó)際化流通。在內(nèi)容的本土化方面，起點(diǎn)國(guó)際結(jié)合中國(guó)特色元素和目標(biāo)國(guó)家本土的語(yǔ)言風(fēng)格，以英文翻譯為主要語(yǔ)言，逐步擴(kuò)展到泰語(yǔ)、韓語(yǔ)、日語(yǔ)等多種語(yǔ)言，以滿足不同地區(qū)讀者的閱讀習(xí)慣。截至2023年底，起點(diǎn)國(guó)際已推出約62萬(wàn)部海外原創(chuàng)作品，上線3600余部翻譯作品，根據(jù)海外讀者閱讀興趣，以玄幻、仙俠題材為主向外推廣，為網(wǎng)文的海外傳播提供了正規(guī)有序的傳播渠道［9］。盡管閱文集團(tuán)在國(guó)際市場(chǎng)上成功回購(gòu)了眾多IP，但受限于國(guó)內(nèi)IP開(kāi)發(fā)運(yùn)作能力和制作水平，目前尚缺乏一個(gè)全面且系統(tǒng)的IP系列開(kāi)發(fā)方案。這導(dǎo)致許多IP尚未得到充分開(kāi)發(fā)，或者開(kāi)發(fā)的成果未能達(dá)到預(yù)期。

四、結(jié)語(yǔ)

就當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀而言，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程整體呈現(xiàn)積極向好的態(tài)勢(shì)。然而，為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的深度開(kāi)發(fā)與長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)營(yíng)，IP運(yùn)營(yíng)企業(yè)必須正視并解決市場(chǎng)上存在的一系列問(wèn)題，包括內(nèi)容原創(chuàng)動(dòng)力下降、版權(quán)保護(hù)機(jī)制缺失、技術(shù)與內(nèi)容失衡、IP開(kāi)發(fā)商業(yè)化傾向過(guò)于濃厚等。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)過(guò)程中面臨的問(wèn)題，企業(yè)需采取創(chuàng)新策略以突破現(xiàn)有局限，在IP的深度挖掘與生態(tài)化升級(jí)中尋求新的發(fā)展模式。為此，內(nèi)容制作方、投資方、運(yùn)營(yíng)方等關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)參與者應(yīng)協(xié)同合作，共同推動(dòng)IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的整合與優(yōu)化，構(gòu)建以“文—藝—娛”為核心軸線的全媒體經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái)，全產(chǎn)業(yè)鏈的深度開(kāi)發(fā)將成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體趨勢(shì)，也是推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵路徑。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的發(fā)展需朝著精細(xì)化、專業(yè)化、立體化的方向發(fā)展，以內(nèi)容開(kāi)發(fā)、作者培養(yǎng)和渠道運(yùn)營(yíng)的全方位產(chǎn)業(yè)升級(jí)與戰(zhàn)略布局，爭(zhēng)取在全球文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更加重要的地位，為文化多樣性的傳播與交流作出更大的貢獻(xiàn)。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布 為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展提供學(xué)術(shù)支撐［EB/OL］.（2024-02-27）［2024-08-01］. http：//www.cass.cn/index2019/newstop/202402/t20240227_5735159.shtml.

［2］張鵬禹.《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模超40億元［N］. 人民日?qǐng)?bào)海外版，2024-03-13.

［3］楊揚(yáng). 基于超媒介敘事模式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)策略研究［J］. 中國(guó)出版，2023（19）：40-45.

［4］楊濤，顏怡然. 泛娛樂(lè)背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)：以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《楚喬傳》為例［J］. 武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2020（5）：124-129.

［5］《斗羅大陸》15年，中國(guó)式IP養(yǎng)成記［EB/OL］.

（2023-08-28）［2024-08-01］.https：//new.qq.com/rain/a/20230828A01XIH00.

［6］吳赟，陳思. 基于價(jià)值鏈理論的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)價(jià)值開(kāi)發(fā)困境與對(duì)策研究：以閱文集團(tuán)為例［J］. 出版廣角，2018（21）：36-40.

［7］鄭敏.“泛娛樂(lè)”生態(tài)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)研究：以閱文集團(tuán)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)為例［D］.武漢：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，2019.

［8］錢曉文. 傳媒業(yè)類合伙人制模式的特點(diǎn)、動(dòng)因及條件探析［J］. 當(dāng)代傳播，2017（6）：29-31.

［9］王學(xué)鵬. 起點(diǎn)國(guó)際：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海之帆［J］. 出版廣角，2020（20）：42-44.