從資源到資產(chǎn)：出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化的多維分析

【摘 要】在出版行業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟深度融合的新形勢下，數(shù)據(jù)要素作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，其價值化過程對出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有深遠影響。出版企業(yè)應(yīng)深入理解數(shù)據(jù)要素價值化的內(nèi)涵、構(gòu)成特點和實現(xiàn)機理，積極探索其發(fā)展路徑，從而更有效地利用數(shù)據(jù)要素提升創(chuàng)新能力，打造新動能，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化是一個復(fù)雜且多維的過程，需要出版企業(yè)、技術(shù)提供商、政策制定者和用戶共同努力，以實現(xiàn)數(shù)據(jù)要素的最大化利用和價值創(chuàng)造。

【關(guān) 鍵 詞】數(shù)據(jù)要素；價值化；數(shù)據(jù)治理；數(shù)據(jù)人才

【作者單位】劉佳，高等教育出版社。

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.16.006

在數(shù)字化浪潮席卷全球的當(dāng)下，數(shù)據(jù)已成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量，其基礎(chǔ)資源和創(chuàng)新引擎作用進一步凸顯。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展，數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素的價值日益凸顯。數(shù)據(jù)要素價值化，就是將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值的過程，成為數(shù)字經(jīng)濟時代的關(guān)鍵議題。

數(shù)據(jù)作為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的關(guān)鍵性要素，是中國式現(xiàn)代化的重要組成部分。2020年3月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》，數(shù)據(jù)被正式確立為中國經(jīng)濟的第五大生產(chǎn)要素，與土地、勞動力、資本、技術(shù)并列，共同驅(qū)動經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展。隨后，《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》《關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》《企業(yè)數(shù)據(jù)資源相關(guān)會計處理暫行規(guī)定》《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動計劃（2024—2026年）》相繼出臺，標志著數(shù)據(jù)要素正式作為資產(chǎn)被納入財務(wù)報表，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值得到廣泛認同，企業(yè)的發(fā)展邏輯迎來新變局［1］。數(shù)據(jù)要素將對出版行業(yè)產(chǎn)生深遠影響，深刻改變出版企業(yè)原有的經(jīng)營理念和資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。出版企業(yè)越來越依賴利用數(shù)據(jù)要素提高生產(chǎn)力和創(chuàng)新能力，數(shù)據(jù)資產(chǎn)也成為出版企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。本文將深入分析出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化的內(nèi)涵、出版業(yè)數(shù)據(jù)要素的多維價值與特征以及出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化的實現(xiàn)機理和發(fā)展路徑，旨在為學(xué)術(shù)研究和行業(yè)實踐提供有益參考。

一、出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化的內(nèi)涵

出版業(yè)數(shù)據(jù)要素指的是以直接或間接的方式參與出版業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，對提升產(chǎn)業(yè)效率、優(yōu)化產(chǎn)品組合、輔助市場決策、提升讀者體驗等方面具有顯著作用，能夠為所有者或使用者帶來經(jīng)濟效益的數(shù)據(jù)資源及其相關(guān)技術(shù)的集合。

當(dāng)前，數(shù)據(jù)在出版業(yè)中的意義已不局限于傳統(tǒng)的財務(wù)指標，而是擴展到內(nèi)容創(chuàng)作、平臺分發(fā)、營銷推廣、用戶消費等層面。數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準營銷和用戶行為分析為行業(yè)帶來了直接的經(jīng)濟回報，體現(xiàn)了其經(jīng)濟價值。在社會價值方面，數(shù)據(jù)促進了知識的廣泛傳播，豐富了文化多樣性。同時，數(shù)據(jù)能夠助力行業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新，為出版界注入新的創(chuàng)意和表達方式，展現(xiàn)其文化價值。數(shù)據(jù)的多元價值還體現(xiàn)在對不同利益相關(guān)群體的深遠影響上。對出版社而言，數(shù)據(jù)是洞察市場趨勢、引導(dǎo)出版策略、降低風(fēng)險和增加收益的關(guān)鍵。對作者而言，數(shù)據(jù)反映了讀者的真實反饋，有助于作者改進作品。對讀者而言，數(shù)據(jù)能夠為其推薦個性化的閱讀內(nèi)容，優(yōu)化閱讀體驗。此外，數(shù)據(jù)還為學(xué)者提供了寶貴的研究資料，推動了知識的更新與傳播。

簡言之，數(shù)據(jù)要素價值化即通過技術(shù)手段和經(jīng)濟活動將出版業(yè)的數(shù)據(jù)要素轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值的過程。這一過程不僅幫助出版企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和增長點（如在線教育、知識付費、數(shù)字閱讀等），還能助力其實現(xiàn)個性化推薦和精準營銷，提高讀者的滿意度和忠誠度。同時，數(shù)據(jù)分析還能促進出版企業(yè)的精細化管理和智能化決策，提升運營效率和管理水平?？梢?，出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化是推動出版業(yè)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和轉(zhuǎn)型的重要途徑。

二、出版業(yè)數(shù)據(jù)要素的多維構(gòu)成與特征分析

在探討出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化問題之初，我們先要從出版業(yè)龐大且類型繁多的出版數(shù)據(jù)要素中明確并清晰界定可價值化的數(shù)據(jù)要素范疇，再進一步探討數(shù)據(jù)要素價值實現(xiàn)的其他問題。在出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，可價值化的數(shù)據(jù)要素構(gòu)成了一個多維度的出版數(shù)據(jù)系統(tǒng)，這些數(shù)據(jù)要素不僅是出版內(nèi)容深度和廣度的豐富來源，也是推動出版業(yè)發(fā)展的重要資源。本文從數(shù)據(jù)應(yīng)用的維度重新界定了出版業(yè)可價值化數(shù)據(jù)要素的構(gòu)成，主要包括內(nèi)容數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、運營數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)和宏觀數(shù)據(jù)［2］。

1．內(nèi)容和交互：出版業(yè)的創(chuàng)新數(shù)據(jù)資產(chǎn)

內(nèi)容數(shù)據(jù)是出版業(yè)的核心資源，也是出版企業(yè)獨有的知識財富，涉及自然科學(xué)、社會科學(xué)、人文歷史、社會經(jīng)濟等領(lǐng)域，包括文本、圖片、音頻、視頻等形式。因此，出版業(yè)的內(nèi)容數(shù)據(jù)不僅包括出版物的基本信息和深層次內(nèi)容特征，而且具有規(guī)范性、可擴展性、高度專業(yè)性和文化價值。出版企業(yè)可以通過內(nèi)容數(shù)據(jù)的管理和應(yīng)用實現(xiàn)出版資源的有效整合，在完成知識關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上開展推薦服務(wù)，通過分析內(nèi)容數(shù)據(jù)進行內(nèi)容趨勢預(yù)測，指導(dǎo)新產(chǎn)品的研發(fā)和已有產(chǎn)品的完善，從而優(yōu)化內(nèi)容、增強市場契合度，為選題研發(fā)、內(nèi)容策劃和版權(quán)交易提供決策支持。

交互數(shù)據(jù)是用戶與各類出版物或數(shù)字平臺互動所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，如評論、評分、分享等。這類數(shù)據(jù)直接反映了用戶與平臺的交互深度和廣度，是衡量用戶參與度和滿意度的關(guān)鍵指標。出版企業(yè)通過深入分析這些數(shù)據(jù)，能更準確地了解用戶的真實意見和需求，從而精準地對產(chǎn)品和服務(wù)進行迭代與優(yōu)化。此外，出版企業(yè)可以策略性地利用用戶自主創(chuàng)造的內(nèi)容（如評論、分享等），激發(fā)社區(qū)活力，提高用戶參與度，形成良性互動循環(huán)。這種方式不僅有助于出版企業(yè)改進其產(chǎn)品和服務(wù)，還能提升用戶的歸屬感和忠誠度，實現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的共贏。

2．用戶和運營：數(shù)據(jù)驅(qū)動的出版服務(wù)優(yōu)化

用戶數(shù)據(jù)包括用戶的基本信息、個人閱讀偏好、購買行為和閱讀習(xí)慣等全面而實時的信息，能夠動態(tài)、直觀地反映用戶需求。出版企業(yè)通過分析用戶的行為記錄和反饋信息，可以更精準地把握市場動態(tài)和用戶需求，進一步優(yōu)化選題策劃和出版產(chǎn)品供給，實現(xiàn)精準營銷和個性化服務(wù)。多維度分析用戶數(shù)據(jù)，可以提升出版產(chǎn)品的用戶滿意度和忠誠度，為出版企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和營銷策略提供有力支持。

運營數(shù)據(jù)覆蓋出版企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、庫存等環(huán)節(jié)，包括銷售數(shù)據(jù)、庫存數(shù)據(jù)、成本數(shù)據(jù)等，反映了企業(yè)的運營效率、成本控制和盈利能力等關(guān)鍵指標。通過對運營數(shù)據(jù)的分析，出版企業(yè)可以深入了解自身的運營狀況，更有效地優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低庫存成本，提高資金周轉(zhuǎn)率，發(fā)現(xiàn)運營過程中的問題和瓶頸，為持續(xù)改進和創(chuàng)新提供支持。

3．市場和宏觀：數(shù)據(jù)支撐的出版戰(zhàn)略決策

市場數(shù)據(jù)是出版業(yè)中不可或缺的信息資源，其涵蓋了出版市場的各個方面，包括市場規(guī)模結(jié)構(gòu)、競爭格局演變、行業(yè)發(fā)展趨勢以及讀者需求變化等關(guān)鍵信息。這些數(shù)據(jù)不僅反映了市場的當(dāng)前狀態(tài)，還揭示了市場的潛在動態(tài)和未來的發(fā)展方向。市場數(shù)據(jù)的重要性在于其全局性和戰(zhàn)略性意義，它能夠幫助出版企業(yè)從宏觀角度審視整個行業(yè)，洞察市場的整體運行規(guī)律和潛在機會。通過深入分析和挖掘市場數(shù)據(jù)，出版企業(yè)可以更準確地預(yù)測市場的未來趨勢，及時調(diào)整自身的戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)營決策，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。因此，對出版企業(yè)來說，充分利用市場數(shù)據(jù)，把握市場動態(tài)，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。

宏觀數(shù)據(jù)涵蓋出版行業(yè)的宏觀環(huán)境、法律法規(guī)、政策規(guī)定、技術(shù)應(yīng)用等方面，對出版業(yè)的長遠發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。出版企業(yè)可依據(jù)宏觀數(shù)據(jù)進行戰(zhàn)略規(guī)劃，把握行業(yè)發(fā)展趨勢，制定適應(yīng)市場變化的營銷策略，有效規(guī)避風(fēng)險。

三、出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化的實現(xiàn)機理

數(shù)據(jù)要素價值化的實現(xiàn)機理指的是出版業(yè)數(shù)據(jù)要素在出版企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中不斷改變其價值形態(tài)以釋放經(jīng)濟價值的過程，這是一個包含多個階段的復(fù)雜過程。出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化的實現(xiàn)機理包括資源化［3］、產(chǎn)品化、市場化三個主要階段。首先，通過數(shù)據(jù)采集、整合、清洗和分析等步驟，出版企業(yè)將擁有的原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的數(shù)據(jù)資源（資源化）；其次，將這些數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為符合市場需求的數(shù)據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)（產(chǎn)品化）；最后，通過將數(shù)據(jù)產(chǎn)品推廣到各個出版環(huán)節(jié)和應(yīng)用場景，實現(xiàn)價值的持續(xù)釋放和增長（市場化）。

1．?dāng)?shù)據(jù)要素資源化：從碎片到價值升維

數(shù)據(jù)要素資源化是出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化的基礎(chǔ)階段，涉及出版企業(yè)將多渠道獲取的各類碎片化數(shù)據(jù)進行采集、整合、脫敏清洗、技術(shù)加工和分析挖掘，從而形成具備價值釋放基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)化、標準化的高質(zhì)量數(shù)據(jù)資源，包括內(nèi)部數(shù)據(jù)（如內(nèi)容數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)、庫存數(shù)據(jù)、讀者反饋等）和外部數(shù)據(jù)（如用戶行為數(shù)據(jù)、社交媒體數(shù)據(jù)、電商平臺數(shù)據(jù)等）。這些數(shù)據(jù)資源具有準確性、完整性、一致性和可用性等特征，能夠滿足后續(xù)數(shù)據(jù)產(chǎn)品化和市場化的需求。

為了實現(xiàn)數(shù)據(jù)要素資源化，出版企業(yè)需要采用先進的數(shù)字技術(shù)將分散在出版活動各環(huán)節(jié)的碎片化原始數(shù)據(jù)以低成本、高效率的方式完成數(shù)據(jù)的收集、清洗、加工、整合和分析，形成具有潛在經(jīng)濟價值的數(shù)據(jù)資源。數(shù)據(jù)采集與整合即利用技術(shù)手段和人工方式，對出版業(yè)中的各類數(shù)據(jù)進行采集和整合，形成結(jié)構(gòu)化、標準化的數(shù)據(jù)集。數(shù)據(jù)清洗是通過智能化手段提取有價值的信息的過程。數(shù)據(jù)挖掘與分析則利用算法分析大量數(shù)據(jù)，揭示隱藏的關(guān)系、模式和趨勢，為數(shù)據(jù)的產(chǎn)品化和市場化提供支持。

2．?dāng)?shù)據(jù)要素產(chǎn)品化：潛在價值的商業(yè)化前提

數(shù)據(jù)要素產(chǎn)品化是在數(shù)據(jù)資源化的基礎(chǔ)上，通過深入了解出版市場需求和行業(yè)趨勢，結(jié)合出版企業(yè)自身數(shù)據(jù)資源的特點和優(yōu)勢，將高質(zhì)量的數(shù)據(jù)資源通過一系列技術(shù)手段和經(jīng)濟活動，轉(zhuǎn)化為具有明確應(yīng)用場景、市場需求和交易價值的數(shù)據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的過程。這一過程旨在挖掘出版企業(yè)數(shù)據(jù)資源的潛在價值，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的商業(yè)化應(yīng)用，從而推動出版業(yè)數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。從需求端視角出發(fā)，出版企業(yè)應(yīng)將海量、異質(zhì)的數(shù)據(jù)資源精細化轉(zhuǎn)化為高度契合市場需求的定制化數(shù)據(jù)服務(wù)或產(chǎn)品，精準對接并滿足多元化、個性化的用戶需求。例如，中國大學(xué)MOOC平臺、智慧職教平臺和高等教育出版社的愛課程平臺擁有豐富的數(shù)據(jù)資源，包括6萬門課程、5600個資源庫和620萬道試題。出版企業(yè)可以將這些海量內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字教材、高校課程定制、學(xué)科習(xí)題庫等產(chǎn)品和服務(wù)，通過數(shù)字資源的產(chǎn)品化實現(xiàn)商業(yè)價值。

從供給側(cè)視角來看，深度挖掘與分析數(shù)據(jù)資源可以助力企業(yè)管理實現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型。出版企業(yè)可以利用已有數(shù)據(jù)資源構(gòu)建和訓(xùn)練高效的企業(yè)運營與經(jīng)濟分析模型，生成一系列高效能的企業(yè)管理應(yīng)用系統(tǒng)，作為優(yōu)化決策流程、提升經(jīng)營效能的關(guān)鍵工具。例如，高等教育出版社在選題系統(tǒng)中加入出版物經(jīng)濟效益分析器和營銷分析系統(tǒng)，輔助編輯進行數(shù)據(jù)驅(qū)動的出版物經(jīng)營決策分析，編輯可以結(jié)合開卷等數(shù)據(jù)平臺和電商平臺分析相關(guān)類型出版物的研發(fā)方向，進行市場預(yù)測。

數(shù)據(jù)要素產(chǎn)品化的高級形態(tài)聚焦于出版業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)與集成的創(chuàng)新模式上。這種模式強調(diào)將原本孤立、分散的各出版企業(yè)的數(shù)據(jù)孤島有效整合到統(tǒng)一的平臺架構(gòu)中，通過高級算法與智能分析技術(shù)提煉出深度洞察和個性化內(nèi)容體系，從而提供一站式、全方位的數(shù)據(jù)解決方案。出版企業(yè)可以通過提供集成的數(shù)據(jù)服務(wù)來增強用戶體驗，提高服務(wù)的附加值，實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源利用的最大化，打造新的增長點。在具體實踐中，高等教育出版社與深圳市前海手繪科技文化有限公司聯(lián)合發(fā)布了教育AI視頻生成技術(shù)——AIGC自主可控視頻生成和數(shù)字人課程資源創(chuàng)作服務(wù)。該技術(shù)通過對海量教育數(shù)據(jù)進行深度分析和模型訓(xùn)練實現(xiàn)了智能教學(xué)和個性化學(xué)習(xí)，在北京語言大學(xué)與高等教育出版社合作的國際傳播虛擬教師教學(xué)案例中成功應(yīng)用于虛擬教師的構(gòu)建與教學(xué)內(nèi)容生成。利用數(shù)字人技術(shù)，教師形象被設(shè)計成擁有不同國家文化背景的人物，虛擬教師能使用相關(guān)國家的語言進行授課，不僅具備擬人化的外觀和動作，還通過AI驅(qū)動的語言能力為學(xué)生提供了沉浸式的學(xué)習(xí)體驗。該技術(shù)不僅實現(xiàn)了多語言、多文化的教學(xué)，還提升了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和教學(xué)的互動性。

3．?dāng)?shù)據(jù)要素市場化：經(jīng)濟價值充分釋放

數(shù)據(jù)要素市場化的邏輯演進是一個逐步深化、從數(shù)據(jù)資源積累到價值釋放再到市場流通與權(quán)益保護的過程。在出版業(yè)數(shù)據(jù)要素產(chǎn)品化的基礎(chǔ)上，通過數(shù)據(jù)要素市場推動數(shù)據(jù)資源和數(shù)據(jù)產(chǎn)品的有序流動和高效配置，實現(xiàn)數(shù)據(jù)要素的經(jīng)濟價值至關(guān)重要。

第一，數(shù)據(jù)確權(quán)是出版業(yè)數(shù)據(jù)要素市場化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。出版企業(yè)應(yīng)建立數(shù)據(jù)登記確權(quán)體系，明確數(shù)據(jù)要素或數(shù)據(jù)產(chǎn)品的所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)等權(quán)益歸屬，為數(shù)據(jù)交易和流通提供保障。同時，通過多種評估方法（如收益法、市場法、成本法等）對數(shù)據(jù)產(chǎn)品價值進行綜合評估，設(shè)計數(shù)據(jù)產(chǎn)品的描述、定價等要素，使其能夠以商品形態(tài)進行交易。此外，建立出版業(yè)數(shù)據(jù)交易平臺和機制，促進數(shù)據(jù)在合法合規(guī)的前提下自由流通與交易，實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值利用的最大化。

第二，數(shù)據(jù)要素市場化的關(guān)鍵在于將數(shù)據(jù)要素轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭嫫髽I(yè)的核心資產(chǎn)。出版企業(yè)可以將自身的數(shù)據(jù)資源或產(chǎn)品正式納入企業(yè)的資產(chǎn)負債表體系，將其轉(zhuǎn)化為可量化、可評估、可管理的無形資產(chǎn)。這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)不僅承載企業(yè)獨有的信息優(yōu)勢和知識資本，還蘊藏巨大的潛在經(jīng)濟價值，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。出版企業(yè)可以通過數(shù)據(jù)資產(chǎn)的貨幣化增加收入來源，通過數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用提高市場響應(yīng)速度，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的變現(xiàn)和增值。目前，一些大型出版企業(yè)已經(jīng)在數(shù)據(jù)要素資產(chǎn)化和價值化方面進行了有益的嘗試和探索，提出了數(shù)據(jù)要素資產(chǎn)入表、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理入表等相關(guān)規(guī)范管理制度體系的具體要求，對教育數(shù)據(jù)資源進行合規(guī)確權(quán)和量化估值，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)資產(chǎn)的市場價值轉(zhuǎn)化。這種數(shù)據(jù)要素與實體經(jīng)濟的深度融合，形成了數(shù)據(jù)驅(qū)動的出版業(yè)經(jīng)濟增長新模式。

經(jīng)過資源化、產(chǎn)品化和市場化，出版業(yè)數(shù)據(jù)要素的價值得以充分體現(xiàn)。通過數(shù)據(jù)交易和商業(yè)化應(yīng)用，出版業(yè)數(shù)據(jù)要素不僅能夠產(chǎn)生直接的經(jīng)濟價值，如數(shù)據(jù)銷售收入、數(shù)據(jù)服務(wù)費用等，還能夠通過賦能出版業(yè)下游場景產(chǎn)生間接的增長價值，如提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、改善用戶體驗等。

四、出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化的實踐路徑

出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化的核心意義在于實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的優(yōu)化配置和高效利用，進而推動出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。在傳統(tǒng)經(jīng)濟模式中，資源的有限性制約了經(jīng)濟社會的發(fā)展。而在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)據(jù)作為一種可復(fù)制、可共享、可再生的資源，展現(xiàn)了其無限的潛力和可能性。《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革 推進中國式現(xiàn)代化的決定》明確指出，要完善要素市場制度和規(guī)則，推動生產(chǎn)要素暢通流動、各類資源高效配置以及市場潛力充分釋放。當(dāng)前，多數(shù)出版企業(yè)已在數(shù)據(jù)要素價值化方面進行了有益探索。下文以高等教育出版社和部分地方出版集團的數(shù)智化轉(zhuǎn)型發(fā)展實踐為基礎(chǔ)，進一步探討出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化的實踐路徑，旨在為出版業(yè)優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源的價值增值提供思路和參考。

1．加強頂層設(shè)計，構(gòu)建出版業(yè)良好的數(shù)據(jù)生態(tài)

出版業(yè)數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建是實現(xiàn)數(shù)據(jù)要素價值化的終極目5NWKcGwGJ8B2W2iBKkHZ8OyYSKpKHF3RL1a8WHS/2mc=標。通過加強出版業(yè)數(shù)據(jù)治理體系建設(shè)、建立全國統(tǒng)一的出版業(yè)數(shù)據(jù)要素大市場、打造出版數(shù)字交易示范區(qū)等頂層設(shè)計的制度和機制舉措，有望建成一個更加開放、協(xié)同、高效的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，為出版業(yè)數(shù)字經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展提供強勁動力。

（1）完善出版業(yè)數(shù)據(jù)治理體系，以制度為依托釋放數(shù)據(jù)要素價值

數(shù)據(jù)治理是確保數(shù)據(jù)要素價值化的重要保障。出版業(yè)應(yīng)建立完善的數(shù)據(jù)治理體系，以緩解數(shù)據(jù)產(chǎn)品在跨區(qū)域和行業(yè)流動中的碎片化問題，推動形成全國性的出版業(yè)數(shù)據(jù)流動合作網(wǎng)絡(luò)，進而推動出版業(yè)數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建。

第一，建立出版業(yè)數(shù)據(jù)共享平臺，促進出版業(yè)數(shù)據(jù)的全面整合與高效應(yīng)用。該平臺將作為連接出版行業(yè)內(nèi)各部門與機構(gòu)的橋梁，確保數(shù)據(jù)的順暢流通與共享。出版業(yè)數(shù)據(jù)共享平臺的核心功能包括以下幾個方面：一是作為集中化的數(shù)據(jù)存儲中心，兼容多元化的數(shù)據(jù)格式與類型，為出版業(yè)研究者提供豐富的數(shù)據(jù)資源，推動內(nèi)容創(chuàng)新與多元化發(fā)展；二是建立嚴格的數(shù)據(jù)訪問管控與權(quán)限管理機制，確保只有授權(quán)用戶才能訪問敏感數(shù)據(jù)，維護數(shù)據(jù)隱私安全；三是配備先進的數(shù)據(jù)處理與分析工具，幫助用戶深入挖掘數(shù)據(jù)價值；四是積極促進跨行業(yè)、跨部門的數(shù)據(jù)合作，實現(xiàn)更廣泛的數(shù)據(jù)資源整合，為出版業(yè)發(fā)展注入新動力；五是構(gòu)建完善的數(shù)據(jù)互操作認證體系，確保數(shù)據(jù)互操作的效率、安全性和合規(guī)性，保障數(shù)據(jù)交換的準確性與一致性，減少因數(shù)據(jù)格式或標準不統(tǒng)一引發(fā)的錯誤與沖突。

第二，建立出版業(yè)數(shù)據(jù)分類標準與管理機制。在數(shù)據(jù)驅(qū)動的時代背景下，構(gòu)建一個高效、統(tǒng)一且具有創(chuàng)新性的數(shù)據(jù)分類標準與管理機制，對于推動數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要［4］。這不僅要求我們對海量、異構(gòu)的數(shù)據(jù)資源進行有效整合和利用，還需促進數(shù)據(jù)在不同出版企業(yè)、不同地區(qū)、不同行業(yè)乃至國際的無縫流通與互操作，以充分釋放出版業(yè)數(shù)據(jù)的最大價值。出版業(yè)數(shù)據(jù)分類標準的制定應(yīng)采用多維度的分類體系，綜合考慮數(shù)據(jù)的屬性特征（如時效性、敏感性）、業(yè)務(wù)價值、應(yīng)用場景及隱私保護需求等因素，實現(xiàn)出版業(yè)數(shù)據(jù)資源和產(chǎn)品的精細化劃分。目前，傳統(tǒng)的分類方法往往僅基于數(shù)據(jù)類型、來源或用途等單一維度，難以適應(yīng)當(dāng)前復(fù)雜多變的數(shù)據(jù)環(huán)境。因此，出版企業(yè)應(yīng)積極引入機器學(xué)習(xí)、自然語言處理等先進技術(shù)，以實現(xiàn)數(shù)據(jù)的自動分類與動態(tài)調(diào)整，確保分類標準的持續(xù)優(yōu)化與適應(yīng)性。為實現(xiàn)出版業(yè)數(shù)據(jù)的自由流通與交易，構(gòu)建一套基于國際標準的數(shù)據(jù)互操作機制顯得尤為重要，這包括數(shù)據(jù)交換協(xié)議、數(shù)據(jù)接口標準、數(shù)據(jù)編碼規(guī)范以及數(shù)據(jù)質(zhì)量控制體系等方面的標準化工作。具體而言，相關(guān)部門可以借鑒國際上成熟的數(shù)據(jù)標準體系（如ISO/IEC系列標準），并結(jié)合我國實際情況進行本土化改造，以形成既符合國際規(guī)范又具有中國特色的出版業(yè)數(shù)據(jù)互操作標準。例如，高等教育出版社研發(fā)的《高等教育數(shù)字教材元數(shù)據(jù)》《高等教育數(shù)字教材出版平臺接口技術(shù)要求》等系列團體標準，為形成統(tǒng)一的相關(guān)國家標準奠定了堅實的研究基礎(chǔ)。

第三，建立出版業(yè)數(shù)據(jù)共享與協(xié)作機制。為實現(xiàn)出版業(yè)數(shù)據(jù)在全國乃至全球范圍內(nèi)的自由流通，我們需要進一步打破地域與企業(yè)間的壁壘。一方面，加強與地方政府、行業(yè)協(xié)會及國際組織的合作，共同推動數(shù)據(jù)流通政策與法規(guī)的制定和完善，為出版業(yè)數(shù)據(jù)流動提供堅實的制度和法律保障。另一方面，利用云計算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，構(gòu)建覆蓋全國的出版業(yè)數(shù)據(jù)交易和流通網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的快速傳遞與共享。在數(shù)據(jù)共享與協(xié)作過程中，相關(guān)部門必須明確數(shù)據(jù)的權(quán)屬和權(quán)益分配機制，同時尊重和保護各數(shù)據(jù)提供主體的合法權(quán)益，以激發(fā)出版企業(yè)參與數(shù)據(jù)共享和協(xié)作的積極性。

（2）建立出版業(yè)數(shù)據(jù)要素全國統(tǒng)一大市場，加強出版業(yè)數(shù)據(jù)交易相關(guān)研究

《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革 推進中國式現(xiàn)代化的決定》明確指出，要構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場，推動市場基礎(chǔ)制度規(guī)則統(tǒng)一，實現(xiàn)市場設(shè)施高標準聯(lián)通，健全國家標準體系。建設(shè)出版業(yè)數(shù)據(jù)要素的全國統(tǒng)一大市場，對于激發(fā)出版企業(yè)的創(chuàng)新活力，消除不同區(qū)域、出版企業(yè)間的數(shù)字壁壘，暢通數(shù)據(jù)流通交易渠道，加速推進出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化進程具有重要意義。相關(guān)部門需細化出版業(yè)數(shù)據(jù)標準規(guī)范體系，落實數(shù)據(jù)資源持有權(quán)、數(shù)據(jù)加工使用權(quán)、數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)營權(quán)“三權(quán)分置”的數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度框架［5］，為出版業(yè)數(shù)據(jù)要素的全國統(tǒng)一大市場提供基礎(chǔ)制度保障。同時，完善交易生態(tài)，構(gòu)建有序的多層次出版業(yè)數(shù)據(jù)市場交易體系，以減少市場摩擦，促進出版業(yè)數(shù)據(jù)的有序共享及相關(guān)權(quán)益的合理分配。

（3）培育出版業(yè)數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)新模式，打造出版業(yè)數(shù)字交易示范區(qū)，完善出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值釋放路徑

在數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，積極培育出版業(yè)的新業(yè)態(tài)與新模式，不僅是對傳統(tǒng)出版業(yè)的一次深刻變革，也是推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。因地制宜地建設(shè)出版數(shù)字貿(mào)易示范區(qū)，如同為出版業(yè)數(shù)字經(jīng)濟提供孵化器。各地可根據(jù)自身資源稟賦、技術(shù)基礎(chǔ)及市場需求，精準定位，打造差異化、特色化的出版業(yè)數(shù)字交易市場環(huán)境。在示范區(qū)內(nèi)，相關(guān)單位可通過加強國際合作、優(yōu)化營商環(huán)境、建立科學(xué)的數(shù)字交易測算體系等措施，培育具有國際影響力的出版數(shù)據(jù)貿(mào)易企業(yè)，使示范區(qū)成為引領(lǐng)全球出版業(yè)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的國際化樞紐［6］。例如，在2024年上海合作組織地方經(jīng)貿(mào)合作國家出版產(chǎn)業(yè)大會上，青島出版集團打造的服務(wù)全行業(yè)的“國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地”落戶上海合作組織地方經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)，重點推進文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)基金、數(shù)字物流園區(qū)等項目建設(shè)，并配套上線上海合作組織文化與自然遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫，為其他地區(qū)建立數(shù)據(jù)要素價值化的新業(yè)態(tài)新模式提供了有益經(jīng)驗。通過構(gòu)建出版數(shù)字交易示范區(qū)、優(yōu)化政策環(huán)境，我們能夠有效促進出版業(yè)數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)與新模式的繁榮，同時完善數(shù)據(jù)要素的價值釋放路徑，為出版業(yè)乃至整個文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入強大動力。

2．強化數(shù)據(jù)質(zhì)量管理，確保出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化基礎(chǔ)

在推動出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化的進程中，數(shù)據(jù)質(zhì)量管理尤為關(guān)鍵，它是實現(xiàn)數(shù)據(jù)要素價值化的基礎(chǔ)。我們需要構(gòu)建一個全面、高效的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，該系統(tǒng)不僅能夠通過多種渠道和方式靈活捕獲數(shù)據(jù)，還需具備智能篩選與驗證數(shù)據(jù)源的功能，從而在源頭上確保數(shù)據(jù)的真實性和可信度，這種智能化的數(shù)據(jù)采集模式將顯著提升數(shù)據(jù)的全面性和準確性。除了傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)清洗、整合和標準化處理，我們還應(yīng)利用機器學(xué)習(xí)等技術(shù)對數(shù)據(jù)進行深度挖掘和優(yōu)化，進一步增強數(shù)據(jù)的一致性和可用性。例如，建立數(shù)據(jù)質(zhì)量監(jiān)控和評估機制，對數(shù)據(jù)處理過程進行實時跟蹤與評估，及時發(fā)現(xiàn)并解決數(shù)據(jù)質(zhì)量問題，確保數(shù)據(jù)質(zhì)量的持續(xù)提升。

3．加強數(shù)據(jù)安全保護，筑牢出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化防線

數(shù)據(jù)安全同樣是數(shù)據(jù)要素價值化的重要保障。出版企業(yè)需從多個維度出發(fā)，構(gòu)建一套健全的數(shù)據(jù)安全保護機制，以有效防范數(shù)據(jù)泄露、篡改及濫用等風(fēng)險。一是加強數(shù)據(jù)加密與備份工作，確保所有敏感數(shù)據(jù)均得到妥善保護。二是建立穩(wěn)固的數(shù)據(jù)備份系統(tǒng)，保障數(shù)據(jù)的完整性和可恢復(fù)性，嚴格控制數(shù)據(jù)訪問權(quán)限，實施持續(xù)的數(shù)據(jù)訪問監(jiān)控，根據(jù)具體的業(yè)務(wù)需求和數(shù)據(jù)的敏感程度為不同用戶或角色設(shè)定明確的訪問權(quán)限，及時發(fā)現(xiàn)、阻止任何非法或不當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)訪問行為。三是完善數(shù)據(jù)安全應(yīng)急響應(yīng)機制，最大限度降低風(fēng)險，確保出版企業(yè)在數(shù)據(jù)安全事件發(fā)生時能夠迅速且有效應(yīng)對。

4．深化數(shù)據(jù)應(yīng)用與服務(wù)創(chuàng)新，挖掘出版業(yè)數(shù)據(jù)潛在價值

數(shù)據(jù)應(yīng)用與服務(wù)的創(chuàng)新是出版業(yè)實現(xiàn)數(shù)據(jù)要素價值化的關(guān)鍵途徑。出版企業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化需依托數(shù)據(jù)分析工具來推動產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，從而創(chuàng)造更多的價值空間。例如，出版企業(yè)可以將自身的數(shù)據(jù)與社交媒體、電商平臺等的數(shù)據(jù)進行關(guān)聯(lián)分析，發(fā)現(xiàn)用戶在其他平臺上的行為模式和興趣點，為內(nèi)容策劃和市場營銷提供更全面的支持。以高等教育出版社的考研教輔用書為例，通過在大綱發(fā)布當(dāng)天與天貓圖書共享用戶行為數(shù)據(jù)，高等教育出版社實現(xiàn)了大綱系列教輔用書的及時熱點推送和考研政治背誦手冊的爆款打造。同時，高等教育出版社通過對用戶搜索和購買記錄的分析，調(diào)整產(chǎn)品展示和營銷策略，實現(xiàn)了對用戶的精準、高效觸達，使得背誦手冊在一小時內(nèi)就登上了天貓考試類圖書銷售榜首。出版企業(yè)通過分析工具對用戶數(shù)據(jù)進行深度挖掘，還可以發(fā)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和增長點。例如，高等教育出版社的智慧繼教平臺針對圖書用戶的學(xué)歷提升、考試培訓(xùn)、職業(yè)發(fā)展等需求，研發(fā)了在線培訓(xùn)、知識付費等新型服務(wù)產(chǎn)品，實現(xiàn)了出版業(yè)數(shù)據(jù)要素的價值增長。此外，出版企業(yè)還可以通過與其他領(lǐng)域的專家合作，共同開發(fā)基于數(shù)據(jù)的新產(chǎn)品、新服務(wù)或新業(yè)務(wù)模式，如研發(fā)服務(wù)于大IP和知名專家私域用戶的智能化教學(xué)和學(xué)習(xí)工具，以拓展出版業(yè)的業(yè)務(wù)范圍和市場空間。

5．打造高素質(zhì)數(shù)據(jù)團隊，為出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化提供人才支撐

人才是出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化的核心。出版企業(yè)應(yīng)加強數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)和引進，構(gòu)建一支具備數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)產(chǎn)品開發(fā)和交易、數(shù)據(jù)資產(chǎn)評估等技能的高素質(zhì)數(shù)據(jù)團隊。一是通過內(nèi)部培訓(xùn)、外部培訓(xùn)、在線學(xué)習(xí)等方式提高員工的數(shù)據(jù)素養(yǎng)和數(shù)據(jù)分析能力，鼓勵員工積極參與數(shù)據(jù)分析和挖掘項目，提升其實踐能力和創(chuàng)新能力［7］。二是積極引進具備數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘等技能的專業(yè)人才，為數(shù)據(jù)要素價值化提供有力支持。同時，加強與高校、科研機構(gòu)等的合作，建立產(chǎn)學(xué)研用一體化的數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)機制。三是建立完善的激勵機制，包括薪酬激勵、晉升激勵、榮譽激勵等，激發(fā)員工參與數(shù)據(jù)分析和挖掘、數(shù)據(jù)產(chǎn)品化、數(shù)據(jù)交易市場拓展的積極性和創(chuàng)造力，鼓勵員工提出創(chuàng)新性的數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品集成、市場轉(zhuǎn)化方案，為出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供新思路和新方法。

6．戰(zhàn)略規(guī)劃與微觀治理協(xié)同推進，加快出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

出版企業(yè)應(yīng)將數(shù)字化作為實現(xiàn)經(jīng)營目標的關(guān)鍵手段，而不僅僅是技術(shù)升級。出版企業(yè)應(yīng)全面審視自身的數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀，制定切合實際、與整體戰(zhàn)略高度契合的數(shù)字化轉(zhuǎn)型頂層規(guī)劃，明確轉(zhuǎn)型的目標、路徑和實施步驟。為了實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值化的戰(zhàn)略，出版企業(yè)還需建立一套科學(xué)、高效的數(shù)據(jù)管理制度和流程，即完善的數(shù)據(jù)治理體系，從而將海量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有價值的資產(chǎn)［8］。數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，它是一個需要持續(xù)投入和優(yōu)化的長期工程。因此，出版企業(yè)必須保持對新技術(shù)、新理念的敏感度，不斷調(diào)整和完善數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略，加強內(nèi)部溝通與協(xié)作，形成全員參與、共同推進的良好氛圍。

五、結(jié)語

出版業(yè)數(shù)據(jù)要素的價值化是推動出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。深入剖析數(shù)據(jù)要素價值化的內(nèi)涵、構(gòu)成特點和實現(xiàn)機理，積極探索其發(fā)展路徑，出版企業(yè)可以更有效地利用數(shù)據(jù)要素提升創(chuàng)新能力，激發(fā)新動能，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。出版業(yè)數(shù)據(jù)要素的價值化是一個復(fù)雜且多維的過程，它要求出版企業(yè)、技術(shù)提供商、政策制定者和用戶共同努力，以實現(xiàn)數(shù)據(jù)要素的最大化利用和價值創(chuàng)造。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和應(yīng)用的持續(xù)深化，出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值化的前景將更加廣闊。出版企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新思維和方法，加強跨界融合、數(shù)據(jù)交易和智能決策等方面的探索和實踐，努力開拓出版業(yè)數(shù)字經(jīng)濟新動能，為行業(yè)繁榮發(fā)展注入強大動力。

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