新質(zhì)生產(chǎn)力視角下數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的歷史邏輯、理論邏輯和實(shí)踐邏輯

【摘 要】2023年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，將新質(zhì)生產(chǎn)力作為構(gòu)建現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略基點(diǎn)，并進(jìn)一步明確了科技創(chuàng)新的引領(lǐng)作用。新質(zhì)生產(chǎn)力作為推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)，在數(shù)字出版業(yè)中發(fā)揮著重要作用。從新質(zhì)生產(chǎn)力的視角出發(fā)，探討數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的歷史必要性，從理論邏輯論證數(shù)字出版業(yè)在新質(zhì)生產(chǎn)力的影響下面臨的內(nèi)生性挑戰(zhàn)與外延性機(jī)遇，從實(shí)踐邏輯全方位找尋解決其發(fā)展問題的有效途徑，以全產(chǎn)業(yè)鏈、全要素和全球化的視角強(qiáng)力推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】新質(zhì)生產(chǎn)力；數(shù)字出版業(yè)；邏輯視角；理論創(chuàng)新

【作者單位】張立，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)；張馨月，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】山東省社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“新媒體時(shí)代中國對外出版體系建設(shè)與創(chuàng)新研究”（22BXWJ01）的階段性成果。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.14.001

2023年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，將新質(zhì)生產(chǎn)力作為構(gòu)建現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略基點(diǎn)，并進(jìn)一步明確了科技創(chuàng)新的引領(lǐng)作用。習(xí)近平總書記指出：“新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)?！薄冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中提出，要突出科技創(chuàng)新在推動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展中的重要作用。時(shí)代孕育思想，實(shí)踐是理論的源泉，只有不斷探索和解答時(shí)代發(fā)展提出的新問題，數(shù)字出版業(yè)才能保持活力。以歷史、理論和實(shí)踐三重邏輯深入闡述數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，是推進(jìn)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要助力，也是增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的新使命。

一、新質(zhì)生產(chǎn)力視角下數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的歷史邏輯

1．新質(zhì)生產(chǎn)力與數(shù)字出版業(yè)的歷史演進(jìn)

2023年9月，習(xí)近平總書記在新時(shí)代推動(dòng)?xùn)|北全面振興座談會(huì)上首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”的概念，這標(biāo)志著生產(chǎn)力理論進(jìn)入新的歷史階段，新質(zhì)生產(chǎn)力是對馬克思主義生產(chǎn)力理論的繼承和發(fā)展。

新質(zhì)生產(chǎn)力的核心在于新型勞動(dòng)者、新型勞動(dòng)對象、新型勞動(dòng)資料的動(dòng)態(tài)組合及其質(zhì)變。新型勞動(dòng)者不僅需要具備更高水平的綜合素質(zhì)，而且在科技創(chuàng)新、理論創(chuàng)新和管理創(chuàng)新中扮演關(guān)鍵角色。新型勞動(dòng)對象不再局限于傳統(tǒng)的物質(zhì)形態(tài)，而是包括數(shù)據(jù)、信息等非實(shí)體形態(tài)，拓展了生產(chǎn)力發(fā)展的范疇，為生產(chǎn)力的質(zhì)態(tài)變革引入了全新要素。新型勞動(dòng)資料則以數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，包括人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、區(qū)塊鏈等高科技手段，推動(dòng)了勞動(dòng)資料的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。相較于傳統(tǒng)生產(chǎn)力中各要素的簡單機(jī)械組合，新質(zhì)生產(chǎn)力通過科技創(chuàng)新推動(dòng)要素的優(yōu)化整合，形成了全新的生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)。新質(zhì)生產(chǎn)力作為推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)，在數(shù)字出版業(yè)中發(fā)揮重要作用。

數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展與新質(zhì)生產(chǎn)力密切相關(guān)。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與出版業(yè)態(tài)融合的產(chǎn)物，數(shù)字出版經(jīng)歷了從電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版到智能出版的演變過程。從20世紀(jì)90年代的電子出版算起，數(shù)字出版業(yè)已經(jīng)發(fā)展了約30年，從網(wǎng)絡(luò)出版算起，則已有20年的歷史。數(shù)字出版理論不僅是出版學(xué)的重要分支，也是行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的理論總結(jié)。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，數(shù)字出版業(yè)的科學(xué)性和前沿性顯得尤為重要。馬克思主義哲學(xué)認(rèn)為，科學(xué)理論對實(shí)踐具有指導(dǎo)作用，數(shù)字出版業(yè)的持續(xù)演進(jìn)正是為了更好地應(yīng)對新時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，數(shù)字出版業(yè)要在更高層次的理論指導(dǎo)下進(jìn)行創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)與新質(zhì)生產(chǎn)力的深度融合。

2．?dāng)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的演化路徑

數(shù)字出版業(yè)的實(shí)踐發(fā)展并非一蹴而就，而是一個(gè)逐步完善、動(dòng)態(tài)演化的過程。其理論基礎(chǔ)需要從概念、屬性、本質(zhì)、特征等維度進(jìn)行系統(tǒng)性構(gòu)建，以形成一個(gè)科學(xué)且全面的理論框架，為數(shù)字出版業(yè)在實(shí)際應(yīng)用中的演化提供了指導(dǎo)和依據(jù)。數(shù)字出版的概念譜系是理論構(gòu)建與實(shí)踐演化的起點(diǎn)，圍繞知識(shí)、出版、數(shù)字出版等核心概念，衍生出數(shù)字編輯、數(shù)字版權(quán)、數(shù)字文本、數(shù)字閱讀、數(shù)字出版物營銷、數(shù)字出版價(jià)值鏈等一系列子概念。這些子概念在具體實(shí)踐中逐漸細(xì)化并形成獨(dú)立領(lǐng)域，它們之間具有強(qiáng)邏輯性與強(qiáng)相關(guān)性，共同構(gòu)成了數(shù)字出版業(yè)的概念譜系，為行業(yè)實(shí)踐提供了清晰的理論脈絡(luò)。

在實(shí)踐演化過程中，數(shù)字出版的屬性不斷展現(xiàn)并得到強(qiáng)化。作為一種與技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)和知識(shí)深度融合的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，數(shù)字出版不僅通過技術(shù)賦能提升了內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，還促進(jìn)了文化的傳播與傳承。具體而言，數(shù)字出版的技術(shù)屬性、內(nèi)容屬性、服務(wù)屬性和知識(shí)屬性在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中相互聯(lián)結(jié)，展現(xiàn)了其“商業(yè)形式的文化建構(gòu)”的本質(zhì)。在此過程中，數(shù)字出版通過智能化生產(chǎn)、去中心化管理及流量化分銷等新特征，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈條的多維度重構(gòu)。這一過程充分展現(xiàn)了從傳統(tǒng)生產(chǎn)力理論向新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)變過程中宏觀理論的指導(dǎo)作用，為以新質(zhì)生產(chǎn)力為主導(dǎo)的數(shù)字出版業(yè)發(fā)展提供了實(shí)踐基礎(chǔ)和科學(xué)依據(jù)。

3．新質(zhì)生產(chǎn)力與數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的知行合一

科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。習(xí)近平

總書記指出：“必須加強(qiáng)科技創(chuàng)新特別是原創(chuàng)性、顛覆性科技創(chuàng)新，加快實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)，打好關(guān)鍵核心技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)，使原創(chuàng)性、顛覆性科技創(chuàng)新成果競相涌現(xiàn)，培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的新動(dòng)能。”在數(shù)字出版業(yè)領(lǐng)域，新質(zhì)生產(chǎn)力的影響尤為顯著。傳統(tǒng)出版模式正逐漸被高度智能化的數(shù)智技術(shù)所替代，出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式已不再依賴單一的物質(zhì)資源，而是更多地依賴數(shù)據(jù)、信息和技術(shù)的協(xié)同應(yīng)用。這種轉(zhuǎn)變推動(dòng)了出版業(yè)在生產(chǎn)方式、傳播方式及商業(yè)模式上的革新。

在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，數(shù)字出版不僅實(shí)現(xiàn)了物理載體的突破，還構(gòu)建了以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、技術(shù)賦能為核心的新型出版生態(tài)。虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的引入，極大地拓展了數(shù)字出版業(yè)的內(nèi)涵與外延，理論與實(shí)踐得以實(shí)現(xiàn)知行合一。這要求出版業(yè)在推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，既要有理論指導(dǎo)，也要有實(shí)踐驗(yàn)證，最終形成高效的數(shù)字出版生產(chǎn)力體系。新質(zhì)生產(chǎn)力的形成、推進(jìn)與發(fā)展，不僅為數(shù)字出版理論的創(chuàng)新提供了新的視角，也為數(shù)字出版業(yè)的實(shí)踐和高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力視角下數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的理論邏輯

當(dāng)前的數(shù)字出版理論雖然從產(chǎn)業(yè)概念、產(chǎn)業(yè)屬性、產(chǎn)業(yè)本質(zhì)和產(chǎn)業(yè)特征等維度進(jìn)行了論述，并已初步形成一個(gè)大致的框架輪廓，但總體上還較為零散，缺乏系統(tǒng)性建構(gòu)。更重要的是，理論發(fā)展滯后于實(shí)踐，導(dǎo)致理論深度不足。從實(shí)踐角度來看，數(shù)字出版是一個(gè)高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，與技術(shù)進(jìn)步和商業(yè)模式的演變緊密相連。它不僅涵蓋了傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還包括了新興業(yè)態(tài)的崛起，如在線閱讀、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、AR、VR等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，知識(shí)分享、智能問答、AIGC等知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域，以及直播帶貨、流量變現(xiàn)等流通領(lǐng)域。解答業(yè)界普遍關(guān)心的問題，創(chuàng)新并完善數(shù)字出版理論體系，已成為數(shù)字出版研究者所要面臨的挑戰(zhàn)?？v觀全球出版產(chǎn)業(yè)的變革，數(shù)字出版理論界可以從內(nèi)生性問題和外延性促進(jìn)兩個(gè)視角出發(fā)，探討數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建符合新質(zhì)生產(chǎn)力視角的數(shù)字出版業(yè)發(fā)展理論邏輯。

1．內(nèi)生性問題：數(shù)字出版業(yè)的內(nèi)在發(fā)展需要

內(nèi)生性問題反映了數(shù)字出版業(yè)在自身發(fā)展過程中面臨的內(nèi)部挑戰(zhàn)和制約因素，具體包括以下幾個(gè)方面。

（1）多維度適應(yīng)性的內(nèi)部危機(jī)

當(dāng)前，數(shù)字出版業(yè)面臨技術(shù)的持續(xù)沖擊，產(chǎn)業(yè)不斷演進(jìn)但產(chǎn)業(yè)形態(tài)始終難以穩(wěn)定成型，數(shù)字出版業(yè)未來的穩(wěn)態(tài)模式有待明確。數(shù)字出版業(yè)受到技術(shù)驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)迫性、技術(shù)異化的侵入性以及技術(shù)應(yīng)用的復(fù)雜性的影響，加之新興技術(shù)與傳統(tǒng)出版未實(shí)現(xiàn)充分融合，因此難以應(yīng)對技術(shù)引發(fā)的一系列內(nèi)部問題，這些問題均阻礙了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。

在專業(yè)創(chuàng)作和用戶創(chuàng)作階段，內(nèi)容創(chuàng)作主要依賴于人類的創(chuàng)造力。然而，在人工智能時(shí)代，海量數(shù)據(jù)的智能分析與利用已成為內(nèi)容創(chuàng)作的新動(dòng)能。數(shù)據(jù)是人工智能運(yùn)行的核心，它直接關(guān)系到人工智能系統(tǒng)的性能和效果。目前，數(shù)字出版業(yè)缺乏統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和高效的數(shù)據(jù)整合機(jī)制，導(dǎo)致數(shù)據(jù)資源的利用率較低。數(shù)據(jù)孤島效應(yīng)阻礙了數(shù)據(jù)要素的有效流動(dòng)和價(jià)值創(chuàng)造，成為制約數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)生性問題。

（2）出版深度融合的內(nèi)在困境

數(shù)字出版業(yè)如何在出版深度融合方面取得突破，已成為學(xué)術(shù)界亟待解決的問題?！蛾P(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，在媒體融合方面，既要遵循新聞傳播的規(guī)律，也要遵循新興媒體和新興業(yè)態(tài)的發(fā)展規(guī)律。兩者關(guān)系如何把握，需要理論上的突破和支持。特別是隨著生成式人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體被賦予了新的含義：內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)布和交流可能并非完全由人類創(chuàng)作，而是由系統(tǒng)自動(dòng)生成。這給數(shù)+3Km2+LeA9yeQoZCccFaEQ==字出版的實(shí)踐、理論和教育帶來了巨大的沖擊和廣闊的想象空間，使得內(nèi)容產(chǎn)品的原創(chuàng)性和版權(quán)歸屬變得復(fù)雜，內(nèi)容的真實(shí)性和質(zhì)量也難以判斷。同時(shí)，數(shù)字出版業(yè)也在從單一的內(nèi)容提供者向知識(shí)服務(wù)提供者轉(zhuǎn)型。然而，現(xiàn)有的人才培養(yǎng)體系未能跟上新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的步伐，特別是在數(shù)據(jù)分析、人工智能等前沿技術(shù)領(lǐng)域缺乏具有深厚技術(shù)背景和出版知識(shí)的復(fù)合型人才，導(dǎo)致數(shù)字出版在深度融合的道路上困難重重。

（3）出版業(yè)高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建的挑戰(zhàn)

隨著數(shù)字出版與影視、音樂、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，出版業(yè)的邊界逐漸變得模糊，這一現(xiàn)象雖然為行業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)，但也對產(chǎn)業(yè)內(nèi)部治理提出了更高的要求。出版企業(yè)需在數(shù)字化環(huán)境下重構(gòu)商業(yè)模式與管理機(jī)制，特別是在標(biāo)準(zhǔn)化和版權(quán)保護(hù)等方面，仍存在許多亟待解決的問題。新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，數(shù)字出版業(yè)的內(nèi)在發(fā)展需求越來越清晰，技術(shù)發(fā)展對數(shù)字出版業(yè)提出了更高、更全面的要求，如何制定切實(shí)可行的出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的衡量標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系，是數(shù)字出版工作者面臨的重大挑戰(zhàn)。這一挑戰(zhàn)不僅關(guān)系到高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，也關(guān)系到中國在全球文化產(chǎn)業(yè)中話語權(quán)和影響力的提升。

2．外延性促進(jìn)：外部驅(qū)動(dòng)對數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的推動(dòng)

人工智能、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代科技正在重塑數(shù)字出版的形態(tài)、業(yè)態(tài)和生態(tài)，帶來了前所未有的可能性。面對這一變革，數(shù)字出版業(yè)應(yīng)始終堅(jiān)持“以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”的原則，秉持“技術(shù)向善”的理念，同時(shí)積極抓住外部機(jī)遇，通過整合外部力量和資源實(shí)現(xiàn)促進(jìn)性發(fā)展，為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展提供助力。

（1）數(shù)據(jù)要素的賦能

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)已成為形成新質(zhì)生產(chǎn)力的新型先進(jìn)生產(chǎn)要素，同時(shí)也是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的基礎(chǔ)。作為信息的載體，數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式，為數(shù)字出版業(yè)提供了全新的推動(dòng)力。數(shù)據(jù)要素具有非排他性，即具有低成本、可復(fù)制、多主體、強(qiáng)協(xié)同等特點(diǎn)。多模態(tài)大模型的應(yīng)用將文本、圖像、視頻和音頻等數(shù)據(jù)要素進(jìn)行串行、并行、混合等融合處理，將多種媒介形式的融合作為內(nèi)容生成的核心，打破了單一媒介形式的局限，創(chuàng)造了新的內(nèi)容表現(xiàn)模式，并為多模態(tài)內(nèi)容的生成和傳播提供了新的理論依據(jù)。

（2）產(chǎn)業(yè)模式的整合

數(shù)字出版業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)的線性發(fā)展模式向多層次、多維度的創(chuàng)新體系過渡，這一轉(zhuǎn)型過程包括技術(shù)革新、組織架構(gòu)調(diào)整、生產(chǎn)關(guān)系重構(gòu)以及市場模式重塑。新技術(shù)的引入使數(shù)字出版業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)深度的結(jié)構(gòu)性變革。通過整合傳統(tǒng)出版的中心化范式與新興出版的去中心化范式，可以構(gòu)建一個(gè)以數(shù)字技術(shù)與平臺(tái)化運(yùn)營為基礎(chǔ)的融合出版體系。這一體系覆蓋了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、用戶體驗(yàn)等多個(gè)方面，促進(jìn)了生產(chǎn)與服務(wù)的一體化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)和知識(shí)共享的核心目標(biāo)。

（3）市場高科技的趨勢

“出版+高科技”的結(jié)合塑造了智能出版與智慧出版的新模式，形成了以技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力的數(shù)字出版業(yè)。智慧出版、智能出版等新概念的提出，標(biāo)志著數(shù)字出版業(yè)正朝著更具高科技感、更智能化的方向發(fā)展。智慧出版利用智能技術(shù)對出版流程進(jìn)行全方位的提升，涵蓋從選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作到傳播發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，科技的深度介入推動(dòng)了數(shù)字出版業(yè)的持續(xù)革新。智能出版則通過整合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，為數(shù)字出版業(yè)未來發(fā)展提供了新路徑。這些融合探索表明，數(shù)字出版業(yè)在不斷更新，以適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。然而，技術(shù)的成熟度與實(shí)際應(yīng)用效果尚未達(dá)到預(yù)期，理論與實(shí)踐的結(jié)合不夠充分，需要進(jìn)一步地探討與優(yōu)化。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力視角下數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的實(shí)踐邏輯

新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，給數(shù)字出版實(shí)踐帶來了沖擊，使傳統(tǒng)出版企業(yè)不斷面對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的復(fù)雜性和未來不確定性的挑戰(zhàn)。隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的各類新興元素在數(shù)字出版領(lǐng)域持續(xù)涌現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路。新質(zhì)生產(chǎn)力將對數(shù)字出版業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈、全要素及全球化進(jìn)行全面賦能。

1．推動(dòng)數(shù)字出版全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合

新質(zhì)生產(chǎn)力正推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)著眼于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深度融合與協(xié)同效應(yīng)，力圖構(gòu)建一個(gè)復(fù)雜且高度集成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，出版企業(yè)亟須構(gòu)建涵蓋內(nèi)容生成到市場分發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈理論模型，并深入探討技術(shù)與產(chǎn)品深度融合的機(jī)制，以促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的深度應(yīng)用將顯著提升出版生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)作效率，通過大數(shù)據(jù)分析與人工智能輔助，出版企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)對生產(chǎn)、分發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)的實(shí)時(shí)監(jiān)控與優(yōu)化，確保各環(huán)節(jié)之間的高效聯(lián)動(dòng)與資源的最優(yōu)配置。出版企業(yè)應(yīng)積極探索與文化、教育、科技等領(lǐng)域的深度融合，建立跨產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，推動(dòng)數(shù)字出版全產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的升級(jí)。

以中教云數(shù)字課程教材云平臺(tái)（以下簡稱“中教云平臺(tái)”）為例，該平臺(tái)整合了教育研究機(jī)構(gòu)、出版企業(yè)、教育資源廠商等資源，構(gòu)建了一個(gè)包含審核服務(wù)、選用征訂、數(shù)字教材、數(shù)字資源、智慧教育和大數(shù)據(jù)中心六大模塊的數(shù)字化教育資源池。中教云平臺(tái)是教育出版與智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)結(jié)合的典范，展現(xiàn)了出版業(yè)與教育、科技領(lǐng)域深度融合的廣闊前景。通過自主研發(fā)的技術(shù)，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字教材與多類型教育資源的融合，為教育管理部門和廣大師生提供了高效、系統(tǒng)的智慧教育服務(wù)。這種跨界融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不僅拓寬了出版物的應(yīng)用場景，增強(qiáng)了出版業(yè)的市場競爭力，還促進(jìn)了知識(shí)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。技術(shù)賦能下的出版深度融合，不僅能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，還能為整個(gè)行業(yè)帶來新的增長動(dòng)力和廣闊的發(fā)展空間。

2．激活新質(zhì)生產(chǎn)力全要素協(xié)同發(fā)力

數(shù)字出版是出版業(yè)實(shí)現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要著力點(diǎn)，其新質(zhì)生產(chǎn)力要素主要包括技術(shù)、數(shù)據(jù)、人才、標(biāo)準(zhǔn)等。在數(shù)字出版實(shí)踐中，應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)要素的引領(lǐng)作用，推動(dòng)數(shù)據(jù)要素的高水平應(yīng)用，培養(yǎng)多域復(fù)合型人才，并建立以知識(shí)純度為核心的衡量標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系，以激發(fā)全要素的協(xié)同效應(yīng)，促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（1）強(qiáng)化技術(shù)要素引領(lǐng)作用

生成式人工智能、大數(shù)據(jù)分析、區(qū)塊鏈等智能技術(shù)正全面改變數(shù)字出版的各個(gè)環(huán)節(jié)，但這些技術(shù)的應(yīng)用也引發(fā)許多新問題。發(fā)展路徑的創(chuàng)新應(yīng)聚焦于技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的實(shí)踐問題，通過深入分析出版實(shí)踐中的具體技術(shù)應(yīng)用案例，挖掘轉(zhuǎn)型發(fā)展中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，從而提出具體的指導(dǎo)原則和解決方案，為數(shù)字出版業(yè)實(shí)踐的發(fā)展保駕護(hù)航。以中國知網(wǎng)推出的AIGC檢測服務(wù)系統(tǒng)為例，生成式人工智能引發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的變革，AIGC的版權(quán)問題亟須理論上的創(chuàng)新與探索。對此，中國知網(wǎng)開發(fā)了基于高質(zhì)量文獻(xiàn)大數(shù)據(jù)資源的“AIGC檢測服務(wù)系統(tǒng)”，該系統(tǒng)通過分析語言模式和語義邏輯，能夠快速、準(zhǔn)確地識(shí)別學(xué)術(shù)文本中的AI生成內(nèi)容，有效預(yù)防和追蹤潛在的侵權(quán)行為。采用“以AI治理AI”的理念，利用智能算法和AIGC檢測工具，可以有效地識(shí)別和追蹤作品狀態(tài)，預(yù)防侵權(quán)行為，這為相關(guān)領(lǐng)域的理論創(chuàng)新提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

（2）推動(dòng)數(shù)據(jù)要素高水平應(yīng)用

數(shù)據(jù)要素作為現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是技術(shù)要素的延伸和深化。在數(shù)字出版創(chuàng)新中，推動(dòng)數(shù)據(jù)要素的高水平應(yīng)用極為關(guān)鍵，具體可從以下幾個(gè)方面著手。第一，按類別管理數(shù)據(jù)要素，構(gòu)建高效的數(shù)據(jù)采集和治理體系，這包括內(nèi)容創(chuàng)作的技術(shù)邏輯、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作機(jī)制以及多樣化的用戶需求分析等。第二，利用數(shù)據(jù)標(biāo)引和加工技術(shù)，將分散的數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為可用的高價(jià)值數(shù)據(jù)產(chǎn)品。結(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的多維度應(yīng)用，提升出版全要素生產(chǎn)率，利用數(shù)據(jù)要素與技術(shù)的裂變效應(yīng)，在出版物的全生命周期內(nèi)全面釋放知識(shí)產(chǎn)品的多重價(jià)值，以達(dá)成智能時(shí)代下的高效運(yùn)作。第三，加強(qiáng)數(shù)據(jù)要素的跨界融合，通過多層次的市場交易體系，打破行業(yè)壁壘，促進(jìn)數(shù)據(jù)資源在出版業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的流通與共享。

以武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司建立的智能化數(shù)據(jù)平臺(tái)為例。該公司通過整合不同渠道的出版數(shù)據(jù)，建立了包含豐富標(biāo)簽、發(fā)行渠道、讀者評(píng)價(jià)等在內(nèi)的數(shù)據(jù)資源庫。同時(shí)，公司重視數(shù)據(jù)質(zhì)量管理，采用全國統(tǒng)一的出版圖書數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施精細(xì)化的數(shù)據(jù)治理，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和安全性。通過深度挖掘和分析圖書數(shù)據(jù)，公司開發(fā)了AI大模型和AI閱讀服務(wù)數(shù)字人等創(chuàng)新性數(shù)據(jù)產(chǎn)品，拓展了數(shù)字出版的數(shù)據(jù)應(yīng)用場景?？梢姡瑪?shù)據(jù)資源的高水平應(yīng)用能夠推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和變革。

（3）培育多域復(fù)合型數(shù)字出版人才

為滿足科技進(jìn)步和出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求，數(shù)字出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需完善人才培育體系。具體而言，應(yīng)優(yōu)化學(xué)科設(shè)置與人才培養(yǎng)模式，鼓勵(lì)跨學(xué)科思維，提升學(xué)科交叉能力，培養(yǎng)兼具多領(lǐng)域知識(shí)與技能的復(fù)合型人才，他們不僅要掌握編輯業(yè)務(wù)，還應(yīng)具備技術(shù)知識(shí)和新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。出版企業(yè)可從以下幾個(gè)方面培育復(fù)合型數(shù)字出版人才。

第一，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研用的深度融合，重視將實(shí)踐與理論知識(shí)相結(jié)合，并通過多方合作建立協(xié)同育人機(jī)制。第二，整合資源，重點(diǎn)培育人才的創(chuàng)新思維、技術(shù)應(yīng)用能力和市場敏銳度，為數(shù)字出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有力支持。如各大出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)通常會(huì)采取“集團(tuán)部門+下屬單位數(shù)字化部門”或“集團(tuán)部門+直屬數(shù)字化子公司”的組織架構(gòu)，重點(diǎn)培養(yǎng)數(shù)字出版技術(shù)人才，在數(shù)字化建設(shè)中提高技術(shù)類員工的比例，并通過內(nèi)部轉(zhuǎn)崗和應(yīng)屆生招聘來優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，有效減輕成本壓力，同時(shí)通過完善薪酬體系提升員工的組織忠誠度。數(shù)字人才培養(yǎng)策略涵蓋專項(xiàng)培訓(xùn)、內(nèi)部培訓(xùn)、師徒制、實(shí)踐學(xué)習(xí)、參加行業(yè)展會(huì)及獎(jiǎng)勵(lì)性競賽等措施，為數(shù)字出版業(yè)務(wù)的開展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。實(shí)踐表明，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)的背景下，出版企業(yè)要想在市場競爭中獲得優(yōu)勢，就必須培養(yǎng)并留住高素質(zhì)的數(shù)字出版人才。

（4）建立以知識(shí)純度為核心的衡量標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系

在新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能下，數(shù)字出版業(yè)需建立一套新的衡量標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系，其中，知識(shí)純度是一個(gè)核心維度。第一，明確知識(shí)純度的定義及其界定標(biāo)準(zhǔn)，包括出版物內(nèi)容的準(zhǔn)確性、精煉度和實(shí)用性，設(shè)立嚴(yán)格的內(nèi)容創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，篩選并提煉最具價(jià)值的知識(shí)點(diǎn)，在傳遞知識(shí)的同時(shí)，確保內(nèi)容的精煉度。第二，構(gòu)建可量化的知識(shí)純度內(nèi)容質(zhì)量模型，其指標(biāo)涵蓋內(nèi)容的創(chuàng)新性、與目標(biāo)讀者的匹配度，以及知識(shí)更新速度和可視化程度等。數(shù)字出版的技術(shù)支持是知識(shí)純度的重要保障，因此指標(biāo)體系也應(yīng)關(guān)注技術(shù)的穩(wěn)定性、先進(jìn)性、兼容性和易用性。第三，用戶體驗(yàn)同樣是衡量知識(shí)純度的重要標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)指標(biāo)應(yīng)包括用戶界面的流暢度、檢索性能、個(gè)性化服務(wù)水平和用戶交互質(zhì)量等。第四，重視出版過程中的動(dòng)態(tài)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，從選題策劃到市場反饋，各環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制與評(píng)價(jià)應(yīng)相輔相成，以保障整個(gè)過程的高效性和產(chǎn)品的高質(zhì)量。同時(shí)，建立以知識(shí)純度為核心的數(shù)字出版衡量標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系，有助于推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3．構(gòu)建與全球化相適應(yīng)的數(shù)字出版策略

2023年10月，習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)“著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”。出版作為一種文化傳播方式，在文化傳播和文明交流互鑒中扮演著重要角色。跨國界的信息流通和資源共享，推動(dòng)了數(shù)字出版領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步和實(shí)踐創(chuàng)新，新質(zhì)生產(chǎn)力成為推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)全球化的新引擎。數(shù)字出版業(yè)在堅(jiān)守中國特色的同時(shí)，應(yīng)注重國際化表達(dá)，要立足中國實(shí)際，拓寬國際視野，深入挖掘并展現(xiàn)中國特色，創(chuàng)新表達(dá)方式和傳播策略，積極參與國際學(xué)術(shù)交流，展示中國在數(shù)字出版領(lǐng)域的理論創(chuàng)新成果，為國際出版業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧。

具體而言，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)須結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、數(shù)字出版政策和市場環(huán)境，關(guān)注跨文化傳播、全球市場拓展、多語種內(nèi)容生產(chǎn)等問題，構(gòu)建具有全球化視角的數(shù)字出版業(yè)理論框架。以中國知網(wǎng)推動(dòng)數(shù)字出版國際化進(jìn)程為例，中國知網(wǎng)與國內(nèi)出版社建立合作關(guān)系，將中國專業(yè)領(lǐng)域的圖書以多語種形式推向國際市場，為國際學(xué)術(shù)界提供了豐富的參考資源，同時(shí)，建立“國際中國學(xué)研究文獻(xiàn)集成檢索平臺(tái)”和專題數(shù)據(jù)庫等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，為全球?qū)W者提供更全面和系統(tǒng)的中國學(xué)術(shù)資源，增強(qiáng)了中國學(xué)術(shù)在國際上的話語權(quán)。此外，中國知網(wǎng)通過整合英文期刊內(nèi)容和翻譯優(yōu)質(zhì)中文期刊，進(jìn)一步促進(jìn)了中國學(xué)術(shù)的全球傳播?？梢?，技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字出版業(yè)正向全球化邁進(jìn)，推動(dòng)了中國學(xué)術(shù)成果的全球化傳播，提升了中國學(xué)術(shù)研究的國際影響力。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上指出：“當(dāng)代中國正經(jīng)歷著我國歷史上最為廣泛而深刻的社會(huì)變革，也正在進(jìn)行著人類歷史上最為宏大而獨(dú)特的實(shí)踐創(chuàng)新。這種前無古人的偉大實(shí)踐，必將給理論創(chuàng)造、學(xué)術(shù)繁榮提供強(qiáng)大動(dòng)力和廣闊空間。這是一個(gè)需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時(shí)代，這是一個(gè)需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時(shí)代?！彪S著新質(zhì)生產(chǎn)力概念的提出，數(shù)字出版業(yè)將邁入一個(gè)新的發(fā)展階段。這一階段不僅承載了對現(xiàn)有理論的反思，而且肩負(fù)著推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)。未來，數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展將更加注重理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，在全球化與數(shù)字化浪潮的交匯中開啟新的篇章，為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和國家軟實(shí)力的提升貢獻(xiàn)力量。

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