“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)視閾下農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)路徑

摘要：以學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)為引領(lǐng)，全面推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展是新時(shí)代城鄉(xiāng)融合的關(guān)鍵抓手，也是推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要基礎(chǔ)。已有研究對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效差異形成的條件和因果機(jī)制缺乏深入分析。本研究在TOE框架下，結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際情境，提出了理解縣域電子商務(wù)發(fā)展績效差異的分析框架。使用fsQCA對我國40個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的典型案例進(jìn)行組態(tài)分析。研究發(fā)現(xiàn)：（1）存在驅(qū)動(dòng)高水平農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效的4種路徑，分別是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型、技術(shù)-組織融合型、技術(shù)-環(huán)境融合型和聯(lián)動(dòng)耦合驅(qū)動(dòng)型。（2）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)路徑具有“殊途同歸”的效果。由于縣級政府對于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展發(fā)揮著關(guān)鍵作用，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際發(fā)展情況，因地制宜探索符合本地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)路徑。本研究有助于深化對我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展背后多重因素間的復(fù)雜關(guān)系和機(jī)制的理性認(rèn)識，并為農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展帶來實(shí)踐啟示。

關(guān)鍵詞：“千萬工程”經(jīng)驗(yàn) 農(nóng)村電子商務(wù) 高質(zhì)量發(fā)展 TOE框架 模糊集定性比較分析（fsQCA）

*基金項(xiàng)目：國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村發(fā)展型治理的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與效能提升研究”（22AZZ006）。

隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G、人工智能等數(shù)字技術(shù)的勃興，農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展已成為深入實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的關(guān)鍵抓手，也是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重點(diǎn)任務(wù)。2024年中央一號文件強(qiáng)調(diào)：“以學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)為引領(lǐng)”，并首次提出：“實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程”，這為推動(dòng)縣域農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供了實(shí)踐遵循?！吨袊娮由虅?wù)報(bào)告（2022）》指出：2022年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為2.17萬億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的15.74%，同比增長3.6%。通過電子商務(wù)將鄉(xiāng)村地區(qū)連接到全國統(tǒng)一大市場，為推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略深入實(shí)施和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)提供重要支撐。因此，研究農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的理論和實(shí)踐意義。

一、文獻(xiàn)回顧

農(nóng)村電子商務(wù)主要有兩種研究路徑。一是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的問題與對策。農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的內(nèi)在動(dòng)力，已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的世界性趨勢，但也面臨發(fā)展碎片化、要素支撐薄弱、區(qū)域發(fā)展不平衡等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，需要樹立系統(tǒng)思維，加強(qiáng)農(nóng)村電商平臺建設(shè)，強(qiáng)化要素支撐和區(qū)域正向調(diào)節(jié)功能，全面推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。二是對農(nóng)村電子商務(wù)的多重影響進(jìn)行實(shí)證分析。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，通過定量研究分析農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)、農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)和家庭增收、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等方面的關(guān)系，從而引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

已有研究成果對農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行了相對系統(tǒng)地探究，但是較少從系統(tǒng)角度分析農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的影響因素和驅(qū)動(dòng)路徑。鑒于此，運(yùn)用TOE分析框架，結(jié)合中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策體系、制度情境和實(shí)踐場景，分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素及各因素間的關(guān)系機(jī)制，運(yùn)用模糊集定性比較分析方法對40個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的典型案例進(jìn)行組態(tài)分析，探討農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的差異化驅(qū)動(dòng)路徑并得出政策啟示。

二、TOE理論分析框架

農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量質(zhì)發(fā)展必然離不開技術(shù)創(chuàng)新和實(shí)踐，產(chǎn)生了技術(shù)情境中的前因復(fù)雜性的TOE分析框架，該分析框架由Tornatizky和Fleischer在20世紀(jì)90年代提出的技術(shù)情境分析框架，強(qiáng)調(diào)層次不同的技術(shù)場景對技術(shù)實(shí)踐效果的影響因素，主要從技術(shù)維度、組織維度和環(huán)境維度三個(gè)方面分析影響技術(shù)實(shí)踐的條件變量。TOE框架具有很強(qiáng)的“適配性”，可以根據(jù)具體研究情境相機(jī)改變條件變量，從而增強(qiáng)該分析框架與研究議題的“適切性”。因此，在TOE框架下分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素和組態(tài)路徑具有可行性，從技術(shù)影響因素、組織影響因素和環(huán)境影響因素等三個(gè)方面設(shè)置6個(gè)前因條件（見圖1），分析如何以不同的驅(qū)動(dòng)路徑推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

一是技術(shù)維度。技術(shù)維度包含鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)管理能力。寬帶互聯(lián)網(wǎng)等鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。技術(shù)管理能力是維護(hù)農(nóng)村電子商務(wù)正常運(yùn)營的前提和保障?？h域政府需要推動(dòng)鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提檔升級，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)人才的培養(yǎng)，提升縣域電商技術(shù)管理能力，不斷提高農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)感。

二是組織維度。組織維度包含財(cái)政資源稟賦和注意力分配兩個(gè)二級條件。西蒙的有限理性決策理論認(rèn)為注意力是一種邊際效應(yīng)遞減的政治資源，政策的選擇取決于決策者對政策議題注意力的間斷均衡性。研究關(guān)注注意力分配對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策影響。另外，財(cái)政資源稟賦是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的潛在驅(qū)動(dòng)力。財(cái)政資源稟賦有助于提升農(nóng)村信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平，健全農(nóng)產(chǎn)品流通的物流體系，加強(qiáng)對縣域農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的資金支持，提高縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的品牌競爭能力。因此，注意力分配和財(cái)政資源稟賦是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的重要前因條件。

三是環(huán)境維度。具體包含農(nóng)戶的電商參與行為和同儕競爭壓力。農(nóng)戶的電子商務(wù)的參與意愿和水平是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本目的的具體體現(xiàn)，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的本質(zhì)就是為了農(nóng)民，讓農(nóng)民共享電子商務(wù)發(fā)展的時(shí)代紅利?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國非網(wǎng)民規(guī)模為3.33億人，比2022年12月減少了1109萬人，說明農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民快速增加，為農(nóng)民參與電子商務(wù)提供了可能。政府要加強(qiáng)與社會(huì)、市場、社會(huì)組織和高校等多元主體的合作，通過“數(shù)字下鄉(xiāng)”精準(zhǔn)提高農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)技能和數(shù)字涵養(yǎng)，加大對農(nóng)民電商直播的培訓(xùn)力度，提升農(nóng)民的電商參與意愿和能力。同時(shí)，同儕競爭壓力會(huì)對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來負(fù)向“擠出效應(yīng)”或正向“溢出效應(yīng)”。負(fù)向“擠出效應(yīng)”是相鄰縣域的毗鄰地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平越高，就會(huì)產(chǎn)生人才、技術(shù)等資源的聚集效應(yīng)，必然會(huì)阻滯本地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展；正向的“溢出效應(yīng)”是有效借助毗鄰地區(qū)的電商技術(shù)外溢效應(yīng)，不斷提升本地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)水平，從而產(chǎn)生人才、技術(shù)和資本等資源的聚集效應(yīng)。就目前而言，農(nóng)村電子商務(wù)仍處于積極拓展型的戰(zhàn)略態(tài)勢階段，“擠出效應(yīng)”總體處于大于“溢出效應(yīng)”的態(tài)勢。因此，本地區(qū)面臨高同儕競爭壓力仍然會(huì)影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的聚集效應(yīng)。

綜上所述，技術(shù)影響因素、組織影響因素和環(huán)境影響因素等3類一級條件和6類二級條件。其中，鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施、財(cái)政資源稟賦和農(nóng)民的電商參與行為屬于客觀影響因素，這三類條件是由農(nóng)村電子商務(wù)所在縣域政府的能力決定，短期內(nèi)難以取得質(zhì)的提升。而技術(shù)管理能力、注意力分配和同儕競爭壓力可以通過強(qiáng)化政策議程的優(yōu)先程度、加大人才引進(jìn)和培訓(xùn)、加大政策支持力度等舉措有效改善。在TOE組態(tài)視角下，三類影響因素對農(nóng)村電子商務(wù)的影響是相互關(guān)聯(lián)，前因影響因素之間是通過聯(lián)動(dòng)匹配形成并發(fā)“耦合反應(yīng)”。因此，在組態(tài)視角下實(shí)證研究技術(shù)、組織與環(huán)境三類影響因素會(huì)如何聯(lián)動(dòng)匹配，分析農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)路徑，為農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展提供有益借鑒。

三、研究方法與數(shù)據(jù)

（一）研究方法

定性比較分析法（QCA）是一種案例比較的集合理論方法，把案例作為前因條件組成的整體，關(guān)注條件組態(tài)與結(jié)果間復(fù)雜的因果關(guān)系，為解決復(fù)雜因果機(jī)制提供一種兼顧系統(tǒng)性和整體性的方法。定性比較分析包含清晰集定性比較分析（csQCA）、多值定性比較分析（mvQCA）和模糊集定性比較分析（fsQCA）等三種分析方法。

農(nóng)村電子商務(wù)的組態(tài)分析研究采用fsQCA，主要有以下三點(diǎn)考慮：（1）集合關(guān)系的QCA與單個(gè)變量的“凈效應(yīng)”定量研究方法不同，可以更好地分析農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展背后的“多因并發(fā)的復(fù)雜因果關(guān)系”。（2）QCA借助計(jì)算機(jī)分析多案例的數(shù)據(jù)，探究典型案例研究情境的異同，契合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展組態(tài)研究的具體情境特點(diǎn)，從不同區(qū)域、不同類型的實(shí)證調(diào)查結(jié)果中獲得相對普遍性的研究結(jié)論。（3）fsQCA便于處理部分隸屬和程度變化的研究議題，以解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的6個(gè)前因條件變量均不適宜簡單二分化的局限。

（二）數(shù)據(jù)來源

2023年1月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心和中國國際電子商務(wù)中心發(fā)布了《2022全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）?！秷?bào)告》的評價(jià)數(shù)據(jù)采集來源于《中國縣域統(tǒng)計(jì)年鑒》中的2083個(gè)縣級行政區(qū)，研究選取《報(bào)告》中的60個(gè)縣為重點(diǎn)進(jìn)行剖析，其中20個(gè)縣因地理距離偏遠(yuǎn)導(dǎo)致數(shù)據(jù)不完整，因此將其剔除。其他輔助數(shù)據(jù)出自《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2021-2022）》《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告（2022年）》《關(guān)于2022全國縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展水平評價(jià)工作結(jié)果的通報(bào)》和有關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒，依據(jù)以上數(shù)據(jù)最終選擇40個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)的典型案例作為最終研究對象。此外，研究還收集一些權(quán)威媒體和政府網(wǎng)站關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新聞報(bào)道，對QCA發(fā)現(xiàn)的條件組態(tài)進(jìn)行分析。

（三）變量說明

本文遵循QCA研究方法中樣本的中等規(guī)模范圍（N=10-60），前因條件變量的建議數(shù)量為4至7個(gè)，設(shè)定了1個(gè)結(jié)果變量和6個(gè)前因變量。本研究試圖解釋的結(jié)果變量是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效，該變量為連續(xù)變量。數(shù)據(jù)來源：《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2021-2022）》《關(guān)于2022全國縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展水平評價(jià)工作結(jié)果的通報(bào)》。

條件變量包括鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)管理能力、財(cái)政資源稟賦、注意力分配、農(nóng)民的電商參與行為和同儕競爭壓力。

一是鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施。鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的測量依據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)普及程度，它是農(nóng)村信息化水平的基礎(chǔ)支撐，主要包括互聯(lián)網(wǎng)普及率和家庭寬帶入戶率，數(shù)據(jù)來源《關(guān)于2022全國縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展水平評價(jià)工作結(jié)果的通報(bào)》和相關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒。

二是技術(shù)管理能力。技術(shù)管理能力測量包括農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化管理服務(wù)機(jī)構(gòu)和電商服務(wù)站設(shè)置情況。通過縣級政府門戶網(wǎng)站和新聞報(bào)道收集數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼，如果設(shè)置農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化管理服務(wù)機(jī)構(gòu)和電商服務(wù)站，則編碼為1；如果沒有設(shè)置農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化管理服務(wù)機(jī)構(gòu)和電商服務(wù)站，則編碼為0。

三是財(cái)政資源稟賦。采用2021年縣級政府的人均一般公共預(yù)算支出作為衡量地方政府財(cái)政資源稟賦的重要指標(biāo)。數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2022》。

四是注意力分配。注意力分配采用譚海波學(xué)者的測量方法，縣級政府通過結(jié)合本地發(fā)展實(shí)際，貫徹上級政府的文件精神在本地區(qū)的行動(dòng)方案來執(zhí)行上級政府的政策方針。利用各縣出臺的與農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)政策文件的數(shù)量進(jìn)行測量，政策文件數(shù)量是衡量當(dāng)?shù)卣⒁饬Ψ峙涞娘@性指標(biāo)。數(shù)據(jù)來源：40個(gè)案例縣的政府網(wǎng)站收集獲得。

五是農(nóng)民的電商參與行為。采取農(nóng)村電商銷售量與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)出比值作為衡量依據(jù)。數(shù)據(jù)來源：《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2021-2022）》《關(guān)于2022全國縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展水平評價(jià)工作結(jié)果的通報(bào)》。

六是同儕競爭壓力。自2014年以來，農(nóng)村電子商務(wù)連續(xù)十年寫入中央一號文件，這就要求地方政府高度重視農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部以發(fā)布報(bào)告或工作評價(jià)通報(bào)的形式進(jìn)行排名。在一定程度上倒逼縣級政府重視農(nóng)村電商發(fā)展，如果毗鄰縣域工作評價(jià)擁有較高水平，表明該縣域面臨較高的同儕競爭壓力。排名位居全國前100，則編碼為1，排名位居全國100名之后，則編碼為0。

（四）數(shù)據(jù)校準(zhǔn)

在fsQCA分析中，首先對上述農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效的前因變量進(jìn)行數(shù)據(jù)校準(zhǔn)。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效的研究采用直接校準(zhǔn)法，將樣本原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為模糊集的隸屬分?jǐn)?shù)，采用Tosmanar軟件給出的建議值，設(shè)置三個(gè)錨點(diǎn)分位數(shù)：95%、50%、5%，具體各變量的錨點(diǎn)值（見表1）。

四、數(shù)據(jù)分析與實(shí)證結(jié)果

（一）單項(xiàng)前因變量的充分性和必要性分析

單一條件變量分析主要用于判斷前因變量是否為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效的必要條件（見表2），關(guān)鍵指標(biāo)為一致性（Consistency）和覆蓋率（Coverage）。根據(jù)表2可知，所有前因條件的一致性均小于0.9，說明任一單一的前因條件均無法成為高水平農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效或低水平農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效的必要條件。覆蓋率代表前因條件變量對于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效驅(qū)動(dòng)路徑的解釋能力，數(shù)值越高表明該條件的解釋力越強(qiáng)。

（二）前因條件的驅(qū)動(dòng)路徑分析

驅(qū)動(dòng)于結(jié)果變量的差異化條件變量組合被稱之為條件組態(tài)。研究將進(jìn)一步利用真值表對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效的組態(tài)進(jìn)行充分性分析，根據(jù)中間解來區(qū)分組態(tài)的核心條件和邊緣條件。

表3呈現(xiàn)了解釋農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效的4種不同條件組態(tài)和驅(qū)動(dòng)路徑。其中，每一縱列表示一種可能的條件組態(tài)。解的一致性為0.94，表明了在所有滿足這4類條件組態(tài)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的案例中，有91%的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效符合上述分析。解的覆蓋度為0.72，表明這4類條件組態(tài)可以解釋72%的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效。解的一致性和解的覆蓋度都明顯高于臨界值，表明了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響因素的實(shí)證分析結(jié)果顯著。具體來分析每一種條件組態(tài)，如下：

1.技術(shù)驅(qū)動(dòng)型。表明當(dāng)縣級政府有較強(qiáng)的技術(shù)管理能力、相對完善鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施，有一定的農(nóng)民電子商務(wù)參與意愿，則擁有高水平農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效。且該組態(tài)中，以鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)管理能力為核心條件，以農(nóng)民電子商務(wù)參與意愿為補(bǔ)充條件，其他條件對于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展而言構(gòu)不成相應(yīng)的條件，因此，將這條農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)路徑命名為“技術(shù)驅(qū)動(dòng)型”。該路徑能夠解釋約36%的高水平農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效的案例，約2%的高水平農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效能夠被這條路徑所解釋。

2.技術(shù)-組織融合型。該組態(tài)表明，擁有較強(qiáng)的技術(shù)管理能力和注意力分配、一定的鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施和財(cái)政能力，可以推動(dòng)高水平農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效。在環(huán)境條件較差的情況下，推動(dòng)高水平農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效，應(yīng)當(dāng)需要技術(shù)條件和組織條件之間的要素聯(lián)動(dòng)匹配，因此，將該組態(tài)命名為“組織-技術(shù)融合型”。這說明在環(huán)境條件相對較差的情況下，實(shí)現(xiàn)高水平農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效有利于助推技術(shù)與組織之間的耦合聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。該路徑能夠解釋約32%的高水平農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效案例，其中約5%的高水平農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效案例僅能被這條路徑所解釋。

3.技術(shù)-環(huán)境融合型。該組態(tài)表明縣級政府有較強(qiáng)的技術(shù)管理能力和較強(qiáng)的同儕競爭壓力、一定的鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)民電子商務(wù)參與意愿，則擁有高水平農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效。且該組態(tài)中，以技術(shù)管理能力和同儕競爭壓力為核心條件，以鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)民電子商務(wù)參與意愿為補(bǔ)充條件，其他條件對于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效顯得不必要，因此，將這條驅(qū)動(dòng)路徑命名為“技術(shù)-環(huán)境融合型”。該路徑能夠解釋約31%的高水平農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效案例，約6%的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效案例能夠被這條路徑所解釋。

4.聯(lián)動(dòng)耦合驅(qū)動(dòng)型。該組態(tài)表明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的6個(gè)前因條件均為核心條件，需要技術(shù)、組織和環(huán)境三類條件聯(lián)動(dòng)耦合，才能激發(fā)三者之間的“耦合匹配效應(yīng)”，因此，將其命名為“聯(lián)動(dòng)耦合驅(qū)動(dòng)型”。它能證實(shí)約49%的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效案例。該驅(qū)動(dòng)路徑并非三類條件簡單累計(jì)疊加，而是需要技術(shù)、組織和環(huán)境三類條件在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中不斷協(xié)同耦合，形成有效匹配與耦合，整體性推動(dòng)高水平農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

（三）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

由表5可知，將案例數(shù)閾值由0.8調(diào)整到0.85，組態(tài)結(jié)果基本一致；將PRI由0.7調(diào)整至0.75能得到核心的解釋力，產(chǎn)生的組態(tài)基本一致。高水平農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效的結(jié)果檢驗(yàn)結(jié)果一致的結(jié)論，因此，可以判斷本研究的結(jié)果是基本穩(wěn)健的。

五、研究結(jié)論與啟示

農(nóng)村電子商務(wù)是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的主要任務(wù)，也是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的有效手段。研究運(yùn)用模糊集定性比較分析法，從技術(shù)維度、組織維度和環(huán)境維度三個(gè)方面分析我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效，得出兩點(diǎn)研究結(jié)論：（1）技術(shù)、組織和環(huán)境都不能單獨(dú)構(gòu)成農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展績效的影響條件，三者之間的耦合聯(lián)動(dòng)、有效匹配才能形成相應(yīng)的驅(qū)動(dòng)路徑，技術(shù)驅(qū)動(dòng)型、技術(shù)-組織融合型、技術(shù)-環(huán)境融合型和聯(lián)動(dòng)耦合驅(qū)動(dòng)型。（2）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)路徑具有“殊途同歸”的效果。由于縣級政府在農(nóng)村電子商務(wù)中發(fā)揮關(guān)鍵作用，可以結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際發(fā)展情況，因地制宜探索符合本地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。

基于上述研究結(jié)論，可以得出以下兩點(diǎn)實(shí)踐啟示：

一是技術(shù)、組織與環(huán)境三個(gè)方面的并發(fā)條件存在，表明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的復(fù)雜性。這就要求縣級政府要量體裁衣、因地制宜，在整體性的發(fā)展視角下，學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，充分利用有利條件的適配性，科學(xué)制定縣域的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展政策體系，注重電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的整體性規(guī)劃，持續(xù)推進(jìn)，久久為功，扎實(shí)推進(jìn)富有縣域特色的農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展模式。縣級政府要加大電子商務(wù)服務(wù)站的建設(shè)力度，全方位提升信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平，突破組織、環(huán)境等客觀條件的限制，不斷推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

二是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的本質(zhì)目的是提高農(nóng)民收入水平，全面推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)?！扒f工程”經(jīng)驗(yàn)的核心是堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，堅(jiān)持農(nóng)民主體的基本立場，讓農(nóng)民積極參與電子商務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展加大對農(nóng)戶的培訓(xùn)力度，通過通俗易懂的話語形式，拓寬培訓(xùn)的內(nèi)容與形式，多渠道提升農(nóng)戶參與電子商務(wù)的意愿，不斷提升農(nóng)民的電子商務(wù)參與意愿和參與能力，提高農(nóng)民在電子商務(wù)發(fā)展中的獲得感、幸福感和安全感。

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（作者單位：運(yùn)城學(xué)院法學(xué)系）

責(zé)任編輯：李麗君