新時代背景下美術館的展覽方法研究

隨著社會的快速發(fā)展和科技的進步，新時期為美術館的展覽帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。美術館不再僅僅是藝術品的展示場所，更成為文化交流、教育推廣和社會參與的重要平臺。因此，探討在新時代背景下美術館如何有效地策劃展覽，不僅對美術館自身的發(fā)展至關重要，也對推動社會文化進步具有重要意義。本研究旨在分析當前美術館展覽面臨的挑戰(zhàn)，并提出創(chuàng)新的展覽方法，以期為新時代美術館的展覽提供新的視角。

一、美術館展覽的重要意義

（一）有利于推動社會文化交流與傳承

美術館作為文化的傳承者，不僅可以展示當代藝術作品，還可以展示歷史久遠的藝術作品。首先，美術館藝術品展覽能夠?qū)鹘y(tǒng)藝術與現(xiàn)代審美相結合，為觀眾提供跨時代的文化體驗，既保存和展示了傳統(tǒng)藝術，同時使這些藝術作品在當代煥發(fā)新的生命力。其次，美術館利用新技術對傳統(tǒng)藝術進行創(chuàng)新性詮釋，如數(shù)字化技術的運用，將傳統(tǒng)藝術與當代藝術表達相結合，創(chuàng)造出新的藝術風格和表達形式。美術館展覽不僅僅展示藝術作品，更為群眾提供了學習和理解文化藝術的平臺，促進文化的傳播和傳承。

（二）有利于滿足群眾的精神文化需求

美術館在新時代背景下的展覽對滿足群眾精神文化需求具有顯著意義。隨著社會發(fā)展和人們生活水平的提高，群眾對精神文化生活的需求日益增長，美術館的展覽成為人們獲取藝術享受和文化熏陶的重要途徑。通過舉辦多樣化的展覽，美術館不僅展示了豐富多元的藝術作品，還提供了學習和體驗不同文化的機會，加深了群眾對文化藝術的認識和理解。此外，美術館還可以通過策劃與熱門話題相關的展覽，引發(fā)群眾的思考和討論，從而滿足了人們對于深度文化交流和思想碰撞的需求。美術館展覽的這些職能，不僅豐富了群眾的精神文化生活，也促進了社會文化的多樣性和包容性，對于提升群眾的文化素養(yǎng)和促進社會和諧發(fā)展發(fā)揮著重要作用。

（三）有助于提高群眾的文化藝術素養(yǎng)

美術館展覽為群眾提供了一個共享文化和藝術的平臺，使不同文化背景和年齡段的人能夠齊聚一堂，共同欣賞和討論藝術作品，增進了社區(qū)成員間的文化交流。此外，美術館還可以通過藝術教育活動、講座、互動工作坊等形式，鼓勵群眾主動參與到藝術創(chuàng)作和文化交流中，進一步促進了文化的傳播和發(fā)展。這些活動不僅豐富了群眾的文化生活，還有助于激發(fā)群眾對藝術和文化的興趣，提高了人們的文化藝術素養(yǎng)，對于構建良好的社會文化藝術氛圍具有重要意義。

二、美術館展覽中存在的問題

（一）展覽內(nèi)容與觀眾需求脫節(jié)

策劃內(nèi)容與觀眾需求脫節(jié)的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，展覽內(nèi)容往往過于學術化、專業(yè)化，使展覽難以觸及更廣泛的觀眾群體。其次，一些展覽與當今時代脫節(jié)，無法引起觀眾的興趣，特別是年輕觀眾可能會感到展覽內(nèi)容難以理解。再次，展覽的互動性不足，不能提供良好的觀展體驗，從而降低了觀眾的參與度和展覽的吸引力。最后，美術館在策劃展覽時往往忽視了觀眾群體的多樣性，未能充分考慮不同年齡、文化背景和興趣愛好的觀眾需求。這些問題不僅限制了美術館展覽的受眾面和影響力，也削弱了美術館在文化傳播和藝術普及方面的作用。

（二）數(shù)字技術運用不足

美術館展覽中存在的另一個問題是數(shù)字技術運用不足。這一問題具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，部分美術館不能有效利用數(shù)字化技術，如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR），導致展覽的吸引力和現(xiàn)代感不足。例如一些展覽缺乏數(shù)字互動展項，使展覽無法提供沉浸式和互動式的體驗，從而影響了觀眾的參與度和滿意度。其次，美術館在數(shù)據(jù)分析和觀眾行為研究方面的應用也相對落后，未能有效收集和利用觀眾數(shù)據(jù)來優(yōu)化展覽的內(nèi)容和策劃方案。數(shù)字技術運用不足，不僅影響了美術館在現(xiàn)代社會中的競爭力和吸引力，也限制了美術館在藝術傳播和社會教育方面的作用。

（三）展覽主題存在局限性

首先，很多美術館傾向于重復策劃傳統(tǒng)或經(jīng)典藝術主題的展覽，而缺乏對當代藝術、新興藝術家作品等的關注。這種趨勢限制了展覽內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性。其次，美術館展覽往往忽略了跨文化合作和跨界合作的可能性，展覽內(nèi)容多集中于特定地域或當?shù)匚幕?，缺乏國際視野，不利于促進不同文化之間的理解和交流。[1]

（四）展覽活動宣傳效果不佳

美術館展覽還存在展覽活動宣傳效果不佳的問題，具體表現(xiàn)如下。

首先，很多美術館在展覽的宣傳推廣上投入不足，導致展覽信息難以觸及廣泛的觀眾群體。這種宣傳力度不足導致高質(zhì)量的展覽也可能面臨觀眾數(shù)量不足的問題。其次，美術館在利用社交媒體平臺進行宣傳時往往缺乏有效的宣傳策略和創(chuàng)意點，無法有效吸引目標觀眾的興趣。最后，美術館宣傳活動往往缺乏針對性和創(chuàng)造性，未能根據(jù)不同展覽的特點和目標受眾的需求制訂宣傳方案。這些問題導致了其宣傳效果不佳，影響了展覽的影響力和觀眾的參與度。

三、新時代背景下美術館展覽的創(chuàng)新策略

（一）圍繞觀眾需求，制訂更具互動性的展覽方案

針對美術館展覽內(nèi)容與觀眾需求脫節(jié)的問題，美術館首先應對觀眾需求進行深入研究，包括通過問卷調(diào)查、社交媒體分析、觀眾訪談等方式來收集觀眾興趣、偏好和反饋的信息，確保展覽內(nèi)容能夠契合觀眾的實際需求和期望。其次，美術館應更加重視展覽主題的多樣性和現(xiàn)代感，選擇符合新時代背景的展覽主題，比如當代社會議題、新興藝術趨勢等，以此吸引更廣泛的觀眾群體。[2]例如上海當代藝術博物館（Power Station of Art，簡稱PSA）立足于中國當代藝術的系統(tǒng)性收藏，主動與藝術家溝通協(xié)調(diào)，通過一個個案例將收藏體系建立起來，舉辦了“客人的到來 PSA館藏展”，希望通過展覽呈現(xiàn)一個整體的中國當代藝術史。再次，增強展覽的互動性和觀眾的參與感也是關鍵，通過設置互動裝置、參與式藝術作品或舉辦相關的講座和研討會，鼓勵觀眾積極參與，體驗藝術，這樣可以更好地吸引觀眾并提高他們的參展?jié)M意度。最后，通過社交媒體和其他平臺，加強美術館與觀眾的溝通和互動，及時收集觀眾的反饋信息，可以縮短展覽內(nèi)容與觀眾需求之間的距離。通過這些措施的綜合運用，美術館能夠更有效地解決展覽內(nèi)容與觀眾需求脫節(jié)的問題，提升展覽的吸引力和觀眾的滿意度。

（二）引入數(shù)字化技術，拓展美術館展覽空間

首先，利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術提供獨特的展覽體驗，如通過VR技術讓觀眾在虛擬環(huán)境中親身體驗藝術作品，或者使用AR技術將藝術作品與現(xiàn)實世界相結合，增強觀眾的互動體驗。其次，開發(fā)美術館的移動應用，提供數(shù)字導覽、在線展覽、互動游戲等功能，讓觀眾即使不在現(xiàn)場也能參展。[3]再次，通過數(shù)字化平臺（如美術館網(wǎng)站等）提供在線展覽和虛擬旅游，吸引全球觀眾，擴大美術館的影響力。通過這些方式，美術館能夠充分利用數(shù)字化技術創(chuàng)新展覽形式，實現(xiàn)展覽內(nèi)容和形式的豐富多樣。以北京今日美術館為例，早在2010年前后便率先搭建線上美術館——“今日數(shù)字美術館”品牌，推出以“360°全景”技術為核心的數(shù)字化實景展覽。2015年，今日美術館創(chuàng)立今日未來館品牌項目，開發(fā)了“今日未來館·云端美術館”App。通過線上平臺和App，今日美術館不僅讓藝術作品得以更廣泛地傳播，也為觀眾提供了多樣化的藝術體驗，有效地將藝術融入群眾的日常生活中。

（三）立足傳統(tǒng)文化，打造多元化的展覽主題

美術館應立足傳統(tǒng)文化，打造多元化的展覽主題。

首先，深入挖掘本土文化，策劃相應的傳統(tǒng)藝術展覽，展現(xiàn)當?shù)鬲毺氐奈幕z產(chǎn)和藝術風格。其次，強調(diào)跨文化的交流與融合，通過國際合作項目或邀請外國藝術家參與，展示不同文化背景的藝術作品，打造多元文化交流的平臺。最后，豐富展覽形式和內(nèi)容。除了傳統(tǒng)的藝術品展示外，還可以在展覽過程中舉辦教育講座等，實現(xiàn)美術館的社會教育職能。例如，一些美術館會定期策劃特定主題的傳統(tǒng)藝術展覽，如古代書畫、陶瓷、玉器等，呈現(xiàn)中國古代各個朝代的文化和藝術成就，展現(xiàn)獨特的文化遺產(chǎn)和藝術風格，與此同時，還致力于傳統(tǒng)藝術的創(chuàng)新和傳承，邀請當代藝術家基于傳統(tǒng)藝術創(chuàng)作新作品，或結合現(xiàn)代科技如VR、AR技術讓觀眾以全新的方式體驗傳統(tǒng)藝術，使傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代語境下煥發(fā)新的活力。通過這些措施，美術館能夠在尊重和傳承傳統(tǒng)文化的基礎上，舉辦符合新時代審美需求和全球化發(fā)展要求的展覽主題，吸引更廣泛的觀眾群體。[4]

（四）借助新媒體平臺，構建網(wǎng)絡媒體傳播矩陣

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體矩陣已經(jīng)成為美術館進行宣傳和塑造品牌的重要手段。

首先，要明確目標受眾，根據(jù)觀眾的喜好和需求，選擇相應的平臺進行推廣。例如，如果目標受眾是年輕人，可以選擇通過微信、微博等社交媒體平臺進行宣傳推廣，通過微信公眾號、官方微博微博賬號等發(fā)送展覽預告和特別活動邀請，可以加強美術館與觀眾的聯(lián)系。[5]其次，在選擇推廣平臺后，可以通過數(shù)據(jù)分析來了解受眾的喜好和需求，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果對平臺推廣策略進行優(yōu)化，提升平臺的推廣效果。例如，可以根據(jù)用戶搜索記錄、瀏覽記錄和互動數(shù)據(jù)，對社交媒體平臺的宣傳內(nèi)容、推廣方式和用戶互動方式進行調(diào)整，以提高用戶黏性和推廣效果。宣傳內(nèi)容可以包括展覽預告片、藝術家訪談、幕后制作的故事，甚至是藝術教育系列課程。視頻內(nèi)容的多樣性和豐富性是吸引不同受眾群體的關鍵。通過這些平臺推廣策略，美術館可以講述更加生動的藝術故事，吸引年輕觀眾積極參與到美術館展覽中。再次，線上活動的開展對于吸引觀眾參展至關重要。[6]美術館可以舉辦直播導覽、在線問答、虛擬藝術創(chuàng)作挑戰(zhàn)等活動。這些活動不僅能提高觀眾的互動體驗，還能拉近美術館與觀眾之間的距離，使觀眾有更多機會了解到美術館展覽的相關資訊。[7]最后，可以與網(wǎng)絡博主進行合作。這些個體通常擁有一定數(shù)量的忠實觀眾，可以邀請他們參觀美術館展覽并在網(wǎng)絡上分享他們的參展過程和參觀體驗，以擴大美術館展覽的影響力和知名度。美術館通過這些策略可以有效地在新媒體時代構建起強大的網(wǎng)絡媒體傳播矩陣，這不僅有助于提高展覽的知曉度和群眾的參與度，還能使美術館展覽在數(shù)字化時代得到更廣泛的傳播，吸引更多的觀眾，從而提升美術館的社會影響力和文化傳播能力。[8]

四、結語

美術館作為文化藝術交流與傳播的重要場所，具有陳列展覽的職能，對于推動社會文化交流與傳承、滿足群眾的精神文化需求、提高群眾的文化藝術素養(yǎng)而言，具有十分重要的作用。新時代背景下美術館展覽面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。美術館必須創(chuàng)新思維，以更好地適應時代的變化和群眾的需求，積極利用數(shù)字化技術手段提升展覽的互動性和觀眾的體驗感，探索多元化的展覽主題，通過新媒體平臺有效擴大其文化影響力，在促進文化傳承和發(fā)展方面發(fā)揮更大的作用?？傊?，新時代美術館展覽不僅僅是對于藝術和文化發(fā)展成果的展示，還是一種與時俱進的、滿足群眾需求的實踐創(chuàng)新。通過不斷的探索和實踐，美術館將能夠更好地履行其在當代社會中的重要職能，為群眾提供內(nèi)容新穎、內(nèi)涵豐富的文化體驗。

參考文獻：

[1]張娟，阮鑒.美術館新媒體藝術展覽的傳播特征[J].建筑與文化，2023（11）：267-269.

[2]楊婷.“踐行‘兩創(chuàng)’方針 弘揚時代精神——山東美術館新館十周年（2013至2023）”美術展覽開幕[J].美術教育研究，2023（21）： 7.

[3]阮珊珊.淺議新時代美術館建設路徑——以貴州美術館為例[J].遵義師范學院學報，2023，25（05）：169-171.

[4]劉瀚潞.湖南美術館：展現(xiàn)湖南美術風華正茂[N].湖南日報，2023-10-04 （003）.

[5]吳浩然.新時代我國美術館公共服務的工作開展研究[J].參花（上），2022（10）：71-73.

[6]翟志鵬.楊柳青年畫“娃娃”：經(jīng)典的時代記憶[N].天津日報，2023-07-15（004）.

[7]任哲.美在新時代——中國美術館建館60周年系列展覽綜述[J].美術觀察，2023（07）：30-31.

[8]蘭徐海.探討如何做好新時期美術館展覽工作[J].參花（上），2022（12）：59-61.

（作者簡介：胡冰權，女，本科，北京尚泉文化傳播有限公司，研究方向：藝術展覽策劃）

（責任編輯 劉冬楊）