濟(jì)南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀與路徑選擇

一、引言

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅資源消耗少，而且具有較強(qiáng)的可持續(xù)性，能夠有效促進(jìn)城鄉(xiāng)人口、資金流動(dòng)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅是新時(shí)代滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求的重要途徑，而且能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，促進(jìn)村民增收，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有力抓手，對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施具有重要意義?；诖?，本文首先闡述鄉(xiāng)村振興背景下濟(jì)南市發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的必要性，進(jìn)而分析濟(jì)南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨的鄉(xiāng)村人才短缺、基礎(chǔ)設(shè)施落后、品牌意識(shí)不強(qiáng)、服務(wù)質(zhì)量有待提升、鄉(xiāng)村文旅資源融合不足的問(wèn)題，最后針對(duì)性地提出強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、打造鄉(xiāng)村文旅品牌、加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的發(fā)展策略，以期為相關(guān)研究者提供參考，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興提供一些新思路。

二、鄉(xiāng)村振興背景下濟(jì)南市發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的必要性

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是指鄉(xiāng)村地域范圍內(nèi)以鄉(xiāng)村文化為基礎(chǔ)、以旅游為內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合，旨在以鄉(xiāng)村特色文化促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)通過(guò)鄉(xiāng)村旅游更好地呈現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的傳承與保護(hù)。濟(jì)南市擁有較為豐富的鄉(xiāng)村文旅資源，如濟(jì)南市南部山區(qū)、章丘區(qū)三澗溪村和石子口村、平陰縣玫瑰鎮(zhèn)、長(zhǎng)清區(qū)馬套村等，在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)上具有突出優(yōu)勢(shì)。相關(guān)資料顯示，2022年年末濟(jì)南市常住人口941.5萬(wàn)人，其中城鎮(zhèn)常住人口699.8萬(wàn)人，占總?cè)丝诒戎兀ǔＷ∪丝诔擎?zhèn)化率）為74.3%，因此，在城鄉(xiāng)居民文旅消費(fèi)需求不斷提高的背景下，濟(jì)南市發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)具有較好基礎(chǔ)，對(duì)于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言具有較大潛力。

第一，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)濟(jì)南市鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要途徑。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，濟(jì)南市可以充分利用鄉(xiāng)村地區(qū)的自然資源和人文資源打造特色旅游品牌，吸引游客前來(lái)觀光度假，從而拓寬當(dāng)?shù)卮迕袷杖雭?lái)源，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如章丘區(qū)利用本地資源量身打造的明水古城，利用完整的百脈泉水系資源建設(shè)完成，開(kāi)業(yè)第一天景區(qū)游客超過(guò)2萬(wàn)人次，當(dāng)日收入超過(guò)120萬(wàn)元。除此之外，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)也能夠帶動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而拉長(zhǎng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

第二，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)于提升濟(jì)南市鄉(xiāng)村地區(qū)文化軟實(shí)力和文化形象具有積極意義。通過(guò)挖掘和傳承鄉(xiāng)村地區(qū)的傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情，打造具有地方特色的文化品牌，從而提升濟(jì)南市的文化軟實(shí)力和知名度。如章丘區(qū)明水古城還原了古代街道原貌，利用獨(dú)特的地方傳統(tǒng)文化將泉水與古城緊密聯(lián)系起來(lái)，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全方位大力宣傳。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅能夠增強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)居民的自豪感，也能夠吸引更多的游客，推動(dòng)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

第三，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)還能夠促進(jìn)濟(jì)南市城鄉(xiāng)融合發(fā)展。通過(guò)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村能夠吸引更多城市居民到鄉(xiāng)村地區(qū)旅游和消費(fèi)，促進(jìn)城鄉(xiāng)之間人員、資金等要素的流動(dòng)。這不僅能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也能夠提升城市居民的生活質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共贏。例如，商河縣賈莊鎮(zhèn)以“花鄉(xiāng)藥谷”黨建聯(lián)合體發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力建設(shè)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，通過(guò)示范園，將餐飲、食品加工、生產(chǎn)、配送整合在一起，打造農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)一條龍，在此過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)賈莊鎮(zhèn)特色品牌的建設(shè)，從而吸引眾多城市居民前來(lái)體驗(yàn)“花香藥谷”的魅力。

第四，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)還能夠推動(dòng)濟(jì)南市鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，一方面，通過(guò)平衡生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的有機(jī)結(jié)合；另一方面，通過(guò)發(fā)展綠色旅游、生態(tài)旅游等新型業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。

三、濟(jì)南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境

濟(jì)南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中雖然取得了一定的進(jìn)展，但還面臨著一些困境，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）鄉(xiāng)村人才短缺

相關(guān)資料顯示，2023年年末，我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率為66.2%。隨著城鎮(zhèn)化水平的提升，特別是隨著城市化進(jìn)程加快，更多鄉(xiāng)村地區(qū)的年輕勞動(dòng)力選擇前往城市尋求發(fā)展機(jī)會(huì)。2023年年末，濟(jì)南市常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到75.3%，由此可見(jiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)人才流失嚴(yán)重。這使鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中缺乏足夠的專(zhuān)業(yè)人才，特別是在旅游規(guī)劃、管理、營(yíng)銷(xiāo)等方面的專(zhuān)業(yè)人才較為匱乏，制約了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施落后

雖然濟(jì)南市在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面已經(jīng)加大了投入力度，但鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然存在短板。特別是在山區(qū)，隨著自駕游興起，部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)在交通、住宿、餐飲等方面存在設(shè)施不完善現(xiàn)象，缺少相應(yīng)的前期規(guī)劃，有的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)停車(chē)難的問(wèn)題較為突出，進(jìn)而影響了游客的旅游體驗(yàn)，也降低了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

（三）品牌意識(shí)不強(qiáng)

當(dāng)前，各地都非常重視鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈。而要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，品牌建設(shè)必不可少?？梢哉f(shuō)，在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，品牌建設(shè)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。然而，目前濟(jì)南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)不足，缺乏有影響力特別是在全國(guó)具有一定知名度的旅游品牌和旅游產(chǎn)品，內(nèi)容上存在同質(zhì)化現(xiàn)象，這使鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以脫穎而出，也限制了其市場(chǎng)潛力的發(fā)揮。

（四）服務(wù)質(zhì)量有待提升

當(dāng)前，濟(jì)南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在服務(wù)質(zhì)量方面還有待提升。無(wú)論是鄉(xiāng)村文旅的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還是從業(yè)人員素質(zhì)都存在一定不足，導(dǎo)致游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的滿(mǎn)意度不高，這不僅影響游客二次旅游的意愿，也制約鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的口碑和旅游品牌的建設(shè)。

（五）鄉(xiāng)村文旅資源融合不足

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵在于文化與旅游的融合。濟(jì)南市鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的特色文化和旅游資源，但在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，存在文化與旅游融合不足的問(wèn)題。一些鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目缺乏對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕纳钊胪诰蚝驼故?，?dǎo)致旅游產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性和吸引力，進(jìn)而影響了文旅產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

四、濟(jì)南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的路徑

發(fā)展?jié)鲜朽l(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，不僅要關(guān)注當(dāng)前所面臨的機(jī)遇，也要重視當(dāng)下面臨的問(wèn)題，具體可以從人才建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、品牌打造等方面采取措施。

（一）強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)

第一，應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村文旅人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度。可以為鄉(xiāng)村文旅人才提供更多培訓(xùn)機(jī)會(huì)，定期組織鄉(xiāng)村文旅從業(yè)人員參加培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，通過(guò)與高校、社會(huì)機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村文旅相關(guān)的專(zhuān)業(yè)課程和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，豐富其專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)參與培訓(xùn)班、研討會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)等，從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力和服務(wù)意識(shí)都將有所提升。同時(shí)，積極引進(jìn)具有豐富經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新思維的復(fù)合型人才，為濟(jì)南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力。這些對(duì)于提升服務(wù)質(zhì)量、為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)具有促進(jìn)作用。第二，建立健全的鄉(xiāng)村文旅人才激勵(lì)機(jī)制?？梢酝ㄟ^(guò)設(shè)立鄉(xiāng)村文旅人才獎(jiǎng)勵(lì)基金，對(duì)在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的人才給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)人才的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。第三，優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，提供良好的工作條件和生活保障，吸引更多人才投身鄉(xiāng)村文旅事業(yè)。第四，鼓勵(lì)和支持鄉(xiāng)村文旅人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)?？梢栽O(shè)立鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)扶持基金，為鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)者提供資金支持和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以進(jìn)一步提升濟(jì)南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的接待能力和服務(wù)水平，為游客提供更加舒適、便捷的旅游體驗(yàn)。

第一，優(yōu)化交通設(shè)施，提升鄉(xiāng)村交通便捷性。應(yīng)加大資金投入，對(duì)現(xiàn)有鄉(xiāng)村道路進(jìn)行改造升級(jí)，確保路面平整、通行順暢，提升游客的出行體驗(yàn)；完善公共交通網(wǎng)絡(luò)，增設(shè)鄉(xiāng)村公交線(xiàn)路，優(yōu)化公交班次與路線(xiàn)，提高公共交通的覆蓋率和便利性，方便游客和當(dāng)?shù)鼐用癯鲂?；做好停?chē)場(chǎng)規(guī)劃和建設(shè)，更好地滿(mǎn)足自駕游客的停車(chē)需求。第二，優(yōu)化接待服務(wù)設(shè)施。優(yōu)化住宿條件，鼓勵(lì)和支持鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂(lè)等的發(fā)展，提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量和接待能力，滿(mǎn)足游客多樣化的住宿需求；完善餐飲服務(wù)體系，引導(dǎo)鄉(xiāng)村餐飲企業(yè)提升服務(wù)水平，推出具有地方特色的美食，打造鄉(xiāng)村特色餐飲品牌，提升游客的餐飲體驗(yàn)；加強(qiáng)公共衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)，增加鄉(xiāng)村地區(qū)公共衛(wèi)生設(shè)施的數(shù)量，確保游客和當(dāng)?shù)鼐用竦男l(wèi)生安全。第三，完善導(dǎo)游服務(wù)設(shè)施建設(shè)。在鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)區(qū)域建設(shè)游客服務(wù)中心，提供旅游咨詢(xún)、導(dǎo)游服務(wù)、投訴處理等服務(wù)，提升游客滿(mǎn)意度；加強(qiáng)信息化建設(shè)，推進(jìn)智慧旅游建設(shè)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，建立智慧旅游服務(wù)平臺(tái)，提供旅游信息查詢(xún)、在線(xiàn)預(yù)訂、電子支付等功能，提升旅游服務(wù)的便捷性。第四，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)。擴(kuò)大鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，提升網(wǎng)絡(luò)速度，為游客提供流暢的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。第五，強(qiáng)化生態(tài)環(huán)境建設(shè)。加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過(guò)程中，注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和修復(fù)，確保鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村綠化水平，增加綠化面積，提升鄉(xiāng)村整體環(huán)境品質(zhì)，為游客創(chuàng)造優(yōu)美的旅游環(huán)境。

（三）打造鄉(xiāng)村文旅品牌

一方面，應(yīng)依托鄉(xiāng)村文化資源，開(kāi)發(fā)特色文化旅游產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品供給，充分挖掘鄉(xiāng)村特色文化，開(kāi)發(fā)一批具有地域特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光游、鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情游等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，更好地滿(mǎn)足游客多層次、個(gè)性化的需求。例如章丘鎮(zhèn)文旅品牌“明水古城”利用獨(dú)特的地方傳統(tǒng)文化“泉水”與“古城”，讓游客暢游其中；商河縣賈莊鎮(zhèn)以“花鄉(xiāng)藥谷”吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕镊攘Α?/p>

另一方面，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓出更廣闊的發(fā)展空間，賦能鄉(xiāng)村文旅品牌進(jìn)一步發(fā)展。為了吸引更多的游客，當(dāng)前濟(jì)南市各地應(yīng)積極拓展新載體和新渠道宣傳鄉(xiāng)村文化旅游品牌，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)打造鄉(xiāng)村文旅品牌，可以利用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的抖音、微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，上傳展現(xiàn)本地風(fēng)貌的視頻。例如，明水古城利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全方位大力宣傳，在展示鄉(xiāng)村特色文旅產(chǎn)品的同時(shí)，吸引更多的游客前來(lái)旅游，推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅的深度融合發(fā)展。

（四）加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)

一方面，應(yīng)深入挖掘和傳承鄉(xiāng)村文化。濟(jì)南市的鄉(xiāng)村地區(qū)蘊(yùn)藏著豐富的歷史文化遺產(chǎn)和獨(dú)特的民俗風(fēng)情，都是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化的寶貴財(cái)富。通過(guò)深入挖掘這些文化資源，整理出版相關(guān)著作、開(kāi)展文化節(jié)慶活動(dòng)等，可以有效傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村文化的影響力。另一方面，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村文化設(shè)施是傳播鄉(xiāng)村文化的重要載體，包括圖書(shū)館、文化活動(dòng)中心、博物館等。相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大投入力度，完善鄉(xiāng)村文化設(shè)施建設(shè)，提高設(shè)施的使用效率和服務(wù)水平，為村民和游客提供多樣化的文化服務(wù)。

五、結(jié)語(yǔ)

濟(jì)南市發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)有較好的資源優(yōu)勢(shì)，應(yīng)繼續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)措施，使鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相融合。通過(guò)強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、打造鄉(xiāng)村文旅品牌、加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)等手段，進(jìn)一步推動(dòng)濟(jì)南市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)濟(jì)南市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略更好地實(shí)施。

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★基金項(xiàng)目：本文系2023年度濟(jì)南市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題鄉(xiāng)村振興專(zhuān)項(xiàng)課題“濟(jì)南市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與路徑選擇”（項(xiàng)目編號(hào)：JNSK23XCC25）。

（作者簡(jiǎn)介：盧新，女，碩士研究生，山東協(xié)和學(xué)院，講師，研究方向：思想政治教育）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）