文旅融合助推鄉(xiāng)村振興

[摘要] 文旅融合是助推鄉(xiāng)村振興的重要抓手。作為七朝古都，洛陽市偃師區(qū)擁有豐富的文化旅游資源稟賦，交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，這為文旅融合發(fā)展提供了重要支撐。做好偃師文旅融合發(fā)展這篇大文章，必須創(chuàng)新文旅融合理念，強(qiáng)化文旅資源整合；堅(jiān)持科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃，打響特色文旅品牌；加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，補(bǔ)齊旅游短板；加大宣傳力度，持續(xù)提升影響力。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村振興；文旅融合；偃師

[作者單位] 河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院馬克思主義學(xué)院

加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興是新時(shí)代中國式現(xiàn)代化建設(shè)的重大戰(zhàn)略任務(wù)。而文旅融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手，能夠釋放鄉(xiāng)村活力，豐富鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，拓寬農(nóng)民增收渠道，夯實(shí)鄉(xiāng)村振興物質(zhì)基礎(chǔ)。

偃師文旅融合發(fā)展的優(yōu)勢

文化底蘊(yùn)深厚。偃師歷史悠久，有著深厚的文化底蘊(yùn)，為文旅融合提供了重要資源。公元前11世紀(jì)，周武王東征伐紂在城東筑城“息偃戎師”，遂得名“偃師”，歷史上先后有夏、商、東周、東漢、曹魏、西晉、北魏這七個(gè)朝代在此建都。在偃師轄區(qū)分布著大量文化遺址、遺跡，如“最早的中國”——夏代都城二里頭遺址、偃師商城遺址、古代最大城市——漢魏洛陽城、唐僧寺、武皇御書升仙太子碑、唐恭陵、名人故居玄奘故里、名人墓葬杜甫墓、顏真卿墓等。偃師深厚的歷史文化資源為文旅融合提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢條件，能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入內(nèi)生動(dòng)力。

自然資源與特色旅游產(chǎn)品豐富。除了豐富的歷史文化資源外，偃師還擁有大量自然山水資源和特色旅游產(chǎn)品，這為文旅融合發(fā)展提供了重要支撐。在山水資源方面，有首陽山森林公園、虎頭山生態(tài)公園、雙龍山省級森林公園、牛心山、黃金大草原、香爐峰景區(qū)、紅石峽景區(qū)、中靈山、四道溝桃花林等，是休閑度假旅游的好去處。在特色產(chǎn)品方面，偃師有“世界奇菜”的偃師銀條、牡丹石加工、老北京布鞋、邙嶺花木種植、葡萄和草莓采摘、葡萄酒釀造等，已形成片區(qū)特色鄉(xiāng)村旅游品牌。

偃師文旅融合發(fā)展面臨的困境

缺乏整體性規(guī)劃，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。人文景點(diǎn)大都分散在各個(gè)村落，由于缺乏系統(tǒng)的線路規(guī)劃，景區(qū)之間協(xié)作聯(lián)運(yùn)差，導(dǎo)致文旅資源利用率偏低，對游客的吸引力不足。在產(chǎn)品開發(fā)方面，盡管偃師推行“一村一品”1971e9e0c038a94623bb80a8c6855338033c9697fa7966f2e91bd71389e11646發(fā)展戰(zhàn)略，但受資金限制和缺乏專業(yè)人才，導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品雷同，大多停留在觀光等初級產(chǎn)品上，尚未結(jié)合鄉(xiāng)村歷史人文、風(fēng)俗民情和傳統(tǒng)節(jié)事等挖掘文化內(nèi)涵打造優(yōu)勢品牌，層級偏低。

配套基礎(chǔ)設(shè)施不健全。各景區(qū)之間交通不暢，一些景區(qū)附近沒有?？康墓徽军c(diǎn)。部分景區(qū)的道路還未硬化，雨天濕滑泥濘，沒有設(shè)置清晰的道路標(biāo)識和專門的停車場，旅游體驗(yàn)不佳。同時(shí)，許多景區(qū)附近沒有舒適安全的酒店和民宿，部分景區(qū)衛(wèi)生設(shè)施落后、衛(wèi)生狀況不佳，沒有數(shù)量充足、干凈整潔的衛(wèi)生間。此外，部分景區(qū)地處偏遠(yuǎn)，通信狀況較差，手機(jī)信號覆蓋有限。

偃師文旅融合發(fā)展路徑建議

樹牢文旅融合理念，強(qiáng)化文旅資源整合。黨的二十大報(bào)告明確指出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！边@為文旅融合發(fā)展指明了前進(jìn)方向，打開了思路。一是樹牢文旅融合理念。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者是密不可分、相生共興的關(guān)系。文旅融合有助于文化走向“遠(yuǎn)方”，讓旅游變得更有“詩意”。當(dāng)前，人們的旅游觀念發(fā)生變化，不再是走馬觀花式的看山看水，而是注重“慢下來，細(xì)細(xì)品”，深入體驗(yàn)旅游地的文化底蘊(yùn)。因此，在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，要注重文化元素的融入，將文化體驗(yàn)作為旅游的重要內(nèi)容，讓游客在旅游過程中沉浸式感受當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特魅力。與此同時(shí)，也要把旅游融入文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，打造特色旅游品牌，讓“文化+旅游”實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”。二是強(qiáng)化文旅資源整合。依托偃師豐富文旅資源的稟賦，深入挖掘遺址遺存、歷史名人、民間技藝等文化資源，與旅游資源深度融合，傳承和弘揚(yáng)本地文化。

堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃，打響特色文旅品牌。文旅融合發(fā)展需要處理好整體與局部的關(guān)系。要把偃師地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)整體，堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃，進(jìn)行科學(xué)布局，從而提高資源利用率，豐富產(chǎn)品體系，提升旅游的層次感。同時(shí)，要打造具有偃師特色的品牌系列產(chǎn)品，有效提煉偃師地區(qū)的文化資源。偃師不僅是世界佛學(xué)大師玄奘的故鄉(xiāng)，而且被譽(yù)為“華夏第一都”“最早的中國”。因而，偃師需要對這些文化資源進(jìn)行重點(diǎn)扶持，通過營銷宣傳，叫響“夏商古都”“玄奘故里”兩大文旅品牌。二里頭遺址是中國最早可確認(rèn)的都城遺址，在這里發(fā)現(xiàn)了中國最早的城市主干道網(wǎng)，具備文化旅游策劃的唯一性和排他性，是無可替代的。為此，要依托二里頭文化將偃師打造成華夏文明探源首選地。玄奘故里在全國也是獨(dú)一無二的，偃師可以進(jìn)行鮮明的主題形象設(shè)計(jì)，將玄奘故里所在地——偃師區(qū)緱氏鎮(zhèn)陳河村打造為全國知名研學(xué)旅游地，形成具有核心競爭力的文旅產(chǎn)品。

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，補(bǔ)齊旅游短板。完善的基礎(chǔ)設(shè)施是文旅融合發(fā)展的必要條件。針對偃師基礎(chǔ)設(shè)施存在的短板，要實(shí)現(xiàn)景區(qū)道路的硬化，提高城鄉(xiāng)公交線路普及率、開設(shè)旅游專線巴士，落實(shí)村村通工程，保持各景點(diǎn)之間道路的暢通。在景區(qū)附近，利用閑置空地建造停車場，設(shè)置明晰的路況指引和地圖。同時(shí)，要精心打造出別具一格的特色民宿，為游客提供舒適安全的住宿場所。要加大景區(qū)廁所的建設(shè)力度，供應(yīng)足夠的廁所位、洗手間，提供免費(fèi)廁紙、洗手液等。此外，還要在景區(qū)內(nèi)設(shè)置分類垃圾桶，要加強(qiáng)通信設(shè)施建設(shè)，保障通信設(shè)施安全和信息暢通。

加大宣傳力度，持續(xù)提升影響力。推動(dòng)偃師文旅融合發(fā)展，要有效利用新媒體技術(shù)傳播速度快、成本低、自由度高等特點(diǎn)，著力宣傳推廣文旅項(xiàng)目。要開設(shè)偃師微博、微信、抖音、快手等官方賬號，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)文案策劃、出鏡和拍攝制作。每周至少發(fā)布5期，主題是探尋偃師的歷史與文化，可以從遺址遺跡、名人故居、圣賢文化、民俗文化、特色小鎮(zhèn)等方面依次展開，逐步提升偃師特色文化的知名度。同時(shí)要緊跟社會(huì)熱度，在《風(fēng)起洛陽》《神都洛陽》《大唐玄奘》等影視劇熱播、陜西發(fā)現(xiàn)顏真卿書法墓志期間，加大對玄奘、顏真卿等名人的宣傳力度。要利用重大節(jié)慶活動(dòng)宣傳，例如在中秋國慶期間，舉辦玄奘文化節(jié)、杜甫文化節(jié)、牛心山文化周等活動(dòng)，推介偃師文旅產(chǎn)品，加快偃師“出圈”“漲粉”。此外，還要加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，加快運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能等技術(shù)，打造數(shù)字化景區(qū)和沉浸式文化體驗(yàn)館等文旅產(chǎn)品，進(jìn)一步提升游客的參與感和體驗(yàn)感。

偃師歷史文脈源遠(yuǎn)流長，遺址遺存分布廣泛，民俗文化異彩紛呈，文旅資源豐富，應(yīng)充分發(fā)揮文化旅游資源富集的優(yōu)勢，以文化為本促進(jìn)文旅協(xié)同共進(jìn)，以資源為綱實(shí)現(xiàn)文旅深度融合，努力走出一條具有偃師特色的文旅發(fā)展之路，推動(dòng)偃師經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。