非公有制企業(yè)的黨建品牌建設與傳播

摘要：黨建作為非公有制企業(yè)的“精神引擎”，是推動企業(yè)創(chuàng)新的“智能芯片”，在企業(yè)高質量發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。隨著非公有制企業(yè)黨建工作的全面開展，從企業(yè)到樓宇商圈、從園區(qū)到網(wǎng)絡空間，一個個叫得響、立得住、傳得開的黨建品牌在各行各業(yè)百花齊放。在這一過程中，非公有制企業(yè)在品牌建設時需要明確精準定位、貫徹正向理念、強化標識設計、落實人才建設、形成品牌矩陣，在品牌傳播時應用好即時傳播、融合傳播、分眾傳播這三個策略，為企業(yè)高質量發(fā)展賦能。

關鍵詞：非公有制企業(yè) 黨建品牌 品牌建設 融合傳播

黨建品牌是基于黨建這一明確的類別范疇，應用品牌效應挖掘黨建工作的品質與定位，即通過形象、名稱、傳播等一系列舉措在受眾心中建立獨有的黨建工作烙印。2012年3月21日召開的全國非公有制企業(yè)黨的建設工作會議指出，非公有制企業(yè)的數(shù)量和地位決定了非公有制企業(yè)黨建工作的重要性，必須以更大的工作力度扎扎實實抓好這一工作。由此可見，經(jīng)濟社會發(fā)展到哪里，黨的組織和工作就要延伸到哪里。以“品牌化”為抓手，加強非公有制企業(yè)黨建工作，擴大黨在非公有制經(jīng)濟領域的凝聚力和號召力，有效提升和擴大非公有制企業(yè)黨建工作成果及其影響，把黨建品牌優(yōu)勢轉化為推進高質量發(fā)展新動能，既是時代命題，也是重要任務。

一、非公有制企業(yè)黨建品牌建設的發(fā)展歷程

梳理我國非公有制企業(yè)的黨建品牌建設發(fā)展脈絡，可發(fā)現(xiàn)其從萌芽到壯大是一個系統(tǒng)性謀劃、統(tǒng)籌性推進、創(chuàng)新性提升的歷程，有助于我們更加深刻理解黨建工作品牌化的內涵。

1.破題金鑰匙，品牌意識逐漸成為現(xiàn)實。品牌傳播的最終目的是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量，利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌聲浪，以提高話語權。這一原理同樣適用于非公有制企業(yè)黨建領域品牌意識的形成。從2003年起，非公有制企業(yè)黨建工作邁入新的發(fā)展階段：從注重組織覆蓋向組織覆蓋和工作覆蓋并重轉變；從注重抓黨組織組建向注重發(fā)揮黨組織作用轉變；從一般性要求逐步向規(guī)范化制度化轉變。為破解非公有制企業(yè)黨組織就黨建抓黨建、黨建與業(yè)務“兩張皮”現(xiàn)象，越來越多的有識之士在探索中意識到，以品牌建設強化黨建內涵，引導非公有制企業(yè)黨組織自覺把品牌創(chuàng)建融入企業(yè)發(fā)展、融入職工需求、融入企業(yè)文化，以此作為黨組織實質作用發(fā)揮的切入點，是破題的一把金鑰匙?！捌放浦肌闭憬瓬刂荩欠枪兄平?jīng)濟重要發(fā)祥地，也是非公有制企業(yè)黨建先行地之一，它早在2006年就開始進行“活力和諧企業(yè)”目標品牌建設。在當?shù)攸h委組織部門推動下，很多企業(yè)爭著要求建黨組織，舍得花“重金”聘任“黨務紅領”，爭創(chuàng)“活力和諧企業(yè)”，大大激發(fā)了非公有制企業(yè)黨建工作的“內生動力”。

2.進入新篇章，品牌管理逐漸深入人心。2012年3月，《關于加強和改進非公有制企業(yè)黨的建設工作的意見（試行）》出臺，標志著全國范圍內非公有制企業(yè)黨建進入了有堅強保障、有行動指南的嶄新一頁。按照“要能夠發(fā)揮實質作用，防止成為‘花架子’”重要批示要求，2013年4月，溫州市委兩新工委創(chuàng)新工作方式，在全市組織開展“一企（社）一品、一域一群”黨建示范創(chuàng)建活動，評選出86個“一企（社）一品”優(yōu)秀品牌和18個“一域一群”重點品牌，并在此基礎上編印了《品牌的力量》一書，溫州所有兩新組織黨組織書記人手一本，迄今為止《品牌的力量》已編印了10期；10余年間，該市持續(xù)提升“發(fā)揮實質作用”溫州品牌“含金量”，近年來又探索形成了產業(yè)鏈黨建聯(lián)建機制、企業(yè)社區(qū)黨建、“雙強紅領”認證體系等一系列“溫州經(jīng)驗”。另外，廣東、江蘇、浙江、上海等非公有制經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的地方黨委組織部門、兩新工委，開始注重對過去10多年非公有制企業(yè)黨建工作實踐的總結和提煉，紛紛以豐富的實踐經(jīng)驗加快推進品牌化建設，讓非公有制企業(yè)黨組織開展黨建工作時，學有目標，趕有方向。在自覺打造黨建品牌時，多地充分挖掘黨建與品牌的“共通性”，引入品牌管理理念及方法論，深入開展黨建品牌創(chuàng)建培育工作，以品牌建設促黨建，以黨建引領強賦能。

3.提升軟實力，品牌效應持續(xù)顯現(xiàn)放大。經(jīng)過10余年的黨建品牌持續(xù)培育，全國不少地方都形成了一批高質量發(fā)展的非公有制企業(yè)黨建樣本，構建起特色鮮明、實效明顯的非公有制企業(yè)黨建品牌。例如，安徽六安大力培育“映山紅”黨建品牌，將市花杜鵑花（映山紅）作為全市非公經(jīng)濟和社會組織黨建工作統(tǒng)一品牌標識；以此為載體，各地企業(yè)黨組織積極創(chuàng)建“映山紅”黨建微品牌，嘗試以多種形式激發(fā)黨建活力，提升黨建品牌影響力。在不斷強化打造質量和價值并存的黨建品牌符號過程中，品牌的力量無形中顯現(xiàn)、壯大。黨建品牌，對內不僅提升基層黨組織的號召力、凝聚力和戰(zhàn)斗力；對外更是企業(yè)品牌的重要組成部分，是一種軟實力的體現(xiàn)。由此可見，黨建品牌所傳遞的正能量和“紅色精神”，是企業(yè)高質量發(fā)展的生命力及健康有序發(fā)展的源動力。

二、非公有制企業(yè)黨建品牌建設的認知誤區(qū)與實踐困境

非公有制經(jīng)濟領域是中國共產黨長期執(zhí)政的重要領域。決不能把黨建簡單看作是企業(yè)自己的事情，也不能把黨組織看作企業(yè)的內設機構。相對于企業(yè)品牌，黨建品牌具有特殊性。由于這種特殊性，非公有制企業(yè)在黨建品牌建設中容易出現(xiàn)認知誤區(qū)和實踐困境。

1.非公有制企業(yè)黨建品牌建設的認知誤區(qū)。企業(yè)品牌和黨建品牌兩者有交叉，但不能等同。黨建品牌是黨建工作與時俱進的創(chuàng)新形式，是將品牌建設經(jīng)驗運用到黨建領域的實踐。但在實踐過程中非公有制企業(yè)容易將企業(yè)形象品牌等同于黨建品牌、將階段性常規(guī)性工作等同于黨建品牌，為此非公有制企業(yè)必須破除這兩種認知誤區(qū)。一方面，企業(yè)形象品牌不等于黨建品牌。黨建品牌除了具有一般品牌的基本屬性外，還具有獨特的品牌屬性。黨建品牌的價值無法用金錢來衡量，而是圍繞黨政中心工作，服務各項事業(yè)有效開展；是為了夯實和鞏固黨的執(zhí)政基礎，加強和改進黨的執(zhí)政能力，不斷增強黨組織的創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力；是為了總結凝練黨建工作經(jīng)驗和規(guī)律，提高黨建工作科學化水平。與此同時，黨建品牌效果具有思想性。黨建品牌是一種政黨文化傳承與傳播，是在良好的黨建工作輿論環(huán)境下，提高黨建工作的美譽度與影響力，實質是傳播黨建思想、黨建文化。另一方面，階段性常規(guī)性工作不等于黨建品牌。黨建品牌的創(chuàng)建是一個系統(tǒng)工程，需要在黨建理論的支撐下，通過深入調研和挖掘，制定長遠規(guī)劃和目標。真正的黨建品牌，不是一朝一夕可以打造的，也不等于沒有品牌目標的階段性常規(guī)工作。它必須結合非公有制企業(yè)的生產經(jīng)營實際情況，發(fā)揮實質作用；需要通過整合企業(yè)資源形成合力，打造具有獨特性和辨識度的黨建品牌。

2.非公有制企業(yè)黨建品牌建設的實踐困境。在全國各地非公有制企業(yè)黨建品牌建設工作日益成熟、氛圍日益濃厚的大背景下，非公有制經(jīng)濟領域對黨建品牌的意識越來越強，但相應的黨建品牌建設仍面臨著諸多問題。一是大多數(shù)非公有制企業(yè)黨組織和品牌部門屬于兩個管理體系，管理難、協(xié)調難。二是一些地方為了品牌而品牌，打造黨建品牌只是設載體、搞花樣，卻未能發(fā)揮實質作用、提供有效服務，或是照搬照抄，沒有針對性和個性。三是既懂黨務又懂經(jīng)營還懂品牌管理的復合型人才普遍缺乏。四是已打造成功的黨建品牌在新生代企業(yè)家傳承中存在斷檔情況。五是以市場化方式推進非公有制企業(yè)黨建品牌建設的規(guī)范化成果相對較少。

三、非公有制企業(yè)黨建品牌建設的實踐路徑

雖然非公有制企業(yè)黨建品牌類型存在差異，但通過優(yōu)秀案例的共性總結，我們仍可以歸納出一套行之有效的方法。根據(jù)黨建品牌發(fā)展的整體情況，結合具體案例，非公有制企業(yè)黨建品牌建設的實施路徑主要包括以下幾方面。

1.明確精準定位。通過對大量黨建品牌成功案例的觀察和剖析，其共同特點就是都有各自精準的定位。著名的國際戰(zhàn)略品牌管理者凱勒把“全面營銷”的戰(zhàn)略品牌管理過程劃分為四大步驟，其中第一步就是品牌識別和創(chuàng)建品牌定位及價值。每一個成功的品牌，都是根據(jù)自身特點，為受眾創(chuàng)造獨特的聯(lián)想和價值。換而言之，所有品牌都應該以差異化為原點進行“精準定位”。非公有制企業(yè)黨建工作線多面廣、領域寬泛，隨著時代發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新領域不斷涌現(xiàn)。領域的千差萬別，讓各類非公有制企業(yè)工作的重點和任務各不相同。因此，黨建品牌的戰(zhàn)略定位，決定了品牌在黨建工作中承擔著不同的目標和任務。例如，作為非公有制企業(yè)代表之一的傳化集團長期以來推行融合式黨建，圍繞“融合”的目標定位，在實踐中確立起黨組織與經(jīng)營組織“目標一致、組織一體、工作協(xié)同”的深度融合模式，探索黨建引領構建新時代和諧勞動關系，以此推動企業(yè)轉型升級和高質量發(fā)展。

2.貫徹正向理念。黨建品牌創(chuàng)建工作中，要注重創(chuàng)造有利于黨建工作創(chuàng)新、能夠催生黨建文化的環(huán)境，使黨建iu8V4aBVNQ4N3CYb1b/Wwnw6QCo7ygSy7cdP1UnHHvk=工作由理論化向實踐化推進、由被動性向主動性轉變、由外延型向內涵型聚合，營造積極健康、和諧活潑的氛圍。改革開放以來，非公有制企業(yè)迅速崛起和蓬勃發(fā)展，對生產關系和生產力的基本矛盾，對市場主體和經(jīng)濟結構，對傳統(tǒng)發(fā)展觀和發(fā)展方式，都產生了重大影響。把非公有制經(jīng)濟中競爭、開放、市場化的理念引入到黨建品牌領域，是一些地方“敢為人先”之舉。以非公有制經(jīng)濟發(fā)達的溫州為例，2014年溫州市參照“住房公積金”模式，率先探索建立“黨建公積金”，不斷強化非公有制企業(yè)黨組織的經(jīng)費保障，借鑒市場化競爭機制，將資金的撥付與黨建工作的活躍度和完成度相掛鉤；建立“信用額度”機制，提取“黨建公積金”信用額度與企業(yè)黨建星級評定掛鉤。這些舉措大大激發(fā)了非公有制企業(yè)黨組織開展黨建的積極性和靈活性。

3.強化標識設計。黨建品牌創(chuàng)建，需要標識化，讓品牌形成一個符號，被更多人知曉并記住。對于品牌而言，一個好的黨建品牌名字，就是一個企業(yè)和組織極具特色的文化符號和無形資產。而黨建品牌的標識（LOGO）則是把品牌名稱通過抽象化和形象化的手段呈現(xiàn)在受眾視覺中；響亮的品牌名稱結合寓意深刻的標識，是黨建品牌創(chuàng)建必備的兩個要素，其重要性可見一斑。設計黨建品牌標識的過程中，可以借鑒成熟的企業(yè)品牌創(chuàng)建中的企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CI）和視覺識別系統(tǒng)（VI）經(jīng)驗。例如，吉利集團黨建品牌創(chuàng)建時，在“紅色引擎”前加上“吉利”兩個字，吉利集團的合唱團、籃球隊、足球隊等所有團體參加活動，旗幟、服裝上都印有“吉利紅色引擎”字樣，從品牌建設角度講，這能大大節(jié)省企業(yè)推廣成本。

4.落實人才建設。不論是企業(yè)品牌還是黨建品牌，其創(chuàng)建和運營都需要專業(yè)的素養(yǎng)和能力。這支隊伍既要掌握專業(yè)的品牌建設方法，又要擁有足夠的黨建工作經(jīng)驗，才能真正打造能解決實際問題和能持久發(fā)揮實效作用的黨建品牌。因此，具備黨建品牌創(chuàng)建素養(yǎng)的復合型“專家”的培養(yǎng)，是黨建品牌發(fā)展過程中非常關鍵的一環(huán)。非公有制企業(yè)黨組織在落實人才建設時，要注意完善“黨管人才”原則與董事會、經(jīng)理層用人權的有機融合；會同企業(yè)人力資源部門制定企業(yè)人才規(guī)劃，通過各種培訓形式全面提升員工政治意識；發(fā)揮黨員骨干的示范、幫帶作用，設立“先鋒示范崗”“黨員模范組”等，通過結對幫扶和團隊協(xié)作等方式來培養(yǎng)優(yōu)秀黨建品牌人才。

5.形成品牌矩陣。黨建品牌矩陣的創(chuàng)建，主要解決黨建品牌普遍存在的傳播效果不佳問題。黨的二十大報告提出“六個堅持”，其中第一條就是“必須堅持人民至上”，并告誡全黨“一切脫離人民的理論都是蒼白無力的，一切不為人民造福的理論都是沒有生命力的”。因此，非公有制企業(yè)在黨建品牌矩陣建設的過程中，核心理念就是堅持“以人民為中心”；在黨建品牌“矩陣化”過程中的每個環(huán)節(jié)都要以人民需求為導向，同時與全面從嚴治黨的貫徹落實相互作用，多方聚力、多出亮點，推動非公有制企業(yè)黨建工作效能提升。例如，紅豆集團在長期探索實踐中，總結出“一核心三優(yōu)勢”黨建經(jīng)驗，形成“一融合雙培養(yǎng)三引領”黨建工作法，并加以復制推廣，從而形成了品牌矩陣的建設效果，為集團發(fā)展帶來顯著成效，為全國各地許多非公有制企業(yè)創(chuàng)建黨建品牌提供了基礎、實用的操作參考，也為企業(yè)發(fā)展和黨建品牌有機融合提供了借鑒范本。

四、非公有制企業(yè)黨建品牌的傳播策略

品牌傳播是品牌創(chuàng)建體系的重要組成部分。在信息爆炸的數(shù)字時代，非公有制企業(yè)黨建品牌需要做到即時、融合、分眾傳播，從而搭建一個系統(tǒng)的傳播渠道。

1.即時傳播。品牌的價值在于傳播，時效性是傳播的生命。品牌的價值，在不同時期的作用不盡相同，因此即時傳播是每個優(yōu)秀黨建品牌的常規(guī)操作。非公有制企業(yè)黨建品牌的傳播，一定要注意時效性，第一時間把黨建成果傳播出去，讓經(jīng)驗和成果得到即時有效的分享。

2.融合傳播。隨著顛覆性技術不斷突破，融媒體時代的黨建傳播策略同樣需要與時俱進。在新的傳播格局下，一體策劃、整合資源、長效運營的傳播策略，是融合傳播的關鍵所在。在具體的傳播實踐中，非公有制企業(yè)需要將活動策劃、新舊媒體、新興信息技術等傳播舉措進行立體化融合，以此激發(fā)新的話題空間、制造新的話題內容，力求黨建品牌的全方位傳播。

3.分眾傳播。品牌傳播是一項系統(tǒng)工程，必須有明確的受眾目標和傳播計劃以及落地方案。為此，非公有制企業(yè)應建立專業(yè)團隊人員，針對黨建品牌的自身特點，結合分眾目標群體制定差異化的品牌傳播路線圖，分別進行落地實施，并實時關注傳播效果的反饋，從而即時有效地調整傳播方式。

五、結語

黨建，一個永無止境的課題；用品牌思維做黨建，是一項常做常新的事業(yè)。讓黨建品牌保持恒久的生命力，這個宏大又現(xiàn)實的命題，需要不斷創(chuàng)新探索。借用品牌管理理念、品牌推廣范式、品牌經(jīng)營意識，結合黨建工作規(guī)律，加強資源保障、拓展傳播載體、健全配套機制、強化指導評估，進一步拓展品牌內涵、凸顯功能作用、提升典型引領輻射效應，探索出一條規(guī)范化、標準化、流程化的新時代黨建品牌建設之路，為推進黨的建設和全面建設社會主義現(xiàn)代化國家集智集力，將是接下來的必由之路。

作者單位 浙江共產黨員雜志集團

參考文獻

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[3]國福.非公黨建工作寶典[M].北京：人民日報出版社，2017.

【編輯：楊石華】