中國傳統(tǒng)文化跨文化傳播的戰(zhàn)略思考

文化興則國運興，文化強則民族強。隨著國家間聯(lián)系的日益緊密，思考中國傳統(tǒng)文化的跨文化傳播戰(zhàn)略成為推動傳統(tǒng)文化走向世界的必要。由付偉所著的《跨文化傳播視角下中國傳統(tǒng)文化走向世界的戰(zhàn)略研究》一書，站在新的歷史方位上，思考中國傳統(tǒng)文化走出去的創(chuàng)新路徑，為我國傳統(tǒng)文化跨文化傳播提供可參考借鑒的策略。

本書從理論內涵、意義分析、實踐探索等多方面出發(fā)，探索我國傳統(tǒng)文化的跨文化傳播新策略。理論先行，本書開篇對文化全球理論、跨文化傳播理論等進行了較為詳細的解讀，對跨文化傳播視角下中國傳統(tǒng)文化走向世界的理論基礎進行了全面分析。接著，作者從實施主體、傳播載體、受眾對象等三個方面入手，搭建起我國傳統(tǒng)文化跨文化傳播的主體框架。最后一部分內容則是總體的策略探索，為我國傳統(tǒng)文化更好走向世界構建微觀策略、搭建宏觀體系。本書為我國傳統(tǒng)文化進行跨文化傳播提供了全方位的分析和指引，對推動我國傳統(tǒng)文化的進一步創(chuàng)新和發(fā)展具有重要的參考價值。筆者結合本書內容，從以下幾個方面分析中國傳統(tǒng)文化在新的時代背景下走向世界的創(chuàng)新策略。

著眼文化體系，闡明中國傳統(tǒng)文化走向世界的理論基礎。在五千多年的發(fā)展歷程中，我國屢經世變而固本開新，形成了源遠流長、內核豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化是一個國家和民族的靈魂，積淀著民族最深沉的精神追求，是推動民族、國家不斷前進的動力來源，五千多年來在中國大地上形成了源遠流長的傳統(tǒng)文化，傳承至今仍然蘊藏著強大的生命力。當今世界面臨百年未有之大變局，向世界傳播更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對于提升我國話語權、提高我國影響力、增強競爭優(yōu)勢來說尤為重要。推動我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界是賡續(xù)中華文脈、推進文化自信自強的重要舉措。

當前，隨著全球化的深入演進，文化全球化也獲得了學術界的廣泛關注，文化全球化不是單向的文化輸出，而是在“互異”的基礎上進行文化的交流和往來。中國傳統(tǒng)文化走向世界的前提也是尊重文化差異，與跨文化傳播的內核不謀而合。本書的作者通過對文化全球化、跨文化傳播等這些理論進行分析，以期為中國傳統(tǒng)文化更好地走向世界奠定理論基礎。

切分實施主體，構建中國傳統(tǒng)文化跨文化傳播的主體框架。傳播是一個復雜的社會活動，包含傳播主體、傳播載體、傳播客體等諸多方面，本書通過對中國傳統(tǒng)文化跨文化傳播渠道進行細致劃分，明確不同環(huán)節(jié)主體作用，搭建起了更加明晰的跨文化傳播主體框架。就傳播主體而言，政府部門、非政府組織、文化企業(yè)等不同的傳播主體有著完全不同的行事風格，但他們所組織的傳統(tǒng)文化跨文化傳播活動無疑將會服務于中國傳統(tǒng)文化本體。就傳播載體而言，隨著技術的飛速發(fā)展，跨文化傳播早已向“云”上邁進，更為豐富的傳播載體為中國傳統(tǒng)文化走向世界添翼賦能。就傳播客體而言，受眾文化背景相去甚遠，深入分析受眾文化差異，更好地“迎合”受眾是當前中國傳統(tǒng)文化實現(xiàn)更高層次跨文化傳播的必經之路。

結合現(xiàn)實發(fā)展，探索中國傳統(tǒng)文化走向世界的創(chuàng)新戰(zhàn)略。當前，隨著我國國際地位的不斷提升，我國已與世界超過150個國家在文化合作方面達成了協(xié)議，為我國文化交流和輸出搭建起了較為完善的平臺。但由于世界局勢多變，不同文化體系之間的碰撞在所難免，探索中國傳統(tǒng)文化走向世界的新策略已是在弦之箭。本書作者從戰(zhàn)略基礎、微觀策略和宏觀體系全方面入手，探索跨文化背景下中國傳統(tǒng)文化走向世界的創(chuàng)新對策。

首先，提升綜合國力、堅定文化自信是更好進行跨文化傳播的戰(zhàn)略基礎，能夠為傳統(tǒng)文化走出國門提供堅實的支撐。其次，劃分我國傳統(tǒng)文化傳播層次，構建符合國外受眾的傳播方式也必不可少，作者強調要積極運用新媒體，更新表達方式，用更符合國外受眾習慣的信息傳播模式讓世界人民能夠更好地聽到“中國聲音”。最后，融合對外援助渠道、構建新型對外文化合作機制，有助于讓中國傳統(tǒng)文化的魅力最大化地彰顯出來。上述路徑都為中國傳統(tǒng)文化更好地進行跨文化傳播提供了有益的指引。

作者單位 中國海洋大學外國語學院

【編輯：李棟】