多視角報(bào)道邊疆高質(zhì)量發(fā)展的傳播樣本分析

我國(guó)陸地邊境線長(zhǎng)達(dá)2.2萬公里，為了讓觀眾更好地了解邊疆的美麗風(fēng)景，感受邊疆的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化在過去十余年間發(fā)生的重大變化，中央廣播電視總臺(tái)于黨的二十大勝利召開前重磅推出特別節(jié)目《大美邊疆行》，由總臺(tái)的主持人和記者團(tuán)隊(duì)，帶領(lǐng)觀眾深入遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古、甘肅、新疆、西藏、云南和廣西邊疆九省區(qū)，通過“海陸空”多視角、全方位、近距離等方式為觀眾呈現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展的全貌，獲得了廣泛關(guān)注和一致好評(píng)。根據(jù)中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，《大美邊疆行》首期走進(jìn)遼寧的節(jié)目收視率在同時(shí)段播出的節(jié)目中居首位，達(dá)到了0.775%的收視率和6.106%的收視份額；而在遼寧的丹東地區(qū)收視率和收視份額更是創(chuàng)下了2.030%和18.789%的新高。通過電視直播觀看節(jié)目的總觀眾規(guī)模超過2000萬人次，微博相關(guān)話題總閱讀量超3億人次。筆者深入細(xì)致地分析探討了節(jié)目在選題策略、表達(dá)策略和傳播策略等多方面的成功經(jīng)驗(yàn)，為更多其他同類節(jié)目提供借鑒。

一、報(bào)道方式：注重海陸空多視角呈現(xiàn)

作為一檔總臺(tái)高度重視的特別節(jié)目，《大美邊疆行》的特別之處體現(xiàn)在它的報(bào)道方式上，總臺(tái)不僅派出了強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)通過“海陸空”三路視角對(duì)九大省區(qū)的自然人文、經(jīng)濟(jì)地理、社會(huì)面貌等進(jìn)行拍攝，也融合了第一、二、三人稱視角對(duì)各省區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展成就進(jìn)行分析和點(diǎn)評(píng)，還通過“外景拍攝錄制+演播室直播”相融合的方式進(jìn)行報(bào)道。

1.海陸空視角立體呈現(xiàn)。電視新聞報(bào)道的拍攝視角不同，會(huì)給觀眾帶來不同的體驗(yàn)，航拍鏡頭以俯視視角拍攝更廣闊的地面場(chǎng)景，能夠帶給觀眾氣勢(shì)磅礴居高臨下的非凡體驗(yàn)；陸地行進(jìn)中的拍攝以移動(dòng)視角聚焦移動(dòng)中的事物，能夠讓大家跟隨鏡頭體驗(yàn)真實(shí)的動(dòng)感；海上或海底的拍攝則能夠讓觀眾近距離地體驗(yàn)到大海的遼闊或海底生態(tài)的奇妙。《大美邊疆行》在報(bào)道過程中綜合運(yùn)用了海陸空多樣化拍攝視角，直升機(jī)、無人機(jī)、穿梭巴士、越野車、潛水設(shè)備，帶著觀眾上天入海、穿街走巷、跨越戈壁、潛到海底，體驗(yàn)一個(gè)又一個(gè)或熟悉或陌生的區(qū)域，發(fā)現(xiàn)從前沒有看過的美。例如，在高清的航拍鏡頭下，甘肅透明夢(mèng)柯29號(hào)冰川的美景近在眼前，這對(duì)于那些從未到過現(xiàn)場(chǎng)的電視觀眾而言是一種震撼，震撼之余他們能夠?qū)@個(gè)滋潤(rùn)了河西走廊上綠洲的“源泉”產(chǎn)生深深的敬畏。再如，在遼寧的海洋牧場(chǎng)上，記者跟隨牧場(chǎng)管理人員帶著攝像機(jī)潛入到了海底世界，與水下的魚群、水母頻頻共舞，也讓電視觀眾親眼目睹了海洋牧場(chǎng)的物產(chǎn)富饒。此外，記者還帶大家乘坐越野汽車、火車等陸地交通工具體驗(yàn)了昭蘇天山草原萬馬奔騰的壯闊、果子溝大橋的“速度與激情”等人間美景?？梢哉f，通過海陸空多視角，節(jié)目向觀眾展現(xiàn)了邊疆九省區(qū)的物阜民豐和繁榮昌盛。

2.多視角多維解讀。新聞報(bào)道另一個(gè)重要的視角是人的視角，被采訪對(duì)象能夠以第一人稱視角向觀眾講述身處其中的人物內(nèi)心的真實(shí)想法和切身體驗(yàn)；親赴前線的采訪記者則是報(bào)道的第二人稱視角，他們邊走邊看，邊記錄邊思考，在這個(gè)過程中會(huì)得出不同于當(dāng)?shù)鼐用竦陌l(fā)現(xiàn)和結(jié)論；而坐在演播室中的主持人和新聞評(píng)論員則與現(xiàn)場(chǎng)拉開了一定的距離，他們能夠以更加客觀的第三人稱視角看待被報(bào)道的對(duì)象?！洞竺肋吔小肪C合運(yùn)用了第一、二、三人稱視角對(duì)邊疆九省區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展談感受、談體驗(yàn)、談看法。例如，在走進(jìn)黑龍江這期節(jié)目中，記者首先向觀眾介紹了東北紅豆杉國(guó)家自然保護(hù)區(qū)的基本情況，以及紅豆杉這一植物物種的生態(tài)價(jià)值，接著就保護(hù)紅豆杉問題采訪了當(dāng)?shù)刈o(hù)林員王道輝。王道輝深情地說道：“保護(hù)它，就是保護(hù)生物多樣性。保護(hù)不好，就是我們護(hù)林員的失職！”讓電視機(jī)前的觀眾深刻地感受到一線護(hù)林員的盡職盡責(zé)。在節(jié)目總結(jié)點(diǎn)評(píng)時(shí)，演播室評(píng)論員則說道：“在大家的共同努力下，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)美好，生態(tài)環(huán)境好了，旅游業(yè)也就發(fā)展起來了?！边M(jìn)一步點(diǎn)明了高質(zhì)量發(fā)展過程中各要素之間的緊密聯(lián)系及它們相互作用形成的良性循環(huán)。走進(jìn)新疆、走進(jìn)廣西、走進(jìn)云南等各期節(jié)目的解讀視角也都綜合運(yùn)用了多視角解讀。

3.大眾視角呈現(xiàn)煙火氣和人情味。很多關(guān)于區(qū)域發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、國(guó)家繁榮等話題的新聞報(bào)道，往往都因?yàn)檫^于宏大而流于形式，這也是節(jié)目想要極力避免的。節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過引入普通老百姓的視角，從小切口入手，小中見大，不僅賦予了宏大選題以濃濃的煙火氣和人情味，而且拉近了與觀眾的心理距離。例如，節(jié)目除了產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、交通等宏大話題之外，還以更加細(xì)膩的視角關(guān)注與普通老百姓衣食住行相關(guān)的民生話題，無論是在森林里漂流、沙漠中沖浪，還是在遼寧丹東大棚采摘草莓、藍(lán)莓，或是在云南種植園里品嘗茶葉或咖啡豆制作的新鮮飲料，都是老百姓喜聞樂見的話題。再如，節(jié)目中還為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)個(gè)平凡勞動(dòng)者在高質(zhì)量發(fā)展過程中的奮斗與堅(jiān)守：廣西夜市火熱生活中每天出攤的果汁攤老板，西口返鄉(xiāng)立志要改變家鄉(xiāng)面貌的創(chuàng)業(yè)大學(xué)生，木吉邊境因缺氧而“煙嗓”的派出所民警，西藏墨脫參加社團(tuán)活動(dòng)的小學(xué)生……他們都是生活在邊疆地區(qū)的普通人，但所有的普通人匯聚在一起，就構(gòu)成了邊疆省區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的全部。

二、選題思路：聚焦邊疆的高質(zhì)量發(fā)展

黨的十八大以來，興邊富民政策在邊疆各省區(qū)的深入實(shí)施推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。節(jié)目正是在邊疆地區(qū)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過差異化的選題策略，為觀眾帶來了耳目一新的報(bào)道內(nèi)容和視聽體驗(yàn)。通過展現(xiàn)新時(shí)代邊疆地區(qū)在經(jīng)濟(jì)、交通、環(huán)保、民生等多領(lǐng)域所取得的巨大成就，勾勒出了一幅祖國(guó)山河壯麗、大美邊疆的發(fā)展畫卷。

1.內(nèi)容差異：邊疆話題有特色?？偨Y(jié)過去十年高質(zhì)量發(fā)展的新聞報(bào)道、紀(jì)錄片、專題數(shù)不勝數(shù)，如何才能做出差異、做出特色，是所有從業(yè)者都在思考的問題。有的媒體通過宏大視角講述了全國(guó)范圍內(nèi)的時(shí)代變遷腳步，有的媒體通過數(shù)據(jù)化的可視圖表展現(xiàn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可喜成績(jī)，有的媒體通過一個(gè)特定區(qū)域或特定產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了局部報(bào)道。但從整體上關(guān)注邊疆地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的媒體內(nèi)容少之又少，這就使該節(jié)目具備了從大量電視節(jié)目中脫穎而出的可能性。節(jié)目的目標(biāo)定位就是要將與眾不同、能夠體現(xiàn)我國(guó)邊疆地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展特色的新聞報(bào)道和內(nèi)容產(chǎn)品呈現(xiàn)給觀眾。例如，在走進(jìn)廣西的這期節(jié)目中，位于防城港市防城區(qū)和東興市境內(nèi)的廣西北侖河口國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)擁有面積超過1300公頃的海上森林，在海洋生態(tài)和生物多樣性保護(hù)中發(fā)揮著重要作用，被稱為“海岸衛(wèi)士”的紅樹林、既有醉人自然風(fēng)光又有“甜蜜產(chǎn)業(yè)”的“糖都”崇左等，很少為觀眾所知，而節(jié)目帶著觀眾進(jìn)行了近距離觀察和體驗(yàn)。再如，走進(jìn)西藏這期節(jié)目也沒有花大量筆墨介紹大家耳熟能詳?shù)奈鞑貏?dòng)植物，而是為觀眾帶來了一位全新的朋友“崗巴羊”，詳細(xì)介紹了生活在海拔4700米的曾經(jīng)散養(yǎng)的崗巴羊如何成為惠及崗巴縣近26萬農(nóng)牧民的“領(lǐng)頭羊”的故事。

2.選題聚焦：關(guān)注高質(zhì)量發(fā)展。九大邊疆省區(qū)都有各自的區(qū)位、資源、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、民情，甚至拿出任何單獨(dú)一個(gè)省區(qū)都可以往深處、廣處做文章，但如果毫無章法地對(duì)它們進(jìn)行新聞報(bào)道，就會(huì)給觀眾留下節(jié)目?jī)?nèi)容形散神也散的印象，這就需要用一條主線將報(bào)道連接起來，也就是報(bào)道主題的聚焦。為此，節(jié)目選擇了聚焦邊疆省區(qū)高質(zhì)量發(fā)展這一核心主題，這也意味著每集五十多分鐘的節(jié)目?jī)?nèi)容，盡管會(huì)分成若干個(gè)片段，但所有的片段都不會(huì)脫離這一主題。例如，走進(jìn)甘肅這期的內(nèi)容，盡管被劃分為了“生命之美 溫暖相遇”“黑戈壁 綠產(chǎn)業(yè)”“花團(tuán)錦簇 民富邊興”等諸多個(gè)小片段，記者的鏡頭更是向電視觀眾呈現(xiàn)了肅北縣城、賽馬、民族風(fēng)情、高速運(yùn)輸、盤羊群偶遇等貌似碎片化的具體場(chǎng)景，但看完整期節(jié)目大家都能夠感受到肅北邊城的高質(zhì)量發(fā)展全貌。再如，走進(jìn)新疆這期也同樣是由動(dòng)物們的故事、網(wǎng)紅局長(zhǎng)的故事、坐著火車看新疆、乘著飛機(jī)看天山、瓜果之鄉(xiāng)等諸多環(huán)節(jié)構(gòu)成，將它們串聯(lián)起來就編織成了新疆高質(zhì)量發(fā)展的美麗畫卷。

3.維度豐富：多領(lǐng)域深入詮釋。節(jié)目盡管都緊密圍繞邊疆地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展這一時(shí)代主題而展開，但詮釋視角卻是多維度、多領(lǐng)域、多層次的。例如，節(jié)目首先為觀眾展示的是邊疆各個(gè)省區(qū)的風(fēng)景之美、環(huán)境之美、物產(chǎn)之美、城鄉(xiāng)之美，這些我們都能夠跟隨著記者的鏡頭直觀體驗(yàn)到；隨著同期聲、旁白和主持人的娓娓道來，觀眾進(jìn)一步領(lǐng)略到了邊疆省區(qū)的人文之美、人民之美、人本之美；當(dāng)大家沉浸在節(jié)目的視聽體驗(yàn)之中并深入思考的時(shí)候，還能夠更加深刻地感受到無論是邊疆地區(qū)還是自身所處的地區(qū)的生活之美、文明之美和時(shí)代之美。從微觀到中觀再到宏觀，節(jié)目?jī)?nèi)涵逐層加深。再如，盡管每個(gè)省區(qū)都有自身的特色，但通觀全部九期內(nèi)容就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每期所報(bào)道的省區(qū)基本都涉及民生、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、交通等與百姓生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，雖然切入視角各有差異，表達(dá)策略各有不同，但整體來看，這些領(lǐng)域是構(gòu)成每個(gè)省區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的主要有機(jī)部分，因而將這些方面以不同形式交織起來的時(shí)候，既能夠有效地詮釋高質(zhì)量發(fā)展的主題，又能從不同省區(qū)在同一領(lǐng)域發(fā)展的不同表現(xiàn)豐富各個(gè)具體領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展的多樣化內(nèi)涵。

三、表達(dá)策略：嚴(yán)肅話題的輕松化表達(dá)

對(duì)于節(jié)目來說，差異化的選題是其在高質(zhì)量發(fā)展題材方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但如何將選題特色真正做到讓人印象深刻，就需要在表達(dá)策略上下功夫。中規(guī)中矩的表達(dá)盡管是最簡(jiǎn)單易操作的方式，但也有可能使節(jié)目傳播效能大打折扣。對(duì)此，節(jié)目采取了嚴(yán)肅話題輕松化表達(dá)的策略。

1.綜藝化表達(dá)融于新聞報(bào)道。綜藝節(jié)目以其輕松有趣的話題、不拘一格的表達(dá)、愉悅歡快的氛圍，贏得了觀眾的喜愛。而將綜藝化的表達(dá)策略融于常規(guī)嚴(yán)肅的新聞報(bào)道中，既可以增強(qiáng)新聞內(nèi)容本身的親和力，又能引發(fā)觀眾的討論和分享，擴(kuò)大新聞本身的傳播力和影響力。例如，在新聞的報(bào)道模式上面，節(jié)目嘗試了“新聞報(bào)道+綜藝節(jié)目”的模式，每期中既有室內(nèi)演播廳的主持人與點(diǎn)評(píng)嘉賓，又有多位深入海洋牧場(chǎng)、種植園區(qū)、自然保護(hù)區(qū)等戶外具體場(chǎng)景進(jìn)行“實(shí)地探險(xiǎn)”的一線記者，他們的探訪過程就是一場(chǎng)饒有趣味的“真人秀”。再如，節(jié)目所采用的“行進(jìn)式報(bào)道”也充滿了綜藝色彩，通過行進(jìn)路線的設(shè)定，用腳步丈量邊疆的風(fēng)物人情經(jīng)濟(jì)社會(huì)，用鏡頭記錄高質(zhì)量發(fā)展的不同側(cè)面，從而拼起了邊疆地區(qū)在脫貧攻堅(jiān)、全面小康、鄉(xiāng)村振興、民族團(tuán)結(jié)和加快區(qū)域發(fā)展等火熱實(shí)踐的全景圖譜。

2.年輕化語態(tài)提升內(nèi)容趣味。電視新聞報(bào)道擁有一批穩(wěn)定的受眾群體，但越來越多的新型主流媒體也在努力爭(zhēng)取更多的年輕群體。該節(jié)目通過把握有趣的熱點(diǎn)話題、轉(zhuǎn)換生動(dòng)地表達(dá)語態(tài)等方式，不斷拉進(jìn)與年輕受眾的心理距離，滿足他們獲取新聞信息和進(jìn)行社交互動(dòng)的需求。例如，年輕人喜歡旅游，節(jié)目就在新聞報(bào)道和鏡頭拍攝的過程中為大家呈現(xiàn)了大量的美景、美食元素，內(nèi)蒙的遼闊草原、甘肅的茫茫戈壁、松花江源頭的中華秋沙鴨種群、新疆的哈密瓜、西藏的崗巴羊等。美景背后離不開“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)發(fā)展理念，美食背后是邊疆百姓安居樂業(yè)的幸福生活。再如，走進(jìn)云南這期節(jié)目播出時(shí)，正是年輕觀眾喜愛的魔性視頻《我是云南的》在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大量關(guān)注的時(shí)候，而節(jié)目則以這段視頻為基礎(chǔ)改編出了動(dòng)物版《我是云南的》，讓每個(gè)出場(chǎng)動(dòng)物都具有了人格化的語態(tài)，有到處“旅游”的亞洲象、“爭(zhēng)風(fēng)吃醋”的綠孔雀、“夫妻對(duì)唱”的西黑冠長(zhǎng)臂猿，用詼諧幽默的方式展現(xiàn)了云南的生態(tài)之美、自然之美。

3.可視化數(shù)據(jù)豐富具體場(chǎng)景。生態(tài)優(yōu)產(chǎn)業(yè)興，鄉(xiāng)村美百姓富，社會(huì)穩(wěn)定人民幸福，節(jié)目用一個(gè)個(gè)鮮活的事實(shí)報(bào)道了邊疆百姓的紅火生活，引發(fā)大量關(guān)注。而為了能讓新聞變得更加直觀、形式更加活潑，使觀眾接受起來更加直接更加輕松，節(jié)目在表達(dá)策略上還引入了虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)、動(dòng)畫技術(shù)等“硬核技術(shù)”，從而讓高質(zhì)量發(fā)展話題的表現(xiàn)更加豐富更加生動(dòng)，也讓一個(gè)個(gè)報(bào)道場(chǎng)景變得更加鮮活。例如，在東北的麥田里，記者一邊為大家解說小麥長(zhǎng)勢(shì)喜人的情景，一邊伸手輕松“繪就”了展現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的柱狀圖，柱狀圖采用了動(dòng)態(tài)化、可視化的方式騰空而起，疊加在田野上形成了一個(gè)具體的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。再如，每一期節(jié)目的演播臺(tái)下方都有一個(gè)動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫場(chǎng)景，或以表格或以數(shù)據(jù)或以動(dòng)畫等方式來展現(xiàn)不同邊疆地區(qū)的發(fā)展變化。此外，每一期演播室也運(yùn)用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，將本地區(qū)的山水田野村莊屋舍等場(chǎng)景與實(shí)體演播室相互融合，提升了畫面的美感，讓新聞報(bào)道的場(chǎng)景變得更加多維。

四、結(jié)語

節(jié)目通過聚焦祖國(guó)邊疆九省區(qū)高質(zhì)量發(fā)展成就這一話題，用海陸空立體化的視角和輕松化的表達(dá)方式，讓觀眾通過新疆無人機(jī)“空中駝隊(duì)”、西藏阿里地區(qū)的“貢嘎熱瓦”宣舞隊(duì)、云南省騰沖司莫拉佤族村小賣部、邊防小鎮(zhèn)馬鬃山“快車道”路網(wǎng)等具體的元素或案例，直觀而深切地感受到了高質(zhì)量發(fā)展給區(qū)域城市、村莊和百姓帶來的巨大實(shí)惠。節(jié)目的成功也引起了邊疆地區(qū)百姓乃至全國(guó)觀眾的熱議，讓大家對(duì)邊疆地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生、旅游等都有了深入了解。

作者系山西傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師

【編輯：王秦】