“傳播大腦”打造全域融合三級貫通平臺

摘要：為進一步推動省域媒體深度融合，浙江省委宣傳部推出“傳播大腦”，建設貫通省市縣三級的融媒體平臺。打造旗艦型內(nèi)容傳播品牌，并與“傳播大腦”的重大傳播平臺相融合，形成協(xié)作有序、聚合傳播戰(zhàn)斗群，賦能形成省域融媒體產(chǎn)業(yè)閉環(huán)；著力破除體制機制障礙，形成全省“一張網(wǎng)一朵云”，推進“一體化”發(fā)展；強化數(shù)字賦能，建設基礎性技術平臺及智能分發(fā)平臺，構(gòu)建全省融媒體平臺技術底座；為省域媒體深度融合提供了典型的“浙江方案”。

關鍵詞：傳播大腦 區(qū)域融合 數(shù)字賦能 聚合傳播

“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”是黨的二十大作出的重要部署，也是新時代宣傳思想工作的必答題。以往媒體簡單相加“拼圖式”融合、“洗牌重組式”融合造成了資源分散、業(yè)務重合、利益沖突的內(nèi)耗情況，已遠不能滿足深度融合發(fā)展的要求。在浙江省委宣傳部指導下，傳播大腦科技（浙江）股份有限公司（下稱“傳播大腦”）應勢而生。該公司由浙江省級報業(yè)、廣電、出版聯(lián)合浙江文化產(chǎn)業(yè)投資集團共同發(fā)起，采取國有控股與市場化運維的方式，著力打造全省主流媒體融合發(fā)展技術統(tǒng)一支撐平臺，積極探索新型重大傳播平臺多樣化內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢與人才、技術保障機制?！皞鞑ゴ竽X”堅持系統(tǒng)思維，共建共融共享，打造旗艦型內(nèi)容傳播品牌，并與“傳播大腦”的重大傳播平臺相融合，打造協(xié)作有序、聚合傳播戰(zhàn)斗群；突出問題導向，打造“一張網(wǎng)一朵云”貫通省市縣三級媒體平臺，破除資源內(nèi)容分散的體制機制壁壘；強化技術賦能，打造全省融媒體發(fā)展基礎性技術平臺、智慧分發(fā)平臺，并積極搭建技術產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以激發(fā)人才“原動力”，強化省域媒體融合的技術底座，賦能媒體深度融合發(fā)展。

一、省市縣全域融合、一體化發(fā)展，打造聚合傳播戰(zhàn)斗群

“傳播大腦”堅持“對內(nèi)抱成團、對外一張牌、系統(tǒng)一盤棋”的戰(zhàn)略布局，通過建設浙江省媒體融合“一張網(wǎng)”建設，共建大腦、共用平臺、共享技術，強化資源統(tǒng)合能力，推動省市縣三級媒體在內(nèi)容、平臺、產(chǎn)業(yè)方面的聯(lián)動貫通，構(gòu)建全省媒體聚合傳播戰(zhàn)斗群，最大程度釋放媒體價值效能。

1.打造旗艦型內(nèi)容傳播品牌，建強主流輿論陣地。重大新聞傳播矩陣是一支資源優(yōu)化、高效協(xié)同的作戰(zhàn)群傳媒艦隊，具有標桿意義的“拳頭戰(zhàn)艦”不可或缺。在浙江省融媒體傳播體系中，“浙江宣傳”作為內(nèi)容“破冰快艇”，為主流媒體內(nèi)容建設打開新局面。作為政務類公眾號，“浙江宣傳”將媒體作為角色定位，突破傳統(tǒng)政務號的局限，以群眾更喜聞樂見的內(nèi)容傳遞黨和政府的聲音，逐漸形成新的主流話語體系。從2022年5月30日上線以來，“浙江宣傳”每天至少兩篇原創(chuàng)，三個月后單條文章10萬+的閱讀量成為常態(tài)。其內(nèi)容涵蓋政策解讀、時事熱點、文化風物等原創(chuàng)內(nèi)容，如“《送東陽馬生序》，你讀懂了嗎？”“《狂飆》背后的浙基金”等彰顯著鮮明的浙江特色；靈活運用以時政社會評論的方式放眼全國、面向全球。比如，發(fā)布“美西方為什么害怕TikTok”等熱點內(nèi)容，網(wǎng)民反響熱烈。文章的評論更是其賬號的一大亮點，由于公眾號的視野開闊，全國各地網(wǎng)友紛至沓來，留言交流，在與網(wǎng)友的互動中，賬號幽默、得體，不乏靈動；“求短、求實、求新”清新文風和“敢評、敢互動”的自信大氣受到網(wǎng)友的熱捧。據(jù)《杭州日報》報道，“浙江宣傳”單條文章閱讀量10萬+超過69.5%，賬號也入選“2022中國應用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”，并被業(yè)界譽為2022年度政務傳播領域“宣傳戰(zhàn)線第一公號”。

2.建設重大傳播平臺，提升主流媒體傳播勢能。當前媒體融合雖然取得一定的成果，但是依然存在著“有爆款，沒用戶；有流量，沒平臺”的窘境。針對這一問題，浙江省立足“傳播大腦”平臺傳播力及智能分發(fā)優(yōu)勢，融合“浙江宣傳”公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)模式，積極構(gòu)建具有強大內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播力的省級重大傳播平臺：以浙江日報報業(yè)集團為基礎的省級重大新聞傳播平臺和以浙江廣電集團為基礎的省級重大文化傳播平臺。比如，浙報集團整合了天目新聞、浙江新聞、小時新聞三大移動客戶端，傾力打造新聞傳播平臺——“潮新聞”客戶端，以“傳播大腦”的融媒技術加持，圍繞“深耕浙江、解讀中國、影響世界”的目標定位，貫通省市縣三級媒體資源，聚合廣大內(nèi)容“創(chuàng)作者”，努力打造具有鮮明新時代味、人文味、浙江味的新媒體平臺?！俺毙侣劇奔哿苏憬　⑹?、縣（區(qū)）等100多家主流媒體的優(yōu)質(zhì)新聞資源，發(fā)揮各級廣電報業(yè)專業(yè)生產(chǎn)隊伍優(yōu)勢，融合UGC、OGC的方式，將構(gòu)建全媒體全類型內(nèi)容生態(tài)，形成省市縣一體化全媒體傳播大平臺。

3.形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，激發(fā)融合發(fā)展新動能?！皟?nèi)容創(chuàng)作—全面分發(fā)—商業(yè)變現(xiàn)”是融媒體產(chǎn)業(yè)化的完整閉環(huán)。媒體深度融合發(fā)展過程中，區(qū)域性融媒體矩陣要將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、資質(zhì)資源、用戶數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢結(jié)合起來，布局“全省一體化、多維聯(lián)動、全媒發(fā)布”的融媒產(chǎn)業(yè)體系，貫通省市縣三級媒體資源，探索智慧化、多元化媒介運營模式。省級統(tǒng)一融媒體平臺應積極發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，盤活省域內(nèi)各縣區(qū)存量資源、做大縣區(qū)媒體價值增量，用新聞宣傳主業(yè)引領多元產(chǎn)業(yè)，用產(chǎn)業(yè)反哺主業(yè)，形成良性產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。“傳播大腦”基于數(shù)據(jù)匯集的優(yōu)勢，立足“天目藍云”，匯聚全省主流媒體用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容流量推出了“洪澤”省市縣一體化數(shù)字營銷平臺，將省內(nèi)各地各級主流媒體用戶流量數(shù)據(jù)接入平臺，根據(jù)各媒體平臺內(nèi)容情況，形成平臺規(guī)模效應，進而建立個性化的流量變現(xiàn)及分成機制，放大內(nèi)容流量價值，助力各級媒體打通商業(yè)變現(xiàn)通道，發(fā)掘融合發(fā)展新動能。以數(shù)字化新技術賦能主流媒體文化傳播與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，進一步做好“傳媒+”文章，努力形成省市縣一體化協(xié)同發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)格局。

二、突出問題導向，著力破除制約深度融合的障礙

媒體深度融合的下半場，不僅僅是媒介形態(tài)的融合創(chuàng)新，更重要的是超越形式、實現(xiàn)生產(chǎn)運維模式的實質(zhì)融合?！皞鞑ゴ竽X”聚焦媒體融合前期發(fā)展中資源分散、業(yè)務重合、技術能力不足等問題，并有的放矢解決實質(zhì)問題，以移動互聯(lián)網(wǎng)新思維、新技術、新模式，賦能媒體深度融合發(fā)展。

1.破除多云分立的數(shù)據(jù)壁壘。媒體融合進程中，各級各地紙媒、廣電等主流媒體紛紛建立起了自身的融媒體平臺，構(gòu)建了自身的云技術系統(tǒng)，在一定程度上具備了媒介融合的基本框架。但這是停留在主流媒體個體化操作層面的初級融合，自身內(nèi)部多要素的媒介互動，并沒有實現(xiàn)地域性大融合，一個省域內(nèi)甚至出現(xiàn)“多分天下”的情況。浙江省融媒體智能傳播服務平臺主要有“兩朵云”——浙江日報報業(yè)集團“天目云”和浙江廣電集團“新藍云”。其中，“天目云”與大數(shù)據(jù)技術及數(shù)據(jù)服務提供商、上市企業(yè)拓爾思深度合作，打造出了融媒體平臺“媒立方”，以開放式云架構(gòu)和微服務形式，幫助縣級融媒體中心提升傳播能力，吸引了磐安縣融媒中心、南潯區(qū)融媒中心、常山縣融媒中心等上百家機構(gòu)的入駐。“新藍云”打造省市縣三級融合平臺，為省市縣三級用戶提供新聞選題、熱點聚焦、傳播效果分析等功能，浙江省內(nèi)數(shù)十家縣（市、區(qū)）融媒體中心采用該系統(tǒng)?！皟稍品种巍辈豢杀苊庠斐少Y源分散、業(yè)務重合、利益沖突之類的內(nèi)耗，融合的深度和廣度還遠遠不夠?！疤炷吭啤迸c“新藍云”是兩個完全獨立的融媒體云系統(tǒng)。為此，浙江省立足“傳播大腦”，整合這“兩朵云”，推出全省統(tǒng)一融媒體云——“天目藍云”，將省內(nèi)媒體技術平臺和業(yè)務整合在“一朵云”上，破除了全省融媒體內(nèi)容、數(shù)據(jù)壁壘，打造浙江省媒體技術平臺統(tǒng)一的對外出口。

2.破解技術能力不足的難題。未來的融媒體不是簡單相加的“拼圖式”融合，也不是組織結(jié)構(gòu)打散重組的“洗牌式”融合，而是與大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、知識版權(quán)完全融合的智慧媒體，是涉及面廣、系統(tǒng)整體性更強的體制機制與模式創(chuàng)新。這就需要融媒體“航母”建設過程中，需要將先進的技術融入媒體內(nèi)容匯聚、管理、生產(chǎn)到發(fā)布的全鏈路，堅定數(shù)字化轉(zhuǎn)型，強化“上云、用數(shù)、賦智”的發(fā)展方向。目前，主流媒體對于“智能化”生產(chǎn)技術的應用依然不足。相對滯后的技術能力不能滿足媒體深度融合發(fā)展和壯大主流聲量的需要。“傳播大腦”立足主流媒體技術創(chuàng)新能力不足的問題，立足虛擬數(shù)字人、智慧媒體采編發(fā)等新型主流媒體技術與頭部互聯(lián)網(wǎng)公司開展深入合作。以科技公司獨特的開放“基因”，將自身建設與先進科技成果主動融合，與網(wǎng)易瑤臺攜手“元豫宙”發(fā)布，攜手百度、阿里巴巴開展媒體技術領域探索，通過跨界融合，推出自主研發(fā)的融媒體平臺“潮新聞”APP，賦能全媒體內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)媒體價值的疊加、倍增。

3.彌補媒體融合發(fā)展的人才短板。智媒時代催生了新型主流媒體新的人才需求和崗位種類。主流媒體以往的播音員、主持人、編導、工程技術、廣告人員等人才結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，以往的人才素養(yǎng)已遠不能滿足發(fā)展的需求。內(nèi)容運營編輯、短視頻運營、產(chǎn)品經(jīng)理、平臺技術工程師等來自不同崗位的多“兵種”協(xié)同作戰(zhàn)成為常態(tài)。智媒時代對融媒體人才素質(zhì)要求更加多元化，亟需培養(yǎng)一批融媒體復合型人才?！皞鞑ゴ竽X”立足主流媒體數(shù)字化改革和融媒體業(yè)務發(fā)展，開展多維度、多層次的人才儲備。團隊人員的平均年齡不到32歲，其技術研發(fā)骨干大部分來自騰訊、阿里、抖音集團等頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，內(nèi)容團隊人員大部分來自人民日報、浙江日報、浙江衛(wèi)視等主流媒體單位，全媒體內(nèi)容生產(chǎn)運維經(jīng)驗豐富。2023年，“傳播大腦”面向全球高薪招募CTO，崗位明確要求打破數(shù)據(jù)孤島和壟斷，聚合省域有效數(shù)據(jù)，推進浙江合縱連橫的傳播體系，打造全省統(tǒng)一全媒體智能中臺和傳播投放引擎，引領文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改革，探索數(shù)字文化創(chuàng)新發(fā)展模式。該崗位選定了一位具備清華大學碩士、中科大電子信息博士教育背景，任過人民日報新媒體首席技術官、人民網(wǎng)產(chǎn)品總監(jiān)的一名準“90后”，這也體現(xiàn)了“傳播大腦”融媒體復合型人才的選人用人方向。

三、強化數(shù)字賦能，構(gòu)建省市縣“三級貫通”的媒體融合技術底座

主流媒體打造高質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品，需要傳媒行業(yè)“技術流”的支撐?！皞鞑ゴ竽X”強化數(shù)字賦能，將科技融入新聞生產(chǎn)的采集、處理、分發(fā)、反饋的每一個環(huán)節(jié)，努力打造引領媒體技術創(chuàng)新的新勢力，為數(shù)字賦能傳媒發(fā)展提供浙江方案。

1.建設融媒體基礎性技術平臺。智能融媒體平臺是智能媒體發(fā)揮作用的“基礎設施”?！皞鞑ゴ竽X”廣泛應用場景協(xié)同、資源共享、數(shù)據(jù)共融等技術，立足“天目藍云”，分級聯(lián)立的“中央廚房”媒立方、省域全媒體智能中臺，著力改變浙江省內(nèi)各級融媒體平臺各自為戰(zhàn)的舊格局，為全省“一張網(wǎng)”提供強有力的技術支撐。其中，“中央廚房”媒立方基于大數(shù)據(jù)和人工智能等先進的數(shù)字化技術，面向全省各級各類紙媒、網(wǎng)站、移動端，提供涵蓋稿件生產(chǎn)、發(fā)布全流程的一站式融合智能采編服務，打造“一次采集、多種生成、多元傳播”內(nèi)容生產(chǎn)體系。以技術統(tǒng)籌數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動智能，通過自主研發(fā)和引入第三方成熟產(chǎn)品服務的方式，打造省域服務的全媒體智能中臺，開展議題識別、用戶洞察、過程跟蹤、智能生產(chǎn)和效果評估等業(yè)務，提供全媒體內(nèi)容智能化生產(chǎn)提供全面支撐。同時，“傳播大腦”積極探索媒體行業(yè)首個投放引擎，以不同場景、不同圈層、多種形式作為多重定向維度，實現(xiàn)內(nèi)容的智能分發(fā)與高效反饋，以統(tǒng)一的數(shù)據(jù)和智能體系，全場景全流程賦能內(nèi)容生產(chǎn)。

2.打造內(nèi)容分發(fā)的智慧化平臺。在浙報集團重大新聞傳播平臺以及潮新聞客戶端正式上線后，省市縣三級媒體內(nèi)容將逐步實現(xiàn)整體出擊、集團作戰(zhàn)。為此，“傳播大腦”立足“天目藍云”發(fā)布“融媒通”“智島”等內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)應用場景，聚集全省各級各類新聞資源，凝聚各大主流媒體發(fā)聲合力，放大媒體傳播勢能。依托涵蓋省市黨報、縣級融媒體以及上千家新媒體機構(gòu)的浙江融媒共享聯(lián)盟，“融媒通”立足全媒體信息傳播算法模型，在內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)中融入非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的智能化處理技術，不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播的效果。浙江融媒共享聯(lián)盟可在“融媒通”進行投稿和線索上傳，全省各融媒體記者可以根據(jù)情況進行稿件采用，也可以直接圍繞新聞熱點向聯(lián)盟用戶征集線索，根據(jù)獲取的資料進行專業(yè)化的全媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)，生產(chǎn)出來的新聞作品通過省級媒體渠道一體化傳播，提供線索或稿件被采用的聯(lián)盟用戶也可獲得獎勵。據(jù)《浙江日報》報道，“融媒通”已有1.8萬多名常駐用戶，并與34家媒體建立優(yōu)質(zhì)稿件互推機制，拓展內(nèi)容覆蓋范圍，構(gòu)建起“用戶共享、內(nèi)容共享、全平臺分發(fā)”的一體化傳播平臺。

3.建立“傳播大腦”技術生態(tài)聯(lián)盟。很多傳統(tǒng)媒體在前期轉(zhuǎn)型發(fā)展中盡管也做了諸如建設“兩微一端”之類的很多嘗試，但整體上始終沒有實現(xiàn)新媒體領域的超車，其背后的一個重要原因是沒有把握“技術”這把金鑰匙?！皞鞑ゴ竽X”與阿里、百度等頭部“大廠”簽訂戰(zhàn)略合作，搭建技術生態(tài)聯(lián)盟，強化自身技術支撐和技術人才培養(yǎng)和儲備?！皞鞑ゴ竽X”在與阿里達摩院合作中，圍繞虛擬人、人工智能生成內(nèi)容、宣傳文化領域的智慧模型以及新媒體場景、內(nèi)容、技術的研發(fā)傳播與應用，深入合作，積極探索智慧媒體內(nèi)容創(chuàng)新、文化領域的AI技術等應用場景?！皞鞑ゴ竽X”立足省級重大傳播平臺建設，與阿里云在AI、元宇宙、區(qū)塊鏈、數(shù)字版權(quán)等領域深入合作，探索宣傳文化應用新場景。“傳播大腦”將與百度結(jié)合雙方優(yōu)勢共同推進媒體數(shù)字化改革與轉(zhuǎn)型，通過科技、媒體等多方面賦能構(gòu)建人才培養(yǎng)認證體系，為主流媒體的數(shù)字化改革和文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)建全方位、深層次的人才儲備。

作者單位 重慶對外經(jīng)貿(mào)學院

參考文獻

[1]周俊杰，張宇宜.媒體要做主流，先要成為技術流——浙江省媒體技術統(tǒng)一平臺“傳播大腦”在探索中前進[J].青年記者，2023（07）.

[2]周靜宜.智能融媒體平臺推進媒體深度融合探析[J]，傳媒，2022（03）.

【編輯：朱垚穎】