文旅融合賦能東北影視文化傳播發(fā)展的新路徑

摘要：東北影視文化以樸實(shí)的影像資料及豐富的人文內(nèi)涵展現(xiàn)了中華民族的精神傳統(tǒng)，是新時(shí)代東北地區(qū)文化自信的表征。當(dāng)前東北影視文化題材密切關(guān)注社會生活，影響著人們的文化價(jià)值觀念。本文基于文旅融合視角，對東北影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展情況進(jìn)行梳理，提出東北影視代表性文旅IP、符號化文創(chuàng)產(chǎn)品、沉浸式文旅場景、元宇宙數(shù)字空間、服務(wù)型文化傳播矩陣的傳播新路徑，期望為東北影視文化傳播發(fā)展賦能，完成東北影視文化傳播發(fā)展的重要思考。

關(guān)鍵詞：文旅融合 東北地域 影視文化 影視文旅IP

東北地域文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。近年來，東北地域文化的熱潮引起了人們對東北文化的廣泛關(guān)注。在文旅融合背景下，東北影視文化中的“民族性、地域性”等特征能夠?yàn)楝F(xiàn)代旅游業(yè)提供豐富的人文資源，這為地域影視文化的發(fā)展指明了方向，也對影視文化與旅游從耦合共生轉(zhuǎn)為融合互助提出了新要求。

新時(shí)代如何通過文旅深度融合為東北影視文化發(fā)展持續(xù)賦能，根植東北、面向全國，因地制宜地挖掘東北影視文化資源，利用旅游新業(yè)態(tài)推動文旅產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，提振疫情后東北影視文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)信心，并探索出有助于東北影視文化發(fā)展的新路徑，已成為新時(shí)代東北地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的重要議題，亟待深入探討。

一、推出有代表性的東北影視文旅IP

當(dāng)前東北影視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的主要問題有：各地對文旅深度融合發(fā)展的認(rèn)識水平存在差異，部分地區(qū)文化旅游“兩張皮”現(xiàn)象依舊，在影視文旅融合的過程中缺乏較好的盈收模式等。對此，應(yīng)統(tǒng)一對影視文旅IP重新認(rèn)識，以影視為“媒”，匯聚東北各地的文化價(jià)值，根據(jù)自身情況重塑特色定位，形成一批具有高辨識度的東北影視文旅IP，增強(qiáng)東北影視文旅新業(yè)態(tài)的吸引力。

1.認(rèn)識地域性影視文旅IP。地域性影視文旅IP既代表著各服務(wù)單位、旅游企業(yè)、機(jī)關(guān)團(tuán)體及其相關(guān)產(chǎn)品的品牌形象，也關(guān)乎各地的地域形象，應(yīng)是各地政府行政主管部門工作的重點(diǎn)。對于東北影視文旅IP的塑造應(yīng)以“全局一盤棋”意識統(tǒng)籌區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，從政府、企業(yè)到個(gè)人對文旅融合的內(nèi)容、政策、做法提高統(tǒng)一認(rèn)識。要充分看到文旅融合背后的發(fā)展紅利，全面提升服務(wù)意識，為游客展現(xiàn)民風(fēng)質(zhì)樸、熱情好客的東北城鄉(xiāng)新形象，提升東北影視文旅融合發(fā)展軟環(huán)境。

2.發(fā)掘特色性影視文旅IP。要重在挖掘東北各地區(qū)各民族的文化特質(zhì)，提升影視作品與產(chǎn)品的文化性，避免過度商業(yè)化，增加影視旅游場景的體驗(yàn)感、避免形式單一化，發(fā)掘區(qū)域影視文化和旅游產(chǎn)品獨(dú)特性、避免樣態(tài)的同質(zhì)化。要對東北地區(qū)漢族、朝鮮族、滿族、蒙古族、赫哲族等民族的文化特色進(jìn)行開發(fā)，為影視文化賦予“實(shí)用性、精神性、時(shí)代性”的符號屬性，量體裁衣打造一批極具特點(diǎn)的、有高辨識度的東北影視文化符號。

3.形成品牌性影視文旅IP。應(yīng)充分利用東北地域特色優(yōu)勢深挖文化與藝術(shù)底蘊(yùn)，“以文塑旅”打造東北影視文旅新業(yè)態(tài)。比如，利用冰天雪地和納涼避暑的氣候特色，做好“影視+生態(tài)游”建設(shè)；利用東北地域文化的人文特色，做好“影視+研學(xué)游”建設(shè)；利用遼東海岸、長白森林等區(qū)位優(yōu)勢，做好“影視+康養(yǎng)游”建設(shè)；利用東北農(nóng)村題材等文藝特色，做好“影視+鄉(xiāng)村游”建設(shè)。深度發(fā)掘影視文旅新業(yè)態(tài)可以涵蓋的文化資源，“能融盡融、以旅彰文”，打造一批極具代表性的東北影視文旅IP。

二、開發(fā)符號化東北影視文創(chuàng)產(chǎn)品

文旅融合賦能下，文化資源被開發(fā)成旅游項(xiàng)目或產(chǎn)品，其中就包括影視文化文創(chuàng)產(chǎn)品的新樣式。這類文創(chuàng)產(chǎn)品凝聚著影視文化，也連接著消費(fèi)市場，擁有物質(zhì)性與精神性的雙重屬性，并呈現(xiàn)出較大的商業(yè)價(jià)值。東北影視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)起步較晚，同旅游景區(qū)之間的依托互動有限，需要根據(jù)地域文化特色進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值重塑，同時(shí)開發(fā)其文化內(nèi)涵、商業(yè)價(jià)值和服務(wù)屬性。

1.深挖東北地區(qū)資源的影視文化內(nèi)涵。地區(qū)多重的文化內(nèi)涵為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了豐富的資源，但要注意二者的融合不是簡單相加，而是要深度挖掘影視文化中的“故事性、情感性和審美性”，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供新動能。比如，發(fā)掘東北故事和英雄傳說，為文創(chuàng)產(chǎn)品賦予故事性；深挖東北性格及信仰愿景，為文創(chuàng)產(chǎn)品賦予精神性；探尋傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代審美的交織，為文創(chuàng)產(chǎn)品賦予現(xiàn)代審美性。充分探索地域文化中優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，為其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)賦予“文化之韻、民族之魂”。

2.開發(fā)東北影視文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。要充分利用影視作品中呈現(xiàn)出的鮮明文化內(nèi)涵，進(jìn)而通過歸納、夸張、變形等方式創(chuàng)造具有商業(yè)開發(fā)潛質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，還要融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提煉、整合、構(gòu)思、重組東北影視文化元素。要對游客的市場需求進(jìn)行充分調(diào)研，找到地域文化形式不能盡融市場的原因，繼而制定針對性的營銷策略，從而全面提升影視文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)收益。比如，影視作品《鄉(xiāng)村愛情》系列盲盒的成功營銷，受到年輕觀眾的熱烈追捧。由此可見，影視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)成功與否，重點(diǎn)在于作品是否深入人心。

3.提供以客群為中心的文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)。產(chǎn)品服務(wù)不是對產(chǎn)品售后的服務(wù)，而是對人的服務(wù)。要一切以客群為中心，充分考慮現(xiàn)代社會游客的實(shí)際需求、消費(fèi)習(xí)慣和情緒感受，考慮到文創(chuàng)產(chǎn)品的服務(wù)屬性。東北地區(qū)文旅融合尚處于發(fā)展初期，更要以人為本，補(bǔ)足服務(wù)短板，要全方位考慮游客在旅游景區(qū)、文藝場館、工藝品店內(nèi)的體驗(yàn)感，在產(chǎn)品服務(wù)上要“利民”，在價(jià)格設(shè)置上要“親民”，將文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)打造成東北文旅融合的一張獨(dú)特名片。

三、打造沉浸式東北影視文旅場景

文旅深度融合后的旅游場景中，游客多以對文化項(xiàng)目的體驗(yàn)、參與和思考，進(jìn)而形成對旅游業(yè)態(tài)的評判標(biāo)準(zhǔn)。這也促使旅游體驗(yàn)正成為各界關(guān)注的一項(xiàng)研究內(nèi)容，沉浸式的體驗(yàn)場景是景區(qū)變現(xiàn)和地域文化重?zé)ㄐ律闹匾窂?。搭建極具東北特色的影視文旅場景，需要整合各類資源，全方位營造便于游客體驗(yàn)的旅游氣氛，并致力于為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

1.搭建沉浸式東北影視文旅場景。以用戶、環(huán)境、藝術(shù)和文化為四大維度，集中整合形成立體化的東北影視文旅場景：“吃、住、行、游、購、娛”六大用戶需求維度；“冰天雪地、白山黑水、原始森林、草原濕地、黃渤海岸”五項(xiàng)環(huán)境體驗(yàn)維度；“語言、題材、風(fēng)格、民俗、草根”五門藝術(shù)維度；“關(guān)東、遼海、長白、草原、黑土”五個(gè)歷史文化維度。通過各項(xiàng)因素的交錯(cuò)與重組初步搭建起新的體驗(yàn)場景，打造東北影視特色的“行浸式”旅游演藝游客體驗(yàn)功能區(qū)及文旅場景，通過影視演藝互動提升游客多感官體驗(yàn)，讓游客收獲更好的參與體驗(yàn)。

2.形成沉浸式東北影視文旅氛圍。要千方百計(jì)在各類空間和場景中為游客營造體驗(yàn)感，注重從城市空間到鄉(xiāng)村田園，從旅游景區(qū)到酒店住所，由內(nèi)到外，由淺入深，由表及里，活用各類承載著東北歷史文化的符號，構(gòu)建形成“處處是景、時(shí)時(shí)宜游、樂不可支、戀戀不舍”的沉浸氣氛。比如，吉林省梅河口市打造的“東北不夜城”中的關(guān)東文化場景布置和影視角色藝術(shù)表演，通過游客在這些場景中的體驗(yàn)活動等議程設(shè)置，喚醒集體的時(shí)代記憶，引發(fā)游客共情，產(chǎn)生積極的情緒變化，全方位提升了游客對東北文化與影視藝術(shù)的認(rèn)同感和參與感。

3.提供沉浸式東北影視文旅服務(wù)。要力求為海內(nèi)外游客提供“爽朗實(shí)在、質(zhì)樸熱情”的周到服務(wù)。作為人與景之間有機(jī)互動的融合體，文旅服務(wù)將會成為新的發(fā)展重點(diǎn)。將東北人的性格人設(shè)植入在新的文旅業(yè)態(tài)和場景中，在服務(wù)中要給人“盛情難卻”之感，重構(gòu)海內(nèi)外游客對于東北人的傳統(tǒng)印象，再現(xiàn)對“東北人都是活雷鋒”的積極評價(jià)，引導(dǎo)游客樂享其中，把服務(wù)轉(zhuǎn)化為難忘的體驗(yàn)，從而為游客提供“有情有義”的文旅服務(wù)，提高其沉浸式東北影視文旅的體驗(yàn)與品質(zhì)。

四、探索元宇宙東北影視文化數(shù)字空間

探索元宇宙文化數(shù)字空間是東北影視文化“未來性”的重要思考。新時(shí)代東北影視文旅融合發(fā)展還要考慮新技術(shù)的潛在勢能，采用現(xiàn)實(shí)與虛擬空間的雙重構(gòu)建方式，依托數(shù)字影視的技術(shù)優(yōu)勢在現(xiàn)階段做好完善文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重構(gòu)東北影視文旅產(chǎn)業(yè)的人、物、場關(guān)系，探索元宇宙技術(shù)服務(wù)的可行性，全面激發(fā)東北影視文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)興的活力。

1.完善東北影視文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字基建。在“十四五”規(guī)劃之初，我國就明確了“推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)格局下的文化和旅游融合”的發(fā)展目標(biāo)。東北地區(qū)應(yīng)主動順應(yīng)全球新一輪信息技術(shù)變革趨勢，充分整合文旅信息服務(wù)系統(tǒng)，積極推動各類景區(qū)的數(shù)字基建，大力拓展智慧互聯(lián)“影視文化+旅游”跨界融合產(chǎn)業(yè)鏈。旅游是人們在日常生活中高度需求的精神文化消費(fèi)產(chǎn)品，要精準(zhǔn)研判文旅消費(fèi)新特征，按照“國際化、精細(xì)化、便捷化”要求，完善和優(yōu)化眾多旅游景區(qū)的數(shù)字化基建，更好地發(fā)揮傳播東北文化的窗口作用，構(gòu)建“多元化、多層級、數(shù)字化”的技術(shù)服務(wù)載體。

2.重構(gòu)東北影視文旅產(chǎn)業(yè)的人、物、場關(guān)系。在新技術(shù)賦能與虛擬經(jīng)濟(jì)演進(jìn)的基礎(chǔ)上，影視文旅產(chǎn)業(yè)的人、物、場的關(guān)系也發(fā)生了變化，三者通過新技術(shù)鏈接現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界，由此產(chǎn)生更多元的組合關(guān)系。具有數(shù)字身份的虛擬人將現(xiàn)實(shí)世界中已有的信息或物體映射到虛擬世界，并在重構(gòu)后的場景中創(chuàng)作新的文化。重構(gòu)后的人、物、場關(guān)系產(chǎn)生新的用戶生產(chǎn)和專業(yè)生產(chǎn)，可以為東北影視文化在旅游場景中的發(fā)展提供動能，繼而裂變出全新的發(fā)展樣態(tài)。希望通過元宇宙的新技術(shù)手段來傳遞東北影視文化之美，喚起大眾對地域文化、民俗文化的重視，講好東北影視文化故事。

3.探索元宇宙技術(shù)服務(wù)的可行性。盡管元宇宙的概念剛剛開始興起時(shí)尚有爭論，但其“交互性、數(shù)字性、體驗(yàn)性”等特性與“沉浸式”文旅新業(yè)態(tài)的發(fā)展目標(biāo)不謀而合，甚至可以互為作用。因此，要勇于探索元宇宙技術(shù)助力文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的可能性并及時(shí)搶占先機(jī)。東北影視文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快開發(fā)藝術(shù)產(chǎn)品的數(shù)字展示和交易平臺，充分利用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，打破歷史、文化、藝術(shù)、技術(shù)的創(chuàng)造界限，以“主題化”的形式重構(gòu)東北影視文旅消費(fèi)新場景，為實(shí)現(xiàn)東北影視文旅產(chǎn)業(yè)的虛擬呈現(xiàn)與元宇宙漫游奠定基礎(chǔ)。

五、設(shè)置服務(wù)型東北影視文化傳播矩陣

東北文旅融合在傳播手段上順應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢，利用云演播等多種形式形成矩陣傳播；在傳播特點(diǎn)上要考慮當(dāng)下新興媒體傳播的交互性等特征，充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)勢能；在傳播內(nèi)容上要關(guān)注受眾、游客所需進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，為其提供精準(zhǔn)信息的推送服務(wù)；在傳播渠道上要多維助力，將傳播內(nèi)容滲入用戶及消費(fèi)者的日常生活當(dāng)中，成功打造傳播閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”流量的相互轉(zhuǎn)換。

1.媒介融合，矩陣傳播。要充分利用傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的浪潮，整合多媒體資源共同發(fā)力、相互配合構(gòu)成媒體傳播矩陣，將東北影視旅游新業(yè)態(tài)最大程度展現(xiàn)給潛在消費(fèi)者，并通過口碑傳播不斷強(qiáng)化品牌形象。要充分利用疫情過后受眾新消費(fèi)習(xí)慣的影響，推動云演播等新業(yè)態(tài)、新模式的加速發(fā)展。例如，利用各種短視頻平臺對東北影視進(jìn)行文化傳播的“出圈”。短視頻是人類社會到目前為止門檻最低的傳播媒介，可以利用好不同媒介平臺之間的特點(diǎn)，了解到每個(gè)平臺用戶的具體特征，才能更好地“對癥下藥”，為東北影視文化傳播的“出圈”量體裁衣。

2.主客互動，交互生產(chǎn)。媒介融合下的傳播特點(diǎn)由以往單向、線性的傳播方式向多向、互通的功能進(jìn)行流變。在情感體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，游客既是信息的接收者，也是新文旅業(yè)態(tài)的傳播者。東北文旅融合要圍繞游客展開主體傳播與交互傳播兩種傳播方法，利用主客交互的傳播特點(diǎn)?？衫脰|北影視藝術(shù)作品的風(fēng)格特點(diǎn)吸引更多的受眾，利用各類社交媒體平臺充分整合、營銷，產(chǎn)生更多流量和更多關(guān)注度，形成“人人皆是麥克風(fēng)，人人皆是傳聲筒”的影視文化傳播新局面，通過新的交互模式，讓游客從被動的內(nèi)容接收轉(zhuǎn)為主動的參與輸出。

3.內(nèi)容為王，信息服務(wù)。各類媒體應(yīng)從對受眾的信息傳遞服務(wù)轉(zhuǎn)向?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)服務(wù)，以滿足受眾日益多元的信息需求。要注意內(nèi)容生產(chǎn)后的信息精準(zhǔn)推送，將定位圍繞潛在顧客的需求進(jìn)行，提供受眾核心訴求的媒體傳播服務(wù)，特別是對微旅游、露營游、場景游等有熱度的新業(yè)態(tài)做好信息服務(wù)和宣傳引導(dǎo)。在信息生產(chǎn)的過程中，應(yīng)以“內(nèi)容為王”，采用樸實(shí)的敘事手段展現(xiàn)東北影視文化的獨(dú)特魅力，并用不同媒體平臺進(jìn)行適度營銷，聲張?jiān)靹?，?gòu)建起受眾對東北影視文化旅游新業(yè)態(tài)的信任。

六、結(jié)語

文化是旅游業(yè)態(tài)的靈魂，旅游是文化傳播的載體。東北地區(qū)傳統(tǒng)又樸實(shí)的文化一定要同時(shí)代背景緊密結(jié)合，通過價(jià)值審美完成時(shí)代的供給，通過表達(dá)共情留下時(shí)代的印記。要借用好文旅融合的“東風(fēng)”，深度探索東北影視文化的內(nèi)涵及表現(xiàn)形式，通過同旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，補(bǔ)短板、通堵點(diǎn)，通過政策、產(chǎn)品、場景、技術(shù)、信息全方位為東北影視文化發(fā)展賦能，推動其價(jià)值重塑。希望東北影視文化能夠基于“守正創(chuàng)新、融合傳播、移動優(yōu)先、互聯(lián)互通”的全新理念，打造并深耕全新的東北影視文化傳播的別樣面貌，助力東北地區(qū)全面振興、全方位振興。

作者單位 王志揚(yáng) 吉林藝術(shù)學(xué)院

周蕊 長春師范大學(xué)

李鑫宇 澳門城市大學(xué)

本文系吉林省教育廳社會科學(xué)研究項(xiàng)目“文旅融合背景下吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播研究”（項(xiàng)目編號：JJKH20240611SK）、吉林藝術(shù)學(xué)院2022年度科研項(xiàng)目“文旅融合視域下長春影視文化傳播力研究”（項(xiàng)目編號：2022第22號）的研究成果。

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【編輯：沈金萍】