擁抱變革 守正創(chuàng)新 著力構(gòu)建石油新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局

當(dāng)前，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式正在發(fā)生深刻變化。習(xí)近平總書記指出，做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要創(chuàng)新，并多次強(qiáng)調(diào)，要把是否善于創(chuàng)新、是否能夠常做常新，作為新聞輿論工作保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵。作為黨在石油領(lǐng)域的新聞宣傳主陣地，中國石油報(bào)社始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，持續(xù)以創(chuàng)新發(fā)展為主題，以深化媒體融合為主線，奮力開創(chuàng)石油新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局。

堅(jiān)持正確導(dǎo)向，始終牢記“黨媒姓黨”，唱響能源報(bào)國主旋律

中國石油報(bào)社始終牢記“黨媒姓黨”的政治屬性，將黨性原則貫穿到“策、采、寫、編、審、發(fā)、評”各個環(huán)節(jié)，落實(shí)到每一篇新聞稿件、每一幀畫面鏡頭、每一個版面頁面，不斷增強(qiáng)“宣傳中央精神，傳遞黨組聲音，服務(wù)石油事業(yè)發(fā)展”的核心功能，使新聞報(bào)道始終弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、凝聚精氣神。

聚焦習(xí)近平總書記重要講話和對中國石油系列重要指示批示精神，高站位、寬視野，開展系列主題新聞行動。中國石油報(bào)社圍繞習(xí)近平總書記保障能源安全重要指示批示精神，策劃了能源強(qiáng)國調(diào)研縱深行、夯實(shí)能源保供“壓艙石”一線調(diào)研；聚焦總書記“中央企業(yè)是能源保供頂梁柱”“站好崗供好氣 保障人民群眾溫暖過冬”等殷殷囑托，先后策劃了“勇當(dāng)能源保供頂梁柱”“站好崗·供好氣——走進(jìn)冬供第一線”全媒體新聞行動。開展的“繪就長江生態(tài)畫卷”“打造世界領(lǐng)先的綠色智能煉化企業(yè)”“走向地球深部”等系列報(bào)道，生動呈現(xiàn)習(xí)近平治國理政的新理念新思想在中國石油落地生根。在習(xí)近平總書記提出能源安全新戰(zhàn)略十周年、作出關(guān)于大力弘揚(yáng)石油精神重要批示8周年之際，策劃推出特稿《十年鑄劍：能源發(fā)展的非凡答卷》及系列專題版面，全景展現(xiàn)中國石油傳承弘揚(yáng)石油精神、加快推動我國能源變革發(fā)展的生動實(shí)踐。

聚焦重大主題重大事件，挖選題、抓策劃，全力打造精品力作。圍繞我國首口超萬米科探井，啟動“向地球深部進(jìn)軍”重大專項(xiàng)報(bào)道，多部作品獲省部級獎項(xiàng)，SVG科普動漫被中國科技館收藏并展播。采寫的《掀起“廁所革命”，大開“方便之門”》被納入中央主題教育典型案例加以推廣?！蹲屖澜珩雎犞袊曇簟帆@第33屆中國新聞獎。2023年，產(chǎn)生10萬+作品226個，100萬+作品10個，1000萬+作品7個?！耙粠б宦贰?0周年特刊、中國石油牢記習(xí)近平總書記囑托奮進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展系列特稿等獲業(yè)內(nèi)好評。2024年是新中國成立75周年，中國石油報(bào)社精心策劃，集全社之力啟動“壯麗75年——能源脊梁 加油中國”高質(zhì)量發(fā)展縱深行活動，生動展現(xiàn)奮力推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的石油力量。

聚焦辦報(bào)質(zhì)量水平，學(xué)標(biāo)桿、提品位，增強(qiáng)報(bào)道的深度和厚度。對標(biāo)《人民日報(bào)》《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》，完成主報(bào)改版，持續(xù)推進(jìn)一版質(zhì)量提升，做強(qiáng)評論、做深專題、做亮專欄，把“新聞紙”打造成思想紙、觀點(diǎn)紙、深度紙。2023年策劃專題版面160個，深度報(bào)道240篇，評論89篇，擔(dān)負(fù)起“為時(shí)代立傳、為石油發(fā)聲”的職責(zé)使命。今年以來，重磅推出專欄“面對面·院士談”，邀請兩院院士圍繞加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力等國家戰(zhàn)略部署展開深入探討，通過增加高質(zhì)量、有深度、有洞察力的權(quán)威聲音，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)紙的思想深度。

堅(jiān)持創(chuàng)新實(shí)踐，跑步挺進(jìn)主戰(zhàn)場，匯聚大流量澎湃正能量

媒體傳播格局日新月異，中國石油報(bào)社以只爭朝夕的緊迫感跑步挺進(jìn)主戰(zhàn)場，奮力擁抱行業(yè)變革浪潮。從“一報(bào)打天下”到“報(bào)、臺、網(wǎng)、端、微、視、屏”全面發(fā)力，建成具有石油特色的全媒體傳播體系，形成“線上線下一張網(wǎng)、國內(nèi)國外一盤棋”的全媒體傳播新格局。

一是全面推進(jìn)新媒體跨越發(fā)展。將新媒體業(yè)務(wù)作為報(bào)社發(fā)展的最大增量和主攻方向，堅(jiān)持移動優(yōu)先、堅(jiān)持融合發(fā)展，建成12條業(yè)務(wù)生產(chǎn)線、35個新媒體平臺。2023年總閱讀量超過40億次，全平臺日均閱讀量超過1000萬次，全媒體覆蓋用戶超過9000萬次，微信公眾號、微博、頭條號等排名實(shí)現(xiàn)15名以上的提升，總排名躍居500強(qiáng)前五。

二是加速發(fā)展短視頻和直播業(yè)務(wù)。以改革重塑媒體融合新生態(tài)，深入實(shí)施“五大工程”，通過資源賦能、文化賦能、技術(shù)賦能、機(jī)制賦能，搭建起短視頻發(fā)展的“四梁八柱”，實(shí)現(xiàn)短視頻業(yè)務(wù)快速成長。2023年2月，在中國行業(yè)報(bào)協(xié)會、新華社現(xiàn)場云指導(dǎo)下，聯(lián)合推出的“實(shí)干中國”重大主題策劃首期融媒體報(bào)道作品——《實(shí)干中國 | 戈壁灘上輸氣人》，被全國2000多家新聞網(wǎng)站置頂推送，全網(wǎng)瀏覽量超過2.7億次。

三是立體構(gòu)建國際傳播體系。中國石油作為“走出去”戰(zhàn)略的排頭兵和共建“一帶一路”倡議的主力軍，從1993年走出國門，31年來，始終服務(wù)國家需要，服從國家戰(zhàn)略，在全球87個國家開展能源合作、工程建設(shè)、貿(mào)易保供，履行社會責(zé)任，造福當(dāng)?shù)厣鐣?，樹立了良好形象，提升了美譽(yù)度和影響力。中國石油報(bào)按照打造“行業(yè)頂尖、國內(nèi)一流、具有一定國際影響力的新型主流媒體”的目標(biāo)定位，在中東、中亞、非洲、拉美地區(qū)設(shè)立了5個海外記者站，海外社交賬號涉及5個平臺、3種語言、12個中英文賬號，是目前央企里賬號最多、語種最多的媒體矩陣。策劃組織的“零距離打卡中國石油”“海外員工看中國”“二十四節(jié)氣英文版”等被多家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)推薦，推出的講述“一帶一路”共建故事的融媒產(chǎn)品《吳妮卡的家》，被美聯(lián)社、?？怂咕W(wǎng)等382個媒體轉(zhuǎn)發(fā)，全球?yàn)g覽量超過2.2億次。融媒報(bào)道《氣從海上來》，聚焦冬季保供民生項(xiàng)目，被407家海外網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，覆蓋全球受眾2.7億人，被雅虎財(cái)經(jīng)、?？怂剐侣?、美國全國廣播公司等媒體轉(zhuǎn)發(fā)，入選中央網(wǎng)信辦“中國好故事”國際傳播優(yōu)秀案例。

堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，構(gòu)建大宣傳大傳播格局，不斷提升影響力和美譽(yù)度

中國石油報(bào)社將打造媒體品牌放在突出位置，將品牌策略延伸到多個領(lǐng)域、特色欄目和個性化平臺。

一是豐富品牌活動。圍繞服務(wù)集團(tuán)總部和重點(diǎn)企業(yè)，以“活動+報(bào)道+推廣”模式，打造以感動石油人物活動、全球石油青年多維對話、“好記者講好故事”等為主體的品牌矩陣，取得積極效果。在舉辦的紀(jì)念鐵人王進(jìn)喜誕辰100周年特別活動——“感動石油人物”推薦宣傳活動中，頒獎典禮的直播觀看量和瀏覽量等超過3300萬人次，首屆全國石油石化系統(tǒng)“好記者講好故事”活動觀看量超過2500萬人次，創(chuàng)新了重大主題報(bào)道方式和手段。目前，全球石油青年多維對話已成為石油青年展示風(fēng)采、凝聚力量的重要平臺。2023年首屆石油青年多維對話獲評由人民日報(bào)社、清華大學(xué)、國資委等多家媒體攜手發(fā)起的“面向‘Z世代’青年的國際傳播優(yōu)秀案例”。全國石油石化能源系統(tǒng)好記者講好故事正式被納入中國記協(xié)“好記者講好故事”報(bào)送單位，為中國記協(xié)“好記者講好故事”活動增添能源報(bào)國的熱血情懷與使命力量?！案袆邮汀蓖扑]宣傳活動已成為中國石油集團(tuán)品牌文化活動。

二是打造品牌欄目。始終堅(jiān)持開門辦報(bào)、群眾辦報(bào)的原則，堅(jiān)持“以讀者為中心”，打造石油科普、石油銳評、高端訪談、油氣惠民生、石油萬里行、調(diào)研縱深行等品牌欄目、品牌新聞行動、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等，不斷增強(qiáng)品牌權(quán)威性。利用“中國石油報(bào)”在行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)大公信力，把權(quán)威聲音轉(zhuǎn)換為具有傳播力的新聞稿件，傳遞主流價(jià)值，形成傳播合力。今年的“新春走基層”，中國石油報(bào)社派出28路124名記者奔赴天南地北、五洲四海開展全媒體報(bào)道，講好石油人全力保障國家能源安全、助力中國式現(xiàn)代化的奮斗故事，展示中國石油負(fù)責(zé)任大國央企的良好形象，取得積極傳播效果。2月28日，中國石油報(bào)社作為10家行業(yè)媒體代表之一，參加中宣部組織的2024年新春走基層座談會。立足石油、跳出石油，充滿大氣象；走出國門，全球播報(bào)，充滿國際范兒；走進(jìn)中東、拉美等十多個國家，創(chuàng)新傳播方式、沉浸式傳播、多平臺推送，充滿年輕態(tài)。共刊發(fā)圖文報(bào)道2786篇（幅）、專題版面25個、視頻202條、點(diǎn)贊量117萬、評論量1102條、總閱讀量超過7815萬次，較2023年增長3倍多。

三是培育新媒體品牌。積極探索以更高的原創(chuàng)度和獨(dú)創(chuàng)性，在不同平臺建設(shè)各具特色、富有活力的新媒體品牌，構(gòu)建中國石油新媒體品牌矩陣，推動媒體聲量的放大與“破圈”突圍。打造“YOU視頻”“YOU直播”“YOU主播”“YOU科普”等網(wǎng)紅品牌，在全國“兩會”、大國重器、萬米深井報(bào)道中發(fā)揮重要作用。

風(fēng)正時(shí)濟(jì)，自當(dāng)破浪前行；任重道遠(yuǎn)，更需快馬加鞭。中國石油報(bào)社將在習(xí)近平文化思想指引下，以世界眼光講好中國石油故事，唱響能源報(bào)國的時(shí)代最強(qiáng)音，為祖國加油、為民族爭氣、為中國式現(xiàn)代化建設(shè)提供強(qiáng)大新聞輿論支撐。

作者系《中國石油報(bào)》社有限公司總經(jīng)理、黨委副書記

【編輯：左志新】