五個著力點推動中國中醫(yī)藥報社高質(zhì)量發(fā)展

中國中醫(yī)藥報是國家中醫(yī)藥管理局的機關(guān)報，創(chuàng)刊于1989年1月2日。2017年10月，報社由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為全民所有制企業(yè)，并于2019年5月改制為國有獨資公司，更名為中國中醫(yī)藥報社有限公司，成為國有文化企業(yè)。

黨的二十大擘畫以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍(lán)圖，對加強全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局提出明確要求。走好媒體高質(zhì)量發(fā)展之路是一項十分緊迫的課題，作為中醫(yī)藥行業(yè)的主流媒體，中國中醫(yī)藥報社認(rèn)真履行所擔(dān)負(fù)的責(zé)任和使命，以開創(chuàng)未來的勇氣加快推進(jìn)媒體深度融合，從五個點著力，助推媒體高質(zhì)量發(fā)展。

強化黨建賦能，堅定政治方向

中國中醫(yī)藥報社嚴(yán)格落實“第一議題”制度，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、黨的二十大精神和習(xí)近平總書記關(guān)于黨的建設(shè)的重要思想，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平文化思想以及總書記關(guān)于宣傳思想文化、新聞宣傳工作、意識形態(tài)等工作的重要指示批示精神，不斷提高宣傳報道質(zhì)量和輿論引導(dǎo)水平。今年2月，報社獲評“國家中醫(yī)藥管理局創(chuàng)建模范機關(guān)·模范單位”。

報社積極探索黨建與業(yè)務(wù)融合的新形式，讓黨建工作與業(yè)務(wù)工作由“兩根平行線”擰成“一股繩”。報社邀請中央和國家機關(guān)“四強”黨支部國家稅務(wù)總局社會保險費司黨支部，介紹創(chuàng)建特色支部工作品牌——“紅石榴”的先進(jìn)經(jīng)驗；走進(jìn)拓爾思信息技術(shù)股份有限公司，開展聯(lián)學(xué)聯(lián)建活動，探討最新信息技術(shù)賦能中醫(yī)藥行業(yè)，匯聚中醫(yī)藥文化傳播與科技深度融合的力量；開展“尋根走基層走進(jìn)山西”活動，參觀彭真委員長故里，接受革命精神的洗禮；與河北省中醫(yī)藥管理局赴邯鄲市涉縣開展聯(lián)學(xué)聯(lián)建主題黨日活動，走基層，登藥山，參觀一二九師司令部舊址，雙方現(xiàn)場簽約戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，助推中醫(yī)藥綜合改革。

結(jié)合報社黨組織成立35周年節(jié)點，今年5月—7月，報社組織策劃了為期一個季度的系列活動：黨總支書記講紀(jì)律黨課；召開報社黨建工作座談會；邀請中央紀(jì)委國家監(jiān)委駐國家衛(wèi)生健康委紀(jì)檢監(jiān)察組副組長侯覺非同志，圍繞《條例》進(jìn)行專題授課。

強化管理賦能，堅持問題導(dǎo)向

在常態(tài)化管理的基礎(chǔ)上，報社建立跨部門、跨層級的協(xié)同工作機制，形成定期召開工作例會、經(jīng)理層會、?？ぷ骼龝?、經(jīng)營工作例會等制度，強化過程導(dǎo)向，實現(xiàn)上下聯(lián)動、步調(diào)一致的工作格局。

今年3月起，中國中醫(yī)藥報社請第三方權(quán)威機構(gòu)啟動企業(yè)內(nèi)控管理體系建設(shè)工作，全面建立健全以風(fēng)險管理為導(dǎo)向、合規(guī)管理為重點、內(nèi)控管理為核心，適應(yīng)企業(yè)發(fā)展要求的內(nèi)部控制體系，提高管理效能，為報社高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。

報社進(jìn)一步大力建設(shè)企業(yè)文化。舉辦職工榮譽退休儀式，讓退休員工更有榮譽感、幸福感和歸屬感；啟動征集報社社訓(xùn)活動，強化主人翁意識，提升團(tuán)隊凝聚力和責(zé)任感；美化報社辦公環(huán)境，制作員工笑臉相片墻，設(shè)計中醫(yī)藥文創(chuàng)空間，提升其“社交屬性”。

強化思想賦能，堅持內(nèi)容為王

中國中醫(yī)藥報社堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂，突出宣傳闡釋好習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記關(guān)于中醫(yī)藥工作的重要論述，圍繞中醫(yī)藥工作大局，堅決貫徹黨中央、國務(wù)院關(guān)于中醫(yī)藥的決策部署，大力宣傳中醫(yī)藥工作的好經(jīng)驗、好典型，積極弘揚中醫(yī)藥文化，努力為中醫(yī)藥事業(yè)鼓與呼，力爭講出“政策的溫度”“舉措的力度”和“群眾的滿意度”。

《中國中醫(yī)藥報》推出了“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于中醫(yī)藥工作的重要論述”“黨的二十大”“黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育”等專題，推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，講出“真理的味道”“信仰的力量”。內(nèi)容為王始終是全媒體時代的大勢所趨。面對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮，無論技術(shù)手段如何更新，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，向廣大受眾提供深度、權(quán)威、專業(yè)、多元的內(nèi)容，是全媒體發(fā)展的關(guān)鍵。

《中國中醫(yī)藥報》始終堅持生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，推動中醫(yī)藥新聞宣傳走“新”（創(chuàng)新）又走“心”（用心），深入挖掘中醫(yī)藥文化的精華精髓，研究弘揚中醫(yī)藥文化的現(xiàn)實意義和時代價值，不斷推出高質(zhì)量的研究成果。報社正在開展“中醫(yī)思維系列專刊”建設(shè)工作，聯(lián)合有關(guān)中醫(yī)藥權(quán)威機構(gòu)共同主辦，邀請中醫(yī)藥各領(lǐng)域領(lǐng)軍人才擔(dān)任特約主編，邀請院士、國醫(yī)大師、岐黃學(xué)者等中醫(yī)藥各領(lǐng)域的專家、學(xué)者擔(dān)任特約撰稿人，實踐“政治家辦報”“領(lǐng)軍人辦報”的新思路、新理念、新舉措，主動應(yīng)對國內(nèi)國際中醫(yī)藥領(lǐng)域輿論戰(zhàn)與認(rèn)知戰(zhàn)。目前，《中醫(yī)思維·內(nèi)科專刊》《青年?？贰都卑Y專刊》《針灸?？贰豆芾韺？返纫呀?jīng)在緊鑼密鼓籌備，并將于近期刊發(fā)見報。之后還將適時開設(shè)《鄉(xiāng)村振興專刊》《數(shù)智?？贰睹褡遽t(yī)藥?？返认盗?，為中醫(yī)藥科學(xué)內(nèi)涵傳播正本清源，實現(xiàn)用新的敘事方式講好中醫(yī)藥故事。

強化技術(shù)賦能，堅持全媒發(fā)展

在媒體融合賽道上，中國中醫(yī)藥報社以“融為一體、合而為一”的理念，加快構(gòu)建全媒體傳播格局，逐步搭建起充分融合“一報一網(wǎng)一刊一輿情中心三微一端”等多種載體的全媒體矩陣，形成多元化、可持續(xù)的商業(yè)模式、盈利模式，實現(xiàn)信息與用戶需求智能匹配的媒體形態(tài)，不斷提升國有文化企業(yè)的核心競爭力。

為順應(yīng)行業(yè)發(fā)展新潮流，報社結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀及痛點難點，主動尋求運用新一代科技賦能報社轉(zhuǎn)型升級，實施了“基于新一代信息技術(shù)的智媒體系統(tǒng)建設(shè)”項目，以大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、5G等新技術(shù)為支撐，完成了協(xié)同辦公系統(tǒng)、融媒體系統(tǒng)、視頻會議系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施智能化改造。在疫情期間，該系統(tǒng)發(fā)揮了重要作用，保證了線上正常出報，第一時間發(fā)出了中醫(yī)藥參與抗擊疫情的重要聲音。報社被中國報業(yè)協(xié)會評為“十三五”中國報業(yè)媒體融合優(yōu)秀單位，該項目在2021年獲得由中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會頒發(fā)的“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎”三等獎。

報社構(gòu)建了覆蓋相對全面的立體傳播矩陣，新媒體矩陣涉及微信、微博、抖音、小紅書、今日頭條、百家號等多平臺，覆蓋圖文、視頻、音頻、直播等多種內(nèi)容形態(tài)。報社抖音號2024年6月11日發(fā)布的短視頻“功夫高超的中醫(yī)推拿大夫是怎么練就的？一起來河北涉縣中醫(yī)院看看！”全網(wǎng)累計觀看量超1500萬次。今年兩會期間，報社聯(lián)合《醫(yī)師報》共同開展了“兩會e中醫(yī)”線上直播活動，取得較好反響。報社輿情監(jiān)測研究中心通過技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，建設(shè)了中醫(yī)藥輿情信息監(jiān)測系統(tǒng)并搭建了分析研判平臺，建立起包括輿情監(jiān)測、輿情預(yù)警、輿情報告、輿情應(yīng)對、輿情培訓(xùn)的全周期、多方位的服務(wù)體系。國家中醫(yī)藥管理局委托報社提供微信代運營和中醫(yī)藥日常輿情監(jiān)測服務(wù)，報社也以此為契機，為各地方省中醫(yī)藥局提供相關(guān)服務(wù)，同時積極協(xié)助中醫(yī)院和中醫(yī)藥企業(yè)等做好新媒體運營和輿情監(jiān)測與應(yīng)對服務(wù)，擴(kuò)大行業(yè)影響力。

強化服務(wù)賦能，堅持破圈傳播

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，行業(yè)媒體要搭建以“新聞+服務(wù)”為特征的復(fù)合型服務(wù)平臺，以“互聯(lián)網(wǎng)+”重塑產(chǎn)業(yè)鏈，做好媒體服務(wù)、公共服務(wù)，在經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場拓展新的發(fā)展空間，中國中醫(yī)藥報社按照這個路徑積極探索，勇于實踐，取得了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

一方面，報社深入挖掘中醫(yī)藥的品牌文化價值，強化報社文化活動品牌，通過舉辦并不斷創(chuàng)新各種形式的活動，讓文化企業(yè)的活力得以迸發(fā)。從2007年開始，報社策劃組織了“中醫(yī)中藥中國行”，作為此品牌活動的升級，近年來又進(jìn)一步開啟了“中醫(yī)藥文化傳播行動”系列活動。報社連續(xù)多年開展“中醫(yī)藥文化進(jìn)校園系列活動”，成立“全國中醫(yī)藥文化進(jìn)校園學(xué)校聯(lián)盟”。2024年6月6日，報社與廣東省援疆前方指揮部在喀什開展“粵喀愛眼日”校園中醫(yī)藥文化活動，12縣市24所小學(xué)共2萬余名學(xué)生參與，獲得社會各界高度認(rèn)可。2020年以來，報社策劃“活動模板+若干物料+自主組織”的創(chuàng)新方式，選取二十四節(jié)氣、中國傳統(tǒng)節(jié)日與中醫(yī)藥文化相結(jié)合，開展了“聽仲景故事 品中醫(yī)智慧 做冬至美食”等主題日活動，累計吸引了全國1200余所中小學(xué)共90多萬名學(xué)生參加。報社今年重點拓展建設(shè)打造中醫(yī)藥文創(chuàng)基地，整合報社原創(chuàng)內(nèi)容、設(shè)計開發(fā)報社自有品牌文創(chuàng)產(chǎn)品，目前已完成中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品的初步轉(zhuǎn)化。

另一方面，報社切準(zhǔn)行業(yè)需求，尋求合作空間，服務(wù)好醫(yī)療保健、教育培訓(xùn)、科學(xué)研究、產(chǎn)品研發(fā)、文化傳播等各個方面的行業(yè)機構(gòu)，為其開發(fā)新聞宣傳服務(wù)產(chǎn)品，探索新的經(jīng)營模式，成為報社經(jīng)營思路的一個重要突破口。通過策劃舉辦中國中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展大會、中藥產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興大會、第四屆中國中醫(yī)藥新媒體傳播峰會、國際中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)博覽會、中醫(yī)中藥海外行等論壇、會議、博覽會、賽事、文化交流等多種形式的活動，搭建展示交流平臺，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)、區(qū)域間交流與合作，助推地方中醫(yī)藥事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展做出行業(yè)報應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

作者系《中國中醫(yī)藥報》社社長

【編輯：陳琦】