《2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報告》發(fā)布

近日，作為全球領(lǐng)先的蛋白和益生元解決方案提供商之一的菲仕蘭食品配料聯(lián)合天貓母嬰營養(yǎng)品、智篆GI共同發(fā)布了《2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》），進一步助力中國兒童營養(yǎng)市場的

發(fā)展。

隨著生活水平的提高和健康觀念的普及，越來越多的家長開始重視科學的營養(yǎng)方案，希望通過合理的膳食和營養(yǎng)補充，幫助孩子們在成長的每一個階段都能獲得全面的健康滋養(yǎng)，兒童營養(yǎng)也隨之成為行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的新增長點?！秷蟾妗访鞔_指出兒童營養(yǎng)細分市場的廣闊前景，并基于不同年齡段兒童的營養(yǎng)補充需求以及不同家庭的營養(yǎng)消費側(cè)重點，全方位分享了兒童營養(yǎng)行業(yè)的前沿趨勢和市場洞察，為行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了有益借鑒。

菲仕蘭食品配料中國公司總經(jīng)理趙瑛表示：“菲仕蘭食品配料致力于用心成就生命的每個階段，我們深耕生命早期營養(yǎng)行業(yè)超過75年，擁有強大的科研實力以及豐富的應(yīng)用經(jīng)驗。通過《報告》的發(fā)布，希望可以攜手更多合作伙伴，一起挖掘中國兒童營養(yǎng)市場的巨大潛力，開發(fā)出滿足市場需求的兒童營養(yǎng)創(chuàng)新應(yīng)用，滋養(yǎng)中國兒童的健康成長。”

兒童營養(yǎng)補充市場需求巨大

《報告》指出，我國兒童營養(yǎng)需求旺盛。3～12歲兒童有1.68億，占全國人口比例將近12%，平均每4個成人養(yǎng)育一個兒童，家長在育兒上投入的精力和資金不斷增加。

數(shù)據(jù)顯示，96.6%的父母在日常飲食外，會通過營養(yǎng)補充品助力孩子成長，更有50.5%父母認為額外營養(yǎng)補充必不可少。其中，蔬菜水果、兒童營養(yǎng)奶粉與乳制品、專業(yè)營養(yǎng)品、輔食等被廣泛使用，平均每位父母嘗試過3種以上營養(yǎng)補充組合。兒童營養(yǎng)奶粉與乳制品憑借較高營養(yǎng)價值以及易消化吸收等功能優(yōu)勢，受到大量父母青睞，其安全性與專業(yè)性成為影響父母選擇兒童營養(yǎng)補充產(chǎn)品的主要因素。

天貓嬰童營養(yǎng)品負責人三誡表示：“嬰童營養(yǎng)已然成為剛需品，全渠道的發(fā)展形式類似10年前的嬰童奶粉，商家開品仍有足夠多的細分賽道，月齡、場景、元素、劑型、價格，多重角度叉乘后仍是藍海，預判未來5～10年持續(xù)保持雙位數(shù)增長?！?/p>

并且，針對1～4歲幼童、5～8歲中童、9～12歲大童等不同階段，營養(yǎng)補充理念、補充方式和營養(yǎng)側(cè)重點均有不同，分齡分階段的營養(yǎng)補充成為當代父母的育兒共識。

聚焦四大群體與五大細分市場

《報告》進一步總結(jié)了兒童營養(yǎng)補充市場細分賽道的消費趨勢。過去3年，線上兒童營養(yǎng)市場保持兩位數(shù)的高增長態(tài)勢，其中精致育兒家庭、優(yōu)享育兒家庭、學業(yè)護航家庭和新世代育兒家庭四大群體占總?cè)藬?shù)的六成，卻貢獻了線上八成銷售額，重塑了兒童營養(yǎng)細分市場格局。精致育兒家庭以8.7%的人數(shù)，貢獻了兒童營養(yǎng)市場34%的銷售額，日常消費以孩子需求為主，在寶寶的衣食住行用等方面無微不至，是最值得品牌方關(guān)注的一類人群。

同時，兒童營養(yǎng)市場也形成了成長力、自護力、暢動力三大規(guī)模細分市場，以及心智力、眼視力兩大高潛力細分市場。具體來看，成長力市場相對成熟，但在形式和種類上逐漸分化，賴氨酸等新元素的層出不窮改變著用戶的固有認知。自護力市場相關(guān)營養(yǎng)素競爭激烈，但暫無一種營養(yǎng)素在用戶心智中占據(jù)絕對主導地位，免疫球蛋白、乳鐵蛋白成為強力爭奪者。益生菌是提升暢動力核心元素，但是用戶對益生元尤其是低聚半乳糖的認知也在日益增長，心智力和眼視力處于核心營養(yǎng)素進一步鞏固主導地位的階段。此外，情緒力作為新興關(guān)注點則處于起步階段。