全媒體時(shí)代下短視頻創(chuàng)作者思想政治教育工作探究

史曉凡

摘要：全媒體時(shí)代下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和新媒體技術(shù)的更迭，短視頻日益滲透進(jìn)人們的日常生活中，其在塑造人的價(jià)值觀和引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣方面所起的作用舉足輕重，人們總是自覺不自覺地受到短視頻所傳輸出的價(jià)值觀和行為影響。然而，短視頻博主為博取熱度出現(xiàn)了一系列包括歪曲主流價(jià)值觀、傳播非主流價(jià)值、傳播社會(huì)不良風(fēng)氣等問題，因此對(duì)短視頻的創(chuàng)作者--短視頻博主的思想政治教育具有深遠(yuǎn)的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。本文具體探究了全媒體時(shí)代下短視頻博主思想政治教育工作的必要性，提出了相關(guān)加強(qiáng)短視頻博主思想政治教育工作的措施，包括加強(qiáng)短視頻博主的價(jià)值觀教育、道德觀教育、法治觀教育，以發(fā)揮其道德教化和引導(dǎo)作用，凈化網(wǎng)絡(luò)空間、修復(fù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

關(guān)鍵詞：思想政治教育；短視頻；社會(huì)主義核心價(jià)值觀

引言

進(jìn)入全媒體時(shí)代、短視頻異軍突起、人人都可以作為視頻的發(fā)布者、評(píng)論者、人們潛移默化中受到短視頻所傳輸?shù)膬r(jià)值觀的影響，自媒體博主作為短視頻內(nèi)容的提供者為社會(huì)風(fēng)氣和網(wǎng)絡(luò)公共秩序建設(shè)發(fā)揮著重要作用[1]。

一、短視頻及短視頻博主概述

（一）短視頻特征分析

《中國(guó)短視頻市場(chǎng)專題研究報(bào)告》中指出，短視頻是時(shí)長(zhǎng)不超20分鐘，視頻的拍攝、編輯、上傳、播放、分享、互動(dòng)依賴短視頻平臺(tái)，視頻形態(tài)涵蓋紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、微電影、廣告片段等的視頻短片的總稱[2]。

一方面，短視頻內(nèi)容豐富、短小精悍。其時(shí)長(zhǎng)主要限制在15秒到5分鐘之間，內(nèi)容涵蓋幽默八卦、社會(huì)熱點(diǎn)、廣告創(chuàng)意等，更加符合用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，更容易傳播。

另一方面，短視頻的傳播速度快、范圍廣。其傳播門檻較低，傳播渠道相比較傳統(tǒng)媒體來說更加多元，用戶可以輕松地在短視頻平臺(tái)上生產(chǎn)、上傳自己制作的視頻，以及觀看、評(píng)論、點(diǎn)贊他人的視頻，極易實(shí)現(xiàn)裂變式傳播以及熟人間的相互傳播，如此多樣的傳播渠道提升了短視頻的傳播力度、范圍及交互性。

（二）短視頻博主特點(diǎn)分析

短視頻創(chuàng)作者以提升關(guān)注度為主要目的。短視頻博主以短視頻平臺(tái)為發(fā)展陣地，定期輸出視頻產(chǎn)品，視瀏覽量和點(diǎn)擊率為實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的決定因素?；ヂ?lián)網(wǎng)民眾的熱情討論、傳播為短視頻的迅速傳播提供了巨大的可能，而短視頻的熱度以及短視頻博主的走紅同時(shí)也帶來了流量的變現(xiàn)。熱度代表流量、流量就能變現(xiàn)。熱度與利益的掛鉤驅(qū)使著越來越多的短視頻博主也將提升熱度作為自己創(chuàng)作的直接目的。

短視頻博主素質(zhì)參差不齊、兩極分化嚴(yán)重?！叭巳硕际且娮C者，人人都是大明星，人人都是藝術(shù)家，人人都是麥克風(fēng)，人人都是傳播平臺(tái)”不同領(lǐng)域、不同受教育層次、不同年齡階段的人都可以作為創(chuàng)作者在新媒體平臺(tái)上發(fā)布自己創(chuàng)作的視頻，短視頻的繁榮興盛使得每個(gè)人都有“一夜走紅”的可能。這也就導(dǎo)致了短視頻博主兩極分化嚴(yán)重、素質(zhì)參差不齊，有知識(shí)科普類、情感導(dǎo)向類、高知人才類等高素質(zhì)博主的存在，也有以賣弄低俗文化、打擦邊球博熱度、消解主流價(jià)值觀等短視頻博主的一席之地。

二、短視頻博主創(chuàng)作中的問題審視

（一）歪曲青年用戶價(jià)值觀

短視頻博主創(chuàng)作、發(fā)布視頻后，用戶的瀏覽觀看同樣也是一次價(jià)值觀的接受、重塑過程。短視頻博主在創(chuàng)作視頻的過程中將自身的文化價(jià)值觀念，潛移默化地凝結(jié)在其視頻中向目標(biāo)受眾進(jìn)行傳輸、塑造。青年群體作為網(wǎng)絡(luò)用戶占比最大的群體，是大多數(shù)短視頻博主的目標(biāo)受眾，同時(shí)，青年時(shí)期也是人生價(jià)值觀形成的重要時(shí)期，極其容易受到外界影響，并認(rèn)同、模仿其價(jià)值觀念。為強(qiáng)化“高級(jí)”人設(shè)刺激眼球的短視頻博主產(chǎn)出眼花繚亂、紙醉金迷的生活日常視頻導(dǎo)致青年價(jià)值觀走向功利化；追求“擺爛”“躺平”卻依舊瀟灑美滿的視頻記錄逐步導(dǎo)致青年價(jià)值觀庸俗化；雜糅的文化及思潮充斥成長(zhǎng)空間，導(dǎo)致青年價(jià)值觀非主流化。

（二）傳播非主流價(jià)值

隨著大眾傳媒的發(fā)展和短視頻時(shí)代的到來，大眾文化和網(wǎng)絡(luò)文化多元交織，部分短視頻博主以“去中心化”的傳播方式在網(wǎng)民群體無意識(shí)狀態(tài)中傳播非主流價(jià)值?！叭ブ行幕钡膫鞑シ绞胶蛵湫碌膫鞑ド鷳B(tài)更容易在網(wǎng)絡(luò)世界滋生雜音和噪音，為在全社會(huì)唱響主旋律，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，我們的高度關(guān)注和警惕。

（三）傳播不良社會(huì)風(fēng)氣

“俗美則世治且安，俗頹則世危且亂?！鄙鐣?huì)風(fēng)氣主要是指在社會(huì)公共生活秩序中具有廣泛影響力的行為，亦稱社會(huì)風(fēng)俗，其有好壞之分，且直接關(guān)系到人民群眾的生活質(zhì)量和國(guó)家治理成效。進(jìn)入全媒體時(shí)代，由于短視頻市場(chǎng)龐大冗雜，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管不到位，眾多敗壞社會(huì)風(fēng)氣的言行及作品持續(xù)隱匿擴(kuò)散在網(wǎng)絡(luò)空間中，如短視頻平臺(tái)一度盛行的“審丑文化”“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義”等阻礙了網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，動(dòng)搖了社會(huì)認(rèn)同根基。

此外，隨著短視頻經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的形成完善，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主體的價(jià)值認(rèn)知逐漸受到資本邏輯的侵蝕，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)庸俗化傾向明顯，人們?cè)谟^念上傾向于追求自我享樂價(jià)值的達(dá)成，在行為上沉湎于欲望和虛幻的庸俗狂歡，陷入無意義、功利化的虛擬空間。

三、短視頻博主思想政治教育價(jià)值意蘊(yùn)

（一）理論價(jià)值：加強(qiáng)價(jià)值觀塑造

1.塑造博主自身價(jià)值觀

思想政治教育的受眾群體是多方面的，其受眾類型具有多層次化的特點(diǎn)。因此，在重視各類學(xué)校的思想政治教育的過程中，也要注重思想政治教育的社會(huì)性拓展，即大眾化教育，以提高社會(huì)思想政治教育水平，拓寬思想政治教育維度，提高社會(huì)效益，最終促進(jìn)社會(huì)發(fā)展[3]。短視頻博主不僅是短視頻的生產(chǎn)者，同樣是新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者、共享者，是社會(huì)公民的一分子。加強(qiáng)對(duì)短視頻博主的思想政治教育，直觀上看有助于引導(dǎo)其樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向，提高其思想道德素質(zhì)，讓傳播主體在制作視頻作品的過程中篩選、凈化傳播內(nèi)容，進(jìn)而凈化大眾媒體環(huán)境。

2.塑造青年用戶價(jià)值觀

“文化的靈魂與精華是真、善、美，文化的價(jià)值就是因?yàn)樗N(yùn)含著真、善、美”[4]。在自媒體泛濫的當(dāng)代社會(huì)中，短視頻逐漸形成了一種兼具傳播力與影響力的隱性勢(shì)力占據(jù)普通民眾的日常生活，青年用戶作為短視頻平臺(tái)的主要受眾，在觀看網(wǎng)絡(luò)短視頻后，其生活態(tài)度、人生態(tài)度、政治觀念、道德觀念等方面都隨著短視頻傳播者的價(jià)值觀念而發(fā)生改變。

加強(qiáng)對(duì)短視頻博主的思想政治教育工作，推動(dòng)短視頻博主積極學(xué)習(xí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，生產(chǎn)、傳播優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，充分發(fā)揮名人效應(yīng)，使思政育人工作由被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)，由扁平化轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化，有助于形成正能量的網(wǎng)絡(luò)氛圍，影響短視頻作品的主要受眾群體－－青年用戶，潛移默化中塑造青年用戶的價(jià)值觀念、道德觀念、政治觀念等，借助新媒體與短視頻平臺(tái)，探索思政“育人”的新模式。

（二）實(shí)踐價(jià)值：營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間

網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個(gè)小時(shí)就能形成爆發(fā)式傳播，對(duì)輿論場(chǎng)造成很大影響。這種影響力，用好了造福國(guó)家和人民，用不好就可能帶來難以預(yù)見的危害。要加強(qiáng)對(duì)信息生產(chǎn)領(lǐng)域的供給側(cè)改革，在堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向的同時(shí)，加強(qiáng)理論創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，提高短視頻的正面宣傳質(zhì)量和水平。

在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，短視頻平臺(tái)存在著傳播速度快、范圍廣、門檻低等特點(diǎn)，相當(dāng)一部分短視頻創(chuàng)作者把握了時(shí)代發(fā)展的東風(fēng)在短視頻領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，但其個(gè)人素質(zhì)并沒有與之相符，對(duì)事物的是非辨別能力不強(qiáng)，在創(chuàng)作過程中容易受到自身情緒和認(rèn)知的影響，將錯(cuò)誤傾向的信息放入視頻中并廣泛傳播。這些錯(cuò)誤傾向的信息擾亂了正常的社會(huì)公共網(wǎng)絡(luò)秩序，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為相關(guān)部門的監(jiān)督管理工作帶來了巨大挑戰(zhàn)。加強(qiáng)對(duì)短視頻博主的思想政治教育，引導(dǎo)其樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向，有利于凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動(dòng)短視頻行業(yè)整體風(fēng)氣的扭轉(zhuǎn)與改善，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

四、加強(qiáng)短視頻博主思想政治教育的實(shí)踐路徑

（一）加強(qiáng)價(jià)值觀教育，以主流價(jià)值增進(jìn)價(jià)值認(rèn)同

加強(qiáng)價(jià)值觀教育，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為根本導(dǎo)向，以主流價(jià)值增進(jìn)短視頻博主的價(jià)值認(rèn)同，引導(dǎo)其樹立正確的價(jià)值觀。同時(shí)，廣泛宣傳我國(guó)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要堅(jiān)持核心價(jià)值導(dǎo)向，堅(jiān)持主流媒體對(duì)輿論的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，加大對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳重視，促使全社會(huì)形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。屆時(shí)，不符合主流價(jià)值導(dǎo)向的短視頻作品將被資本市場(chǎng)和公眾淘汰，以此來助推短視頻博主在日常的作品創(chuàng)作和人設(shè)塑造過程中自行規(guī)避低俗和不良內(nèi)容，注重優(yōu)質(zhì)作品的傳播以及個(gè)人形象的維護(hù)，增進(jìn)短視頻博主對(duì)主流價(jià)值觀的價(jià)值認(rèn)同。

（二）加強(qiáng)法治觀教育，以法律法規(guī)明確高壓紅線

加強(qiáng)法治觀教育，充分發(fā)揮法律法規(guī)的作用，完善相關(guān)法律體系、提高專項(xiàng)治理能力、規(guī)范短視頻創(chuàng)作主體言行，增強(qiáng)法律責(zé)任意識(shí)，凈化短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展環(huán)境。

一方面，要完善相關(guān)法律體系，加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的法律監(jiān)管。目前我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化治理領(lǐng)域的法律法規(guī)已經(jīng)初具規(guī)模，包括《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》等，其中明確規(guī)定了網(wǎng)民尤其是從事網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)網(wǎng)民的權(quán)利與義務(wù)，為網(wǎng)絡(luò)文化的治理提供了法律依據(jù)，但目前的法律法規(guī)尚無法全面覆蓋迅速崛起的短視頻領(lǐng)域，仍舊存在著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管盲區(qū)。因此應(yīng)盡早出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)短視頻及短視頻博主的法律規(guī)范，避免錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向持續(xù)影響社會(huì)大眾。

另一方面，要加強(qiáng)法治教育，增強(qiáng)短視頻博主的法律責(zé)任意識(shí)。我國(guó)是社會(huì)主義法治國(guó)家，要加強(qiáng)對(duì)博主的法治觀教育，使其明白“網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地”，在自由發(fā)揮才能、創(chuàng)作視頻作品的過程中，要牢牢把握好限度，不觸碰網(wǎng)絡(luò)法律紅線。有關(guān)部門應(yīng)定期進(jìn)行專項(xiàng)整治、行業(yè)整頓，及時(shí)整治和處理負(fù)面短視頻作品，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，警示處于價(jià)值模糊地帶的博主，通過警示和敲打加強(qiáng)全行業(yè)的法治教育，增強(qiáng)短視頻博主的法律責(zé)任意識(shí)。

（三）加強(qiáng)道德觀教育，以倫理道德提高自我約束

道德是法律的基礎(chǔ)，相關(guān)法律法規(guī)能夠?qū)Σ┲鞯男袨檫M(jìn)行強(qiáng)制性規(guī)范，但無法從根本上實(shí)現(xiàn)其言行的自覺與自律。因此，在法律法規(guī)明確“不可為”的同時(shí)，也要發(fā)揮倫理道德的教化作用，加強(qiáng)道德觀教育，以倫理道德提高自我約束，滋養(yǎng)網(wǎng)紅文化發(fā)展生態(tài)。

平臺(tái)有關(guān)部門可引導(dǎo)、組織博主自發(fā)聚攏建立相關(guān)協(xié)會(huì)，定期開展道德教育活動(dòng)?？杉訌?qiáng)對(duì)正能量博主的案例宣傳，鼓勵(lì)協(xié)會(huì)成員摒棄低俗、出格的視頻創(chuàng)作內(nèi)容，提高自身審美情趣，生產(chǎn)、傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也要利用反面教材教導(dǎo)其要恪守原則、切勿觸碰法律紅線，提升道德認(rèn)知。積極引導(dǎo)博主在恪守倫理道德底線的基礎(chǔ)上，享受自身的創(chuàng)作自由，發(fā)揮其才華創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。

此外，還可以開展“道德課程”，孵化一批有文化、有內(nèi)涵、有道德情操的短視頻創(chuàng)作模范，凈化網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，營(yíng)造良好的道德氛圍。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，短視頻博主作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，各類自媒體的蓬勃發(fā)展必然會(huì)加深短視頻博主對(duì)社會(huì)風(fēng)氣和網(wǎng)絡(luò)公共秩序的影響。要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，加強(qiáng)對(duì)短視頻博主的價(jià)值觀教育、法治觀教育、道德觀教育，規(guī)范短視頻博主言行，引導(dǎo)其樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向，擔(dān)負(fù)起維護(hù)主流思想輿論的責(zé)任，探索思政“育人”的新模式。

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（作者單位：閩南師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

（責(zé)任編輯：豆瑞超）