鄉(xiāng)村人文旅游資源開發(fā)困境與對(duì)策研究

饒婷婷

【摘 要】鄉(xiāng)村旅游有助于振興鄉(xiāng)村、增加農(nóng)民收入、改善農(nóng)村人居環(huán)境、拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)等。然而，因?yàn)猷l(xiāng)村人文旅游資源開發(fā)面臨缺乏人才、缺乏人文、缺乏人氣的現(xiàn)實(shí)困境，所以導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的各項(xiàng)作用未能得到全面發(fā)揮。針對(duì)鄉(xiāng)村人文旅游資源開發(fā)困境，相關(guān)部門可采取引進(jìn)人才、深度開發(fā)，挖掘人文、提升內(nèi)涵，大力宣傳、聚集人氣等策略，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在助農(nóng)、興農(nóng)、富農(nóng)方面的作用。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；引進(jìn)人才；挖掘人文；聚集人氣

【中圖分類號(hào)】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）05—073—03

引言

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，做強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)有效舉措，是增加農(nóng)民收入的一條有效途徑。因?yàn)猷l(xiāng)村人文旅游具有人文無干擾，生態(tài)無破壞等特征，所以鄉(xiāng)村旅游正在農(nóng)村大地悄然興起。然而，從目前全國(guó)各地鄉(xiāng)村人文旅游的發(fā)展現(xiàn)狀來看，仍然處于不溫不火的尷尬局面。而這，也使鄉(xiāng)村人文旅游資源開發(fā)陷入了困境。深度研究、細(xì)致分析鄉(xiāng)村人文旅游資源開發(fā)困境與對(duì)策，也就成為了時(shí)下促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)然之舉。

一、鄉(xiāng)村人文旅游資源開發(fā)困境

從整體上分析，當(dāng)前鄉(xiāng)村人文旅游資源開發(fā)主要面臨“三缺”困境，即缺人才、缺人文和缺人氣。旅游專業(yè)人才的缺乏，往往會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村人文旅游資源開發(fā)不足；旅游景點(diǎn)人文的缺乏，通常會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村人文旅游資源內(nèi)涵不夠；旅游資源宣傳力度不夠，則會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游缺乏人氣。

（一）缺乏人才，開發(fā)不足

專業(yè)的事情需要專業(yè)的人去做。鄉(xiāng)村人文旅游資源的開發(fā)，離不開旅游專業(yè)的人才。相比于普通人而言，旅游專業(yè)的人才具有厚實(shí)的旅游專業(yè)知識(shí)功底、開闊的旅游資源開發(fā)眼界、科學(xué)的旅游資源開發(fā)理論、成熟的旅游資源開發(fā)經(jīng)驗(yàn)等。因此，旅游專業(yè)人才能夠因地制宜、因時(shí)制宜、因事制宜深度開發(fā)旅游資源。但是，從目前貴州省鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀來看，各地都存在一個(gè)共性的問題——缺乏旅游專業(yè)人才。而這，也是導(dǎo)致鄉(xiāng)村人文旅游資源開發(fā)不足的主要因素之一。

（二）缺乏人文，內(nèi)涵不夠

關(guān)于人文，《辭?！返慕忉屖侨祟惿鐣?huì)的各種文化現(xiàn)象。這里所講的人文是指鄉(xiāng)村人文，是鄉(xiāng)村地區(qū)在漫長(zhǎng)的發(fā)展過程中，所形成的獨(dú)特的歷史文化、飲食文化和民俗文化等。人文是旅游資源中不可或缺的一種元素。人文的融入，能夠豐富旅游資源的內(nèi)涵，增加旅游資源的吸引力。然而，放眼當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游資源現(xiàn)狀，普遍都比較缺乏人文。如：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園觀光、特色產(chǎn)業(yè)園展覽等。人文的缺乏，會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游資源缺乏吸引力，并成為限制鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展的瓶頸。

（三）缺乏人氣，宣傳不力

隨著國(guó)內(nèi)私家車保有量的持續(xù)提升，自駕游的人數(shù)越來越多。從理論層面分析，自駕游的興起，能夠增加鄉(xiāng)村旅游的人氣。然而，事實(shí)并非如此。鄉(xiāng)村旅游的人氣并沒有因?yàn)樽择{游的興起而增加。盡管鄉(xiāng)村旅游也具有一定的觀賞、參觀價(jià)值，但是，每逢周末、節(jié)假日，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)都處于一種門可羅雀的狀態(tài)。周一到周五，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)更是無人問津。宣傳不力是導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游資源缺乏人氣的主要原因之一。

二、鄉(xiāng)村人文旅游資源開發(fā)策略

針對(duì)鄉(xiāng)村人文旅游資源開發(fā)過程中普遍存在的缺人才、缺人文、缺人氣等現(xiàn)實(shí)困境，應(yīng)采取引進(jìn)人才、挖掘人文和聚集人氣等策略，有序、有效開發(fā)鄉(xiāng)村人文旅游資源，以此，為鄉(xiāng)村振興賦能，為農(nóng)民增收助力。

（一）引進(jìn)人才，深度開發(fā)

人才是開發(fā)鄉(xiāng)村人文旅游資源的重要支撐。[1]鑒于在開發(fā)鄉(xiāng)村人文旅游資源過程中普遍存在的人才缺乏問題，可通過引進(jìn)旅游規(guī)劃人才、旅游管理人才和旅游營(yíng)銷人才的方式著力解決。

1.引進(jìn)旅游規(guī)劃人才

鄉(xiāng)村人文旅游資源的開發(fā)，并非一蹴而就，而需要持續(xù)不斷的完善、經(jīng)年累月的積淀。因此，在開發(fā)鄉(xiāng)村人文旅游資源時(shí)，必須要從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，應(yīng)拒絕各種短視行為。旅游規(guī)劃人才，在旅游資源規(guī)劃方面，具有豐富的理論、成熟的經(jīng)驗(yàn)。通過引進(jìn)專業(yè)的旅游規(guī)劃人才，能夠更為科學(xué)的規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游資源。

當(dāng)然，在科學(xué)、合理制訂鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)部門還應(yīng)該組織專業(yè)人士對(duì)發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行充分論證，以進(jìn)一步補(bǔ)充、完成鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展規(guī)劃。以這樣的規(guī)劃為引領(lǐng)，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)將會(huì)實(shí)現(xiàn)全方位、深層次、可持續(xù)發(fā)展。

2.引進(jìn)旅游管理人才

鄉(xiāng)村人文旅游資源管理不科學(xué)、不合理，是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。為了更好科學(xué)、合理地管理鄉(xiāng)村旅游資源，需要具有豐富管理理論、成熟管理經(jīng)驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游資源管理人才。因此，鄉(xiāng)村旅游資源管理部門應(yīng)多渠道引進(jìn)優(yōu)秀的旅游管理人才。

近年來，隨著貴州省鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展，確確實(shí)實(shí)涌現(xiàn)出了一些可圈可點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。如：貴州省銅仁市碧江區(qū)依托悠久的龍舟競(jìng)渡歷史，打造了集龍舟競(jìng)渡、親子自然課程、刺繡手作、草坪下午茶、篝火晚會(huì)、拓印、藍(lán)曬等特色活動(dòng)于一體的鄉(xiāng)村旅游，并于2019年，入選貴州“第一批全省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”。

碧江區(qū)在鄉(xiāng)村旅游方面所取得的成績(jī)，特別值得借鑒。貴州省其他地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源管理部門，不妨以聘請(qǐng)、或培訓(xùn)的形式，從像碧江區(qū)這樣在鄉(xiāng)村旅游方面取得顯著成效的地方，引進(jìn)理論扎實(shí)、經(jīng)驗(yàn)成熟的旅游管理人才。

3.引進(jìn)旅游營(yíng)銷人才

鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開專業(yè)的旅游營(yíng)銷人才。盡管當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源管理部門在開發(fā)旅游資源方面下足了功夫，也取得了一些成效，但是，因?yàn)槁糜螤I(yíng)銷不力，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展受阻。因此，鄉(xiāng)村旅游資源管理部門還應(yīng)該引進(jìn)專業(yè)的旅游營(yíng)銷人才。

例如，鄉(xiāng)村旅游資源管理部門可以通過引進(jìn)人才的方式，吸引一些在旅游營(yíng)銷方面有經(jīng)驗(yàn)、有建樹的專業(yè)人士，扎實(shí)做好鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷工作。一方面，旅游營(yíng)銷人員會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行“深加工”“精包裝”，升級(jí)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，完善鄉(xiāng)村旅游設(shè)施，使其更加具有吸引力。另一方面，旅游營(yíng)銷人員會(huì)通過多種途徑，向游客展示鄉(xiāng)村旅游資源的魅力，感知鄉(xiāng)村旅游的野趣。

在鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷人才的不懈努力下，鄉(xiāng)村旅游資源將會(huì)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，將會(huì)有更多的游客慕名而來。如此一來，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)也會(huì)走上蓬勃發(fā)展的康莊大道，鄉(xiāng)村振興也就指日可待。

（二）挖掘人文，提升內(nèi)涵

缺乏人文是鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中面臨的共同困境。[2]鄉(xiāng)村是孕育歷史文化、飲食文化和民俗文化等人文文化的熱土。當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游資源之所以缺乏人文，主要是挖掘不深。因此，鄉(xiāng)村旅游資源管理部門應(yīng)從歷史文化、飲食文化和民俗文化等多個(gè)視角，深度挖掘人文文化，提升鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵。

1.挖掘人文文化——?dú)v史文化

每一個(gè)鄉(xiāng)村都有一段獨(dú)特的發(fā)展史。鄉(xiāng)村發(fā)展史屬于鄉(xiāng)村人文文化的范疇。依托鄉(xiāng)村發(fā)展史，不僅能夠豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，而且能夠增加鄉(xiāng)村旅游的魅力。鄉(xiāng)村旅游管理者應(yīng)聚焦鄉(xiāng)村旅游資源，深度挖掘其中的歷史文化。

例如，貴州貴陽(yáng)市花溪區(qū)石板鎮(zhèn)的鎮(zhèn)山村有著悠久的歷史文化。通過深度挖掘，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：該村已經(jīng)有400多年的發(fā)展歷史，最早可以追溯到明朝萬(wàn)歷年間。依山而建的村落、石頭鋪就的道路、古色古香的民居等，都是歷史的載體、歲月的見證。同時(shí)，在該村落里口口相傳、婦孺皆知的一些故事，也可以成為打造鄉(xiāng)村旅游資源的重要素材。

歷史文化的融入，能夠使鄉(xiāng)村旅游資源更加具有吸引力。當(dāng)游客走進(jìn)這樣的鄉(xiāng)村時(shí)，就仿佛穿越了時(shí)光隧道，能夠從古村落、古道路、古樹木、古建筑中了解濃郁的歷史文化，豐富自己的閱歷、開闊自己的眼界。

2.挖掘人文文化——飲食文化

民以食為天。不同的地區(qū)往往會(huì)有不同的飲食文化。飲食文化也屬于人文文化的范疇。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時(shí)，還應(yīng)該深入挖掘別具特色的飲食文化，并將其作為一種特色，增加鄉(xiāng)村旅游資源的魅力。同時(shí)，鄉(xiāng)村特色飲食文化，也能夠?yàn)楫?dāng)?shù)卮迕駧砜捎^的經(jīng)濟(jì)收入。

以貴州省貴陽(yáng)市烏當(dāng)區(qū)新堡鄉(xiāng)王崗村為例，這是一個(gè)典型的布依族村落。當(dāng)有客人到訪時(shí)，熱情好客的布依人會(huì)用“庖湯”宴款待。這道布依族宴席因“三盤四碟八大碗”而遠(yuǎn)近聞名?！扳覝毖绮粌H美味可口，而且蘊(yùn)含著豐富的飲食文化。

當(dāng)?shù)芈糜钨Y源管理部門圍繞“庖湯”宴，將王崗村打造為“庖湯第一村”。而這，正就是基于鄉(xiāng)村頗具特色的飲食文化打造特色鄉(xiāng)村旅游的最好例證。此舉，特別值得其他鄉(xiāng)村借鑒、參考。

3.挖掘人文文化——民俗文化

十里不同風(fēng)，百里不同俗。民俗文化也屬于人文文化的范疇。為了提升鄉(xiāng)村旅游資源的內(nèi)涵，相關(guān)部門應(yīng)深度挖掘剪紙、刺繡、婚俗、面塑、陶藝等鄉(xiāng)村民俗文化，并圍繞別具特色的民俗文化打造特色鄉(xiāng)村旅游。

例如，在貴州省貴陽(yáng)市花溪區(qū)高坡鄉(xiāng)石門村，至今還保留著許多民俗文化，包括刺繡和蘆笙舞。其中刺繡是石門村女子為自己服飾增彩的一種方式，也是她們休閑娛樂的一種方式；蘆笙舞是以低沉深邃的木鼓樂調(diào)和清涼悠揚(yáng)的蘆笙曲為主。當(dāng)?shù)芈糜钨Y源管理部門正是將別具特色的民俗文化融入到了旅游資源之中，使旅游資源別具魅力。

以民俗文化為核心打造的鄉(xiāng)村旅游資源，不僅有內(nèi)涵，而且有吸引力。當(dāng)游客在觀賞、游覽融入民俗文化的旅游景點(diǎn)時(shí)，能夠真切感受到鄉(xiāng)村淳樸的風(fēng)土人情，能夠真實(shí)體會(huì)到鄉(xiāng)村旅游的樂趣。

（三）大力宣傳，聚集人氣

宣傳是提升鄉(xiāng)村旅游知名度的一項(xiàng)有效舉措。[3]既然宣傳不足是導(dǎo)致鄉(xiāng)村人文旅游資源缺乏人氣的主要原因，那么，相關(guān)部門就應(yīng)該依托融媒體、旅行社和游客群加大宣傳力度，吸引更多的游客走進(jìn)鄉(xiāng)村，感受鄉(xiāng)村旅游的野趣，聚集鄉(xiāng)村旅游的人氣。

1.依托融媒體大力宣傳

現(xiàn)如今，隨著信息化時(shí)代的到來，人們獲取信息的方式趨于多元化，包括紙媒體、自媒體、電視媒體等。因此，鄉(xiāng)村旅游資源管理部門應(yīng)依托融媒體，大力宣傳鄉(xiāng)村旅游資源。

相關(guān)部門除了通過官方媒體宣傳鄉(xiāng)村旅游資源的特色之外，還應(yīng)該通過自媒體網(wǎng)紅大力宣傳鄉(xiāng)村旅游資源。通過依托融媒體宣傳，能夠讓更多的人了解鄉(xiāng)村旅游在吃、住、玩等方面的特色，能夠吸引更多的人以自駕游、團(tuán)隊(duì)游的方式，走進(jìn)鄉(xiāng)村、體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游別樣的樂趣，感受鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特的魅力。

相比于單一媒體宣傳而言，融媒體宣傳的面更廣，效果更好。在各路媒體的大力宣傳之下，鄉(xiāng)村旅游的特色就會(huì)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，更多的人就會(huì)慕名而來，住在鄉(xiāng)村、吃在鄉(xiāng)村、玩在鄉(xiāng)村。

2.依托旅行社大力宣傳

在宣傳鄉(xiāng)村旅游資源時(shí)，絕對(duì)不能忽視旅行社的作用。尤其是那些經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)、客戶口碑好的旅行社，他們都有固定的游客。這些游客普遍都具有喜愛旅游、喜歡旅行的特點(diǎn)，因此，相關(guān)部門應(yīng)依托旅行社大力宣傳。

例如，鄉(xiāng)村旅游管理部門，可以積極主動(dòng)地與周邊地區(qū)的旅行社取得聯(lián)系，向他們發(fā)放推介當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的宣傳彩頁(yè)、宣傳視頻、宣傳海報(bào)等，并在旅游景點(diǎn)門票價(jià)格方面，給予旅行社更多的優(yōu)惠，與旅行社建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，讓利給旅行社、讓利給游客。

通過旅行社的大力宣傳，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的特色就會(huì)得到廣泛宣傳。如此一來，更多熱愛旅行、熱衷旅游的游客，就會(huì)組團(tuán)前往鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，進(jìn)而增長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的人氣。

3.依托游客群大力宣傳

金杯銀杯，不如老百姓的口碑。鄉(xiāng)村旅游究竟好不好，到底值不值得一游，游客最有發(fā)言權(quán)。因此，鄉(xiāng)村旅游資源管理部門在提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)的同時(shí)，應(yīng)依托游客群大力宣傳。

例如，對(duì)于二次來訪，且能夠帶來更多親朋好友的游客，當(dāng)?shù)芈糜钨Y源管理部門應(yīng)在價(jià)格方面予以優(yōu)惠，在服務(wù)方面予以升級(jí)。如：對(duì)于二次來訪的游客，景點(diǎn)門票可以打五折，甚至免費(fèi)；對(duì)于帶領(lǐng)親朋好友人數(shù)達(dá)到一定數(shù)額的游客，不僅在門票價(jià)格方面予以優(yōu)惠，而且在食宿方面也提升檔次、提高品質(zhì)。

當(dāng)游客在鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)享受了價(jià)格方面的優(yōu)惠，服務(wù)方面的升級(jí)之后，他們就會(huì)向身邊的家人、朋友、同事等，大力宣傳鄉(xiāng)村旅游的特色、魅力、優(yōu)勢(shì)，就會(huì)有更多的人或自駕、或拼車、或乘坐公交車開啟自己美妙的鄉(xiāng)村游之行。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，盡管當(dāng)前鄉(xiāng)村人文旅游開發(fā)過程中面臨諸多現(xiàn)實(shí)困境，但是，同樣也蘊(yùn)含著無窮的價(jià)值?，F(xiàn)如今，生活在喧囂城市的人們，更加喜歡鄉(xiāng)村的那份寧?kù)o，熱衷鄉(xiāng)村的那份淳樸。因此，只要鄉(xiāng)村旅游資源管理部門能夠在引進(jìn)人才、挖掘人文、聚集人氣方面花心思、想辦法，那么，將會(huì)有更多的游客利用節(jié)假日，或帶上家人，或呼朋喚友，一起前往寧?kù)o、淳樸的鄉(xiāng)村，感受濃郁的鄉(xiāng)土氣息，品嘗綠色、無公害的鄉(xiāng)土美食，欣賞自然、無修飾的鄉(xiāng)村美景。我們相信：有人才支撐、有人文內(nèi)涵、有人氣聚集的鄉(xiāng)村旅游的明天會(huì)更好！

參考文獻(xiàn)：

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